142821
Пишу про современный маркетинг, медиа и рекламу, которую хочется пересматривать. Автор: @livligbot По всем вопросам: @earlsky РКН: https://clck.ru/3FjTft
Работая в выходные, помните, к чему это может привести в старости.
Читать полностью…
Vizit разыгрывает 20-литровую канистру смазки для интимных связей. Пока на заправки выстраиваются очереди — у сммщика свой ответ.
🙃🙃🙃
В Музее русского импрессионизма замечен пример правильного партнерства. К отрытию новых выставок ОТП банк наполнил пространство эмоциональными активностями, начиная с инсталляции для обнимашек, заканчивая преображением террас вместе с Eburet.
Наглядно, как можно и нужно делать на территории искусства. Лайк.
Сегодня финал «Каннских львов» — главного фестиваля рекламы и креативности в мире. Среди сотен кейсов со студийными бюджетами и звёздными каст-листами хочу отметить наиболее трушные кейсы, которые зашли мне больше всего. Три штуки, после которых хочется закрыть ноутбук и переосмыслить профессию.
COQUÍ ALARMED. Туристы в Пуэрто-Рико жаловались на странный квакающий звук в арендованных Hyundai. Оказалось — это не поломка. Агентство специально перепрограммировало сигнал блокировки дверей: вместо стандартного «бип» машина квакала как крошечная лягушка — символ острова.
Один звук заменил целую рекламную кампанию про локальную идентичность.
FIELD BARCODE. Бразильский маркетплейс купил права на название легендарного стадиона «Пакаэмбу» в Сан-Паулу. Но вместо того чтобы повесить логотип на фасад, бренд пошёл прямо на поле. Разметку газона перерисовали в гигантский штрихкод.
При наведении камеры телефона появлялся купон на скидку 25%. Ни одного баннера и ролика, только трава и QR.
THE KITKAT HEIST. Перед Пасхой у KitKat украли фуру с 12 тоннами шоколада — реальная логистическая катастрофа. Бренд не стал прятать скандал, а запустил «Stolen KitKat Tracker»: покупатели вводили коды с упаковок и проверяли, не держат ли они в руках краденое.
Трекер собрал миллионы проверок, помог полиции найти реальные зацепки — и превратил кризис в самый обсуждаемый кейс сезона. Кража окупилась.
Все дороги ведут в колледжи Москвы: Московское образование запустили в Яндекс Картах интерактивную карьерную карту. Кликаем в сервисе на локации — и вместо описания здания видим, кто здесь работает, какие навыки нужны и сколько платят.
Нажали на бизнес-центр — узнали про айтишников и их зарплаты. Кликнули на студию — разобрались в профессиях медиасферы. Главное, что каждая точка на карте ведёт к реальным программам колледжей Москвы, которые готовят именно к этим профессиям.
Карта официально перестала быть навигатором и стала ответом на вопрос «кем быть» 😊
Кстати, сегодня ещё и началась приемная кампания в столичные колледжи.
Итальянский дизайнер создал тарелку, которая позволяет собрать идеальную порцию спагетти на человека. Никаких чудес, в выемку вмещаются спагетти только на 80 грамм, что в целом считается нормальным количеством.
Парень признаётся, что устал от бесконечного подсчитывания спагетти «на глаз», поэтому в свет вышло это чудо.
Во времена ИИ такие работы как свет в конце тоннеля.
Мастера по ноготочкам стали предлагать в подарок 5 литров бензина при записи.
Сразу видно, первое образование маркетинг.
Ребрендинг года случился в российском геймдеве — STALCRAFT: X переименовали в STALZONE. Старое название путало новую аудиторию, создавало юридические риски и не отражало суть продукта. Компания выросла из Minecraft-мода до 400+ сотрудников и топ-позиций по выручке среди российских игровых студий. В общем, переросли нейминг 2013 года.
Вместе с новым именем игра получила крупный визуальный апгрейд, переработанный онбординг для новичков и новый сезонный контент.
От обычного мода до геймдев топа — респект ребятам за такой рост 🤩
Минцифры считает, что сегодняшнее удаление приложений VK связано с недобросовестной конкуренцией со стороны зарубежных платформ. Так как, внимание… их вытесняют российские приложения.
🤩🤩🤩
Ford выпустил аромасвечу, которая пахнет гоночным треком. В «Burnout '65» добавили нотки горящей резины, раскалённого асфальта и бензина. Поводом стал праздник «День отца». Лимитку можно было получить только через розыгрыш, но хайп вышел за рамки акции и теперь фанаты требуют полноценный релиз.
Ждем дроп мужского парфюма с таким запахом 😎
Ты можешь бесконечно ходить по дорогим ресторанам, но в офисе все равно потянешься за офисным сервизом при необходимости.
незаменимая вещь
Важные цифры: более двух миллионов рублей собрали клиенты МТС Банка через сервис округления «Добро Пэй». Это лучший способ помогать незаметно для себя, просто округляя покупки.
Как пишут ребята, эти средства уже помогли 40 детям пройти сложное лечение и реабилитацию. И что важно — с этого года любой бизнес может интегрировать «Добро Пэй» на витрины своих онлайн- и офлайн-магазинов.
Добро — это всегда то, что объединяет ❤️
Emirates дарят всем бесплатное проживание в дубайском Marriott за покупку авиабилетов. Нужно просто взять билеты туда-обратно до 12 июля, и прилететь до 30 сентября. Можно получить одну ночь за эконом или две — за бизнес класс. Так номер в отеле стоит от $400 в сутки.
Главное, нужно вручную отправить письмо на почту компании с данными бронирования — без этого шага отель не подтвердят. Также важно: стыковка в Дубае должна быть от 24 часов, а запрос подать минимум за 96 часов до заезда.
Вот и повод для миниотпуска появился 😊
Смеюсь: Saint Laurent дропнули абсолютно прозрачные мужские подкрадули. Обувь сделана из пластика, а стоимость стартует от 130 тыс. рублей. Продажи начнутся в этом году.
В офис летом самое то 😊
Профессионала порой можно понять по одной фразе.
Читать полностью…
IKEA заняла отдельное место в моём сердце на Львах. Шведское агентство NoA | Åkestam Holst убрало из кадра все продукты и оставило только эмоции и ценник. Поцелуй — и где-то мельком висит «Двуспальная кровать, €350». Потому что поцелуи происходят именно там. Или слезу от расставания отразили как коробку для переезда.
Кампания Wherever Life Goes взяла бронзу в принтах, но факт остаётся фактом — IKEA по вайбу наружки неоспоримый лидер 🤩
В России запустили туры на время отключения горячей воды. Вместо того, чтобы греть тазик, предлагают отправиться к бесконечной горячей воде в источниках, диким роллам и знакомству с копатычем.
А москвичам скидка есть??
Телега заявила о прекращении работы с 1 июля. Альтернативный клиент ранее был номинирован плашкой шпионское ПО и удален из App Store.
Не долго музыка играла.
Meta* в жёстком кризисе — детище Цукерберга буквально сыпется на части. Пока Марк гоняется за мечтами об «оптимизации», внутри корпорации происходит медленное крушение. Причём сразу по всем фронтам — кадры, суды, провальные ставки и рухнувшая капитализация. Разобрал, что реально творится в компании прямо сейчас:
Кадровый коллапс
С 2022 года Meta* уволила суммарно больше 32 000 человек. Последние 8 000 узнали о своей судьбе спустя два месяца после утечки в прессу — люди буквально сидели и ждали казни. Тех, кого не уволили, перевели собирать данные для обучения ИИ — по сути, деградация должности.
Компания начала следить за нажатиями клавиш — сотрудники сравнивают это с ГУЛАГом. Один из них в прямом эфире прервал встречу с руководством матом. Другие открыто признаются, что сейчас мечтают попасть под сокращение. CTO назвал моральный дух «одним из худших за 20 лет». Более 1 600 работников подписали петицию против слежки.
В 2021 году Цукерберг переименовал компанию в Meta* и объявил метавселенную будущим человечества. За 6 лет Reality Labs сожгла $83,6 млрд — и это не инвестиции, а чистые убытки. Только в 2025 году дыра составила $19,2 млрд.
В итоге Meta* свернула VR-платформу Horizon Workrooms и прекратила продажу корпоративных Quest-гарнитур. Аналитик IDC говорит прямо: «Идея Марка, что VR заменит смартфоны — самая худшая из всех, что у него были».
Пока OpenAI и Google выпускают флагманские модели одну за другой, Meta* дважды переносила релизы своих ключевых моделей Behemoth и Muse Spark — инженеры просто не могут добиться уровня Альтмана.
Компания тратит $115–135 млрд на ИИ-инфраструктуру в 2026 году, но отстаёт даже от открытых китайских середнячков. И именно ради этого увольняла людей и переводила остальных в «цифровое рабство».
FTC требует принудительно отделить Instagram* и WhatsApp* от Facebook* — суд идёт прямо сейчас. Но это лишь верхушка айсберга. Meta* одновременно отбивается от исков за слежку в интернете и через гаджеты, а также от коалиции из 40+ американских штатов. Там компанию обвиняют в том, что алгоритмы Instagram* намеренно формировали зависимость у подростков.
«Главного специалиста по расставаниям» ищет сервис для знакомств Dating com. Вакансия реальная. «Эксперту» будут платить 226 тыс. рублей в месяц за то, чтобы он лично сообщал половинкам клиентов, что всё кончено. Позиция удалённая, частичная занятость, задача одна — говорить то, что сам клиент сказать не может.
Скидывайте вакансию той самой подруге, которая обожает копаться в чужих отношениях 🤩
В целом, теперь понятен мотив повышения цен у Apple.
Читать полностью…
За последние 60 лет музыка на планете стала гораздо злее. Учёные из Queen Mary University of London прогнали через ИИ почти 380 000 песен с 1960 по 2023 год и измерили, как менялась их «моральная температура». Результат неприятный: тексты про заботу и человечность сократились на 24%, зато про жестокость и бунт выросли почти на 50%. А тема предательства — сразу на 70%.
Исследователи применили теорию моральных оснований — психологический инструмент, который делит ценности на пять пар. По всем осям вектор шел вниз. Также ученые заметили, что во все года мужчины стабильно писали более «злые» треки, чем девушки.
Хм, а в чем дело то... Что такого было за последние 60 лет, непонятно 😔
Maison Dellos запустил летний сезон Set-o-Mania, и в этот раз фестиваль посвящен городским легендам Москвы. Понравилась сама идея: здесь не просто придумали новые сеты, а собрали целый гастрономический маршрут по городу. Булгаковская Москва, дом Нирнзее, Елисеевский, станции метро, Грузинская слобода, Красная площадь — у каждого ресторана своя история и свой взгляд на знакомые места.
Дополнением к гастрономической части стали лекции и прогулки по Москве, которые команда фестиваля подготовила вместе со школой masters. А к каждому сету можно выбрать комплимент от Simple Group: шот «Онегина», коктейль на «Онегин Gourmet» или бокал «Балаклавы Брют Резерв».
Из приятного: бронирование доступно через раздел «Сходить» в Яндекс Еде, доехать можно с Ultima Яндекс Go, а владельцам T-Premium обещают 10% кешбэка в ресторанах Maison Dellos.
Партнером фестиваля выступил проект MR — «Феймос». Ну и для самых увлеченных сетоманов есть дополнительная мотивация: среди гостей разыграют поездку на Мальдивы.
Такие активности мы уважаем 🤩
Офисный лайфхак залетел в реки Тредс. Девушка рассказала, что на работе весь отдел каждый месяц скидывается бонусами Спасибо, а потом выбирает дорогой парфюм и покупает его в Рив Гош для общего пользования. Так духи за 30+ тыс. рублей можно попробовать почти бесплатно.
Тимбилдинг заиграл новыми красками 🤩
Лучшее топливо для амбиций и успеха в жизни — это синдром «самозванца» и бесконечная тревога. Психолог Томас Чаморро-Премузик провёл масштабный анализ карьер самых результативных людей планеты и пришёл к неудобному выводу: за каждым крупным достижением стоит не уверенность в себе, а мощный страх оказаться недостаточно хорошим.
Тревога о своих способностях запускает режим, при котором человек физически не может остановиться. Он берёт ещё один проект, пишет ещё одну книгу, строит ещё одну компанию. Именно так работали Месси, Маск и Баффет: не из радости, а из невозможности заглушить внутренние терзания. Эксперты советуют не давить эту тревогу терапией, а научиться направлять её — воспринимать самокритику как данные, а не как приговор.
Спиноза называл амбицию разновидностью безумия. Похоже, самые продуктивные люди на Земле просто научились быть немного безумными в нужном направлении 🤫
В рилсах рассказали про «тарелочниц», которых действительно стоит бояться. Если вдруг вам на участок понадобится елочка или что-то более экзотическое, знайте, что это стоит не «да тысяч двадцать, не больше».
700 тысяч за арку из березы… Пора протереть глаза
Ferrari вышвырнула руководителя маркетинга Энрико Галлиера после кризиса с Luce. Напомню, релиз первого электрокара марки катастрофически провалился и за один день обвалил акции на 8%. Тачка не понравилась вообще никому.
В компании посчитали, что проблема была не в машине — а в том, как её показали 🙃🙃🙃.
Зумеры переизобрели уход за огородом и реально начинают угорать по садоводству. В сети вирусится планер для сада. Молодые дачники теперь контролируют посадки в диджитал: сначала раскидывают томаты и перцы по грядкам прямо на экране, потом идут копать в реале.
Внутри аппки полноценная база. Для каждой культуры прописан календарь по месяцам, совместимость с соседними растениями, нужная кислотность почвы. Выбрали перец — программа сама напомнит через 4 дня о поливе, подскажет, когда окучивать. Никакого дачного опыта не нужно, алгоритм его полностью заменяет.
Stardew Valley неожиданно перекочевала в реальность 🤩