4598
Мысли о феминизме, патриархальной парадигме, женщинах и мире. Предложения и реклама: patriarchyfaq@gmail.com
Теперь по тесту более подробно – эти же замечания я отправила самой Нине Назаровой, может они куда-то даже пойдут :)
1. Я так понимаю, что выбрать очень известных фигур, звезд, поддерживающих феминизм, а не активисток, писательниц и исследовательниц с менее известным широким кругам именем было осознанным решением, поэтому его я не подвергаю вопросам. Тем не менее, включить небелых женщин мне кажется важным. Например, поменять Эмму Уотсон на Бейонсе.
2. Вариантов ответа, если откровенно, мало. И я, и многие мои друзья, прошедшие тест, ответили «радикально» всего два или три раза и получили Лину Данэм. Мне кажется, надо расширить вариант ответов.
3. Сама Лина Данэм мне нравится не очень, но об этом не сейчас.
4. Вопрос номер 4, про беременность. Тут «экстремальный» вариант - «Необходимо ввести квоты: в лаборатории должно быть строго поровну мужчин и женщин» - не является ответом на заданный вопрос.
5. Вопрос номер 11, про праздник и молодого отца. Ответ номер два – он, по-моему, не про феминизм, а про неуважение к друзьям в целом; даже если кто-то удивился такой позиции друга, то просто проигнорировать просьбу и ничего не сделать – это неадекватная реакция, с трудом представляю, чтобы кто-то так поступил. Ответ номер четыре предполагает целую свору факторов, которые нам неизвестны: приглашены ли уже все гости? Предполагает ли формат праздника наличие на нем детей вообще? и так далее.
6. . Проходила тест сейчас для написания комментария, выбирала не феминистские ответы. Не самые жесткие варианты, но осудила беременную, взяла мужчину на работу, чтобы не отпускать женщину на утренники, повела себя как сволочь с другом, обсудила сиськи коллеги и так далее, а получилась Эмма Уотсон «стремлюсь к равноправию». Ээээээ?
Медуза меняется и присоединяется к нашему движению! Нина Назарова сделала тест, позволяющий сверить свои взгляды с фем-теорией. Он весьма приятный и построен на реальных кейсах. Наконец-то тест, который не предполагает по умолчанию, что ты мужчина! Ну и отгадайте с одного раза, какой результат у меня :)
https://meduza.io/games/naskolko-vy-feminist-ka
Автокоррект исправил в пункте два "активисток" на "активистов", и сейчас еще раз попытался. Мой телефон - сексист, извиняюсь, так и живу
Читать полностью…
3. В статье три женских истории и одна мужская. В лил вынесена угадайте какая? Мужская! Нет, я понимаю, что мужчины тоже люди, но жертвы домашнего насилия в 95% - женщины, и иллюстрировать текст о домашнем насилии мужской историей просто неэтично. Именно благодаря такой выборке и получается, что на нижних должностях женщин бывает до 90%, а вот на руководящих постах уже 95% мужчины. Потому что их истории - весомее, важнее. Этот выбор Медузы пока что выдает недостаточную прокачанность редакции в теме.
Читать полностью…
1. Где слово "феминизм"? Как про пальто писать, так сразу, а как про гендерное насилие - нет слова на букву ф, это социальные проблемы просто. Нет, ребят, этими вопросами занимается феминизм
Читать полностью…
Тут случилось ТАКОЕ, что я аж в ночи решила написать. Медуза выкатила текст про домашнее насилие - незадолго после мощного текста про педофилов в школе. У меня по поводу текста с историями насилия очень много мыслей
Читать полностью…
https://www.instagram.com/p/BPkfCdDAvmw/
Читать полностью…
Всем привет! Вижу, у меня тут добавилось подписчиков благодаря Ане Федоровой. Спасибо вам! Я пока не пишу, так как у меня проблемы бюрократического характера. Скоро вернусь; плюс за каникулы я обдумала концепцию канала и она будет более четкой, чем "Даша пишет про феминизм и Рианну". Хотя ни феминизм, ни Рианна никуда не денутся, конечно
Читать полностью…
далее (“Отцы и дети” бы там назвались “Матери и дочери”). ИИ-героиня всех встречаемых людей называет и идентифицирует как женщин, если нет необходимости переходить на другой язык, в котором существуют родовые окончания и требуется корректное обращение, и от этого при чтении взрывается мозг. Повторюсь, это захватывающий фантастический роман, но также и потрясающее упражнение на осознание собственных гендерных установок, когда человек по умолчанию указывается всегда в мужском роде, а уточнение тендера необходимо для определения отношения к человеку и его действиям. Какими бы прогрессивными мы себя ни считали, мы по-разному относимся к мужчинам и женщинам и раздаем им разные роли. Такой подход формируется задолго до того, как мы начинаем себя осознавать, и всю жизнь поддерживается языком, в котором существуем. Нам требуются огромные ежедневные усилия и ясно выраженное желания, чтобы прорваться сквозь рамки, придающие гендеру сверхценность, а его носителям предопределенность судьбы и систему оценки его действий. В Радче бы сказали: “Ее носительницам и ее действий”, потому что если действия мужчин и женщин оцениваются без учета пола, нет никакой разницы, в каком роде людей называть, и это вполне может быть и женский. А наша внезапно просыпающаяся при чтении чувствительность и ощущение неправильности при таком подходе говорит, насколько существенное и многое определяющее место мы отводим гендерной определенности, которая сама по себе - клетка и тюрьма.
Читать полностью…
Ох, не весь текст перепостила
Читать полностью…
Обожаю этот телеграм, и всем советую. Креативная директор, умная, остроумная, профессиональная и феминистка!
Читать полностью…
Ну и последний комментарий к «новогоднему» ролику от банка. Вчера наткнулась на перевод текста «Как воспитать дочь феминисткой» очень известной нигерийской феминистки Чимаманды Нгози Адичи. И первый подпункт оттуда, под названием «Будь личностью» выглядит просто идеальным комментарием ко всей ситуации:
«Материнство — замечательный период жизни, но не позволяй роли матери определять тебя целиком. Будь личностью. Будь больше, чем только мать. Твоей дочери важно видеть перед собой здоровый пример женщины, не ограниченной ролью матери.
Американский журналист Марлин Сандерс (Marlene Sanders) сказала юной коллеге: «Никогда не извиняйся за то, что ты работаешь. Ты любишь свою работу. Видеть удовлетворенную работой мать — дар для ребенка».
Кстати, любить работу необязательно. Можно любить то, что эта работа приносит — уверенность, стабильность, удовлетворенность собой. Всё, что сопровождает возможность заработать себе на жизнь.
Расстанься с идеей выбора между материнством и карьерой. Наши матери работали полный день, когда мы росли. Мы выросли достойными людьми.
Меня не удивляет, что родственники мужа ожидают от тебя «традиционной» роли матери и домохозяйки. Они говорят, что Чуди может вас прокормить, что нет необходимости работать двоим?
Люди любят использовать слово «традиционный», когда им это удобно. Напомни им, что в семьях игбо ещё до колонизации было принято работать вне зависимости от гендера. Женщины работали в поле и продавали товары. Вот тебе и традиции.
И, пожалуйста, меньше слушай многочисленных родственников. У тебя есть и более важные дела.
В первые недели после рождения Чизалум, прошу тебя, будь добра к себе. Проси о помощи. Ожидай, что тебе будут помогать. Супер-женщин не существует. Родительский опыт произрастает из практики — и из любви.
Позволяй себе ошибаться. Молодая мать не знает, как успокоить плачущего ребенка. Не думай, что ты должна догадаться. Копайся в интернете, читай книги, спрашивай опытных родителей, пробуй и ошибайся. Старайся оставаться личностью. Выкраивай время для себя. Не игнорируй свои нужды.
Пожалуйста, не пытайся успевать всё. В нашей стране бытует мысль о том, что женщина может (и должна) всё успеть. Это не так. Кроме того, я не считаю, что домашняя работа и выращивание детей — дело исключительно женщин. Вместо того, чтобы успеть всё, можно (и нужно) разделить домашние обязанности между обоими родителями».
Рекомендую прочитать весь текст, он очень хороший, я согласна с 99% того, что говорит Адичи: http://anotherindianwinter.ru/post/154069410538/chimamanda-daughter. Про блог «Лето в голове» я, если честно, не знаю совершенно ничего – но перевод сделан очень качественно! Удовольствие читать.
Контакты в информации канала
Читать полностью…
Сегодня Алексей Навальный объявил о своем выдвижении в президенты. Сейчас мне неловко, удивительно представлять, что когда-то я поддерживала Навального. Алексей Навальный - правый чувак, который выступает против мигрантов, за свободное ношение оружия, про гей-парад говорил "разрешу проводить на закрытом стадионе, чтобы дети этого не видели" и, наконец, когда его сотрудницы открыто домогался его же сотрудник Леонид Волков, похлопал глазами со словами "Ой, я думал он ее просто трахнуть хотел".
Александр Горбачев сегодня написал очень хороший пост:
«правый популист, выступающий против нелегальной иммиграции и закосневшей системы, которая работает на себя, а не на людей, и за расширение прав на ношение оружия. также с ним судятся люди, считающие, что он что-то украл. баллотируется в президенты.
Угадайте, кто?»
Во-первых, это Навальный. А во-вторых – то же абсолютно описание идеально подходит для Дональда Трампа! Вот это поворот!
На TheQuestion можно увидеть очень жизнерадостное описание России с президентом Навальным (https://thequestion.ru/questions/41989/chto-izmenitsya-v-rossii-esli-prezidentom-stanet-navalnyi) и в чем-то автор, безусловно, прав: «В любом случае сменяемость власти это намного лучше, чем одни и те же физиономии по телевизору». Тем не менее, Навальный – действительно правый популист с националистической повесткой. Приходу Ельцина в свое время тоже очень радовались, да и Путин был ветром молодой надежды.
Проблема в том, что современно-молодежные взгляды Навального – прогрессивный налог, борьба с коррупцией, свобода СМИ – они все, во-первых, в лучшем случае из повестки нулевых, во-вторых, вообще не слишком достоинства. Ой, свобода сми! Это как выходить замуж за чувака, потому что он не пьет и не курит. Для повестки XXI века таких обещаний, как я считаю, недостаточно. Прежде чем отдать ему свой голос и другие ресурсы, я хочу услышать внятную позицию Алексея Навального по абортам, по отношениям религии и власти, по закону о домашнем насилии и профилактике изнасилований.
Если в ходе его кампании я не услышу четкого ответа на эти вопросы, а буду слушать про мигрантов из Средней Азии и партию жуликов и воров, то поддерживать Алексея Навального я не буду.
Расшифровываю интервью с Росси де Пальма - недавно мне очень повезло и я взяла интервью у этой великой испанской актрисы. Задача была поговорить про моду, но в итоге Росси мне минут семь рассказывает про сестринство и женский творческий потенциал.
Читать полностью…
Вечерняя аналитика по тесту в "Медузе" и самой «Медузе». Ситуация с "Медузой", понятное дело, неоднозначная; в фэйсбуке незнакомая мне женщина уже пришла меня отчитать за неуемный восторг. Поэтому поясню свою позицию еще раз: неуемного восторга нет, никто ничего "Медузе" не забыл.
Дело же в том, что сейчас в издание приходят новые люди, которых я знаю и которые у меня не вызывают ничего, кроме уважения. Нина Назарова, которая сделала тест про феминисток - прекрасная, образованная, интеллигентная, утонченная журналистка, я ей доверяю и уважаю то, что она делает. Ее муж, Александр Горбачев, тоже человек умный и приятный, склонный к рефлексированию и анализу. Скоро будет еще несколько новостей о переходах журналисток с фем-убеждениями в «Медузу» и я желаю им только успеха.
Что же касается издания – то мотивы, по которым оно решило все-таки начать писать про феминизм без усмешки, мне лично неизвестны, поэтому домыслы строить не буду. Тем не менее, моя позиция коллаборационная: цель нашего движения – не породить кучку просвещённых и весело пить дома чай, а все-таки распространить идеи и помочь многим, многим женщинам обрести уверенность в себе и улучшить качество жизни. Издание с широкой читательской аудиторией в этом случае – важный союзник, и я буду радоваться успехам «Медузы» на ниве феминизма, если у них все будет получаться.
Тем не менее, публикации издания о феминизме я буду анализировать со всей тщательностью и честностью, на которую способна.
А сейчас рекламный пост! Очень всем рекомендую канал про феминизм Анны Федоровой, @hairyarmpits. Анна - феминистка и политик(-есса), еще она хорошо пишет и анализирует литературу. Лично я с ней не знакома (надеюсь, пока), но она производит впечатление смелой, яркой, уверенной в себе женщины. И пишет отлично; в канале "Мохнатые подмышки" она анализирует социальную повестку и новости - с точки зрения феминизма, конечно же. Еще у Анны есть крайне популярный канал про литературу, @dramedy. Подписывайтесь!
Читать полностью…
Тем не менее, в целом сдвиги позитивные, надеюсь дальше будет лучше, и на женские темы начнут даже писать репортеры-женщины, а не Даниил Туровский, при всем моем к нему уважении как к репортеру и писателю
Читать полностью…
2. Ужасно неприятно, что Медуза сейчас пытается провести реаппроприацию великого хэштега #ЯнеБоюсьСказать. Тот хэштег был поднят снизу, активистами - а тут Медуза собрала четыре истории, придумала даже не завуалированную фразу #НеМояВина и пытается создать аналогичный шум, но с "Медуза тм". Некрасиво
Читать полностью…
Сразу оговорюсь: я рада, что Медуза поменяла курс на 180 градусов и пишет больше не про как подавать пальто, а про насилие. Плюс, инсайдерская информация (хехе у меня есть инсайдерская информация) сообщает, что в Медузу недавно перешли несколько фем-продвинутых людей. Тем не менее, осадочек на издании после "тёлочек" остался, и ребятам надо будет постараться, чтобы заново завоевать доверие. К этому тексту претензий у меня несколько, но они серьезные
Читать полностью…
#НеМояВина: Три женщины и один мужчина рассказывают истории о домашнем насилии — Meduza
https://meduza.io/feature/2017/01/25/domestic-voilence-stories-writing
Собственно, к чему я тут. Сегодня большой день в жизни меня и человечества - бпрьадосская богиня Риана вышла из шкафа и впервые в истории открыто назвала себя феминисткой
Читать полностью…
Сегодня был интересный вечер. Собрались пять девчонок и один парень, все русскоговорящие, хотя одна - наполовину испанка, и парень - наполовину перуанец.
Зашла речь про феминизм, я выступала в роли лекторки, все прошло на ура, девчонки аплодировали, парень говорил, что обожает такие вечера, потому что это ему раскрывает сознание.
А затем речь зашла о Рианне. И, друзья, Рианна рвет сердца хлеще, чем феминизм. Новая девушка парня говорила, что Рианна - продукт продюсеров. Он плакал, ощутив в Рианне представительницу небелых рас и говорил, что надо открыть сердце, чтобы понять.
Не знаю, расстанутся ли они в виду Рианны, у меня лично было еще одно событие. Одна из присутствующих, девушка Маша 18-ти лет, сказала мне, что давно меня читает и я ее путеводная звезда в мир феминизма, и она благодарна мне за все, что я пишу и говорю. До Нового Года приезжала еще моя подруга Василиса, которая сказала, что читает мои статьи всей семье, меняя их восприятие.
В общем. Такие вечера доказывают, что все не зря. Что не зря те вечера, что я плакала из-за атак. Что это все не бред сумасшедшей. Что есть, пусть даже две девушки, которые верят в себя чуть больше, чем раньше - потому что я пишу, что пишу. И что это надо писать! Ура!
“Слуги правосудия” - дебютный роман Энн Леки и первый в трилогии (еще есть “Слуги меча”, мне гораздо меньше понравился, и будут “Слуги милосердия”) и при этом отличный. По формату это политический детектив, где действие разворачивается внутри и неподалеку за пределами раздираемой скрытыми конфликтами космической империи, управляемой диктатором, а по сути это рассуждение о становлении сознания и свойствах личности: примерно то же, что исследовалось в Westworld (например, вопрос о грани между сознанием с личной волей и результатами программирования), только в сериале это было нудно и долго, а в этом фантастическом романе бодро и увлекательно. Главная героиня - ИИ, две тысячи лет полностью управляющая огромным десантным космическим кораблем “Справедливость Торена” (военный флот империи Радча состоит из трех типов кораблей: “Справедливость”, “Меч” и “Милосердие”) и вспомогательными компонентами - людьми, которых миллионами захватывают на аннексированных планетах (оставшимся в живых “дарят гражданство”) и замораживают на десятилетия или даже сотни лет. В размороженных для участия в новых аннексиях загружается ИИ корабля и управляет ими всеми одновременно, а от личности изначального владельца тела ничего не остается. В случае нарушения связи с кораблем каждый компонент (собственно, правильнее было бы перевести роман не “Слуги”, а “Компоненты” - Ancillary Justice) может существовать единолично, а после восстановления связи опыт каждого вливается в систему опыта ИИ. Похожим образом действует диктатор империи Радча - у нее тысячи генетически идентичных тел с объединенным сознанием, постоянно создаются новые, они путешествуют по всем планетам, решают дела, а сама диктатор правит три тысячи лет и фактически неуязвима, поскольку все ее тела не перебить, а распределенное сознание позволяет вывернуться из любой передряги.Мир Радча, несмотря на высокотехнологичность (например, люди носят разные импланты, в том числе все носят противозачаточные, и дети появляются планово), - жесткая автократия, основанная на религиозно-философской системе, напоминающей о конфуцианстве, а социально организован по кланово-вассальному типу. Взаимоотношения вассалов и их господ занимают настолько важное место в культуре, что даже развлекательные фильмы с музыкальными интермедиями а ля Болливуд повествуют о борьбе за вассальный контракт честными, красивыми и верными представителями простых семей, а не о любви и свадьбах. Сама-то любовь в Радче есть, но через постель свой социальный статус изменить малореально (исключение - повезет удачно лечь под представителя влиятельной семьи с получением вассального контракта впоследствии, но это редкость), поэтому люди встречаются и заводят отношения часто по зову сердца и прочих органов. Даже в армии сексуальные контакты не запрещены, вообще секс - часть бытовой жизни без серьезных последствий. В основном потому, что в Радче пол и гендер человека не играет никакой роли в социуме, никак не определяет человеческую жизнь и не дает никаких преференций. В результате ИИ, от имени которой ведется речь, несмотря на долгую жизнь, почти никогда не различает мужчин и женщин, потому что в состоянии выделить только телесные половые признаки, а когда они скрыты одеждой, разобраться не в состоянии. В современном мире она бы выделила типы одежды, причесок и косметики, которые используют мужчины и женщины, но в Радче гендерное разделение, судя по всему, отсутствует, и все украшения тела носят исключительно культурный характер, с полом не связанный. Мужчины и женщины также занимаются одинаковой работой - женщины есть и среди военных, которых возит в себе “Справедливость Торена”, и среди вспомогательных компонентов, размораживаемых для высадки на очередную аннексируемую планету и поддержания там порядка. В языке Радча нет и родовых окончаний, поскольку это не критичный признак, по умолчанию указывается женский род, родственники - это кузины, матери, тети и сестры, дети - дочери, внучки и племянницы, близкие - подруги и сослуживицы, ну и так
Читать полностью…
далее (“Отцы и дети” бы там назвались “Матери и дочери”). ИИ-героиня всех встречаемых людей называет и идентифицирует как женщин, если нет необходимости переходить на другой язык, в котором существуют родовые окончания и требуется корректное обращение, и от этого при чтении взрывается мозг. Повторюсь, это захватывающий фантастический роман, но также и потрясающее упражнение на осознание собственных гендерных установок, когда человек по умолчанию указывается всегда в мужском роде, а уточнение тендера необходимо для определения отношения к человеку и его действиям. Какими бы прогрессивными мы себя ни считали, мы по-разному относимся к мужчинам и женщинам и раздаем им разные роли. Такой подход формируется задолго до того, как мы начинаем себя осознавать, и всю жизнь поддерживается языком, в котором существуем. Нам требуются огромные ежедневные усилия и ясно выраженное желания, чтобы прорваться сквозь рамки, придающие гендеру сверхценность, а его носителям предопределенность судьбы и систему оценки его действий. В Радче бы сказали: “Ее носительницам и ее действий”, потому что если действия мужчин и женщин оцениваются без учета пола, нет никакой разницы, в каком роде людей называть, и это вполне может быть и женский. А наша внезапно просыпающаяся при чтении чувствительность и ощущение неправильности при таком подходе говорит, насколько существенное и многое определяющее место мы отводим гендерной определенности, которая сама по себе - клетка и тюрьма.
Читать полностью…
Последнюю неделю я провела, пытаясь выяснить, поместится ли все, что я накопила за свою жизнь, в пять чемоданов. Пока без шансов. В квартире все еще бардак и все еще ничего никуда не помещается, а идея купить с собой ящик вина теперь уже не кажется такой гениальной.
Посреди этого хаоса так и тянет сесть и подвести итоги – чтобы хоть что-нибудь было в порядке. Но никаких итогов у меня нет, есть одно наблюдение, и оно звучит так: “Делай что хочешь, потому что всем срать, а с последствиями тебе все равно разбираться в одиночку”. Редактор во мне предлагает сократить эту фразу до ее сути: “Всем срать”.
До этого я, конечно, пыталась примерять на себя что-то похожее: “Танцуй так, как будто никто не видит” - и тому подобная суррогатная мудрость из пинтереста, но в этом году впервые целиком ощутила, о чем это все. Когда внезапно обнаруживаешь себя в месте без друзей , без родных, без языковой идентичности, без ориентиров вроде: “Здесь по утрам я ем овсянку, а сюда хожу в кино”, понимаешь, что ты – это не твои друзья, не твое образование, не твой спортклуб, не твое место работы, не твои книги и даже не твой язык. И что тебя действительно никто не видит - потому что никто не смотрит.
Это примерно то, о чем в лоб говорит большинство религий мира: “Он огляделся вокруг — и не увидел ничего другого, кроме себя самого. Тогда он для начала воскликнул: «Я есмь!» Потом он испугался; ибо страшно человеку, если он один.”
В эмиграции ты оказываешься наедине с собой и быстро выясняешь, что жизнь всех, кто остался там, откуда ты уехал - осталась прежней, а тех, кто окружает тебя в новой стране – никак не изменилась от твоего появления. Да, конечно, звонки маме, чаты с друзьями, периодические вылазки на родину. Но на ежедневной основе, особенно поначалу, ты предоставлен сам себе.
Оказавшись в социальной депривации, я начала искать друзей в самых неожиданных местах. Итальянцы радушные люди, они тебе всегда помогут и с удовольствием пригласят на аперетив, но их сердца, вечера и выходные навсегда принадлежат друзьям детства, супругам и многочисленным родственникам – у них нет ни потребности в новых знакомых, ни моральных сил на них. Год назад я была в нашем агентстве единственным экспатом.
В первые два месяца я подружилась с китайской торговкой овощами, с компанией итальянских подростков, которые пытались спиздить чей-то велосипед из нашего дворика, начала заходить к древней соседке на чай и с интересом выслушивала ее рассказы о тяготах гастрита на почти непонятном для меня тогда итальянском. Да что там, среди моих приятельниц были две проститутки, Алессандра и Ливия, с которыми мы весело вечерами курили траву в парке Семпионе (для меня - место рекреации, а для них – офис), пока они мне не предложили попробовать крэк.
Я гордилась собой и широтой своих взглядов. Но к декабрю от отсутствия качественного общения я впала в депрессию и начала рыдать при звуках русской речи. Сейчас это все кажется странным, почти неправдоподобным, но тогда я всерьез собиралась бросить все и вернуться домой, мне казалось, что еще чуть-чуть - и крэк будет отличной идеей досуга.
А теперь, когда все комментарии написаны, все лайки нажаты и только шеры продолжают побулькивать, хочется поговорить о произошедшем без эмоций.
Если посмотреть на ролик МКБ с точки зрения рекламного рынка, то произошла одна важная вещь: впервые мы увидели в прямом эфире групповой карьерный суицид. До этого подобные вещи происходили где-то далеко, с какими-то очень топовыми людьми, которых неведомые нам силы снимали с позиций CCO за одно интервью на тему “бабы сами себе придумали сексизм”, и всем казалось, что уж с нами-то такого не произойдет - где тот ваш сексизм и где патриархальная Россия.
А тут вот он, маркетинг-директор, который уже никогда не будет работать ни в Unilever, ни в PepsiCo, ни в P&G, ни в Coca-Cola, ни в Apple, ни в eBay, ни в Google, ни в Mars, ни в Nestle – потому что каждая из этих корпораций выступает за права женщин. Невозможно одной рукой вкладывать миллионы в программы equality, а другой - подписывать контракт на найм маркетолога, который не видит зла в том, чтобы показать женщину, которую немножечко связали и помучили ради ее собственного блага. 3SBA на ближайшие годы, скорее всего, тоже лишится возможности работать с этими брендами. Креативщик, который осуществлял “творческое сопровождение проекта” уже не пройдет background check в жюри ни одного приличного фестиваля и не станет креативным директором уважающего себя агентства.
Не потому что, они этот ролик вообще сняли – каждый может ошибиться. Рухнуло все в тот момент, когда на поток негативных отзывов они сказали “Вывсесамидураки”. Агентство из последних сил старается сделать хорошую мину при плохой игре и радуется “феноменальному успеху” ролика, но, будем честными, если бы они пришли к собственнику банка и сказали: “А вот тут у нас есть сценарий, вообще бомба, все будут его обсуждать и говорить, что Московский Кредитный Банк ебнулся, ваш рейтинг в фейсбуке рухнет с 4,5 до 2,1, и вам придется его скрыть, в комментариях на YouTube будет столько негатива, что проще будет отключить комментарии, а эксперты по правам женщин в один голос скажут, что вы пропагандируете насилие. Очень масштабная PR-кампания получится. Ну что, берете?” - собственник бы сказал им пойти и придумать что-нибудь еще, а как только бы за ними закрылась дверь, набрал бы номер другого агентства.
В 2016 году специалист по рекламе не может себе позволить не видеть насилия в этом ролике. Это даже не вопрос личных моральных качеств - собственную жену ты можешь держать на привязи в кладовке, но если ты берешь на себя ответственность за коммуникацию бренда, то в рабочее время в твои обязанности входит понимать ценность движения за права LGBT, поддерживать беженцев, помнить, что в насилии всегда виноват насильник, не называть людей с черным цветом кожи нигерами, и следить за тем, чтобы в коммуникации твоего бренда женщин не связывали и не похищали для перевоспитания.
Ситуация, в которой meduza.io дает новость с заголовком “Рекламу московского банка обвинили в мизогинии”, адвокат и эксперт по правам женщин в этом материале говорит: “Это явная пропаганда того, что женщину, которая не отвечает признакам хорошей матери, принятым в обществе — то есть не сидит дома и не занимается детьми, — нужно проучить и наказать”, а маркетинг-директор заявляет: “Я сама мать, нормальный у нас ролик" – и отчитывается о том, что проведена успешная работа с негативом - это страшный сон любого PR-менеджера.
Ситуация, в которой 12 000 человек поделились материалом Cosmopolitan с заголовком “С Новым Годом, второсортная моя! Дед Мороз расскажет, какая ты плохая мать”, сотни человек оставили возмущенные комментарии на странице банка, а создатели ролика, включая режиссера и его девушку (им-то вообще кто слово дал?) все еще ходят по веткам комментариев и продолжают говорить, что эти тупые феминистки просто ничего сложнее Секса в Большом Городе не смотрели, и до них не дошла метафора перерождения – это манифест профнепригодности
Спасибо, всем, кто подписался сегодня на этот канал! Постараюсь писать интересные тексты. Хотелось бы узнать, что вы ждете от этого канала - если не сложно, напишите пару слов!
Читать полностью…
И это интервью заставило меня задуматься о некоторых лингвистических особенностях языка: она употребляет слово "compasiva", которое словари предлагают переводит как "отзывчивый, сочувствующий, сердобольный, жалостливый". Но я прекрасно понимаю, что это не то, что она хотела сказать. Что она говорила про эмпатию, про способность понимать эмоции людей - а вот приведенные выше слова замылились настолько, что ими можно создать лишь классический образ русской женщины, ждущей у очага. Так что для перевода на русский новых текстов про эмпатию и эмоциональный интеллект нам пришлось позаимствовать собственно слово "эмпатия" - потому что патриархат даже прилагательные для описания "традиционно женских качеств" превратил в унылое говно.
Читать полностью…
Часто на самом деле думаю над потенциальными постами сюда, но редко их на практике пишу!
Читать полностью…