Дайджест копирайтера

05 Feb 2021 13:11

А не выучиться ли на пиарщика?


И не в институте на факультете «Реклама и связи с общественностью», где мало практики и много скучных лекций😒. А там, где современные преподаватели-практики🧑‍💻 дают задания, которые станут впечатляющим портфолио по итогу обучения.

Всё это про «Профессию PR-менеджер» от Skillbox. Программа курса основана не на теории, а на кейсах реального бизнеса. После такого обучения шансы получить хорошую должность в агентстве, отделе маркетинга или стать фрилансером резко возрастут.

Потому что сейчас ценят именно практические навыки.

Во время курса вы:
🎯 получите актуальные знания;
🎯 вникнете в процессы работы;
🎯 соберёте портфолио.

В Skillbox есть Центр карьеры Skillbox, который поможет вам с трудоустройством: даст рекомендации по составлению резюме и устроит собеседования в компаниях-партнёрах.

Всё это возможно онлайн — дома, в любимом кресле🥰.

Получите востребованную профессию — регистрируйтесь на курс https://clc.am/PQFMeg !

Дайджест копирайтера

04 Feb 2021 15:29

Привет всем, кто пишет!


1. Как опубликовать статью в известном издании: 8 советов от редакторов Cossa, T–Ж, TexTerra, RB и других — в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/kak-opublikovat-statyu-v-izvestnom-izdanii-8-sovetov-ot-redaktorov-cossa-t-zh-texterra-rb-i-drugikh.html

2. Как редактировать текст по-воннегутовски — отрывок книги «Пожалейте читателя» в «Афиша Daily»: https://daily.afisha.ru/brain/18615-kak-redaktirovat-tekst-po-vonnegutovski/

3. Отменяем стереотипы: 16 примеров оригинальных рассылок на 23 Февраля и 8 Марта — подборка в блоге EMAILMATRIX: https://emailmatrix.ru/blog/gender-holidays/

4. Как писать истории, которые будут дочитывать до конца — на Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-pisat-istorii/

5. Оптимизация блога: что делать, чтобы статьи в блоге занимали высокие позиции — статья в блоге 1PS: https://1ps.ru/blog/dirs/2021/optimizacziya-bloga-chto-delat-chtobyi-stati-v-bloge-zanimali-vyisokie-poziczii/

6. Как писать вирусные статьи для vc, чтобы бесплатно попасть на главную и в рассылку — статья на vc: https://vc.ru/marketing/202936-kak-pisat-virusnye-stati-dlya-vc-ru-chtoby-besplatno-popast-na-glavnuyu-i-v-rassylku


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

03 Feb 2021 16:01

Привет всем, кто пишет!


1. UX-копирайтинг: маленькие тексты для больших продаж — статья на 1PS: https://1ps.ru/blog/ctr/2021/ux-kopirajting-malenkie-tekstyi-dlya-bolshix-prodazh/

2. Обзор для копирайтеров: 17 сервисов, которые облегчат работу с текстом — в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/obzor-dlya-kopirayterov-17-servisov-kotorye-oblegchat-rabotu-s-tekstom.html

3. Больше заказов: 170+ сайтов для поиска работы на фрилансе в 2021 году — подборка в блоге Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2021/02/01/find-job-2021/

4. Работа в медиа и коммуникациях 2021: перспективы и наиболее развивающиеся индустрии — статья на vc: https://vc.ru/hr/203908-rabota-v-media-i-kommunikaciyah-2021-perspektivy-i-naibolee-razvivayushchiesya-industrii

5. Как продавать больше с помощью email-рассылки на примере четырех интернет-магазинов — на vc: https://vc.ru/marketing/204214-kak-prodavat-bolshe-s-pomoshchyu-email-rassylki-na-primere-chetyreh-internet-magazinov


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

02 Feb 2021 15:39

Философствую про фриланс


Говорят, что скоро большая часть людей будет работать не на постоянной работе, а попроектно. Это называют гиг-экономикой, способом работы, когда независимый специалист приходит в компанию, выполняет свою задачу по краткосрочному договору и идет дальше.

По прогнозам Financial Times, к 2050 году 83% работников будут работать именно так🤨. Сейчас это относится больше к digital и IT — дизайнерам, копирайтерам, разработчикам, маркетологам, но постепенно будет распространяться на все работы.

Сейчас в развитых странах фрилансеры составляют от 20 до 30% трудоспособного населения. Например, в Америке в гиг-экономике работают 57 млн человек, это 1/3 от всех работающих людей (36%). По данным Forbes, гиг-экономика будет расти на 18% ежегодно, то есть тренд неотвратим.

И Россию тоже затронет, хоть и с опозданием. Пока у нас в некоторых кругах царит настроение — поклянись в верности своему заводу, часть команды — часть корабля🙂. Хотя молодые специалисты более гибкие — готовы к тому, чтобы начать работать на себя (пусть и в рамках разных компаний), а не вкладывать свой профессионализм только в одну корзину.

Пандемия и повсеместная удалёнка, кажется, только ускорила наш переход к гиг-экономике. Мы теперь можем вести несколько проектов дома, распределять время, как посчитаем нужным, и сами регулировать доход. Здесь, правда, ещё важно быть востребованным. Значит, это привилегия опытных специалистов.

И что получается? Тот, кто наработал много опыта и стал экспертом🤓, может зарабатывать очень много, но одной компании платить ему — слишком затратно.

В таком случае фриланс — обязательный следующий этап карьерного роста для современного специалиста? Что думаете?🧐

Дайджест копирайтера

02 Feb 2021 08:36

Как проверить идею на жизнеспособность


Здорово, когда идей — вагон. Но не все идеи стоит реализовывать. Придумал новую рубрику для блога, а будут ли её читать, делиться статьями с близкими и следовать советам из рубрики? Рассказываем, как это проверить.

Вашей аудитории это надо❓ Попробуйте предложить лучшие в городе сырники человеку с непереносимостью лактозы. Вот и контент, в котором не учли интересы читателей, тоже останется нетронутым.

Где искать запросы целевой аудитории❓

🔍Исследования крупных агентств, сервисов и соцсетей в открытом доступе: Hootsuite, Livedune, Popsters, Mediascope, Facebook, Brand Analytics и другие.

🔍Ключевые слова в Wordstat Yandex, Serpstat, Keywords Tool.
Google Trends.

🔍Росстат.

🔍Отзывы и мнения на форумах, сайтах-отзовиках и в соцсетях.

🔍Веб-аналитика «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

🔍Прямой опрос целевой аудитории в вашем блоге или соцсетях.

🔍Часто задаваемые вопросы, на которые отвечает отдел продаж или аккаунт-менеджеры.

Вы точно новатор❓
Посмотрите, как другие обыграли ту же идею. Не изобретайте велосипед, а посмотрите на ту же проблему под новым ракурсом .

▪️Прочитайте материалы конкурентов и выпишите вопросы, на которые они не ответили. На них ответите вы.

Например, в тексте поделились рекомендациями, как правильно читать книги на английском. А вы составьте подборку сайтов с бесплатными текстами на английском, где ещё и слова учить удобно.

▪️Проверьте комментарии — за что материал критикуют, а за что хвалят. Добавляйте сильные моменты в свой текст, а промахи не повторяйте.

Например, текст ругают за то, что автор указал неверные статистические данные. Значит, дважды проверьте цифры в тексте — людям это важно.

▪️Раскройте тему в другом формате: сделайте пошаговый гайд, проведите интервью с экспертом, составьте тест или викторину.

▪️Углубитесь в тему.

Например, не повторяйте текст конкурентов о том, какие букеты дарить девушкам в 2021 году — что модно, а что нет. А рассмотрите тему в контексте истории — какие букеты дарили в 1920-х годах и как мода менялась каждое десятилетие.

▪️Добавьте данные.

Для тех же букетов можно составить карту самых щедрых россиян и показать, в каких регионах на цветы тратят больше.

Идея ведёт вас к цели❓
Сверьте идею с контент-стратегией и убедитесь, что выполняете цели контент-маркетинга.

Какие бывают цели:
▪️повысить узнаваемость бренда за счет ранжирования по ключевым словам;
▪️помочь потенциальным клиентам больше узнать о продукте и предложении;
▪️подтолкнуть читателя совершить покупку;
▪️поддержать авторитет бренда;
▪️повысить вовлечённость читателей;
▪️разбудить пассивных клиентов.

Не бывает плохих идей. Бывают идеи, которые плохо проработали.

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

01 Feb 2021 09:19

Спиральность текста в Справке


«В отличие от художественной литературы, справочные системы (далее — Справка) не предназначены, чтобы приносить удовольствие. Поскольку пользователи обращаются к ней, можно смело сказать, что Справка всегда воспринимается негативно. Таким образом, лучше сокращать объем справочной системы, чтобы тем самым сократить длительность неудовольствия.

К сожалению, и это не приводит к полному счастью, посколько при малом объеме Справки возрастает риск, что пользователи не найдут в неё ответы на свои вопросы.

Есть, однако, эффективный метод решения этой проблемы — спиральные тексты. При возникновении вопроса пользователь получает только сжатый ответ (1-3 предложения). Если ответ достаточен, пользователь возвращается к задаче. Так он меньше взаимодействует со Справкой и неудовольствие минимально.

Если ответ недостаточен, пользователь может запросить более полный, но и более объемный текст. Если и этого не хватает (что бывает весьма редко), то он может обратиться к еще более подробному ответу (от редактора — например, можно дать ссылку на подробную статью по этому вопросу в той же Справке).

Таким образом, пользователи получают именно тот объём справочной системы, который им нужен.

Спиральность текста — норма при разработке документаций. Есть веские основания считать, что она необходима вообще в любой справочной системе».

Из книги Влада Головача «Дизайн пользовательского интерфейса».
#ux
#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

29 Jan 2021 09:20

Копирайтер-универсал 🆚 узкая специализация?

По какому пути пойти, чтобы больше зарабатывать и обрастать новыми клиентами? Можно наращивать функции в рамках одного проекта и стать, по сути, контент-маркетологом для клиента. А можно выбрать узкую нишу и писать, например, только на тему личных финансов и только статьи для сайта. Никаких постов в Инстаграм и текстов для рассылок.


Плюсы копирайтера-универсала

➕Экономит время на погружении в проект. Чем больше функций выполняешь, тем больше знаешь о бизнесе клиента. Задачи завершаешь быстрее и не задаёшь клиенту лишних вопросов.
➕Работает системно. Понимает, как тексты связаны между собой на разных площадках.
➕Экономит время клиенту на поиске исполнителей. Заказчику не нужно искать копирайтера под каждый формат.
➕Хороший руководитель. Знает все процессы изнутри и понимает, как контролировать исполнителей.


Плюсы узкоспециализированного автора

➕Разбирается в нюансах. Поэтому легко пишет от лица заказчика, не совершает ошибок, которые заметят профессионалы.
➕Экономит время на погружении в тему. Поэтому детальнее работает над форматом и подачей.
➕Глубоко сконцентрирован на задачах. Не нужно переключаться с формата на формат, поэтому качество материалов выше.


Источники:
▪️ https://webpromoexperts.net/blog/bitva-kopirajterov-sirokie-prostory/
▪️https://webpromoexperts.net/blog/kem-byt-segodnya-frilanserom-universalom-ili-uzkim-specialistom/
▪️https://webpromoexperts.net/blog/bitva-kopirajterov-uzkaa-specializacia/

#сборниксоветов
#ктоестьктовконтенте

Дайджест копирайтера

27 Jan 2021 16:24

Привет всем, кто пишет!


1. Как копирайтерам и авторам работать с экспертами: ультимативный гайд — на vc: https://vc.ru/marketing/200631-kak-kopirayteram-i-avtoram-rabotat-s-ekspertami-ultimativnyy-gayd

2. Как структурировать идеальное письмо: 4 шаблона для email-рассылки — статья на vc: https://vc.ru/marketing/200525-kak-strukturirovat-idealnoe-pismo-4-shablona-dlya-email-rassylki

3. Как придумать название компании: самый полный гайд по неймингу — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/kak-nazvat-kompaniyu-samyy-polnyy-gayd-po-neymingu.html

4. Внешний контент-маркетинг: зачем, о чем и куда писать — в блоге WebPromoExperts: https://webpromoexperts.net/blog/vneshniy-kontent-marketing-zachem-o-chem-i-kuda-pisat/


Справка
📖Google: идентичный контент, опубликованный в разных форматах не считается дублем: https://www.seonews.ru/events/google-identichnyy-kontent-opublikovannyy-v-raznykh-formatakh-ne-schitaetsya-dublem/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

26 Jan 2021 15:58

Привет всем, кто пишет!


1. 135+ идей для email-рассылки в феврале 2021 — на Spark: https://spark.ru/startup/redaktsiya-spark-ru/blog/71756/135-idej-dlya-email-rassilki-v-fevrale-2021

2. Как писать без ошибок. 7 способов стать грамотнее — статья в блоге «МИФа»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2021/01/26/kak-pisat-bez-oshibok-7-sposobov-stat-gramotnee/

3. Мастерство и педали — в блоге Максима Ильяхова: https://maximilyahov.ru/blog/all/pedals/

4. Как заниматься медицинской журналистикой и ошибаться не очень часто? — в «Новом репортере»: https://newreporter.org/2021/01/26/kak-zanimatsya-medicinskoj-zhurnalistikoj-i-oshibatsya-ne-ochen-chasto/


Исследование
🔎 Рекламодатели за год потратили на русскоязычные Telegram-каналы больше денег, чем на радио за три квартала: https://vc.ru/social/200489-issledovanie-reklamodateli-za-god-potratili-na-russkoyazychnye-telegram-kanaly-bolshe-deneg-chem-na-radio-za-tri-kvartala


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

25 Jan 2021 15:39

Привет всем, кто пишет!


1. Охваты: отличия в разных соцсетях, виды и аналитика — статья в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/okhvaty-otlichiia-v-raznykh-sotssietiakh-vidy-i-analitika/

2. Каким для медиа станет 2021-й — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/2021-year 

3. «Редактор может возвысить автора в глазах аудитории». Редакторы рассказали об особенностях своей работы — в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/editor

4. Как написать анонс в соцсети, мимо которого не пройдут: 12 приемов для новичков — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/kak-napisat-anons-v-sotsseti-mimo-kotorogo-ne-proydut-12-priemov-dlya-novichkov.html

5. Чему журналисты могут поучиться у переводчиков — в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/translators-and-journalists

6. Интервью с управляющим редактором «Т—Ж» Мариной Сафоновой — в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/marina-safonova/

7. Как письма для друзей превратились в рассылку на 4 000 подписчиков — статья в блоге UniSender: https://www.unisender.com/ru/blog/keysy/nata-pokrovskaya/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

22 Jan 2021 07:30

Курсы копирайтинга обманывают? Выясняем, стоит ли предлагать услуги клиентам напрямую

Инфобизнесмены отправляют копирайтеров писать брендам, агентствам и блогерам напрямую, даже если специалиста не ищут. Часто ли на такие предложения отвечают? Как правильно продать услуги тем, кто их не заказывал?

Мы поговорили с копирайтером Еленой Солодовниковой👩🏼 о её опыте «холодных» продаж👇🏻


Кто сподвиг вас на идею самостоятельно предлагать услуги?

Решилась сама. В копирайтинг я пришла после 10 лет преподавания в ВУЗе и работы журналистом в региональной теле-радио-компании. Опыт работы был большой, но в онлайне меня ещё никто не знал — не было своей базы клиентов, «сарафанное радио» для меня пока не работало. И я поняла, что пока о себе не заявишь, о тебе никто не узнает.


Кому предлагать услуги копирайтинга?

Брендам. Например, мне понравился аккаунт белья ручной работы. Всё хорошо, кроме текстов. Я написала в личные сообщения группы во «ВКонтакте», напрямую связалась с владельцами бизнеса. Рассказала о своём опыте и услугах и приложила к письму два текста. Выбрала два опубликованных поста и предложила своё видение — как могли бы выглядеть тексты в аккаунте. Заказчикам понравилось, они сразу же предложили оплату и сотрудничество.

Агентствам. Набираю в поиске «диджитал агентство» или «контент-агентство» и выбираю компании поменьше, не на первых страницах поиска. Ищу раздел «Контакты» или «Вакансии» и отправляю предложения о работе и портфолио на почту. Если всё сложилось, то меня добавляют в резерв авторов или сразу дают задачу. Бывает, что сотрудники агентства загружены работой, поэтому часть проектов делегируют фрилансерам.


Посоветуйте, как правильно составить предложение для потенциальных клиентов

1. Проявите уважение к потенциальному клиенту, не нужно в лоб говорить, что всё плохо и указывать на промахи с гарантией, что вы сделаете лучше.
2. Идите не с пустыми руками. Я пишу небольшой рассказ о себе, добавляю портфолио. Заказчик охотнее ответит, если вы ещё приложите парочку «тестовых» текстов для его проекта.
3. Не навязывайте свой взгляд на работу заказчика. У каждого своя политика ведения соцсетей, она может не совпадать с вашей.


Много ли заказчиков откликаются на предложения?

Около 20%. Будьте готовы, что вам не ответят — заказчики не ждут ваших предложений. И помните, что если сейчас вам не дали работу, то вы можете попасть в «резерв» и получить заказ позже, когда клиенту понадобятся ваши услуги.


Посоветуйте, как не бояться писать клиентам?

Представьте, что самое страшное или необычное может произойти, когда вы напишете своё предложение. Скорее всего, сценарий нереалистичный. Вас просто проигнорируют или ответят с критикой. Ну и что? Главное, что вы свой шанс реализовали. Да и вообще, лучше жалеть о сделанном, чем о несделанном.


#людямолюдях

Дайджест копирайтера

20 Jan 2021 15:29

Привет всем, кто пишет!


1. Как увеличить количество комментариев под вашими постами в соцсетях — статья в блоге Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-uvelichit-kolichestvo-kommentariev-pod-vashimi-postami-v-socsetyax/

2. Медиапитч: правила работы с журналистами и самые раздражающие ошибки пиарщиков — в блоге Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/mediapitch-pravila-raboty-s-zhurnalistami/

3. Приветственные письма: 8 примеров реализации — статья в блоге EMAILMATRIX: https://emailmatrix.ru/blog/welcome-emails-examples-of-realization/

4. Подборка: персонализация рассылок — статья в блоге UniSender:
https://www.unisender.com/ru/blog/pickups/personalizatsiya-rassylok/

5. Я получила больше 60 писем от брендов на Новый год, и вот почему все они ужасны — на vc: https://vc.ru/marketing/198610-ya-poluchila-bolshe-60-pisem-ot-brendov-na-novyy-god-i-vot-pochemu-vse-oni-uzhasny

6. Десять советов копирайтеру-новичку — в блоге «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/10-advices


Исследование
🔎 Время, затраченное потребителями на рекламные СМИ, упало до рекордно низкого уровня: https://www.cossa.ru/news/280839/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

19 Jan 2021 15:16

Привет всем, кто пишет!


1. Как никого не обидеть текстом на горячую тему — в блоге Setters: https://blog.setters.agency/articles/byutimarginaliya-pro-kak-donesti-svoyu-mysl-i-ne-slovit-hejt-v-kommentariyah

2. Восемь медиатрендов 2021 года — на сайте Rusbase: https://rb.ru/story/2021-media-trends/

3. Как копирайтеру оставаться востребованным специалистом в 2021 году — статья в блоге SEOnews: https://www.seonews.ru/analytics/kak-kopirayteru-ostavatsya-vostrebovannym-spetsialistom-v-2021-godu/

4. Как изменились пользователи соцсетей в России и при чём здесь пандемия — статья в блоге Skillbox: https://skillbox.ru/media/marketing/kak_izmenilis_polzovateli_sotssetey_v_rossii_i_pri_chyem_zdes_pandemiya/

5. SMM для застройщиков: чему нас научил 2020-й и как сделать 2021 годом рекордных продаж — на Cossa: https://www.cossa.ru/special/realty/280530/


Исследование
🔎Popsters составили глобальный отчёт-исследование относительной активности пользователей к разным форматам публикаций в соцсетях за 2020 год: https://popsters.ru/blog/post/aktivnost-auditorii-v-socialnyh-setyah--issledovanie-aktivnosti-v-2020-godu


Подкаст «Дизайн такой»
🎙Максим Ильяхов: в приложения приходят за ценностью, а текст в них — ещё один инструмент. Зачем редполитика айтишникам: https://clck.ru/SrWX3


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

18 Jan 2021 15:21

Привет всем, кто пишет!


1. Как региональные СМИ распланировали 2021 год — интервью с редакторами и директорами СМИ в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/2021-plans

2. Что такое UX-писательство — в блоге издательства «Альпина»: https://www.alpinabook.ru/blog/ux-pisatelstvo/

3. «Как изучать людей, если они сами не понимают, чего хотят?» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20210117/

4. Уникальное торговое предложение: 67 примеров бомбических УТП — в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/primeri-bombicheskikh-utp.html

5. Главред SMMplanner Константин Рудов о трендах SMM на 2021 год — в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/40-321-ghod-triendnyie-triendy-smm-daidzhiest-ot-ghlavrieda/

6. Дьякон и автор блога о православии рассказывает, почему решил стать редактором, о том, стоит ли писать молитвы в инфостиле, и о работе в церкви — в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/dmitrij-pavljukevich/


Новость
💥 Союз журналистов России запустит «биржу труда» для работников СМИ: https://jrnlst.ru/soyuz-zhurnalistov-rossii-zapustit-birzhu-truda-dlya-rabotnikov-smi


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

14 Jan 2021 15:09

Привет всем, кто пишет!


1. Как собирать обратную связь в рассылках — в блоге EMAILMATRIX: https://emailmatrix.ru/blog/survey-emails/

2. Как продвигаться с помощью «Яндекс.Кью» — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/kak-prodvigatsya-s-pomoshchyu-yandeks-kyu.html

3. Ситуативный маркетинг: как стать повелителем инфоповодов — статья в блоге UniSender: https://www.unisender.com/ru/blog/kuhnya/situativka/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

05 Feb 2021 08:40

Как стать автором экспертных колонок в PR-агентстве

Поговорили с Анастасией Скачковой👩🏻‍💼, пиарщиком в агентстве «Игра слов», о том, кто такой автор экспертных колонок, как попасть в базу авторов PR-агентства, какие качества прокачивать автору и что должно быть в портфолио👇🏻


Экспертная колонка — текст от лица владельца бизнеса или специалиста, в нём эксперт делится опытом и повышает популярность компании, продвигает личный бренд. Часто ему некогда писать и доводить текст до ума — тогда на помощь приходит автор.

Роль агентства в том, чтобы выбрать издание для публикации материала, назначить автора на проект и согласовывать материал с редактором издания.


Как агентство выбирает автора колонки?

«В основном, хантер ищет копирайтеров в Телеграм-каналах. Публикует вакансию, запрашивает портфолио и просит выполнить тестовое задание. По итогам тестового задания копирайтер попадает в таблицу авторов.

В агентстве ценят тех, кто работал со СМИ. Чаще всего, такой опыт есть у бывших журналистов, но нанимаем и тех, кто работал автором в агентстве и писал для изданий. У текстов для СМИ свой формат, и авторы, которые писали тексты для Инстаграма не подходят».


Какими навыками должен обладать автор?

«Главный hard skill — уметь писать и хорошо знать особенности СМИ. Понимать, чем заголовок и лид одного издания отличается от другого. Уметь работать с редполитикой, находить её в открытых источниках или выявлять самому по опубликованным материалам. Редполитика определяет формат текста, и вам под него предстоит подстроиться.

💡 Редполитики и и правила публикации некоторых изданий собраны на сайте http://rdpk.ru/. Используйте ресурс, чтобы качественно выполнить тестовое задание и грамотно составить первый текст для колонки в СМИ.

Уметь пользоваться Zoom и записывать звонки, чтобы общаться с заказчиками и пиарщиками.

Уметь выделять структуру текста. Вы созваниваетесь с заказчиком, который надиктовывает вам фактуру или присылает готовый текст, который нужно переделать. Задача автора — выделить основные тезисы и составить план текста. План переходит на согласование пиарщику, от пиарщика — редактору.

Soft skills не менее важны. Внимательность, грамотность — обязательно. Уметь общаться, задавать правильные вопросы, не хамить клиенту и понимать, чего он хочет».


Как задать эксперту интересный вопрос и «вытащить» из спикера нужную информацию?

«Изучите предыдущие публикации эксперта — ищите их в поисковике, запрашивайте у пиарщиков или, по возможности, у самого эксперта. Ваша задача — не задавать те вопросы, на которые эксперт уже отвечал, не тратить его время на объяснение одного и того же.

Чтобы задать хороший вопрос, изучите посты в Инстаграме, Фейсбуке, короткие комментарии эксперта. За них можно зацепиться и найти мысли, которые до вас никто подробно не раскрывал».


Автор свободно может использовать такие тексты в портфолио?

«В большинстве случаев — да. Тексты авторов публикуют в популярных изданиях, поэтому они добавляют веса портфолио. Но иногда эксперты просят подписать NDA (non-disclosure agreement — договор о неразглашении секретной информации). За последний год я с таким не сталкивалась».


А вообще, это прибыльное дело? Сколько можно заработать на таких текстах?

«У нас нет оплаты за знаки. Мы ориентируемся на сумму до 5000 рублей за статью. Чуть больше можно заработать за бизнес-статью в деловых изданиях. Чуть меньше — за статью для глянца и лайфстайла. Копирайтер может получить надбавку, если сделает материал быстро — например, в течение дня».


Как оценивается портфолио авторов, которые пишут для СМИ?

«Автор крутой, если в его портфолио есть тексты, опубликованные в СМИ из пула целевых изданий Tier-1. В список входят Forbes, «Ведомости», РБК, «Коммерсантъ», Rusbase, Inc.Russia и другие топовые СМИ. Опубликовать текст в этих изданиях непросто. И если у автора есть такой опыт, ему с большей вероятностью доверят сложный и дорогостоящий проект».


#людямолюдях

Дайджест копирайтера

04 Feb 2021 08:32

Вакансии в EdTech


Рынок онлайн-образования ежегодно растет на 20%, а это значит, что, помимо прочих специалистов, авторы с хорошим слогом, востребованы в этой сфере как никогда.

Вакансии от международных онлайн — школ и образовательных стартапов — ежедневно публикуются на канале @razoom_jobs,
а по хештэгам
#smm,
#копирайтер,
#редактор,
#маркетолог
регулярно появляются предложения от работодателей, все на 100% удаленно, так что работать можно из любой точки мира.

Подпишитесь, если еще нет:
@razoom_jobs

Дайджест копирайтера

03 Feb 2021 13:35

В компанию «Цифродинамика» (cfrd.ru) ищут редактора презентаций🧑‍💻

Условия: full time, можно пробовать удаленно. З/п 50.000 рублей.

Что нужно делать:
получать от клиентов и анализировать информацию для создания презентаций информацию;
собирать дополнительную информацию из открытых источников;
грамотно распределять информацию по слайдам;
создавать структуру презентации, отвечающую задачам клиента;
готовить структуру слайдов;
защищать готовую структуру перед клиентом.

Что ждём от кандидата:
умеет работать с MS Word, PowerPoint, Excel;
понимает принципы построения презентаций;
умеет структурировать информацию, быстро вникать в сложные темы/термины/схемы/графики;
работает быстро и обсуждает задачу, если она не понятна;
обладает аналитическим мышлением;
грамотно пишет и хотя бы на базом уровне знает английский язык;
умеет оценивать задачи и соблюдать сроки;
умеет в сторителлинг;
хочет работать в команде.

Будет плюсом, если:
умеет работать с Keynote, Google Slides.

Кто мы. Цифродинамика — агентство визуализации данных. Помогаем визуализировать финансовую, техническую и статистическую информацию. Для этого разрабатываем дашборды, диаграммы, презентации.

Откликаться: @ganina_marina или 89150555757 (Марина) - в whatsapp, звонить или писать

Дайджест копирайтера

02 Feb 2021 15:13

Привет всем, кто пишет!


1. Как уверенно писать продающие тексты — статья на Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/sindrom-psevdostesnyashki-v-prodayushhix-tekstax-naglyadnye-primery/

2. Чек-лист: как упаковать материал для разных платформ — в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/repackaging

3. Неправильный сторителлинг: 6 ошибок, которые совершают авторы — в блоге WebPromoExperts: https://webpromoexperts.net/blog/nepravilnyy-storitelling/

4. Пять млн рублей на контент и PR: как мы получили 3000+ лидов в 2020 году — статья на vc: https://vc.ru/marketing/202903-5-mln-rubley-na-kontent-i-pr-kak-my-poluchili-3000-lidov-v-2020-godu


Новости

💥Бесплатный вебинар «UX-копирайтинг: как писать тексты интерфейсов» состоится 19 февраля: https://netology.ru/free-lessons/ux-kopirajting-kak-pisat-teksty-interfejsov

💥Бесплатный вебинар «Контент-маркетинг и креативные PR-инструменты: разбираем лучшие практики от смыслов к цифрам» состоится 25 февраля: https://netology.ru/free-lessons/kontent-marketing-i-pr-kak-pridumat-kreativnye-idei-dlya-proekta


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

01 Feb 2021 16:05

Привет всем, кто пишет!


1. SEO-тренды в 2021 году: что важно знать — статья в блоге 1PS: https://1ps.ru/blog/dirs/2021/seo-trendyi-v-2021-godu-chto-vazhno-znat/

2. «Насколько проста работа редактора? Редактор кажется ненужным посредником» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20210131/

3. 4 типа CTA, которые бесят всех — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/4-tipa-cta-kotorye-besyat-vsekh.html

4. ТОП-10 критичных ошибок в PR в госсекторе — на Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/top-10-kritichnyx-oshibok-v-pr-v-gossektore/

5. Интервью с Еленой Киселёвой, экс-шеф-редактором Т—Ж в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/elena-kiseleva/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

29 Jan 2021 14:00

Что посмотреть копирайтеру в выходные?

Конечно, что-то полезное и обучающее!🤓 Собрали целую подборку:


1️⃣Запись вебинара «5 шагов для написания текстов, которые будут конвертировать в 2021 году» на канале SendPulse: https://youtu.be/Eib3WBAa2Kc (55:40)
О трендах маркетинга в 2021 году, текстах для email-рассылок и посадочных страниц и создании пассивной маркетинговой системы.

2️⃣Запись трансляции «Форум СМИ Мурманской области. Тренды текста в 2021 году» на канале Максима Ильяхова: https://youtu.be/Ka_tShdl18U (2:31:00)
О том, что важнее — информация или креатив, о переходе в «мир читателя» и ясности текста.

3️⃣Видео на канале Дмитрия Кота «Отстройка услуги: советы маркетологу и копирайтеру»: https://youtu.be/0IwYaGwK1XM (9:59)
О том, как найти преимущества у услуги и объяснить клиенту, что ваша услуга выгодно отличается от конкурентов.

4️⃣Видео на канале Дмитрия Кота «Как писать предложение для магазинов»: https://youtu.be/QvfITLiVBGw (14:31)
О том, как копирайтер может убедить закупщика с помощью текста. Что сделать до отправки текста и на какие выгоды делать упор.


Хороших выходных!
#чтопосмотретькопирайтеру

Дайджест копирайтера

28 Jan 2021 15:34

Привет всем, кто пишет!


1. Работа в PR в 2021 году: требования, зарплаты, советы от руководителей — на MediaBitch: http://mediabitch.ru/rabota-v-pr-v-2021/

2. Где искать идеи для контент-плана. Проверенные способы с примерами — на vc: https://vc.ru/marketing/201766-gde-iskat-idei-dlya-kontent-plana-proverennye-sposoby-s-primerami


Новости
💥 Telegram добавил возможность переносить чаты из WhatsApp: https://www.likeni.ru/events/telegram-dobavil-vozmozhnost-perenosit-chaty-iz-whatsapp/
💥 Instagram запустил «Профессиональные ресурсы» – единую панель для работы с аккаунтом: https://www.likeni.ru/events/instagram-zapustil-professionalnye-resursy-edinuyu-panel-dlya-raboty-s-akkauntom/


Исследование
🔎 Российский рынок рекламы в 2021 году покажет рост до 10%, а мировой — около 6%: https://www.sostav.ru/publication/dentsu-reklamnyj-rynok-47060.html


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

27 Jan 2021 08:34

Как описывать карточки товара в интернет-магазинах

Если вам заказали описания карточек товаров, у вас две цели:
1. Адаптировать текст к запросам поисковиков — описания индексируются в поисковой выдаче;
2. Сделать текст «человечным» — с помощью описаний клиенты принимают финальное решение о покупке.

Мы расскажем, как одновременно соблюсти требования поисковиков и сохранить текст интересным для читателей.

1. Добавляйте в название товара высокочастотные ключевые запросы. Укажите тип товара, название, бренд и индивидуальные характеристики, по которым пользователи ищут товар. Например, «Постельное белье Asabella, размер евро, сатин, наволочки 70*70 и 50*70».

Называйте товары так, как привычно целевой аудитории: не джоггеры, а спортивные штаны, не водолазка, а бадлон, например. Названия можно подсмотреть в ключевых запросах. Если заказчик составил для вас семантическое ядро, где прописаны ключевые запросы и их частотность — ориентируйтесь на него. Если нет — посмотрите ключевые запросы в сервисе Wordstat Yandex. Попробуйте ввести разные варианты названий товара и выберите самый популярный.

❌Пылесос STARWIND SCH1012
✔️Ручной пылесос (handstick) STARWIND SCH1012, 800Вт, фиолетовый

2. Описание в карточке товара — не более 400-800 символов. Покупатель доходит до описания, когда товар ему подошёл по внешнему виду, размеру и цене. Теперь товар нужно «допродать», убедить покупателя, что товар подходит. Сделайте упор на преимущества товара, его отличия от тех же товаров ценовой категории и бренда.

3. В описание товара добавляйте низкочастотные ключевые запросы. Это те запросы, которые пользователи запрашивают реже, потому что они детальнее описывают товар. Например, «постельное белье евро» — это высокочастотный запрос. А «постельное белье евро спб» — низкочастотный.

4. Поясняйте технические характеристики. На странице товара уже есть раздел «Характеристики», где прописан объем памяти, состав ткани, страна-производитель и другие технические детали. Не копируйте их в текст описания напрямую — «энергоёмкость батареи 48 Wh». Переводите числовые значения на язык потребителя — «энергоёмкость батареи позволяет ноутбуку работать без подзарядки до 8,5 часов».

❌Чаша кофемолки вмещает 75 грамм кофе
✔️Чаша кофемолки вмещает 75 грамм кофе, поэтому одного помола хватит на 6 чашек напитка

❌Кофемолка обладает высокой мощностью 180 Вт, и это способствует быстрому и эффективному перемолу кофе
✔️Мощность 180 Вт позволяет смолоть полную чашу за 60 секунд

Из описания потребитель должен понять, какую пользу эта характеристика даёт на практике. Объясните преимущества так, чтобы читатель смог потом объяснить своим близким, почему выбрал товар.

Вот фрилансер Дима прочитал описание, запомнил и говорит другу: «Те же знаешь, я часто летаю. На этом ноутбуке могу до 8 часов работать без подзарядки — как раз успеваю поработать в самолёте».

5. Добавьте в описание рекомендации. Обозначьте целевую аудиторию — укажите, например, возраст ребёнка, которому подойдёт игрушка. Напишите, какой опыт нужен, чтобы пользоваться прибором. Например, в онлайн-магазине товаров для рыбалки отделите оборудование для профессионалов и любителей. Или покажите, что товар справится с повседневной укладкой дома, но не подойдёт для работы в салоне.

❌Игрушка содержит множество подходящих по возрасту функций, которые помогут улучшить навыки по мере роста
✔️Игрушка развивает двигательные навыки и эмоциональное развитие детей от 0 до 3 лет

❌Фен выбирают за невероятную мощность и длительность работы
✔️Мощный мотор позволяет фену работать до 8 часов без перерыва, поэтому он подходит для ежедневной работы в салоне

Хорошее описание товара отвечает на все вопросы целевой аудитории. Представьте, как потенциальный покупатель отсортировал товары по фильтрам на главной странице и теперь окончательно сравнивает их между собой. Подумайте, что выделяет товар среди других товаров такой же ценовой категории , и делайте упор в описании на эти преимущества.

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

26 Jan 2021 08:54

Каждый копирайтер делает это: ищет заказчиков, пишет тексты, хочет развиваться в профессии. Если вам интересно узнать о чужом опыте, перенять эффективные стратегии и инструменты, то подписывайтесь на канал Анны Шуст.

Анна — журналист, копирайтер и предприниматель. Сначала она сделала крутую карьеру в СМИ, потом открыла свой производственный бизнес, потом освоила копирайтинг.

13 лет она создавала эффективные тексты для своего бизнеса, позже стала помогать с контент-маркетингом другим людям. В итоге даже написала три книги-бестселлера — «Текст, который продает», «О мой блог!» и «Как открыть бизнес и наступить на все грабли».

Вот несколько интересных постов с канала Анны Шуст:

✅ Словесный ступор, слова не вяжутся, что делать?

✅ Как оценить стоимость услуг, если вы начинающий копирайтер.

✅ Как писать смешно — крутое практическое упражнение.

А еще она выкладывает у себя смешные комиксы про копирайтеров. Короче, подписывайтесь — «Анна Шуст и многабукф».

Дайджест копирайтера

25 Jan 2021 08:14

Как B2B-компании используют контент-маркетинг для продвижения

Цифры из последнего исследования Backlinko

🔹Блоги с образовательным контентом получают на 52% больше органического трафика, самый эффективный формат — лонгриды.

🔸61% B2B-компаний используют WordPress в качестве CMS для ведения блога.

🔹38% корпоративных B2B-блогов публикуют контент для обучения своей аудитории.

Компании используют 4 сценария ведения корпоративных блогов — публикуют:
— Новости компании: такие блоги посвящены только компании и её продуктам.
— Образовательный контент, предназначенный для решения проблем и приносящий пользу читателю.
— Смешанный контент: компания публикует материалы для прессы и образования в одном месте.
— Новости отрасли.

🔸51% компаний использует «смешанный» подход: дают полезный контент, который знакомит аудиторию со способами решения их проблем. А также в блоге публикуют корпоративный контент, который позиционирует их компанию как лидера отрасли.

🔹65% B2B-компаний используют стоковые изображения для постов в блогах.

🔸Лишь 3% B2B-блогов не содержат призывов к действию.

Самые популярные call-to-action в B2B-блогах: «Подпишитесь на наш блог/рассылку», «Рекомендуем статьи», «Скачать книгу/инфографику», «Заказать демо», «Запустить пробную версию продукта», «Зарегистрироваться», «Связаться с нами», «Посмотреть цены».

Среди всех CTA 39% компаний выбирают рекомендовать статьи. Второй по популярности CTA — подписка на рассылку (35% блогов).

🔹Лучше в B2B работает длинный контент — например, лонгриды. 10% самых эффективных значительно длиннее среднего, а нижние 10% значительно короче. Самые эффективные тексты с точки зрения органического трафика составляли 855 слов.

Источник

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

21 Jan 2021 16:04

Привет всем, кто пишет!


1. Как медиахолдинги пережили 2020-й — в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/mediaholdings2020

2. Что читать пиарщику в Telegram — на Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/chto-chitat-piarshhiku-v-telegram/

3. О сегментировании аудитории — в блоге Максима Ильяхова: https://maximilyahov.ru/blog/all/oasis/

4. Как начать писать посты, а не ставить смайлы под фото — статья в блоге WebPromoExperts: https://webpromoexperts.net/blog/kak-nachat-pisat-posty-a-ne-stavit-smayly-pod-foto/

5. Почему редактору не стоит начинать со своего проекта — в блоге WebPromoExperts: https://webpromoexperts.net/blog/kak-stat-redaktorom/


Подкаст «В переговорке»
🎙Максим Ильяхов о текстах, коммуникациях и заказчиках: https://we.fo/1525694195


Запись эфира Дмитрия Кота
🎥Тренды интернет-маркетинга и копирайтинга 2021: http://mastertext.ru/blog/trendy-internet-marketinga-i-kopirajtinga-2021/


Тест
☑️Главные события в сфере Digital за 2020 год: https://www.likeni.ru/analytics/test-po-glavnym-sobytiyam-v-sfere-digital-za-2020-god/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

20 Jan 2021 10:12

Многие и не подозревают, какую пользу несет в себе копирайтинг. Многим кажется, что написать рекламный или продающий текст легко и быстро, но на самом деле это не так.

Удержать внимание читателя не так-то просто! Хочешь писать, как в популярной книге «Пиши, сокращай»? Skillbox подготовил курс «Копирайтинг от А до Я», с помощью которого ты освоишь полный цикл создания контента и научишься писать тексты для любой аудитории!

Все подробности по ссылке: 👉 https://clc.am/UmcS5Q

⚡️ Научись писать тексты в разных форматах.
⚡️ Угадывай потребности читателя.
⚡️ Узнай, как писать без скучных эпитетов и убирать «воду».
⚡️ Научись определять цели контент-маркетинга.
⚡️ Изучи методики креативного мышления.
⚡️ Научись решать проблемы бизнеса с помощью текстов

Изучай тему, выполняй домашку, общайся с наставником. Уделяй обучению всего несколько часов в неделю, не отрываясь от основной деятельности!

🎁 Skillbox дарит скидку до 60% на курс. Переходи ▶️ https://clc.am/UmcS5Q и бронируй место.

Дайджест копирайтера

19 Jan 2021 08:51

Текст поверх видео 👉🏻 как подписать рекламное видео для постов в ленте Facebook и Instagram


85% пользователей Facebook смотрят видео в ленте без звука. И не всегда досматривают🤷🏻‍♂️. Чтобы смотивировать их это сделать, добавьте пояснение, текст поверх видео.

Расскажем 5-этапной структурой текста, которая привлекает внимание с первых секунд и удерживает до конца видео.

1️⃣ Придумайте цепляющий заголовок. Если ролик обычно выключают в начале, вам нужно поработать с заголовком. Чтобы сделать заголовок цепляющим, добавьте в него число, обещание пользы и эмоционально-окрашенные слова. Например, «неожиданный», «страшный», «уничтожает».

«15 неожиданных вещей, которые я узнал о личных финансах за 3 года работы на себя» или «Утренний массаж с этим роллером убирает глубокие мешки под глазами за 5 минут».

2️⃣ Раскройте главное преимущество товара, которое помогает решать проблемы целевой аудитории и выделяет товар среди других на рынке.

«У вас получится даже без косметических средств и специальных навыков. Несколько лёгких движений вперёд-назад заменяют патчи».

Внимание пользователей с начала просмотра видео постепенно ослабевает, поэтому не томите — расскажите, зачем нужен ваш товар, сразу после заголовка. Даже если пользователь закроет видео, он запомнит название и полезное действие товара. А значит, вернётся к просмотру или поищет сайт компании, когда товар понадобится.

Например, девушка поймёт, что есть роллер, который утром избавит её от мешков под глазами. Она купила очередные патчи, которые не помогли. Потратила 10 тысяч рублей на косметику, от которой не заметила эффекта. Посмотрела пару роликов на YouTube о массаже лица и поняла, что 15 минут утром у неё нет. И тут она вспомнит о роллере из видеорекламы.

3️⃣ Погрузите в контекст и расскажите о товаре подробнее. После того как обозначили главное преимущество товара, расскажите о нём подробнее — опишите состав, как применять товар, в каких случаях его использовать, кому товар подходит.

«Роллер изготовлен из натурального кварца. Просто приложите прохладный роллер к лицу и легко двигайтесь по массажным линиям. Больше 1000 девушек уже поделились положительными отзывами об этом девайсе».

4️⃣ Покажите дополнительную ценность.

«5 минут утром заменяют походы к косметологам. Используйте роллер от отёчности, чтобы восстановить упругость кожи и здоровый румянец».

В начале видео пользователь узнал, что роллер избавляет от мешков под глазами👀. А теперь понимает, что роллер решает и другие проблемы — делает кожу более упругой.

5️⃣ Добавьте призыв к действию. Теперь отправляйте клиентов за покупками, на сайт, прочесть еще одну статью, посмотреть следующее видео.

«Закажите роллер на сайте со скидкой 20% на первую покупку».

Призывом к действию вы прокладываете пользователю короткий путь к товару и помогаете перейти на следующий этап воронки продаж. Вы даёте ответ на вопросы: «И что дальше?» и «Хочу! Где заказать?». Не забывайте про призыв☝️. Реклама без него — плохая реклама.

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

15 Jan 2021 10:17

Ура, пятница!💥 И мы подумали — что-то давно не собирали для вас свежие видео про контент на YouTube.

Исправляемся: ниже вы найдёте и развлекательные беседы, которые можно посмотреть на выходных под чаёк, и серьезные вебинары с профессионалами, если уж хочется на выходных поучиться.


1️⃣ Обзор контентных профессий на канале «Креативный класс»: про копирайтеров, контент-маркетологов, креаторов, сценаристов и прочих: https://www.youtube.com/watch?v=-6Pg5PdseBc (7:30)

2️⃣ Как колесить по миру и зарабатывать в диджитал — интересная беседа на канале «Нетологии»: https://www.youtube.com/watch?v=7FSrxyohj5Y (34:24)

3️⃣ Игра на внутреннем конфликте: схема продающего текста — на канале Дмитрия Кота: https://www.youtube.com/watch?v=ZgRMa7C1Dgg (5:38)

4️⃣ Что такое бренд-медиа и почему это тренд 2021 года — вебинар контент-директора «Текстерры» Илоны Невинской: https://www.youtube.com/watch?v=JSO8WjKlllA (1:41:00)


Хороших выходных!

Дайджест копирайтера

13 Jan 2021 15:34

Привет всем, кто пишет!


1. Тренды SMM в 2021 году: мнение экспертов — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/trendy-smm-v-2021-godu-mnenie-ekspertov.html

2. SMM-щику: как быть в тренде — в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/smm-shchiku-kak-byt-v-triendie/

3. Идеальные темы имейл-писем: анализируем лучшие интернет-маркетинговые рассылки Рунета — статья в блоге WebPromoExperts: https://webpromoexperts.net/blog/idealnye-temy-imeyl-pisem-analiziruem-luchshie-internet-marketingovye-rassylki-runeta/


Исследование
🔎 Лучшее время для постинга в Telegram, ВКонтакте, Facebook, Instagram и других соцсетях в 2021 году: https://www.cossa.ru/news/280443/


💥Бесплатный мастер-класс по SMM от Алексея Ткачука и Евгения Мокина: https://median-ads.com/ru/masterclass-smm/


Хорошего вечера!