Дайджест копирайтера

17 Feb 2021 10:48

Где копирайтеру искать заказы? Как общаться с заказчиками? И как начать получать стабильный доход? Узнайте на бесплатном онлайн-интенсиве по копирайтингу 18–20 февраля в 19:00 по московскому времени!

За 3 дня вы узнаете:
💡 как находить заказы на биржах копирайтинга;
💡 выбирать формат и тематику текстов и выстраивать стратегию заработка;
💡 работать в комфортном режиме — без выгорания и срывов дедлайнов;
💡 выстраивать долгосрочные отношения с заказчиком.

☝️Спикер интенсива: Никита Камышников — специалист с шестилетним опытом работы в сфере копирайтинга, руководитель национального контент-провайдера, объединяющего крупнейший в Рунете сервис проверки уникальности текстов и биржи контента.

🎁 Всех участников ждут подарки: электронная книга издательства МИФ «Век живи — век учись» и доступ в Telegram-чат с полезными материалами для копирайтеров!

Регистрируйтесь по ссылке: https://clc.am/CUY5Xw

Дайджест копирайтера

16 Feb 2021 09:13

Что читать копирайтерам?


Привет!👋🏻 Мы знаем, что вы постоянно развиваетесь и читаете книги для копирайтеров. Но полезны ли они? Чему учиться у авторов этих книг? И какие из них достойны внимания?

Предлагаем вам помочь коллегам ответить на эти вопросы. Мы подготовили форму, в которой всего 3 вопроса: https://forms.gle/tg61aWh3pCipVAjw5

Заполните её, если вы читали что-то полезное для развития в профессии!

А мы соберём самые популярные книги с комментариями в один пост в рамках нашей пятничной рубрики. Так мы выясним, можно ли научиться копирайтингу по книгам🤔 и соберём базу проверенных книг, на которые не жалко потратить время.

Дайджест копирайтера

15 Feb 2021 08:29

Контент-маркетолог & Копирайтер: чем отличаются?

Разве это не просто люди, которые пишут для бизнеса? Рассказывает Мэт Цукер🧔🏻, писатель и консультант по маркетингу.


Копирайтинг и контент-маркетинг требуют различных навыков и дают разные карьерные перспективы специалистам. Вот три интересных момента:

У них разные цели
Копирайтер пытается вызвать интерес немедленно, делает большой упор на узнаваемость бренда. Контент-маркетолог больше фокусируется на обучении клиентов и укреплении доверия, играет большую роль на этапе изучения товара или услуги пользователем (когда он ещё только знакомится с брендом).

«Когда я пишу рекламу, я становлюсь продуктом», — говорит Морин Цучида👱🏻‍♀️, внештатный копирайтер и консультант по социальным сетям. — «Я могу стать теплой и уютной, как чашка горячего супа в морозный день. Я тщательно подбираю слова, чтобы нарисовать ту самую нужную картинку. Пропитываюсь ей сама и пропитываю пользователей». А про контент-маркетинг Цучида отмечает, что она не продает продукт напрямую.

«Контент-маркетинг — это подарок читателю», — говорит Рон Бел Бруно👨🏻, автор и стратег контент-маркетинга. — «Для блогов, подкастов или видео нужны те же навыки, что и в журналистике и редактуре. Повествование должно быть честным, объективным и интересным, и оставить читателю долговременную ценность, которая будет определять его будущие решения о покупке».


Им нужны другие навыки
«Как нынешний директор по маркетингу и предыдущий креативный директор, я придумал концепцию найма копирайтеров и контент-маркетологов. У первых я смотрю на креативность. Во вторых хочу видеть навыки управления командой и процессами», — заявляет Мэт Цукер🧔🏻.

«Я склонен нанимать копирайтеров с разнообразным опытом работы, с насмотренностью. Это помогает им рождать идеи. А для позиций в контент-маркетинге мне нужны писатели с более глубоким вертикальным опытом».


Они растут по разным карьерным траекториям
Контент-маркетологи🐱 могут дорасти до контент-стратегов, контент-директоров или главных контент-директоров. Копирайтеры🦊 вырастают в креативных директоров в агентствах и компаниях или становятся просто крутыми профи в копирайтинге.

Мэт рассказывает, что «начинал как рекламный копирайтер, занимался связями с общественностью, вырос до креативного руководителя в нескольких рекламных агентствах. Теперь я стратег, который советует и то, и другое».


А вы согласны с тем, что у контент-маркетологов и копирайтеров разные цели в работе с контентом и разная карьера? Или это одно и то же в целом❓

#ктоестьктовконтенте

Дайджест копирайтера

11 Feb 2021 15:13

Привет всем, кто пишет!


1. О чём писать в блог: 141 тема для статей — в блоге 1PS: https://1ps.ru/blog/texts/2021/o-chem-pisat-v-blog-141-tema-dlya-statej/

2. Учимся использовать кликбейт с умом. Как создать кликбейтный заголовок или картинку — статья в блоге SendPulse: https://sendpulse.com/ru/blog/clickbait

3. Идеи контента на 14 февраля — подборка в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/chto-publikovat-v-den-vseh-vlyublennyh/

4. Шесть настроек Google Forms, которые сделают работу продуктивнее — статья на Rusbase: https://rb.ru/story/nastroyki-google-form/


Исследование
🔎Фрилансеры: какие специалисты требовались в 2020 году: https://rb.ru/opinion/rynok-frilansa-obzor/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

10 Feb 2021 11:25

Автор нашего канала Лиза Кулачкова обсудила карьеру копирайтера с главным редактором блога «SMMplanner» Константином Рудовым, владельцем продукта UGC в «Сравни.ру» Никитой Ларионовым, и Натальей Которевой, редактором в «Яндекс.Практикум» и экс-главным редактором в компании «Калуга Астрал».

Как говорится, думайте сами — решайте сами🤷🏻‍♂️, стремиться вам к главредству или нет.

Делитесь в комментариях к статье своими мыслями, давайте обсудим🗣.

Дайджест копирайтера

09 Feb 2021 15:53

Привет всем, кто пишет!


1. Зачем автору становиться самозанятым — пост в блоге Павла Фёдорова: https://www.instagram.com/p/CLEOtPoF9LU/

2. SMM-тренды 2021 — статья в блоге WEBPROMOEXPERTS: https://webpromoexperts.net/blog/smm-trendy-2021/

3. Четырнадцать хитростей Google Docs, которые помогут работать быстрее — статья в блоге Ingate: https://blog.ingate.ru/detail/14-khitrostey-google-docs-kotorye-pomogut-rabotat-bystree/

4. Как сделать первый экран лендинга, который зацепит максимум клиентов: прокачиваем главное место посадочной страницы — на vc: https://vc.ru/marketing/205648-kak-sdelat-pervyy-ekran-lendinga-kotoryy-zacepit-maksimum-klientov-prokachivaem-glavnoe-mesto-posadochnoy-stranicy

5. Сорок групп и сайтов, где фрилансеру искать заказы (кроме бирж) — подборка в блоге «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/freelance-work-sources


Новости
💥Бесплатный кейсориум «Контент 2020 VS 2021: привлечь и удержать» состоится 11 февраля: https://www.cossa.ru/events/239/281660/
💥Бесплатный вебинар «Анализ аудитории: как понять, кому нужен ваш контент» состоится 24 февраля: https://www.cossa.ru/events/238/281698/


Справка
🤓Как работает алгоритм ленты Facebook (на английском): https://about.fb.com/news/2021/01/how-does-news-feed-predict-what-you-want-to-see/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

08 Feb 2021 15:09

Привет всем, кто пишет!


1. Шесть принципов виральности, или Как работает вирусный маркетинг — статья в блоге NetPeak: https://netpeak.net/ru/blog/shest-printsipov-viral-nosti-ili-kak-rabotayet-virusnyy-marketing/

2. Правила написания частиц «НЕ» и «НИ» — на сайте «Теории и Практики»: https://theoryandpractice.ru/posts/18792-ni-razu-ne-pravila-napisaniya-chastits-ne-i-ni

3. Как составить УТП даже для заурядного бизнеса — статья на Cossa: https://www.cossa.ru/trends/281645/

4. Четыре вещи, которые ваше медиа должно сделать в 2021-м — или умереть — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/4-things

5. Двадцать пять электронных писем для каждого этапа воронки продаж — статья в блоге EMAILMATRIX: https://webpromoexperts.net/blog/25-elektronnyx-pisem-dlya-kazhdogo-etapa-voronki-prodazh/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

05 Feb 2021 08:40

Как стать автором экспертных колонок в PR-агентстве

Поговорили с Анастасией Скачковой👩🏻‍💼, пиарщиком в агентстве «Игра слов», о том, кто такой автор экспертных колонок, как попасть в базу авторов PR-агентства, какие качества прокачивать автору и что должно быть в портфолио👇🏻


Экспертная колонка — текст от лица владельца бизнеса или специалиста, в нём эксперт делится опытом и повышает популярность компании, продвигает личный бренд. Часто ему некогда писать и доводить текст до ума — тогда на помощь приходит автор.

Роль агентства в том, чтобы выбрать издание для публикации материала, назначить автора на проект и согласовывать материал с редактором издания.


Как агентство выбирает автора колонки?

«В основном, хантер ищет копирайтеров в Телеграм-каналах. Публикует вакансию, запрашивает портфолио и просит выполнить тестовое задание. По итогам тестового задания копирайтер попадает в таблицу авторов.

В агентстве ценят тех, кто работал со СМИ. Чаще всего, такой опыт есть у бывших журналистов, но нанимаем и тех, кто работал автором в агентстве и писал для изданий. У текстов для СМИ свой формат, и авторы, которые писали тексты для Инстаграма не подходят».


Какими навыками должен обладать автор?

«Главный hard skill — уметь писать и хорошо знать особенности СМИ. Понимать, чем заголовок и лид одного издания отличается от другого. Уметь работать с редполитикой, находить её в открытых источниках или выявлять самому по опубликованным материалам. Редполитика определяет формат текста, и вам под него предстоит подстроиться.

💡 Редполитики и и правила публикации некоторых изданий собраны на сайте http://rdpk.ru/. Используйте ресурс, чтобы качественно выполнить тестовое задание и грамотно составить первый текст для колонки в СМИ.

Уметь пользоваться Zoom и записывать звонки, чтобы общаться с заказчиками и пиарщиками.

Уметь выделять структуру текста. Вы созваниваетесь с заказчиком, который надиктовывает вам фактуру или присылает готовый текст, который нужно переделать. Задача автора — выделить основные тезисы и составить план текста. План переходит на согласование пиарщику, от пиарщика — редактору.

Soft skills не менее важны. Внимательность, грамотность — обязательно. Уметь общаться, задавать правильные вопросы, не хамить клиенту и понимать, чего он хочет».


Как задать эксперту интересный вопрос и «вытащить» из спикера нужную информацию?

«Изучите предыдущие публикации эксперта — ищите их в поисковике, запрашивайте у пиарщиков или, по возможности, у самого эксперта. Ваша задача — не задавать те вопросы, на которые эксперт уже отвечал, не тратить его время на объяснение одного и того же.

Чтобы задать хороший вопрос, изучите посты в Инстаграме, Фейсбуке, короткие комментарии эксперта. За них можно зацепиться и найти мысли, которые до вас никто подробно не раскрывал».


Автор свободно может использовать такие тексты в портфолио?

«В большинстве случаев — да. Тексты авторов публикуют в популярных изданиях, поэтому они добавляют веса портфолио. Но иногда эксперты просят подписать NDA (non-disclosure agreement — договор о неразглашении секретной информации). За последний год я с таким не сталкивалась».


А вообще, это прибыльное дело? Сколько можно заработать на таких текстах?

«У нас нет оплаты за знаки. Мы ориентируемся на сумму до 5000 рублей за статью. Чуть больше можно заработать за бизнес-статью в деловых изданиях. Чуть меньше — за статью для глянца и лайфстайла. Копирайтер может получить надбавку, если сделает материал быстро — например, в течение дня».


Как оценивается портфолио авторов, которые пишут для СМИ?

«Автор крутой, если в его портфолио есть тексты, опубликованные в СМИ из пула целевых изданий Tier-1. В список входят Forbes, «Ведомости», РБК, «Коммерсантъ», Rusbase, Inc.Russia и другие топовые СМИ. Опубликовать текст в этих изданиях непросто. И если у автора есть такой опыт, ему с большей вероятностью доверят сложный и дорогостоящий проект».


#людямолюдях

Дайджест копирайтера

04 Feb 2021 08:32

Вакансии в EdTech


Рынок онлайн-образования ежегодно растет на 20%, а это значит, что, помимо прочих специалистов, авторы с хорошим слогом, востребованы в этой сфере как никогда.

Вакансии от международных онлайн — школ и образовательных стартапов — ежедневно публикуются на канале @razoom_jobs,
а по хештэгам
#smm,
#копирайтер,
#редактор,
#маркетолог
регулярно появляются предложения от работодателей, все на 100% удаленно, так что работать можно из любой точки мира.

Подпишитесь, если еще нет:
@razoom_jobs

Дайджест копирайтера

03 Feb 2021 13:35

В компанию «Цифродинамика» (cfrd.ru) ищут редактора презентаций🧑‍💻

Условия: full time, можно пробовать удаленно. З/п 50.000 рублей.

Что нужно делать:
получать от клиентов и анализировать информацию для создания презентаций информацию;
собирать дополнительную информацию из открытых источников;
грамотно распределять информацию по слайдам;
создавать структуру презентации, отвечающую задачам клиента;
готовить структуру слайдов;
защищать готовую структуру перед клиентом.

Что ждём от кандидата:
умеет работать с MS Word, PowerPoint, Excel;
понимает принципы построения презентаций;
умеет структурировать информацию, быстро вникать в сложные темы/термины/схемы/графики;
работает быстро и обсуждает задачу, если она не понятна;
обладает аналитическим мышлением;
грамотно пишет и хотя бы на базом уровне знает английский язык;
умеет оценивать задачи и соблюдать сроки;
умеет в сторителлинг;
хочет работать в команде.

Будет плюсом, если:
умеет работать с Keynote, Google Slides.

Кто мы. Цифродинамика — агентство визуализации данных. Помогаем визуализировать финансовую, техническую и статистическую информацию. Для этого разрабатываем дашборды, диаграммы, презентации.

Откликаться: @ganina_marina или 89150555757 (Марина) - в whatsapp, звонить или писать

Дайджест копирайтера

02 Feb 2021 15:13

Привет всем, кто пишет!


1. Как уверенно писать продающие тексты — статья на Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/sindrom-psevdostesnyashki-v-prodayushhix-tekstax-naglyadnye-primery/

2. Чек-лист: как упаковать материал для разных платформ — в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/repackaging

3. Неправильный сторителлинг: 6 ошибок, которые совершают авторы — в блоге WebPromoExperts: https://webpromoexperts.net/blog/nepravilnyy-storitelling/

4. Пять млн рублей на контент и PR: как мы получили 3000+ лидов в 2020 году — статья на vc: https://vc.ru/marketing/202903-5-mln-rubley-na-kontent-i-pr-kak-my-poluchili-3000-lidov-v-2020-godu


Новости

💥Бесплатный вебинар «UX-копирайтинг: как писать тексты интерфейсов» состоится 19 февраля: https://netology.ru/free-lessons/ux-kopirajting-kak-pisat-teksty-interfejsov

💥Бесплатный вебинар «Контент-маркетинг и креативные PR-инструменты: разбираем лучшие практики от смыслов к цифрам» состоится 25 февраля: https://netology.ru/free-lessons/kontent-marketing-i-pr-kak-pridumat-kreativnye-idei-dlya-proekta


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

01 Feb 2021 16:05

Привет всем, кто пишет!


1. SEO-тренды в 2021 году: что важно знать — статья в блоге 1PS: https://1ps.ru/blog/dirs/2021/seo-trendyi-v-2021-godu-chto-vazhno-znat/

2. «Насколько проста работа редактора? Редактор кажется ненужным посредником» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20210131/

3. 4 типа CTA, которые бесят всех — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/4-tipa-cta-kotorye-besyat-vsekh.html

4. ТОП-10 критичных ошибок в PR в госсекторе — на Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/top-10-kritichnyx-oshibok-v-pr-v-gossektore/

5. Интервью с Еленой Киселёвой, экс-шеф-редактором Т—Ж в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/elena-kiseleva/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

29 Jan 2021 14:00

Что посмотреть копирайтеру в выходные?

Конечно, что-то полезное и обучающее!🤓 Собрали целую подборку:


1️⃣Запись вебинара «5 шагов для написания текстов, которые будут конвертировать в 2021 году» на канале SendPulse: https://youtu.be/Eib3WBAa2Kc (55:40)
О трендах маркетинга в 2021 году, текстах для email-рассылок и посадочных страниц и создании пассивной маркетинговой системы.

2️⃣Запись трансляции «Форум СМИ Мурманской области. Тренды текста в 2021 году» на канале Максима Ильяхова: https://youtu.be/Ka_tShdl18U (2:31:00)
О том, что важнее — информация или креатив, о переходе в «мир читателя» и ясности текста.

3️⃣Видео на канале Дмитрия Кота «Отстройка услуги: советы маркетологу и копирайтеру»: https://youtu.be/0IwYaGwK1XM (9:59)
О том, как найти преимущества у услуги и объяснить клиенту, что ваша услуга выгодно отличается от конкурентов.

4️⃣Видео на канале Дмитрия Кота «Как писать предложение для магазинов»: https://youtu.be/QvfITLiVBGw (14:31)
О том, как копирайтер может убедить закупщика с помощью текста. Что сделать до отправки текста и на какие выгоды делать упор.


Хороших выходных!
#чтопосмотретькопирайтеру

Дайджест копирайтера

28 Jan 2021 15:34

Привет всем, кто пишет!


1. Работа в PR в 2021 году: требования, зарплаты, советы от руководителей — на MediaBitch: http://mediabitch.ru/rabota-v-pr-v-2021/

2. Где искать идеи для контент-плана. Проверенные способы с примерами — на vc: https://vc.ru/marketing/201766-gde-iskat-idei-dlya-kontent-plana-proverennye-sposoby-s-primerami


Новости
💥 Telegram добавил возможность переносить чаты из WhatsApp: https://www.likeni.ru/events/telegram-dobavil-vozmozhnost-perenosit-chaty-iz-whatsapp/
💥 Instagram запустил «Профессиональные ресурсы» – единую панель для работы с аккаунтом: https://www.likeni.ru/events/instagram-zapustil-professionalnye-resursy-edinuyu-panel-dlya-raboty-s-akkauntom/


Исследование
🔎 Российский рынок рекламы в 2021 году покажет рост до 10%, а мировой — около 6%: https://www.sostav.ru/publication/dentsu-reklamnyj-rynok-47060.html


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

27 Jan 2021 08:34

Как описывать карточки товара в интернет-магазинах

Если вам заказали описания карточек товаров, у вас две цели:
1. Адаптировать текст к запросам поисковиков — описания индексируются в поисковой выдаче;
2. Сделать текст «человечным» — с помощью описаний клиенты принимают финальное решение о покупке.

Мы расскажем, как одновременно соблюсти требования поисковиков и сохранить текст интересным для читателей.

1. Добавляйте в название товара высокочастотные ключевые запросы. Укажите тип товара, название, бренд и индивидуальные характеристики, по которым пользователи ищут товар. Например, «Постельное белье Asabella, размер евро, сатин, наволочки 70*70 и 50*70».

Называйте товары так, как привычно целевой аудитории: не джоггеры, а спортивные штаны, не водолазка, а бадлон, например. Названия можно подсмотреть в ключевых запросах. Если заказчик составил для вас семантическое ядро, где прописаны ключевые запросы и их частотность — ориентируйтесь на него. Если нет — посмотрите ключевые запросы в сервисе Wordstat Yandex. Попробуйте ввести разные варианты названий товара и выберите самый популярный.

❌Пылесос STARWIND SCH1012
✔️Ручной пылесос (handstick) STARWIND SCH1012, 800Вт, фиолетовый

2. Описание в карточке товара — не более 400-800 символов. Покупатель доходит до описания, когда товар ему подошёл по внешнему виду, размеру и цене. Теперь товар нужно «допродать», убедить покупателя, что товар подходит. Сделайте упор на преимущества товара, его отличия от тех же товаров ценовой категории и бренда.

3. В описание товара добавляйте низкочастотные ключевые запросы. Это те запросы, которые пользователи запрашивают реже, потому что они детальнее описывают товар. Например, «постельное белье евро» — это высокочастотный запрос. А «постельное белье евро спб» — низкочастотный.

4. Поясняйте технические характеристики. На странице товара уже есть раздел «Характеристики», где прописан объем памяти, состав ткани, страна-производитель и другие технические детали. Не копируйте их в текст описания напрямую — «энергоёмкость батареи 48 Wh». Переводите числовые значения на язык потребителя — «энергоёмкость батареи позволяет ноутбуку работать без подзарядки до 8,5 часов».

❌Чаша кофемолки вмещает 75 грамм кофе
✔️Чаша кофемолки вмещает 75 грамм кофе, поэтому одного помола хватит на 6 чашек напитка

❌Кофемолка обладает высокой мощностью 180 Вт, и это способствует быстрому и эффективному перемолу кофе
✔️Мощность 180 Вт позволяет смолоть полную чашу за 60 секунд

Из описания потребитель должен понять, какую пользу эта характеристика даёт на практике. Объясните преимущества так, чтобы читатель смог потом объяснить своим близким, почему выбрал товар.

Вот фрилансер Дима прочитал описание, запомнил и говорит другу: «Те же знаешь, я часто летаю. На этом ноутбуке могу до 8 часов работать без подзарядки — как раз успеваю поработать в самолёте».

5. Добавьте в описание рекомендации. Обозначьте целевую аудиторию — укажите, например, возраст ребёнка, которому подойдёт игрушка. Напишите, какой опыт нужен, чтобы пользоваться прибором. Например, в онлайн-магазине товаров для рыбалки отделите оборудование для профессионалов и любителей. Или покажите, что товар справится с повседневной укладкой дома, но не подойдёт для работы в салоне.

❌Игрушка содержит множество подходящих по возрасту функций, которые помогут улучшить навыки по мере роста
✔️Игрушка развивает двигательные навыки и эмоциональное развитие детей от 0 до 3 лет

❌Фен выбирают за невероятную мощность и длительность работы
✔️Мощный мотор позволяет фену работать до 8 часов без перерыва, поэтому он подходит для ежедневной работы в салоне

Хорошее описание товара отвечает на все вопросы целевой аудитории. Представьте, как потенциальный покупатель отсортировал товары по фильтрам на главной странице и теперь окончательно сравнивает их между собой. Подумайте, что выделяет товар среди других товаров такой же ценовой категории , и делайте упор в описании на эти преимущества.

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

16 Feb 2021 15:54

Привет всем, кто пишет!


1. Шесть советов по созданию взрывного контента, который продвигает себя сам — статья в блоге Spark: https://spark.ru/startup/intec/blog/71856/6-sovetov-po-sozdaniyu-vzrivnogo-kontenta-kotorij-prodvigaet-sebya-sam

2. Как написать продающий оффер для соцсетей: пошаговое руководство — статья на vc: https://vc.ru/marketing/207431-kak-napisat-prodayushchiy-offer-dlya-socsetey-poshagovoe-rukovodstvo

3. Сорок семь лучших книг для маркетологов — подборка в блоге «Редакция Чижова»: https://blog.chizhov.io/47-luchshih-knig-dlja-marketologov/

4. Семь трендов копирайтинга в 2021 году — в блоге Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/trendy-kopirajtinga-v-2021-godu/


Исследование
🔎 Оборот российского рынка фриланса составил $41 млрд: https://www.sostav.ru/publication/oborot-rossijskikh-frilanserov-sostavil-41-mlrd-47332.html


Полезно
👩🏼‍🏫Редактор нашего канала Яна Дворецкая — проверяющий преподаватель на курсе Skillbox «Коммерческий редактор». Помогает копирайтерам и начинающим редакторам прокачиваться в создании лендингов, рассылок, рекламных статей и работе с метриками эффективности контента. Лучшие студенты получают возможность пройти стажировку в контент-агентстве Ornament Media.

Записывайтесь и развивайтесь быстрее — с личным наставником!💥


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

15 Feb 2021 15:32

Привет всем, кто пишет!


1. Как оформить статью, чтобы ее дочитали: чек-лист и примеры внутри — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/kak-oformit-statyu-chtoby-ee-dochitali-chek-list-i-primery-vnutri.html

2. «Тотальное упрощение текста» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20210214/

3. Как копирайтеру-новичку написать письмо работодателю и получить работу: перестать выплясывать и проявлять никому ненужный креатив — в блоге Ирины Усиченко: https://irinausichenko.ru/blog/all/dont-dance/

4. Гайд для копирайтеров: как выбрать хороший заказ на бирже и написать уникальный текст — статья в блоге Semantica: https://semantica.in/blog/gajd-dlya-kopirajterov-kak-vybrat-horoshij-zakaz-na-birzhe-i-napisat-unikalnyj-tekst.html

5. Сторителлинг: 5 приёмов для создания запоминающейся истории — статья в блоге «Нетологии»: https://netology.ru/blog/02-2021-storytelling-priemy


Новость
💥 У Лайфхакера новый главный редактор: https://jrnlst.ru/u-layfhakera-novyy-glavnyy-redaktor-0


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

12 Feb 2021 13:40

Иногда после просмотра фильма или первой серии сериала возникает вопрос: «Кто пишет сценарии этих шедевров?»🤨

Хоть бери и пиши самостоятельно, ведь в голове столько идей, которые можно реализовать… Если вы и сами так часто думаете, то почему не попробовать себя в роли сценариста? Например, на курсе «Профессия Сценарист»👩‍💻 от Skillbox.

Заниматься разработкой сюжета, передавать характер персонажей, развивать события в нужном вам темпе. А может, воссоздать исторические события? Всё это кропотливая, но очень увлекательная работа.

... Нет повести печальнее на свете, чем об утерянной возможности. Переходите по ссылке https://clc.am/7Xl-4g и регистрируйтесь на курс, пока на него действуют скидки...

Дайджест копирайтера

10 Feb 2021 15:28

Привет всем, кто пишет!


1. Воронка слов: как выжать максимум из ключевых фраз в контекстной рекламе — статья на Cossa: https://www.cossa.ru/special/ddm/281715/

2. Пять советов, которые помогут подобрать правильные изображения к материалам — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/photos

3. Пять советов экспертов по анализу контент-маркетинга конкурентов — статья на Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-provesti-analiz-kontenta-marketinga-konkurenta/

4. Как захватить внимание аудитории за 3 секунды? — статья на vc: https://vc.ru/marketing/206953-kak-zahvatit-vnimanie-auditorii-za-3-sekundy

5. Как за две минуты создать идеальный пост на Facebook? — в «Новом репортере»: https://newreporter.org/2021/02/10/kak-za-dve-minuty-sozdat-idealnyj-post-na-facebook/


Исследование
🔎 Ведущие тренды в PR-индустрии в 2021 году: https://vc.ru/marketing/206992-vedushchie-trendy-v-pr-industrii-v-2021-godu


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

10 Feb 2021 08:21

Корректор
продолжаем рассказывать о пишущих профессиях в рубрике #ктоестьктовконтенте


1️⃣Корректор исправляет орфографические, пунктуационные и грамматические ошибки в текстах. Удаляет опечатки, расставляет правильные переносы и следит, чтобы числительные написали правильно.

2️⃣Проверяет, правильно ли составили оглавление, оформили заголовки, таблицы и рисунки. Приводит текст к единообразному написанию, корректирует оформление цитат и сносок.

3️⃣Знает принципы типографики и разбирается, в каких словарях и справочниках искать нужное правило.

4️⃣Даёт рекомендации вместо правок, если из-за ошибки нужно переделать предложение целиком. Автор или редактор сами решают, прислушаться или нет.

5️⃣Может работать в связке с верстальщиком и редактором.


Отличается от редактора тем, что не погружается в смысл текста и не проверяет факты. Если редактор следит, чтобы текст соответствовал редполитике, был выстроен логично и был понятным для читателя, то корректор делает текст грамотным с точки зрения русского языка.


«Основные навыки корректора — грамотность, глубокое знание языка, лингвистическое чутье, а также внимательность — важно не пропустить ни одной лишней запятой. Поэтому эта профессия подходит прежде всего тем, кто любит и знает русский язык.

Корректор проверяет текст на наличие ошибок, на соответствие стандартам оформления (формат записи дат и чисел, правильные тире и кавычки и т.д.). Без корректуры не обходится ни одно печатное издание (газета, журнал, брошюра, книга). Зачастую корректоров приглашают работать с контентом сайтов.

Интернет-бизнесмены могут обращаться за корректурой деловой документации или переписки. Кроме того, периодически ко мне обращается издательство, которое выпускает учебники. Ещё делаю корректуру пары региональных журналов, бывают разовые заказы просто на статьи и тексты для блогов». 👩🏼Корректор Ирина Турапина.


От корректора требуют филологическое, лингвистическое или издательское образование. Также смотрят, умеет ли кандидат редактировать файлы разных форматов и работать в программах для переводчиков — если предстоит корректировать тексты на иностранных языках.


Сколько зарабатывает💰. По данным trud.ru средняя зарплата корректора — 22 тысячи рублей. На hh.ru можно найти предложения от 8000 до 80000 рублей — зависит от объема задач, региона и графика работы. Часто корректоры работают на фрилансе — сами определяют стоимость работы и загрузку.


Другие выпуски:
📎Контент-менеджер
📎UX-писатель
📎Издатель

Дайджест копирайтера

09 Feb 2021 11:27

Продуктовое мышление для редактора


«Первый шаг на пути к продуктовому мышлению сводится к простому совету: нельзя рассматривать свое медиа как набор разрозненных статей или сумму талантливых авторов. Должна быть идея. Должен быть сервис. Как писал экс-издатель «Медузы» Илья Красильщик: «Если вы большое медиа и считаете, что не сервис, — вы себя обманываете. Если вы медиа, у которого нет сервиса, вы не станете большим».

Поймите, что именно является вашим сервисом, и четко это артикулируйте. Например, формулируем так: мы пишем новости, чтобы как можно быстрее попасть в «Яндекс.Новости» и получить трафик оттуда. Но это полная ерунда: получается, что мы не продукт и не сервис, а обслуживающий бот для «Яндекс.Новостей». Завтра они изменят алгоритмы, и наше медиа испарится вместе с трафиком. Кроме того, за алгоритмы «Яндекс.Новостей» борются тысячи других изданий. Мы теряем уникальность, ориентируясь только на них.

Вообще, если в описании вашего продукта или концепции издания нет слова «читатели» или «аудитория», это уже красный флажок. Потому что все эти концепции и описания должны быть про них, а не про вас. Иначе никто даже дальше описания не прочитает».


Всеволод Пуля, главный редактор Russia Beyond
Источник

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

05 Feb 2021 13:11

А не выучиться ли на пиарщика?


И не в институте на факультете «Реклама и связи с общественностью», где мало практики и много скучных лекций😒. А там, где современные преподаватели-практики🧑‍💻 дают задания, которые станут впечатляющим портфолио по итогу обучения.

Всё это про «Профессию PR-менеджер» от Skillbox. Программа курса основана не на теории, а на кейсах реального бизнеса. После такого обучения шансы получить хорошую должность в агентстве, отделе маркетинга или стать фрилансером резко возрастут.

Потому что сейчас ценят именно практические навыки.

Во время курса вы:
🎯 получите актуальные знания;
🎯 вникнете в процессы работы;
🎯 соберёте портфолио.

В Skillbox есть Центр карьеры Skillbox, который поможет вам с трудоустройством: даст рекомендации по составлению резюме и устроит собеседования в компаниях-партнёрах.

Всё это возможно онлайн — дома, в любимом кресле🥰.

Получите востребованную профессию — регистрируйтесь на курс https://clc.am/PQFMeg !

Дайджест копирайтера

04 Feb 2021 15:29

Привет всем, кто пишет!


1. Как опубликовать статью в известном издании: 8 советов от редакторов Cossa, T–Ж, TexTerra, RB и других — в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/kak-opublikovat-statyu-v-izvestnom-izdanii-8-sovetov-ot-redaktorov-cossa-t-zh-texterra-rb-i-drugikh.html

2. Как редактировать текст по-воннегутовски — отрывок книги «Пожалейте читателя» в «Афиша Daily»: https://daily.afisha.ru/brain/18615-kak-redaktirovat-tekst-po-vonnegutovski/

3. Отменяем стереотипы: 16 примеров оригинальных рассылок на 23 Февраля и 8 Марта — подборка в блоге EMAILMATRIX: https://emailmatrix.ru/blog/gender-holidays/

4. Как писать истории, которые будут дочитывать до конца — на Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-pisat-istorii/

5. Оптимизация блога: что делать, чтобы статьи в блоге занимали высокие позиции — статья в блоге 1PS: https://1ps.ru/blog/dirs/2021/optimizacziya-bloga-chto-delat-chtobyi-stati-v-bloge-zanimali-vyisokie-poziczii/

6. Как писать вирусные статьи для vc, чтобы бесплатно попасть на главную и в рассылку — статья на vc: https://vc.ru/marketing/202936-kak-pisat-virusnye-stati-dlya-vc-ru-chtoby-besplatno-popast-na-glavnuyu-i-v-rassylku


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

03 Feb 2021 16:01

Привет всем, кто пишет!


1. UX-копирайтинг: маленькие тексты для больших продаж — статья на 1PS: https://1ps.ru/blog/ctr/2021/ux-kopirajting-malenkie-tekstyi-dlya-bolshix-prodazh/

2. Обзор для копирайтеров: 17 сервисов, которые облегчат работу с текстом — в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/obzor-dlya-kopirayterov-17-servisov-kotorye-oblegchat-rabotu-s-tekstom.html

3. Больше заказов: 170+ сайтов для поиска работы на фрилансе в 2021 году — подборка в блоге Digital Broccoli: https://digitalbroccoli.com/2021/02/01/find-job-2021/

4. Работа в медиа и коммуникациях 2021: перспективы и наиболее развивающиеся индустрии — статья на vc: https://vc.ru/hr/203908-rabota-v-media-i-kommunikaciyah-2021-perspektivy-i-naibolee-razvivayushchiesya-industrii

5. Как продавать больше с помощью email-рассылки на примере четырех интернет-магазинов — на vc: https://vc.ru/marketing/204214-kak-prodavat-bolshe-s-pomoshchyu-email-rassylki-na-primere-chetyreh-internet-magazinov


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

02 Feb 2021 15:39

Философствую про фриланс


Говорят, что скоро большая часть людей будет работать не на постоянной работе, а попроектно. Это называют гиг-экономикой, способом работы, когда независимый специалист приходит в компанию, выполняет свою задачу по краткосрочному договору и идет дальше.

По прогнозам Financial Times, к 2050 году 83% работников будут работать именно так🤨. Сейчас это относится больше к digital и IT — дизайнерам, копирайтерам, разработчикам, маркетологам, но постепенно будет распространяться на все работы.

Сейчас в развитых странах фрилансеры составляют от 20 до 30% трудоспособного населения. Например, в Америке в гиг-экономике работают 57 млн человек, это 1/3 от всех работающих людей (36%). По данным Forbes, гиг-экономика будет расти на 18% ежегодно, то есть тренд неотвратим.

И Россию тоже затронет, хоть и с опозданием. Пока у нас в некоторых кругах царит настроение — поклянись в верности своему заводу, часть команды — часть корабля🙂. Хотя молодые специалисты более гибкие — готовы к тому, чтобы начать работать на себя (пусть и в рамках разных компаний), а не вкладывать свой профессионализм только в одну корзину.

Пандемия и повсеместная удалёнка, кажется, только ускорила наш переход к гиг-экономике. Мы теперь можем вести несколько проектов дома, распределять время, как посчитаем нужным, и сами регулировать доход. Здесь, правда, ещё важно быть востребованным. Значит, это привилегия опытных специалистов.

И что получается? Тот, кто наработал много опыта и стал экспертом🤓, может зарабатывать очень много, но одной компании платить ему — слишком затратно.

В таком случае фриланс — обязательный следующий этап карьерного роста для современного специалиста? Что думаете?🧐

Дайджест копирайтера

02 Feb 2021 08:36

Как проверить идею на жизнеспособность


Здорово, когда идей — вагон. Но не все идеи стоит реализовывать. Придумал новую рубрику для блога, а будут ли её читать, делиться статьями с близкими и следовать советам из рубрики? Рассказываем, как это проверить.

Вашей аудитории это надо❓ Попробуйте предложить лучшие в городе сырники человеку с непереносимостью лактозы. Вот и контент, в котором не учли интересы читателей, тоже останется нетронутым.

Где искать запросы целевой аудитории❓

🔍Исследования крупных агентств, сервисов и соцсетей в открытом доступе: Hootsuite, Livedune, Popsters, Mediascope, Facebook, Brand Analytics и другие.

🔍Ключевые слова в Wordstat Yandex, Serpstat, Keywords Tool.
Google Trends.

🔍Росстат.

🔍Отзывы и мнения на форумах, сайтах-отзовиках и в соцсетях.

🔍Веб-аналитика «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

🔍Прямой опрос целевой аудитории в вашем блоге или соцсетях.

🔍Часто задаваемые вопросы, на которые отвечает отдел продаж или аккаунт-менеджеры.

Вы точно новатор❓
Посмотрите, как другие обыграли ту же идею. Не изобретайте велосипед, а посмотрите на ту же проблему под новым ракурсом .

▪️Прочитайте материалы конкурентов и выпишите вопросы, на которые они не ответили. На них ответите вы.

Например, в тексте поделились рекомендациями, как правильно читать книги на английском. А вы составьте подборку сайтов с бесплатными текстами на английском, где ещё и слова учить удобно.

▪️Проверьте комментарии — за что материал критикуют, а за что хвалят. Добавляйте сильные моменты в свой текст, а промахи не повторяйте.

Например, текст ругают за то, что автор указал неверные статистические данные. Значит, дважды проверьте цифры в тексте — людям это важно.

▪️Раскройте тему в другом формате: сделайте пошаговый гайд, проведите интервью с экспертом, составьте тест или викторину.

▪️Углубитесь в тему.

Например, не повторяйте текст конкурентов о том, какие букеты дарить девушкам в 2021 году — что модно, а что нет. А рассмотрите тему в контексте истории — какие букеты дарили в 1920-х годах и как мода менялась каждое десятилетие.

▪️Добавьте данные.

Для тех же букетов можно составить карту самых щедрых россиян и показать, в каких регионах на цветы тратят больше.

Идея ведёт вас к цели❓
Сверьте идею с контент-стратегией и убедитесь, что выполняете цели контент-маркетинга.

Какие бывают цели:
▪️повысить узнаваемость бренда за счет ранжирования по ключевым словам;
▪️помочь потенциальным клиентам больше узнать о продукте и предложении;
▪️подтолкнуть читателя совершить покупку;
▪️поддержать авторитет бренда;
▪️повысить вовлечённость читателей;
▪️разбудить пассивных клиентов.

Не бывает плохих идей. Бывают идеи, которые плохо проработали.

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

01 Feb 2021 09:19

Спиральность текста в Справке


«В отличие от художественной литературы, справочные системы (далее — Справка) не предназначены, чтобы приносить удовольствие. Поскольку пользователи обращаются к ней, можно смело сказать, что Справка всегда воспринимается негативно. Таким образом, лучше сокращать объем справочной системы, чтобы тем самым сократить длительность неудовольствия.

К сожалению, и это не приводит к полному счастью, посколько при малом объеме Справки возрастает риск, что пользователи не найдут в неё ответы на свои вопросы.

Есть, однако, эффективный метод решения этой проблемы — спиральные тексты. При возникновении вопроса пользователь получает только сжатый ответ (1-3 предложения). Если ответ достаточен, пользователь возвращается к задаче. Так он меньше взаимодействует со Справкой и неудовольствие минимально.

Если ответ недостаточен, пользователь может запросить более полный, но и более объемный текст. Если и этого не хватает (что бывает весьма редко), то он может обратиться к еще более подробному ответу (от редактора — например, можно дать ссылку на подробную статью по этому вопросу в той же Справке).

Таким образом, пользователи получают именно тот объём справочной системы, который им нужен.

Спиральность текста — норма при разработке документаций. Есть веские основания считать, что она необходима вообще в любой справочной системе».

Из книги Влада Головача «Дизайн пользовательского интерфейса».
#ux
#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

29 Jan 2021 09:20

Копирайтер-универсал 🆚 узкая специализация?

По какому пути пойти, чтобы больше зарабатывать и обрастать новыми клиентами? Можно наращивать функции в рамках одного проекта и стать, по сути, контент-маркетологом для клиента. А можно выбрать узкую нишу и писать, например, только на тему личных финансов и только статьи для сайта. Никаких постов в Инстаграм и текстов для рассылок.


Плюсы копирайтера-универсала

➕Экономит время на погружении в проект. Чем больше функций выполняешь, тем больше знаешь о бизнесе клиента. Задачи завершаешь быстрее и не задаёшь клиенту лишних вопросов.
➕Работает системно. Понимает, как тексты связаны между собой на разных площадках.
➕Экономит время клиенту на поиске исполнителей. Заказчику не нужно искать копирайтера под каждый формат.
➕Хороший руководитель. Знает все процессы изнутри и понимает, как контролировать исполнителей.


Плюсы узкоспециализированного автора

➕Разбирается в нюансах. Поэтому легко пишет от лица заказчика, не совершает ошибок, которые заметят профессионалы.
➕Экономит время на погружении в тему. Поэтому детальнее работает над форматом и подачей.
➕Глубоко сконцентрирован на задачах. Не нужно переключаться с формата на формат, поэтому качество материалов выше.


Источники:
▪️ https://webpromoexperts.net/blog/bitva-kopirajterov-sirokie-prostory/
▪️https://webpromoexperts.net/blog/kem-byt-segodnya-frilanserom-universalom-ili-uzkim-specialistom/
▪️https://webpromoexperts.net/blog/bitva-kopirajterov-uzkaa-specializacia/

#сборниксоветов
#ктоестьктовконтенте

Дайджест копирайтера

27 Jan 2021 16:24

Привет всем, кто пишет!


1. Как копирайтерам и авторам работать с экспертами: ультимативный гайд — на vc: https://vc.ru/marketing/200631-kak-kopirayteram-i-avtoram-rabotat-s-ekspertami-ultimativnyy-gayd

2. Как структурировать идеальное письмо: 4 шаблона для email-рассылки — статья на vc: https://vc.ru/marketing/200525-kak-strukturirovat-idealnoe-pismo-4-shablona-dlya-email-rassylki

3. Как придумать название компании: самый полный гайд по неймингу — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/kak-nazvat-kompaniyu-samyy-polnyy-gayd-po-neymingu.html

4. Внешний контент-маркетинг: зачем, о чем и куда писать — в блоге WebPromoExperts: https://webpromoexperts.net/blog/vneshniy-kontent-marketing-zachem-o-chem-i-kuda-pisat/


Справка
📖Google: идентичный контент, опубликованный в разных форматах не считается дублем: https://www.seonews.ru/events/google-identichnyy-kontent-opublikovannyy-v-raznykh-formatakh-ne-schitaetsya-dublem/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

26 Jan 2021 15:58

Привет всем, кто пишет!


1. 135+ идей для email-рассылки в феврале 2021 — на Spark: https://spark.ru/startup/redaktsiya-spark-ru/blog/71756/135-idej-dlya-email-rassilki-v-fevrale-2021

2. Как писать без ошибок. 7 способов стать грамотнее — статья в блоге «МИФа»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2021/01/26/kak-pisat-bez-oshibok-7-sposobov-stat-gramotnee/

3. Мастерство и педали — в блоге Максима Ильяхова: https://maximilyahov.ru/blog/all/pedals/

4. Как заниматься медицинской журналистикой и ошибаться не очень часто? — в «Новом репортере»: https://newreporter.org/2021/01/26/kak-zanimatsya-medicinskoj-zhurnalistikoj-i-oshibatsya-ne-ochen-chasto/


Исследование
🔎 Рекламодатели за год потратили на русскоязычные Telegram-каналы больше денег, чем на радио за три квартала: https://vc.ru/social/200489-issledovanie-reklamodateli-za-god-potratili-na-russkoyazychnye-telegram-kanaly-bolshe-deneg-chem-na-radio-za-tri-kvartala


Хорошего вечера!