1652
Рекламные кейсы и инсайты — для мартетологов, бизнеса или стартапа 🚀 Сотрудничество — @enteri1 Чат — @com_com_Chat
📈 66% маркетологов увеличат расходы на видео в 2023г
Согласно последнему ежегодному исследованию Media Reactions от Kantar, в этом и следующем году видео, по-видимому, станет лидером по привлечению рекламных инвестиций.
Самый большой приток бюджетов ожидается в онлайн-видеорекламе: 61% маркетологов и агентств планируют увеличить свои расходы на неё уже в 2022 году, а 66% — в следующем году. Недавний прогноз Zenith также показывает, что самым быстрорастущим каналом продвижения в течение следующих 3 лет станет онлайн-видео, которое будет расти в среднем на 15,4% в год.
Самозанятые теперь могут продавать и продвигать свои товары на #Яндекс Маркете ⭐️
Самозанятые могут пользоваться витриной маркетплейса, его доставкой, сортировочными центрами и пунктами выдачи заказов (ПВЗ), рекламными и другими инструментами для продвижения бизнеса. Всё это поможет с нуля наладить онлайн-торговлю с доставкой по всей стране или запустить новый канал продаж, если они уже работают в интернете. Второй вариант особенно пригодится тем, кто раньше находил покупателей через соцсети и теперь лишился этих каналов продаж. Без комиссии до конца года.
#YouTube предоставит авторам возможность запуска платных видеокурсов
YouTube планирует добавить больше образовательных функций. Вскоре креаторы смогут создавать структурированные видеокурсы прямо на платформе — как платные, так и бесплатные — таким образом им не придётся перенаправлять своих поклонников на другие сайты или приложения для обучения. Видео, которые являются частью платного курса, будут траслироваться без рекламы и при необходимости в фоновом режиме. При этом, как сообщает Insider, комиссия YouTube составит около 30%.
Маркетинг в B2B 🎯
Вызовы и перспективы 2022г
В 2022 году специалисты по маркетингу в компаниях, которые предлагают продукты и услуги для бизнеса, столкнулись с чередой сложностей: важные мероприятия были отменены, привычные площадки для продвижения — заблокированы. А отложенное решение о покупке в условиях неопределенности стало крайне нежелательным сценарием.
Как в новых условиях сохранить отношения с активными покупателями и привлечь новую аудиторию? Разберем несколько решений, которые используют российские поставщики товаров для бизнеса.
Донаты, дизайн сообществ и видеоаналитика:
#VK представила обновление соцсети
«ВКонтакте» представила ряд обновлений для пользователей и авторов соцсети в рамках конференции Content Day. В частности, новый дизайн сообществ, кабинет с расширенной статистикой для авторов видео и дополнительные инструменты монетизации.
⚡️Обновление дизайна сообществ.
⚡️Кабинет для авторов видеоконтента.
⚡️Монетизация.
⚡️Истории и «VK Клипы».
Попасть в топ рекомендательной ленты #YAPPY стало проще
Платформа YAPPY запустила обновленную систему алгоритмов, её главная фишка — просмотры на каждом видео. Переосмысленная механика поможет контент-мейкерам набирать больше реальных качественных показателей роликов.
В основу серии технических обновлений рекомендательной системы легла мечта большинства блогеров — творить, не отвлекаясь на цифры, тренды и метрики. Платформа разработала систему, которая уравнивает все загруженные ролики — независимо от тематики, личной популярности автора и времени публикации.
Как вести #Telegram канал бренда
Телеграм – динамично растущая российская социальная сеть, в которой активно заводят каналы ритейлеры и бренды. На их примере проанализируем, какой контент стоит размещать, чтобы выстраивать живой диалог с потребителями. Также в помощь вам инструменты для создания контента и анализа его эффективности.
Будущее онлайн-маркетинга
Копирайтинг — это тяжело. Большинство новичков не понимают, насколько это тяжело. Каждый менеджер или предприниматель обязательно сталкивается с этим на одном из этапов запуска продукта.
Как измерить эффективность B2B-маркетинга
Управлять можно только тем, что можно измерить. Для B2B-маркетинга вопрос измерения эффективности актуален как для брендов, так и для агентств. Чтобы вывести универсальный инструмент оценки, команды Cannes Lions и Всемирный центр исследования рекламы (WARC) провели большое исследование и проанализировали эффективность 4863 В2В-маркетинговых кампаний за последние 10 лет. На основе результатов исследования был разработан новый принцип — Creative effectiveness ladder («Лестница эффективности креатива»).
Лестница состоит из эффектов, которые производят рекламные кампании. Получилась шкала оценки влияния креатива из шести уровней: от менее к более коммерчески важному.
Как ИИ-копирайтеры меняют #SEO🧑💻
С момента появления поисковых систем авторы текстов и компании осваивали SEO — тонкую науку о том, как поднять результаты в поисковой выдаче и улучшить веб-трафик. Однако недавно появились дешевые и простые в использовании инструменты для копирайтинга на базе GPT-3, и это полностью изменило правила игры.
Хотя ИИ-копирайтинг постепенно развивался уже несколько лет, до недавнего времени результаты были недостаточно хороши, чтобы воспринимать их всерьез. Лишь сейчас мы начинаем видеть последствия того, что компании массово используют письменный контент, созданный искусственным интеллектом.
Уже сейчас сгенерированные алгоритмами тексты используются для создания SEO-материалов, хотя Google утверждает, что наказывает за такой контент. Однако у ИИ-инструментов гораздо больше применений, чем тактическая игра в кошки-мышки, в которую компании и специалисты по SEO играют с Google.
#VK запустила рекламу которая зависит от погоды
ВКонтакте разработала ряд рекламных интеграций для сервиса «Погода» — мини-приложения, которое информирует о погодных условиях на ближайшие дни и часы по местоположению. Теперь внутри сервиса можно размещать рекламный контент и таргетировать его на пользователей в зависимости от температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности и типа погоды.
Например, тематические объявления с кондиционерами или вентиляторами будут появляться только у пользователей из «жарких» локаций.
#Яндекс Бизнес запустил продвижение #Telegram каналов
«Яндекс Бизнес» запустил продвижение Telegram-каналов — их владельцам необходимо в личном кабинете указать ссылку и выбрать посты для продвижения, и сервис создаст из них рекламные объявления с редактируемыми текстами и картинками.
Алгоритмы покажут рекламу тем людям, которые интересуются похожими темами в интернете. Система распределит бюджет на наиболее эффективные объявления и площадки.
Разработка SMM-стратегии: пошаговый план продвижения в соцсетях + чек-лист 🎯
SMM-стратегия — это документ, в котором изложены стратегические и тактические решения о том, что должен делать бренд в соцсетях, чтобы достичь своих целей. Но также она — часть общей маркетинговой стратегии компании, и поэтому работает на выполнение бизнес-целей: продажи, подписки, трафик на сайт, вовлеченность потребителей и создание сообщества лояльных клиентов.
#SMM — это не систематичный постинг текстов и красивых картинок. Это продуманная на месяцы вперед и постоянно корректируемая в зависимости от промежуточных результатов работа, в результате которой компания получит продажи и вовлеченность своей аудитории. Разберемся, как составляется и работает SMM-стратегия.
Как вести соцсети в 2️⃣0️⃣2️⃣2️⃣
В российском диджитале прямо сейчас устанавливается новый статус-кво. Facebook*, Instagram* и Twitter* (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории России) заблокированы, TikTok больше не работает, #YouTube работает с ограничениями. #VK и «Одноклассники» переживают ренессанс, а #Telegram стремительно набирает аудиторию и меняется вместе с ней. Три главных соцсети прямо сейчас:
— Telegram — новый Вавилон
— Возвращение в VK
— «Одноклассники» всегда были популярны
Как бизнесу использовать чат-боты в #Telegram🤖
Чат-боты в Telegram — это уникальный инструмент, который позволяет автоматизировать продвижение в мессенджере. С его помощью увеличивают продажи, готовят ответы на частые вопросы, отправляют рассылки и многое другое.
В статье собрано 5 примеров реализации чат-ботов для решения разных задач бизнеса. Начнем с простого примера бота для сбора заявок и закончим сложным чат-ботом, который автоматизирует взаимодействие с программой лояльности.
Видеопрезентация от #ИИ
Компания D-ID научила ИИ создавать видеоролики из фото и текста. Технология выглядит очень перспективной. Особенно сейчас, когда потребность в дистанционном обучающем контенте выросла из-за пандемии и прочих событий. На найм актёров озвучки у компаний уходит немало средств. А в тех организациях, где для обучения используются свои специалисты, – уходят нервные клетки этих специалистов. Ведущий, созданный ИИ, выглядит так же привлекательно, как живой спикер.
#Яндекс представил «Простую монетизацию»: новое решение для мобильных приложений 📲
Новое решение для рекламной монетизации приложений даст возможность получать доход от более чем 10 рекламных систем, без необходимости настроек и регистрации в каждой из них. Благодаря этому владельцы и разработчики смогут сфокусировать ресурсы на развитии приложений.
В «Простой монетизации» поддерживаются все основные рекламные форматы: баннеры, видео с вознаграждением, полноэкранная и нативная реклама. Основная задача — максимизация дохода приложения благодаря конкуренции за показы между различными рекламными системами.
🚀 CopyMonkey запустил сервис для генерации текстов для постов в соцсетях, описания товаров и других бизнес-задач
Сервис может генерировать тексты на русском языке для соцсетей, SEO-тексты, описание и комментарии к видео на #YouTube, описания товаров и другое, рассказали в стартапе.
Доступен для бесплатного тестирования — в день можно создать до 10 текстов. Платных тарифов пока нет, их планируют запустить позже.
🛍 Live-шопинг: кто и что готов покупать в «живом формате»
В 2021 году объем онлайн-продаж в России увеличился на 52% по данным DataInsight, а количество заказов выросло на 104%. В 2022 году тенденция к росту сохранилась. И хотя замедления темпов пока не видно, брендам уже пора думать, как менять стратегию работы с покупателями.
Прежние инструменты маркетинга теряют эффективность, и нужно искать новые решения для повышения лояльности потребителя. Одним из таких может стать видеошоппинг и, в частности, live-шопинг, который пришел в Россию с пандемией.
#Яндекс 360 для бизнеса запустил видеотрансляции
В сервисе видеовстреч Телемост появилась возможность вести трансляции. С их помощью удобно проводить лекции, вебинары, презентации для клиентов и другие мероприятия. Число зрителей может достигать 10 000 человек.
Нашли любопытный кейс для спортивного мероприятия:
Видео с отличной 3D-графикой: гигантские ракетки на фоне статуи Ленина порадовали больше всего. Хочется побольше подобного контента на будущих ивентах.
Видео приглашает нас всех на "Спорт Экспо" 11.09, подробности тут.
🔝10 самых популярных ИИ-генераторов изображений
Влияние искусственного интеллекта распространяется на разные области — от бизнеса и рекламы до здравоохранения. Благодаря алгоритмам, создающим креативный контент, растет его роль и в творческих индустриях. В подборке — популярные и простые в использовании инструменты ИИ для создания изображений #NFT
⚡️ NightCafe
⚡️ DALL-E 2
⚡️ Deep Dream Generator
⚡️ Artbreeder
⚡️ Big Sleep
⚡️ DeepAI
⚡️ StarryAI
⚡️ Fotor
⚡️ Runway ML
⚡️ WOMBO Dream
Аудит контекстной рекламы для бизнеса 🎯
Специалисты по аудиту контекстной рекламы используют термины и подтверждают свои аргументы графикой и статистикой. В результате презентация выглядит внушительно, но непонятно для заказчика. Бывает и другой вариант: специалист по контекстной рекламе фокусируется на мелочах и презентует их как критические ошибки, но не объясняет, как именно они влияют на бизнес.
Чтобы аудит решал задачи бизнеса, важно объяснить заказчику, как ошибки в рекламе влияют на продажи и оборот, как их исправить и через какое время заказчик увидит результат.
💸 #Wildberries начал тестировать сервис для продавцов с моментальными выплатами за товары
В пилотном проекте финтех-сервис доступен 1000 предпринимателей, объявила компания. После тестов и сбора обратной связи сервис масштабируют на всех продавцов. Сколько они продлятся, маркетплейс не уточнил.
После продажи товара операции будут сразу отражаться на персональном балансе личного кабинета. Продавцы смогут сами решать, когда им нужны выплаты: раз в неделю, как сейчас, каждый день, каждый час.
❗️Важная юридическая информация о новой системе учёта интернет-рекламы 2022г
В последние месяцы в диджитал-пространстве бурно обсуждается закон, который вносит революционные изменения в регулирование рынка интернет-рекламы в России. Впервые в нашей стране появится уникальная система учёта интернет-рекламы под контролем государственного регулятора.
Это значит, что с 1 сентября вся интернет-реклама, которая показывается пользователям на территории России, должна быть промаркирована и учтена в информационной системе Роскомнадзора — Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
🆕 Ozon запустил сервис онлайн-объявлений частных лиц
Сервис работает в качестве раздела на портале маркетплейса. Объявления о продаже товаров могут размещать как физические лица, так и продавцы Ozon — например, для реализации уцененных товаров. В разделе публикуются фотографии реального состояния товара. Однако сервис доставки для них пока не предусмотрен.
#Ozon #Marketplace
#VK обновит дизайн для интеграции функций Web 3.0 и #NFT
Социальная сеть «ВКонтакте» анонсировала крупномасштабное обновление интерфейса мобильного приложения. Согласно анонсу платформы, оно должно стать основой для интеграции новых функций, в том числе, связанных с невзаимозаменяемыми токенами (NFT) и Web 3.0. Само обновление будет проходить в несколько этапов, первый из них уже начался 9 августа. Подробной информации об интеграции сервисов Web 3.0 команда VK не сообщала.
#TikTok добавил в приложение нейросеть для создания фонов в видео
Попробовать функцию можно при видеосъёмке через само приложение. Пользователь вводит тематический запрос, а нейросеть в соответствии с ним генерирует фон, который потом можно использовать в ролике.
«Сбер», «Яндекс» и «Сколково» выступили против создания единого оператора рекламы
АНО «Цифровая экономика», «Яндекс», «Сбер», фонд «Сколково» и «Авито» считают, что создание единого оператора цифровых рекламных конструкций выходит за рамки правового регулирования закона «О рекламе», несет угрозу создания монополии и распространения недостоверной информации в интернете с нарушением законодательства.
🔝7 самых популярных метавселенных, в которых зарабатывают деньги прямо сейчас
Business Insider собрал краткую информацию о каждом из них — Axie Infinity, Cryptovoxels, Decentraland, Roblox, The Sandbox, Somnium Space и Star Atlas.
#Metaverse