17638
Кратко про боли и тренды отечественного и зарубежного медиабизнеса. С киберпанком и скоростью 5G. Автор: медиаисследователь @yuliazagitova. Реклама: @victoriagarcias.
Из-за развития нейросетей и массовой «накрутки» опыта в IT начали появляться новые грейды
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Цукерберг хочет собирать данные о том, как сотрудники двигают мышкой и печатают, чтобы использовать их для обучения ИИ.
При этом оценивать производительность таким способом не планируют.
Инициатива обсуждается на фоне новых сокращений и требований активнее использовать ИИ-агентов для работы.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Плату за VPN с 1 мая вводить не будут, пишут Ведомости. Мобильные операторы попросили Минцифры перенести запуск правил как минимум до осени.
Причина простая: инфраструктура не готова. Операторы пока не могут корректно отличать VPN-трафик от обычного.
Параллельно в Госдуме обсуждают идею «белого списка» VPN для бизнеса и пользователей с привязанным к «Госуслугам» номером.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
В Дзене появился «Цифровой факультет», медиапространство о контент-индустрии. Проект запустили вместе с ИРИ и собрали в одном месте то, что обычно разбросано по разным площадкам: новости, аналитику, интервью и разборы рынка.
Внутри есть понятная навигация по темам: тренды и форматы, инструменты и технологии, индустрия изнутри, база знаний ИРИ и возможности Дзена. Отдельный фокус — на исследованиях: здесь публикуют данные о рынке, часть из которых выходит впервые. Например, про использование ИИ: уже 72% индустрии применяет нейросети практически в каждом проекте.
Как объясняет Алексей Гореславский, «Цифровой факультет» — это не учебник в классическом смысле, а навигатор по индустрии: от ключевых трендов и технологий до внутренних процессов и экономики рынка.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Сам себе пиарщик: как продавать свою экспертизу и не краснеть
Хвастаться нехорошо, будь скромнее, выскочек не любят - эти установки мы впитываем с детства. А потом искренне удивляемся, почему наши заслуги никто не замечает. И цифры это подтверждают - согласно исследованию SuperJob, 84% россиян уверены, что заслуживают более высокой зарплаты, но только четверть из них решается обсуждать это с руководством.
Получается, мы находимся на пересечении нескольких сил: культурного запрета на саморекламу, страха испортить отношения, синдрома самозванца и объективной рыночной реальности, которая требует от нас умения себя презентовать. И вот этому внутреннему конфликту - между скромностью и необходимостью быть замеченным - посвящен новый эпизод подкаста. Ситуациям, когда нужно быть самому себе пиарщиком.
Спикер эпизода - Юлия Загитова, руководитель коммуникационного агентства Breaking Trends, специализирующегося на продвижении среднего и крупного бизнеса в России, эксперт по PR, стратегическим коммуникациям и персональному брендингу, секретарь Союза журналистов России.
Разбираем с Юлией три ключевых кейса:
📱 Вы хотите повышения, но боитесь, что руководитель посчитает вас нетрезво оценивающим свои заслуги. Что делать?
📱 На собеседовании вас спрашивают о сильных сторонах, а в голове пустота или «это лучше у коллег узнать, им виднее». Как быть?
📱 Вы задумываетесь о консалтинге, но продавать себя — стыдно и мерзко, хочется, чтобы клиенты сами приходили. С чего начать?
А ещё говорим про экологичный пиар, как перестать извиняться за стоимость своих услуг и почему вам возможно стоит взять 3 ипотеки 😳
Если я вас заинтриговала, скорее включайте эпизод на любом стриминге:
🟨 Яндекс Музыка
🟪 Apple podcasts
🔵 все прочие
#подкаст #карьера #психологиябизнеса #коммуникации #пиар
Александр Табернакулов, бывший руководитель копирайтинга и исследований Yandex Crowd, стал редакционным директором «Клерк.ру» и будет отвечать за редакцию и контент-продукты.
У медиа около 8 млн пользователей в месяц и сильная база в бухгалтерской тематике.
Посмотрим, как будет меняться редакция с таким бэкграундом.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
⚡️ Тим Кук покидает должность CEO Apple, пишет Bloomberg.
1 сентября его сменит Джон Тернус, вице-президент компании.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Твиттерские нашли еще один минус думскроллинга
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
YUDASHKIN перезапускается и делает это не через показ
В Москве показали новую линию YUDASHKIN. Вместо классической презентации собрали маршрут по особняку: каждый зал раскрывает свою часть Дома. Где-то шьют прямо при гостях, где-то разыгрывают сцены из жизни бренда, где-то показывают короткометражку про «музу».
Сейчас ясно, что YUDASHKIN больше не про одну линию, а про экосистему. Кутюр, повседневная одежда, свадебка, косметика. Несколько направлений с разным визуальным кодом, но внутри одного Дома.
Главное изменение в продукте. YUDASHKIN уходит от нарядности и разворачивается в сторону повседневного гардероба. Вещи собираются в систему, а не в разовые выходы.
При этом база остаётся. Ручная работа, сложный крой, внимание к деталям.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Девушка показала, как сейчас выглядит Minion Land в Universal Studios Beijing.
Входной билет — около 5000 рублей.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Марк Цукерберг готовится сократить ещё 10% сотрудников или почти 8000 человек к маю, пишет Reuters.
Сэкономленные средства планируют направить на инвестиции в ИИ-проекты, которые должны сократить лишние уровни менеджмента.
Всего за первые четыре месяца этого года в бигтехе уволили около 73 тысяч человек. Для сравнения, за весь 2024 год — 153 тысячи.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Apple в этом году представит новый цвет iPhone 18 — «тёмная вишня». Также в линейке ожидаются голубой, тёмно-серый и серебристый цвета. Прошлогодние варианты уберут из продажи.
Успевайте купить рыжий iPhone 17.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Половина россиян выступает за запрет соцсетей для детей до 16 лет, пишут Ведомости. При этом 83% поддерживают обязательное подтверждение возраста при входе в соцсети.
63% считают, что ответственность за безопасность детей в интернете должны нести родители. На школу приходится всего 2%, на самих детей и подростков — 3%.
А вы как считаете, нужно ограничивать доступ к соцсетям для подростков младше 16 лет?
❤️ — да, ограничить
👍 — нет
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Во вьетнамских магазинах заметили продукты с Урала. Культовый майонез ЕЖК и булочки «Смак» появились в продаже, но это не точно.
В комментариях шутят, что ЕЖК смог доехать до Азии, но так и не добрался до Москвы.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Российский сервис из нулевых для прослушивания музыки «Зайцев нет» за последнюю неделю вышел на первое место в категории «Музыка» в App Store.
Пользователи говорят, что здесь можно слушать музыку без цензуры и навязчивой монетизации.
Вернулись в 2007.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
75% кода в Google уже пишется с помощью нейросетей, заявил генеральный директор Сундар Пичаи. По его словам, число сотрудников, использующих нейросети, продолжает расти, поэтому эта доля будет увеличиваться.
В качестве примера Пичаи привёл миграцию сложного кода, которую агенты и инженеры выполняли вместе. Процесс завершился в шесть раз быстрее, чем год назад, когда этим занимались только инженеры.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Михаил Берггрен, экс PR-директор СДЭК, занял должность директора департамента внешних коммуникаций Центра биометрических технологий (ЦБТ) и бренда «Мигом». В его зоне ответственности — выстраивание PR, который опирается на данные, влияет на продукт и управляет восприятием.
В комментарии Breaking Trends он отметил:
Внедрение биометрических технологий принципиально меняет пользовательские сценарии и требует сильной коммуникационной поддержки. Я, как и всегда, выбираю компании, в которых функция PR действительно нужна, а не формально существует.
Ты регулярно прокачиваешь LinkedIn, чтобы построить карьеру.
Тем временем профиль нового CEO Apple:
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Россияне всё чаще увольняются «в никуда», сообщает Роскачество. Частая причина — проблемы с руководством, которые сотрудники больше не готовы терпеть.
Тренд затрагивает не только специалистов среднего звена, но и управленцев, а также представителей креативных и IT-профессий в возрасте 28–40 лет.
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Мессенджер Max переименовали в «Макс».
Кстати, подписывайтесь на нас в Максе: https://max.ru/breakingtrends
❤️ Breaking Trends | Мы в Mакс
Кто такой Джон Тернус, который, по данным инсайдеров, может сменить Тима Кука на посту CEO Apple уже 1 сентября.
Собрали главное:
• Тернус не публичный спикер. Вы могли видеть его на презентациях, но вряд ли запомнили. Его часто противопоставляют Стиву Джобсу. Вместо шоу — фокус на продукте и инженерии.
• Он участвовал в разработке ключевых продуктов Apple: iPhone, Mac и AirPods. Это не менеджер со стороны, а человек изнутри разработки.
• Работает в компании с 2011 года. Начинал инженером. Редкий кейс, когда Apple может возглавить «технарь», а не управленец или маркетолог.
Инсайдеры считают, что приход Тернуса может означать смещение акцента в сторону продукта. В первую очередь это касается развития AI-направления, на которое сейчас делают ставку инвесторы.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
⚡️ Тим Кук покидает должность CEO Apple, пишет Bloomberg.
Его сменит Джон Тернус, вице-президент компании.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Итальянское подразделение Apple показывает iPhone через пожилых героинь и таким образом привлекает новую аудиторию. Без глянца, без «идеальных» лиц и привычной рекламной молодости.
Пока большинство брендов продолжает говорить с молодой аудиторией, Apple смещает фокус. Пожилые пользователи становятся более заметной и платёжеспособной аудиторией.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Мобильные операторы хотят брать с россиян деньги за регистрацию смартфонов по IMEI, пишут Известия. Законопроект уже прошёл первое чтение в Госдуме.
Операторы рассматривают разные варианты администрирования сбора. Платёж могут возложить на владельца устройства, импортёра или продавца.
Если закон примут, смартфоны могут подорожать. Устройства без регистрации по IMEI рискуют отключить от сети.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Наш CEO Breaking Trends приняла участие в подкасте и рассказала, как на самом деле устроен мир медиа.
Обсудили, почему пиар сегодня — одна из самых сложных профессий и что стоит за новостной повесткой. Поговорили о том, кто формирует инфоповоды, как появляются новости и почему у них всегда есть последствия.
Внутри много прикладного:
— почему пиарщик читает новости иначе.
— что значит «объективно транслировать реальность».
— почему работать строго по специальности больше не получается.
— как жонглировать повесткой, смыслами и настроением.
Смотреть и слушать: ВК Видео, Apple Podcasts, OK, RUTUBE, Яндекс Музыка, Дзен, YouTube.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Мы снова в рейтинге, правда, на этот раз сразу в двух — Breaking Trends вошел в пятерку лучших PR-каналов в Max и Telegram за первый квартал 2026 года по версии Brand Analytics.
Что сказать — спасибо, стараемся. Дальше больше.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Российских провайдеров хотят обязать выявлять операторов VPN, пишет AdIndex. Поправку планируют включить в пакет антимошеннических изменений.
Если закон примут, хостинг-провайдерам запретят предоставлять мощности ресурсам, которые дают доступ к заблокированной в России информации.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Telegram снова доступен без ограничений. Пока что только на Android с подпиской Premium и в тестовой версии приложения.
Как пишут Telegram-каналы, обновление вышло ночью. Клиент автоматически переключает регион на США и Нидерланды, поэтому мессенджер работает как раньше.
Если устали от гонки с ограничениями, подписывайтесь на нас в MAX.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Adobe запускает голосового помощника, который будет выполнять задачи во всех продуктах компании.
По заявлению Adobe, ассистент сможет работать в Adobe Firefly, Adobe Photoshop, Adobe Premiere Pro, Adobe Lightroom, Adobe Express, Adobe Illustrator и других сервисах, выполняя задачи по голосовой команде.
Например, можно попросить подготовить контент для соцсетей: сначала сгенерировать изображения, затем — видео. Ассистент сам выполнит цепочку действий без живого человека.
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX
Вывод: нужно было закладывать дедлайн в четыре месяца, а не в три
❤️ Breaking Trends | Мы в MAX