17637
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
В России задумались об отмене домашних заданий в школе. Причина — нейросети. С таким предложением выступил Рособрнадзор.
Если то, что задается учителем, успешно решается искусственным интеллектом, то, я как родитель говорю, смысла в этом задании нет — заявил руководитель ведомства.
Российские санатории начали экспериментировать с видеомонтажом, чтобы привлечь зумеров.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Disney начали геймифицировать использование нейросетей. Компания запустила внутренний дашборд, где видно, кто и сколько работает с AI: запросы, токены и рейтинг самых активных сотрудников.
Внутри даже появилось своё название для этой гонки — tokenmaxxing. Это когда сотрудники соревнуются, кто больше «сожжёт» токенов в Claude или Cursor.
Текущий лидер — 460 тысяч запросов в AI всего за 9 дней.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Microsoft предложила 9000 сотрудникам добровольно уйти на пенсию. Это около 7% штата. Право получили те, у кого суммарный стаж в компании достигает 70 лет. При этом самой Microsoft — 51 год.
В компании называют это жестом признательности и возможностью для «старожилов» перейти к следующему этапу с поддержкой работодателя.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Microsoft запускает «vibe-working» в Word, Excel и PowerPoint. Суть в том, что вместо формул и ручных правок можно просто объяснить задачу своими словами, а нейросеть сделает всё за вас.
Успели к сезону дипломов.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Российские компании готовят массовые сокращения, пишут Ведомости. Больше всего увольнения коснутся Москвы, Московской, Омской и Иркутской областей, а также Краснодарского края.
Всего к увольнениям рекомендованы около 105 тысяч человек, следует из данных Роструда.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
75% кода в Google уже пишется с помощью нейросетей, заявил генеральный директор Сундар Пичаи. По его словам, число сотрудников, использующих нейросети, продолжает расти, поэтому эта доля будет увеличиваться.
В качестве примера Пичаи привёл миграцию сложного кода, которую агенты и инженеры выполняли вместе. Процесс завершился в шесть раз быстрее, чем год назад, когда этим занимались только инженеры.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Михаил Берггрен, экс PR-директор СДЭК, занял должность директора департамента внешних коммуникаций Центра биометрических технологий (ЦБТ) и бренда «Мигом». В его зоне ответственности — выстраивание PR, который опирается на данные, влияет на продукт и управляет восприятием.
В комментарии Breaking Trends он отметил:
Внедрение биометрических технологий принципиально меняет пользовательские сценарии и требует сильной коммуникационной поддержки. Я, как и всегда, выбираю компании, в которых функция PR действительно нужна, а не формально существует.
Ты регулярно прокачиваешь LinkedIn, чтобы построить карьеру.
Тем временем профиль нового CEO Apple:
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Россияне всё чаще увольняются «в никуда», сообщает Роскачество. Частая причина — проблемы с руководством, которые сотрудники больше не готовы терпеть.
Тренд затрагивает не только специалистов среднего звена, но и управленцев, а также представителей креативных и IT-профессий в возрасте 28–40 лет.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Мессенджер Max переименовали в «Макс».
Кстати, подписывайтесь на нас в Максе: https://max.ru/breakingtrends
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Кто такой Джон Тернус, который, по данным инсайдеров, может сменить Тима Кука на посту CEO Apple уже 1 сентября.
Собрали главное:
• Тернус не публичный спикер. Вы могли видеть его на презентациях, но вряд ли запомнили. Его часто противопоставляют Стиву Джобсу. Вместо шоу — фокус на продукте и инженерии.
• Он участвовал в разработке ключевых продуктов Apple: iPhone, Mac и AirPods. Это не менеджер со стороны, а человек изнутри разработки.
• Работает в компании с 2011 года. Начинал инженером. Редкий кейс, когда Apple может возглавить «технарь», а не управленец или маркетолог.
Инсайдеры считают, что приход Тернуса может означать смещение акцента в сторону продукта. В первую очередь это касается развития AI-направления, на которое сейчас делают ставку инвесторы.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
⚡️ Тим Кук покидает должность CEO Apple, пишет Bloomberg.
Его сменит Джон Тернус, вице-президент компании.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Итальянское подразделение Apple показывает iPhone через пожилых героинь и таким образом привлекает новую аудиторию. Без глянца, без «идеальных» лиц и привычной рекламной молодости.
Пока большинство брендов продолжает говорить с молодой аудиторией, Apple смещает фокус. Пожилые пользователи становятся более заметной и платёжеспособной аудиторией.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Мобильные операторы хотят брать с россиян деньги за регистрацию смартфонов по IMEI, пишут Известия. Законопроект уже прошёл первое чтение в Госдуме.
Операторы рассматривают разные варианты администрирования сбора. Платёж могут возложить на владельца устройства, импортёра или продавца.
Если закон примут, смартфоны могут подорожать. Устройства без регистрации по IMEI рискуют отключить от сети.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Россияне начали запасаться стратегическим запасом кассет и dvd-дисков
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Lacoste обновил айдентику и вернулся к засечкам и более яркой палитре, пишет AdIndex. Бренды всё чаще отходят от минимализма.
При разработке нового визуального языка дизайнеры опирались на ранние работы основателя Рене Лакоста и рисунки Роберта Жоржа, автора знаменитого крокодила.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Развитие личного бренда для предпринимателей: преодоление барьеров
Многие предприниматели стремятся укрепить личный бренд, чтобы повысить узнаваемость бизнеса, привлечь партнеров и клиентов.
Однако на старте они сталкиваются с ключевыми вызовами: боязнь нехватки собственной экспертизы для создания ценного контента, отсутствие специалиста по ведению социальных сетей и продуманной стратегии продвижения. В то же время конкуренты уже демонстрируют системный подход — регулярный контент, вовлеченную аудиторию и четкое позиционирование.
Такая ситуация ведет к упущенной выгоде: бизнес теряет темпы развития, а репутация и узнаваемость остаются нереализованным потенциалом.
Представьте Алексея — предпринимателя из IT-сферы, который запустил сервис автоматизации для малого и среднего бизнеса. У него были клиенты и видение, но личный бренд так и не развивался. Он не знал, как преодолеть застой в социальных сетях, пока не обратился в PR-агентство. За 3 месяца: стратегия, контент-план и +10 000 подписчиков. Теперь его бренд генерирует лиды и инвестиции.
Breaking Trends решает все задачи по стратегическому PR, а также прорабатывает и упаковывает вашу личную экспертизу. Вам больше не нужно тратить на это свое время.
Ключевые услуги PR-агентства:
• Разработка коммуникационной стратегии: анализ ниши, конкурентов и целевой аудитории. Формирование уникального позиционирования, целей (рост аудитории, генерация лидов) и плана по каналам.
• Ведение социальных сетей: полный цикл — публикации, взаимодействие с аудиторией и мониторинг метрик.
Результат — эффективный личный бренд, который работает на ваш бизнес и преумножает ваши доходы. А сотрудничество с PR-агентством снимает риски и ускоряет цели за счет продуманной коммуникационной стратегии.
Готовы выйти на новый уровень? Пишите @officebreakingtrends
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
В Китае появляется новый тип «идеального работодателя» — фуэрдай. Это молодой обеспеченный предприниматель, представитель второго поколения богатых.
Если раньше их ассоциировали с избалованностью и показной роскошью, сейчас восприятие меняется.
Их компании считаются более «лёгкими» по атмосфере. Там меньше давления, больше свободы и режим tang ping, когда можно работать без переработок и стресса.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Интервью с топ-менеджером часто воспринимают как разговор на опыте. На практике это управляемый формат, где любая формулировка влияет на бренд.
Юлия Загитова, CEO Breaking Trends, подробно разобрала, как на самом деле готовят руководителей к интервью и почему без подготовки этот инструмент работает против компании.
Внутри не про теорию, а про практику. Как собрать позицию, какие смыслы зашивать в ответы, как заранее просчитать вопросы и снизить риск неудачных формулировок.
Разбор с примерами и чек-листом читайте тут.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Из-за развития нейросетей и массовой «накрутки» опыта в IT начали появляться новые грейды
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Цукерберг хочет собирать данные о том, как сотрудники двигают мышкой и печатают, чтобы использовать их для обучения ИИ.
При этом оценивать производительность таким способом не планируют.
Инициатива обсуждается на фоне новых сокращений и требований активнее использовать ИИ-агентов для работы.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Плату за VPN с 1 мая вводить не будут, пишут Ведомости. Мобильные операторы попросили Минцифры перенести запуск правил как минимум до осени.
Причина простая: инфраструктура не готова. Операторы пока не могут корректно отличать VPN-трафик от обычного.
Параллельно в Госдуме обсуждают идею «белого списка» VPN для бизнеса и пользователей с привязанным к «Госуслугам» номером.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
В Дзене появился «Цифровой факультет», медиапространство о контент-индустрии. Проект запустили вместе с ИРИ и собрали в одном месте то, что обычно разбросано по разным площадкам: новости, аналитику, интервью и разборы рынка.
Внутри есть понятная навигация по темам: тренды и форматы, инструменты и технологии, индустрия изнутри, база знаний ИРИ и возможности Дзена. Отдельный фокус — на исследованиях: здесь публикуют данные о рынке, часть из которых выходит впервые. Например, про использование ИИ: уже 72% индустрии применяет нейросети практически в каждом проекте.
Как объясняет Алексей Гореславский, «Цифровой факультет» — это не учебник в классическом смысле, а навигатор по индустрии: от ключевых трендов и технологий до внутренних процессов и экономики рынка.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Сам себе пиарщик: как продавать свою экспертизу и не краснеть
Хвастаться нехорошо, будь скромнее, выскочек не любят - эти установки мы впитываем с детства. А потом искренне удивляемся, почему наши заслуги никто не замечает. И цифры это подтверждают - согласно исследованию SuperJob, 84% россиян уверены, что заслуживают более высокой зарплаты, но только четверть из них решается обсуждать это с руководством.
Получается, мы находимся на пересечении нескольких сил: культурного запрета на саморекламу, страха испортить отношения, синдрома самозванца и объективной рыночной реальности, которая требует от нас умения себя презентовать. И вот этому внутреннему конфликту - между скромностью и необходимостью быть замеченным - посвящен новый эпизод подкаста. Ситуациям, когда нужно быть самому себе пиарщиком.
Спикер эпизода - Юлия Загитова, руководитель коммуникационного агентства Breaking Trends, специализирующегося на продвижении среднего и крупного бизнеса в России, эксперт по PR, стратегическим коммуникациям и персональному брендингу, секретарь Союза журналистов России.
Разбираем с Юлией три ключевых кейса:
📱 Вы хотите повышения, но боитесь, что руководитель посчитает вас нетрезво оценивающим свои заслуги. Что делать?
📱 На собеседовании вас спрашивают о сильных сторонах, а в голове пустота или «это лучше у коллег узнать, им виднее». Как быть?
📱 Вы задумываетесь о консалтинге, но продавать себя — стыдно и мерзко, хочется, чтобы клиенты сами приходили. С чего начать?
А ещё говорим про экологичный пиар, как перестать извиняться за стоимость своих услуг и почему вам возможно стоит взять 3 ипотеки 😳
Если я вас заинтриговала, скорее включайте эпизод на любом стриминге:
🟨 Яндекс Музыка
🟪 Apple podcasts
🔵 все прочие
#подкаст #карьера #психологиябизнеса #коммуникации #пиар
Александр Табернакулов, бывший руководитель копирайтинга и исследований Yandex Crowd, стал редакционным директором «Клерк.ру» и будет отвечать за редакцию и контент-продукты.
У медиа около 8 млн пользователей в месяц и сильная база в бухгалтерской тематике.
Посмотрим, как будет меняться редакция с таким бэкграундом.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
⚡️ Тим Кук покидает должность CEO Apple, пишет Bloomberg.
1 сентября его сменит Джон Тернус, вице-президент компании.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Твиттерские нашли еще один минус думскроллинга
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
YUDASHKIN перезапускается и делает это не через показ
В Москве показали новую линию YUDASHKIN. Вместо классической презентации собрали маршрут по особняку: каждый зал раскрывает свою часть Дома. Где-то шьют прямо при гостях, где-то разыгрывают сцены из жизни бренда, где-то показывают короткометражку про «музу».
Сейчас ясно, что YUDASHKIN больше не про одну линию, а про экосистему. Кутюр, повседневная одежда, свадебка, косметика. Несколько направлений с разным визуальным кодом, но внутри одного Дома.
Главное изменение в продукте. YUDASHKIN уходит от нарядности и разворачивается в сторону повседневного гардероба. Вещи собираются в систему, а не в разовые выходы.
При этом база остаётся. Ручная работа, сложный крой, внимание к деталям.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Девушка показала, как сейчас выглядит Minion Land в Universal Studios Beijing.
Входной билет — около 5000 рублей.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX