3659
🔰 در این کانال هرازگاهی مطالب تخصصی دربارۀ بازاریابی محتوایی، استراتژی محتوا، کپی‌رایتینگ و ... را دریافت می‌کنید. 📌 گروه تخصصی بازاریابان محتوایی: https://t.me/+QYyCrTPOQ0h7Uw3s 📞 ارتباط با ما: 👤 @conmar_admin
📚 کپچر، صفحه ۱۹ از کتاب
Epic Content Marketing
👤 گردآورنده: علی فلاحی
🔰 گروه تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
📚 مقدمه، صفحه ۱۴ از کتاب
Epic Content Marketing
👤 گردآورنده: علی فلاحی
🔰 گروه تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
📚 پیشگفتار، صفحه ۱۰ از کتاب
Epic Content Marketing
👤 گردآورنده: علی فلاحی
🔰 گروه تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
برنامه‌ی نوروز ۹۶ گروه تخصصی بازاریابان محتوایی
📖 همخوانی کتاب Epic Content Marketing
📆 از ۲۸اسفند۹۵ تا ۱۸فروردین۹۶
https://t.me/joinchat/AAAAAEGMgq1t-PPFfOb-jQ
#پادکست #استراتژی_بلاگ
🗣 کاری از سجادبهجتی
🚘 ضبط شده در ترافیک تهران
👥 تهیه شده برای گروه بازاریابان محتوایی
🌐 لینک عضویت در گروه:
https://telegram.me/joinchat/BRvvNEGMgq23hU7WkbKcpw
🗣 صحبت‌های منصور سجاد(مدیر انتشارات کلید آموزش) در رابطه با حمایت از آثار محتوایی یا همان کپی‌رایت
🔰 کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
✅ با توجه به اینکه بیش از نیمی از کاربران فضای مجازی را کاربران موبایلی تشکیل داده‌اند، گوگل برای سئوی ۲۰۱۷ به این نتیجه رسیده است که ایندکس کردن نسخه‌ی موبایل سایت‌ها را در اولویت قرار دهد.
حال اگر سایت‌های موجود ریسپانسیو هستند و یا نسخه‌ی موبایل جداگانه دارند یک قدم جلوتر خواهند بود و نیازی به تغییرات زیادی نخواهند داشت؛ اما سایت‌هایی که تابه حال نسخه‌ی موبایل نداشته‌اند باید در مورد این قضیه راهکاری بیابند.
🔸۴مورد از راهکارهایی که گوگل پیشنهاد داده است:
1️⃣ برای هر دو نسخه‌ی موبایل و دسکتاپ از کدهای اسکیما مارک آپ در حد نیاز استفاده کنید. (ابزار تست اسکیما مارک آپ: https://goo.gl/0EsYVm)
2️⃣ بررسی کنید آیا نسخه‌ی موبایل سایت شما در دسترس ربات موتورهای جستجو قرار دارد یا خیر. (ابزار تست قابلیت دسترسی نسخه موبایل: https://goo.gl/05qwcf)
3️⃣ اگر نسخه‌ی موبایل سایت شما در سرچ کنسول اضافه نشده است، نسبت به اضافه کردن آن اقدام کنید.
4⃣ نسخه‌ی دسکتاپ یک سایت بدون عیب و نقص بهتر است از یک نسخه‌ی موبایل ناقص و پر از اشکالات مختلف.
🌐 منبع: https://goo.gl/dMrVft
👤 تحلیل‌گر و مترجم: سیدمصطفی حسینی
🔰 کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
#اینفوگرافیک تاریخچه بازاریابی محتوایی
👥 گردآورنده: تیم کانگورو
🔰کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
یک روز در زندگی یک کارآفرین 😎
🌐 منبع: DerekHalpern
👤 مترجم: نیما شفیع‌زاده
🔰 کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
صحبت‌های افشین قلی‌نژاد(مدیرعامل شبکه تبلیغاتی ادنگاه) در رابطه با "تبلیغات کلیکی"
🏁 "تبلیغات کلیکی(ppc)" نوعی از بازاریابی اینترنتی است که سایت‌ها به ازای هرکلیکِ مخاطب بر روی تبلیغی خاص از یک شرکت، هزینه‌هایی بابت تبلیغ محصولشان دریافت می‌کنند. پایگاه‌های تبلیغات کلیکی، همگی به یک شکل کار می‌کنند؛ اما در برخی موارد، این پایگاه‌ها از یکدیگر متمایز می‌شوند. نخستین و مهم‌ترین وجه اختلاف میان پایگاه‌ها در نحوه‌ی شمارش کلیک‌ها و همچنین قدرت آن پایگاه در شناساییِ کلاهبرداران شبکههای تبلیغاتی است. مسأله‌ای که باعث می‌شود، کاربران اغلب از تبلیغات کلیکی ناراضی باشند؛ کیفیت کلیک‌ها و میزان کلیک‌های غیرواقعی روی تبلیغات است. در عین حال اگر سیستم شناسایی کلاهبرداران در یک پایگاه تبلیغاتی، بتواند قدرتمند ظاهر شود و سخت‌گیری بیشتری بر روی شمارش کلیک‌های معتبر داشته باشد؛ باعث می‌شود کیفیت کلیک‌ها، میزان اعتبار کمپین تبلیغاتی و رضایت تبلیغ‌کننده بیشتر و بهتر شود.
❌نکته: به دلیل اینکه حجم کلیک‌های غیرواقعی یا ناخواسته و تقلب در سایت‌ها به منظور کسب درآمد بیشتر، بسیار رایج شده است؛ این موضوع می‌تواند باعث کاهش رشد کمپین‌های تبلیغاتی شود.
🔸کیفیت رسانه‌ها:
شبکههای تبلیغاتی در برخی موارد با سایت‌هایی همکاری می‌کنندکه با وجود قرار گرفتن در رتبه بسیار خوب در سیستمِ رتبه بندی الکسا (Alexa.com) باز هم کیفیت مناسبی برای تبلیغات ندارند و تبلیغات بر روی این سایت‌ها چیزی به جز صرف هزینه‌های سرسام‌آورِ بدون بازخورد نیست.
متأسفانه در حال حاضر اولویت اصلی شرکت‌های تبلیغاتی، قرارگرفتن سایت مورد همکاریشان در رتبه بالای جدول الکسا است که این موضوع باعث سودجویی بسیاری از رسانه‌ها شده تا به روش‌های مختلف امّا غیرواقعی، رتبه خود در الکسا را بالا ببرند، تا هزینه‌ی بیشتری برای تبلیغات دریافت کنند. البته سایت‌های زیادی نیز وجود دارند که با رتبه بالا امّا واقعی بازخورد بسیار موفّقی در "تبلیغات بنری" داشته‌اند.
نمایش"بنر" در صفحاتی غیر از صفحات اصلی سایت یا در صفحاتی خالی که امکان بسته شدن وجود ندارد و یا حتی در صفحاتی که کاربران را مجبور به کلیک روی آنها می‌کند یا از این دست تبلیغات که اغلب کاربران توجهی به آنها نمی‌کنند، باعث کاهش شدید کیفیت کلیک‌ها و در نتیجه نارضایتی تبلیغ‌کننده‌ها می‌شود.
🔸هدفمندی تبلیغات:
بدون شک اگر تبلیغ شما در هر سایتی یا هر مکانی بدون توجه به مخاطب خاص خود نمایش داده شود؛ آن تبلیغ، بازخورد مثبت بسیار پایینی خواهد داشت. بسیاری از شبکههای تبلیغاتی، سایت‌ها را بر اساس موضوعاتشان (موضوعی که خود صاحب سایت تعیین می‌کند) تقسیم‌بندی می‌کنند که این عملکرد نیز نمی‌تواند خواست شرکت‌ها را در راستای سود دهی بیشتر، تأمین کند.
بهترین روش برای نمایش تبلیغ شما، همان هدفمندی بر اساس محتوای صفحات است. وقتی تبلیغ شما یک کالای دیجیتال است، بهتر است در صفحاتی از سایت نمایش داده شود که محتوای آن صفحه مرتبط با دیجیتال باشد. تجربه ثابت کرده، هدفمندی دقیق بر اساس محتوای صفحات، می‌تواند بازدهی تبلیغات را تا ۵۰% افزایش بدهد.
به عنوان مثال:
🔻اگر سایت شما، فقط به کاربران یک استان یا یک شهر سرویس ارائه می‌دهد، بنابراین باید تبلیغات شما فقط به کاربران همان استان، نمایش داده شود.
🔻اگر پایگاه‌های موبایل برای تبلیغات شما مناسب نیستند و یا سایت شما پاسخگوی افراد نیست یا محتوای تبلیغات شما آنقدر زیاد است که در بنرهای کوچک جا نمی‌شود؛ بهتر است، فقط تبلیغات شما بر روی پایگاه‌های رومیزی صفحه، نمایش داده شود.
🔻اگر زمان پاسخگویی و سرویس‌دهی شما در طول شبانه روز، محدود است؛ می‌توانید تبلیغات خود را در همان بازه‌ی زمانی مشخص، نمایش دهید تا شمار مشتریان شما افزایش یابد؛ ضمن اینکه با انجام عمل هدف‌گیری مجدد (retargeting) که برای فروشگاه‌های اینترنتی بزرگ مثل دیجی‌کالا و بامیلو، بسیار مناسب و کارآمد است؛ می.توانید نظر طیف وسیعی از مشتریان بخود جلب کنید.
🔰کانال ادنگاه:
@AdNegahNet
🔰کانال تخصصی بازاریابی محتوایی:
@ContentStrategy
#پادکست #سنجش_عملکرد_محتوا
🗣کاری از سجادبهجتی
🚘ضبط شده در ترافیک تهران
👥تهیه شده برای گروه بازاریابان محتوایی
🌐لینک عضویت در گروه:
https://telegram.me/joinchat/BRvvNEGMgq23hU7WkbKcpw
گام به گام (مدل سازی پرسونا)
🎞 (قسمت ۱ از ۲)
سال گذشته مطالعه‌ای کلی در زمینه‌ی پرسونا داشتم تا استراتژی محتوا و بازاریابی میلوژی (milogy.com) رو دقیق‌تر کنیم، از بین مدل‌ها و مقالات مختلف یکی دو مقاله خوب و ساده در سایت یوایکس لیدی دیدم که یکیش مربوط به طراحی گام به گام پرسوناست.
🔸 پرسونا چیست؟
پرسوناها آرکتایپ‌هایی (کهن الگو) هستند که بعد از مطالعه دقیق کاربران احتمالی ساخته می‌شوند. یک پرسونا می‌بایست شامل:
1⃣مشخصات اجتماعی و مردم‌نگاری (دموگرافیک)
2⃣نیازها، خواسته‌ها و اهداف
3⃣عادات و رفتارهای مشتری
4⃣تخصص‌ها
5⃣سابقه‌ی فرهنگی
6⃣انگیزه‌ها / محرک‌ها
7⃣بایدها و نباید‌ها (Must do, must never)
8⃣اهداف تجربه‌ی کاربری باشد.
🔸 چرایی؟
هر محصول می‌بایست پرسونا داشته باشد، این یکی از ابتدایی‌ترین ابزارهای طراحی تجربه‌ی کاربریست و کلید شناسایی پروفایل (نیم‌رخ)، نیازها، خواسته‌ها و انتظارات کاربران واقعی ماست که به یک محصول/خدمات کاربر محور ختم می‌شود.
🔸چطور؟
یک پرسونا بر اساس منابع اطلاعاتی مختلفی ساخته می‌شود:
1⃣مصاحبه‌ها با کاربران واقعی
2⃣تحلیل‌ها
3⃣بازاریابی
4⃣ارتباط با مشتری و ... .
در ادامه، مسیر گام به گام برای ساخت پرسونا به شما پیشنهاد می شود.
👣 گام به گام: ساخت پرسونای کاربر
1⃣ اطلاعات را جمع‌آوری کنید!
مصاحبه با ذی‌نفعانی که اطلاعاتی در مورد کاربر نهایی دارند، ( تیم تجربه‌ی کاربری، بازاریابی، تحلیل‌گران داده، مالک محصول، مدیر محصول، خدمات مشتریان و...)
2⃣ طیف کاربرام بسازید!
بر اساس اطلاعات گام ۱، یک طیف از کاربران احتمالی بسازید. این به شما کمک خواهد کرد تا افراد(بازیگران) موثر را در چرخه‌ی محصول خود کنار نگذارید.
3⃣ چند مصاحبه ترتیب دهید!
فضای نمونه به تعداد نقش‌های گام ۲ بستگی دارد، می‌توانید در مرحله‌ی بعدی از نظرسنجی آنلاین هم استفاده کنید.
4⃣ الگوها را پیدا کنید!
اطلاعات حاصل از تحقیقات را به گروه‌های مردم‌نگاری/جامعه شناسی، انگیزش، مهارت و کارایی، شخصیت و... تقسیم کنید. آیا به روند یا الگوی خاصی رسیدید؟ تعیین کننده‌ترین متغیر کدام است؟ از این متغیر برای تعیین گروه‌ها بهره ببرید. مثلا: برای یک محصول ممکن است مهارت استفاده از کامپیوتر کلیدی باشد و برای محصول دیگر سبک زندگی کاربر...
5⃣ چند سناریو طراحی کنید!
با استفاده از اطلاعاتی که از تحلیل‌ها یا سابقه‌ی محصول و محرک‌های عوامل انگیزش، پرسونا، سبک زندگی، نیازها و... دارید؛ برای پرسوناها نقش‌های کاربری مختلف طراحی کنید.
6⃣ سناریوی ارتباط بین پرسونا و محصول/خدمت را تست کنید!
مهم‌ترین مشکلات، محدودیت.ها، فرصت‌های محصول شما چیست؟ نتایج و طرح توجیهی را با تیم و ذی‌نفعان به بحث بگذارید، اصلاحات لازم را انجام دهید.
7⃣ همیشه از حداقل تعداد پرسوناها برای یک محصول استفاده کنید: این به شما کمک خواهد کرد که محصولتان را دقیق‌تر بسازید. در صورتی که بیش از یک پرسونا برای محصول دارید یکی را به عنوان پرسونای اصلی تعریف کنید.
#Persona
📝مترجم: مسعود اردکانی
🌐منبع:
https://goo.gl/1r1yAQ
کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
برای اینکه یه ایده‌ای از حرفام بگیرید، می‌تونید این تِمپلِیت "هاب‌اسپات" رو دانلود کنید و ببینید که برای هر پلتفرم یه شیت جدا توی فایل اکسل باز کرده و زمان تک‌تک پست‌ها توش مشخص شدن.
@ContentStrategy
📝 تجربیات شخصی "حامد درخشانی" در مورد استفاده از ابزارهای #تقویم‌محتوا
🔸 قسمت ۱ از ۲
🔻 اگر پول (اونم به صورت دلار) دارید، از coschedule استفاده کنید. این برنامه مخصوص این کاره و برای یک فرد یا تیم تولیدمحتوا بسیار ایده‌آله. با این برنامه می‌تونید تَسک ایجاد کنید، نوت بذارید، مستقیما به وبلاگ و شبکههای اجتماعیتون وصل بشید، ضمن اتصال به ویرایش‌گر گوگل‌درایو یا وردپرس یا سایر برنامه‌های محبوب محتواتون رو بنویسید و عکس و فایل‌های مورد نیاز رو اَتَچ کنید. هر پست می‌تونه یه زمان‌بندی برای انتشار -و در صورت نیاز بازانتشار- داشته باشه. صفحه‌ی اول داشبورد هم یه تقویمه که ماه جاری رو نشون می‌ده و کارهای محتوایی پیش رو؛ یه نکته‌ی جالب دیگه درمورد این برنامه، امکان ایجاد کمپین در شبکههای اجتماعیه که کل پست‌هاش رو می‌تونید تحت عنوان همون کمپین برنامه‌ریزی کنید و حتی می‌تونید به برنامه این اختیار رو بدید که در یک روز خاص در بهترین ساعت ممکن پست شما رو منتشر کنه تا بازخورد بهتری هم بگیرید. خلاصه اینکه برنامه‌ی بسیار کاملی هستش و ۱۴روز تریال رایگان داره.
🔺 اگر نمی‌خواید پولی خرج کنید، می‌تونید از برنامه‌هایی مثل evernote یا wunderlist استفاده کنید. این برنامه‌ها بیشتر برای یادآوری و برنامه‌ریزی کاربرد دارن و نه تولید و انتشار محتوا. نکته‌ی مثبتشون اینه که این یادآوری رو می‌شه از طریق این برنامه‌ها با تمام تیم به اشتراک گذاشت. (فکر می‌کنم wunderlist برای این کار ساده‌تره ولی evernote امکانات بیشتری داره.)
🔻 راهی که در هر صورت به نظر شخص من باید اجرا بشه، آوردن تقویم روی کاغذ یا بُرده. پیشنهاد من برنامه‌ریزی برای یک تا حداکثر سه ماه آینده‌ست. روی کاغذ برای هر پلتفرم یه رنگ خاص در نظر بگیرید. مثلا بلاگ آبی باشه، تلگرام سیاه، اینستا قرمز و ...
کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
#پادکست کپی‌رایتینگ (قسمت ۱ از ۲)
🚘 ضبط شده در ترافیک تهران
🗣 کاری از سجاد بهجتی
کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
📚 مقدمه، صفحه ۱۵ از کتاب
Epic Content Marketing
👤 گردآورنده: علی فلاحی
🔰 گروه تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
📚 مقدمه، صفحه ۱۳ از کتاب
Epic Content Marketing
👤 گردآورنده: علی فلاحی
🔰 گروه تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
📚 فایل Pdf کتاب Epic Content Marketing
@ContentStrategy
#پادکست رابطه‌ی #محتوا و #تجربه‌کاربری
🗣 کاری از شروین مشایخ
👥 تهیه شده برای گروه بازاریابان محتوایی
🔰 لینک عضویت در گروه:
https://telegram.me/joinchat/BRvvNEGMgq23hU7WkbKcpw
🔻استراتژی وبلاگ شما می‌بایست:
1️⃣ جامعه هدف مشخصی را هدف بگیرد.
2️⃣ میزان موفقیت یا شکست آن کاملا قابل اندازه‌گیری باشد.
3️⃣ واقع‌بینانه باشد و قابل دستیبابی باشد.
4️⃣ با خدمات و محصولات شما مرتبط باشد و بتواند مخاطب را به خریدار تبدیل کند.
5️⃣ زمان‌بندی شده و دقیق منتشر شود تا تاثیرگذاری آن حداکثر شود.
🌐 منبع: https://goo.gl/401Oe9
👤 گردآورنده: سعید چوبانی
🔰 کانال تخصصی بازاریابان محتوایی
@ContentStrategy
🗺 ۴ استراتژی برای تبدیل شدن به یک بلاگ حرفه‌ای
🤓 امروزه بلاگ‌ها، بستر مناسبی برای برقراری ارتباط با مخاطبین است، اما دانش کافی برای پیشرفت وبلاگ و حتی کسب درآمد از وبلاگ وجود ندارد، وبلاگی با یک هویت مستحکم برای خوانندگان بسیار مهم و ارزشمند است، در این مقاله شما استراتژی‌هایی را خواهید آموخت که با رعایت این موارد می‌توانید به مرور زمان اعتبار بلاگ خود را افزایش دهید.
1️⃣ارائه‌ی محتوا به خوانندگان
شاید شما هم از آن دسته بلاگرهایی باشید که هدفی خاص و مستحکم را دنبال می‌کنید، اما این را بدانید که انتظارات کاربران از شما متفاوت است، شما برای اینکه انتظارات آنها را برآورده نمائید باید خودتان را جای آنها بگذارید، در این صورت می‌توانید نیازها و انتظارات آنها را پیش‌بینی نموده و بر اساس پیش‌بینی‌ها، محتوای باب میل آنها را ایجاد نمائید.
2️⃣رسانه تصویری فراموشتان نشود
انسان‌ها ذاتا موجوداتی بصری هستند، بنابراین سعی کنید به جای پر کردن کل صفحات خود از کلمات ریز و درشت، از فیلم و تصاویر نیز استفاده نمائید ، گاهی اوقات ممکن است یک تصویر، مفهوم یک مقاله چندین صفحه‌ای را برساند، امروزه درج تصویر و ویدئو، یکی از بهترین راه‌ها برای برقراری ارتباط و ایجاد تعامل با خوانندگان بلاگ است.
3️⃣ماهیت بلاگ خود را حفظ نمائید
امروزه یکی دیگر از مسائل رایج در بلاگ‌ها، کسب درآمد است، اما در کسب درآمد از وبلاگ خود باید بسیار محتاطانه عمل نمائید، حتی اگر سایت شما دارای مخاطبان زیاد و بازدید معقول و خوبی باشد سعی نکنید بیش از حد در سایت خود تبلیغ نمائید، با انجام این کار اصلا مخاطبان خود را راضی نگه نخواهید داشت، بی‌توجهی در انجام عمل تبلیغات می‌تواند حتی برای وبلاگی با بازدید مناسب نیز بسیار گران تمام شود.
4️⃣محتوای با کیفیت تولید کنید
نوشتن مقالات منحصر به فرد می‌تواند باعث نعمت و برکت و همچنین لعنت باشد. محتواها می‌توانند برکت و نعمت داشته باشند چون نویسندگان آزادانه می‌توانند محتوای خود را ایجاد و منتشر کنند و از لحاظ دیگر می‌تواند باعث لعنت شود به دلیل وجود غلط املائی و یا نگارشی در مقاله. همچنین سعی کنید محتوای که ایجاد می‌کنید دارای کیفیت خوب و بدون غلط املائی و با نگارشی صحیح باشد، در این‌صورت شما خوانندگان خوبی خواهید داشت چون شما نویسنده خوبی هستید!
🌐 منبع: https://goo.gl/vOia4Q
👤 نویسنده: علی علیزاده
🔰 کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
💥 در #سئو اولویت با یادگیری است یا تعقیب رقبا؟
در ادامه صحبت‌های رضا شیرازی(مشاور طراح سایت و سئو) را می‌خوانید...
یکی از راه‌های مفید یادگیری سئو، مثل هر کار دیگری تقلید از سایت‌های موفق است. برای اینکه بدونین چه کاری خوب است، می‌توانید سایت‌های موفق را زیر نظر بگیرین و نکات مثبت آنها را تحلیل کنین و یاد بگیرین. (منظور از سایت موفق سایتی است که در کلمه کلیدی مورد نظر در رتبه‌ی بالای گوگل قرار دارد.)
🔻برای این کار بهتر هست پایه و ساختار جستجو را در نظر بگیرین و بتونین دید درستی به سئو پیدا کنین.
از طرف دیگه انجام آزمایش‌های مفید می‌تونه به یادگیری کمک زیادی بکنه. ما در "وب۲۴ (web24.ir)" سایت‌های آزمایشی زیادی داریم که در محیط‌های ایزوله آزمایش می‌کنیم که مثلا وزن فاکتور ۱ در گوگل چقدر است و اگر فلان کار را انجام بدیم برای سئو خوب هست یا نه.
🔸نکته: من همیشه تمرکزم بر روی کارهای خودم بوده تا رقبا. به نظرم در سئو تحلیل مخاطب و یافتن پاسخ به این سوال که کاربر چگونه فکر می‌کند بسیار مهم است و مهم‌تر از تحلیل رقباست.
❗️تحلیل رقبا شامل ۳بخش می‌شود:
1⃣کلمات کلیدی که ورودی می‌گیرند چیست؟
2⃣سئو داخلی آنها به چه صورت است؟ (ساختار سایت از نظر کدنویسی و محتوا)
3⃣سئو خارجی آنها به چه صورت است؟ (از چه سایت‌هایی لینک گرفته‌اند و اعتبار سایتشان چگونه است)
🔰 کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
نظر علی حاجی‌محمدی(بنیان‌گذار همیار وردپرس) در رابطه با #سئو
🔰کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
#اینفوگرافیک وب‌سایتی سازگار با #سئو
🌐 منبع: MOZ.com
👤 مترجم: رامین محمودی
🔰 کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
#پادکست #تبلیغات_کلیکی
🗣کاری از عادل طالبی
👥تهیه شده برای گروه بازاریابان محتوایی
🔰کانال تلگرام عادل طالبی: @Kar_Kasb
🌐لینک عضویت در گروه:
https://telegram.me/joinchat/BRvvNEGMgq23hU7WkbKcpw
طرح‌بندی پرسونا
(قسمت ۲ از ۲)
ارائه‌ی یک طرح‌بندی ۱۰جزئی که در کار از آن استفاده می‌کنم. این طرح‌بندی حاصل تحلیل بسیاری از طرح‌بندی پرسوناها و گزینشی از اصلی‌ترین اجزاییست که بالاترین کارایی را به همراه دارند. در ۳ نکته بعدی(اجزا) شما مِتُدی را که باید برای پر کردن هر جزء از طرح بندی پرسونای کاربر دنبال کنید، خواهید دید.
🚩 اجزای طرح بندی پرسونای کاربر
حال زمان پر کردن اجزای مختلف پرسونا فرا رسیده است. هدف این راهنما ساختن متدهایی بود که بتواند برای اعضای مختلف تیم اعمال شود و تا پرسوناهای خود را بسازند، بنابراین می‌بایست به نحوی تضمین کنیم که ما از یک راهکار عمومی استفاده می‌کنیم، این موضوع نه تنها از جنبه دیداری بلکه مهم‌تر از آن از این جهت که ما برای هر مورد، اِلِمان(جزء) مشابهی را مورد سنجش قرار می‌دهیم. در ادامه شما هرکدام از اجزاء طرح‌بندی را با توضیح و جزئیات خواهید دید.
👤 پروفایل:
🔴 چیستی؟
این ماژول ترکیب اطلاعات روانشناسی، مردم‌نگاری(دموگرافی) و جغرافیایی و رفتاری است.
🔴 اطلاعات مردم‌نگاری:
سن، جنسیت، تعداد اعضای خانواده، درآمد، شغل، تحصیلات
🔴 جغرافیا:
پرسونا در کجا زندگی و کار می‌کند؟ و شرایط جغرافیایی چگونه است؟
🔴 پروفایل روانشناسی:
طبقه اجتماعی، سبک زندگی، فعالیت‌ها، دیدگاه‌ها، انگیزه‌ها، خصوصیات شخصیتی
🔴 پروفایل رفتاری:
این بخش تا حدودی مشابه تقسیم‌بندی بازارست، اما ما مواردی به آن اضافه کرده‌ایم مانند:
🔹نوع کاربر(بر اساس دانش، استعدادها و مهارت استفاده از تکنولوژی)
🔹رفتار کاربر نسبت به محصول(ارتباطی که با محصول برقرار می‌کند)
🔹نوع کاربر: غیرحرفه‌ای/ متوسط/ حرفه‌ای/ متخصص
🔹رفتار کاربر نسبت به محصول: میزان استفاده، وفاداری به برند و...
🔹وضعیت کاربر: بالقوه/ اولین تجربه/ منظم/ آمادگی برای خرید/ منافع مورد نظر
🎯 نام پرسونا:
بهتره روی پرسونا اسم بذاریم، اسم پرسونا در فرآیند طراحی به ما کمک می‌کنه که چنین جملاتی داشته باشیم:
"مهدی احتمالا از این ایده خوشش میاد، ولی مسعود ازش استقبال نمی‌کنه"
"فکر می‌کنی پرستو می‌فهمه اینجا چه خبره؟"
🔴 چرایی؟
🔹خوانش سریع:
این کمک خواهد کرد که هر کس به آسانی سوابق، شخصیت و سبک زندگی پرسونا را در چند خط بفهمد. ساختار داستان‌گونه به خواندن آسان و به یاد سپاری کمک می کند.
این پروفایل با بخش بازاریابی و سایرین به اشتراک گذاشته می‌شود. نوعی زبان مشترک خواهد بود.
🔴 چگونه؟
پاراگراف‌های کوتاه با ساختار داستانی بنویسید که کلیدهایی برای فهم سبک زندگی، سوابق و انگیزه‌های پرسونا به دست بدهد.
👥 شخصیت
شخصیت یک ماژول جنجالی‌ست که تحقیقات و بحثهای زیادی پیرامون آن وجود دارد. برای اینکه یک راه با معنی و انجام امور روزانه و متد اجایل، من دو متد مشهور شناخت شخصیت را پیشنهاد می‌دهم: مدل پنج عاملی(Big five) و MBTI بر اساس تئوری یونگ
🔴 چرا سنجش شخصیت مهم است؟
هیچ مدلسازی بدون داشتن پروفایل شخصیتی کامل نخواهد بود، ما می‌دانیم که بیشتر تصمیمات افراد بر اساس شخصیت و سوگیری خلقی (mood bias) است.
🔹به ما کمک می‌کند تا سناریوها و مدل‌های ذهنی واقعی‌تری برای هر پرسونا بسازیم.
🔹به ما کمک می‌کند تا نیازهای هر نوع کاربر را تعیین کنیم.
🔹ترکیب شخصیت و سطح حرفه‌ای، مدل دقیقی از انواع کاربر به ما خواهد داد.
🔹شخصیت در فرآیند ساخت نقشه تجربه (Experience Map) برای رفتار و پاسخ‌های پرسونا استفاده خواهد شد.
🔹برچسب‌های شخصیت و گشودگی/ عصبی بودن ابزار روشنی برای کمک به طراحان و توسعه‌دهندگان است.
🔴 ارجاعات و تاثیرات
🔻چه چیزی؟
افراد، برندها و محصولی را که بر رابطه پرسونا با شاخص‌های کلیدی محصول/خدمت شما تاثیر می‌گذارد، نشان می‌دهد. مثلا: اینترنت، کامپیوترها، و سایر دستگاه‌ها، نرم‌افزار و ...
🔻چه کسی؟
مردم، سایت‌ها، برندها یا محصولات که به نقطه ارجاعی به سوی شاخص‌های کلیدی محصول/خدمات شما تبدیل شده‌اند. مثلا: تکنولوژی و نرم‌افزار
🔻تاثیرگذاران:
افراد، سایت‌ها یا برندهایی که در تصمیم‌گیری در مورد شاخص‌های کلیدی محصول/خدمات شما موثر هستند. مثلا: تکنولوژی و نرم‌افزار
🔻مزایا
فهم سریع ارتباطات، ارجاعات، سوابق و سبک زندگی پرسونا
🔻چگونه؟
این متغیرها را با تصویر بیان کنید تا اطلاعات دیداری و خواناتر بشوند.
برای مثال:
👶🏻 بچه: مینا دو بچه دارد، بیشتر اَپ‌هایی که دانلود می‌کند ، بازی و موارد مربوط به بچه‌هاست.
👭 دوستان: اغلب پیشنهادهایی که به برای نصب اَپ به مینا داده می‌شود توسط دوستان و در زمان استراحت است.
📱 آی‌پد: این مهم‌ترین دستگاه مورد استفاده‌ی میناست، که به طور مشترک با فرزندانش استفاده می‌کند و دستگاه خانوادگی است.
✍🏻 بلاگر: مینا وبلاگی دارد که در آن از علایق شخصیش می‌نویسد.
#Persona
📝مترجم: مسعود اردکانی
🌐منبع:
https://goo.gl/1r1yAQ
کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
تمپلیت تقویم محتوا برای وبلاگ و مربوط به Content Marketing Institute
نکته‌ی جالب‌اش اینه که یه شیت جدا برای ایده‌پردازی در نظر گرفته شده!
@ContentStrategy
🗓 محتوای #تقویم‌محتوا چیست؟
🔸 قسمت ۲ از ۲
🔻 قبل از شروع کار بهتره پرسونای مشتریان، پیام‌های اصلی کسب‌وکار و ماموریتی که برای کسب‌وکارتون تعیین کردید رو دم دست داشته باشید.
🔺 با توجه به موارد بالا، موضوعات مورد نظرتون رو انتخاب و بعد هم اولویت‌بندی کنید. این کارو با توجه به اولویت پیام‌های کلیدی و اینکه می‌خواید بیشتر روی کدوم کار کنید، انجام بدید. (کلمات کلیدی مرتبط با هر موضوع و و میزان سرچ هرکدوم در گوگل رو هم در نظر بگیرید.)
🔻 تقویم رسمی کشور رو هم جلوی چشم داشته باشید و مناسبت‌هایی که به نظرتون با کسب‌وکار شما تناسب دارن رو انتخاب کنید. (می‌تونید مناسبت‌های بین‌المللی رو هم در نظر بگیرید.)
🔺 تعداد پست‌هایی که روی هر پلتفرم منتشر خواهید کرد رو مشخص کنید. مثلا ۲ پست در هفته برای وبلاگ، ۱ پست روزانه برای تلگرام و... (این موارد هم باید با توجه به جامعه‌ی هدف و پرسونای مشتریان مشخص بشن.)
🔻 موضوعات مشخص‌شده رو به پلتفرم‌های مختلف متصل کنید. مثلا بگید برای پیام اصلی شماره۱، هفته‌ای یه پست با مضمون فلان روی تلگرام منتشر خواهیم کرد. (بهتره همه‌ی موضوعات روی کاغذ نوشته بشن و به اسم پلتفرم مورد نظر وصل بشن و مقابل‌شون تعداد پست نوشته بشه.) نوع محتوا هم می‌تونه اینجا ذکر بشه. مثلا ممکنه در نظر داشته باشید که برای پیام اصلی ۱، فعلا فقط یک یا دو نوع محتوا تولید کنید که می‌تونید اینجا بیاریدش.
🔺 اگر فعالیت زیادی در شبکههای اجتماعی دارید، بهتره برای هرکدوم یه تقویم جداگانه درست کنید.
🔻 لازم نیست برای تک‌تک پست‌ها محتوای مشخصی در نظر داشته باشید. تقویم محتوا برای مشخص کردن موضوعات مورد نظر و میزان کار کردن روی هرکدوم کاربرد داره. کلمات کلیدی که روشون کار خواهید کرد و لحن پست‌ها و نحوه‌ی انقال پیام، به تقویم ربطی ندارن و باید جداگانه مشخص بشن. در طول اجرای تقویم با نوع محتوا آزمون و خطا داشته باشید تا در ماه‌های آینده بدونید از چه نوع محتوایی رو کدوم پلتفرم بیشتر استقبال می‌شه. (مثلا ویدئو رو اینستا یا اینفوگرافیک رو بلاگ و...)
🔺 آوردن محتوای مربوط به کمپین‌ها و براساس نیازهای واحد فروش و استراتژی بازاریابی محتوامحوره. مواردی که گفتم بیشتر به استراتژی محتوا ربط دارن و کم‌تر به بازاریابی محتوایی.
🔻 در نهایت نتیجه رو روی بُرد یا کاغذ یا تو یه فایل اکسل ذخیره کنید. من شخصا استفاده از فقط اکسل رو توصیه نمی‌کنم. چون جلوی چشم بودن تقویم بسیار مفید خواهد بود.
📝 حامد درخشانی
کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
#پادکست کپی‌رایتینگ (قسمت ۲ از ۲)
🗣 کاری از سجاد بهجتی
کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy
۵ قانون کپی‌رایتینگ که اگر رعایت نکنید باید قید مشتری را بزنید! 😲
کانال تخصصی بازاریابی محتوایی
@ContentStrategy