3518
Это канал PR News о коммуникационных исследованиях в PR. Для связи: @comins_bot О нас: https://www.prnews.ru/ contact@prnews.ru Рекламу не размещаем.
Мы всегда в поиске «научных» подсказок, которые помогут заглянуть вглубь реакций людей на коммуникационные посылы брендов. Такого контента крайне мало. Делимся заинтересовавшей нас подборкой. Пошли изучать 🤓⬇️
Читать полностью…
От соблазнения до культуры провала: типология коммуникационных технологий
Продолжаем рассказывать про авторскую методику PR News. По следам выступления на Baltic Weekend, где мы разбирали формулы успеха кейсов-победителей PROBA Awards, хотим поделиться с вами собственной типологией коммуникационных технологий.
Какой из семи подходов кажется вам наиболее выигрышным?
Спойлер для тех, кто пропустил Baltic Weekend: в каждом пятом успешном кейсе коммуникаторы использовали технологию мифологизации.
#комтехнологии
📢 Ищем специалиста в департамент развития бизнеса!
Нам в команду нужен человек, который будет заниматься консультированием клиентов по услугам компании, составлять ТЗ и брифы, участвовать в расчете смет, анализировать рынок и работать с партнерами.
Ищем того, кто готов к общению, переговорам и многозадачности. Опыт работы в пиаре, в маркетинговых или медиаисследованиях будет плюсом.
Научим ориентироваться не только в метриках оценки эффективности PR и репутации, но и в бюджетах проектов и финансовых показателях компании 😊 Подскажем, как выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и партнерами.
5 причин работать в PR News:
● возможность линейного роста;
● взаимодействие с известными брендами из разных индустрий;
● внутреннее обучение (собственная PR News Academy) и участие в профессиональных конференциях;
● команда, готовая обмениваться опытом и знаниями;
● возможность работы в центре Москвы и удаленно (гибридный график).
Отправить резюме: 📧 hr@prnews.ru
#vacancy
Начинаем сезон с новой темы — в сентябре мы будем говорить об одной из авторских методик PR News — системе коммуникационных технологий.
Коммуникационная технология — это алгоритм, логика воплощения генеральной идеи коммуникационной стратегии в жизнь. По сути, это то, как мы планируем воздействовать на целевую аудиторию, чтобы получить контролируемый и прогнозируемый результат.
Совокупность определенных методов управления коммуникационным полем, увязанных между собой идейно и композиционно, позволяет нам вовлекать аудиторию в повествование (сюжет/сценарий/историю) и таким образом изменять установки, логику мышления и картину мира. А именно такого результата мы и хотим добиться, чтобы встроиться в потребности и мотивационно-ценностную сферу ЦА.
Как всё это применяется на практике? На Baltic Weekend мы представим эксклюзивное исследование: аналитики PR News изучили победителей PROBA Awards за последние 3 года и определили, какие коммуникационные технологии привели эти кейсы к успеху.
#комтехнологии
Медиарынок СНГ 2024
Хотим поделиться подробным обзором характеристик медиапотребления стран СНГ, который подготовили студенты 2 курса Школы коммуникаций НИУ ВШЭ под кураторством Лилии Глазовой 😎
Отчет дает представление о том:
✔ какие СМИ наиболее популярны в той или иной стране;
✔ какие медиа и на каком языке потребляет аудитория;
✔ какой процент населения активно пользуется соцсетями;
✔ каковы тенденции развития медиарынка на 2024 год.
Полная версия обзора доступна ниже ⬇
Кстати, если вам понадобится мониторинг медиа в странах СНГ, пишите в наш бот @comins_bot 😉
#ComResearch
Питомцы PR News
Показываем красоту, которая точно скрасит даже самый тяжелый рабочий день. Выше — фотографии реальных домашних животных наших сотрудников, которыми они делятся во внутрикомандном чате.
Вместо тысячи слов ♥️
#инсайды
5 фактов о внутренних коммуникациях в PR News
1) «Волки с Инсайт-стрит» — внутренний Telegram-чат команды, запущенный около года назад. Название выбрали сами сотрудники.
2) Картинка выше — это обложка чата. «Волк», нарисованный в Paint, был выбран путем голосования из нескольких вариантов. Тот случай, когда пранк вышел из-под контроля.
3) Поздравления от искусственного интеллекта: в чате мы поздравляем друг друга с днем рождения, генерируя с помощью ИИ картинки, которые отражают характер и увлечения именинника.
4) Коворкинги: команда PR News распределена по разным часовым поясам, а большинство работает из дома. Для смены обстановки мы агитируем сотрудников почаще проводить будни в коворкингах.
5) Новогодний Zoom-корпоратив — уже своего рода традиция. Это приятный повод увидеться сотрудникам из разных департаментов, посмеяться, зарядиться энергией и отметить достижения за год.
Как вы думаете, закрался ли среди этих фактов один ложный? Ждем ваши ответы в комментариях ⬇️
#инсайды #Top5 #Contest
Изучаем стратегические коммуникации на курсе АКОС + ВШЭ 🎓
Внимание: 📅 17 сентября стартует совместная программа АКОС и НИУ ВШЭ «Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций».
По итогам курса вы научитесь:
✔ проводить предпроектный анализ;
✔ подбирать релевантные каналы исходя из цели и задач;
✔ создавать digital-стратегии;
✔ создавать стратегии продвижения стартапов;
✔ работать с антикризисными коммуникациями;
✔ проводить коммуникационный аудит;
✔ разрабатывать систему KPI для оценки эффективности проведенной кампании.
⏳ Продолжительность курса: 7 недель
💻 Формат занятий: онлайн
📜 Выпускники получат удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
Ознакомиться с полной программой и подать заявку на обучение можно по ссылке.
А прочитать чудесный отзыв на курс — здесь 💗
Угадайте, чьи лекции запомнились больше всего 🤫
#education
📝 АКОС приглашает к участию в отраслевом исследовании
Рабочая группа АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций, в которую входит и PR News, начинает работу над новым исследованием о текущем состоянии российского PR-рынка.
Как сегодня оценивается эффективность коммуникационных кампаний? Какие метрики выходят на первый план? Какова роль искусственного интеллекта и где лежат пределы «оцифровки коммуникаций»?
Ответить на эти и другие насущные вопросы АКОС призывает всех, кто занимается пиаром и коммуникациями — от частных консультантов до директоров крупных агентств.
Чем больше коллег примет участие, тем шире получится срез, и тем выше — ценность исследования. Заполнение анкеты займет всего ⏱ 5–7 минут.
#ComResearch
ПиарШики!
Такой неологизм канал SlovoDna и Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) придумали для обращения к шикарным коммуникаторам 🙃
По случаю Дня PR-специалиста SlovoDna призывает делиться собственными емкими определениями пиарщика и коммуникатора, отмечая лингвистические находки хэштегом #PRday_by_akos
Присоединяемся к флэшмобу:
Коммуникатор — это человек, а не устройство!
🔔 До 2 августа принимаются заявки на премию PROBA Awards
Срок приема заявок на международную коммуникационную премию PROBA Awards близится к концу. Вот уже 25 лет PROBA отмечает лучшие практики PR, маркетинга и интегрированных коммуникаций.
В юбилейном сезоне появилось сразу две новых номинации: «Антикризисные коммуникации» и «Международные коммуникации». Также расширена категория «Высшие достижения», к которой добавилась номинация «За вклад в развитие отрасли». Председатель жюри PROBA Awards 2024 — генеральный директор PR News Лилия Глазова.
Победа на премии высоко ценится на рынке — в рейтинге креативности АКАР участники смогут получить 5 из 7 баллов в блоке «PR и связи с общественностью», а также максимальный балл в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К).
Успейте подать заявку на официальном сайте премии до 2 августа 2024 года.
Победителей назовут на церемонии награждения 12 сентября в рамках международного форума по коммуникациям Baltic Weekend в Санкт-Петербурге.
#events
Тотальный перезапуск ADPASS: спасибо, что вы с нами 💙
Мы появились на медиарынке пять лет назад, а с 2021 года начали объединять блоги ведущих агентств рынка и собственную независимую редакцию. И сегодня с радостью представляем наш новый фирменный стиль. На новую концепцию нас вдохновил слоган «Наш фокус — истории рекламного рынка».
Tone-of-Voice становится более деловым и мы хотим представить обновленный облик платформы, отражающий идеалы ADPASS. Мы насчитываем более 900 компаний, каждая из которых ведет свой профессиональный блог. Наш новый дизайн подчёркивает, что мы всегда держим фокус на самом важном — будь то значимые новости отрасли или практические рекомендации по передовым инструментам рынка. Ребрендинг отражает наше стремление стать контентным объединением для всех участников рекламной индустрии.
Отдельным направлением в 2024 и 2025 годах станет просветительская деятельность для студентов, ведь «ADPASS — пропуск в мир рекламы». Этот блок будут сопровождать наши новые маскоты: юные исследователи и их мудрый проводник кот.
🤩 Подписаться
«Поиск инсайтов и KPI в PR» — перезапускаем самый популярный курс PR News Academy 🎉
Чувствуете ветер перемен? 💨 Это мы решили поколдовать над нашей Академией )
Во-первых, усовершенствовали самый востребованный курс. Обновленный «Поиск инсайтов и KPI в PR» презентует совершенно новый подход к обучению с акцентом на практику: увеличилось количество уроков, к ним прибавились задания для практической отработки полученных навыков и расширенная текстовая версия видеолекций, а также изменился дизайн уроков и воркбука.
Во-вторых, обновили интерфейс всей Академии. Если раньше Личный кабинет слушателя и лендинги PR News Academy походили на другие онлайн-школы, собранные на GetCourse, то теперь у нас есть своя индивидуальность! Результат можно увидеть на скриншоте выше 💃
Хотите в полной мере оценить свежий дизайн и прокачать знания? Регистрируйтесь на курс по ссылке. Или дождитесь 26 июля — мы будем дарить промокод на День пиарщика 😉
#PRNewsAcademy #CTA
🧠💡 Мозговые штурмы аналитиков в PR News
Мозговой штурм (англ. brainstorming) — это креативная техника генерации идей, которую применяют для выявления проблем и поиска решений. Главная цель методики — собрать как можно больше идей, а потом отобрать из них те, которые можно воплотить в жизнь.
Команда PR News проводит мозговые штурмы регулярно. Например, мы «штормим» дизайны исследований, когда не понятно, куда бежать и за что хвататься, а также придумываем емкие формулировки для описания позиционирования/восприятия объекта исследования.
Сегодня в карточках не только перечисляем ключевые принципы проведения мозговых штурмов, но и делимся личным рецептом результативного брейншторма 🤫
#Insides #Insights
Выборка: 1000 человек для опроса — это много или мало?
Продолжаем разговор о социологии в практическом ключе. Проведение массовых исследований аудитории сопряжено с такими терминами как выборочная и генеральная совокупность. Разбираемся в понятиях: что это такое, как рассчитать, от чего зависит размер выборки и на что он влияет.
Все ответы — в 📎 прикрепленном pdf-гиде от PR News ⬇️
#SocialResearch #Sociology #ComResearch #Tools #HowTo
🆕 Обновленный и дополненный экспресс-курс «PR-математика»
Вслед на перезапуском курса «Поиск инсайтов и KPI в PR» мы открываем запись на усовершенствованный онлайн-курс «PR-математика».
PR — это не только репутация, смыслы и тексты, но и отчетность, таблицы, диаграммы и метрики. Умение работать с данными, быстро извлекать полезные инсайты и давать им оценку — must have для профессионального коммуникатора.
В программе курса:
✔ оптимальные метрики для анализа медиа;
✔ быстрая обработка массива данных в Google-таблицах;
✔ обзор метрик смежных дисциплин для оценки PR-деятельности;
✔ расчет KPI и визуализация данных.
📅 Четыре live-урока: 7, 9, 14 и 17 октября (в зависимости от выбранного тарифа)
⏱ Длительность занятия: до 1,5 часов
Присоединиться к курсу можно до 8 октября включительно. Подробности и регистрация — по ссылке.
#PRNewsAcademy #CTA #PRMaths
Исследование: коммуникационные технологии победителей 🏅
Главный форум для коммуникаторов Baltic Weekend в самом разгаре 🔥 Ближайшее выступление по программе — презентация совместного проекта PR News и PROBA Awards «Коммуникационные технологии: мифы, фреймы, легенды».
Наши аналитики изучили лауреатов «Пробы» 2021–23 годов и определили, какие коммуникационные технологии привели их к успеху.
Коллеги, находящиеся сегодня в Питере, услышат все подробности проекта из уст генерального директора PR News Лилии Глазовой. А у читателей ComInsights есть возможность ознакомиться с полной версией исследования ниже ⬇️
#events #комтехнологии #BW24
26 сентября состоится ежегодная конференция Okkam «О цене и ценности»
Как обеспечить рост в условиях высокой инфляции и жесткой кредитно-денежной политики? Где найти идеальный баланс между ценой и ценностью и как использовать каналы на максимум? Какую роль играют данные в e-com? Существует ли универсальный креатив и как создать спрос на устойчивое развитие?
Эти и другие волнующие рынок вопросы эксперты Okkam обсудят на осенней конференции с представителями ведущих брендов, селлеров, ритейлеров, медиа и платформ.
Участники поговорят об источниках роста в разных категориях и сегментах, стратегиях снижения инфляционного давления, подходах к офлайн- и онлайн-каналам, ESG, трейд-маркетингу и контенту. Кейсы, продукты, прогнозы — всё это тоже будет 🔥
📍 Место: Москва, Новый Арбат, 24, кинотеатр «Октябрь»
🕛 Дата и время: 26 сентября, с 12:00 до 18:00
Количество мест ограничено, поэтому успейте зарегистрироваться на сайте 🏃♀️
#events #prfuture
📢 У нас открыта вакансия аналитика / менеджера проектов!
Ищем в команду человека, который имеет опыт исследовательской работы, хочет работать в сфере коммуникационных исследований и консалтинга, испытывает удовольствие от поиска инсайтов в море информации и готов обучаться новому. Того, кто настроен оттачивать свое мастерство исследователя, развиваться сам и развивать инструментарий, придумывать и тестировать новые подходы и приемы.
5 причин работать в PR News:
• отсутствие однообразия: работа с компаниями из разных индустрий, широкой географии и различных масштабов, работа со всевозможными методами и форматами исследований;
• внутреннее обучение (собственная PR News Academy);
• команда коллег-аналитиков, готовых обмениваться опытом и знаниями: мы сами постоянно учимся, развиваемся и с удовольствием делимся всем, что знаем;
• возможность полностью удаленной работы;
• конкурентная заработная плата.
Отправить резюме и узнать больше о вакансии: 📧 hr@prnews.ru
#vacancy
😍 WOW FEST: Бережные коммуникации как ключ к долгосрочной лояльности
До старта Международного фестиваля маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST остаются считанные дни. Обещают примерно всё — от церемонии награждения самых ярких рекламных проектов до DJ-сета и танцев под открытым небом 💃🏻
Деловая программа тоже впечатляет: с докладами выступят 60 ведущих экспертов индустрии. Среди спикеров фестиваля — директор PR News Лилия Глазова.
5 сентября Лилия поделится своим видением ключевых PR-трендов: что будет определять общение с клиентами и партнерами в ближайшие годы и какие подходы помогут быть впереди конкурентов (спойлер: доверие и забота). Также обсудим, какие механизмы и форматы коммуникации в сфере недвижимости действительно работают, а какие уже перестали быть актуальными.
Спешите отхватить билеты по ссылке 🙌
#events #trends #prfuture
🤓 Где учиться PR-специалистам в 2024 году
(помимо PR News Academy и НИУ ВШЭ 😇)
Тимур Асланов и журнал «Пресс-служба» приглашают пиарщиков и маркетологов на свои ближайшие обучающие мероприятия до конца осени:
▶︎ 28–30 августа — ежегодная практическая конференция «SMM-ПРОРЫВ-2024. PR и продвижение в социальных сетях». Приглашены 35 спикеров
▶︎ 18–20 сентября — авторский тренинг Тимура Асланова «Школа корпоративных СМИ» о том, как сделать корпоративное издание актуальным и современным
▶︎ 18–20 сентября — очная пиаршкола «Построение и развитие HR-бренда компании». В программе заявлены сразу 12 мастер-классов от разных спикеров
▶︎ 23–25 сентября — очный обучающий курс Тимура Асланова «Управление репутацией в интернете и работа с негативом»
▶︎ 7–9 октября — трехдневный тренинг Тимура Асланова для пиарщиков медучреждений «PR в медицине»
▶︎ 14–16 октября — семинар-тренинг «Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция»
▶︎ 21–23 октября — очный тренинг Тимура Асланова «PR в социальных сетях для государственных и муниципальных структур» про то, как вести госпаблики
▶︎ 11–13 ноября — трехдневный авторский курс Тимура Асланова «Школа PR-директора» о построении PR-стратегии и эффективном управлении пресс-службой
Выбирайте понравившиеся мероприятия и переходите по ссылкам, чтобы узнать подробности 🙌
#education #events
Успейте зарегистрироваться на Baltic Weekend 2024 до конца августа 🏃♀️
XXIV Международный форум по коммуникациям пройдет в Санкт-Петербурге с 11 по 13 сентября. Но регистрация на мероприятие закроется раньше: сделать это можно на официальном сайте до 1 сентября.
Baltic Weekend — независимая площадка для диалога между представителями органов государственной власти, топ-менеджерами российских компаний, директорами и руководителями PR-департаментов, рекламных и коммуникационных агентств и СМИ. Ежегодно Форум собирает более 400 профессионалов.
В этом году PR News совместно с PROBA Awards готовит исследование об изменении инструментов коммуникаций за последние несколько лет.
Также участников ожидает панельная сессия о запросах топ-менеджеров к пиару, эксклюзивные презентации индустриальных исследований, экспертные выступления, разбор знаковых кейсов года, панельные дискуссии, в том числе о работе с розничными инвесторами и выходе компаний на IPO, и многое другое.
Увидимся на Форуме! 🙌🏻
#events
Исследование гостендеров на PR-услуги за 2023 год: три ключевых инсайта
Вот уже почти 10 лет PR News в составе Комитета по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС ежегодно проводит анализ государственных тендеров в сфере медиакоммуникаций. Какие свежие тенденции на рынке госзакупок мы заметили в этот раз — читайте в статье на РБК.
#trends
Карты авторских каналов и медиаресурсов
Недавно нас нанесли сразу на две медийные карты 😏
Надя Кобина, основатель агентства «Космос-4» и героиня нашего подкаста «Коммуникационные инсайты», собрала большую подборку авторских Telegram-каналов. На карте хорошо видно, какими бывают блоги: нишевыми или массовыми, сфокусированными вокруг определенной темы или на личности автора. Найдете там ComInsights? 🦹♀️
Тем временем, Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью подготовила карту медиаресурсов членов АКОС. Она демонстрирует совокупное число подписчиков и количество медиаресурсов у полсотни коммуникационных агентств. На карте учтены не только официальные сайты компаний, но и личные страницы/каналы их директоров и основателей.
#Picks
🎁 28 июля — День пиарщика
Коллеги, поздравляем всех с профессиональным праздником!
Желаем, чтобы работа приносила радость, инсайты находились как по щелчку, а креативы меняли мир к лучшему ;)
Мы не с пустыми руками — в качестве подарка делимся промокодом на скидку 50% в PR News Academy: prday50
Давно хотели записаться в нашу Академию? Сейчас лучшее время!
Не откладывайте в долгий ящик: промокод будет действовать неделю с 26 июля по 2 августа включительно на два курса — «Поиск инсайтов и KPI в PR» и «KPI в digital коммуникациях».
Всех с праздником! 💟
#PRNewsAcademy
🎧 Подкаст ComInsights с Андреем Сычевым
Гость нового выпуска «Коммуникационных инсайтов» — Андрей Сычев, менеджер по клиентскому опыту и взаимодействию с клиентами Tiburon Research. В области потребительских маркетинговых исследований Андрей работает уже более 20 лет, так что нам было, о чем поговорить!
Обсудили разные виды исследований и текущие тренды, цифровую социологию и применение искусственного интеллекта, возможности человека и синтетических респондентов, а также узнали, с какими вызовами Tiburon столкнулся при запуске Fastuna — автоматизированной онлайн-платформы для проверки гипотез и креатива в рекламе.
К слову, мы проверили свою гипотезу — формат подкаста действительно вам понравился, поэтому, как и обещали, теперь все выпуски подкаста доступны на популярных платформах.
Слушайте новый выпуск здесь и не забудьте поделиться впечатлениями в комментариях! 😍 ⬇️
#Podcast #ComResearch #SocialResearch #Sociology
Ветер перемен повлиял не только на PR News Academy — ADPASS тоже представил совершенно новый облик 🤍 Полный редизайн, стильный [логотип] и сразу три маскота. Коллеги, поздравляем с новой главой в развитии!
⏬
🫂 Бережные коммуникации
Наше недавнее исследование, посвященное десяти PR-трендам года, настолько заинтересовало читателей канала, что мы решили рассказать про него и на портале РБК. Читайте новую статью с анализом главных тенденций в отрасли на 2024 год.
#trends #prfuture
Как заказывать исследования 👀
Пока в Москве проходит Конгресс ОИРОМ 2024, мы хотим поделиться супер-находкой: коллеги сделали сборник из трех руководств ESOMAR (Европейского общества по опросам общественного мнения и маркетинговым исследованиям) по практике международных исследований 👏
Внутри — всё, что нужно учесть при заказе маркетингового (или коммуникационного) исследовательского проекта:
— как выбрать аналитическое агентство;
— какие вопросы нужно обсудить перед началом исследования;
— как составить бриф по проекту;
— на какие международные кодексы опираться при заключении договора.
Ответы на эти и другие вопросы — в 🧷 pdf ОИРОМ под этим постом.
#Picks #HowTo #ComResearch #SocialResearch
🙅♀️ Узнаваемость как плохой KPI для B2B-аудитории (+ альтернативные метрики)
Одна из ключевых целей пиара — повысить узнаваемость бренда. Оценить результат целенаправленной работы PR-команды на B2C-аудиторию можно с помощью массового опроса — анкетирования или телефонного интервьюирования.
Для B2B-аудитории рука так и тянется применить аналогичную 📐 измерительную линейку. Но здесь всё не так просто. B2B-коммуникации направлены на узкую целевую аудиторию, которая отличается особыми потребностями, обычно является немногочисленной, труднодоступной и неохотно соглашается на участие в опросах.
В попытке собрать необходимое количество анкет/интервью с B2B-аудитории можно потратить несколько месяцев и внушительный бюджет, но даже при вливании таких ресурсов данных может не хватить, а результат не гарантирован.
✍️ Что делать?
Решение №1
Один из вариантов косвенной оценки узнаваемости среди B2B-аудитории — использовать качественный, а не количественный метод исследования, а именно экспертный опрос.
В ходе экспертного интервью вопрос про узнаваемость можно сформулировать так: «Оцените, пожалуйста, насколько компания Х известна среди представителей целевой аудитории, ваших коллег?». А в качестве вариантов ответа предложить оценить узнаваемость по заданной шкале и прокомментировать свою оценку.
Почему этот вариант можно считать объективным? Мы обращаемся к эксперту как к представителю профессионального сообщества, носителю установок и мнений определенной экспертной группы, который может на основе своего опыта и инсайдерской информации поделиться объективной оценкой.
Решение №2
Отказаться от узнаваемости как KPI для B2B-аудитории и выбрать другие показатели эффективности PR-работы.
Например:
● Упоминаемость бренда в целевых СМИ и профессиональных группах в социальных медиа: чем выше упоминаемость, тем больше вероятность, что ЦА, которая читает эти медиа, знает вашу компанию.
● Доля стихийных упоминаний компании, а также частота запросов компании в поисковиках, в том числе в связке с проектами, услугами и продуктами, предназначенными для B2B-аудитории.
● Доля упоминаний в заголовках и в наиболее цитируемых, а также охватных медиа.
● Стабильность генерации контента: чтобы о компании узнавали и помнили, важно постоянно поддерживать ее информативность. Громкого инфоповода, который случается 1-2 раза в год, недостаточно.
● Участие в профессиональных мероприятиях, где присутствует целевая B2B-аудитория.
#Tools #HowTo