5483
Рекламные кейсы и инсайты — для мартетологов, бизнеса или стартапа 🚀 Менеджер — @adi1in Чат — @com_com_Chat
#Яндекс выпустил свою «капчу» для всех компаний в России
Превью-версию подключить можно бесплатно. С помощью сервиса компании смогут защитить сайт от роботов, фиктивных регистраций, спама и DDoS-атак, объявила Yandex Cloud.
ML-алгоритмы SmartCaptcha позволяют бизнесу избежать падения трафика на сайте, утверждает компания: более 50% пользователей не придётся проходить тесты «капчи», достаточно будет кликнуть «Я не робот».
Для дополнительной верификации SmartCaptcha самостоятельно генерирует рандомные словосочетания, а не использует реальные картинки с текстом — это усложняет задачу для ботов. Для генерации использовались слова из сказок, чтобы сделать тексты «проще и добрее для пользователей».
📒Яндекс Маркет запустил новый отчёт
— «Аналитика по Маркету»
Отчёт покажет, какую долю занимают продажи вашего магазина среди всех продаж в конкретной категории.
С помощью этого отчёта вы сможете не только понять потенциальную ёмкость категории — насколько можно увеличить продажи выбранной группы товаров, чтоб принимать более взвешенные решения: например, как управлять ассортиментом, ценами или продвижением. Но и отслеживать, как меняется доля продаж в динамике, чтобы оценить спрос в категории за прошедшие 30 дней. Например, увидеть, как на него влияли праздники, события в мире или ваши рекламные кампании и акции.
#Яндекс
Маркетплейсы разрабатывают собственные схемы параллельного импорта
Стремясь наладить продажу брендов, приостановивших работу в России, крупнейшие маркетплейсы пытаются найти способ организовать параллельный импорт таких товаров. Некоторые рассчитывают начать торговлю «тяжёлым люксом», продажу которого ранее избегали, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на участников рынка.
#Яндекс #Ozon #Wildberries
Как с помощью UX увеличить прибыль бизнеса
UX (user experience, «опыт пользователя) — это не только и не столько про красивые картинки, всевозможные блок-схемы и умные интерфейсы на сайте и в других IT-продуктах. Это прежде всего про логику, которая лежит за экранами, кнопками и полями. И про впечатления, которые пользователь получает от контакта с продуктом.
В конечном счёте всё сводится к тому, делает ли клиент выбор в пользу продукта, остаётся с ним на долгое время и рекомендует его своим друзьям или уходит к конкурентам.
Изучаем, как UX влияет на прибыль компании в теории и на практике.
Основатель паблика MDK Роберто Панчвидзе представил #NFT для блогеров
Агентство Invite анонсировало первый NFT-проект, разработанный для блогеров Dj Twins. Концепцию представил управляющий директор Invite Роберто Панчвидзе на ПМЭФ-2022 в рамках сессии «Цифровые активы: как стать успешным в метавселенной?»
Коллекция музыкальных треков от Dj Twins в виде NFT будет представлена на Binance NFT — маркетплейсе ведущей международной блокчейн-экосистемы Binance.
Агентство Data Insight опубликовало карту российской экосистемы #Ecommerce
На ней собраны ключевые игроки рынка: социальные сети, медиаагентства, стриминговые сервисы, платформы для управления рекламой, логистические компании, банки и другие организации. Всего — около тысячи.
В полном размере карту можно скачать на сайте Data Insight. На ней экосистема российского ecommerce разделена на семь блоков.
Новинки Instagram*: 90-секундные обновлённые Reels и закреплённые посты в ленте
Пока ещё работают VPN-сервисы, а инстаблогеры даже умудряются зарабатывать в запрещённой соцсети, похоже, не сто́ит совсем сбрасывать её со счетов. Тем более что последние новинки могут быть очень полезны как блогерам, так и ecommerce.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Бесплатное продвижение #TenChat 🚀
Пока без авторизации. Её ключевая функция сейчас — бесплатное продвижение публикаций и профилей пользователей в поисковых системах. Ни одна социальная сеть ранее не запускала такой функционал.
Авторизация в веб-версии TenChat будет добавлена летом 2022 года. Главное преимущество публичной веб-версии социальной сети сейчас — дополнительный алгоритм ранжирования публикаций для получения поискового трафика в сети. В TenChat уже существует алгоритм «Зевс» на базе ИИ, продвигающий в топ новостной ленты социальной сети только авторские публикации. Теперь посты пользователей начнут приносить ещё больше просмотров за счёт их продвижения в поисковых системах.
Исследование HubSpot: как потребители предпочитают взаимодействовать с брендами
У всех клиентов разные предпочтения — некоторые звонят в компанию, чтобы узнать больше о предложении, другие — готовы обсудить нюансы сделки с чатботом.
Цель бренда — создать клиентский опыт, отвечающий потребностям клиентов, а для этого нужно знать, какие каналы коммуникации они предпочитают.
HubSpot опросили клиентов, как они предпочитают взаимодействовать с компаниями при поиске информации о продукте или услуге.
В #Viber появились каналы со статистикой, комментариями и отложенным постингом
Запустить канал может любой пользователь Viber, а официальные каналы можно верифицировать с помощью «синей галочки».
«Благодаря обновлению контентной функции в Viber у брендов и создателей контента появляются новые возможности для взаимодействия с широкой аудиторией. Пользователи Viber смогут в числе первых узнавать последние новости своих любимых брендов, спортивных команд, благотворительных организаций и знаменитостей, а бренды получают ещё один инструмент для общения с широкой аудиторией. Каналы не только позволяют сообщать аудитории важную информацию, но и помогают лучше сочетать интересы подписчиков и контент-мейкеров, которые хотят с ними взаимодействовать»
Маркетинговые Тренды #ТикТок 2022г 🚀
В TikTok ежедневно выкладывают контент по разным темам: спорт, искусство, танцы, еда, путешествия и многое другое. Сейчас платформа интересна не только тем, кто хочет отвлечься от дел и отдохнуть, но и тем, кто стремится привлечь аудиторию к своему продукту и создать дополнительный источник заработка.
TikTok — это динамично-развивающаяся площадка, где тренды достаточно быстро меняются. Эта платформа будет интересна и аудитории, и брендам. Особенно если вы планируете повышать вовлеченность ваших пользователей и узнаваемость компании.
Spotify интегрирует #NFT
Spotify объявил, что начнет тестирование для ограниченного круга лиц. На страничку музыканта добавят раздел его NFT-галереи. По клику на See More под понравившимся токеном внутри Spotify музыкальный фанат перенаправляется на маркетплейс OpenSea, где можно совершить покупку.
Таким образом, стриминговый сервис выступает рекламной площадкой для музыкантов. Артисты монетизируют свое творчество, Spotify становится прогрессивным игроком в web3. Фанаты взаимодействуют с кумирами новым удобным способом. По данным Music Ally, Spotify не будет брать комиссию с покупок, и находится в стадии тестирования интеграции NFT.
#Spotify #web3
🇺🇸 Торговая комиссия США предложила ужесточить правила рекламы у блогеров
Федеральная торговая комиссия США (The Federal Trade Commission, FTC) предложила ужесточить контроль за рекламодателями, которые размещают рекламу своей продукции посредством отзывов и обзоров у блогеров, говорится на сайте ведомства. Комиссия хочет ввести новые правила и рекомендации, запрещающие публиковать поддельные положительные отзывы, при этом скрывая плохие.
FTC также вынесла предупреждение соцсетям за то, что они не раскрывали должным образом информацию о подобных размещениях. Ведомство особенно беспокоит реклама, нацеленная на детскую аудиторию. Изменения направлены на борьбу с фейковыми отзывами о товарах и услугах у инфлюенсеров.
#TikTok запустил инструмент для поиска аналитики по всему миру — Insights
В новом инструменте Insights в одном месте собрана аналитика по всему миру. Достаточно лишь выбрать из выпадающего списка Location нужную страну или страны (возможен множественный выбор), а также указать необходимые фильтры в колонке слева.
Как продвинуть #NFT, если ты не Илон Маск 🚀
Как продажу виртуальной одежды, мечей, картин и мемов сделать частью маркетинговой стратегии? Не знаете? А Meta (компания признана экстремистской и запрещена в РФ), Twitter, TikTok, Reddit, Microsoft, Epic Games, Tencent уже интегрируют NFT-технологии и строят метавселенные, а ведь аудитория продуктов этих IT-гигантов необъятна.
NFT — non-fungible token или «невзаимозаменяемый токен». Слышим токен — понимаем, что понятие пришло из пространства криптовалюты. «Невзаимозаменяемый» — значит уникальный. NFT — сертификат для виртуального объекта, который гарантирует подлинность и даёт на него эксклюзивные права. Картинка, мем, видео, цифровой меч из игры, копия известной картины и просто цифровая картина, даже твит — всё можно конвертировать в NFT и продать. NFT — история про уникальность и цельность и это тесно связано с теми маркетинговыми стратегиями, которые используются для продвижения этого тренда.
#Ecommerce
Социальные сети для бизнеса 📲
В марте 2022 резкие изменения в digital встряхнули бизнес. Российские рекламодатели лишились нескольких привычных рекламных инструментов, на которых была построена стратегия по лидогенерации.
В связи с этим социальные сети #VK , #Telegram и тд. ощутили ажиотаж и наплыв аудитории, которую привели за собой бренды, блогеры и лидеры мнений.
Какой подход выбрать для продвижения бизнеса в социальных сетях и как проанализировать аудиторию и построить эффективную стратегию продвижения.
— Зачем бизнесу нужны соцсети.
— Как выбрать социальную сеть.
— «ВКонтакте» для бизнеса.
— Telegram-канал для бизнеса.
— «Яндекс.Дзен» для бизнеса.
— «Одноклассники» для бизнеса.
#Авито запустил перенос товаров из Instagram* в объявления
Автоматически можно перенести до 400 товаров. Опция доступна, если в профиле Instagram* была подключена функция Shopping. Сервис автоматически создаст черновики объявлений с ценой, описанием и фотографиями.
Чтобы перенести товары, надо ввести логин и пароль от аккаунта в соцсети. Проверка займёт до шести часов. После авторизации сервис «забывает» учётные данные и не хранит их ни в каком виде.
*принадлежит Meta, признанной экстремистской в России
❗️6 Главных SEO-вызовов для брендов в 2022 году
HubSpot опросил более 400 аналитиков веб-трафика, чтобы определить основные проблемы SEO в 2022 году и рассказать, как с ними бороться.
1️⃣ Всегда в курсе последних изменений алгоритмов.
2️⃣ Низкий рейтинг в поисковой выдаче.
3️⃣ Неправильное использование ключевых слов.
4️⃣ Написание привлекательных заголовков и метаописаний. 5️⃣ Игнорирование роста популярности мобильных устройств. 6️⃣ Использование видео в результатах поиска.
#VK предложит стримерам бесплатное продвижение 🚀
Стримерам, которые ранее не вели страницы в соцсети, на месяц предоставят место в топе сообществ в категории «Блогеры», а их проекты будут анонсировать в сообществе VK Video Creators. Воспользоваться помощью в продвижении смогут авторы, которые присоединились или вернулись во «ВКонтакте» с 1 марта 2022 года.
В программу смогут попасть авторы контента любого формата и тематики. Начинающие авторы получат бесплатный доступ к курсу обучения видеоблогингу и консультации по вопросам личного бренда, выбора тематики контента, а также построения комьюнити.
🗣 «Сбер» представил новый VoiceTech-сервис
«Сбер» запустил VoiceTech-сервис SmartSpeech YourVoice. В нем можно заказать озвучку нешаблонного текста с интонацией и паузами, а результат – синтезировать и использовать где угодно.
С помощью VoiceTech-сервиса можно создать собственный голос бренда, используя, например голос главы компании или любого диктора. Чтобы это сделать, нужно предоставить сервису 4-часовую запись разговора – именно столько часов нужно, чтобы система смогла полноценно работать с текстами любой сложности.
Что такое Tone of Voice❓
У бренда, как у человека, есть свой характер, ценности и позиции по отношению к внешним событиям и явлениям. Они передаются через посты в социальных сетях, рекламные тексты и страницы сайта. Чтобы тексты нравились аудитории и помогали зарабатывать бизнесу, нужно правильно выбрать стиль общения — tone of voice.
В прямом переводе c английского “tone of voice” — это тон голоса. В литературе и публикациях по маркетингу встречается также сокращение TOV. Под ним подразумевают характерный голос бренда, который считывается во всех сообщениях к аудитории.
Создание чат-бота для бизнеса🤖
Разработка чат-бота для бизнеса — довольно сложный процесс. Но если сразу правильно поставить задачи и описать весь бизнес-процесс, это не составит особого труда. Мы подготовили подробную инструкцию по созданию чат-бота, если ей следовать, у вас будет чёткое понимание что предстоит сделать и как разбить работу на понятные этапы.
— Анализ компании и выявление потребности.
— Ставим правильные цели для разработки.
— Какие задачи отдадим чат-боту.
— Выбор площадок, куда будет интегрирован.
— Определение набора инструментов.
— Выбор разработчика или платформы.
— Составление тз. для разработчиков.
— Создание личности чат-бота, стиля и тд.
— Проверка концепции и тестирование.
— Анализ работоспособности.
— Дальнейшее развитие.
Как вести соцсети в 2️⃣0️⃣2️⃣2️⃣
В российском диджитале прямо сейчас устанавливается новый статус-кво. Facebook*, Instagram* и Twitter* (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории России) заблокированы, TikTok больше не работает, #YouTube работает с ограничениями. #VK и «Одноклассники» переживают ренессанс, а #Telegram стремительно набирает аудиторию и меняется вместе с ней. Три главных соцсети прямо сейчас:
— Telegram — новый Вавилон
— Возвращение в VK
— «Одноклассники» всегда были популярны
📲 «VK Реклама» запустила продвижение мобильных приложений из RuStore
Рекламодатели смогут увеличить количество установок и целевых действий внутри приложений.
«VK Реклама» предоставила компаниям возможность продвигать мобильный софт для Android из российского магазина RuStore. Это позволит рекламодателям увеличить чисто установок приложений и анализировать результаты без дополнительных сервисов аналитики и атрибуции.
#VK #RuStore
💼 Кейс #Skillbox и #Avito
Как рекламировать образовательные продукты на сайте с объявлениями, чтобы повысить знание профессий направления «Игры» среди широкой аудитории и получить новые целевые лиды на платформу, в декабре 2021 года Skillbox провела рекламную кампанию на Avito.
Классифайд стал площадкой продвижения за счёт широкого охвата: каждый месяц платформу посещают 55 млн пользователей. Это самый популярный классифайд в мире по версии Similarweb. Кроме того, в нём есть подходящий медийный инвентарь, а замерить медийный эффект можно с помощью сквозной аналитики.
Отключение монетизации и блокировка соцсетей:
🧑💻как блогеры зарабатывают в новых условиях
За последние месяцы различным ограничениям подверглись YouTube, Instagram* Facebook*, TikTok и Twitch. *Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
Инфлюенсеры спасают не только аудиторию, но и доходы — ведь помимо лишения опоры в виде монетизации на самих площадках они столкнулись с сильнейшим сокращением рекламных контрактов от брендов. В партнёрской сети Admitad Affiliate подсчитали, на каких площадках и товарах сейчас продолжают зарабатывать авторы.
#Admitad
TikTok тестирует покупки в приложении 🛍
TikTok тестирует функцию «Шкатулка с сокровищами» (англ. Treasure Box) — она выглядит как среднее между игрой и виртуальным подарком. «Шкатулку» можно добавить в прямой эфир, тогда она раздаст монеты случайным зрителям по истечении заданного времени. Об этом сообщает TechCrunch.
Также соцсеть работает над магазином TikTok Shop. Сейчас он запущен в Индонезии, Малайзии, Таиланде, Вьетнаме, материковом Китае, Гонконге и Великобритании. Он позволяет добавлять специальный значок в форме сумочки в прямые эфиры на тему шопинга. При клике на него появляется окошко с доступными товарами.
#TikTok
Как запустить бизнес VK 💻
От создания страницы до магазина, приема платежей и доставки. Свое дело во ВКонтакте развивают уже более двух миллионов предпринимателей. За одну только вторую неделю марта в соцсети появилось 300 тысяч новых бизнес-страничек: от салонов красоты до магазинов одежды.
Любой пользователь может запустить в соцсети свой бизнес — через платформу, которая так и называется — Бизнес ВКонтакте. Внутри — готовый пакет инструментов для работы: удобная витрина, системы оплаты, доставки и рекламы. Последнюю можно запустить в несколько кликов, опыт в маркетинге не потребуется: умные алгоритмы сами определяют заинтересованных пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку — тратить деньги на «холодных» клиентов не придется.
#Ecommerce #VK
7️⃣ Трендов контента в соцсетях новой реальности 2022
На сегодняшний день, в условиях новой реальности, основная задача компаний и экспертов – выстоять в сложных экономических ситуациях. За март, мы «потеряли» многие маркетинговые инструменты, а также основные социальные сети попали под запрет в связи с политическими событиями, произошедшими в конце февраля 2022 г.
Маркетинг и SMM «новой реальности», так можно охарактеризовать сейчас, ситуацию, которая происходит с перераспределением бюджетов на вновь появившиеся каналы и те, инструменты, которые остались.
🆕 Google запускает инструмент для управления рекламными предпочтениями — My Ad Center
Благодаря My Ad Center пользователи смогут сами выбирать интересующие их темы и бренды, а также ограничивать или даже полностью запрещать рекламу определённой тематики на Поиске, для YouTube и Google Discover.
Дополнительно можно контролировать, какие источники данных Google будет использовать для персонализации рекламы, Поиска и рекомендаций YouTube, а также гибко настраивать собственные рекламные предпочтения с помощью реакций — объявления можно лайкать или блокировать.
#Google #YouTube