2228
Микромедиа для креаторов и рекламщиков о событиях в индустрии и попкультуре Проект: @AmediaDigital По вопросам рекламы: @ValeryGilka
⚡️Конференция информационных технологий наружной рекламы стартует прямо сейчас
Сегодня лидеры медиарынка собрались на одной площадке, чтобы обсудить достижения и перспективы развития рекламы вне дома.
Присоединяйтесь к прямому эфиру на сайте конференции.
⚡️ — https://russ.media/
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БИЗНЕСА
У меня появилось время, чтобы помочь двум предпринимателям в построении позиционирования бизнеса.
Моё агентство сделало брендинг ОЗОН, Яндекс Афиша, Яков и Партнёры и Alrosa Diamonds. Мы занимаемся брендингом для крупных корпораций с 2008 года. И сейчас мы делаем не только логотипы, а строим полностью всё позиционирование компаний. Поэтому мы умеем находить миссию, цели, архитипы и строить сильные бренды.
Моё агентство пережило четыре экономических кризиса и работало почти со всеми крупнейшими рекламодателями от Ростелекома до Coca-Cola.
Кроме этого, я учредитель школы Ikra, которая обучила более сорока тысяч человек за пятнадцать лет. У нас есть успешный кейс создания вместе с Петром Губановым контент агентства POSTPOST. Всего за свою жизнь я создал десяток компаний.
Я хочу поделиться не опытом выжившего, не успешными кейсами, которые вы не сможете повторить, а именно ошибками и провалами. Хочу поделиться моим подходом в построении отношений с клиентом.
Я могу быть вам полезен, если вы владелец:
— креативного, диджитал, ивент, пиар, медиа агентства;
— архитектурного бюро или фэшн бренда, любого другого бизнеса, связанного с творчеством.
Чем я могу помочь:
— разобраться с позиционированием компании и выделить главные сейлс поинты;
— разобрать как создать позиционирование и как его внедрить в компанию;
— помочь определить источник клиентов и тип клиента;
— помочь с отделом продаж, воронками продаж, еженедельным контролем сделок.
Я не занимаюсь теориями и не буду рассказывать истории из книг. Я не продаю рейтинги и не являюсь профессиональным коучем. Я за сермяжную правду и прямой путь к деньгам.
Встречи проходят один раз в неделю, 2-3 часа, по зуму.
Напишите мне в личку @kaisenobel и мы договоримся о стоимости.
Офисный холодильник открывайте с осторожностью. Никто не знает, насколько развилась их цивилизация.
Читать полностью…
День рекламщика. Каждый рекламщик сегодня должен вспомнить о празднике и подумать: «Бля, не до этого сейчас!»
Читать полностью…
🖤 Мы решили запустить серию интервью с участниками рынка наружной рекламы на YouTube-канале Русская наружка. Первый выпуск уже сняли, сейчас активно его монтируем.
А пока представляем первую в истории распаковку раздатки прямиком с 12-го Международного конгресса по наружной рекламе.
Конечно, всё ради того самого чак-чака 🤤 Приятного просмотра — https://youtu.be/YtcMWCCPacA
@amedia_outdoor
⚡️WhatsApp могут заблокировать в России!!! Перешли это сообщение 10 своим знакомым, чтобы они были в курсе и вы не потеряли связь друг с другом!!!!
Читать полностью…
Друзья, завтра весь день буду на НРФ Регионы.
Буду выступать на секции по наружной рекламе и секции по digital.
Расскажу про наш опыт запуска и реализации кампаний в наружной рекламе и Telegram Ads.
Если вы завтра в Екатеринбурге, буду рад с вами повидаться.
📍 МТС Live Холл.
ТЗ: пойди туда, не зная куда, принеси то, сам не зная что
Бюджет: давай в рамках лояльности сделаем за небольшую символическую плату
В 20 лет Вито думал, что хорошая работа = международная компания или крупный банк. К 22 добрался до высоких позиций в найме. Но что-то пошло не так, и к 27:
- Запустил фандрайзинг-агентство и привлек >400млн для клиентов;
- Инвестировал в стартап из Y Combinator;
- Запустил b2b продукт с международной командой;
- Открыл клинику в Тбилиси и инвестировал в сельхоз.
У себя в блоге пишет о внутрянке предпринимательства, где стартапы пересекаются с операционными бизнесом. Отличная возможность наблюдать за стримом поиска дела жизни с честными онлайн-размышлениями, например:
- Решай свои запросы вместо MVP. Или как не тратить время впустую
- Сублимация вместо практики. Как тренды мешают расти
- Как и зачем я инвестировал в клинику в Тбилиси?
- Холодные рассылки в технологическом стартапе
- Не бойтесь напрячь ближнего своего. От исследования к продукту за месяц
❗️Как эффективно продвигать IT-продукт?
👨💻 Обсудим 20 июля в 20:00 на открытом уроке «Продвижение IT-продуктов: как привлекать пользователей, чтобы unit-экономика сошлась» в OTUS.
📌 На занятии мы разберем:
— Как выбрать каналы продвижения для привлечения пользователей в IT-продукт.
— Особенности стратегий для B2B и B2C-сегментов.
— Методы продвижения на российском и международных рынках.
— Роль продуктового маркетолога в процессе привлечения и сотрудничества с отделом продаж.
⚠️ В результате урока вы узнаете эффективные каналы продвижения, определите стратегию и сосредоточитесь на достижении бизнес-целей, научитесь отбирать действия, которые работают.
Не упустите возможность расширить свои навыки в продвижении IT-продуктов.
👉 Регистрация
https://otus.pw/oneZO/
Нативная интеграция. Информация о продукте www.otus.ru
⚡️НОВЫЙ ФОРМАТ «РАЗБОРКА» — КЛИЕНТ КОММЕНТИРУЕТ САЙТ АГЕНТСТВА В ПРЯМОМ ЭФИРЕ
Коллеги, здравствуйте! Мы хотели сделать что-то новое, полезное, и вот звёзды сложились.
Диджитал-директор бренда LADA (АВТОВАЗ) Наталья Гремитских смотрит сайт разработчиков софта KOTELOV и комментирует:
- что ей нравится и не нравится;
- позвала бы она это агентство на встречу или нет.
Продолжительность разборки — 10 минут.
Мы пока не делали мощный продакшен для ролика, чтобы быстрее вам показать и попросить обратную связь: как вам такая идея?
Опять вернёмся к Apple.
Ровно 10 лет назад в технологическом мире произошло важнейшее событие — Apple представила iOS 7, где глубоко переработала дизайн операционной системы. Это была не только визуальная переработка, но смена философии мобильной ОС. Пользователи приняли в штыки такие перемены. Начался страшный срач. А капитализация компании тогда упала на $9 млрд. Оно и понятно: перестановки в главном экране нашей жизни нужно же согласовывать с нами каждым лично. Но к счастью Apple не из этих.
Джонатан Айв, величайший дизайнер, архитектор технологических продуктов и второй главный человек в Apple после Стива Джобса (в ноябре 2005 года The Sunday Times внесла Айва в список наиболее влиятельных британцев нашего времени) заявил, что в iPhone теперь не место скевоморфизму. Красиво теперь вот так (и показывает на новый дизайн).
Изменения, к слову, пришлись по душе пользователям довольно быстро. Как только Apple выкатила операционку, буквально через день уже 35% устройств была обновлены, а 200 миллионов устройств обновились в течение 5 дней. Компания тогда назвала это самым стремительным обновлением за всю историю.
Погуглите историю Айва и какой вклад он внёс в ход развития мировой технологической истории. К сожалению, он уже давно не в Apple. Но именно он помог компании избежать краха в 1992. Издание Macworld считает главным эпизодом в истории Apple именно приход Джоната Айва. Королева Великобритании Елизавета II посвятила его в рыцари. Дизайнера!
Мораль такая. Никогда не нужно спрашивать пользователей, чего они хотят. Им нужно показать пальцем и сказать, что красиво вот это и стоит оно вот столько. Айв был в этом максимально убедителен. И этот же подход до сих пор сохраняется даже после его ухода. Поэтому Apple и стоит почти $3 трлн.
PS Но, сука, за Apple Pay должны ответить
@lobushkin
Любителям подкастов приготовиться!
В сети появился первый выпуск «Истории российской рекламы» от АКАР и индустриального контент-портала ADPASS!
Премьерный эпизод посвящен истокам современного российского рынка рекламы. Повествование начнется с конца 80х - 90х годов ХХ века через призму исторических событий тех лет, потому что именно здесь стоит искать отправную точку.
Реклама и отношение к ней претерпели разные изменения: от ненависти до полного принятия в свою повседневную жизнь. Подкаст приурочен к 145-летию рекламы в России.
Слушателям подкаста предстоит узнать об эволюции рекламных инструментов с помощью цифровизации, роли психологии в формировании рекламных сообщений, а также разобраться в том, какую ценность придает активное продвижение брендов для потребителей и экономики.
Послушать можно здесь
Отдел с приколами
По долгу службы просматриваю вакансии на всяких креативных чуваков в крупных компаниях. Не буду тут показывать пальцем, но заметил в этом всё некоторые закономерности. Вакансии на креативных чуваков делятся на два типа.
В первых ищут людей, которые своими креативными проектами будут растить заказы и всё такое прочее. То есть ты должен делать ультравеселье и креатив, но чтобы оно конвертило как ни в себя. Естественно, на той стороне провода не понимают, что чем веселее проект, тем меньше лидов он принесёт. В итоге ты, как креативный соискатель, разочаруешься в своей работе через месяц – будешь делать тупо рекламу, тупо промо-сайты, тупо какое-нибудь шаблонное говно. И даже оно те самые заказы приносить не будут. А всё почему? Потому что там, в той вакансии, сидят люди, которые хотят «как у лучших, чтобы вот это вот всё было, что все обсуждают в своих телегах и твиттерах», но при этом не понимают, нахуя вообще те самые референсные проекты делаются.
Во вторых ищут человечков в некий «отдел с приколами», который непонятно для чего вообще существует. Такие вакансии появляются у крупных компаний или у тех, у кого всё ещё не закончились инвесторские бабки. И набирают туда обычно кого попало, чтобы делать тоже что попало. Видишь тестовое оттуда и уши вянут. Говорят «мы сделали вот такую вот игру», «вот у нас вышел подкаст», «а вот лендинг прикольный», «повтори, тебе то же самое надо будет делать» – а нахуя всё это делать, есть ли у этого всего некий креативный директор и управляющий с понятным виденьем, вообще не понятно. В итоге ты приходишь на такую вот вакансию и оказываешься в золотой клетке – деньги есть, мнимая свобода обещана, но потом ты видишь тысячу ограничений и начальника-долбоёба, которому делать подкаст в 2023 всё ещё ок. Ну и целей у тебя совсем не будет – или будут, но очень-очень размытые.
Конечно же, идеальная вакансия находится где-то посередине. В её подготовке нужно чётко сформулировать что тебе нужно от кандидата – какие цели он будет закрывать, на что влиять (желательно в цифрах, причём в справедливых цифрах – приколы и пиар не продают, надо это знать как отче наш), есть ли бюджет, есть ли свобода, какая структура у отдела и что он должен выдавать.
Оказаться в «отделе приколов», который работает или на заказы, или существует просто так, – это самое худшее, что может с тобой произойти. На выходе из него ты получишь ноль кейсов и покажешь себя малоэффективным специалистом – а это волчий билет и путёвка в такие же ебанутые компании и их «отделы приколов».
Ну бля, короче... Ща я расскажу тебе как легко написать любой текст, статью или пост в Телеграме, епта! 🤘
Нет, меня не укусил гопник. Это я продемонстрировал вам действенный способ избавиться от «страха чистого листа» (когда вы никак не можете начать писать, сидите перед пустым документом, прокрастинируете и сомневаетесь).
Я услышал о способе в одном курсе по написанию текстов и сначала не поверил, что это работает. Но потом проверил несколько раз и убедился.
Лайфхак в следующем: просто напишите на чистом листе: «Ну бля, короче…». И дальше пишите текст так, как будто пересказываете его лучшему другу на пьянке. Вообще не думаете о правильности конструкций, грамматике и прочем.
Просто запишите все мысли, которые приходят в голову в максимально дерзкой и разговорной форме. Лучше даже добавить побольше матов. Это реально поможет вам преодолеть тот самый страх чистого листа.
Дело в том, что мат (или желание материться) — признак нарастания внутреннего конфликта. Так как мат является табуированной лексикой, его употребление — уже символ нарушения запрета. Поэтому выражать «запрещенные» эмоции и мысли, пользуясь обсценной лексикой, проще.
Когда вы выплескиваете на бумагу обсценную лексику или начинаете текст с бурного отрицания или возмущения, это означает только одно: вы преодолели свой страх и поймали творческий импульс. Помогла энергия протеста.
Вполне вероятно, что после этого упражнения у вас получится сносный черновик с основными мыслями. На них уже можно легко наслоить нужные факты, цитаты и метафоры, отредактировать, выделить подзаголовки. И не забыть удалить первую фразу, конечно же. 😎
P.S. Авторство метода приписывают журналистке Злате Николаевой. Если вы уж совсем против мата, Максим Ильяхов (автор «Пиши, сокращай») советует начать со слова «представляешь».
#СОВЕТ #ТЕКСТЫ #ПОЛЕЗНОЕ
22 марта на площадке «Старт Хаб на Красном Октябре» Digital Brand Day соберет топ-менеджеров российской рекламной индустрии для исследования тенденций будущего цифрового мира, а также профессионального нетворкинга.
Тема конференции — «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики». Спикеры обсудят тренды в области интеграции цифровых коммуникаций и проанализируют, как конвергентный бизнес влияет на развитие индустрии рекламы и маркетинга.
Участники: Digital Alliance, Gloria Jeans, Group4Media, Mediascope, NMi Group, Ozon, Группа Компаний Russ, Synergetic, Tele2, VK, «Авито», «Вкусно — и точка», сейлз-хаус «Газпром-Медиа», «Сбер», «СберСеллер», ГК «Черноголовка», сейлз-хаус «Эверест», НСПК и другие.
Регистрация на мероприятие открыта.
Рады сообщить, что в этом году Амедиа выступает на НРФ.
Форум пройдет с 15 по 17 ноября. Интересная деталь: нас ждут выступления международных экспертов из Аргентины, Сербии, Китая, ОАЭ, Индии и Армении!
Но это не самое главное! Нам уже пишут в личку с просьбой помочь попасть на НРФ. И вот в профессиональный праздник всех рекламистов мы решили провести розыгрыш двух билетов категории «Бизнес».
Если вы верите в удачу, то условия розыгрыша следующие:
1. Подпишитесь на @sosindex и @amedia_outdoor
2. Нажмите на кнопку «Участвовать» под постом
Итоги подведем через неделю. До встречи на НРФ!
Не помним, говорили или нет, но мы еще и про наружную рекламу пишем в канале @amedia_outdoor.
А еще сегодня запустили YouTube-канал, где разбираемся во всех событиях, которые происходят на рынке наружки.
53% рекламных постов в Telegram не содержат необходимой по закону маркировки.
Остальная доля рекламных постов была настолько нативная, что проверяющие не заметили, что самые дешевые билеты есть на авиасейлс.
Стартует НРФ Регионы
Открытие форума можно смотреть в прямой трансляции на Adpas.
40% курьеров в России имеют высшее образование. Треть из них инженеры, 17% – экономисты, а 10% – айтишники, которым при поступлении обещали трудоустройство в «Яндекс».
Читать полностью…
⚡️Telegram Ads разрешил рекламировать фастфуд! 🍔
На странице правил, где указан перечень запрещенных тематик, теперь нет этой категории.
amedia-digital.ru/
HR — это что-то на немодном?
Исторически сложилось, что работа в рекламе — это “круто”, а коммуникации в HR незаслуженно, по-моему, обходили стороной. Креативное агентство HR-маркетинговых коммуникаций BrainingGroup уже 14 лет помогает брендам стать яркими и привлекательными. Но не с помощью типичного маркетинга, а через HR- коммуникации.
За плечами у ребят десятки мощных кейсов, включая масштабные федеральные кампании и сложные спецпроекты. Своим примером BrainingGroup показывает, что HR-коммуникации — это “модно-стильно-молодежно”.
Именно идея “модности” и легла в основу масштабного ребрендинга внутри самой компании. За время присутствия на рынке, BrainingGroup изрядно подросли и даже “переросли” свои же собственные рамки. Плюс мировой контекст тоже заметно изменился. Поэтому ребята из креативной команды решили “перекроить” свой бренд по актуальным лекалам, превратив BrainingGroup в… модное ателье креативных решений!
О том, как провести корректный ребрендинг: обновить айдентику, найти нужный атрибут, построить яркую платформу и отличиться от конкурентов рассказала креативная команда Braining Group тут
ИП Колмыкова Марина Александровна, ИНН 500912315650, LjN8K41Sq
Ура! В рекламном кабинете Telegram Ads появилась вкладка "target users".
Описание новых полей:
1. Target Сountries - поле, где выбирается страна, на которую будет идти реклама. На данный момент доступна только Россия.
2. Target Locations - можно выбрать таргетинг по региону или городу. Таргет происходит на основании данных IP.
3. Target Languages – Таргетинг по языку приложения.
Если мы таргетируем на русский язык, то рекламу увидит пользователь, у которого в настройках приложения Telegram выбран русский язык.
4. Target Topics – Таргетинг по интересам пользователей в зависимости от категории крупных публичных каналов, на которые они подписаны. Реклама может показываться в закрытых каналах по данной тематике.
5. Target audience - добавится таргетинг по номерам телефонов, то есть можно будет загружать базы телефонов и таргетироваться на них. Но на данный момент в РФ данная опция ЗАПРЕЩЕНА.
За размещением сюда: https://amedia-digital.ru
Чтобы заставить студентов делать домашку, Skillbox и Kitchen решили использовать котиков. Обычно мемы с ними отвлекают от работы и учебы, но что если за каждую сданную работу котик из приюта будет получать порцию корма?
Наконец-то котиков не просто нагло используют, а платят им за работу 😼
Забирайте работающие бизнес-практики от опытных экспертов
Крупнейшее событие в сфере информационных технологий и бизнеса TECH WEEK пройдет 28-30 июня 2023 года в Технопарке “Сколково”. Конференция объединит 3000+ представителей: спикеров, менторов, экспонентов, маркетологов, предпринимателей и технократов – тех, кто воплощает в жизнь идеи и двигает прогресс.
Что вас ждет на TECH WEEK:
Тематические выступления – 12 тематических потоков с презентациями новых технологичных решений в бизнесе.
🟡 Нетворкинг – живое общение, мастермайнд, Speed Networking, Random coffee, AfterParty.
🟡 Практика – практикумы с разбором кейсов по востребованным темам: MANAGEMENT, PRODUCT GROWTH, HR TECH.
🟡 Выставка компаний – выставка актуальных решений для бизнеса в сфере технологий, инноваций и технологичного сервиса.
🟡 Менторинг – специально приглашенные эксперты проконсультируют по возникшим бизнес-задачам.
Ознакомиться с программой и спикерами
Первая полезная нейросеть
Я уже писал, насколько нейросети мало применимы к реальным задачам. Некоторые уже начали использовать их всерьезку, но это абсолютно не консьюмерские продукты, настроенные и обученные профессионалами под конкретные задачи.
И вот Фотошоп выкатывает в своей бете нейросетку, которая навсегда избавит всех нас от долгих поисков нужных картинок в презентациях. Причём это всё сделано на таком уровне, что трёхлетка справится – выделил что надо, кнопку нажал, всё. Я не шучу.
За считанные минуты нагенерил для примера из небольших картинок, которые не подошли бы в титульные слайды, полноценные обложки. И это всё реально просто! Также добавили умное удаление объектов – грубо выделил какую-нибудь хрень и она исчезла.
Что ещё можно делать с этой нейросетью? Да кучу всего ещё, но вдаваться в подробности я не буду – там придётся сидеть дольше десяти секунд.
Скачать бету может кто угодно с оплаченным Adobe Creative Cloud. Подробнее о нейронке и умном удалении можно посмотреть по ссылкам.
Ура!
Лиц для рекламы очень мало
Казалось бы – блогеров вроде бы жопой жуй. Музыканты новые каждый день появляются. Звёзд старой гвардии полно. Звёзд-селеб новой гвардии тоже хватает. Казалось бы – выбирай и снимай новые рекламные ролики со своим брендом хоть каждый день. Но это совершенно не так.
Включите телек – там Гагарина рекламирует одновременно Озон и карту Халва, причём ролики как обычно похожи. До сих пор Нагиев и Ивлеева рекламят МТС. Реклама Дзена – Андрей Бебуришвили, Лиза Анохина (вы даже не знаете кто это, настолько это уёбищно) и Слава Мэрлоу. ВК Музыка вообще говно мамонта – Гуф, Асти, Элджей. Азамат закрепился в Мегафоне, к нему присоединилась Марина Александрова, звезда фильмов, сука, нулевых.
Эти люди ходят из рекламу в рекламу – и больше как будто никого не появляется. Выбирать абсолютно не из кого. Блогеры, имеющие миллионы подписчиков на ютубе, до сих пор не имеют той узнаваемости и медийности, которая нужна для рекламы по телеку и в олв. Попробуйте представить рандомный бренд и придумать для него амбассадора – вы мозг сломаете: или у конкурента, или говно, или какой-то малоизвестный.
Разного толка соевые смузиёбы используют в рекламе ноунэймов – которых знает типа 100 000 человек. Вот, например, типичный пример – чувак в образе бизнес-тренера Илья Куруч (серьезно? бизнес-тренер в 2023 году? я думал после съёмок Миллионера из Балашихи тема исчерпалась до конца мира) рекламирует Яндекс Директ. Почему он, нахуя он, почему опять в этом образе, почему бы дешевого актера не взять – на эти вопросы никто никогда не ответит.
Вот так проанализируешь чё происходит на рынке известных морд, и грустно становится. Рынок до сих пор не сформирован как следует, количества не хватает, а происходящее в стране вообще оттолкнуло нас на двадцать лет назад.
Мне кажется, что уже совсем скоро история с селебами сместится на качественные бренд-анекдоты по телеку, как это было раньше. И рекламу «дветыщщи двадцатых» будут вспоминать так же, как мы вспоминаем девяностые.
Студия Артемия Лебедева выиграла российский рейтинг креативности сайтов, но опустилась на 40 место в рейтинге креативности мобильных приложений.
«Рейтинг Рунета», один из старейших сервисов, занимающийся исследованием российского рынка с 2009 года, опубликовал свежие рейтинги диджитал-агентств.
Их 22 — разработчики, интеграторы, PR, SMM, SEO, рекламные, маркетинговые и брендинговые агентства. Плюс 2 новых — агентств, работающих с маркетплейсами, и аутстафферов.
Как обычно, в рейтингах много срезов — по стоимости, услугам, продуктам, отраслям, размеру бизнеса клиента и другим параметрам.
👉 Свежие Рейтинги Рунета