Дайджест копирайтера

27 Sep 2023 16:33

Привет всем, кто пишет!

1. Уникальность: можно ли копировать текст с другого сайта — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/na-chto-vliyayet-unikalnost-teksta-na-sayte-i-kak-yeye-proverit

2. Как написать кейс, чтобы его читали: на примере избушек на курьих ножках — статья контент-агентства Monk на VC: https://vc.ru/marketing/853571-kak-napisat-keys-chtoby-ego-chitali-na-primere-izbushek-na-kurih-nozhkah

3. Как правильно составить ТЗ для копирайтера, чтобы получить крутую статью: рассказывают сами копирайтеры — статья в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/kak-sostavit-tz

4. Я продвигаю агентство только контент-маркетингом и получаю по 75-100 лидов в месяц. Вот, как он работает — статья Павла Молянова на VC: https://vc.ru/molyanov/851568-ya-prodvigayu-agentstvo-tolko-kontent-marketingom-i-poluchayu-po-75-100-lidov-v-mesyac-vot-kak-on-rabotaet

5. Как бизнесу запустить рассылку в соцсетях: пошаговое руководство — статья Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/848369-kak-biznesu-zapustit-rassylku-v-socsetyah-poshagovoe-rukovodstvo

6. Где искать вакансии от Нетфликса и Амазона: обзор агрегатора SimplyHired — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/09/26/obzor-sajta-simplyhired/

7. 6 необычных способов попросить подписчиков забустить Telegram-канал, чтобы в нем появились истории — подборка на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/6-neobychnyh-sposobov-poprosit-podpischikov-zabustit-telegram-kanal-chtoby-v-nem-poyavilis-istorii/

💥 Новости
1. «Дзен» открыл авторам и бизнесу возможность продвигать свои материалы: https://adindex.ru/news/digital/2023/09/26/316073.phtml
2. «Альпина» представила новое издательство для женщин: https://adindex.ru/news/marketing/2023/09/27/316084.phtml

🎙 Подкаст Dnative
Бомбим с Павлом Фёдоровым на ОРД для маркировки рекламы: https://music.yandex.ru/album/9704623/track/117671378

До завтра!

Дайджест копирайтера

26 Sep 2023 16:33

Привет всем, кто пишет!

1. Нужно ли копирайтеру в блоге писать полезности — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20230924/

2. Как провести клиента по всей воронке продаж: объясняем на реальных примерах — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/847776-kak-provesti-klienta-po-vsey-voronke-prodazh-obyasnyaem-na-realnyh-primerah

3. Стратегия контент-маркетинга — презентация агентства «Сделаем»: https://docs.google.com/presentation/d/1waRdM7Zq1DZdbd4WiPsNQFTg3QxgiogBJG0XKyeZHRE/edit#slide=id.p

4. Работа технического писателя в IT-компании: цели, зоны роста, кому подходит — статья на VC: https://vc.ru/hr/851364-rabota-tehnicheskogo-pisatelya-v-it-kompanii-celi-zony-rosta-komu-podhodit

5. Сторис в телеграм-каналах: обзор новой функции — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/storis-v-tielieghram-kanalakh-obzor-novoi-funktsii-tielieghrama/

6. Подписка на будущее: как авторам развиваться без лишних затрат — статья на сайте «Идеономика»: https://ideanomics.ru/articles/31103

7. Где быстро найти удаленную работу от компаний со всего мира: обзор сайта JustRemote — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/09/23/obzor-resursa-justremote/

8. «Сам себе автор»: итоги конкурса — заметка на сайте Theory&Practice: https://theoryandpractice.ru/posts/20834-sam-sebe-avtor-podvodim-itogi-konkursa

🔎 Исследование
Как удаленная работа влияет на психику: https://journal.tinkoff.ru/list/remote-workers

💥 Новости
1. «Одноклассники» перезапустили ленту новостей: https://www.sostav.ru/publication/odnoklassniki-predstavili-obnovlenie-63370.html
2. Telegram снизил необходимое количество бустов для активации каналами сторис: https://adindex.ru/news/digital/2023/09/25/316051.phtml

🎙 Подкаст «Корпорация ЗОЖ»
Какие PR-инструменты использовать для развития бизнеса: https://music.yandex.ru/album/15505988/track/117625701

До завтра!

Дайджест копирайтера

25 Sep 2023 08:03

#Идеядляконтента: развейте мифы

Для чего:
✔️ Повысить вовлеченность: некоторые тезисы читатель может посчитать спорными и захочет их обсудить.
✔️ Подтвердить экспертизу: вы разбираетесь в теме, если отличаете правду от вымысла.
✔️ Нативно показать продукт: например, его функции можно противопоставить мифам.
✔️ Повысить лояльность: читатель доверится тем, кто уверенно опровергает какую-то информацию.
✔️ Привлечь новую аудиторию: если читатель верит в миф, он может найти текст через поисковую выдачу.

Как написать текст о мифах:
⚫️ Вдохновитесь конкурентами: посмотрите, кто и что уже писал о мифах.
⚫️ Обратитесь к поисковым запросам: там часто можно найти популярные вопросы от тех, кто не разбирается в теме.
⚫️ Вспомните ваши мысли «новичка»: о чём вы думали до того, как больше узнали о теме.
⚫️ Поищите частые возражения аудитории: в них часто есть стереотипы и вымыслы.
⚫️ На каждый миф найдите экспертное мнение: если вы предлагаете другую информацию, покажите её авторитетный источник.
⚫️ Возьмите интервью у экспертов: так проще сразу собрать фактуру о мифах и их опровержениях.

Чем вдохновиться: 3 текста о мифах
• 5 мифов о защите авторских прав в России: подтвердить экспертизу.
• 10 самых популярных мифов об интернет-маркетинге: повысить лояльность.
• 5 мифов о дизайнерах: нативно показать продукт.

Дайджест копирайтера

21 Sep 2023 16:33

Привет всем, кто пишет!

1. Как сделать ветвящийся сценарий — статья на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/branchscenario/

2. Нон-фикшн: особенности построения текста — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZQsmQuBSXyxsPJuu

3. Как анализировать конкурентов в соцсетях — практическая инструкция от Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/845047-kak-analizirovat-konkurentov-v-socsetyah-prakticheskaya-instrukciya

4. Где брать шаблоны для постов в соцсетях — подборка в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/gdie-brat-shablony-dlia-postov-v-sotssietiakh-siervis-dlia-raboty-s-kartinkami/

5. Как придумать сюжет художественной книги: 5 элементов базовой структуры — статья в блоге «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/09/21/kak-pridumat-syuzhet-xudozhestvennoj-knigi-5-elementov-bazovoj-struktury/

6. Надо ли становиться самозанятым — заметка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/oformlyat-li-samozanyatost-ikh-uzhe-slishkom-mnogo.html

7. Виды рекламы в Telegram: какую рекламу запустить — подборка на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/vidy-reklamy-v-telegram-kakuyu-reklamu-zapustit/

💥 Новости
1. В России впервые завели дело за отсутствие маркировки рекламы в Telegram: https://rb.ru/news/mark-ads-telegram/
2. Ассоциация Telegram Авторов обратилась в РКН для пересмотра системы штрафов за нарушение закона о рекламе: https://www.cossa.ru/news/325170/

🔎 Исследование
Почти половина опрошенных россиян одинаково доверяет новостям в СМИ и Telegram: https://adindex.ru/news/tendencies/2023/09/21/315946.phtml

До завтра!

Дайджест копирайтера

20 Sep 2023 10:04

Как отстаивать своё мнение перед заказчиком и остаться в хороших отношениях

С заказчиками бывает сложно. Сначала они доверяют вашим знаниям, а потом правят текст и настаивают на другом решении.

Делимся советами, которые помогут тактично отстоять свою точку зрения и не уйти в конфликт.

1️⃣ Разберитесь в позиции заказчика. Прочитайте внимательно, что хочет клиент и не спешите отвечать сразу. Дайте себе время изучить чужое мнение и сформулировать своё. А если понимаете не все тезисы, задайте уточняющие вопросы.

Например, клиент хочет «докрутить эту пользу продукта».

✅ Подскажите, чего именно здесь не хватает? Есть пример, как клиент взаимодействует с продуктом. Можете на примере показать, что добавить и какие тезисы не раскрывают пользу, по вашему мнению.

❌ Что тут нужно докрутить, если всё уже показали в примере?

Поблагодарите заказчика за мнение. Так вы покажите уважение к нему и будете в равных позициях. Если вы потратили время на изучение его доводов, то можете предложить свои.

2️⃣ Соберите аргументы. Они должны подкрепляться фактами, статистикой или логическими выводами.

Например, аргумент объясняет причины и следствия:

✅ Для текста использовали формулу AIDA, которая состоит из 4 частей: внимания, интереса, желания и действия. Этот абзац относится к части «желания». Поэтому если его уберём, то читатель «перепрыгнет» один этап воронки продаж и не захочет купить продукт.

❌ Если уберем этот абзац, читатель не захочет купить продукт.

Где собрать

✔️ Авторитетные источники. Если у вас мало авторского опыта, почитайте экспертные материалы. Например, статьи известных редакторов или авторов. Скорее всего, кто-то уже писал о фактах, которые вы хотите привести для аргументов.

✔️ ТЗ. Часто там можно найти тезисы о том, что должен получить заказчик в результате. Когда будете аргументировать свои решения, расскажите, что именно ваши способы приведут к решению задач текста.

3️⃣ Используйте формулу: тезис → аргумент → пример → вывод. Эту типичную схему аргументации часто применяют для дискуссий. По этой формуле расскажите, почему работает ваше решение и почему не работает заказчика.

Например:

🔲 «Слово «эффективный» не раскрывает ценность продукта» — тезис.
🔲 «Читатель не понимает, что значит эффективный. Нужно показать на примере, как работает продукт. Об этом говорит Максим Ильяхов в своей книге…» — аргумент.
🔲 «Если читателю показать сценарий взаимодействия с продуктом, он представит картинку. Например, написать, как он включает диффузор перед сном и быстрее засыпает от приятного запаха. А с утра чувствует себя отдохнувшим» — пример.
🔲 «Поэтому вместо «эффективный диффузор» здесь лучше описать сценарий взаимодействия» — вывод.

4️⃣ Используйте простой язык. Объясняйте свои решения без профессиональных терминов, абстракций или сленга. Пишите так, чтобы понял человек, который совсем не разбирается в авторстве и копирайтинге. Чем проще язык, тем быстрее сможете донести свою точку зрения до заказчика.

✅ Если в начале текста мы сразу скажем, что делать читателю, это его отпугнёт. Сначала заинтересовываем, вызываем желание и в самом конце призываем сделать что-то.

❌ В лиде не должно быть СТА.

5️⃣ Помните, что речь не о вас, а о вашей работе. Чтобы не скатиться в негативные эмоции, рассматривайте вашу дискуссию только с позиции рабочих задач. Помните, что вы с заказчиком оба хотите сотрудничать и решить задачи текста.

Как определить конструктивную критику вашей работы:

1. Оценивают ваши действия, а не личность:

✅ Давайте перепишем этот тезис: он уводит читателя от целевого действия.
❌ Впервые работаю с копирайтером, который даже со второго круга правок не понимает, что от него хотят.

2. Предлагают решение:

✅ Посмотрите этот файл с портретом клиента. Тут есть выгоды покупателя, которые можно раскрыть в тексте.
❌ Слабый абзац — докрутите.

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

18 Sep 2023 16:33

Привет всем, кто пишет!

1. 14 главных метрик для блога: обязательные показатели, по которым нужно отслеживать эффективность контента — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/14-glavnyh-metrik-dlya-bloga-obyazatelnye-pokazateli-po-kotorym-nuzhno-otslezhivat-effektivnost-kontenta/

2. Чтобы тексты работали, их надо сеошить, а не придумывать от балды — статья контент-агентства «Итирий» на VC: https://vc.ru/marketing/836854-chtoby-teksty-rabotali-ih-nado-seoshit-a-ne-pridumyvat-ot-baldy

3. Как написать текст на страницу «О нас», чтобы от него был толк — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/kak-napisat-tekst-na-stranitsu-o-kompanii-poshagovoe-rukovodstvo.html

4. Как превратить AI в создателя контента, взламывать успех с Growth Hacking и делать рекламу, которая всегда работает — тезисы с конференции «Яндекс Рекламы» с презентациями спикеров: https://vc.ru/marketing/838616-kak-prevratit-ai-v-sozdatelya-kontenta-vzlamyvat-uspeh-s-growth-hacking-i-delat-reklamu-kotoraya-vsegda-rabotaet

5. Секреты висишки: исправляем 3 ошибки в заголовках — статья на VC: https://vc.ru/flood/840020-sekrety-visishki-ispravlyaem-3-oshibki-v-zagolovkah

6. От копирайтера до главреда: итоги работы в провинциальном интернет-СМИ — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/ot-kopiraytera-do-glavreda-itogi-raboty-v-provintsialnom-internet-smi.html

7. Ретеллинг: что это такое и как его написать — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZQNKwMojpQruCr4d

8. Почему новое издание «Пиши, сокращай» будет электронным — заметка Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20230917/

💥 Новость
«Одноклассники» создали второй поток образовательного курса для блогеров: https://adindex.ru/news/digital/2023/09/14/315812.phtml

🎙 Подкаст «Лиды, где лиды?»
Всё о Telegram: чем грозит публикация душного контента, статистика по отпискам и как использовать ChatGPT в контенте: https://music.yandex.ru/album/18836197/track/117408053

До завтра!

Дайджест копирайтера

18 Sep 2023 06:35

😵 В выходные в канал налили кучу ботов

Привет! «Дайджест» тоже попал под раздачу. Нам, как и многим другим каналам про копирайтинг, нагнали ботов. Так что на последнем посте десятки реакций, а статистика убитая.

Если договаривались с вами о рекламе — не бойтесь, всех ботов уже чищу. Для прогноза охватов и кликов пока лучше ориентироваться на статистику до 15 сентября.

Дайджест копирайтера

14 Sep 2023 16:33

Привет всем, кто пишет!

1. Рассылки City Star: с нуля до 9,7% в общем обороте за год только на регулярных рассылках — кейс в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/keysy/polza-regulyarnyh-rassylok-dlya-internet-magazina/

2. «Воплотить в книжной форме какую-то идею, мысль, целую вселенную» — интервью о работе редактора в блоге МИФ: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/09/14/ty-imeesh-vozmozhnost-voplotit-v-knizhnoj-forme-kakuyu-to-ideyu-mysl-celuyu-vselennuyu-intervyu-s-olej-kiselevoj-o-rabote-redaktora/

3. Как работает команда контента в Нетологии — статья в «Медиа Нетологии»: https://netology.ru/blog/09-2023-content-at-netology

4. От рукописи до готовой детской книги: этапы создания — статья в блоге МИФ: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/09/13/ot-rukopisi-do-gotovoj-detskoj-knigi-etapy-sozdaniya/

💥 Новости
1. Callibri запускает медиа для владельцев, руководителей и сотрудников digital-агентств: https://www.cossa.ru/news/325013/
2. WhatsApp запустил каналы по аналогии с Telegram: https://www.sostav.ru/publication/whatsapp-zapustil-kanaly-po-analogii-s-telegram-63133.html

🎁 Конкурс
Письмо любимому писателю и бесплатное обучение на курсе прозы Майи Кучерской: https://theoryandpractice.ru/grants/5860-pismo-lyubimomu-pisatelyu

До завтра!

Дайджест копирайтера

13 Sep 2023 16:33

Привет всем, кто пишет!

1. Кто такой издатель в бренд-медиа — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/who-publisher/

2. Всё о рекламе в Telegram: какая она бывает, как выбрать каналы и запустить посевы — статья в Skillbox Media: https://skillbox.ru/media/marketing/vsye-o-reklame-v-telegram-kakoy-ona-byvaet-kak-vybrat-kanaly-i-zapustit-posevy/

3. Как построить свое агентство и не сойти с ума — интервью с Пашей Моляновым на VC: https://vc.ru/marketing/831666-kak-postroit-svoe-agentstvo-i-ne-soyti-s-uma-intervyu-s-pashey-molyanovym

4. Нейросети: как использовать в рекламе и маркетинге, примеры и варианты — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/nieirosieti-kak-ispolzovat-v-rieklamie-i-markietinghie-primiery-i-varianty/

5. Что привлекает читателя: книга как средство от скуки — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZQCIDaweEgreZKIp

6. Что почитать редактору: как выбирают книги, кто рисует обложки и как выпустить бестселлер — подборка в блоге МИФ: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/09/12/chto-pochitat-redaktoru-kak-vybirayut-knigi-kto-risuet-oblozhki-i-kak-vypustit-bestseller/

7. Статистика во «ВКонтакте»: как посмотреть посещаемость и как её анализировать — статья в Skillbox Media: https://skillbox.ru/media/marketing/statistika-vo-vkontakte-kak-posmotret-poseshchaemost-i-kak-eye-analizirovat/

🔎 Исследование
В «Одноклассниках» количество групп с качественным контентом выросло на 45%: https://ppc.world/news/odnoklassniki-podveli-itogi-raboty-kontentnoy-platformy-socseti-za-2023-god/

💥 Новость
Требование о маркировке рекламы привело к появлению новых вакансий: https://www.sostav.ru/publication/trebovanie-o-markirovke-reklamy-privelo-k-poyavleniyu-novykh-vakansij-63079.html

До завтра!

Дайджест копирайтера

12 Sep 2023 16:33

Привет всем, кто пишет!

1. Как писать, если нет материалов? — заметка в блоге Максима Ильяхова: http://maximilyahov.ru/blog/all/ask-zero-resource/

2. Корректор «Палиндрома» рассказала, как при вычитке не вмешиваться в редактуру и можно ли отличить авторский стиль от неграмотности — интервью в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/irina-miheeva-2/

3. Избирательность в сюжете — заметка в блоге Максима Ильяхова: http://maximilyahov.ru/blog/all/nabuhalsya/

4. 34 бизнес-СМИ для руководителей, предпринимателей, пиарщиков и маркетологов — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/biznes-smi-spisok-iz-34-izdanij-ploshhadok-i-blogov-dlya-predprinimatelej-i-rukovoditelej-kompanij/

5. Книга как воплощение мечты — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZPw0NVXcfl16Dj4m

6. «В блогинге важны регулярность и мотивация» — интервью с автором группы «Миса и Лёлик» в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/avtor-ghruppy-misa-i-liolik-aziza-v-bloghinghie-vazhny-rieghuliarnost-i-motivatsiia/

7. Эффект края: как привлечь внимание аудитории к важной информации — статья в блоге RB.RU: https://rb.ru/story/serial-position-effect/

8. Где брать идеи для крутых тем и заголовков — статья на сайте «Деловой мир»: https://delovoymir.biz/gde-brat-idei-dlya-krutyh-tem-i-zagolovkov.html

9. Как сообщество в VK сделать инструментом лидогенерации — статья в блоге Workspace: https://workspace.ru/blog/kak-soobshchestvo-v-vk-sdelat-instrumentom-lidogeneratsii/

🎙️ Подкаст «Системный маркетинг»
Как повышать свою узнаваемость через СМИ: https://vc.ru/marketing/831729-kak-povyshat-svoyu-uznavaemost-cherez-smi-alina-belkovskaya

До завтра!

Дайджест копирайтера

11 Sep 2023 08:03

#Идеядляконтента: составьте чек-лист

Для чего:
✔️ Показать, как устроен сложный процесс.
✔️ Помочь новичкам не упустить что-то важное.
✔️ Собрать лиды — предложить чек-лист за подписку.
✔️ Повысить вовлеченность — попросить в СТА поделиться чек-листом.
✔️ Привлечь внимание через визуал — сделать чек-лист в формате картинки.

Как сделать хороший чек-лист:
⚫ Один пункт — одно действие.
⚫ Используйте инфинитив или повелительную форму глаголов: «подчеркнуть» или «подчеркните».
⚫ Сначала пишите важные пункты, а ближе к концу — менее значимые.

Где сделать: 3 сервиса
Чек-лист | Эксперт,
365done,
Todoist.

Чем вдохновиться: 5 примеров чек-листов
• Как написать первую статью на «Хабр»: показать сложный процесс.
• Чек-лист мультимедийного автора от «Сделано.Медиа»: помочь новичкам.
• Чек-лист по юзабилити сайта от TexTerra: оценить качество.
• Чек-лист от Академии «PRO-Здоровье»: собрать лиды через подписку.
• Чек-лист для проверки фактуры от «Дайджест копирайтера»: привлечь внимание через визуал.

Дайджест копирайтера

06 Sep 2023 16:33

Привет всем, кто пишет!

1. Продвижение сезонных товаров и услуг: что делать с маркетингом, соцсетями и пиаром в высокий и низкий сезон — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/prodvizhenie-sezonnyh-tovarov-i-uslug-chto-delat-s-marketingom-soczsetyami-i-piarom-v-vysokij-i-nizkij-sezon/

2. Как привлечь клиентов из онлайна в офлайн: инструкция по O2O-маркетингу в соцсетях — пошаговая инструкция Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/821992-kak-privlech-klientov-iz-onlayna-v-oflayn-instrukciya-po-o2o-marketingu-v-socsetyah

3. 530 к за рекламную строчку после хайповой статьи. Интервью про контент с Анатолием Денисовым из Рейтинга Рунета — статья на VC: https://vc.ru/marketing/816264-530-k-za-reklamnuyu-strochku-posle-haypovoy-stati-intervyu-pro-kontent-s-anatoliem-denisovym-iz-reytinga-runeta

4. Как сократить расходы на контент-маркетинг — статья на Cossa: https://www.cossa.ru/trends/324737/

5. Что такое нейромаркетинг и правда ли он работает — статья в «Медиа Нетологии»: https://netology.ru/blog/09-2023-neuromarketing

6. Стиль, удобство и безопасность: обновленные рассылки для театра на Фонтанке — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/keysy/novyj-dizajn-pisem-teatra/

7. Как написать броскую тему email — 20 советов на Rusability: https://rusability.ru/articles/kak-napisat-broskuyu-temu-email-20-sovetov/64f71685e98207ee75fb839c

До завтра!

Дайджест копирайтера

05 Sep 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Как накатить редполитику и причесать тексты в компании — заметка в блоге Максима Ильяхова: https://maximilyahov.ru/blog/all/nakatit/

2. Управляющий шеф-редактор «Бизнес-секретов» о стремительном карьерном росте, качествах крутого руководителя и киллер-фиче Школ бюро — интервью в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/ksiusha-ivanova/

3. Как писать и публиковать новости, чтобы их читали — большое руководство в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-pisat-i-publikovat-novosti-chtoby-ih-chitali-bolshoe-rukovodstvo-po-rabote-s-infopovodami-i-smi/

4. Как с помощью ChatGPT готовить эффективные коммерческие тексты для Яндекс ПромоСтраниц и Дзена — статья на Cossa: https://www.cossa.ru/trends/324691/

5. Маркировка рекламы: как быть с постами, репостами, анонсами — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/kak-markirovat-posty-i-anonsy.html

6. Я полностью победил спам в комментариях Telegram-канала — статья в блоге Dnative: https://dnative.ru/ya-polnostyu-pobedil-spam-v-kommentariyah-telegram-kanala/

7. Юмор и бизнес: как мемы помогают улучшить взаимоотношения с клиентами — статья в «Медиа Нетологии»: https://netology.ru/blog/09-2023-memes-for-business

8. Как составить план для своего произведения — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZPOebY7QZRjrIN9R

🎙 Подкаст «Говорит контент»
Актуальные контент-задачи для ChatGPT — 27 идей: https://news.pressfeed.ru/podkast-govorit-kontent-vypusk-49-aktualnye-kontent-zadachi-dlya-chatgpt-27-idej/

До завтра!

Дайджест копирайтера

04 Sep 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Как журналисту работать с тяжелыми темами и бережно общаться с героями — статья в «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/heavytopics/

2. Почему искусственный интеллект не заменит автора — статья в журнале SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/pochiemu-iskusstviennyi-intielliekt-nie-zamienit-avtora/

3. «Самое крутое письмо, которое я получала от арт-магазинов»: как рассылкой увеличить доход интернет-магазина в 3 раза — статья на VC: https://vc.ru/marketing/804679-samoe-krutoe-pismo-kotoroe-ya-poluchala-ot-art-magazinov-kak-rassylkoy-uvelichit-dohod-internet-magazina-v-3-raza

4. Что такое орнаментальная проза — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZPBz8vI_EgoNRvUA

5. Зачем фрилансеру портфолио и как его создать — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/08/31/kak-sozdat-portfolio/

6. Какие права есть у автора произведения — статья на VC: https://vc.ru/legal/817222-kakie-prava-est-u-avtora-proizvedeniya

🎙 Подкаст «Потом доделаю»
Роман Вальков, руководитель школы email-маркетинга Unisender, о том, как прожить несколько профессиональных жизней: https://music.yandex.ru/album/11781223/track/116997014

💥 Новости
1. Дзен обновил раздел «Аудитория» и добавил в него новые виджеты: https://ppc.world/news/dzen-obnovil-razdel-auditoriya-i-dobavil-v-nego-novye-vidzhety/
2. Авторы «ВКонтакте» смогут маркировать рекламу с помощью инструментов соцсети: https://www.sostav.ru/publication/avtory-vkontakte-smogut-markirovat-reklamu-s-pomoshchyu-instrumentov-sotsseti-62866.html

До завтра!

Дайджест копирайтера

18 Aug 2023 10:02

Свежая видеоподборка
#чтопосмотретькопирайтеру

Собрали самое интересное за месяц для тех, кто пишет 👇🏻

🎥 Видео на канале «Редакция Рыба»
1. Олег Копылов: инструкция по сборке идеальной редакции (59 минут): https://youtube.com/watch?v=FAStyeQjYfw
2. Юлия Сон: как копирайтеру сделать модное портфолио (41 минута): https://youtube.com/watch?v=orreyXx9UI8&t=195s
3. Никита Кустов: как новичку вести свой канал в Телеграме (39 минут): https://youtube.com/watch?v=VWiEbe3AFbI
4. Алёна Галкина: как рекламировать алкоголь, если очень надо (37 минут): https://youtube.com/watch?v=B8NOXrnFh5g

🎥 Видео на канале Максима Ильяхова
1. Редактура на уровне слов: текст про мобильную связь (6 минут): https://youtube.com/watch?v=gI2YzzBe2Gg
2. Как СМИ влияют на наше восприятие? Про фактор отбора информации (5 минут): https://youtube.com/watch?v=aNoaf0d5Bbo
3. Как генерировать продажи с помощью развлекательного контента (9 минут): https://youtube.com/watch?v=YAXH4p9zC3E&t=296s
4. «Я про это уже писал»: про страх авторов повториться (4 минуты): https://youtube.com/watch?v=hUrUZMaWkV8

🎥 Видео на канале копирайтера Розы Нерсесян
1. Как говорить с клиентом о деньгах и просить повышения? (11 минут): https://youtube.com/watch?v=E2d1Yt_CHmM
2. Как продать любую идею партнеру и клиенту? Лучшая тактика для переговоров (9 минут): https://youtube.com/watch?v=VBO3aKa-OAs

🎥 Видео на канале копирайтера Артура Будовского
1. Неочевидные перспективы копирайтера. Что будет потом? (14 минут): https://youtube.com/watch?v=ZbniQxJ7Seo
2. Как копирайтеру исполнять свои желания и достигать целей (20 минут): https://youtube.com/watch?v=0xszZWC1GNY

🎥 Яндекс Промостраницы как брендформанс-инструмент — стрим на канале «АКМ Стратегия» (55 минут): https://youtube.com/watch?v=tj8fdRpByQU

🎥 Как увеличить доход от текстов? Советы топового редактора Людмилы Сарычевой — видео на канале «Skillbox Маркетинг» (14 минут): https://youtube.com/watch?v=ua70pWj2u5A

🎥 Как писать о том, чего не знаешь — вебинар с Мариной Степновой на канале Сreative Writing School (84 минуты): https://youtube.com/watch?v=0-mBLgeHuQo&t=706s

Приятного просмотра и хороших выходных!

Дайджест копирайтера

27 Sep 2023 10:03

📊 Исследование: что потребителям важно в соцсетях бренда

Платформа для SMM Sprout Social выпустила исследование, для которого опросила 1800 потребителей и 900 маркетологов США и Великобритании. Цель — определить, как брендам эффективно вести свои соцсети.

Результаты
53% опрошенных отмечают, что за последние два года стали больше пользоваться соцсетями, чем за предыдущие два года.

Зачем потребители следят за брендом в соцсетях
✔ Узнать о новых продуктах или услугах (68%).
✔ Следить за эксклюзивными предложениями или акциями (46%).
✔ Следить за развлекательным контентом бренда (45%).
✔ Взаимодействовать с представителями бренда или сообщества (28%).
✔ Присоединиться к тому, с кем совпадают ценности (21%).

Что помогает запоминать бренд в соцсетях
😍 Контент, который соответствует тематикам и ценностям бренда (25%).
😍 Реакция бренда на потребности и вопросы клиента (51%).

Что потребителям не хватает от брендов в соцсетях
😍 Аутентичного и нерекламного контента.
😍 «Прозрачных» данных, как работает компания.
😍 Информации о том, как производят продукцию.
😍 Образовательного контента об отрасли бренда.
😍 Пользовательского контента или отзывов клиентов.

Дайджест копирайтера

25 Sep 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Как залезть в голову клиента и создать там образы и смыслы: 21 пример из рекламы — статья Павла Молянова на VC: https://vc.ru/marketing/848238-kak-zalezt-v-golovu-klienta-i-sozdat-tam-obrazy-i-smysly-21-primer-iz-reklamy

2. Где искать темы для постов: 17 «рыбных» мест — статья на VC: https://vc.ru/social/846043-gde-iskat-temy-dlya-postov-17-rybnyh-mest

3. Никого не копируйте: советы журналистам от репортёра Джона Алперта — интервью на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/jonalpert/

4. Динамичность сюжета: что это такое и от чего зависит — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZQ9HgC3-gnU1jEf6

5. Как справиться с писательским блоком — Советы авторов в блоге «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/09/22/kak-spravitsya-s-pisatelskim-blokom-sovety-avtorov-mifa/

6. Как придумать 100 идей для контента, бизнеса или логотипа — заметка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/assotsiativnyy-breynshtorm-kak-pridumat-idey-dlya-kontenta-biznesa-ili-logotipa.html

7. Что такое эффект фрейминга и как он влияет на принятие решений — заметка на сайте RB.RU: https://rb.ru/story/framing-effect/

8. Обзор FlexJobs: ресурса для поиска фриланса и удаленки от зарубежных заказчиков — заметка на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/09/22/obzor-sajta-flexjobs/

🔎 Исследование
Больше половины опрошенных россиян не готовы платить за просмотр контента в интернете: https://adindex.ru/news/researches/2023/09/21/315956.phtml

🎙 Подкаст Dnative
Перспективы развития Stories для Telegram-каналов — есть ли они: https://music.yandex.ru/album/9704623/track/117654384

До завтра!

Дайджест копирайтера

22 Sep 2023 10:02

Свежая видеоподборка
#чтопосмотретькопирайтеру

Собрали самое интересное за месяц для тех, кто пишет 👇🏻

🎥 Видео на канале Максима Ильяхова
1. Как не подвести клиента, если тема текста не интересна (8 минут): https://youtube.com/watch?v=_6saAmw1ZlM&t=1s
2. Компромиссы в согласовании — причина закисания мозгов (9 минут): https://youtube.com/watch?v=dqk5C5ZN9PU
3. В УТП нет необходимости, когда грамотно сформулированы сценарии (2 минуты): https://youtube.com/watch?v=ARIblJFJhBw
4. Почему важно объяснить факт, который может ничего не значить для нашего читателя (7 минут): https://youtube.com/watch?v=Cdgb32yyTYc

🎥 Видео на канале Creative Writing School
1. «Сторителлинг про личное: как выбрать событие?». Вебинар Степановой и Володиной (92 минуты): https://youtube.com/watch?v=Wjs14wogDzk&t=1359s
2. «Настроение текста». Вебинар с Майей Кучерской (78 минут): https://youtube.com/watch?v=r8wDjz2g61M
3. «Как написать короткий рассказ». Вебинар с Екатериной Федорчук (102 минуты): https://youtube.com/watch?v=RePgpjb7Rbk

🎥 Видео на канале «АКМ Стратегия»
1. ТОП-6 частых ошибок при запуске рекламной кампании в Яндекс ПромоСтраницах (7 минут): https://youtube.com/watch?v=wHHw2s5V8ww
2. Агентский бизнес, деньги и управление проектами — прямой эфир Семёна Иноземцева и Ирины Ильяховой (65 минут): https://youtube.com/watch?v=FX6pewkugS8

🎥 Конференция о брендформанс и контент-маркетинге в ПромоСтраницах — видео на канале «Яндекс Реклама | Обучение» (105 минут): https://youtube.com/watch?v=9gV7YC1uo6o&t=1300s

🎥 Формула идеального поста в VK: как писать эффективные тексты для бизнеса с нуля — видео на канале «Skillbox Маркетинг» (11 минут): https://youtube.com/watch?v=INZFEMyppJ0

🎥 Стремительная карьера копирайтера без глупостей — видео на канале копирайтера Артура Будовского (14 минут): https://youtube.com/watch?v=3OvG6KyMvNs

Приятного просмотра и хороших выходных!

Дайджест копирайтера

20 Sep 2023 16:33

Привет всем, кто пишет!

1. Не можем поделить высокую должность главреда — совет в журнале «Кинжал»: https://kinzhal.media/ask-kak-deti/

2. Как «распаковать» творчество, чтобы писать — короткие практики в блоге «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/09/19/kak-raspakovat-tvorchestvo-chtoby-pisat-korotkie-praktiki/

3. Как придумать сильный дескриптор для бренд-медиа — статья Родиона Скрябина на сайте Cossa: https://www.cossa.ru/trends/325142/

4. Делегирование на пол-шишки, лендосы и грёзы об инфоцыганстве — интервью с Ильей Ереминым в блоге «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/zhituha-ilya-eremin

5. Продажи в b2b через ведение блога: что даёт блог, как привлекать аудиторию и получать лиды — статья на VC: https://vc.ru/marketing/844794-prodazhi-v-b2b-cherez-vedenie-bloga-chto-daet-blog-kak-privlekat-auditoriyu-i-poluchat-lidy

6. Ньюсджекинг: как использовать новости для продвижения — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/chto-takoe-nyusdzheking-rossiyskie-primery-sovety-i-chek-listy.html

💥 Новости
1. ВКонтакте добавил возможность донатить за отдельные посты в сообществах: https://ppc.world/news/vkontakte-dobavil-vozmozhnost-donatit-za-otdelnye-posty-v-soobschestvah/
2. Telegram будет учитывать количество подписчиков с Premium-аккаунтами при ранжировании канала в поиске: https://ppc.world/news/telegram-budet-uchityvat-kolichestvo-podpischikov-s-premium-akkauntami-pri-ranzhirovanii-kanala-v-poiske/

До завтра!

Дайджест копирайтера

19 Sep 2023 16:33

Привет всем, кто пишет!

1. 5 этапов воронки продаж, которые можно выстроить через рекламные статьи — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/841658-5-etapov-voronki-prodazh-kotorye-mozhno-vystroit-cherez-reklamnye-stati

2. 7 методов продвижения Телеграм-каналов, и сколько стоит подписчик в 2023 (много!) — статья Павла Молянова на VC: https://vc.ru/molyanov/841822-7-metodov-prodvizheniya-telegram-kanalov-kotorye-my-poprobovali-i-skolko-stoit-podpischik-v-2023-mnogo

3. Озвучка текста и синтезация речи: 15 лучших нейросетей — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/ozvuchka-teksta-i-sintezacziya-rechi-15-luchshih-nejrosetej/

4. 9 мифов про email-маркетинг: что говорят о рассылках — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/mify-pro-email-marketing/

5. Как продвигать IT-продукты в Яндекс ПромоСтраницах — кейс агентства «Стратегия» на VC: https://vc.ru/marketing/834879-kak-prodvigat-it-produkty-v-yandeks-promostranicah-keys-kaiten-i-agentstva-strategiya

6. Как можно рекламировать Телеграм-канал с помощью Яндекс.Директа — статья в блоге 1PS.RU: https://1ps.ru/blog/promotion/2023/kak-mozhno-reklamirovat-telegram-kanal-s-pomoshhyu-yandeksdirekta/

7. Как организовать свой день фрилансеру: топ 8 российских планировщиков задач — подборка в блоге Workspace: https://workspace.ru/blog/kak-organizovat-svoy-den-frilanseru-top-8-rossiyskikh-planirovshchikov-zadach/

💥 Новость
В Telegram заработал бот GigaChat, который может генерировать тексты: https://ppc.world/news/bot-gigachat-zarabotal-v-telegram/

🎙️ Подкаст Dnative
Планирует ли Telegram революцию для авторов и аудитории: https://music.yandex.ru/album/9704623/track/117455653

До завтра!

Дайджест копирайтера

18 Sep 2023 08:02

#Идеядляконтента: напишите обзор

Для чего:
✔️ Рассказать о новом продукте компании — в каких ситуациях он пригодится.
✔️ Закрыть возражения — описать выгоды продукта, в которых аудитория сомневается.
✔️ Раскрыть преимущества — сравнить продукт с другими.
✔️ Привлечь трафик.
✔️ Создать доверие к продукту — показать, что продукт работает.

Как сделать хороший обзор:
⚫️ Поищите распространённые мифы, возражения о продукте — так вы поймёте, на что делать акцент в обзоре.
⚫️ Тестируйте продукт и сразу пишите заметки — так вы не упустите важные детали и подготовите фактуру.
⚫️ Сфотографируйте, как используете продукт или сделайте скриншоты, если он цифровой. Проще показать, на какую кнопку нажать или из чего состоит продукт.
⚫️ Если продукт новый, начните с краткого описания: что за продукт и чем он полезен.
⚫️ Если показываете преимущества перед другими, укажите стоимость, варианты обслуживания и бонусы. Так читатель поймёт, где ему выгоднее прибрести продукт.

Чем вдохновиться: 3 примера обзоров
• Купила чай, а там ананас: что такое СОКОчай: рассказать о новом продукте.
• Где запустить авторскую email-рассылку: обзор 5 сервисов: сравнить несколько продуктов.
• Как продвигаться в «Яндекс Кью»: большой обзор площадки, аудитории и инструментов: создать доверие к продукту.

Дайджест копирайтера

15 Sep 2023 10:03

💬 #Опрос: Нужен ли авторам и редакторам авторский стиль?

В художественных текстах у авторов есть узнаваемый стиль, а что с «сервисными» писателями? Кажется, здесь важнее уметь подстроиться под заказчика, чем писать тексты в своём стиле. Но, может, это мы в таком инфополе вращаемся, и у вас по-другому.

Что скажете? Есть ли у вас авторский стиль, за который вас ценят заказчики? Как бы вы его описали? 👇🏻

Дайджест копирайтера

14 Sep 2023 10:03

Подборка постов за месяц
Собрали в один пост все, что выпустили за месяц — для тех, кто пропустил

#сборниксоветов
📎 5 приёмов продающего текста, которые уже устарели
📎 3 эффекта Веблена: как они влияют на выбор потребителей уже больше 100 лет
📎 Почему читать кейс так же интересно, как и смотреть фильм
📎 Как просто объяснить сложные термины: 2 способа на примере терминов из IT
📎 5 стилистических ошибок, которые мешают автору сдать текст с первого раза

#чтопосмотретькопирайтеру
🎥 Видеоподборка

#идеядляконтента
💡 Создайте гайд
💡 Соберите подборку
💡 Составьте чек-лист

#опрос
❓ За какими текстами к вам чаще всего обращаются заказчики?
❓ Должна ли волновать копирайтера окупаемость проекта?

#людямолюдях
🗣 Интервью с Ксенией о том, как командные встречи помогают в работе

другое
❕ Маркировка рекламы: подборка для тех, кто хочет разобраться

Дайджест копирайтера

13 Sep 2023 10:02

😍 5 стилистических ошибок, которые мешают автору сдать текст с первого раза

Копирайтер — не лингвист и даже не корректор. Так думают авторы и часто допускают ошибки. Но всё-таки приятнее, когда заказчик не оставляет в тексте кучу правок по стилю или логике изложения.

Рассказываем о популярных стилистических ошибках и о том, как их избегать.

😍 Избыточность. Когда автор подробно что-то описывает, добавляет очевидные или лишние слова. Такой текст не несёт новой информации.

Например, «утренний рассвет» — это ошибка: рассвет может быть только утром, и прилагательное здесь лишнее. Или когда используем синонимы, тоже возникает избыточность — «красивое, изящное и нарядное платье».

Как избегать
Используйте одно прилагательное, чтобы описать признак или функцию. Убирайте слова, которые дублируют информацию или не добавляют пользу тексту.

😍 Лексическая несочетаемость. Не все слова подходят друг другу. Значение одного может противоречить другому.

Частая ошибка — «дешёвая цена». Таким может быть товар или услуга. А в случае с «ценой» правильно сказать «высокая» или «низкая».

Как избегать
Если сомневаетесь, что слова сочетаются, проверяйте их через сервисы:

😍 бесплатный Kartaslov.ru,
😍 бесплатный Gramota.ru,
😍 платный Orfogrammka.ru.

😍 Нет согласованности. Такое часто встречается в предложениях с двумя глаголами и общим дополнением.

❌ Учитывайте аудиторию, когда ищете и рассказываете о сложных понятиях.

Глагол «ищете» не подходит дополнению «о сложных понятиях»: нужно исправить так, чтобы оба глагола согласовывались.

✅ Учитывайте аудиторию, когда ищете и объясняете сложные понятия.

Как избегать
Найдите предложения, где есть несколько действий. Прочитайте отдельно каждый глагол и общее дополнение. Если что-то не согласуется между собой, замените на синоним.

😍 Однокоренные слова рядом. Частая ошибка, когда авторы пишут текст на конкретную тему.

❌ Digital-продвижение привлекает новых клиентов и продвигает другие услуги старым клиентам.
✅ Digital-маркетинг привлекает новых клиентов и продвигает услуги старым.

Как избегать
Поищите одинаковые термины через клавиши Ctrl/Cmnd+F и заменяйте их на синонимы. Используйте однокоренное слово на 2-3 предложения.

😍 Одинаковая структура предложений. Допустим, автор пишет по формуле: подлежащее, сказуемое и дополнения. Все предложения звучат одинаково. Из-за монотонного ритма читатель теряет интерес.

❌ Дизайнеры посетили офлайн-конференцию. Они обсудили тренды 2023 года.
✅ 15 сентября прошла офлайн-конференция для дизайнеров. В повестке — тренды 2023 года.

Как избегать
Чередуйте длинные и короткие предложения. «Дробите» сложные структуры на несколько частей. В посте подробно рассказывали, как менять ритм текста.

Что ещё почитать
📖 «Стилистика русского языка» И.Б. Голуб;
📖 «Практическая стилистика русского языка» Д. Э. Розенталя;
📖 «Практическая стилистика современного русского языка» Ю. А. Бельчикова.

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

11 Sep 2023 16:32

Привет всем, кто пишет!

1. Большой гайд по профессии редактора: работа, задачи, зарплата, карьера, курсы, книги и советы специалистов — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/bolshoj-gajd-po-professii-redaktora-rabota-zadachi-zarplata-karera-kursy-knigi-i-sovety-speczialistov/

2. Что делать, если у вас воруют контент — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/chto-delat-esli-u-vas-voruyut-kontent/

3. Сторителлинг: какие истории нравятся нашему мозгу — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/articles/760110/

4. 100+ идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план — подборка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/universalnye-idei-dlya-korporativnogo-bloga-pozhiznennyy-kontent-plan.html

5. Слово «друзья» как маркер — статья в блоге Максима Ильяхова: http://maximilyahov.ru/blog/all/we-were-on-a-break/

6. Диверсификация контент-стратегии: подборка идей — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/diversifikacziya-kontent-strategii-podborka-idej/

7. Шпаргалка по русскому языку: -ться, также, в общем, в течение и функциональность — заметка в журнале «Кинжал»: https://kinzhal.media/russian-rules-1/

8. Как написать статью нейросетью – подробная инструкция в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/napisat-statyu-neyroset-instruktsiya.html

🔎 Исследование
Россияне проводят в соцсетях в среднем один час в день: https://adindex.ru/news/researches/2023/09/7/315650.phtml

💥 Новость
«Телеграм» может добавить истории для каналов: https://adindex.ru/news/digital/2023/09/11/315697.phtml

До завтра!

Дайджест копирайтера

07 Sep 2023 16:33

Привет всем, кто пишет!

1. Как писать рекламные тексты для соцсетей и чем помогут нейросети — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/kak-pisat-rieklamnyie-tieksty-dlia-sotssietiei-i-chiem-pomoghut-nieirosieti/

2. Как монетизировать контент-сайт: 18 способов — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-monetizirovat-kontent-sajt-18-sposobov/

3. Что привлекает читателя: книга как зеркало — статья в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZPichN5E7C2O8tZk

4. Как журналистам работать с травмирующим визуалом — статья в «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/traumaticimagery/

5. Семь раз отмерь: как измерить эффективность PR в СМИ и соцсетях в 2023 году — статья на VC: https://vc.ru/marketing/825523-sem-raz-otmer-kak-izmerit-effektivnost-pr-v-smi-i-socsetyah-v-2023-godu

До завтра!

Дайджест копирайтера

06 Sep 2023 10:33

Как просто объяснить сложные термины: 2 способа на примере терминов из IT

🌉 Через ассоциацию. Ассоциация возникает, когда старая информация соединяется с новой. Ваша задача — построить такой «мостик» для читателя.

1️⃣ Найдите образ, с которым можно сопоставить термин.

Психолог Денис Букин в книге «Развитие памяти по методикам спецслужб» рекомендует такие способы рассказывает, как создать разные образы в ассоциациях:

😍 найти сходства по функциям, внешности, звучанию;
😍 противопоставить признаки: сладкое и горькое;
😍 показать причину и следствие: листья двигаются из-за ветра;
😍 привязать объект к месту или времени: Колизей и Рим, Маяковский и Серебряный век.

2️⃣ Проверьте, какой из вариантов наиболее знакомый и простой для читателя. Если вы анализировали ЦА, то это несложно.

3️⃣ «Привяжите» к образу эмоцию — что человек чувствует, когда сталкивается с этим образом в реальной жизни.

Возьмём термин «баг» — ошибку в программе или коде. Перевод с английского «bug» означает «ошибку» или «жука». С жуками встречались все, так что образ точно знаком аудитории. Баг — вещь неприятная, так что нужен образ конкретного жука, который мешает или что-то портит. Например, колорадский.

Объясняем читателю термин:
✔️ «Bug» в переводе с английского — «жук». Представьте колорадского жука, который сидит на листьях картофеля и мешает ему быстро расти. Та же ситуация и с кодом: он работает, но баг мешает это делать правильно.

🛤 Через примеры. Абстрактное и сложное дополняйте конкретным — сценариями, которые показывают, как что-то работает.

Как создать хороший пример
😍 Описывайте пример словами, которые знакомы читателю.
😍 Заменяйте абстрактные отглагольные существительные и модальные глаголы активными глаголами: нажать, открыть, пролистать.
😍 Пример дополняйте антипримером, чтобы читатель запомнил, как надо и не надо делать.

Максим Ильяхов рекомендует готовить читателя к примеру и начинать со слов:
«Когда…, то …»;
«Например, …»;
«Представьте, что»;
«Чтобы понять эту идею, давайте проведём мысленный эксперимент…».

Продолжим объяснять на термине «баг». Моделируем ситуацию для читателя: рассказываем, в каких случаях возникает баг. Описываем конкретные действия, к чему они ведут и что получилось в итоге.

✔️ Например, в приложении нажимаем на кнопку «Заказать» около карточки товара и вместо раздела «Корзина» попадаем на страницу «Главная». Кнопка работает, но приводит нас не туда, куда нужно. В этом случае произошёл баг.

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

05 Sep 2023 10:02

🤨 Должна ли волновать копирайтера окупаемость проекта?

Представьте ситуацию, когда заказчик не повышает вам зарплату или, наоборот, понижает, в зависимости от прибыли. Говорит: «В этом меясяце у нас всё плохенько с бюджетом, поэтому заплатим тебе на 5 тысяч меньше».

Как вы на такое отреагируете? Продолжите ли работать с этим заказчиком по его условиям?

Дайджест копирайтера

19 Aug 2023 11:08

Мечтаете с лёгкостью придумывать захватывающие сторителлинги для блога, которые оценят подписчики? Или создавать цепляющие концепции для рекламных роликов и собственных видео? Самое время начать осуществлять мечту!

На бесплатном мини-курсе по сценарному мастерству вы:
— разберётесь, из каких элементов состоит сценарий;
— научитесь прописывать конфликт и интересных персонажей, которым хочется сопереживать;
— узнаете, как сделать увлекательным сценарий любого формата.

А самое главное — поймёте, как на этом заработать!

📎 Регистрация: https://epic.st/qrKEk

Вас ждут:
— 4 практические работы, из которых в итоге получится 1 полноценная история;
— скидка 10 000 рублей на любой курс Skillbox, бессрочный доступ к материалам, 5 полезных чек-листов;
— персональная карьерная консультация и год изучения английского языка в подарок.

☝️ А в конце будет встреча в прямом эфире со сценаристом и драматургом — Евгением Казачковым. Он поделится лайфхаками и ответит на вопросы.

Присоединяйтесь!

Реклама. ЧОУ ДПО «Образовательные технологии «Скилбокс (Коробка навыков)», ИНН: 9704088880

Дайджест копирайтера

17 Aug 2023 16:33

Привет всем, кто пишет!

1. Как рекламировать необычные товары и услуги в статьях, чтобы люди не проходили мимо — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/798558-kak-reklamirovat-neobychnye-tovary-i-uslugi-v-statyah-chtoby-lyudi-ne-prohodili-mimo

2. Помогите родителям пережить Первое сентября. Идеи для рекламных статей к школьному сезону — статья Павла Молянова на VC: https://vc.ru/marketing/797347-pomogite-roditelyam-perezhit-pervoe-sentyabrya-idei-dlya-reklamnyh-statey-k-shkolnomu-sezonu

3. Как написать статью в Телеграме. Telegraph — статья на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/longreadtelegraph/

4. По каким признакам можно определить плохого заказчика — статья на сайте Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2023/08/16/priznaki-plokhogo-zakazchika/

5. 10 способов набрать подписчиков в Телеграм-канал — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/10-sposobov-nabrat-podpischikov-v-telegram-kanal/

💥 Новости
1. ПромоСтраницы представили 3 обновления — в сегментах, таргетинге и на странице «Статистика»: https://ppc.world/news/promostranicy-predstavili-3-obnovleniya-v-segmentah-targetinge-i-na-stranice-statistika/
2. Акселератор сообществ заработал для авторов ВКонтакте: https://delovoymir.biz/akselerator-soobschestv-zarabotal-dlya-avtorov-vkontakte.html

🔎 Исследование
Поколение Альфа: чем оно отличается от зумеров и что о нем стоит знать брендам: https://rb.ru/story/gen-z-vs-gen-alpha/

🎙 Подкаст «Бородокаст»
Родион Скрябин: как искусственный интеллект изменит современные медиа: https://beardycast.com/podcast/beardycast/beardycast-417/

До завтра!