2228
Микромедиа для креаторов и рекламщиков о событиях в индустрии и попкультуре Проект: @AmediaDigital По вопросам рекламы: @ValeryGilka
Наконец нашел время поделиться с вами полезным.
¶
Если вам нужно, чтобы вас отговорили делать бизнес, телеграмм канал или своё шоу, то советую записаться на курс к Виталику.
¶
https://upgreat.ggggggggfest.com/
Никогда такого не было - и вот опять. Premier нас радует свежими кейсами: на Sostav опубликовали всю мякотку по "Сериалье".
Для тех, кто не следил: бренд совместно с агентством "Фейк" выкатили на Авито несуществующую вакансию "сериалье", которую без упоминания бренда за деньги завирусили паблики. После этого бренд начал вторую волну уже брендированных посевов, но всем уже было похуй.но было поздно.
В сухом остатке кампания выглядит бесполезной, и вот почему:
🍷Все эти фейк-вакансии по поиску квадроберов в офис, таро-гадалок, гладильщика котиков и советника по сериалам порядком подзаебали прямо как новости о назначении очередного маркдира в Sunlight. От креативных агентств все же ждешь большего, чем размещение псевдоуслуги на Авито. На этом фоне даже ренейминг Егора Крида в Егора Сплита выглядит как креатура уровня Канн.
😢До публикации кейса на Sostav, который старательно прочитали и записали в свои молескины другие маркетологи, мало кто понял, кто запустил этот джинсовый вирусный проект в массы, так что бренд-команда Premier славно поработала над ростом популярности своих прямых конкурентов. Понятно, зачем такие вещи делает находящаяся под жестким прессингом ограничений фарма, но почему кинотеатр не смог сделать более ассоциированный с брендом креатив - нет.
🤔Когда-нибудь бренды научатся не брать инфлюков, которых уже поюзал весь рынок от Ozon до Яндекса. Каждая вторая реклама - Куруч, Журавлев, Олеся Иванченко, Парфенюк, которые ассоциируются у консьюмера со средством от запора, газировкой, заказами по клику, то есть ни с чем. Селебы - это тоже клаттер, который нужно прорывать свежими лицами, желтельно вдолгую, чтобы бренд формировал с ними устойчивую ассоциативную связь.
🤔139 миллионов охвата выглядят смешно, особенно при публикации оцифрованного кейса. Мы понимаем, что маркетинг-команде очень хотелось получить годовой бонус, поэтому они сложили все вместе и получили почти население России от грудничков до стариков в маразме. Надеемся, коллеги откроют для себя такие свежие с 2018 года метрики как % пересечения аудиторий, уникальный охват и уникальные просмотры.
В общем, сериалье не зашел, ждем гадалку по заказам на wb.
Перестань уже скроллить и прочитай этот пост...
... про то, как ты скроллишь, и как теперь все будут про это знать
Канадские учёные изобрели непонятную хренулину очень полезное устройство — думскролл-робот, который отслеживает паттерны скроллинга на подключённом к нему устройстве. Результаты выводятся на бумагу и получается куча непонятных чёрточек что-то между энцефалограммой и ЭКГ.
Авторы призывают общество к очень полезным мерам: обратить внимание на бесполезный и неосознанный скроллинг, в котором люди теряют себя и проводят сотни часов в соцсетях. Думскролл-робот не направлен против соцсетей как явления, но призван заставить вас задуматься, осознанно ли вы проводите время в сети. Авторам за инициативу большой респект 🫡
Но всё-таки как это будет реально работать — пока непонятно. На видео показано, как этот робот крепится на пояс — на такое согласятся только продвинутые фанаты киберпанка. И конечно же вопрос, что делать со всей получающейся в итоге тонной макулатуры важных исследовательских данных — и как на это отреагируют западные борцы за экологию...
А для вас насколько актуальна проблема думскроллинга?
🤝 — нет времени на реакцию, я спешу скроллить дальше
🗿 — современное общество уже совсем отупело от скроллинга
🤔 — как авторы планируют заставить скроллеров купить эту штуку...
⚡️Главный маркетинговый прорыв 2024: маркетологи научились сегментировать ЦА по возрасту🤓
На 94-м году жизни Филипа Котлера нас наконец настиг инсайт, что аудитория разного возраста по-разному воспринимает креативы в рекламе. Не уверены, что ждёт нас дальше — эксперты говорят, что, возможно, рекламу заграницу теперь будут переводить на иностранные языки, но это крайне не точно и в целом маловероятно.
А если серьёзно, то коллеги из Okkam Creative провели в целом неплохое, хоть и немного тривиальное исследование с качественной методологией и парочкой занимательных цифр. Но вообще мысль о том, что возрастные группы в целом придумали неслучайно, и что просто так делать рекламу на аудиторию 0-99 не стоит — не нова. Молодёжь-зумеры кринжуют с того, что нормально взрослым, взрослые кринжуют с того, что нравится молодёжи, пожилые кринжуют от всего этого и даже больше. А у молодёжи-альфа (13-14 лет и меньше) вообще на уме в основном скибиди туалеты и террария. Вот и подумайте, кринжанули бы вы с этого в рекламе или нет
Но отдельного внимания, конечно, заслуживают итоговые "инсайты" по возрастной группе исследования (прикрепили в картинке к посту). Они, безусловно, очень уникальны и относятся именно к этой возрастной группе. Настолько уникальны, что мы специально замазали названия возрастной группы, чтобы вы попробовали вставить туда любую другую и поняли — это, конечно же, базовые принципы нормальной рекламы не подходит ни для каких других возрастных групп 🤓
😁 — я тут наисследовал(а): небо голубое, трава зелёная, а горячий чайник лучше руками не трогать. Бюджет исследования — 3 000 000 $, без НДС.
🗿 — ждём когда маркетологи научатся не только находить инсайты, но и не забывать их, чтобы потом не находить заново
🤓 Лемана ПРО выпустила имиджевую кампанию — и впервые с ренейминга не ПРОебалась
Сняли ролик: красивый, классический, семья-друзья-родные все вместе строят дома, а покупают стройматериалы — где? Конечно же в Лемане. Просто, понятно, нормально. Не приебаться
Да и на рыночных показателях компании их загадочное перевоплощение вряд ли сильно отразится. Мой батя, как бати по всей стране, как ездил в Леруа Мерлен за стройматериалами, так и будет ездить в Леману ПРО, да хоть в Дядю Ваню или ещё как угодно назовите, вы только главное адрес магазина не меняйте.
Но вообще за коллег из Леманы всё равно немного обидно. Ты годами строишь дома бренд, стратегии и медиапланы, охваты и продажи, ролики вроде снимаешь нормальные. А потом бац — и у тебя диагностируют леману про. Никто не понимает, все офигевают, а коллеги по рекламному рынку ещё и смеются и наперегонки в своих каналах соревнуются в конкурсе острот по этой теме. В общем, коллеги из Леманы, если вы это читаете — держитесь, мы с вами ✊ (но в конкурсе тоже участвуем, сорян)
Слоган имиджевой кампании, кстати, "Строим ваши планы". Строит ли Лемана Про планы по дальнейшему ренеймингу в "Лемана 16 Про Макс" — не уточняется.
🙏 — ПРОсти Господи все грехи суровым отечественным бренд-менеджерам Леманы
😈 — ПРОсти нас, Лемана, но мы не строим планы перестать смеяться над этим ребрендингом
⚡️ Вы не поверите, но российский рынок ТВ-рекламы вышел из окна из кризиса
Да-да, вам не показалось. Не вышел из строя и не вышел в открытый космос, а вышел из кризиса. По крайней мере так посчитали коллеги из Starlink (не интернет Илона Маска, а медийное агентство Родной Речи). Объясняется это ростом бюджета агентства на ТВ на 25% в первом полугодии 2024 по сравнению с аналогичным периодом в 2023. Какой процент телек занимает в общей динамике агентства и их медиамиксе почему-то не сообщается 🤔
ТВ баинг-директор Яна Юнкина, поведавшая бесценную информацию Составу, естественно, ни в коем случае не заинтересована таким образом поднять интерес рынка к ТВ-рекламе, и уж точно не к своей деятельности и своего агентства. Исключительно очевидные и трендовые факты. "Ничего не будет. Ни наружки, ни интернета, ни блогеров, ни соцсетей – одно сплошное телевидение" — сказала бы Яна, если бы была героиней легендарного фильма "Москва Составу слезам не верит"
4 октября на Дне бренда тоже по традиции много говорили про рекламу на телеке. Одни, опираясь на цифры и исследования, утверждали, что телек, конечно же, падает и дальше точно будет падать. Другие, опираясь на цифры и исследования, заявляли, что, очевидно, телек не падает и дальше явно не будет падать. Однако даже в такой обстановке про рост телека или выход из кризиса мы почему-то не услышали. Вероятно, сторонники такой позиции вместо отраслевых конференций в пятницу сидят дома и смотрят телек.
А вообще очень странно, что вы всё ещё читаете этот пост. Там вообще-то телек вышел из кризиса — идите хоть посмотрите Рен-ТВ, Звезду, ну или хотя бы Спас. А то вы совсем как-то не в тренде.
А вы кто по гороскопу телесмотрению?
👍 — Да, я смотрю телек, и нет, мне не 70
🗿 — Как пел классик, "Из окна гостиничного номера своего я телевизор выкинул на авто"...
😁 — Год назад я мог отжаться 1 раз. Сегодня могу 1,25 раза. Скоро еду на Олимпиаду
Креатологов будут увольнять
Недавно прокатилась волна сообщений о сокращениях маркетинг-специалистов в VK. По слухам, под нож пошли почти все креативные команды, не тронули только тех, кто задействован в critical role проектах. К сожалению, это долгосрочный тренд не только в бигтехе, а в целом, на российском рынке.
С начала 2022 транснациональные корпорации, уходя или оставаясь в серой зоне, выкинули на мороз кучу маркетологов разного пошиба: от креативных директоров до бренд-менеджеров.
Какую-то часть разобрал высококонкурентный бигтех и банкинг, а остальные так и остались прохлаждаться на hh.ru, потому что маркетинг, креатив и коммуникации нужны стабильному, а не выживающему рынку. Когда у тебя на полке минус 5 брендов за неделю, чтобы выиграть гонку за пенетрацию достаточно просто остаться и переименоваться в Добрый кола.
Почему же их не нанял российский бизнес? Потому что их польза в моменте непонятна для собственника. Во многих крупных российских брендах никогда не было бренд-менеджеров, а все задачи по коммуникации тащил на себе полудохлый продуктовый маркетолог, уже измордованный сейлзами до кровавых соплей. И вообще культуры построения бренда не было, все держалось на какой-нибудь прайс-поинт коммуникации в духе «ликвидация, завтра закрываемся» как у Sunlight. Вот первая долгосрочная коммуникационная платформа, кстати, со 100% знанием.
Все эти бренд-коммуникейшнс менеджеры, маркомы - пережитки насыщенного рынка, российским СЕО не до BHT, им надо привлекать лиды здесь и сейчас, поэтому все эфемерные, не влияющие прямо на продажи роли будут активно резаться бизнесом и дальше или трансформироваться.
Например, многие бывшие маркомы откровенно говорят, что охуели, что на позиции бренд-менеджера им надо считать оптимизацию упаковки условного бокса с курицей и думать, как настроить логистику до Сыктывкара. А это реальность, в которой выживут только те, кто вовремя перестроится.
Так что ждем новую волну обученных в Вышке в жирные годы «креатологов» на хэдхантинговых ресурсах. Счастливых вам голодных игр, и пусть удача будет на стороне соискателя🫡
СЛАЙДАП - это диджитал-стендап с презентациями.
Там шутят и показывают слайды на темы, которые близки нам и нашим коллегам по маркетингу, медиа, PR, HR, СДВГ и IT.
В третьем выпуске СЛАЙДАПА принял участие Валерий Гылка, автор и продюсер канала @Sosindex.
Посмотреть на выступления можно на YouTube и в ВК.
Такой длинной шутки от автора и продюсера канала @Sosindex вы ещё не видели!
Повальный тренд на ребрендинг подхватил от Купера и Яндекс Go. Пока в комментах плачут про то, что буквы похожи на колеса (хотя бренд обещал отойти от таксишного вайба), а приложение нельзя отличить от миллиона других яндекс-аппов, коллег хочется похвалить. С поправочкой.
Во-первых, наконец-то кто-то умеет в визуализацию ключевого сообщения, а не пихает оторванные от бренда элементы куда попало. Все сервисы проглотит суперапп, что наглядно и показано на крео.
Во-вторых, Go наконец-то завершил свое азиатский глоу-ап и стал похож на Grab, который уже давно и успешно комбинирует в себе миллион разных услуг и при этом понятен даже туристам, чего не скажешь о сервисах Яндекса. Может быть, это шаг к юзер-френдли будущему.
К чему есть вопросики, так это к ублюдскому пинап-шрифту, который атрибутирует к Coca-Cola со вкусом Т-банка. Еще ни один лого не выиграл от курсива, ни один.
А и Б сидели на трубе. Но потом пришлось переключиться на другие источники доходов.
Например, развивать свои телеграм каналы.
А — Ашомко. Так и называется канал Арсения Ашомко. Он начал в 2009 с интеграции банка «Уралсиб» в игру «Счастливый Фермер». Развивал большой СММ в России, побыл топ-менеджером «ВКонтакте», делал клёвую конференцию MEH, а сейчас — агентство «Виноу» и «СЛАЙДАП». Кажется, портфолио неплохое. Пишет про то, как делать бизнес в творчестве: креативить, но не продалбываться.
За Б отвечает Никита из Белоголовцев.fm. Он сделал главный сайт для родителей mel.fm, потом руководил сторителлингом и развивал рекламу в Дзене. Ещё его можно помнить по телеку и радио. Пишет свои мысли про медиа, маркетинг и контент и единственный, кто сдержался и уберёг вас от ещё одного ценного мнения про арест Павла Дурова. Бережёт вас!
Если Трамп победит, он сможет обменять Дурова на стену, которая нужна ему, чтобы отгородиться от мексиканцев. Думаю у них такой план.
Читать полностью…
Раз в году свои двери открывает рекламный город, и ни один продвинутый рекламщик не может пропустить встречу талантов и профессионалов!
🪐 Тема AdIndex City Conference 2024 — «Автостопом по Рекламной Галактике».
В рамках дневной межпланетной миссии запланировано 24 секции, 5 потоков, более 130 спикеров, а еще 30 часов сакрального рекламного знания.
🚀 Кейсы, аналитика, прогнозы, антикризисные и маркетинговые стратегии, лекции, бенчмарки, дискуссии и жаркие споры о современных подходах в Digital, ATL, PR, SMM, AI и Mobile — только все самое интересное, полезное и актуальное!
В этот раз ждет «Сити космических масштабов»!
▫️26 июня
▫️Москва, ул. Ленинская Слобода, 26, стр. 11 и стр. 15 — Loft Hall 2,3
Повышаем насмотренность и расширяем маркетинговый кругозор. Ну и немного хихикаем
- Объясняем, как работает наружка
- Рассказываем о новых законах
- Показываем кейсы
- Шутим
Здесь должен быть call to action "Подписывайтесь на канал "Русская наружка", но вы не первый день в маркетинге, сами всё знаете
Взявшие отпуск на майские, знайте, мы тоже нихера не делаем
Читать полностью…
Коллеги, отвязываем каналы, где мы хейтим босса и коллег, от профилей в тележке, оказалось, что 90% HR-ров смотрят соцсети кандидатов при найме.
То, что и так было понятно, подтвердилось исследованием HR-холдинга Ventra. Что смотрят? Уровень вашей политической благонадежности токсичности, вайб и манеру общения, которая точно будет перенесена на будущих коллег. Так что, если вы считаете, что все вокруг малообразованные пидорасы, включая вашего маркдира, то в социальных сетях об этом писать не следует даже если это правда.. Понимаем, мысль свежая, но многие и в 2024 году ее еще не подумали.
Вообще, как будто бы в последнее время ведение сотрудниками публичных авторских аккаунтов перестало быть табуированным в маркетинге, некоторые компании даже активно это поощряют, например, тот же Яндекс, ввел систему амбассадоров. За счет этого растет и колосится HR-бренд, перебивая слухи о низких зарплатах и токсичном коллективе.
Прошли те славные времена, когда публикация на экстремистском фейсбуке или вызов журналиста на бой в комментариях, могли устроить кризис для бренда и стоить пиарщику карьеры. Такие скандалы были рарный айтемом, их потом еще полгода обсуждали с благоговейным ужасом "слава богу, что не я".
Сейчас же уследить за всеми многочисленными покемонами, работающими в российских брендах, где к институту репутации относятся с легким презрением, буквально невозможно. Так что в целом, если вы не с-левел руководитель, можно пиздеть и не бояться, но лучше после того, как подпишете трудовой договор.
😂 - веду анонимный канал в телеге с мемами про коллег, пусть ищут цифровой след хоть с Каневским
👍- все правильно, надо еще социальный рейтинг ввести
🤡 я айтишник с зарплатой 500к+, мне начальник СБ приносит кофе
😢- удаляю канал
Отечественный KFC Rostic’s перегнул палку в попытке привлечь детей и их родителей в собственные рестораны и изобрел куроберов.
Вот, что бывает, когда маркетологи бренда не рефлексируют над социальным контекстом тренда и повесточкой, а пытаются устроить кризис во всех направлениях сразу налепить на продукт все, что хайпит.
В комплекте хвост (хорошо, что не на пробке), удостоверение петуха куробера, петушиная голова-маска и руководство по тюремным загадкам.
Почему так делать нельзя для чайников:
🙄Контекст, связанный с возможным законодательным запретом квадроберов, и негативное общественное мнение отрицательно влияет на бренд.
🙄 Россия - не Франция, где петух - символ гордости. Представляете, что сделают с куробером во дворе?
😕Отдельного внимания, конечно, достойна отсылка к каннибализму, потому что в наборе куробера есть ведро куриных байтсов.
Если бы P.Diddy стал маркетологом.
Сбер тут сделал коллабу с группой «Кино», выпустил карты с цитатами из песен, кассетой и солнцем. Хочется немного доебаться разбавить заказные позитивные рецензии:
📼От карты с «Видели ночь» начинается лютый астигматизм и «эффект слюды», а поклонники, заставшие Цоя при жизни, ее вообще не разглядят, у них уже зрение +8. Что за привычка перекрывать текстом границы объектов, это какой-то новый тренд в дизайне?
✖️Интересно, есть еще те, кто помнит, что Виктор Робертович был лютым антисистем вэрриор? Размещение его творчества на картах крупнейшего банка с государственным участием, как минимум, вызывает диссонанс. Ждем Сбер.Цой - сервис определения группы крови.
🫡Культурные культовые айтемы вроде группы «Кино» продают, наверное, хорошо, но как будто бы их использование выходит за рамки этики.
В общем, и целом, коллаборация действительно хорошая, и очень здорово, что Сбер спонсирует выставку «Виктор Цой. Легенда». Чуть кринжанули, но карту заказали.
Цой или нет?
😐 - Не трогайте Витю, ради бога
⭐️ - Звезда по имени Греф
😎 - Заказал карту бате
🗿 - А что за группа "Кино"?
ПИК милоты
ПИК тут дал нам возможность немного передохнуть от кринж рекламы застройщиков про то, как славно терпеть стройку под окнами, и принес достойный ситуативный маркетинг. Девелопер отремонтировал лицей имени М. Ю. Лермонтова в Санкт-Петербурге и уже не знал, как рассказать об этом миру. И тут подвернулся прекрасный повод - День Учителя.
Пузатого скуфа в каске и костюме, отчитывающегося перед губернатором, решили не вытаскивать, чтобы в комментах не налетели жители других ЖК с вопросом, а когда я поеду в Египет когда уже построятся и сдадутся их школы. А решили на один день отдать бразды правления в канале ученику этого лицея. Предусмотрительные пяр-девочки решили, что при виде милого пятиклассника все сразу же смягчатся, забудут, как хотели посадить на кол управляющего, и наставят лайков. Так и случилось.
Для тех, у кого все еще остались вопросы по поводу того, зачем это было сделано, объясняем:
🏗ПИК изо всех сил развивает GR-коммуникации и charity-проекты. Это обеспечивает буффер от негатива по поводу цен на квартиры, государственного участия, протечек в подвалах, монополии УК и т.д. Но в майндсете россиян благотворительность должна быть тихой, потому что когда ты о ней орешь - то цели твои яснее некуда. А тут идеально - мальчик рассказывает про свою школу, в зале которой ненавязчиво развеваются флажки ПИКа как в средневековом замке Габсбургов.
🏗Трансфер лояльности и очеловечевание коммуникации. ПИК то скандинавскую идиллическую картинку из ЖК Ильинские луга покажет где припарковаться можно только 10-м рядом, то школьнику админку в тгк на полмиллиона человек отдаст. И вот мы уже понимаем - перед нами не просто компания, забирающая наши денежки, а теплый партнер, готовый помочь нам жить комфортную жизнь мечты.
В общем, 5+ ПИК, отличная работа. Департаменту маркетинга машем ручкой♥️
OMD опубликовал результат анонимного опроса среди российских директоров по маркетингу.
Примечательно, что даже в анонимном опросе все побоялись, что работодатель вычислит поминутно, кто и как отвечал и уволит у чертям почти никто не ответил честно.
Во-первых, смелой коммуникации в российском медийном пространстве можно ожидать только от шаурмичной с нафотошопленным Чаком Норрисом на флаере, Авиасейлз, Visit и, прости господи, Еби-доеби. Остальные вполне справедливо боятся карающей руки закона и судьбы Вкусвилла и Reebok общественного непонимания. А уж то, как юристы сидят на лице у маркетологов в больших корпорациях, ходят легенды. Без дисклеймера никто срать не сядет, предварительно не написав, что самое большое говно они высрали по версии журнала «Мир говна» в 2019. К сожалению, духа признаться в этом хватило только у 3%.
Во-вторых, эффективность работы маркдира и безопасность его команды зависит почти всегда от его визабилити, готовности взять на себя ответственность и железных яиц. Но пластмассовый мир победил, а салат в Кофемании сам себя не оплатит, поэтому приходится молчать и делать активации, в которые верит сын оунера компании.
В-третьих, ты можешь быть гениальным менеджером, приятным человеком и поцелованным Котлером маркетологом. Но если твое руководство не понимает ценности твоей работы, можешь положить свои бизнес-результаты в папочку с кейсами для ближайшего собеседования. И опять только 5% проженных старых бойцов ответили по делу. Остальным, видимо, только предстоит узнать, что главная задача маркдира - объяснять владельцам бизнеса, что они делают и почему нужно делать именно так.
В остальном, конечно, все по делу. ИИ там, мартех. Только непонятно, зачем задавать с-левел руководителям вопросы про инструменты, которые они не трогают руками примерно никогда.
Моргните дважды, если вы в абьюзивных отношениях...
... со своим боссом. Так же, как и 72% россиян, которых опросили UTEAM. Оказывается большинство начальников звонит и пишет своим сотрудникам вне зависимости от времени, дня недели, лунного календаря или ретроградного Меркурия. При этом только 5% заложников сотрудников могут позволить себе не отвечать и не перезванивать до наступления рабочего времени (видимо работают они за двоих и уволить их в принципе невозможно)
Однако во всех красивых цифрах исследования нельзя забывать про тех, кого в таких опросах обычно даже не спрашивают — руководителей. Им по сложившейся отечественной традиции можно звонить и днём, и ночью, и в отпуске, и на Бали, и вообще в целом можно не сбрасывать, а просто быть на звонке 24/7.
Если вы тоже попали в такую ситуацию — не спешите сразу звонить в полицию и министерство труда. Возможно, ваш начальник просто лунатик гений, которому ночью приходят невероятные мысли, и он обязан их зафиксировать в ночном сообщении вам. Однако если ночью вам всё-таки звонят, но при этом у вас ничего не горит и ваш офис не штурмуют вооружённые чеченцы, то, возможно, стоит всё-таки поговорить с HR-департаментом. Либо сменить номер.
Если этот пост наберёт 1 тысячу ❤️, открываем горячую линию помощи жертвам начальнического абьюза 🙏
Ребята из T2 восприняли фразу
«новых идей не бывает» буквально и переизобрели «гиги за шаги» в версии 2.0, добавив возможность платить неизрасходованным трафиком за двойной чизбургер и тратить на такси, бензин и цифровые сервисы.
Ценность этого предложения под вопросом. Молодые люди, которые активно пользуются мобильным интернетом, скорее всего вычищают свои гиги до основания. А учитывая скрытую гонку мобильных операторов за ускорение некоторых замедленных сервисов, то и бабули, привыкшие засыпать под трукрайм видео про посадку герани, тоже активно тратят трафик. Хотелось бы посмотреть на статистику таких обменов в перспективе года, пока похоже, что гигабайтами расплатятся с агентством, снимавшим OLV.
Кстати, о ролике. Отдельного внимания достоин косноязычный слоган
гигабайты впервые валюта
За гигабайты получайте легко
Берите максимум из тарифа своего
Креаторы из манямира
Ролик застройщика "Брусника" - хороший пример того, как антикризисный кейс может легко стать кризисным. В этот раз креаторы решили оригинально отработать возражения жителей домов поблизости, но сделали только хуже. Хорошо, что у «Брусники» хватило денег только на несколько тг-каналов (которые предусмотрительно закрыли комменты) и комплиментарную публикацию на Sostav, и до широкой общественности этот гениальный ролик так и не дошел. Иначе толпы жителей старых районов, которым в окна летит пыль от стройки и насвай, уже штурмовали бы их офис.
Есть два золотых правила в рекламе, которые написаны кровью бизнеса, но раз в год какие-то умники пытаются их нарушить, раз за разом получая за это по ебалу:
🤡 не оскорблять ЦА, на которую направлен креатив
🤡 избегать негативного контекста
Эти надели все лучшее сразу: бабку с дедом записали в недовольных прокрастинаторов, сравнили жителей старого фонда и наследников квартир с ворчащими стариками, да еще и подняли неочевидную для большинства проблему стройки рядом с домом.
Непонятен и конечный адресат этого кринжа с легким привкусом балабановщины: чью в итоге проблему они решали? Людям, которые покупают квартиры, насрать на недовольство соседей. А жители вторички после такой рекламы вас еще больше возненавидят. В общем, хочется посмотреть, какие бренд-команда поставила себе кпи, которых они планируют достигать подобными креативами. Надеемся, не увольнение маркдира.
Клиентские креативы
Так случилось, что креативы делятся примерно на два типа: «креатив ради креативные» и коммерческие (приземленные на все ресерчи в мире).
Первые очень любят делать всякие признанные и номинированные на Брянского Козла, Каннского Льва и Белорусского медведя студии, снимающие артхаус про сосиски. Ими, конечно, восхищаются нитакусики от мира рекламы, но практической пользы бизнесу они не несут никакой: они не растят бренд-атрибуты, не конвертят и не проваливают по CDF-воронке.
Вторые же - это светоч в мире креативной рекламы, единственное, почему у нас всех с вами еще есть работа. Они помогают бренду подсвечивать нужные утп, растить атрибуцию к бренду, конвертить в целевое действие. В общем, не обанкротиться. Именно их делают профильные агентства, которые заходят в бизнес на несколько месяцев и помогают внутренней команде сформулировать идею на основе найденных аудиторных инсайтов и отшлифовать. Такая креативная школа была у транснациональных компаний типа P&G, Coca-Cola, Unilever и так далее. Стилусы вверх за безвременно покинувших наше коммуникационное пространство.
Российские бренды к счастью стали активно пытаться во второе, но к сожалению самостоятельно, потому что «в гробу видели платить 500 к бездельникам из агентств за креативную рамку». "Сами лучше сделаем" - это такая национальная идея в российской рекламе. В результате из идеи получается коммуникационный выкидыш - недокрученный креатив, который портит ощущение от решения.
Это и случилось с онлайн-кинотеатором PREMIER. Они выдали самый посредственный базовый слоган в истории современной российской рекламы. Очень крутой инсайт, что аудиторию кинотеатра не надо сегментировать, и все мы время от времени смотрим все подряд, вылился в безликий мессадж «Для таких как вы», который мог бы одновременно принадлежать федеральной программе для учителей, автозаправке, барбершопу и кондитерской фабрике «Заря». Мало того, они решили пойти дальше и взорвать мозг сдвгшной аудитории вторым уровнем такой же пресной как кабачок хуйни: «Нажав на Play, вы можете быть собой».
Агентство бы посоветовало им избегать клише в духе «для таких как вы», «быть собой» и прочих словесных водорослей, которые включают у аудитории режим белого шума. А так же запретило бы плодить разного рода клеймы внутри одной коммуникации, объяснив, как это негативно сказывается на знании. Даже клейм «Для любого тебя» в этом контексте сработал бы лучше, поженившись со вполне неплохим их сезонным творением «Для любого лета» - просто, лаконично и не заезженно.
Забавно, что в кейсе на Sostav бренд-команда попыталась акцентировать внимание на том, что новая коммуникация привела к росту аудитории и увеличению конверсии в 1,5 раза, деликатно забыв о прайс-поинт коммуникации в духе «99 рублей в месяц на все лето», которая, скорее всего, и дала им нужные показатели. А еще наличие новых шоу, расширение каналов коммуникации и еще миллион различных факторов, влияющих на бизнес стриминговых сервисов. Но начало хорошее.
СЛАЙДАП приглашает на третий выпуск стендапа с презентациями.
Среди выступающих: автор канала Бодя в проде, креативный продюсер «Виноу», ex-руководитель VK Музыки, сммщик X5 Клуба и КБ, а также впервые со стендапом выступит автор и продюсер канала Sosindex - Валерий Гылка.
📆 3 сентября 19:30
📍 STILL STANDUP MOSCOW, ул. Покровка, 17с5
⚡️
Что вы думаете о тендерах? 🤔
По данным Аналитического центра АКАР | РАМУ | АРИР, четверть тендеров на рекламном рынке является неэтичной.
Владилен Ситников, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, партнер агентства Grape, запускает авторский подкаст «Тендер без тендера», чтобы узнать, насколько тендерные процедуры необходимы рекламному рынку.
🍿 Смотреть первый эпизод подкаста →
Хороший юикс-дизайн, это когда: «А где, блять, эта… а, нашел»
Читать полностью…
9 апреля в Москве прошла Конференция Инновационных Технологий в наружной рекламе, которую проводил Russ.
Телеграм канал Русская наружка принял участие в мероприятии в качестве информационного партнера, благодаря чему нам удалось не только попасть на мероприятие, но и пообщаться с его участниками.
Обо всем этом в свежем выпуске Русской наружки.
⚡️ 📺 YouTube
⚡️Конференция информационных технологий наружной рекламы стартует прямо сейчас
Сегодня лидеры медиарынка собрались на одной площадке, чтобы обсудить достижения и перспективы развития рекламы вне дома.
Присоединяйтесь к прямому эфиру на сайте конференции.
⚡️ — https://russ.media/