Дайджест копирайтера
03 Nov 2023 08:00
💸 Этот навык нужен всем копирайтерам: как уверенно повышать цены и хорошо зарабатывать
Для #людямолюдях поговорили с Тоней Бацман — руководителем отдела контента в студии упаковки инфобизнеса. В текстах уже 7 лет, и за это время успела поработать в проектах «Тинькофф», «Панда-копирайтинг», «Выберу.ру». В канале «Тексты, деньги, рок-н-ролл» Тоня рассказывает, как зарабатывать на текстах и регулярно расти в карьере.
В интервью Тоня поделилась, как копирайтерам повышать цены:
✔ Говорите о своём опыте и подкрепляйте его кейсами.
✔ Анализируйте, совпадают ли цены на рынке с вашими.
✔ Сравнивайте свою нагрузку с тем, сколько вы за неё получаете.
✔ Аргументируйте хорошими показателями, на которые влияет ваша работа.
✔ Тактично и честно разговаривайте о повышении.
Иногда вместо аргументов работает вопрос: «Сможем повысить мне оплату?». Когда это уместно — читайте в карточках ❤
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
01 Nov 2023 15:33
Привет всем, кто пишет!
⏳ 5-10 минут
1. Как создавать вовлекающий контент для соцсетей с помощью нейросетей — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/kak-sozdavat-vovliekaiushchii-kontient-dlia-sotssietiei-s-pomoshchiu-nieirosietiei/
2. Как красиво оформить ссылки на источники в презентации PowerPoint — заметка в блоге «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/prettylinks/
⏳ 10-15 минут
3. Что такое бренд-медиа и как они работают — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/blog/chto-takoye-brend-media-i-kak-oni-rabotayut
4. Как собрать семантическое ядро для блога компании — пошаговый план в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-bloga-kompanii-poshagovyj-plan/
5. Не получается творческий продукт — что делать — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/kak-preodolet-tvorcheskiy-krizis.html
⏳ 15+ минут
6. Как выстроить воронку продаж в соцсетях с помощью фреймворка AARRR — практическое руководство Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/898112-kak-vystroit-voronku-prodazh-v-socsetyah-s-pomoshchyu-freymvorka-aarrr-prakticheskoe-rukovodstvo
💥 Новость
В статистике Дзена появились 2 новых виджета с информацией о поведении подписчиков: https://ppc.world/news/v-statistike-dzena-poyavilis-2-novyh-vidzheta-s-informaciey-o-povedenii-podpischikov/
🎙 Подкаст «Системный маркетинг»
Email-маркетинг — один из самых эффективных способов привлечения клиентов: https://music.yandex.ru/album/20848002/track/118775334
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
31 Oct 2023 15:33
Привет всем, кто пишет!
⏳ 5-10 минут
1. Пиши, размещай. Как создать бренд-медиа, за которое вас полюбят — тезисы выступления редакционного директора «Палиндрома» на VC: https://vc.ru/marketing/896599-pishi-razmeshchay-kak-sozdat-brend-media-za-kotoroe-vas-polyubyat
2. Фактчекинг: как и где проверять достоверность информации при копировании материалов — заметка в блоге Workspace: https://workspace.ru/blog/faktcheking-kak-i-gde-proveryat-dostovernost-informatsii/
⏳ 10-15 минут
3. «Тебя посодют, а ты не воруй»! PR-агентство ведет на vc.ru блог из украденных статей. О плагиате и как с ним бороться — статья Редакции Pressfeed на VC: https://vc.ru/marketing/896772-tebya-posodyut-a-ty-ne-voruy-pr-agentstvo-vedet-na-vc-ru-blog-iz-ukradennyh-statey-o-plagiate-i-kak-s-nim-borotsya
4. Шеф-редактор «Озона» рассказывает о работе внутри B2B-редакции, разруливании конфликтов и карьерном росте от автора подборок с «Алиэкспресса» до работы в корпорации — интервью в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/semjon-stupin/
5. Что такое женская проза и какие книги прочесть, если вам это интересно — интервью в издании «Горящая изба»: https://burninghut.ru/chto-takoe-zhenskaya-proza-s-mariej-nyrkovoj
⏳ 15+ минут
6. Штатный копирайтер или контент-агентство: сравниваем подходы, кого выбрать — статья контент-агентства «Итирий» на VC: https://vc.ru/marketing/896637-shtatnyy-kopirayter-ili-kontent-agentstvo-sravnivaem-podhody-kogo-vybrat
7. YouTube-каналы об интернет-маркетинге и digital-рекламе: топ-21 каналов — подборка на сайте ppc.world: https://ppc.world/articles/chto-marketologi-smotryat-na-youtube-top-21-kanalov/
💥 Новость
В Одноклассниках появились новые инструменты для развития групп: https://rusability.ru/news/v-odnoklassnikah-poyavilis-novie-instrumenti-dlya-razvitiya-grupp/653fa53b74675515ed8190e4
🎙 Подкаст «Картавим о фрилансе»
Ира Моторина о UX-редактуре: https://music.yandex.ru/album/25860280/track/118781387
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
30 Oct 2023 15:33
Привет всем, кто пишет!
⏳ 5-10 минут
1. Почему свой блог не нужен 90% компаний. 6 причин, которые отобьют желание делать свое медиа — статья Павла Молянова на сайте Rusability: https://rusability.ru/articles/pochemu-svoi-blog-ne-nuzhen-90-kompanii-6-prichin-kotorie-otobyut-zhelanie-delat-svoe-media/653bc7bd0a1e7fa4efb4398c
2. Как добавить в статью в Дзене фото, видео и аудио — пошаговые инструкции на сайте ppc.world: https://ppc.world/articles/kak-dobavit-v-statyu-v-dzene-foto-video-i-audio-poshagovye-instrukcii/
3. Как я пыталась сделать рассылку с нейросетью и как ничего из этого не вышло — заметка на VC: https://vc.ru/life/892717-kak-ya-pytalas-sdelat-rassylku-s-neyrosetyu-i-kak-nichego-iz-etogo-ne-vyshlo
4. Выпустили 12 кейсов SETTERS в СМИ — заметка на VC: https://vc.ru/marketing/881984-vypustili-12-keysov-setters-v-smi
5. Как сделать анимированную презентацию — обзор 3 сервисов на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/presentationeng/
⏳ 10-15 минут
6. Где найти нормального копирайтера: 9 способов — подборка в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/gde-iskat-avtorov
7. Я устал бояться, что потеряю статью: контент-маркетинг и таск-трекер — статья на VC: https://vc.ru/marketing/892460-ya-ustal-boyatsya-chto-poteryayu-statyu-kontent-marketing-i-task-treker
8. Что почитать, чтобы прокачать бренд: топ-10 книг о маркетинге и 30 фишек в hard-skills копилку — подборка на VC: https://vc.ru/marketing/893169-chto-pochitat-chtoby-prokachat-brend-top-10-knig-o-marketinge-i-30-fishek-v-hard-skills-kopilku
9. Как первые экраны сайтов путают пользователей и убивают конверсию — статья на VC: https://vc.ru/marketing/887102-kak-pervye-ekrany-saytov-putayut-polzovateley-i-ubivayut-konversiyu
⏳ 15+ минут
10. Как найти плагиат, рерайт, заимствования и цитирование. 7 сервисов для проверки текста на уникальность и SEO — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-najti-plagiat-rerajt-zaimstvovaniya-i-czitirovanie-7-servisov-dlya-proverki-teksta-na-unikalnost-i-seo/
11. Как давать обратную связь сотрудникам, чтобы получать результат и не терять кадры — интервью с Родионом Скрябиным в «Бизнес-секретах»: https://secrets.tinkoff.ru/razvitie/obratnaya-svyaz/
12. Неделя контент-маркетолога с доходом 70 000 рублей в месяц — статья в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/zhituha-copyraytera-ignatov
💥 Новость
Telegram обновился и добавил возможность цитирования части сообщения: https://vc.ru/services/895554-telegram-dobavil-citirovanie-nastroyku-predprosmotra-ssylok-i-peremotku-istoriy
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
27 Oct 2023 14:03
⚡️ 850 бесплатных материалов для тех, кто работает с контентом ⚡️
Собрали все материалы из подборок с января по сентябрь 2023 года в одном месте. Делитесь подборкой с коллегами и продолжайте учиться новому! А мы поможем 🤓
Читайте статьи только на актуальные темы, отмечайте прочитанное и оставляйте конспекты прямо в таблице. Для этого создайте копию:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1SmenwG2AMzgQyMzsTgSsKHbXD8ExdHF8J45IOB5cMlg/edit?usp=sharing
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
25 Oct 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
⏳ 5-10 минут
1. 40% регистраций с контент-маркетинга! Показываем кейс платформы линкбилдинга — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/887896-40-registraciy-s-kontent-marketinga-vot-kak-nuzhno-rabotat-pokazyvaem-keys-platformy-linkbildinga
2. Писательские лайфхаки от копирайтеров МИФа — подборка в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/24/pisatelskie-lajfxaki-ot-kopirajterov-mifa/
3. Расставляем медиасеть для клиентов: почему в 2023 недостаточно развивать только один канал коммуникации — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/rasstavliaiem-miediasiet-dlia-kliientov-pochiemu-niedostatochno-razvivat-tolko-odin-kanal-kommunikatsii/
4. Зарядка для мозгов: методы генерации идей — заметка на VC: https://vc.ru/flood/890148-zaryadka-dlya-mozgov-metody-generacii-idey
⏳ 10-15 минут
5. Как написать пошаговую инструкцию, руководство и гайд, которые привлекут читателей — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-napisat-poshagovuyu-instrukcziyu-rukovodstvo-i-gajd-kotorye-privlekut-chitatelej/
💥 Новости
1. «VK Реклама» добавила возможность продвижения личных страниц «ВКонтакте»: https://www.sostav.ru/publication/vk-reklama-63975.html
2. Реклама в Telegram подорожала на 35%: https://www.sostav.ru/publication/reklama-v-telegram-podorozhala-na-tret-63984.html
🔎 Исследование
Почти 60% опрошенных россиян раздражаются от рекламы: https://adindex.ru/news/researches/2023/10/24/316677.phtml
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
24 Oct 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
⏳ 5-10 минут
1. Как подготовить редакцию спецпроектов к горячему сезону: опыт «Лайфхакера» — статья на VC: https://vc.ru/media/888780-kak-podgotovit-redakciyu-specproektov-k-goryachemu-sezonu-opyt-layfhakera
2. Как регулярность помогает медиа сформировать лояльную аудиторию — статья на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/mediaregularity/
3. Пиар за счёт чужих новостей — статья в медиа «Походу разберёмся»: https://pohodu.media/newsjacking-2/
4. Лучшая нейросеть для сокращения текста — проверили на «Войне и мире» — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/luchshaya-neyroset-po-sokrashcheniyu-teksta.html
5. Что такое каналы WhatsApp и как они работают — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/vopros-otvet/channels-whatsapp/
6. Как замазать фон на картинке: программы, способы, инструкции — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/kak-zamazat-fon-na-kartinkie-proghrammy-sposoby-instruktsii/
⏳ 10-15 минут
7. Гострайтер о том, как писать книги на заказ, чем плох инфостиль и как улучшить информационный текст драматургическими приёмами — интервью в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/aleksandr-tesnikov/
8. Зачем нужен бенчмаркинг и когда его проводить — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/zachem-benchmarking-biznesu-i-kak-ego-provodit/
🔎 Исследование
Аудитория Telegram: 56% пользователей читают новости, а 40% следят за каналами СМИ: https://www.likeni.ru/events/telegram-ispolzuyut-77-rossiyan/
🎙 Подкаст «Кочан капусты за авторский лист»
Как работает продвижение в большой литературе: https://music.yandex.ru/album/24911672/track/118564602
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
23 Oct 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
⏳ 3-5 минут
1. Что делать, если пропал интерес к работе с контентом — совет Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20231022/
2. Нейминг: название бренда может быть любым — заметка в блоге Максима Ильяхова: http://maximilyahov.ru/blog/all/naming-huyeiming/
3. Как быть, если ваша ЦА — «пограничники». Теория поколений и сегментация аудитории — статья на сайте Cossa: https://www.cossa.ru/trends/325955/
4. Что такое роман-река — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZTTqq6Ir8Q6mTmUC?referrer_clid=1400&
5. Автофикшн — это жанр, который зачастую причиняет боль и наносит раны — фрагмент лекции Галины Юзефович в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/19/avtofikshn-eto-zhanr-kotoryj-zachastuyu-prichinyaet-bol-i-nanosit-rany-fragment-lekcii-galiny-yuzefovich/
⏳ 5-10 минут
6. Как люди читают онлайн — выводы из исследований айтрекинга в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-lyudi-chitayut-onlajn-vyvody-iz-issledovanij-ajtrekinga-kotorye-sdelayut-vash-sajt-udobnee-dlya-polzovatelej/
7. Как продвигать блог через email-коммуникации: стратегия с примерами от Лидмашины — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/strategiya-prodvizheniya-bloga-ot-lidmashiny/
8. Меня пугает будущее контента — заметка в блоге Dnative: https://dnative.ru/menya-pugaet-budushhee-kontenta/
9. Точка, точка, запятая: почему на «Госуслугах» нет части пунктуационных знаков — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/rtlabs/articles/768838/
⏳ 10-15 минут
10. Как написать хороший текст для лендинга: 9 практических советов — статья Павла Молянова на Rusability: https://rusability.ru/articles/kak-napisat-horoshii-tekst-dlya-lendinga-9-prakticheskih-sovetov/6532953c0a1e7fa4ef9cd511
11. Как избавиться от синдрома самозванца и дать себе право на ошибку — статья в блоге Theory&Practice: https://theoryandpractice.ru/posts/20860-kak-izbavitsya-ot-sindroma-samozvantsa-i-dat-sebe-pravo-na-oshibku
🔎 Исследование Calltouch
Как работает спрос и маркетинг в недвижимости: https://vc.ru/marketing/885656-kak-rabotaet-spros-i-marketing-v-nedvizhimosti-issledovanie-calltouch-2023
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
20 Oct 2023 10:03
Свежая видеоподборка
#чтопосмотретькопирайтеру
Собрали самое интересное за месяц для тех, кто пишет 👇🏻
🎥 Видео на канале Максима Ильяхова
1. Правки и замечания: чем они отличаются и как влияют на работу (6 минут): https://youtube.com/watch?v=-JHd2ehSGTI
2. Бессмысленные иллюстрации и настоящая типографика на промостраницах (3 минуты): https://youtube.com/watch?v=66-LHdnkFoo
3. Как продвигать продукт в соцсетях: разговор про дистрибуцию (6 минут): https://youtube.com/watch?v=Pw71igdQhYw
🎥 Видео на канале «Палиндром»
1. Почему бренд-медиа делают так много людей и почему без них не обойтись (23 минуты): https://youtube.com/watch?v=opbWpEEVeT4
2. Родион Скрябин и Настя Шершнёва: как одновременно управлять компанией и справляться с депрессией (40 минут): https://youtube.com/watch?v=GVfH_fvN9CE
🎥 Разбор статьи про мед — видео на канале Ильи Карбышева (22 минуты): https://youtube.com/watch?v=dJf3jBQfxjM
🎥 7 топовых форматов статей для рекламы в Яндекс ПромоСтраницах — видео на канале «АКМ Стратегия» (11 минут): https://youtube.com/watch?v=kEkkvGEb-1k
🎥 Как вести блог и не выгорать — видео на канале Школы Band (78 минут): https://youtube.com/watch?v=Fda88io2Y2M&list=WL&index=22&t=1375s
🎥 Дмитрий Румянцев: Полный алгоритм и секреты продвижения личного бренда в 2023 году — видео на канале «Антон Петроченков о маркетинге» (63 минуты): https://youtube.com/watch?v=dD9mxm0GbJE
🎥 Максим Ильяхов: как бороться с канцеляритом и как просто русскому человеку разбираться в новостях — видео на канале «Антонов такой Антонов» (74 минуты): https://youtube.com/watch?v=HyY_0EuF6Ls
🎥 Сколько времени занимают продающие тексты — видео на канале копирайтера Артура Будовского (14 минут): https://youtube.com/watch?v=IX7RHac2gWg
Приятного просмотра и хороших выходных!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
19 Oct 2023 14:03
📖 Зачем копирайтеру разбираться в мифах, и что почитать, чтобы охватить их все
«Язык мифологических образов универсален и понятен человеку любой национальности и исторической эпохи» — говорится в книге Марины Голубевой «Главное в истории мифологии». Рекомендуем ее прочитать всем, кто работает с текстом, и вот почему:
Можно разобраться, как сформировался язык — многие выражения образовались из мифических сюжетов.
😍 Анимизм стал основой всех современных религий, и в языке остались его следы: мы говорим «время не ждет», «солнце встает», «весна пришла». Анимизм — вера в то, что все в мире наделено душой и разумом.
Понять, что некоторые маркетинговые приёмы взяты из верований древних людей. Например, мерч компании как бы объединяет всех сотрудников и создаёт общий дух и настроение в коллективе. А мерч инфобизнесменов часто продают как «якорь», который должен закрепить определенное чувство и намерение у покупателя — так его наделяют «волшебными» свойствами.
😍 Фетишизм — вера в сверхъестественную силу реальных объектов: камней, столбов, предметов утвари, украшений, оружия. Остатки фетишизма существуют и до сих пор как почитание священных реликвий: икон в христианстве, Черного камня Каабы у мусульман. В обыденной жизни сохранилась вера в счастливую монетку, футболку, ручку.
Использовать в сценариях. Чтобы создать запоминающийся видеоролик или серию историй для соцсетей, не нужно изобретать велосипед. Можно «переработать» сюжеты из мифов, тем более, что они всем знакомы и вызовут эмоциональный отклик.
😍 Рекламные сюжеты, по сути, мифологичны. Их персонажи близки к мифическим героям древности — так же, как они, далеки от реальности, обладают незменой красотой и волшебными вещами, которые так хочется иметь и простым смертным. Ведь Red Bull окрыляет, а мистер Пропер убирает квартиру сам.
Чем не сценарий для рекламы дезодоранта:
😍 В скандинавских мифах есть сюжет о первовеликане Имире, родившемся из вечного инея, который начал таять под влиянием жара огненного мира Муспельхейма. Из этого же инея появилась небесная корова Аудумла, молоком которой стал питаться Имир. Из соленых камней корова вылизала Бури — другого великана, породившего богов-асов. Согласно одному из мифов, в подмышках Имира из его пота появились мужчина и женщина — первые люди.
А вот готовая идея для рекламы молока:
😍 Например, у многих народов, в том числе славянских, облака казались стадами божественных коров. Их пасет небесный пастух, а боги доят их молоко, орошая божественной влагой Землю, даруя ей плодородие.
База, чтобы обыграть образы животных в текстах и роликах:
😍 Мифы о том, как появились представители живой природы, можно разделить на две группы. К первой относятся сказания, в которых все живое и неживое во Вселенной — результат творения богов. А вторая рассказывает о том, что звери, птицы и дже цветы когда-то были людьми, но за какие-то провинности или по собственной глупости были превращены в животных.
Взять за основу слоганов, нейминга и образов в текстах. Чтобы донести нужные эмоции, отсылайтесь к мифам, в которые уже «зашиты» ощущения.
Например, образ грозы:
😍 Гроза в мифах разных народов чаще всего связывалась с действиями могущественных и воинственных существ. Нередко громовержец возглавлял пантеон богов или был одним из сильнейших. И эти боги имели свое священное оружие, которое и издавало гром и вызывало молнии.
Или образ океана:
😍 Океан чаще всего рассматривается как стихия, враждебная порядку и живым существам. Во многих мифах есть сюжеты, когда его воды пытаются захватить, поглотить уже появившуюся Землю и уничтожить населяющие ее существа. Отголоском тех древних мифов можно считать сказание о Всемирном потопе.
А вообще, в книге собраны мифы всех народов и культур. К ним можно обращаться как к энциклопедии каждый раз, когда нужны идеи и вдохновение.
#чтопочитатькопирайтеру
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
18 Oct 2023 09:59
🔍 Больше, чем текст: 7 навыков копирайтера, которые пригодятся в любых задачах
«Умею писать — ну и всё». Когда автор так размышляет, он обесценивает себя. Но работа с текстами формирует много разных скилов. И постепенно «текстовик» становится специалистом, который может предложить больше, чем просто писать.
Рассказываем, что получает копирайтер от своей работы и какие навыки из этого развиваются.
1️⃣ Навык коммуникации. Автор много общается до того, как напишет текст: предлагает заказчикам свои услуги, уточняет детали задачи, берёт интервью.
• Знакомитесь. Когда часто пишете «холодные» письма незнакомым клиентам или экспертам, вам уже привычно начать общение первыми.
• Договариваетесь. Например, формулируете запрос эксперту так, что он соглашается на интервью.
• «Раскрываете» человека. Не все заказчики или эксперты понимают, как отвечать на вопросы. Или с трудом идут на контакт. Поэтому часто задаёте много уточняющих вопросов, чтобы выяснить все детали.
2️⃣ Навык аргументации. Хороший автор не просто механически выполняет задачу заказчика — он ещё и обосновывает свои решения.
• Ведёте переговоры. Когда аргументируете свои действия, собеседнику проще понять ваши рассуждения и предложить общее решение.
• Решаете конфликты. Разногласия — это непонимание двух сторон. И вы учитесь их минимизировать: смело признаете свои ошибки и говорите о чужих.
3️⃣ Гибкость. Автор работает в разных нишах и с несколькими клиентами, поэтому быстро подстраивается под новые темы, задачи, Tone of Voice и редполитику.
• Открываетесь новому. Вы регулярно знакомитесь с людьми и изучаете неизвестные темы. Поэтому не боитесь нового — адаптируетесь к постоянным изменениям.
• Регулярно учитесь. Коммерческий автор в курсе новых трендов, изменений и событий маркетинга. Это помогает быть актуальным и востребованным на рынке.
4️⃣ Постановка целей. Копирайтер не начнёт работу над текстом, если не понимает, зачем его писать.
• Понимаете ценность задач. Работаете в тех проектах, где видите конкретные цели.
• Выделяете важное. Приоритезируете информацию: понимаете, что нужно добавить в текст, а что лучше убрать.
• Сохраняете мотивацию. Если знаете, какой нужен результат, вы больше вовлекаетесь в работу и хотите её сделать хорошо.
5️⃣ Декомпозиция задач. Автор получает задачу и понимает, как её решить: составить план статьи, собрать фактуру, найти эксперта и взять у него интервью.
• Избегаете прокрастинации. Делите одну большую задачу на много маленьких — и уже не так страшно приступать к новому делу.
• Анализируете. Когда автор «разбивает» задачу, он глубже погружается в неё. Такой анализ помогает увидеть слабые места и подтолкнуть на новые решения.
6️⃣ Критическое мышление. Недостаточно собрать фактуру — важно ещё всё проверить. Копирайтер проводит фактчекинг материала, который нужен для текста.
• Докапываетесь до сути. Находите первоисточник и убеждаетесь, что информации можно доверять и вы не обманываете читателей.
• Ищете правду. Копаетесь в разных источниках и учитесь различать факты и вымысел.
• Получаете знания. Чем больше находите достоверной информации, тем быстрее узнаёте много нового.
#сборниксоветов
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
16 Oct 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
1. 5 ошибок в оформлении иллюстраций к рекламным статьям: проверьте себя — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/875875-5-oshibok-v-oformlenii-illyustraciy-k-reklamnym-statyam-proverte-sebya
2. Контент-маркетинг по Ханту: о чём писать, чтобы прогревать всех клиентов — статья Павла Молянова на сайте Rusability: https://rusability.ru/articles/kontent-marketing-po-hantu-o-chem-pisat-chtobi-progrevat-vseh-klientov--ot-samih-holodnih-do-samih-goryachih/652955600a1e7fa4ef8291ef
3. Что публиковать в историях в Телеграм: 21 идея контента — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/chto-publikovat-v-istoriyah-v-telegram-21-ideya-kontenta/
4. Как заставить читателя думать — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZSg6ceqTUGXPeDc2?referrer_clid=1400&
5. Личный опыт технического редактора: как рассчитать трудозатраты и упорядочить удалённую работу — статья в «Медиа Нетологии»: https://netology.ru/blog/10-2023-remote-work-advices
6. Самозанятость в России и за рубежом: чем различаются и где выгоднее — статья на сайте RB.RU: https://rb.ru/opinion/samozanyatost-gde-vygodnee/
7. 5 лучших сервисов для онлайн-перевода видеотрансляций — подборка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/servis-po-avtomaticheskomu-perevodu-strima-translyatsii-soveshchaniya.html
8. Для чего нужно сокращение ссылок — заметка на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/linkshortening/
9. Что делать, если клиент бесит — заметка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/mneniya/esli-klient-besit/
🔎 Исследование
Каждый третий фрилансер терял до 80 тыс. рублей из-за невнимательности, когда подписывал договор: https://rb.ru/news/money-loss/
🎙 Подкаст «Лида, где лиды?»
Виталий Волк, главред издания ПСЖР от Aviasales: «Лучший способ делать вирусный контент для медиа — следить за повесткой и не тормозить»: https://music.yandex.ru/album/18836197/track/118272024
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
12 Oct 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
1. Нас выбесили эти первые экраны лендингов с основными ошибками. Мы взяли и сделали как надо — статья Редакции «Рыба» на VC: https://vc.ru/marketing/873324-nas-vybesili-eti-pervye-ekrany-lendingov-s-osnovnymi-oshibkami-my-vzyali-i-sdelali-kak-nado-smotrite-do-posle
2. Как разработать политику в отношении ИИ-контента — примеры и рекомендации в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-razrabotat-politiku-v-otnoshenii-ii-kontenta-primery-i-rekomendaczii/
3. 3 правила сильной книги. Учимся у Роулинг, Булгакова и Тарантино — заметка в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/11/3-pravila-silnoj-knigi-uchimsya-u-rouling-bulgakova-i-tarantino/
4. Сокровище копирайтера: 17 сервисов для работы с текстом — подборка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/obzor-dlya-kopirayterov-17-servisov-kotorye-oblegchat-rabotu-s-tekstom.html
5. Шаблон восприятия: как донести до клиента, что его ожидания не всегда соответствуют реальности — заметка на сайте RB.RU: https://rb.ru/opinion/donesti-klientu-realnost/
6. Что такое NDA и как его составить — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/chto-takoye-nda-i-kak-yego-sostavit
7. 10 сервисов для ведения заметок — подборка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/idei/top-servisov-dlya-vedeniya-zametok/
8. 8 нейросетей для создания презентаций — подборка в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/nejroseti-dlya-sozdaniya-prezentacij/
9. Источник оригинальности: действительно ли для творчества необходима тревога — заметка на сайте «Идеономика»: https://ideanomics.ru/articles/31183
🎙 Подкаст «Два авторских»
Подражание писателям: https://music.yandex.ru/album/26991682/track/118170799
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
11 Oct 2023 10:00
📖 6 правил из «Психологии влияния»: чем они полезны копирайтерам
Психолог Роберт Чалдини в своей книге «Психология влияния» описывает принципы, которые влияют на решения. Их часто используют в маркетинге — подают информацию о продукте так, чтобы потребитель сделал нужный выбор.
Рассказываем, как эти правила применять всем, кто работает с коммерческими текстами.
😍 Правило взаимного обмена. Когда человеку что-то предлагают, он чувствует, что должен ответить тем же. А если не даёт ничего взамен — возникает дискомфорт. Чтобы избавиться от чувства долга, человек может отдать даже больше, чем получил сам.
Как применяют в маркетинге:
😍 персональные бонусы и скидки;
😍 бесплатные продукты;
😍 контент за подписку.
Где использовать копирайтеру:
❤ в рассылках — описать, что читатель получает персональные бонусы или скидки;
❤ в СТА — призвать читателя к какому-либо действию, чтобы он получил что-то взамен.
😍 Правило обязательства и последовательности. Человек примерил на себя конкретную роль и чувствует, что должен ей соответствовать. Если взял какое-то обязательство, то исполнит его, даже если оно ему не нравится.
Как применяют в маркетинге:
😍 демо-версии продуктов;
😍 переговоры в продажах.
Где использовать копирайтеру:
❤ в примерах — описать в тексте образ, в котором читатель может представить себя;
❤ на лендингах — предложить несколько вариантов оплаты, чтобы покупатель мог выбрать удобную роль.
😍 Правило социального доказательства. Чужое мнение влияет на решение о покупках: «продукт уже есть у других — и мне тоже нужен». Поэтому так хорошо работают отзывы и UGC-контент. Если человек сомневается, он будет ориентироваться на опыт большинства.
Как применяют в маркетинге:
😍 положительные оценки и отзывы о товаре;
😍 информация, сколько человек взаимодействовали с компанией;
😍 рекомендации в ленте на основе интересов друзей.
Где использовать копирайтеру:
❤ на лендинге — написать, сколько человек уже используют продукт и какие у них результаты;
❤ в статьях — привести статистику, которая докажет значимость проблемы или продукта.
😍 Правило авторитета. Когда нет времени разбираться в вопросе, можно довериться тому, чьё мнение кажется рациональным и значимым. Например, экспертам в каких-либо областях.
Как применяют в маркетинге:
😍 мнение учёных или врачей как аргумент в пользу продукта;
😍 сертификаты и аккредитация продукта.
Где использовать копирайтеру:
❤ в статьях — взять интервью у эксперта и опубликовать его мнение;
❤ в статьях — привести данные исследований из надёжных источников;
❤ в контент-плане — сделать заявление эксперта инфоповодом для контента.
😍 Правило благорасположения. Человек доверится тому, кто ему нравится или кто на него похож. Поэтому у многих крупных брендов есть своё «рекламное лицо».
Как применяют в маркетинге:
😍 участие знаменитостей в рекламе;
😍 образ или персонаж, который олицетворяет компанию.
Где использовать копирайтеру:
❤ в сторителлинге — писать от лица настоящего или вымышленного персонажа;
❤ в рассылках — создать образ, который будет «разговаривать» с читателями через письма.
😍 Правило дефицита. Люди охотнее купят редкий товар или тот, который скоро закончится. Так возникает чувство важности — они не упустили что-то ценное.
Как применяют в маркетинге:
😍 ограниченное время акции;
😍 участие в «закрытом» чате, куда не все могут попасть;
😍 счётчик оставшихся товаров на сайте.
Где использовать копирайтеру:
❤ в рассылках — сделать «цепляющий» заголовок о том, что акция скоро закончится;
❤ в постах об услугах — рассказать, сколько мест осталось.
#чтопочитатькопирайтеру
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
02 Nov 2023 15:33
Привет всем, кто пишет!
⏳ 5-10 минут
1. Как сделать B2B-блог инструментом продаж: простая стратегия для сложных продуктов — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/articles/771352/
2. Как мы написали статью про пылесосы, которая продала на 24 миллиона рублей за полтора года — заметка на VC: https://vc.ru/marketing/899959-kak-my-napisali-statyu-pro-pylesosy-kotoraya-prodala-na-24-milliona-rubley-za-poltora-goda
3. Не списывать! Как защитить контент от кражи — заметка на VC: https://vc.ru/marketing/897252-ne-spisyvat-kak-zashchitit-kontent-ot-krazhi
4. Картинки для рекламной статьи: как искать их на фотостоке, чтобы они не были похожи на мем с Гарольдом — заметка на VC: https://vc.ru/marketing/899425-kartinki-dlya-reklamnoy-stati-kak-iskat-ih-na-fotostoke-chtoby-oni-ne-byli-pohozhi-na-mem-s-garoldom
5. Типы текста в художественном произведении — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZUJ6I74aSy63Same?referrer_clid=1400&
⏳ 10-15 минут
6. Инструкция: как завести свой телеграм-канал, тратить на него минимум времени и вытаскивать максимум денег — статья в блоге Rusability: https://rusability.ru/articles/instruktsiya-kak-zavesti-svoi-telegram-kanal-tratit-na-nego-minimum-vremeni-i-vitaskivat-maksimum-deneg/65422c8774675515ed88cecc
⏳ 15+ минут
7. Откуда брать темы для блога и как их правильно выбирать — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/gde-brat-temy-dlya-bloga-i-kak-ih-vybirat/
8. Продвижение в Дзене — 5 бесплатных и 3 платных метода раскрутки канала — подборка на сайте ppc.world: https://ppc.world/articles/prodvizhenie-v-dzene-5-besplatnyh-i-3-platnyh-metoda-raskrutki-kanala/
9. Как подписать договор по ГК РФ: детали, кейсы, правила — статья на VC: https://vc.ru/legal/900038-kak-podpisat-dogovor-po-gk-rf-detali-keysy-pravila
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
01 Nov 2023 09:03
😍 Не обижайте рутину: как автору заново полюбить однотипные задачи
Надоело. Тема, план, черновик, правки — и так по кругу. И вроде всё ещё нравится работать с текстами, но мало сил на рутинные задачи. Кажется, что во всём уже разобрался, и не ждёшь ничего нового.
Рассказываем, какие плюсы есть у привычных задач и как снова почувствовать к ним интерес.
Почему рутина помогает
✔️ Гарантированный результат. Вы примерно понимаете, сколько времени у вас займут определённые действия. Предполагаете, что получится в итоге — например, статья до 3 тысяч знаков. Всё это избавляет вас от стресса, который накапливается при регулярной новизне — когда каждая задача кажется большой проблемой.
✔️ Экспертиза. Углубляетесь в однотипные задачи — хорошо разбираетесь в деталях. И каждый новый результат может быть лучше предыдущего. Например, знаете, каким контентом «расшевелить» аудиторию, если ведёте блог.
✔️ Дисциплина. Когда берётесь за новое, можно столкнуться с чем-то непродуманным и уйти в прокрастинацию — ведь всё сложно и непонятно. А если задача знакома — есть план с пошаговым алгоритмом. И вместо вопроса «как сделать» вы больше концентрируетесь на том, что сделать.
Как помочь себе
◾️ Группируйте действия. Легко устать, если хвататься сразу за все шаги и не выделять для них определённое время. Сначала вы думаете над контент-планом, через 10 минут уже собираете фактуру, а потом всё бросаете и идёте договариваться с экспертом. Вы менее продуктивны, если часто переключаете внимание между действиями.
Запланируйте конкретное время под каждый шаг. Сперва всё проанализируйте: аудиторию, конкурентов, чужие публикации. Другие рабочие часы уделите контент-плану и структуре будущих текстов. Если договоритесь с экспертами, возьмите у них интервью в конкретный день — посвятите его общению.
◾️ Изучите свои реакции на действия. Разбили одну задачу на несколько действий — отследите свои ощущения, а лучше запишите их. Возможно, вы любите искать фактуру, а созвоны — нет. Проанализируйте, почему вам не нравится общаться голосом. Если это действие сильно влияет на результат задачи, попробуйте изменить подход — подумайте о новом формате или делегировании 😍
Попробуйте новый формат. Например, вам не нравится регулярно созваниваться с заказчиком. Предложите ему обсуждать текст только после того, как покажете ему черновик.
Делегируйте. Если трудно поменять формат для конкретных действий, подумайте, можно ли их поручить другим. Ассистент или помощник может искать экспертов или заполнять отчёты по контенту.
◾️ Пересмотрите режим работы. Он тоже влияет на то, как вы воспринимаете работу. Например, вы привыкли заканчивать рабочий день только после того, как отправите редактору план статьи. И даже если чувствуете усталость, всё равно продолжаете писать. В таком случае меняйте подход к отдыху — делайте перерывы, когда они вам действительно нужны. Передышки в разное время помогают разбавить привычную задачу чем-то новым.
◾️ Проанализируйте свои результаты. Изучите опыт, который вы получили от задач. Возможно, теперь вам легко работать с банковской сферой, так как вы написали для неё много экспертных статей. Оцените свои навыки — разбираетесь в нише, получаете от экспертов ценную информацию и хорошо пишете статьи. Так вы сместите фокус с однотипности на пользу задач.
◾️ Поставьте себе цель. Когда изучите приобретённые навыки, составьте список новых и сформулируйте цель. Подумайте, можно ли достичь желаемого через текущие задачи. Например, если хотите стать шеф-редактором, вам пригодятся навыки переговоров и делегирования. Если текущие задачи позволяют этому учиться, то они ведут вас к цели. И в вашей авторской рутине появляется большое значение.
#сборниксоветов
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
31 Oct 2023 07:40
Почему копирайтеров выбирают так же, как электриков
Третий месяц делаю ремонт, и за это время я поняла об услугах и сервисе больше, чем когда либо. Кроме того, что для высокого заработка стоило стать электриком, а не идти в диджитал, конечно 🙃
✔ Первая: когда предлагаешь услуги, детально описывай, что в них входит.
На примере моих любимых электриков. Вот представьте: ваш прораб порекомендовал электрика Станислава 👨🏻. Говорит: «Мы со Стасом работаем на всех объектах, мужик что надо». После такой рекомендации к нему грех не обратиться — хороших подрядчиков сложно найти.
Приходит Стас, задает вопросы, что-то замеряет, смотрит проводку и говорит: «Возьму с вас 80 тысяч. Где-то 40 уйдет на материалы, еще 40 возьму за работу. Начну завтра, вот оборудование с собой я уже принес — пусть тут полежит».
А вы, например, не рассчитывали, что это стоит так дорого. Учитывая, что часть электрики в квартире уже сделали. Идете мониторить рынок. Выясняется, что у друзей с похожим метражом электрик взял в два раза меньше.
Возвращаетесь к Станиславу за сметой — распиши, мол, за что конкретно платим. И тут Стас присылает фотографию белого листа А4, где ручкой написано: такие-то материалы — 10 тысяч рублей, такие-то — 5, амортизация оборудования — 4 тысячи.
Ради интереса берете контакты другого специалиста. Электрик Владимир 🧔🏼♂️ так же выезжает на объект, приценивается и говорит, что вечером пришлет смету работ. Ждете вечера, откладываете работу Станислава и получаете от Владимира смету.
А там Excel, где детально прописана каждая позиция и стоимость каждого вида работ. За монтаж провода столько-то, за штробление под провод в гипсе столько, материалы закуплю сам — вот сколько стоит каждый. Итоговая стоимость еще и вышла в два раза меньше, чем у Станислава.
Конечно, работать мы начали с Владимиром. А Станиславу пришлось забрать свое оборудование назад 💁🏻♀️
👉🏻 При чем тут копирайтеры? А здесь все точно так же. Заказчик не обязан разбираться, что именно входит в вашу работу и почему столько стоит. Часто это ваша задача ему это объяснить. И чем детальнее и четче вы распишете, как проходит каждый этап, и сколько он стоит, тем вероятнее с вами станут работать. Понятно, что делить в «смете», например, сбор информации и написание текста с редактурой не стоит. Но расписать этапы и указать итоговую стоимость за всё — не лишнее.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
30 Oct 2023 07:02
#Идеядляконтента: покажите внутренние события
Для чего:
✔️ Укрепить статус: показать, что компания развивается и растёт.
✔️ Разделить ценности с читателями: сообщить, куда стремится компания.
✔️ Показать «прозрачность» бизнеса: рассказать, что происходит внутри и как сотрудники решают задачи.
✔️ Повысить узнаваемость: рассказать о событии, которое влияет на всю нишу.
✔️ Увеличить трафик: опубликовать внутренние новости в сторонних медиа.
Как показывать события:
⚫️ Определите цель. Если нужно привлечь новых клиентов, пишите о продуктах. Если повысить лояльность старых — рассказывайте о процессах внутри компании.
⚫️ Публикуйтесь в тематических СМИ и медиа. Здесь можно заинтересовать новостями новую аудиторию. Выбирайте для публикации источники, которые читают потенциальные клиенты.
⚫️ Предлагайте то, что заинтересует клиентов. Например, если компания выпускает онлайн-курсы, расскажите, что команда поменяла в уроках. Ученикам будет любопытно посмотреть и оценить новые материалы.
⚫️ Делитесь достижениями за месяц, квартал или год. Сделайте их полезными для читателей. Например, создайте бесплатную презентацию о том, какие методы использовали и как они привели к таким результатам.
⚫️ Рассказывайте, как решили проблемы. Это повышает лояльность и показывает, что в бизнесе работают живые люди.
Чем вдохновиться: 3 примера публикаций о событиях
• «Дзен» открыл авторам и бизнесу возможность продвигать свои материалы: укрепить статус.
• Большое исследование о Telegram от бюро цифрового маркетинга Sixth Sense: повысить узнаваемость.
• Отчет «Русагро» за 3 квартал 2023 года: рост выручки на 35% после покупки нового актива: показать прозрачность бизнеса.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
26 Oct 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
⏳ 3-5 минут
1. Страшные истории о книгах. Ошибки, опечатки и другие кошмары редактора — заметка в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/25/strashnye-istorii-o-knigax-oshibki-opechatki-i-drugie-koshmary-redaktora/
⏳ 5-10 минут
2. Мы написали 10 статей на VC за 2 недели, что это дало — заметка Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/891101-my-napisali-10-statey-na-vc-za-2-nedeli-chto-eto-dalo
3. Ещё один писательский страх — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZTlG3UBxWwZ0Ku_S?referrer_clid=1400&
4. Что делать, если заказчик не подписывает акт выполненных работ — пошаговая инструкция на VC: https://vc.ru/legal/891713-chto-delat-esli-zakazchik-ne-podpisyvaet-akt-vypolnennyh-rabot-poshagovaya-instrukciya
⏳ 10-15 минут
5. Каким должен быть копирайтер в сложной нише: опыт Sendsay — статья на VC: https://vc.ru/marketing/891407-kakim-dolzhen-byt-kopirayter-v-slozhnoy-nishe-opyt-sendsay
6. Как оформлять тексты для сайта, чтобы их читали — гайд в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/kak-oformlyat-teksty-dlya-sayta-chtoby-ikh-chitali.html
💥 Новость
23,1 тыс. каналов уже публикуют истории в Telegram: https://www.likeni.ru/events/23-1-tys-kanalov-uzhe-publikuyut-istorii-v-telegram/
🔎 Исследование
Почти 60% опрошенных россиян раздражаются от рекламы: https://adindex.ru/news/researches/2023/10/24/316677.phtml
🎙 Подкаст «Два авторских»
Критика, хейт, похвала: как пережить отклики на свои тексты: https://music.yandex.ru/album/26991682/track/118640900
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
25 Oct 2023 10:03
📊 Простые уровни саморедактуры: как автору оценить свой текст
Редактура — это сложно. Всё так, если автор проверяет текст хаотично. Сначала ковыряется в стилистике предложений, потом переходит к структуре и вдруг понимает, что эти предложения надо бы удалить. В голове — «каша», а в гугл-доке — бардак.
Всё проще, если редактировать поэтапно — постепенно двигаться от одного уровня проверки на другой. Рассказываем, как примерить на себя роль редактора и проверять свой текст быстрее.
⬇️ Уровень пользы. Прочитайте всё целиком и оцените, решает ли он задачи аудитории и клиента. Если текст выглядит полезным, переходите к следующему уровню. Если нет — уберите то, что «уводит» от цели, или вернитесь в роль автора. Возможно, текст нужно переписать полностью. Чтобы себя проверить, убедитесь, что можете выразить смысл текста одной фразой, и эта фраза решает поставленную задачу.
Для этого задайте себе вопросы:
⚫ Зачем аудитории читать текст?
⚫ Понятно ли всё, о чём говорит автор?
⚫ Что сделает читатель после того, как прочитает текст?
⚫ Помогает ли текст достичь результата, который хочет клиент?
⬇️ Уровень структуры. Убедитесь, что вы понимаете суть текста, если прочитаете только подзаголовки, плашки и врезки. Оформите их одинаково. Например, если начинаете подзаголовки с глагола, придерживайтесь такой структуры во всём тексте.
Задайте себе вопросы:
⚫ Ведут ли подзаголовки, плашки и врезки от известной информации к новой, от боли читателя к её решению?
⚫ Проходит ли основная тема через все блоки текста?
⚫ Сгруппированы ли блоки по смыслу?
⬇️ Уровень абзацев. Читатель «пробегается глазами» по тексту и за несколько секунд решает, стоит ли его читать целиком. Поэтому начните абзац с его ключевой идеи, выделите её визуально и постепенно раскройте в следующих предложениях.
Задайте себе вопросы:
⚫ Есть ли в абзаце слова-связки, которые соединяют его с предыдущим? Например: «ещё», «также», «поэтому», «так».
⚫ Есть ли смысловая связь между абзацами? Например, в пяти абзацах рассказываете о пяти свойствах продукта.
⚫ Соответствует ли абзац правилу «один абзац — одна мысль»?
⬇️ Уровень предложений. Перечитайте их — убедитесь, что всё легко читать, предложения связаны с предыдущими и одна мысль не повторяется дважды.
Задайте себе вопросы:
⚫ Есть ли конкретика — цифры, понятные рассуждения и расшифровка терминов?
⚫ Есть ли примеры и сценарии, которые объяснят читателю новую информацию?
⚫ Можно ли сократить, разбить длинные предложения и сохранить смысл?
⬇️ Уровень слов. Прочитайте текст вслух. Оцените слова, на которых вы «спотыкаетесь» — подумайте, как перефразировать и не потерять смысл.
Задайте себе вопросы:
⚫ Есть ли слова, которые не добавляют новой информации для читателя?
⚫ Повторяются ли однокоренные слова в одном или соседних предложениях? Какими синонимами их можно заменить?
⚫ Есть ли стилистические и логические ошибки в словах?
Изучите материалы о стилистике и логике слов:
✔️ Каждый автор и редактор хоть раз нарушали эти 4 логических закона: практические советы, как их соблюдать
✔️ Еще 5 практических советов, как избежать логических ошибок
✔️ 5 стилистических ошибок, которые мешают автору сдать текст с первого раза
⬇️ Уровень оформления. В конце посмотрите ещё раз на текст целиком. Оцените его визуально: где не хватает иллюстраций, а откуда их лучше убрать.
Задайте себе вопросы:
⚫ Решают ли изображения одну из задач: добавить новую информацию, вызвать эмоции, наглядно что-то показать, привлечь внимание?
⚫ Что удобнее объяснить визуалом, чем текстом?
#сборниксоветов
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
24 Oct 2023 09:54
«Как выбраться с бирж и заказов а-ля 100 ₽ за 1000 знаков?»
С биржами у меня один совет — туда лучше не забираться. Мне повезло, я ни разу не работала на бирже, но знаю, как это тяжело.
Биржи — зло, потому что:
1️⃣ Чтобы получить заказ, нужен высокий рейтинг. А взять его негде, если только начал работать. Вот и получается, что пути два — браться за мелочевку, с которой сложно развивать навыки, или писать за копейки, чтобы выиграть в конкуренции с более опытными авторами.
2️⃣ Низкий потолок зарплат. На популярной бирже eText высоким уровнем считается оплата в 150 ₽ за 1000 знаков. А начинать придется с 50 ₽. Вычитайте отсюда время на битву за заказ, амортизацию оборудования (ноутбук), оплату электричества, и не просто не заработаете, а уйдете в минус.
3️⃣ Стоящие заказы не несут на биржи, а потихоньку раздают по сарафанке. Ищут классных специалистов через знакомых редакторов и чатики, обращаются в агентство. Можно сразу работать на сарафанное радио, а не тратить время на биржах.
Но если вы уже туда забрались, то вот какой путь я вижу:
1. Соберите все комментарии и отзывы заказчиков из переписок и профиля, заскриньте и сохраните в одном месте — например, в отдельной папке, закрытом телеграм-канале или гугл-презентации.
2. Посмотрите, какие заказы у вас получались лучше всего и какие нравились — из них составьте список работ, за которые беретесь, для других каналов. Выпишите тематики и форматы текстов.
3. Выделите полчаса в день на то, чтобы просто заявлять о себе где-то кроме биржи. А сами продолжайте пока брать заказы там и зарабатывать. Поработали — закинули сообщение о себе в чат; поработали — написали в соцсетях, что пишете тексты; поработали — написали знакомому SMM-специалисту, что беретесь за заказы.
Однажды это выстрелит и принесет вам первый заказ не на бирже. Это значит, что на этой неделе можно один биржевой заказ за 100 ₽ заменить заказом из другого канала за, например, 200 ₽.
Дальше ваша задача — продолжать работать на бирже (это ваш заработок, он вас кормит), но потихоньку усиливать другие каналы. Ваш опыт с биржи все равно ценный, пусть и рейтинг за пределами сайта ничего не значит. У вас в любом случае есть отзывы, готовые работы и навык — с этим за пределы биржи выходить проще.
Да, на бирже я никогда не работала, но начинала с форума веб-мастеров. Там тоже были низкие ставки, конкуренция, внутренний рейтинг и сомнительные заказчики. Но плюс был в том, что эти заказчики всегда выходили на связь за пределы форума и писали, например, в телеграм. Так у меня оставались их контакты, и я продолжала брать заказы, минуя форум.
Если с биржи можно достать контакты заказчиков и связаться с ними в телеграме, предложить работу по другой ставке и в других объемах — попробуйте. Я не знаю, законно ли это 😂, но если да — протестируйте и это.
Возможно, заказчик пришел на биржу, потому что не знает другого пути. И ему самому не приносит удовольствия публиковать заказы и зарабатывать рейтинг. А тут вы, готовые взять побольше, но снять головную боль.
#ВопросОтвет
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
23 Oct 2023 08:02
#Идеядляконтента: используйте ньюсджекинг
Для чего:
✔️ Поддержать имидж: показать серьёзное или ироничное отношение к событию.
✔️ Заполнить пробелы в контент-плане: найти новость и подстроить под свой контент.
✔️ Повысить узнаваемость: в других источниках могут быть ссылки на ваши публикации.
✔️ Сэкономить на продвижении: подстроить рекламу продукта под новость.
✔️ Привлечь аудиторию: новые читатели могут прийти через поисковые запросы или другие источники, где упоминают публикацию.
Как использовать ньюсджекинг:
⚫️ Изучайте популярные инфоповоды и новости ниши. Первые ищите в Google Trends. Вторые — в блогах, соцсетях компаний и экспертов.
⚫️ Избегайте провокационных тем. Например, новостей о политике, катастрофах, публичных конфликтах или смерти. Только если это не связано с продуктом.
⚫️ Используйте развлекательные инфоповоды: о кино, музыке, культуре. Подать такой контент можно в виде мемов, иллюстраций или тестов и опросов.
⚫️ Реагируйте на новость быстро — в течение нескольких дней. Интерес к новости быстро угасает.
⚫️ Свяжите новость с продуктом. Например, расскажите, как услуги юриста помогут разобраться с новым законом о маркировке.
⚫️ Отслеживайте реакции читателей. Так вы поймёте, какие темы их волнуют.
Чем вдохновиться: 3 примера ньюсджекинга
• Я победил спам в комментариях Telegram-канала: повысить узнаваемость.
• Самый яркий звездопад в 2023 году пройдёт на выходных: сэкономить на продвижении.
• Знакомимся с Threads: как работает новая соцсеть: привлечь аудиторию.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
19 Oct 2023 16:30
Привет всем, кто пишет!
1. Где копирайтеру искать работу (и немного «как») — подборка на VC: https://vc.ru/hr/859531-gde-kopirayteru-iskat-rabotu-i-nemnogo-kak
2. Нашли редактора, а он тексты по нейросети фигачит. И другие удивительные истории — статья контент-агентства «Итирий» на VC: https://vc.ru/marketing/883836-nashli-redaktora-a-on-teksty-po-neyroseti-figachit-i-drugie-udivitelnye-istorii
3. Где нужны медицинские авторы и как ими становятся — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/gde-nuzhny-meditsinskiye-avtory-kak-imi-stanovyatsya
4. Как мы ставим ТЗ копирайтерам, чтобы получалось не ХЗ — статья на VC: https://vc.ru/marketing/882638-kak-my-stavim-tz-kopirayteram-chtoby-poluchalos-ne-hz
5. Психологизм в литературе: зачем он нужен — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZTAXAQEzW2ttZ1bK?referrer_clid=1400&
6. Отзыв на книгу «Конец пиара»: стоит ли ее читать PR-специалистам — заметка на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/otzyv-na-knigu-konec-piara-silnye-i-slabye-storony-stoit-li-ee-chitat-pr-specialistam/
7. Где искать достоверную информацию о здоровье: тайничок медицинского копирайтера — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/articles/768330/
8. Как скачать изображение с любого сайта — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/vopros-otvet/kak-skachat-izobrazhenie-s-lyubogo-sajta/
9. Что такое мудборды и как их использовать в маркетинге — статья в блоге Редакции «Рыба»: https://ryba.team/chto-takoye-mudbordy-i-kak-ikh-ispolzovat
10. Как рассчитать себестоимость услуги — статья в блоге Workspace: https://workspace.ru/blog/kak-rasschitat-sebestoimost-uslugi/
🔎 Исследование
SMM-менеджеры назвали самые эффективные форматы контента: https://rusability.ru/news/smm-menedzheri-nazvali-samie-effektivnie-formati-kontenta/652fab6f0a1e7fa4ef9465e2
🎙 Подкаст «Системный маркетинг»
Как PR-специалисту открыть свое агентство: https://music.yandex.ru/album/20848002/track/118402738
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
18 Oct 2023 16:33
Привет всем, кто пишет!
1. Как сделать рассылку в Телеграм: виды писем, инструкция и 5 полезных сервисов — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-sdelat-rassylku-v-telegram-vidy-pisem-instrukcziya-i-5-poleznyh-servisov/
2. Как разработать текст и дизайн коммерческого предложения, чтобы клиенты у вас купили — статья Екатерины Кушнир в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/kak-sostavit-kommercheskoye-predlozhenie.html
3. Платная бизнес-рассылка с нуля своими силами: сложности, ошибки и результаты эксперимента Андрея Ненастьева — статья в блоге Unisender: https://www.unisender.com/ru/blog/keysy/rassylka-eksperiment-svoimi-silami/
4. Можно ли зарабатывать на «Дзене» 200 тысяч в месяц и что для этого нужно делать — гайд в Skillbox Media: https://skillbox.ru/media/marketing/mozhno-li-zarabatyvat-na-yandeksdzene-200-tysyach-v-mesyats-i-chto-dlya-etogo-nuzhno-delat/
5. 14 идей для простой, но яркой анимации в Тильде — подборка Редакции «Рыба»: https://vc.ru/marketing/880450-14-idey-dlya-prostoy-no-yarkoy-animacii-v-tilde-smotrite-i-zabirayte-na-svoi-lendosy
6. Преодолеваем страхи и шлём письма на Хэллоуин: 19 примеров для вдохновения — подборка в блоге EMAILMATRIX: https://emailmatrix.ru/blog/email-halloween-2023/
7. Утратившие жизнеспособность: как ИИ превращает новости в мусор — заметка на сайте «Идеономика»: https://ideanomics.ru/articles/31261
🔎 Исследование
Большое исследование о Telegram: https://www.cossa.ru/news/325845/
💥 Новость
Месяц после активации штрафов: что нового в Законе о маркировке рекламы: https://rusability.ru/articles/mesyats-posle-aktivatsii-shtrafov-chto-novogo-v-zakone-o-markirovke-reklami/652ea3ec0a1e7fa4ef914fcd
🎙 Подкаст «Кочан капусты за авторский лист»
Писательница Джек Гельб: почему книга «Гойда» — очень тяжёлый дебют и очень яркий успех: https://music.yandex.ru/album/24911672/track/118332161
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
17 Oct 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Где копирайтеру искать работу в 2023 году: 50+ источников вакансий — подборка в блоге агентства «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/rabota-copyrayteru
2. Тихая революция и главный тренд в контенте завтрашнего дня — статья в блоге Dnative: https://dnative.ru/tihaya-revolyutsiya-i-glavnyj-trend-v-kontente-zavtrashnego-dnya/
3. 6 лайфхаков для пиарщиков по созданию резюме и портфолио, которые будут продавать — статья в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/6-lajfhakov-dlya-piarshhikov-po-sozdaniyu-rezyume-i-portfolio-kotorye-budut-prodavat/
4. Психологический роман: что это такое — заметка в блоге «Записки литературного редактора» на Дзене: https://dzen.ru/a/ZSwCesCVuEEaVphA?referrer_clid=1400&
5. Чек-лист технического писателя при проверке документации — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/articles/767538/
6. Доступные языки и инклюзивные текст — гайд на сайте «Сбера»: https://www.sberbank.com/promo/plain_language_guide/
7. Троллинг по-научному: конвертируем ненависть в продажи — статья в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/trolling-po-nauchnomu-konvertiruem-nenavist-v-prodazhi.html
🔎 Исследование
Как не надо вести телеграм-каналы: https://vc.ru/social/879075-kak-ne-nado-vesti-telegram-kanaly-issledovanie-predpochteniy-chitateley-telegrama
💥 Новость
Нарушители закона «О рекламе» отделаются предупреждением: https://www.sostav.ru/publication/shtrafy-za-narushenie-zakona-o-reklame-zamenyat-preduprezhdeniem-63799.html
🎙 Подкаст «Online Берлога»
Павел Молянов. Слово не воробей, вылетит — продаст: https://saitkulov.mave.digital/ep-23
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
16 Oct 2023 08:08
#Идеядляконтента: опубликуйте экспертное мнение
Для чего:
✔️ Раскрыть тему по-новому: эксперт поможет глубоко погрузиться в проблему, привести убедительные аргументы.
✔️ Заинтересовать публичной личностью: люди охотнее кликнут на такую публикацию.
✔️ Повысить уровень доверия: экспертам доверяют больше.
✔️ Повлиять на мышление: так подготовим читателей к следующему этапу воронки продаж.
✔️ Выделиться среди конкурентов: если мало материалов с экспертным мнением по этой теме.
Как получить экспертное мнение:
⚫️ Найдите опытных практиков. Запросите их у заказчика или поищите сами. Обратите внимание на действующих практиков, которые часто «мелькают» в нише и похожих публикациях. Экспертами могут быть руководители компаний, менеджеры, специалисты уровня middle или senior.
⚫️ Отберите несколько экспертов. Сделайте «запас» экспертов, даже если планируете взять комментарий только у одного — так вы застрахуете себя от неприятных форс-мажоров.
⚫️ Подготовьтесь к беседе. Составьте план и примерный список открытых вопросов — те, на которые эксперт ответит развёрнуто без коротких «да» или «нет».
⚫️ Подробно опишите запрос эксперту. Расскажите, кто вы, где и о чём пишете, какие комментарии хотите взять у эксперта и почему обратились именно к нему. Опишите, зачем пишете этот текст и кто его будет читать. Обозначьте сроки, в которые нужно получить его комментарий.
⚫️ Покажите пользу для эксперта. Напишите, какие выгоды он получит от публикации.
⚫️ Напоминайте о договорённостях. Если эксперт молчит или не присылает ответы вовремя, дружелюбно уточните, всё ли в силе, и повторите, о чём вы договорились.
Чем вдохновиться: 3 публикации с экспертами
• 9 мифов про email-маркетинг: что говорят о рассылках эксперты: повысить уровень доверия.
• Эксперт по соцмедиа Андрей Фрольченков о SMM в новой реальности: раскрыть тему по-новому.
• Учитывать ли исследования о том, какая часть экрана удобна для быстрого доступа: совет Ильи Бирмана: повлиять на мышление.
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
13 Oct 2023 10:02
Как написать эффективный пост для посева: разбор от практика
Всем, кто продвигает телеграм-каналы или пишет посты для тех, кто их ведет, полезно разобраться в текстах для посевов. Это посты, которые вы публикуете в чужом канале для рекламы канала или продукта. Чтобы найти свою «формулу», частенько приходится «слить» десятки тысяч рублей на тесты.
Экономим вам бюджеты и помогаем разобраться в текстах для посевов с Ольгой Лихачевой — старшим проморайтером трафикового агентства «Нефтетрафик». Ольга работает с текстами с 2006 года как журналист, корректор и редактор. А с 2010 года — копирайтер на фрилансе. Ольга ведет канал, к ней можно обращаться по поводу работы с агентством.
#людямолюдях
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
11 Oct 2023 18:02
Привет всем, кто пишет!
1. 42 тематических СМИ, где можно опубликовать статьи внешним экспертам — подборка в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/42-tematicheskih-smi-o-nedvizhimosti-stroitelstve-promyshlennosti-mediczine-psihologii-sporte-i-avtomobilyah/
2. Как писать тексты: подборка книг по писательскому мастерству в блоге издательства «МИФ»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2023/10/10/kak-pisat-teksty-podborka-kniga-po-pisatelskomu-masterstvu/
3. Как быстро расшифровать интервью через сервис Speechtext — заметка на сайте «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/speechtext/
4. Как работают рекомендательные алгоритмы крупнейших сервисов России — статья на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/kak-rabotayut-rekomendatelnye-algoritmy-krupneyshih-servisov-rossii-vk-yandeks-wildberries-ozon-avito-i-drugih/
5. Где взять опыт, если не берут на работу без опыта — заметка в журнале «Кинжал»: https://kinzhal.media/no-opyt/
6. Как вдохновляться чужими идеями, а не присваивать их — заметка на VC: https://vc.ru/flood/872356-ukradi-u-menya-ideyu-esli-smozhesh
🔎 Исследование Rambler&Co
Что пользователи ожидают от СМИ в социальных сетях — оперативность, обсуждение, мемы: https://www.cossa.ru/news/325702/
До завтра!
Читать полностью…
Дайджест копирайтера
10 Oct 2023 16:32
Привет всем, кто пишет!
1. Как с нуля запустить SMM для службы доставки еды в 6 городах и к третьему месяцу продать на 5,4 млн — кейс Студии Чижова на VC: https://vc.ru/marketing/869134-kak-s-nulya-zapustit-smm-dlya-sluzhby-dostavki-edy-v-6-gorodah-i-k-tretemu-mesyacu-obespechit-drr-14-i-prodat-na-5-4-mln
2. Юикс-редактор и автор телеграм-канала «Дольче вита в Авито» про работу в большой компании, нетипичный юикс, чат-ботов — интервью в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/alina-trofimcova/
3. «Битва интеллектов»: сравниваем AI-сервисы для создания текстов — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/companies/selectel/articles/766226/
4. Как заработать на Дзене после изменения монетизации + топ-11 тем для контента — статья на сайте PPC.world: https://ppc.world/articles/kak-zarabotat-na-dzene-posle-izmeneniya-monetizacii-top-11-tem-dlya-kontenta-i-top-110-populyarnyh-kanalov/
5. Как повысить конверсию рассылки: 22 совета — подборка в блоге TexTerra: https://texterra.ru/blog/kak-sdelat-rassylku-effektivnoy-20-chumovykh-sovetov.html
6. Как выгодно продавать свою интеллектуальную собственность — статья с экспертом онлайн-бухгалтерии «Контур.Эльба» на VC: https://vc.ru/legal/872353-kak-zarabotat-na-tvorchestve
🔎 Исследование
Если люди видят медийную рекламу бренда, то покупают его товары в 1,5 раза чаще: https://ppc.world/news/lyudi-kotorye-videli-mediynuyu-reklamu-brenda-pokupayut-ego-tovary-v-15-raza-chasche/
До завтра!
Читать полностью…
10320