Дайджест копирайтера

05 Mar 2021 16:09

Где-то недавно прочитала интересную фразу, которая здорово снимает страх ошибиться у пишущего человека.

Врачи свои ошибки хоронят, а мы свои — просто печатаем.

Если вы допустили ошибку, всё не так страшно. Это можно поправить. А если нельзя, то всё равно не страшно. Никто не умрёт.


Хороших вам выходных!❤️

Дайджест копирайтера

04 Mar 2021 10:28

Раскрываем секреты: 5 острых вопросов для копирайтеров


Миф ли то, что копирайтерами становятся отличники по литературе? Правда ли, что каждый копирайтер мечтает сменить профессию и однажды перестать писать? Сегодня узнаем, как дела обстоят на самом деле🤔


С нас — 5 вопросов, которые откроют правду о коллегах. С вас — ответы. Чем больше копирайтеров ответят на вопросы, тем точнее выйдет статистика. Так что не стесняйтесь и приглашайте коллег!👇🏻

Дайджест копирайтера

03 Mar 2021 08:13

Как копирайтеру оформить портфолио
разбираем плюсы и минусы трёх инструментов

Мы составили подборку платформ, на которых можно и опыт показать, и приложить примеры работ. Да так, чтобы заказчику не пришлось кликать на длинные ссылки и скачивать каждый пример текста.


1️⃣ Tilda. Для тех, кто не готов верстать сайт с нуля. Бесплатной версии достаточно, чтобы загрузить основные блоки:

▪️имя и фото,
▪️должность и опыт работы,
▪️ссылки на проекты,
▪️отзывы заказчиков,
▪️способы связаться с вами.

Если часть работ не опубликована, их можно «зашить» в кнопку «Кейсы» или «Портфолио». И дать ссылку на Google Презентацию или Google документ.

Плюсы:
➕есть готовые шаблоны, по которым сайт можно сверстать за 2-3 часа;
➕сайт индексируется в поисковых системах — заказчик найдёт ваш сайт, набрав «SEO копирайтер» или «копирайтер Рязань», например;
➕сайт будет выглядеть одинаково хорошо и на телефоне и на компе;
➕портфолио выглядит профессионально, почти не отличается от сайта, написанного с нуля.

Минусы:
➖часть блоков доступна только в бесплатной версии;
➖домен .ru или .com доступен только в платной версии, в бесплатной ссылка будет заканчиваться на .tilda.ws;
➖бесплатная версия ограничивает сайт 50 страницами;
➖нельзя подключить аналитику, загрузить свои шрифты и подключить к сайту блог.

Примеры портфолио на Tilda
Сайт Яны Дворецкой
Сайт Анастасии Выгон
Сайт Игоря Субботина


2️⃣ Google Sites. Сайт можно создать прямо на Google Диске. Для этого нужен аккаунт Gmail и пара часов.

Готовые работы можно частично показать на сайте, а остальные, как в Tilda, вшить в кнопку, которая ведёт на презентацию или документ. Если встроить презентацию с работами прямо в сайт, то её можно листать, не покидая главной страницы.

Плюсы:
➕сайт индексируется в поисковой системе;
➕к сайту можно подключить сервисы аналитики;
➕всё бесплатно;
➕количество сайтов для одного аккаунта Gmail не ограничено;
➕сайт адаптируется под разные устройства.

Минусы:
➖доступны всего 6 тем, менять в них можно только шрифты и цвета;
➖дизайн в целом хуже, чем на других конструкторах сайтов;
➖нельзя вывести на сайт статьи из блога;
➖нельзя прописать мета-теги заголовка, описания и ключевых слов, чтобы продвигать сайт в поиске;
➖нет интеграции с соцсетями.

Примеры портфолио на Google Sites
Копирайтер Евгения Кузнецова
Студия Иванова
Копирайтер Екатерина Сартакова


3️⃣ Google Презентации. Каждый слайд презентации можно посвятить одному проекту, описать задачу и результат.

Дополнить описание можно скриншотом поста, письма или статьи. А если текст объемный, то разместите его по ссылке. Пусть ссылка ведёт на Google Диск или Яндекс.Диск. Там можно посмотреть примеры работ, не скачивая их на компьютер.

На первом слайде можно сделать содержание с разделами по тематикам. Например, SEO тексты, посты для соцсетей и тексты для рассылок. Тогда заказчику не придётся листать большую презентацию.

Плюсы:
➕нет ограничений в дизайне;
➕количество слайдов и презентаций не ограничено;
➕не требует навыков вёрстки и работы с конструкторами сайтов.

Минусы:
➖подходит только для внутренней рассылки заказчикам, не индексируется в поисковиках;
➖не удобно смотреть с мобильных устройств.


Поделитесь, как оформили портфолио вы? Платите за домен или используете бесплатные сервисы? Кидайте ссылки на свои портфолио👇🏻

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

01 Mar 2021 14:58

Привет всем, кто пишет!


1. Заботливый отказ — в блоге Максима Ильяхова: http://maximilyahov.ru/blog/all/not-what-you-expect/

2. Как печатные издания перестроили работу, чтобы сохранить бизнес и интерес читателя — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/kak-pechatnye-izdaniya-perestroili-rabotu-chtoby-sokhranit-biznes-i-interes-chitatelya.html

3. Текст 5 минут едет в автобусе совсем один и его никто не понимает — в блоге Михаила Чернышова: https://chernishovmih.ru/bus/

4. Как узнать, что нужно читателям? — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20210228/

5. Как UX-тексты помогают создавать хороший дизайн — статья на Rusbase: https://rb.ru/story/ux-writing-design/

6. Переупаковка: как выжать максимум из контента — статья в блоге Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-vyzhat-maksimum-iz-kontenta/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

26 Feb 2021 08:07

Писать для иностранцев… на русском?
Реально ли это?

Мы побеседовали с Илоной Кочевой👱🏻‍♀️, копирайтером с 8-летним стажем, которая работает только с иностранцами — на платформе Upwork. Что интересно, ей удаётся писать иностранцам тексты… на русском языке! Рассказываем, как так получилось👇🏻

Илона, расскажи о своём пути — как ты начала писать для иностранцев?

Сначала я искала работу по переводу с английского на русский, и подумала, что такие задачи проще найти на иностранных сайтах — там меньше конкурентов.

Я пробовала работать на биржах ETXT и Advego и писала тексты на русском языке, но мне не понравилось. Большая конкуренция и низкие цены на тексты отбили желание там работать.

Сейчас я, в основном, пишу тексты для сайтов, а не перевожу. Пишу статьи для сайтов и рекламные тексты о казино, путешествиях, недвижимости и на другие темы. В работе с иностранцами вижу одни плюсы.


Какие плюсы в работе на иностранных клиентов?

➕Более высокая оплата. Несколько лет назад на русских биржах ценник стоял примерно 35 рублей за 1000 символов. Сейчас моя лучшая ставка на Upwork — 50 долларов за 1000 слов. Плюс, каждый год стабильно растёт заработок.

➕К копирайтеру относятся по-человечески. Если ты вдруг заболел во время выполнения заказа, то тебе дадут больничный и отсрочат сдачу проекта. То же самое с отпуском.

➕Меньше требований к текстам. Заказчики смотрят только на уникальность, игнорируют показатели тошнотности, частотности. Я всегда любила писать для людей, и подгонять хороший текст под эти показатели для меня — пытка.

➕Меньше конкуренция — на Upwork меньше авторов, поэтому я без проблем беру новые заказы. Но и предложений меньше — это тоже нужно учитывать.


Как обратить на себя внимание заказчиков?

Сначала нужно обзавестись отзывами. Я выполняла первые заказы за небольшую оплату, но получала положительные отзывы, которые в будущем помогли другим клиентам выбрать меня.

Выбирать близкую вам тематику и работать с ней. Если вы уже писали по теме клиента, он охотнее выберет вас.

Указывайте локацию. Ко мне приходят за текстами на русском, потому что я указала Россию как место проживания. Это доказывает, что я не просто пишу на русском языке, но и постоянно нахожусь в среде и практикую язык.


Какой нужен уровень английского языка для общения с иностранцами?
Английский знать необязательно, в общении помогут онлайн-переводчики.


С какими сложностями ты сталкиваешься при работе с иностранцами?

➖Меньше заказов, чем на русской бирже.
➖Разные часовые пояса — из-за этого в проектах возникают паузы, пока мы обсуждаем с клиентом детали и ждём ответа друг от друга в рабочие часы.


Кому бы ты порекомендовала работать с иностранцами?

С иностранцами сработаются ответственные люди. Даже лояльные клиенты не терпят постоянную сдачу текстов не в срок.

А так — не проблема найти заказы на Upwork. Например, клиентам из Азии обычно требуется много статей по невысокой цене, в пределах 10$/1000 слов, и они не ищут идеального литературного языка, просто носителя русского языка достаточно. Европейцы и американцы ждут более высокого качества и готовы платить хорошие деньги.


Стоит ли осваивать эту нишу тем, у кого всё в порядке на русском рынке?

Если человек хорошо пишет, то он везде востребован. Если у вас всё хорошо на отечественных сайтах, то ни к чему осваивать тонкости Upwork, например, новые методы вывода средств или системы членских взносов.

На зарубежных биржах практически везде есть система членских взносов, помимо комиссий за проекты. Например, на Upwork есть бесплатное членство и платное (примерно 15$). У меня стоит платное, но оно увеличивает только количество коннектов, которые тратятся на подачу заявки (коннекты — внутренняя валюта на Upwork). На выбор исполнителя это не влияет, как мне кажется.


На твой взгляд, это перспективная площадка для автора?

Количество заказов однозначно вырастет. Нанимать копирайтера из России выгодно. Рост курса доллара или ухудшение отношений между странами отпугивает совсем небольшой процент заказчиков.


#людямолюдях

Дайджест копирайтера

25 Feb 2021 09:18

Слушайте, все мы иногда косячим. Это нормально. Ошибаться – не страшно, страшно – не учиться на своих ошибках. Хотя лучше, конечно, учиться на чужих.

В этом вам поможет канал «Пишущий редактор» – кладезь авторского и редакторского опыта и рекомендаций от меня – Юлии Рыбниковой, главреда TexTerra.

На канале уже есть посты о том:
– как автору завязать отношения с изданием и опубликоваться в нем не один раз;
– что такое переупаковка контента и как делать ее правильно;
– где искать новых авторов и почему не стоит делать это на биржах.

А совсем скоро будут посты и на эти темы:
– как автору не испортить отношения с редактором;
– что нужно делать, чтобы вырасти до редактора;
– как проверить компетентность автора.

Обо всем этом я пишу, опираясь на личный опыт. Подписывайтесь на канал сейчас и в течение дня присылайте мне в личку любые вопросы по текстам и редактуре. Уверена, есть темы, которые давно наболели. Отвечу на первые 10 вопросов в личных сообщениях, а остальные разберу на канале.

Добро пожаловать 🙂

Дайджест копирайтера

19 Feb 2021 08:42

Вот что Михаил рекомендует почитать тем, кто хочет освоить базу UX-писательства и примерить эту работу на себя:

1️⃣ Канал «Кнопочка» контент-стратега Риты Хохловой. Начать с поста про эксперимент;
2️⃣ Русскоязычная база знаний по UX-текстам от Иры Моториной;
3️⃣ Архив рассылки про дизайн интерфейсов от Антона Жиянова;
4️⃣ Две статьи из его блога:
▪️ перевод про Tone of Voice;
▪️ как написать полезную подсказку.

Дайджест копирайтера

18 Feb 2021 16:09

Привет всем, кто пишет!


1. Как составить коммерческое предложение: структура и примеры — статья в блоге UniSender: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/how-to-offer/

2. Продающий текст: как писать о болях клиентов — статья в блоге eTXT: https://www.etxt.ru/subscribes/prodayuschiy-tekst-kak-pisat-o-bolyakh-klientov/

3. Календарь инфоповодов на март — в блоге Setters: https://setters.agency/calendar

4. Тренды контент-маркетинга в 2021 году: искренность и персонализированный контент — статья на vc: https://vc.ru/marketing/209333-trendy-kontent-marketinga-v-2021-godu-iskrennost-i-personalizirovannyy-kontent

5. Контент-маркетинг как часть продвижения личности в соцсетях — статья в блоге WebPromoExperts: https://webpromoexperts.net/blog/kontent-marketing-kak-chast-prodvizheniya-lichnosti-v-socsetyah/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

17 Feb 2021 15:48

Привет всем, кто пишет!


1. Семь советов для медиа по работе в соцсетях от руководителя сообществ с 12 млн подписчиков — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/7-tips

2. Примеры email-рассылок к 8 марта. Классические и свежие подходы к поздравлениям и подаркам — в блоге SendPulse: https://sendpulse.com/ru/blog/march-8-newsletters

3. Как продать себя в два раза дороже: правила написания резюме — статья на Rusbase: https://rb.ru/opinion/cv-2-how/


Подкаст «Олег, где макет?»
🎙️Выпуск 1. Из найма в фриланс: https://www.youtube.com/watch?v=67wrugDhcD0&feature=youtu.be


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

16 Feb 2021 15:54

Привет всем, кто пишет!


1. Шесть советов по созданию взрывного контента, который продвигает себя сам — статья в блоге Spark: https://spark.ru/startup/intec/blog/71856/6-sovetov-po-sozdaniyu-vzrivnogo-kontenta-kotorij-prodvigaet-sebya-sam

2. Как написать продающий оффер для соцсетей: пошаговое руководство — статья на vc: https://vc.ru/marketing/207431-kak-napisat-prodayushchiy-offer-dlya-socsetey-poshagovoe-rukovodstvo

3. Сорок семь лучших книг для маркетологов — подборка в блоге «Редакция Чижова»: https://blog.chizhov.io/47-luchshih-knig-dlja-marketologov/

4. Семь трендов копирайтинга в 2021 году — в блоге Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/trendy-kopirajtinga-v-2021-godu/


Исследование
🔎 Оборот российского рынка фриланса составил $41 млрд: https://www.sostav.ru/publication/oborot-rossijskikh-frilanserov-sostavil-41-mlrd-47332.html


Полезно
👩🏼‍🏫Редактор нашего канала Яна Дворецкая — проверяющий преподаватель на курсе Skillbox «Коммерческий редактор». Помогает копирайтерам и начинающим редакторам прокачиваться в создании лендингов, рассылок, рекламных статей и работе с метриками эффективности контента. Лучшие студенты получают возможность пройти стажировку в контент-агентстве Ornament Media.

Записывайтесь и развивайтесь быстрее — с личным наставником!💥


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

15 Feb 2021 15:32

Привет всем, кто пишет!


1. Как оформить статью, чтобы ее дочитали: чек-лист и примеры внутри — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/kak-oformit-statyu-chtoby-ee-dochitali-chek-list-i-primery-vnutri.html

2. «Тотальное упрощение текста» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20210214/

3. Как копирайтеру-новичку написать письмо работодателю и получить работу: перестать выплясывать и проявлять никому ненужный креатив — в блоге Ирины Усиченко: https://irinausichenko.ru/blog/all/dont-dance/

4. Гайд для копирайтеров: как выбрать хороший заказ на бирже и написать уникальный текст — статья в блоге Semantica: https://semantica.in/blog/gajd-dlya-kopirajterov-kak-vybrat-horoshij-zakaz-na-birzhe-i-napisat-unikalnyj-tekst.html

5. Сторителлинг: 5 приёмов для создания запоминающейся истории — статья в блоге «Нетологии»: https://netology.ru/blog/02-2021-storytelling-priemy


Новость
💥 У Лайфхакера новый главный редактор: https://jrnlst.ru/u-layfhakera-novyy-glavnyy-redaktor-0


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

12 Feb 2021 13:40

Иногда после просмотра фильма или первой серии сериала возникает вопрос: «Кто пишет сценарии этих шедевров?»🤨

Хоть бери и пиши самостоятельно, ведь в голове столько идей, которые можно реализовать… Если вы и сами так часто думаете, то почему не попробовать себя в роли сценариста? Например, на курсе «Профессия Сценарист»👩‍💻 от Skillbox.

Заниматься разработкой сюжета, передавать характер персонажей, развивать события в нужном вам темпе. А может, воссоздать исторические события? Всё это кропотливая, но очень увлекательная работа.

... Нет повести печальнее на свете, чем об утерянной возможности. Переходите по ссылке https://clc.am/7Xl-4g и регистрируйтесь на курс, пока на него действуют скидки...

Дайджест копирайтера

10 Feb 2021 15:28

Привет всем, кто пишет!


1. Воронка слов: как выжать максимум из ключевых фраз в контекстной рекламе — статья на Cossa: https://www.cossa.ru/special/ddm/281715/

2. Пять советов, которые помогут подобрать правильные изображения к материалам — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/photos

3. Пять советов экспертов по анализу контент-маркетинга конкурентов — статья на Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-provesti-analiz-kontenta-marketinga-konkurenta/

4. Как захватить внимание аудитории за 3 секунды? — статья на vc: https://vc.ru/marketing/206953-kak-zahvatit-vnimanie-auditorii-za-3-sekundy

5. Как за две минуты создать идеальный пост на Facebook? — в «Новом репортере»: https://newreporter.org/2021/02/10/kak-za-dve-minuty-sozdat-idealnyj-post-na-facebook/


Исследование
🔎 Ведущие тренды в PR-индустрии в 2021 году: https://vc.ru/marketing/206992-vedushchie-trendy-v-pr-industrii-v-2021-godu


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

10 Feb 2021 08:21

Корректор
продолжаем рассказывать о пишущих профессиях в рубрике #ктоестьктовконтенте


1️⃣Корректор исправляет орфографические, пунктуационные и грамматические ошибки в текстах. Удаляет опечатки, расставляет правильные переносы и следит, чтобы числительные написали правильно.

2️⃣Проверяет, правильно ли составили оглавление, оформили заголовки, таблицы и рисунки. Приводит текст к единообразному написанию, корректирует оформление цитат и сносок.

3️⃣Знает принципы типографики и разбирается, в каких словарях и справочниках искать нужное правило.

4️⃣Даёт рекомендации вместо правок, если из-за ошибки нужно переделать предложение целиком. Автор или редактор сами решают, прислушаться или нет.

5️⃣Может работать в связке с верстальщиком и редактором.


Отличается от редактора тем, что не погружается в смысл текста и не проверяет факты. Если редактор следит, чтобы текст соответствовал редполитике, был выстроен логично и был понятным для читателя, то корректор делает текст грамотным с точки зрения русского языка.


«Основные навыки корректора — грамотность, глубокое знание языка, лингвистическое чутье, а также внимательность — важно не пропустить ни одной лишней запятой. Поэтому эта профессия подходит прежде всего тем, кто любит и знает русский язык.

Корректор проверяет текст на наличие ошибок, на соответствие стандартам оформления (формат записи дат и чисел, правильные тире и кавычки и т.д.). Без корректуры не обходится ни одно печатное издание (газета, журнал, брошюра, книга). Зачастую корректоров приглашают работать с контентом сайтов.

Интернет-бизнесмены могут обращаться за корректурой деловой документации или переписки. Кроме того, периодически ко мне обращается издательство, которое выпускает учебники. Ещё делаю корректуру пары региональных журналов, бывают разовые заказы просто на статьи и тексты для блогов». 👩🏼Корректор Ирина Турапина.


От корректора требуют филологическое, лингвистическое или издательское образование. Также смотрят, умеет ли кандидат редактировать файлы разных форматов и работать в программах для переводчиков — если предстоит корректировать тексты на иностранных языках.


Сколько зарабатывает💰. По данным trud.ru средняя зарплата корректора — 22 тысячи рублей. На hh.ru можно найти предложения от 8000 до 80000 рублей — зависит от объема задач, региона и графика работы. Часто корректоры работают на фрилансе — сами определяют стоимость работы и загрузку.


Другие выпуски:
📎Контент-менеджер
📎UX-писатель
📎Издатель

Дайджест копирайтера

09 Feb 2021 11:27

Продуктовое мышление для редактора


«Первый шаг на пути к продуктовому мышлению сводится к простому совету: нельзя рассматривать свое медиа как набор разрозненных статей или сумму талантливых авторов. Должна быть идея. Должен быть сервис. Как писал экс-издатель «Медузы» Илья Красильщик: «Если вы большое медиа и считаете, что не сервис, — вы себя обманываете. Если вы медиа, у которого нет сервиса, вы не станете большим».

Поймите, что именно является вашим сервисом, и четко это артикулируйте. Например, формулируем так: мы пишем новости, чтобы как можно быстрее попасть в «Яндекс.Новости» и получить трафик оттуда. Но это полная ерунда: получается, что мы не продукт и не сервис, а обслуживающий бот для «Яндекс.Новостей». Завтра они изменят алгоритмы, и наше медиа испарится вместе с трафиком. Кроме того, за алгоритмы «Яндекс.Новостей» борются тысячи других изданий. Мы теряем уникальность, ориентируясь только на них.

Вообще, если в описании вашего продукта или концепции издания нет слова «читатели» или «аудитория», это уже красный флажок. Потому что все эти концепции и описания должны быть про них, а не про вас. Иначе никто даже дальше описания не прочитает».


Всеволод Пуля, главный редактор Russia Beyond
Источник

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

04 Mar 2021 17:26

Привет всем, кто пишет!


1. Как не нужно продвигаться на «Дзене»: разбираем популярные ошибки на каналах наших читателей — статья в блоге «Текстерры»: https://texterra.ru/blog/kak-ne-nuzhno-prodvigatsya-na-dzene-razbiraem-populyarnye-oshibki-na-kanalakh-nashikh-chitateley.html

2. Как найти работу после онлайн-курса? Советы карьерного консультанта и разбор 3 реальных историй — статья в «ЦЕХе»: https://zeh.media/praktika/poisk-raboty/417538-kak-nayti-rabotu-posle-onlayn-kursa-karyerny-konsultant-razbirayet-3-realnykh-istorii

3. Чему блогерам стоит поучиться у Толстого, Чехова и Хемингуэя. 27 советов от классиков — в блоге «МИФа»: https://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2021/03/03/chemu-blogeram-stoit-pouchitsya-u-tolstogo-chexova-i-xemingueya-27-sovetov-ot-klassikov/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

03 Mar 2021 15:54

Привет всем, кто пишет!


1. О заработке на текстах — в блоге Максима Ильяхова: https://maximilyahov.ru/blog/all/ask-questions/

2. Будущее копирайтинга: сможет ли робот конкурировать с людьми — статья на Rusbase: https://rb.ru/story/robot-copywriter/

3. Одиннадцать бесплатных инструментов, которые помогут выбрать тему для статьи — статья на vc: https://vc.ru/u/621770-texterra/212710-11-besplatnyh-instrumentov-kotorye-pomogut-vybrat-temu-dlya-stati

4. «Я прошел Яндекс.Дзен»- идеальная формула раскрутки аккаунта на народной платформе — статья на vc: https://vc.ru/marketing/215429-ya-proshel-yandeks-dzen-idealnaya-formula-raskrutki-akkaunta-na-narodnoy-platforme


Полезно💥
Для тех, кто уже умеет писать, но хочет освоить дополнительный скилл — курс «SMM специалист с нуля» от Skillbox. Вы научитесь настраивать рекламу в соцсетях, управлять сообществами и анализировать эффективность продвижения. Сможете оказывать целый комплекс услуг бизнесу и больше зарабатывать💰.

Кстати, там сразу можно собрать релевантное портфолио. Сейчас курс продается со скидкой 30%.


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

02 Mar 2021 15:55

Привет всем, кто пишет!


1. Как изнасиловать читателя. Спойлер: постарайтесь о нём не думать — на vc: https://vc.ru/marketing/214666-kak-iznasilovat-chitatelya-spoyler-postaraytes-o-nem-ne-dumat

2. Как не надо писать тексты для продажи недвижимости — на vc: https://vc.ru/marketing/214985-kak-ne-nado-pisat-teksty-dlya-prodazhi-nedvizhimosti

3. Три ключевых тренда контент-маркетинга в 2021 году — статья в блоге WebPromoExperts: https://webpromoexperts.net/blog/tri-klyuchevyh-trenda-kontent-marketinga-v-2021-godu/

4. Как писать про лекарства — статья в блоге «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/medicine

5. Как за 25 дней блог вышел на главную Хабра, а мы не пустили статью, которая собрала 500 000 просмотров — статья на vc: https://vc.ru/marketing/215479-kak-za-25-dney-blog-vyshel-na-glavnuyu-habra-a-my-ne-pustili-statyu-kotoraya-sobrala-500-000-prosmotrov

6. Общение с заказчиком: договориться о созвоне — в блоге «Безжалостная Ильяхова»: https://irinausichenko.ru/blog/all/zoom/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

01 Mar 2021 07:51

Как зацепить🎣 максимум клиентов на первом экране лендинга


1. Сразу предлагайте решение проблемы. Люди покупают не из-за красивых слов премиального текста и не потому, что компания такая классная. Человек обращается в компанию, если верит, что тут могут решить его проблему.

2. Добавьте иллюстрацию продукта🏞 или схему оказания услуги📈. Иногда объяснять пользу долго, получается целый абзац-кирпич. В таких случаях иллюстрируйте. Для товаров, которые можно пощупать, иллюстрируйте эмоции и атмосферу. Для услуг — конечный результат в духе «было плохо — стало хорошо».

3. В заголовке назовите, что вы продаете (если на ленд пойдет теплый🔥 трафик). Если продукт для рынка новый, то пишите заголовок лендинга по формуле «название» — «что это из себя представляет». Например, «Флайзер — альтернативный метод коррекции СДВГ у детей».

В подзаголовке опишите пользу от товара, причину, по которой человек захочет купить продукт.

Например:

Проектор звездного неба StarGlo
Создаст волшебную атмосферу для ужина, во время медиации, перед сном в детской

4. В заголовке укажите полезное действие, а название продукта — в подзаголовке (если холодный❄️ трафик). Сначала сделайте акцент на пользе, ради которой пришел посетитель, а потом уже объясните, какой продукт её приносит.

Например:

Получайте больше клиентов из онлайн-карт
Поинтер — сервис для локального маркетинга и геопродвижения вашего бизнеса. Поможет автоматизировать работу с данными в геосервисах, поисковиках и соцсетей и увеличить количество клиентов.

5. Не перегружайте первый экран элементами. Иначе он создает давление и ощущение «рекламности». На таких страницах мы видим несколько заголовков и подзаголовков, всевозможные контакты, калькулятор и еще какая-то фиговина набрасывается на тебя откуда ни возьмись.

6. Не накладывайте текст на картинки. Иначе фото будет мешать клиенту читать, а текст помешает разглядеть, что на фотографии. Не перегружайте информацией, задача первого экрана — не завалить его информацией, а вызвать желание изучить её🧐.

7. Располагайте вертикальные картинки справа, а горизонтальные — посередине. В последнем случае заголовок+подзаголовок ставьте после картинки.

Источник — статья редактора Сергея Перевозчикова

#сборниксоветов

Дайджест копирайтера

25 Feb 2021 16:31

Привет всем, кто пишет!


1. Как брать интервью. Советы главного интервьюера «Ножа» тем, кто хочет беседовать с интересными людьми и получать за это деньги — статья на «Ноже»: https://knife.media/how-to-interview/

2. Как Pressfeed помогает найти экспертов корреспонденту Газеты.Ru — в журнале Pressfeed: https://news.pressfeed.ru/kak-pressfeed-pomogaet-korrespondentu-gazety-ru/

3. Как жить копирайтеру-фрилансеру в этом жестоком мире: от принятия неизбежного до выбивания денег — статья в блоге NetPeak: https://netpeak.net/ru/blog/kak-zhit-kopirayteru-frilanseru-v-etom-zhestokom-mire-ot-prinyatiya-neizbezhnogo-do-vybivaniya-deneg/

4. Карьера копирайтера: почему издатель — должность не для автора? — статья на vc: https://vc.ru/hr/212674-karera-kopiraytera-pochemu-izdatel-dolzhnost-ne-dlya-avtora?comments

☝🏻Статью написала автор нашего канала Лиза Кулачкова. В ней она обсудила карьеру издателя с генеральным директором КБ «Палиндром» Родионом Скрябиным🧔🏻, главным редактором блога «SMMplanner» Константином Рудовым👨🏻‍🦲, владельцем продукта UGC в «Сравни.ру» Никитой Ларионовым👨🏼‍🦱 и редактором в «Яндекс.Практикум» Натальей Которевой👩🏻‍🦰.

Приходите в комментарии к статье — обсудим, какой путь развития в копирайтинге выбираете для себя вы🗣


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

24 Feb 2021 16:45

Привет всем, кто пишет!


Три дня мы нежились в лучах государственных праздников! Но это не повод упустить что-то важное из свежеопубликованного. Мы собрали то, что никак нельзя пропустить с 19 февраля. Держим вас в курсе👇🏻


В блоге «Текстерры»
1. Ранжирование Google и «Яндекс»: что это и как работает: https://texterra.ru/blog/ranzhirovanie-google-i-yandeks-chto-eto-i-kak-rabotaet.html


На сайте «Бюро Горбунова»
2. Что написать о молодом маркетинговом агентстве?: https://bureau.ru/soviet/20210221/


На Esquire
3. Как писать американскую прозу: фрагмент эссе американского писателя и многолетнего автора Esquire Филипа Рота: https://esquire.ru/letters/243753-kak-pisat-amerikanskuyu-prozu-fragment-esse-amerikanskogo-pisatelya-i-mnogoletnego-avtora-esquire-filipa-rota/#part1


В «Новом репортере»
4. Конспект вебинара «Как выбрать аудиторию для своего проекта?»: https://newreporter.org/2021/02/24/kak-vybrat-auditoriyu-dlya-svoego-proekta-vebinar-erzhana-sulejmenova/


На «НОЖе»
5. Блогер эпохи Возрождения: 7 писательских приемов, которые придумал Мишель Монтень: https://knife.media/michel-de-montaigne/


В блоге «Безжалостная Ильяхова»
6. Ошибки редакторов: ставить под сомнение то, что хочет клиент: https://irinausichenko.ru/blog/


В блоге SendPulse
7. Как LSI копирайтинг поможет вывести сайт в топ и почему он лучше обычного SEO: https://sendpulse.com/ru/blog/lsi-copywriting


На vc
8. Черновик для копирайтера (часть 2): https://vc.ru/marketing/212705-chernovik-dlya-kopiraytera-chast-2
9. Как сделать раздел «О компании», за который не стыдно: инструкция с примерами: https://vc.ru/marketing/210827-kak-sdelat-razdel-o-kompanii-za-kotoryy-ne-stydno-instrukciya-s-primerami


В блоге SMMplanner
10. Как импортировать данные в «Google таблицы» и работать с ними: https://smmplanner.com/blog/kak-importirovat-dannyie-v-google-tablitsy-i-rabotat-s-nimi/
11. Нил Патель: 17 графиков о будущем SMM: https://smmplanner.com/blog/nil-patiel-17-ghrafikov-o-budushchiem-smm/


Новости
💥Бесплатный онлайн-марафон «Контент-маркетинг от А до Я» состоится 1 марта: https://contentmarafon.ru/


Видео
🎥Быстрое контент-производство: мнение редактора блога SMMplanner: https://youtu.be/lDEe4A3Iql8


Недавно мы опубликовали на канале интервью с UX-писателем Михаилом Чернышовым. Если вам приглянулась его профессия, рекомендуем курс от Нетологии «UX-писатель», там как раз скидки сейчас.


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

19 Feb 2021 08:39

Мы нашли самое перспективное направление в копирайтинге?

По крайней мере, такие мысли возникли после разговора с Михаилом Чернышовым🧑🏻‍💻, редактором сайта и приложения «Госуслуг» и UX-писателем. Мы поговорили о UX-копирайтинге как отдельном направлении, о перспективах и особенностях работы👇🏻



Расскажи, как ты пришёл к UX-копирайтингу

Моя должность называется «редактор», UX-писательством и текстами в интерфейсе я занимаюсь последний год. Я начинал работу на обычных биржах для копирайтеров, потом сделал сайт и начал принимать клиентов на фрилансе, писал статьи, лендинги, рассылки, поработал в двух агентствах. И в конце концов работаю с «Госуслугами» — это основной проект сейчас.


Что делает UX-копирайтер?

Я прорабатываю сценарии для приложений и сайтов, прописываю тексты для кнопок и интерфейсов. Работаю в связке с дизайнерами и разработчиками, вместе мы делаем продукт удобным и понятным для пользователя.

В идеале работа выстраивается так: ещё во время первого созвона с клиентом и придумывания, например, функций в приложении, к работе подключается UX-писатель. Он задаёт вопросы, изучает продукт, предлагает свои экраны и идеи. А потом он интегрируется во всех процессы — вместе с дизайнерами работает в Figma, задаёт вопросы, тормошит заказчика, дизайнера, продакт-менеджера. UX-копирайтер включён в работу вплоть до согласования проекта с клиентом.

Но чаще всего приложение, основные функции и макеты уже проработаны, и с этим всем приходят к UX-писателю, который делает текст «дружелюбнее» и понятнее для пользователя. Всё зависит от команды.


Как измеряется эффективность UX-писателя?

Работа UX-писателя может измеряться как в лендингах — в конверсии. В переходах между страницами, в конверсии в заявку. В целом, хороший текст можно выявить A/B тестом — через опрос пользователей, какой текст для них понятнее.


Кому стоит переориентироваться в UX-писатели?

Если ты засиделся в SEO-текстах или в статьях для блогов, полезно посмотреть в другую сторону. Потому что UX-писательство — это уже совмещение двух профессий, и копирайтинга и дизайна. И ты переворачиваешь страницу и видишь, что еще есть куча всего, с чем ты не работал, чего ты не знаешь.

Когда долго работаешь копирайтером, кажется, что понял в текстах всё. А тут открывается новый мир, и ты понимаешь, что находишься на первой ступеньке. Появляется новая мотивация, происходит перезагрузка.

Работа подойдёт тем, кто любит технологии. Если вы выполняли более журналистскую работу, не хотите разбираться с интерфейсами и кнопками — то вам, наверно, в UX идти не стоит.


Какое будущее видишь у профессии?

Ежедневно появляется куча приложений и компаний, которые развивают цифровые сервисы. Так что если стать UX-писателем сегодня — то это инвестиция в будущее. Всё больше обрисовываются требования к специалистам и появляется всё больше вакансий. Рынку нужны специалисты, которые разбираются в продукте, UX-дизайне и текстах.


Есть ли в UX-писательстве какой-то рост как в классическом медиа: копирайтер➡️редактор➡️главред?

Это тоже зависит сейчас от команды и компании. В теории, у UX-писателей прослеживается такой же путь, как у программистов: junior, middle и senior. Совершенно непонятно, как это оценивать в компаниях, где ещё не выстроены процессы по работе с интерфейсным текстом. Но в спецпалисты уже говорят о такой градации, и в компаниях появляются всё более чёткие критерии роста.


Что посоветуешь освоить, чтобы получить базу UX-копирайтинга?

Развивайте насмотренность и «напользованность» приложениями. Устанавливайте на телефон всё подряд и смотрите на всё с точки зрения пользователя.

Например, вы каждый день выходите на утреннюю пробежку. Установите приложение для бега и посмотрите на него с точки зрения бегуна. Так, вы увидите какие-то сценарии, кнопочки, поймёте, как надо делать или не надо.

Можно углубиться в UX-дизайн и изучить базу по курсам. Но для UX-писательства это не обязательно. Есть бесплатные статьи, которые помогут получить базовую информацию о профессии — и про дизайн-мышление, и про UX в целом.


#людямолюдях

Дайджест копирайтера

18 Feb 2021 10:13

🤖 SEO-копирайтинг умирает?

👾 В чем секрет LSI-текстов?

🎯 Как написать действующий сторителлинг за 4 шага?

📈 Какие перспективы заработка в копирайтинге в 2021 году?

Привет всем подписчикам «Дайджеста копирайтера!». Меня зовут Люба, и я веду канал «Копирайтинг 2021|Тренды и новости». В нем я раскрываю секреты успешного копирайтера. Причем не избитые 100500 раз истины, а именно новые и актуальные тренды этой перспективной профессии.

Благодаря полученной информации вы:
📝найдете новые заказы с необычными задачами;
💵гарантированно повысите ценник на свои услуги;
💡выйдете на совершенно новый уровень в общении с заказчиками, сами сможете предлагать идеи.

На моем канале пока 100 с гаком человек;) Но пусть это вас не пугает, мы растём, и скоро нас станет гораздо больше.

Ждем всех и угостим чайком🧁☕️

Подписывайтесь: /channel/copiwryting_2020

Дайджест копирайтера

17 Feb 2021 10:48

Где копирайтеру искать заказы? Как общаться с заказчиками? И как начать получать стабильный доход? Узнайте на бесплатном онлайн-интенсиве по копирайтингу 18–20 февраля в 19:00 по московскому времени!

За 3 дня вы узнаете:
💡 как находить заказы на биржах копирайтинга;
💡 выбирать формат и тематику текстов и выстраивать стратегию заработка;
💡 работать в комфортном режиме — без выгорания и срывов дедлайнов;
💡 выстраивать долгосрочные отношения с заказчиком.

☝️Спикер интенсива: Никита Камышников — специалист с шестилетним опытом работы в сфере копирайтинга, руководитель национального контент-провайдера, объединяющего крупнейший в Рунете сервис проверки уникальности текстов и биржи контента.

🎁 Всех участников ждут подарки: электронная книга издательства МИФ «Век живи — век учись» и доступ в Telegram-чат с полезными материалами для копирайтеров!

Регистрируйтесь по ссылке: https://clc.am/CUY5Xw

Дайджест копирайтера

16 Feb 2021 09:13

Что читать копирайтерам?


Привет!👋🏻 Мы знаем, что вы постоянно развиваетесь и читаете книги для копирайтеров. Но полезны ли они? Чему учиться у авторов этих книг? И какие из них достойны внимания?

Предлагаем вам помочь коллегам ответить на эти вопросы. Мы подготовили форму, в которой всего 3 вопроса: https://forms.gle/tg61aWh3pCipVAjw5

Заполните её, если вы читали что-то полезное для развития в профессии!

А мы соберём самые популярные книги с комментариями в один пост в рамках нашей пятничной рубрики. Так мы выясним, можно ли научиться копирайтингу по книгам🤔 и соберём базу проверенных книг, на которые не жалко потратить время.

Дайджест копирайтера

15 Feb 2021 08:29

Контент-маркетолог & Копирайтер: чем отличаются?

Разве это не просто люди, которые пишут для бизнеса? Рассказывает Мэт Цукер🧔🏻, писатель и консультант по маркетингу.


Копирайтинг и контент-маркетинг требуют различных навыков и дают разные карьерные перспективы специалистам. Вот три интересных момента:

У них разные цели
Копирайтер пытается вызвать интерес немедленно, делает большой упор на узнаваемость бренда. Контент-маркетолог больше фокусируется на обучении клиентов и укреплении доверия, играет большую роль на этапе изучения товара или услуги пользователем (когда он ещё только знакомится с брендом).

«Когда я пишу рекламу, я становлюсь продуктом», — говорит Морин Цучида👱🏻‍♀️, внештатный копирайтер и консультант по социальным сетям. — «Я могу стать теплой и уютной, как чашка горячего супа в морозный день. Я тщательно подбираю слова, чтобы нарисовать ту самую нужную картинку. Пропитываюсь ей сама и пропитываю пользователей». А про контент-маркетинг Цучида отмечает, что она не продает продукт напрямую.

«Контент-маркетинг — это подарок читателю», — говорит Рон Бел Бруно👨🏻, автор и стратег контент-маркетинга. — «Для блогов, подкастов или видео нужны те же навыки, что и в журналистике и редактуре. Повествование должно быть честным, объективным и интересным, и оставить читателю долговременную ценность, которая будет определять его будущие решения о покупке».


Им нужны другие навыки
«Как нынешний директор по маркетингу и предыдущий креативный директор, я придумал концепцию найма копирайтеров и контент-маркетологов. У первых я смотрю на креативность. Во вторых хочу видеть навыки управления командой и процессами», — заявляет Мэт Цукер🧔🏻.

«Я склонен нанимать копирайтеров с разнообразным опытом работы, с насмотренностью. Это помогает им рождать идеи. А для позиций в контент-маркетинге мне нужны писатели с более глубоким вертикальным опытом».


Они растут по разным карьерным траекториям
Контент-маркетологи🐱 могут дорасти до контент-стратегов, контент-директоров или главных контент-директоров. Копирайтеры🦊 вырастают в креативных директоров в агентствах и компаниях или становятся просто крутыми профи в копирайтинге.

Мэт рассказывает, что «начинал как рекламный копирайтер, занимался связями с общественностью, вырос до креативного руководителя в нескольких рекламных агентствах. Теперь я стратег, который советует и то, и другое».


А вы согласны с тем, что у контент-маркетологов и копирайтеров разные цели в работе с контентом и разная карьера? Или это одно и то же в целом❓

#ктоестьктовконтенте

Дайджест копирайтера

11 Feb 2021 15:13

Привет всем, кто пишет!


1. О чём писать в блог: 141 тема для статей — в блоге 1PS: https://1ps.ru/blog/texts/2021/o-chem-pisat-v-blog-141-tema-dlya-statej/

2. Учимся использовать кликбейт с умом. Как создать кликбейтный заголовок или картинку — статья в блоге SendPulse: https://sendpulse.com/ru/blog/clickbait

3. Идеи контента на 14 февраля — подборка в блоге SMMplanner: https://smmplanner.com/blog/chto-publikovat-v-den-vseh-vlyublennyh/

4. Шесть настроек Google Forms, которые сделают работу продуктивнее — статья на Rusbase: https://rb.ru/story/nastroyki-google-form/


Исследование
🔎Фрилансеры: какие специалисты требовались в 2020 году: https://rb.ru/opinion/rynok-frilansa-obzor/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

10 Feb 2021 11:25

Автор нашего канала Лиза Кулачкова обсудила карьеру копирайтера с главным редактором блога «SMMplanner» Константином Рудовым, владельцем продукта UGC в «Сравни.ру» Никитой Ларионовым, и Натальей Которевой, редактором в «Яндекс.Практикум» и экс-главным редактором в компании «Калуга Астрал».

Как говорится, думайте сами — решайте сами🤷🏻‍♂️, стремиться вам к главредству или нет.

Делитесь в комментариях к статье своими мыслями, давайте обсудим🗣.

Дайджест копирайтера

09 Feb 2021 15:53

Привет всем, кто пишет!


1. Зачем автору становиться самозанятым — пост в блоге Павла Фёдорова: https://www.instagram.com/p/CLEOtPoF9LU/

2. SMM-тренды 2021 — статья в блоге WEBPROMOEXPERTS: https://webpromoexperts.net/blog/smm-trendy-2021/

3. Четырнадцать хитростей Google Docs, которые помогут работать быстрее — статья в блоге Ingate: https://blog.ingate.ru/detail/14-khitrostey-google-docs-kotorye-pomogut-rabotat-bystree/

4. Как сделать первый экран лендинга, который зацепит максимум клиентов: прокачиваем главное место посадочной страницы — на vc: https://vc.ru/marketing/205648-kak-sdelat-pervyy-ekran-lendinga-kotoryy-zacepit-maksimum-klientov-prokachivaem-glavnoe-mesto-posadochnoy-stranicy

5. Сорок групп и сайтов, где фрилансеру искать заказы (кроме бирж) — подборка в блоге «Сделаем»: https://sdelaem.agency/blog/freelance-work-sources


Новости
💥Бесплатный кейсориум «Контент 2020 VS 2021: привлечь и удержать» состоится 11 февраля: https://www.cossa.ru/events/239/281660/
💥Бесплатный вебинар «Анализ аудитории: как понять, кому нужен ваш контент» состоится 24 февраля: https://www.cossa.ru/events/238/281698/


Справка
🤓Как работает алгоритм ленты Facebook (на английском): https://about.fb.com/news/2021/01/how-does-news-feed-predict-what-you-want-to-see/


Хорошего вечера!

Дайджест копирайтера

08 Feb 2021 15:09

Привет всем, кто пишет!


1. Шесть принципов виральности, или Как работает вирусный маркетинг — статья в блоге NetPeak: https://netpeak.net/ru/blog/shest-printsipov-viral-nosti-ili-kak-rabotayet-virusnyy-marketing/

2. Правила написания частиц «НЕ» и «НИ» — на сайте «Теории и Практики»: https://theoryandpractice.ru/posts/18792-ni-razu-ne-pravila-napisaniya-chastits-ne-i-ni

3. Как составить УТП даже для заурядного бизнеса — статья на Cossa: https://www.cossa.ru/trends/281645/

4. Четыре вещи, которые ваше медиа должно сделать в 2021-м — или умереть — статья в «Журналисте»: https://jrnlst.ru/4-things

5. Двадцать пять электронных писем для каждого этапа воронки продаж — статья в блоге EMAILMATRIX: https://webpromoexperts.net/blog/25-elektronnyx-pisem-dlya-kazhdogo-etapa-voronki-prodazh/


Хорошего вечера!