Дайджест копирайтера
19 Oct 2023 16:30
Привет всем, кто пишет!
1. Где копирайтеру искать работу (и немного «как») — подборка на VC: https://vc.ru/hr/859531-gde-kopirayteru-iskat-rabotu-i-nemnogo-kak
2. Нашли редактора, а он тексты по нейросети фигачит. И другие удивительные истории — статья контент-агентства «Итирий» на VC: https://vc.ru/marketing/883836-nashli-redaktora-a-on-teksty-po-neyroseti-figachit-i-drugie-udivitelnye-istorii
3. Где нужны медицинские авторы и как ими становятся — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/gde-nuzhny-meditsinskiye-avtory-kak-imi-stanovyatsya
4. Как мы ставим ТЗ копирайтерам, чтобы получалось не ХЗ — статья на VC: https://vc.ru/marketing/882638-kak-my-stavim-tz-kopirayteram-chtoby-poluchalos-ne-hz
5. Психологизм в литературе: зачем он нужен — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZTAXAQEzW2ttZ1bK?referrer_clid=1400&
6. Отзыв на книгу «Конец пиара»: стоит ли ее читать PR-специалистам — заметка на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/otzyv-na-knigu-konec-piara-silnye-i-slabye-storony-stoit-li-ee-chitat-pr-specialistam/
7. Где искать достоверную информацию о здоровье: тайничок медицинского копирайтера — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/articles/768330/
8. Как скачать изображение с любого сайта — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/vopros-otvet/kak-skachat-izobrazhenie-s-lyubogo-sajta/
9. Что такое мудборды и как их использовать в маркетинге — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/chto-takoye-mudbordy-i-kak-ikh-ispolzovat
10. Как рассчитать себестоимость услуги — статья в блоге Workspace: https://workspace.ru/blog/kak-rasschitat-sebestoimost-uslugi/
🔎 Исследование
SMM-менеджеры назвали самые эффективные форматы контента: https://rusability.ru/news/smm-menedzheri-nazvali-samie-effektivnie-formati-kontenta/652fab6f0a1e7fa4ef9465e2
🎙 Подкаст «Системный маркетинг»
Как PR-специалисту открыть свое агентство: https://music.yandex.ru/album/20848002/track/118402738
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
18 Oct 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
1. Как сделать рассылку в Телеграм: виды писем, инструкция и 5 полезных сервисов — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-sdelat-rassylku-v-telegram-vidy-pisem-instrukcziya-i-5-poleznyh-servisov/
2. Как разработать текст и дизайн коммерческого предложения, чтобы клиенты у вас купили — статья Екатерины Кушнир в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/kak-sostavit-kommercheskoye-predlozhenie.html
3. Платная бизнес-рассылка с нуля своими силами: сложности, ошибки и результаты эксперимента Андрея Ненастьева — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/keysy/rassylka-eksperiment-svoimi-silami/
4. Можно ли зарабатывать на «Дзене» 200 тысяч в месяц и что для этого нужно делать — гайд в Skillbox Media: https://skillbox.ru/media/marketing/mozhno-li-zarabatyvat-na-yandeksdzene-200-tysyach-v-mesyats-i-chto-dlya-etogo-nuzhno-delat/
5. 14 идей для простой, но яркой анимации в Тильде — подборка Редакции «Рыба»: https://vc.ru/marketing/880450-14-idey-dlya-prostoy-no-yarkoy-animacii-v-tilde-smotrite-i-zabirayte-na-svoi-lendosy
6. Преодолеваем страхи и шлём письма на Хэллоуин: 19 примеров для вдохновения — подборка в блоге EMAILMATRIX: https://emailmatrix.ru/blog/email-halloween-2023/
7. Утратившие жизнеспособность: как ИИ превращает новости в мусор — заметка на сайте «Идеономика»: https://ideanomics.ru/articles/31261
🔎 Исследование
Большое исследование о Telegram: https://www.cossa.ru/news/325845/
💥 Новость
Месяц после активации штрафов: что нового в Законе о маркировке рекламы: https://rusability.ru/articles/mesyats-posle-aktivatsii-shtrafov-chto-novogo-v-zakone-o-markirovke-reklami/652ea3ec0a1e7fa4ef914fcd
🎙 Подкаст «Кочан капусты за авторский лист»
Писательница Джек Гельб: почему книга «Гойда» — очень тяжёлый дебют и очень яркий успех: https://music.yandex.ru/album/24911672/track/118332161
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
17 Oct 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Где копирайтеру искать работу в 2023 году: 50+ источников вакансий — подборка в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/rabota-copyrayteru
2. Тихая революция и главный тренд в контенте завтрашнего дня — статья в блоге Dnative: https://dnative.ru/tihaya-revolyutsiya-i-glavnyj-trend-v-kontente-zavtrashnego-dnya/
3. 6 лайфхаков для пиарщиков по созданию резюме и портфолио, которые будут продавать — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/6-lajfhakov-dlya-piarshhikov-po-sozdaniyu-rezyume-i-portfolio-kotorye-budut-prodavat/
4. Психологический роман: что это такое — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZSwCesCVuEEaVphA?referrer_clid=1400&
5. Чек-лист технического писателя при проверке документации — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/articles/767538/
6. Доступные языки и инклюзивные текст — гайд на сайте «Сбера»: https://www.sberbank.com/promo/plain_language_guide/
7. Троллинг по-научному: конвертируем ненависть в продажи — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/trolling-po-nauchnomu-konvertiruem-nenavist-v-prodazhi.html
🔎 Исследование
Как не надо вести телеграм-каналы: https://vc.ru/social/879075-kak-ne-nado-vesti-telegram-kanaly-issledovanie-predpochteniy-chitateley-telegrama
💥 Новость
Нарушители закона «О рекламе» отделаются предупреждением: https://www.sostav.ru/publication/shtrafy-za-narushenie-zakona-o-reklame-zamenyat-preduprezhdeniem-63799.html
🎙 Подкаст «Online Берлога»
Павел Молянов. Слово не воробей, вылетит — продаст: https://saitkulov.mave.digital/ep-23
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
16 Oct 2023 08:08
#Идеядляконтента: опубликуйте экспертное мнение
Для чего:
✔️ Раскрыть тему по-новому: эксперт поможет глубоко погрузиться в проблему, привести убедительные аргументы.
✔️ Заинтересовать публичной личностью: люди охотнее кликнут на такую публикацию.
✔️ Повысить уровень доверия: экспертам доверяют больше.
✔️ Повлиять на мышление: так подготовим читателей к следующему этапу воронки продаж.
✔️ Выделиться среди конкурентов: если мало материалов с экспертным мнением по этой теме.
Как получить экспертное мнение:
⚫️ Найдите опытных практиков. Запросите их у заказчика или поищите сами. Обратите внимание на действующих практиков, которые часто «мелькают» в нише и похожих публикациях. Экспертами могут быть руководители компаний, менеджеры, специалисты уровня middle или senior.
⚫️ Отберите несколько экспертов. Сделайте «запас» экспертов, даже если планируете взять комментарий только у одного — так вы застрахуете себя от неприятных форс-мажоров.
⚫️ Подготовьтесь к беседе. Составьте план и примерный список открытых вопросов — те, на которые эксперт ответит развёрнуто без коротких «да» или «нет».
⚫️ Подробно опишите запрос эксперту. Расскажите, кто вы, где и о чём пишете, какие комментарии хотите взять у эксперта и почему обратились именно к нему. Опишите, зачем пишете этот текст и кто его будет читать. Обозначьте сроки, в которые нужно получить его комментарий.
⚫️ Покажите пользу для эксперта. Напишите, какие выгоды он получит от публикации.
⚫️ Напоминайте о договорённостях. Если эксперт молчит или не присылает ответы вовремя, дружелюбно уточните, всё ли в силе, и повторите, о чём вы договорились.
Чем вдохновиться: 3 публикации с экспертами
• 9 мифов про email-маркетинг: что говорят о рассылках эксперты: повысить уровень доверия.
• Эксперт по соцмедиа Андрей Фрольченков о SMM в новой реальности: раскрыть тему по-новому.
• Учитывать ли исследования о том, какая часть экрана удобна для быстрого доступа: совет Ильи Бирмана: повлиять на мышление.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
13 Oct 2023 10:02
Как написать эффективный пост для посева: разбор от практика
Всем, кто продвигает телеграм-каналы или пишет посты для тех, кто их ведет, полезно разобраться в текстах для посевов. Это посты, которые вы публикуете в чужом канале для рекламы канала или продукта. Чтобы найти свою «формулу», частенько приходится «слить» десятки тысяч рублей на тесты.
Экономим вам бюджеты и помогаем разобраться в текстах для посевов с Ольгой Лихачевой — старшим проморайтером трафикового агентства «Нефтетрафик». Ольга работает с текстами с 2006 года как журналист, корректор и редактор. А с 2010 года — копирайтер на фрилансе. Ольга ведет канал, к ней можно обращаться по поводу работы с агентством.
#людямолюдях
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
11 Oct 2023 18:02
Привет всем, кто пишет!
1. 42 тематических СМИ, где можно опубликовать статьи внешним экспертам — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/42-tematicheskih-smi-o-nedvizhimosti-stroitelstve-promyshlennosti-mediczine-psihologii-sporte-i-avtomobilyah/
2. Как писать тексты: подборка книг по писательскому мастерству в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/10/kak-pisat-teksty-podborka-kniga-po-pisatelskomu-masterstvu/
3. Как быстро расшифровать интервью через сервис Speechtext — заметка на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/speechtext/
4. Как работают рекомендательные алгоритмы крупнейших сервисов России — статья на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/kak-rabotayut-rekomendatelnye-algoritmy-krupneyshih-servisov-rossii-vk-yandeks-wildberries-ozon-avito-i-drugih/
5. Где взять опыт, если не берут на работу без опыта — заметка в журнале «Кинжал»: https://kinzhal.media/no-opyt/
6. Как вдохновляться чужими идеями, а не присваивать их — заметка на VC: https://vc.ru/flood/872356-ukradi-u-menya-ideyu-esli-smozhesh
🔎 Исследование Rambler&Co
Что пользователи ожидают от СМИ в социальных сетях — оперативность, обсуждение, мемы: https://www.cossa.ru/news/325702/
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
10 Oct 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Как с нуля запустить SMM для службы доставки еды в 6 городах и к третьему месяцу продать на 5,4 млн — кейс Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/869134-kak-s-nulya-zapustit-smm-dlya-sluzhby-dostavki-edy-v-6-gorodah-i-k-tretemu-mesyacu-obespechit-drr-14-i-prodat-na-5-4-mln
2. Юикс-редактор и автор телеграм-канала «Дольче вита в Авито» про работу в большой компании, нетипичный юикс, чат-ботов — интервью в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/alina-trofimcova/
3. «Битва интеллектов»: сравниваем AI-сервисы для создания текстов — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/selectel/articles/766226/
4. Как заработать на Дзене после изменения монетизации + топ-11 тем для контента — статья на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/kak-zarabotat-na-dzene-posle-izmeneniya-monetizacii-top-11-tem-dlya-kontenta-i-top-110-populyarnyh-kanalov/
5. Как повысить конверсию рассылки: 22 совета — подборка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/kak-sdelat-rassylku-effektivnoy-20-chumovykh-sovetov.html
6. Как выгодно продавать свою интеллектуальную собственность — статья с экспертом онлайн-бухгалтерии «Контур.Эльба» на VC: https://vc.ru/legal/872353-kak-zarabotat-na-tvorchestve
🔎 Исследование
Если люди видят медийную рекламу бренда, то покупают его товары в 1,5 раза чаще: https://ppc.world/news/lyudi-kotorye-videli-mediynuyu-reklamu-brenda-pokupayut-ego-tovary-v-15-raza-chasche/
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
09 Oct 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
1. Как алгоритмы ПромоСтраниц находят вашу аудиторию среди 96 млн пользователей РСЯ — статья Павла Молянова на VC: https://vc.ru/marketing/871468-kak-algoritmy-promostranic-nahodyat-vashu-auditoriyu-sredi-96-mln-polzovateley-rsya
2. Как в 2 раза увеличить посещаемость вашего блога: работаем с оптимизацией текста — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/seo-dlya-bloga-kak-prodvinut-sayt-v-top-poiskovikov.html
3. Крутые промпты для ChatGPT в помощь копирайтерам, редакторам и журналистам — подборка на VC: https://vc.ru/services/868597-krutye-prompty-dlya-chatgpt-v-pomoshch-kopirayteram-redaktoram-i-zhurnalistam?comments
4. Контент-маркетинг — бриллиант для стартапов. Почему для инноваций работает только это — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/866208-kontent-marketing-brilliant-dlya-startapov-roman-rabochiy-rasskazal-pochemu-dlya-innovaciy-rabotaet-tolko-eto
5. Как писать UX-тексты: изучаем интерфейсы мессенджеров — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/ncloudtech/articles/765504/
6. Как читатель узнает себя в Джордже Клуни — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20231008/
7. Научный, ответственный, шеф: какими бывают книжные редакторы — заметка в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/05/nauchnyj-otvetstvennyj-shef-kakimi-byvayut-knizhnye-redaktory/
🎙 Подкаст Dnative
Какие KPI поставить в SMM-проекте: https://music.yandex.com/album/9704623/track/118000517
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
06 Oct 2023 10:02
Зачем копирайтеру авторский стиль: разбираемся с редакторами. Часть 2
В первой части рубрики #людямолюдях узнали, почему авторский стиль «оживляет» текст и когда его лучше избегать в рабочих проектах. Сегодня своими мыслями о стиле делятся:
🗣 Андрей Абрамов — шеф-редактор Учебника Тинькофф Журнала, эксперт «Эйч».
🗣 Яна Андреева — профессиональный журналист, редактор сайта Imperial & Legal.
Читайте карточки и рассказывайте, в чём проявляется ваш авторский стиль 👇
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
05 Oct 2023 10:03
Как копирайтеру зарабатывать на текстах и не бояться, что нейросети займут его место? Да легко — писать нормальные дорогие тексты, а не копеечный шлак.
Мы в креативной редакции Рыба учим авторов писать с умом: анализировать ЦА и находить её боли, использовать нестандартные идеи и защищать их перед клиентом, редактировать смыслы и правильно оформлять свои работы.
Наш подход — показывать на примерах реальных задач агентства, как работать с текстом и решать задачи клиентов. Смотрите, повторяйте, и становитесь автором, за которыми будут гоняться топовые компании!
Почитайте, о чем мы пишем:
→ Шесть фактов о деньгах в копирайтинге
→ Пожалуйста, не делайте так: типичные ошибки авторов при оформлении статей
→ Большое ограбление: воруем идеи у конкурентов правильно
→ Четыре метрики, которые помогут оценить контент на сайте
Подписывайтесь, сегодня у нас вышел классный пост!
Реклама. ИНН 482426332280. erid: LjN8KAQ4A
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
04 Oct 2023 10:03
☄️ «Эффект обманутого ожидания»: что это и зачем нужен копирайтерам
Это приём в тексте, который нарушает предположения читателя. Сначала автор даёт однотипную информацию, а потом добавляет то, что не ожидают увидеть в тексте.
Такой эффект часто используют писатели в художественной литературе, вы видели его в фильмах и сериалах. Но можно применять и для коммерческих текстов.
Чем помогает:
🔹 вызывает эмоции;
🔹 акцентирует внимание на информации, которую «прервали»;
🔹 закрепляет текст в памяти.
Как применять
1. Нарушайте ритм:
🔹 «разбейте» одно длинное предложение на два коротких;
🔹 повторите одну важную мысль в 2-3 разных абзацах — обычно в коммерческих текстах так не делают;
🔹 нарушьте порядок слов: начните не с подлежащего и сказуемого, а с других частей речи.
Для чего: читатель сделает паузу, вернётся к предыдущим предложениям и внимательно их прочитает.
Примеры:
✔️ У компании уже сложилась хорошая репутация — аудитория её давно знает. И доверяет.
✔️ С опытным редактором всегда приятно работать.
2. Меняйте стиль:
🔹 используйте уместные жаргонизмы, шутки или сленг — то, что знает аудитория;
🔹 сочетайте разные части речи, когда что-то перечисляете в предложении.
Для чего: знакомая лексика и непривычные сочетания как в устной речи уменьшают дистанцию между читателем и автором.
Примеры:
✔️ Круто, когда в компании есть отлаженная система онбординга.
✔️ Клиент был известный, опытный и любил поболтать обо всём.
3. Рассмотрите что-то привычное с другой стороны:
🔹 сравните предмет с чем-то нестандартным — придумайте ему другую роль или функцию;
🔹 раскройте разные смыслы многозначных слов;
🔹 добавьте интересный факт о герое, который разрушает привычный образ.
Для чего: необычные сравнения побуждают читателя читать дальше. Ему интересно, удивит ли его текст чем-то ещё.
Примеры:
✔️ Горят костры рябин, как и задачи сотрудников в конце квартала.
✔️ Пиарщик очень любит писать, а общаться с людьми — нет.
4. Разнообразьте ожидаемую структуру. Добавьте новые элементы, которых в тексте не было. Например, добавьте в текст блок с дополнительной информацией по теме или 2-3 плашки с интересными фактами.
Для чего: читатель «отдыхает» от главной идеи и не устаёт от предсказуемого текста.
Пример:
✔️ 3 способа научиться графическому дизайну
1. Самостоятельно изучить теорию…
2. Купить онлайн-курс…
3. Найти персонального наставника…
Мнение психолога: почему учиться самому тяжелее, чем с наставником…
#сборниксоветов
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
02 Oct 2023 16:30
Привет всем, кто пишет!
1. Аудит контента: что это такое и можно ли провести его самостоятельно — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/audit-kontenta-chto-eto-takoe
2. Истории из жизни обычных людей как инфоповод для бренда: 10 примеров — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/istorii-iz-zhizni-obychnyh-lyudej-kak-infopovod-dlya-brenda-10-primerov/
3. Как мы создавали корпоративный блог на vc.ru: боль, слезы, принятие и наконец лиды — кейс на VC: https://vc.ru/marketing/856409-kak-my-sozdavali-korporativnyy-blog-na-vc-ru-bol-slezy-prinyatie-i-nakonec-lidy
4. Правда, что неуверенность в себе сильно мешает работе — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20231001/
5. Как создать канал в Дзене и настроить его — 6 полезных инструкций и советы экспертов на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/kak-sozdat-kanal-v-dzene-i-nastroit-ego-6-poleznyh-instrukciy-i-sovety-ekspertov/
6. Плюсы и минусы работы по договорам разного вида — статья в блоге MyResume: https://myresume.ru/blog/pljusy-i-minusy-raboty-po-dogovoru/
7. Альтернатива мономифу: не пойти ли нам другим путём — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZRfljba_jhQG3l2H?referrer_clid=1400&
8. Почему наш мозг пропускает информацию и как привлечь к ней внимание — заметка на сайте RB.RU: https://rb.ru/story/how-our-brains-skim-information/
9. Как монетизировать контент на международном рынке и в РФ: обзор платформы lava.top — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/09/28/lavatop-review/
🔎 Исследование Unisender
Каждое четвёртое электронное письмо отправляется на иностранную почту: https://www.cossa.ru/news/325531/
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
29 Sep 2023 10:04
💬 Зачем копирайтеру авторский стиль: разбираемся с редакторами. Часть 1
Пишите в инфостиле — и будет вам счастье. Так рассуждают авторы, но не понимают, есть ли у них своя стилистика. И нужно ли выделяться среди других или достаточно писать ясно, понятно и без «воды».
Для #людямолюдях поговорили с пишущими редакторами и узнали, что они думают об авторском стиле. Сегодня своим мнением и опытом поделились:
🗣 Лена Солодкова — редактор, лид контент-маркетинга в Lerna (b2b Skillbox), автор проекта «Копилка текстов».
🗣 Екатерина Коновалова — редактор, копирайтер, писатель (творческий псевдоним — Гитман).
Листайте карточки и пишите, какая позиция вам ближе 👇
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
27 Sep 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
1. Уникальность: можно ли копировать текст с другого сайта — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/na-chto-vliyayet-unikalnost-teksta-na-sayte-i-kak-yeye-proverit
2. Как написать кейс, чтобы его читали: на примере избушек на курьих ножках — статья контент-агентства Monk на VC: https://vc.ru/marketing/853571-kak-napisat-keys-chtoby-ego-chitali-na-primere-izbushek-na-kurih-nozhkah
3. Как правильно составить ТЗ для копирайтера, чтобы получить крутую статью: рассказывают сами копирайтеры — статья в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/kak-sostavit-tz
4. Я продвигаю агентство только контент-маркетингом и получаю по 75-100 лидов в месяц. Вот, как он работает — статья Павла Молянова на VC: https://vc.ru/molyanov/851568-ya-prodvigayu-agentstvo-tolko-kontent-marketingom-i-poluchayu-po-75-100-lidov-v-mesyac-vot-kak-on-rabotaet
5. Как бизнесу запустить рассылку в соцсетях: пошаговое руководство — статья Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/848369-kak-biznesu-zapustit-rassylku-v-socsetyah-poshagovoe-rukovodstvo
6. Где искать вакансии от Нетфликса и Амазона: обзор агрегатора SimplyHired — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/09/26/obzor-sajta-simplyhired/
7. 6 необычных способов попросить подписчиков забустить Telegram-канал, чтобы в нем появились истории — подборка на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/6-neobychnyh-sposobov-poprosit-podpischikov-zabustit-telegram-kanal-chtoby-v-nem-poyavilis-istorii/
💥 Новости
1. «Дзен» открыл авторам и бизнесу возможность продвигать свои материалы: https://adindex.ru/news/digital/2023/09/26/316073.phtml
2. «Альпина» представила новое издательство для женщин: https://adindex.ru/news/marketing/2023/09/27/316084.phtml
🎙 Подкаст Dnative
Бомбим с Павлом Фёдоровым на ОРД для маркировки рекламы: https://music.yandex.ru/album/9704623/track/117671378
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
26 Sep 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
1. Нужно ли копирайтеру в блоге писать полезности — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20230924/
2. Как провести клиента по всей воронке продаж: объясняем на реальных примерах — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/847776-kak-provesti-klienta-po-vsey-voronke-prodazh-obyasnyaem-na-realnyh-primerah
3. Стратегия контент-маркетинга — презентация агентства «Сделаем»: https://docs.google.com/presentation/d/1waRdM7Zq1DZdbd4WiPsNQFTg3QxgiogBJG0XKyeZHRE/edit#slide=id.p
4. Работа технического писателя в IT-компании: цели, зоны роста, кому подходит — статья на VC: https://vc.ru/hr/851364-rabota-tehnicheskogo-pisatelya-v-it-kompanii-celi-zony-rosta-komu-podhodit
5. Сторис в телеграм-каналах: обзор новой функции — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/storis-v-tielieghram-kanalakh-obzor-novoi-funktsii-tielieghrama/
6. Подписка на будущее: как авторам развиваться без лишних затрат — статья на сайте «Идеономика»: https://ideanomics.ru/articles/31103
7. Где быстро найти удаленную работу от компаний со всего мира: обзор сайта JustRemote — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/09/23/obzor-resursa-justremote/
8. «Сам себе автор»: итоги конкурса — заметка на сайте Theory&Practice: https://theoryandpractice.ru/posts/20834-sam-sebe-avtor-podvodim-itogi-konkursa
🔎 Исследование
Как удаленная работа влияет на психику: https://journal.tinkoff.ru/list/remote-workers
💥 Новости
1. «Одноклассники» перезапустили ленту новостей: https://www.sostav.ru/publication/odnoklassniki-predstavili-obnovlenie-63370.html
2. Telegram снизил необходимое количество бустов для активации каналами сторис: https://adindex.ru/news/digital/2023/09/25/316051.phtml
🎙 Подкаст «Корпорация ЗОЖ»
Какие PR-инструменты использовать для развития бизнеса: https://music.yandex.ru/album/15505988/track/117625701
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
19 Oct 2023 14:03
📖 Зачем копирайтеру разбираться в мифах, и что почитать, чтобы охватить их все
«Язык мифологических образов универсален и понятен человеку любой национальности и исторической эпохи» — говорится в книге Марины Голубевой «Главное в истории мифологии». Рекомендуем ее прочитать всем, кто работает с текстом, и вот почему:
Можно разобраться, как сформировался язык — многие выражения образовались из мифических сюжетов.
😍 Анимизм стал основой всех современных религий, и в языке остались его следы: мы говорим «время не ждет», «солнце встает», «весна пришла». Анимизм — вера в то, что все в мире наделено душой и разумом.
Понять, что некоторые маркетинговые приёмы взяты из верований древних людей. Например, мерч компании как бы объединяет всех сотрудников и создаёт общий дух и настроение в коллективе. А мерч инфобизнесменов часто продают как «якорь», который должен закрепить определенное чувство и намерение у покупателя — так его наделяют «волшебными» свойствами.
😍 Фетишизм — вера в сверхъестественную силу реальных объектов: камней, столбов, предметов утвари, украшений, оружия. Остатки фетишизма существуют и до сих пор как почитание священных реликвий: икон в христианстве, Черного камня Каабы у мусульман. В обыденной жизни сохранилась вера в счастливую монетку, футболку, ручку.
Использовать в сценариях. Чтобы создать запоминающийся видеоролик или серию историй для соцсетей, не нужно изобретать велосипед. Можно «переработать» сюжеты из мифов, тем более, что они всем знакомы и вызовут эмоциональный отклик.
😍 Рекламные сюжеты, по сути, мифологичны. Их персонажи близки к мифическим героям древности — так же, как они, далеки от реальности, обладают незменой красотой и волшебными вещами, которые так хочется иметь и простым смертным. Ведь Red Bull окрыляет, а мистер Пропер убирает квартиру сам.
Чем не сценарий для рекламы дезодоранта:
😍 В скандинавских мифах есть сюжет о первовеликане Имире, родившемся из вечного инея, который начал таять под влиянием жара огненного мира Муспельхейма. Из этого же инея появилась небесная корова Аудумла, молоком которой стал питаться Имир. Из соленых камней корова вылизала Бури — другого великана, породившего богов-асов. Согласно одному из мифов, в подмышках Имира из его пота появились мужчина и женщина — первые люди.
А вот готовая идея для рекламы молока:
😍 Например, у многих народов, в том числе славянских, облака казались стадами божественных коров. Их пасет небесный пастух, а боги доят их молоко, орошая божественной влагой Землю, даруя ей плодородие.
База, чтобы обыграть образы животных в текстах и роликах:
😍 Мифы о том, как появились представители живой природы, можно разделить на две группы. К первой относятся сказания, в которых все живое и неживое во Вселенной — результат творения богов. А вторая рассказывает о том, что звери, птицы и дже цветы когда-то были людьми, но за какие-то провинности или по собственной глупости были превращены в животных.
Взять за основу слоганов, нейминга и образов в текстах. Чтобы донести нужные эмоции, отсылайтесь к мифам, в которые уже «зашиты» ощущения.
Например, образ грозы:
😍 Гроза в мифах разных народов чаще всего связывалась с действиями могущественных и воинственных существ. Нередко громовержец возглавлял пантеон богов или был одним из сильнейших. И эти боги имели свое священное оружие, которое и издавало гром и вызывало молнии.
Или образ океана:
😍 Океан чаще всего рассматривается как стихия, враждебная порядку и живым существам. Во многих мифах есть сюжеты, когда его воды пытаются захватить, поглотить уже появившуюся Землю и уничтожить населяющие ее существа. Отголоском тех древних мифов можно считать сказание о Всемирном потопе.
А вообще, в книге собраны мифы всех народов и культур. К ним можно обращаться как к энциклопедии каждый раз, когда нужны идеи и вдохновение.
#чтопочитатькопирайтеру
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
18 Oct 2023 09:59
🔍 Больше, чем текст: 7 навыков копирайтера, которые пригодятся в любых задачах
«Умею писать — ну и всё». Когда автор так размышляет, он обесценивает себя. Но работа с текстами формирует много разных скилов. И постепенно «текстовик» становится специалистом, который может предложить больше, чем просто писать.
Рассказываем, что получает копирайтер от своей работы и какие навыки из этого развиваются.
1️⃣ Навык коммуникации. Автор много общается до того, как напишет текст: предлагает заказчикам свои услуги, уточняет детали задачи, берёт интервью.
• Знакомитесь. Когда часто пишете «холодные» письма незнакомым клиентам или экспертам, вам уже привычно начать общение первыми.
• Договариваетесь. Например, формулируете запрос эксперту так, что он соглашается на интервью.
• «Раскрываете» человека. Не все заказчики или эксперты понимают, как отвечать на вопросы. Или с трудом идут на контакт. Поэтому часто задаёте много уточняющих вопросов, чтобы выяснить все детали.
2️⃣ Навык аргументации. Хороший автор не просто механически выполняет задачу заказчика — он ещё и обосновывает свои решения.
• Ведёте переговоры. Когда аргументируете свои действия, собеседнику проще понять ваши рассуждения и предложить общее решение.
• Решаете конфликты. Разногласия — это непонимание двух сторон. И вы учитесь их минимизировать: смело признаете свои ошибки и говорите о чужих.
3️⃣ Гибкость. Автор работает в разных нишах и с несколькими клиентами, поэтому быстро подстраивается под новые темы, задачи, Tone of Voice и редполитику.
• Открываетесь новому. Вы регулярно знакомитесь с людьми и изучаете неизвестные темы. Поэтому не боитесь нового — адаптируетесь к постоянным изменениям.
• Регулярно учитесь. Коммерческий автор в курсе новых трендов, изменений и событий маркетинга. Это помогает быть актуальным и востребованным на рынке.
4️⃣ Постановка целей. Копирайтер не начнёт работу над текстом, если не понимает, зачем его писать.
• Понимаете ценность задач. Работаете в тех проектах, где видите конкретные цели.
• Выделяете важное. Приоритезируете информацию: понимаете, что нужно добавить в текст, а что лучше убрать.
• Сохраняете мотивацию. Если знаете, какой нужен результат, вы больше вовлекаетесь в работу и хотите её сделать хорошо.
5️⃣ Декомпозиция задач. Автор получает задачу и понимает, как её решить: составить план статьи, собрать фактуру, найти эксперта и взять у него интервью.
• Избегаете прокрастинации. Делите одну большую задачу на много маленьких — и уже не так страшно приступать к новому делу.
• Анализируете. Когда автор «разбивает» задачу, он глубже погружается в неё. Такой анализ помогает увидеть слабые места и подтолкнуть на новые решения.
6️⃣ Критическое мышление. Недостаточно собрать фактуру — важно ещё всё проверить. Копирайтер проводит фактчекинг материала, который нужен для текста.
• Докапываетесь до сути. Находите первоисточник и убеждаетесь, что информации можно доверять и вы не обманываете читателей.
• Ищете правду. Копаетесь в разных источниках и учитесь различать факты и вымысел.
• Получаете знания. Чем больше находите достоверной информации, тем быстрее узнаёте много нового.
#сборниксоветов
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
16 Oct 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
1. 5 ошибок в оформлении иллюстраций к рекламным статьям: проверьте себя — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/875875-5-oshibok-v-oformlenii-illyustraciy-k-reklamnym-statyam-proverte-sebya
2. Контент-маркетинг по Ханту: о чём писать, чтобы прогревать всех клиентов — статья Павла Молянова на сайте Rusability: https://rusability.ru/articles/kontent-marketing-po-hantu-o-chem-pisat-chtobi-progrevat-vseh-klientov--ot-samih-holodnih-do-samih-goryachih/652955600a1e7fa4ef8291ef
3. Что публиковать в историях в Телеграм: 21 идея контента — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/chto-publikovat-v-istoriyah-v-telegram-21-ideya-kontenta/
4. Как заставить читателя думать — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZSg6ceqTUGXPeDc2?referrer_clid=1400&
5. Личный опыт технического редактора: как рассчитать трудозатраты и упорядочить удалённую работу — статья в «Медиа Нетологии»: https://netology.ru/blog/10-2023-remote-work-advices
6. Самозанятость в России и за рубежом: чем различаются и где выгоднее — статья на сайте RB.RU: https://rb.ru/opinion/samozanyatost-gde-vygodnee/
7. 5 лучших сервисов для онлайн-перевода видеотрансляций — подборка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/servis-po-avtomaticheskomu-perevodu-strima-translyatsii-soveshchaniya.html
8. Для чего нужно сокращение ссылок — заметка на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/linkshortening/
9. Что делать, если клиент бесит — заметка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/mneniya/esli-klient-besit/
🔎 Исследование
Каждый третий фрилансер терял до 80 тыс. рублей из-за невнимательности, когда подписывал договор: https://rb.ru/news/money-loss/
🎙 Подкаст «Лида, где лиды?»
Виталий Волк, главред издания ПСЖР от Aviasales: «Лучший способ делать вирусный контент для медиа — следить за повесткой и не тормозить»: https://music.yandex.ru/album/18836197/track/118272024
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
12 Oct 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
1. Нас выбесили эти первые экраны лендингов с основными ошибками. Мы взяли и сделали как надо — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/873324-nas-vybesili-eti-pervye-ekrany-lendingov-s-osnovnymi-oshibkami-my-vzyali-i-sdelali-kak-nado-smotrite-do-posle
2. Как разработать политику в отношении ИИ-контента — примеры и рекомендации в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-razrabotat-politiku-v-otnoshenii-ii-kontenta-primery-i-rekomendaczii/
3. 3 правила сильной книги. Учимся у Роулинг, Булгакова и Тарантино — заметка в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/11/3-pravila-silnoj-knigi-uchimsya-u-rouling-bulgakova-i-tarantino/
4. Сокровище копирайтера: 17 сервисов для работы с текстом — подборка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/obzor-dlya-kopirayterov-17-servisov-kotorye-oblegchat-rabotu-s-tekstom.html
5. Шаблон восприятия: как донести до клиента, что его ожидания не всегда соответствуют реальности — заметка на сайте RB.RU: https://rb.ru/opinion/donesti-klientu-realnost/
6. Что такое NDA и как его составить — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/chto-takoye-nda-i-kak-yego-sostavit
7. 10 сервисов для ведения заметок — подборка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/idei/top-servisov-dlya-vedeniya-zametok/
8. 8 нейросетей для создания презентаций — подборка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/nejroseti-dlya-sozdaniya-prezentacij/
9. Источник оригинальности: действительно ли для творчества необходима тревога — заметка на сайте «Идеономика»: https://ideanomics.ru/articles/31183
🎙 Подкаст «Два авторских»
Подражание писателям: https://music.yandex.ru/album/26991682/track/118170799
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
11 Oct 2023 10:00
📖 6 правил из «Психологии влияния»: чем они полезны копирайтерам
Психолог Роберт Чалдини в своей книге «Психология влияния» описывает принципы, которые влияют на решения. Их часто используют в маркетинге — подают информацию о продукте так, чтобы потребитель сделал нужный выбор.
Рассказываем, как эти правила применять всем, кто работает с коммерческими текстами.
😍 Правило взаимного обмена. Когда человеку что-то предлагают, он чувствует, что должен ответить тем же. А если не даёт ничего взамен — возникает дискомфорт. Чтобы избавиться от чувства долга, человек может отдать даже больше, чем получил сам.
Как применяют в маркетинге:
😍 персональные бонусы и скидки;
😍 бесплатные продукты;
😍 контент за подписку.
Где использовать копирайтеру:
❤ в рассылках — описать, что читатель получает персональные бонусы или скидки;
❤ в СТА — призвать читателя к какому-либо действию, чтобы он получил что-то взамен.
😍 Правило обязательства и последовательности. Человек примерил на себя конкретную роль и чувствует, что должен ей соответствовать. Если взял какое-то обязательство, то исполнит его, даже если оно ему не нравится.
Как применяют в маркетинге:
😍 демо-версии продуктов;
😍 переговоры в продажах.
Где использовать копирайтеру:
❤ в примерах — описать в тексте образ, в котором читатель может представить себя;
❤ на лендингах — предложить несколько вариантов оплаты, чтобы покупатель мог выбрать удобную роль.
😍 Правило социального доказательства. Чужое мнение влияет на решение о покупках: «продукт уже есть у других — и мне тоже нужен». Поэтому так хорошо работают отзывы и UGC-контент. Если человек сомневается, он будет ориентироваться на опыт большинства.
Как применяют в маркетинге:
😍 положительные оценки и отзывы о товаре;
😍 информация, сколько человек взаимодействовали с компанией;
😍 рекомендации в ленте на основе интересов друзей.
Где использовать копирайтеру:
❤ на лендинге — написать, сколько человек уже используют продукт и какие у них результаты;
❤ в статьях — привести статистику, которая докажет значимость проблемы или продукта.
😍 Правило авторитета. Когда нет времени разбираться в вопросе, можно довериться тому, чьё мнение кажется рациональным и значимым. Например, экспертам в каких-либо областях.
Как применяют в маркетинге:
😍 мнение учёных или врачей как аргумент в пользу продукта;
😍 сертификаты и аккредитация продукта.
Где использовать копирайтеру:
❤ в статьях — взять интервью у эксперта и опубликовать его мнение;
❤ в статьях — привести данные исследований из надёжных источников;
❤ в контент-плане — сделать заявление эксперта инфоповодом для контента.
😍 Правило благорасположения. Человек доверится тому, кто ему нравится или кто на него похож. Поэтому у многих крупных брендов есть своё «рекламное лицо».
Как применяют в маркетинге:
😍 участие знаменитостей в рекламе;
😍 образ или персонаж, который олицетворяет компанию.
Где использовать копирайтеру:
❤ в сторителлинге — писать от лица настоящего или вымышленного персонажа;
❤ в рассылках — создать образ, который будет «разговаривать» с читателями через письма.
😍 Правило дефицита. Люди охотнее купят редкий товар или тот, который скоро закончится. Так возникает чувство важности — они не упустили что-то ценное.
Как применяют в маркетинге:
😍 ограниченное время акции;
😍 участие в «закрытом» чате, куда не все могут попасть;
😍 счётчик оставшихся товаров на сайте.
Где использовать копирайтеру:
❤ в рассылках — сделать «цепляющий» заголовок о том, что акция скоро закончится;
❤ в постах об услугах — рассказать, сколько мест осталось.
#чтопочитатькопирайтеру
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
10 Oct 2023 10:01
🐱 Как не сойти с ума, когда согласовываешь тексты с двумя ЛПР, и их видение не сходится
Представьте: вы преподаватель в учебном заведении, и вас попросили вести соцсети о внеучебных активностях. Вы пишете, как ученики организовали концерт или показали театральное представление. У вас два ЛПР (лица, принимающих решения): одной стороны — директор учебного заведения, с другой — старший преподаватель.
Старший преподаватель просит писать так, как принято в соцсетях — чтобы ученикам самим было интересно читать. Директор против и превращает все тексты в официальные «отписки».
Как писать так, чтобы всем угодить, а тексты выполняли задачу?
1. Можно собраться на общую встречу и выработать правила. Составить аналог редполитики, где учитываются интересы всех сторон. Для этого придется разобрать каждый текст по косточкам и зафиксировать конкретные слова, выражения или смайлики, которые нельзя использовать в текстах. Нужно время и желание всех сторон заниматься соцсетями — такое бывает не всегда, да и иерархия в коллективе не позволяет каждому высказываться свободно.
2. Образовывать ЛПР и объяснять на примерах, почему текст стоит писать так, а не иначе. Это долго и эффективно только при желании ЛПР в этом разбираться. Иногда срабатывает, но чаще нет, потому что кажется, что вы хотите переубедить — а это неприятно.
3. Разделить контент на разные соцсети — такой вариант я предложила в ходе мини-консультации. Потому что ключевая проблема — попытка решить две задачи одним текстом.
😍 У директора задача такая: фиксировать в официальных соцсетях учебного заведения, какие проходят активности. Главное — сообщить, что они прошли, и чтобы все комитеты остались довольны. С этой задачей справятся официальные «отписки» в соцсетях. Их не страшно публиковать рядом с логотипом и названием учебного заведения.
😍 Старший преподаватель ставит другую задачу: еще больше вовлечь учеников и родителей во внеучебные активности. Для такой задачи подойдет закрытая группа в соцсетях, ссылку на которую родителям и ученикам дают преподаватели, они же модерируют комментарии.
То есть, в случае когда ЛПР не могут договориться и разрывают копирайтера, отвечать на вопрос «Как писать?» бесполезно. Сначала стоит попробовать ответить на вопрос «Как договориться?», потом — «Как объяснить?» и, если не получилось, — «Как разделить ЛПР?».
Может, я упустила какое-то решение? Что бы вы еще посоветовали копирайтеру? 👇🏻
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
09 Oct 2023 08:02
#Идеядляконтента: обновите старые публикации
Для чего:
✔️ Убрать неактуальную информацию: и добавить свежие факты, исследования, отсылки.
✔️ Вернуть интерес: аудитория перечитает публикации и увеличит их охваты.
✔️ Сэкономить время: быстрее отредактировать старый текст, чем написать новый.
✔️ Показать заботу о читателях: важно, чтобы аудитория получала актуальные материалы.
✔️ Прокачать навык редактуры: автор может сам вычитать старый текст и определить, что в него добавить.
Как обновить старые публикации:
⚫️ Перечитайте старый текст или покажите редактору: когда смотрите на материал заново, возникают идеи, что изменить.
⚫️ Поищите похожие тексты: изучите, что сейчас на эту тему публикуют другие издания, компании или эксперты.
⚫️ Покажите экспертам: спросите, какой материал нужно обновить и как лучше это сделать.
⚫️ Составьте план: определите, какие части текста нужно переписать.
⚫️ Соберите обновлённую фактуру: новые исследования или данные из авторитетных источников.
⚫️ Проверьте актуальность всего текста: верны ли факты, которые вы не меняли.
Чем вдохновиться: 3 обновленные публикации
• Что такое «Яндекс 360» и нужен ли он вам — полный гайд: добавить актуальную информацию.
• Прошёл курс по Java за 4 месяца. Вот что из этого вышло: вернуть интерес к продукту.
• Сколько зарабатывают копирайтеры в 2023: сэкономить время.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
05 Oct 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Что сейчас происходит с соцсетями и рекламой в интернете: аудитория, охваты и новые инструменты — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/chto-sejchas-proishodit-s-soczsetyami-i-reklamoj-v-internete-auditoriya-ohvaty-i-novye-instrumenty/
2. Как узнать свою целевую аудиторию для блога — фрагмент из книги «Безгрешный маркетинг» на VC: https://vc.ru/marketing/864268-kak-uznat-svoyu-celevuyu-auditoriyu-fragment-iz-knigi-bezgreshnyy-marketing
3. 3 немного странных, но рабочих способа проверить, продаёт ли ваш текст — заметка на «Хабре»: https://habr.com/ru/articles/765448/
4. Дмитрий Румянцев: о личном бренде, питерской богеме и трендах маркетинга — интервью в блоге Kokoc: https://kokoc.com/blog/intervyu-dmitriya-rumyanceva/
5. 15 бесплатных нейросетей для работы с текстом картинками, видео и музыкой — подборка в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/15-besplatnykh-neyrosetey-dlya-raboty-s-tekstom
6. «Кажется, я просто ушёл на пике» — интервью с ex-SMM Lead из Aviasales: https://vc.ru/marketing/863120-kazhetsya-ya-prosto-ushel-na-pike-intervyu-s-romanom-bordunovym-ex-aviaseyls-smm-lead
7. 7 секретов писателя: как перестать бояться писать тексты — заметка в журнале «НОЖ»: https://knife.media/7-writers-secrets
🔎 Исследования
1. 86% digital-агентств начали использовать нейросети в работе, а 7% уже делали это сотни раз: https://rusability.ru/news/86-digital-agentstv-nachali-ispolzovat-neiroseti-v-rabote-a-7-uzhe-delali-eto-sotni-raz/651d5a8a8fe6a7fea0fe8de5
2. Количество вакансий с навыками работы с мессенджерами увеличилось в 5 раз: https://www.cossa.ru/news/325599/
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
04 Oct 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
1. Сколько стоит блог: рассчитываем бюджет редакции корпоративного медиа — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/skolko-stoit-blog-rasschityvaem-byudzhet-redakczii-korporativnogo-media/
2. «Тестовое делать не буду — я не мальчик»: как искать копирайтера, который будет писать нормальные, а не вкусные тексты — статья на VC: https://vc.ru/marketing/844288-testovoe-delat-ne-budu-ya-ne-malchik-kak-iskat-kopiraytera-kotoryy-budet-pisat-normalnye-a-ne-vkusnye-teksty
3. Ошибки при создании образа героя — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZRvC3Z4qMG5XaV_z?referrer_clid=1400&
4. Лучшая нейросеть-переводчик на английский: тест-драйв — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/neyroset-perevod-s-russkogo-na-angliyskiy.html
5. Секс в маркетинге: быть или не быть — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/seks-v-marketinge-i-reklame-kak-ispolzovat/
🔎 Исследования
1. 30% опрошенных россиян узнают о новых брендах из онлайн-рекламы: https://www.sostav.ru/publication/ashmanov-i-partn-ry-63521.html
2. Как поживает ВКонтакте в 2023 году: https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-vkontakte-pervoe-polugodie-2023
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
03 Oct 2023 18:03
Привет всем, кто пишет!
1. Как рекламировать продукт, чтобы создавать новый спрос и приводить лиды — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/858019-kak-reklamirovat-produkt-chtoby-sozdavat-novyy-spros-i-privodit-lidy
2. Вскрываем конверт: чем круты рассылки «ВкусВилла» — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/idei/vskryvaem-rassylku-vkusvill/
3. Как мы пишем для ресторанов — статья контент-агентства Monk на VC: https://vc.ru/marketing/862252-kak-my-pishem-dlya-restoranov
4. «Похоже на бред». И другие комменты, которые сделали их сильнее — истории авторов «Сделаем» на VC: https://vc.ru/life/862222-pohozhe-na-bred-i-drugie-kommenty-kotorye-sdelali-ih-silnee-istorii-avtorov-sdelaem
5. Как получать оплату от зарубежных клиентов в России и наоборот: обзор EasyStart — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/10/02/easystart-review/
🔎 Исследования
1. Как изменились потребительские привычки россиян за год: https://www.cossa.ru/news/325549/
2. За какой контент чаще всего донатят россияне: https://www.cossa.ru/news/325551/
💥 Новость
Дзен добавил график вовлеченного времени просмотра в статистику всех владельцев каналов: https://ppc.world/news/dzen-dobavil-grafik-vovlechennogo-vremeni-prosmotra-v-statistiku-vseh-vladelcev-kanalov/
🎙 Подкаст «Говорит контент»
Что такое инфостиль, где его применять, а где не стоит: https://news.pressfeed.ru/podkast-govorit-kontent-vypusk-50-chto-takoe-infostil-gde-ego-primenyat-a-gde-ne-stoit/
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
02 Oct 2023 08:02
#Идеядляконтента: используйте сторителлинг
Для чего:
✔️ Установить эмоциональную связь с аудиторией: люди сопереживают другим, когда понимают их проблемы.
✔️ Вовлечь нестандартным способом: интереснее прочитать историю,
а не просто полезную статью.
✔️ Интересно рассказать о скучном или сложном: статья о бухгалтерском отчёте «оживёт», если там будет персонаж и сюжет.
✔️ Описать кейс компании: пример показывает, как решили проблему клиента.
✔️ Развивать личный бренд: истории людей хорошо продвигают личный блог или соцсети.
Как использовать сторителлинг в тексте:
⚫️ Найдите одну идею для истории: текст с единой концепцией проще воспринимать — читатель не запутается в героях и сюжете.
⚫️ Создайте героя: потенциального клиента, сотрудника компании или эксперта. Дайте ему имя и должность, укажите компанию и город.
⚫️ Придумайте конфликт: внутренний, если герой переживает о чём-то. Или внешний, если ему мешают обстоятельства.
⚫️ Добавьте детали: опишите поступки и мысли героя, которые привели к конфликту. Если событий много, подайте их в формате иллюстраций, комиксов или таймлайнов.
⚫️ Опишите развязку: расскажите, какой результат получил герой. Покажите изменения в формате «до и после», чтобы показать прогресс.
Чем вдохновиться: 3 текста со сторителлингом
• Как мы закупали рекламу у Лебедева: описать кейс.
• The Sneg: история одной семьи, которая оставила всё ради мечты о собственной фабрике: вовлечь аудиторию.
• Как писать тексты, если не видишь с рождения? Рассказываю, как я стала копирайтером: развить личный бренд.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
28 Sep 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
1. Вообще всё, что нужно знать копирайтеру о портфолио — статья на VC: https://vc.ru/hr/851720-voobshche-vse-chto-nuzhno-znat-kopirayteru-o-portfolio
2. Темп повествования: как им управлять — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZRQDVhPrWBLCP7q-
3. Как вырастить Телеграм-канал до 11К+ за 5 месяцев — интервью на VC: https://vc.ru/marketing/854444-kak-vyrastit-telegram-kanal-do-11k-za-5-mesyacev
4. Женя Белов: днем считает скважинки, вечером пишет тексты про подбор нянь — статья в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/zhituha-copyraytera-belov
5. Как писать SEO-кейсы: структура, практические советы, 5 примеров впечатляющих работ — статья в блоге Workspace: https://workspace.ru/blog/kak-pisat-seo-keysy/
6. Как продавать книги и подписки на зарубежную аудиторию: обзор Buy Me A Coffee — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/09/26/buymeacoffee-review/
7. Что самозанятому предусмотреть в договоре — заметка на VC: https://vc.ru/legal/855687-chto-samozanyatomu-predusmotret-v-dogovore
8. Топ-7 аналогов ChatGPT — подборка на сайте Cossa: https://www.cossa.ru/news/325358/
9. Agenda Media Group: почему фриланс и самозанятость — образ жизни будущего — заметка на сайте Sostav.ru: https://www.sostav.ru/publication/agenda-media-group-frilans-samozanyatost-plyusy-63279.html
🎙 Подкаст «Два авторских»
Что важнее: читатели или признание в литературных кругах: https://music.yandex.ru/album/26991682/track/117751376
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
27 Sep 2023 10:03
📊 Исследование: что потребителям важно в соцсетях бренда
Платформа для SMM Sprout Social выпустила исследование, для которого опросила 1800 потребителей и 900 маркетологов США и Великобритании. Цель — определить, как брендам эффективно вести свои соцсети.
Результаты
53% опрошенных отмечают, что за последние два года стали больше пользоваться соцсетями, чем за предыдущие два года.
Зачем потребители следят за брендом в соцсетях
✔ Узнать о новых продуктах или услугах (68%).
✔ Следить за эксклюзивными предложениями или акциями (46%).
✔ Следить за развлекательным контентом бренда (45%).
✔ Взаимодействовать с представителями бренда или сообщества (28%).
✔ Присоединиться к тому, с кем совпадают ценности (21%).
Что помогает запоминать бренд в соцсетях
😍 Контент, который соответствует тематикам и ценностям бренда (25%).
😍 Реакция бренда на потребности и вопросы клиента (51%).
Что потребителям не хватает от брендов в соцсетях
😍 Аутентичного и нерекламного контента.
😍 «Прозрачных» данных, как работает компания.
😍 Информации о том, как производят продукцию.
😍 Образовательного контента об отрасли бренда.
😍 Пользовательского контента или отзывов клиентов.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
25 Sep 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Как залезть в голову клиента и создать там образы и смыслы: 21 пример из рекламы — статья Павла Молянова на VC: https://vc.ru/marketing/848238-kak-zalezt-v-golovu-klienta-i-sozdat-tam-obrazy-i-smysly-21-primer-iz-reklamy
2. Где искать темы для постов: 17 «рыбных» мест — статья на VC: https://vc.ru/social/846043-gde-iskat-temy-dlya-postov-17-rybnyh-mest
3. Никого не копируйте: советы журналистам от репортёра Джона Алперта — интервью на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/jonalpert/
4. Динамичность сюжета: что это такое и от чего зависит — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZQ9HgC3-gnU1jEf6
5. Как справиться с писательским блоком — Советы авторов в блоге «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/09/22/kak-spravitsya-s-pisatelskim-blokom-sovety-avtorov-mifa/
6. Как придумать 100 идей для контента, бизнеса или логотипа — заметка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/assotsiativnyy-breynshtorm-kak-pridumat-idey-dlya-kontenta-biznesa-ili-logotipa.html
7. Что такое эффект фрейминга и как он влияет на принятие решений — заметка на сайте RB.RU: https://rb.ru/story/framing-effect/
8. Обзор FlexJobs: ресурса для поиска фриланса и удаленки от зарубежных заказчиков — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/09/22/obzor-sajta-flexjobs/
🔎 Исследование
Больше половины опрошенных россиян не готовы платить за просмотр контента в интернете: https://adindex.ru/news/researches/2023/09/21/315956.phtml
🎙 Подкаст Dnative
Перспективы развития Stories для Telegram-каналов — есть ли они: https://music.yandex.ru/album/9704623/track/117654384
До завтра!
Читать полностью…
10320