2228
Микромедиа для креаторов и рекламщиков о событиях в индустрии и попкультуре Проект: @AmediaDigital По вопросам рекламы: @ValeryGilka
🤓 Разбираем интересный и сложный digital-кейс с механикой Shoppable Ad
Когда встречаются 3 гиганта индустрии — Спортмастер, i.com и Иви — понятно, что задумали что-то крупное и амбициозное.
Решение в рамках кейса было принято действительно смелое — во время просмотра сериалов на Иви пользователи (оплатившие подписку — запомним это) видели рекламные интеграции Спортмастера с возможностью посмотреть продукцию во встроенном браузере либо перейти на сайт. Авторы сообщают о высоких прямых и отложенных конверсиях (когда за покупкой пришли спустя какое-то время после первоначального посещения сайта), ну и конечно рост брендовых метрик
Кейс выглядит грамотно и логично, глобальных претензий к нему нет. Но есть несколько вопросов:
1️⃣ На рынке потихоньку складывается осознание, что реклама не должна раздражать аудиторию, а должна стараться быть ей приятной, полезной. Мы привыкли к раздражающей рекламе на нелегальных онлайн-кинотеатрах, но вот когда ты отдал свои кровные, оплатил подписку и всё равно видишь рекламу — насколько это обрадует пользователя и не вызовет отторжение? 🤨
2️⃣ Как пишут коллеги в кейсе, "в длинном профессиональном контенте <...> зрители сильнее погружены в просмотр и их внимание полностью сосредоточено на происходящем". Складывается моральная дилемма: вроде идеальная возможность для рекламы, ведь пользователь глазами и ушами полностью в экране; а вроде, как мы писали выше, достаточно вероломно по отношению к пользователю, который зашёл просто посмотреть свой любимый сериал и хочет узнать, что же там будет дальше, а ему посреди происходящего пихают в лицо рекламу. Раздражает 😠
3️⃣ В кейсе оперируют данными Mediascope о том, что среди пользователей Smart TV средний сеанс составляет 2,5 часа просмотра, что довольно логично. Но формат Shoppable Ad явно не подходит для этих пользователей: когда смотришь контент на телевизоре, у тебя нет спонтанного желания или привычки на что-то кликнуть, открыть, перейти. Здесь совершенно другие паттерны поведения. А данных по другим пользователям, кто смотрит с компьютера, у нас нет
4️⃣ Остаётся проблема замеров аудитории, которая вообще не кликнула на рекламу, но после просмотра сериала сама зашла на сайт и совершила целевое действие, или смотрела с телевизора, а зашла на сайт с телефона. Как учитывать их? Особенно никак, ведь к post-view конверсиям можно отнести только тех, кто хотя бы кликнул после показа рекламы и перешёл на сайт, даже если ничего в первый раз не купил
5️⃣ К сожалению, нет данных по продажам. Open Rate в 1,5% и CTR в 4,6% — это, конечно, хорошо, но это не продажи. А в digital-рекламе, особенно на веб-платформах, рекламодатель в первую очередь ждёт именно этого, даже если это post-view и через 2 недели, но продажи. Цифры по этому показателю придали бы кейсу намного больше эффективности, а их отсутствие настораживает
А вы что думаете, коллеги? Рекламируемся в онлайн-кинотеатрах или лучше не надо? ❓👇
🤦♂️ Сомнительно, но... сомнительно: нашумевший ребрендинг Jaguar
Нет, это не про напитки, а про люксовый бренд авто, где теперь нет известной прыгающей кошечки. Нужно признать, что ребрендинг это всегда сложно. Однако в большинстве случаев компании пытаются хотя бы сохранить преемственность бренда всем, чем возможно: цветами, словами, символами. А здесь главный символ бренда просто пропал (где-то его на всякий случай оставили, но это так, чтобы усесться на все стулья)
"Акцент на минимализме и узнаваемости" — так объясняют ребрендинг те, кто его проводили. Но старый Jaguar с котом и так был одним из самых узнаваемых брендов премиального авто, по простым и понятным причинам: ягуар на авто — ягуар в названии. Его было проще узнать даже чем другие бренды-зверинцы, такие как Мустанг (с лошадью), Ламборгини (с быком) или Порше и Феррари (тоже с лошадьми). А как узнаваемости способствуют минималистичные символы, которые уже используются повсеместно во всех (в том числе не люксовых) брендах всех категорий? 🤔
«Ничего не копируй» — новый слоган бренда. Казалось, что такой слоган должен говорить о том, что бренд не идёт на поводу у современных не всегда популярных у потребителя тенденций, выделяется, сохраняет самобытность. Но в результате он делает наоборот, делает под копирку, превращая Jaguar в JR, а кота в буквы 😫
Сорри, что мы опять обосрали коллег, но вот скажите честно: вам понравилось? Или раньше было лучше?
🤡 — раньше было намного лучше
❤️ — а мне нравится ребрендинг, без кота лучше
🗿 — JR, CR, PR, GR, HR... сколько можно уже...
Веселье приносят и кринж бодрящий...нам два мастодонта новогодней коммуникации: Coca-Cola и зарубежная Вкусно и Точка Mc'Donalds. Раз выпал первый снег – можно дать нам покушать на праздничной лопате результаты мозговых штурмов своих креаторов на тему Нового Года.
☃️Начнем с потрясающего AI-ролика от Coca-Cola, которая решила сэкономить бабки на продакшене, чтобы компенсировать убытки от ухода из России нанять на них очередного директора по дайверсити. Чтобы подчеркнуть идею "реальной магии", креаторы просто накормили GPT всеми своими прошлогодними кампейнами, справедливо решив, что хуже точно не будет.
Получилось очень скучно, никаких третьих рук, держащих бутылку за горлышко тремя пальцами и колонны из грузовиков, едущих задом. Такое ощущение, что делал не GPT, а дешевый дизайнер-индус за 3 доллара в час. Зато афроамериканец с бутылкой черной колы без сахара – на месте (надеемся, это пасхалка от создателей). 0 белых медведей из 10. Из реальной магии тут только то, что маркетинг после такого нахер не уволили одним днем.
❄️Если у Coca-Cola с креативом не задалось, то пациенты коллеги из британского Mc'Donalds переехали в Берлин решили взглянуть на свой бренд по-новому почему-то именно в новогодний селебрейшн, на который бренды тратят миллиарды денег, чтобы ассоциироваться у людей с праздником.
В итоге, герои ролика решают заехать в мак после ночного рейва покупки ребенку подарка, и тут вдруг ловят жесточайший трип с игриво подмигивающей подсветкой домов под трек Бенни Бенасси Satisfaction. Рейв в пригороде заканчивается только после того, как герои плотно хавают в закусочной. Ждем тоже Вкусно и Точку с рекламой из Мутабора для обогащения сегментации целевой аудитории.
🤣– какой год, такие и новогодние ролики
🙊– совсем там пиндосы уже с ума сошли
🎄– маркетологи нашли закладку под елкой
Берите попкорн и устраивайтесь поудобнее: сейчас мы будем считать чужие денежки 😈
Хедхантер и партнёры выкатили результаты исследования, в которых анализировали профессии и зарплаты в сфере маркетинга и рекламы. И сейчас мы с вами посплетничаем обсудим главные итоги этого исследования:
😎 Наиболее востребованы интернет-маркетологи — более 90 тысяч вакансий открыто на эту позицию. На кой их столько? Мы не знаем. Наверное картошку чистить
📈 Растëт количество запросов на инфлюэнс-маркетологов и еком-специалистов. Оно и понятно: другой диджитал у нас сейчас проседает, да и инвентаря особенно нет (а тот, что есть, окучивают интернет-маркетологи)
🤑 Средняя зарплата у маркетологов поднялась на 17%. Не спешите бежать к боссу или в принципе что-то делать с этой цифрой. Как говорится, я ем мясо, ты ешь капусту, а в среднем мы оба едим рагу
💰 А кому больше всех платят? Не, не интернет-маркетологу, как можно было подумать, а перфоманс-маркетологу. Оно и понятно: сегодня как сделать нормальный перфоманс (не в смысле танцев на офисном столе) знают избранные единицы
🤑 2 и 3 место занимают веб-аналитики и интернет-маркетологи. А дальше ещё идут SEO-специалисты. Ну короче интернет всему голова, офлайнщики могут пойти пожрать говна, или на что у них там зарплаты ещё хватает (ребят, без обид, на самом деле мысленно мы с вами ✊)
💔 А вот самые низкие зарплаты в маркетинге... у SMM-специалистов. На этом моменте говна пожрал уже автор поста. Причём средняя зарплата составляет 56 800₽ в месяц. Начальник, вопрос: ну как там с деньгами? Или я чё, ниже среднего что ли... Уже в канал приходится про это писать... 🤨
🙏 — начальник, подними зарплату, заебал
❤️ — начальник "пирожка с креативом", подними зарплату сммщику, заебал любимый ты наш, родненький
🗿 — а исследование составляли не интернет-маркетологи? чувствуется подстава какая-то
🥰 — вместе пожрали информационного говна, теперь можно и поработать
4 новости апокалипсиса о новинках в мире брендов и рекламы
1️⃣ Вам больше никогда не наступят на ноги — в кубокроссах от МТС. Прикольные подкрадули, которые, правда, пока не совсем понятно, как надевать, но зато понятно, что любой хай-кик такими по лицу будет означать безусловную победу в любого вида споре. Кроссы делали для молодёжи — зумеры, отпишитесь в комменты: надели бы такое? Не кринж?
2️⃣ "Рос си я! Рос си я!" — ожидаемо скандируют покупатели отечественных ноутбуков, так как доля этих ноутов достигла уже 11,6% рынка (у американских брендов 10%). Как заявлено, "в число ведущих российских брендов вошли OSiO, Digma, Irbis и Fplus" — поздравляем, теперь вы впервые хотя бы увидели эти названия. Обращайтесь
Молчим про то, что железо у ноутов всё, вероятно, китайское, и покупаются такие ноуты не от хорошей жизни, но собственно чего это мы о плохом 🤫
3️⃣ Нам очень жаль, но ваш хомяк умер — по крайней мере в глазах общества, где 260 миллионов пользователей наконец удалили у себя этого бизнес-тамагочи. Токен при этом подешевел на 77% и на него теперь не купить даже реального хомяка. Если вы тоже фапали тапали весь этот год — редакция советует попробовать новые перспективные направления, такие как "Работа", "Хобби" и "Личная жизнь"
4️⃣ Технологии дошли и до нашей деревни — ЦУМ установил у себя на пятом этаже AR-примерочную, позволяющую посмотреть, как покупатель будет выглядеть в потенциальной обновочке. Прикольно и инновационно года так для 2023-го. "А как же фоточки в инсту из примерочной?", спросите вы — а вот видимо никак, так что пользоваться этой хренулиной вряд ли кто-то активно будет...
Если же у вас в голове всё равно возникает вопрос: "А нахуя зачем тогда эта штука нужна?" — то у вас явно не было в жизни ситуации, что денег настолько дохрена, что уже непонятно, куда их тратить. А значит вы, наверное, и в ЦУМе-то никогда и не были :)
❤️ — кубокроссы хайп, всё остальное кринж
🔥 — всё хайп
😐 — всё кринж
😎 — еду в цум, еду в цум, еду тратить много сумм
🗿 — а где кнопка "похуй"... (а, вот же она)
Рубрика «в их голове это выглядело круто».
Помните, мы писали, как Яндекс Маркет кринжанул в честь распродажи 11.11? Так вот, мы забираем свои слова обратно. На фоне рекламно-посевной кампании Ozon в честь главного праздника всех маркетплейсов, Яндекс – гении креатива.
Маркетологи Ozon решили сыграть на популярном мемоявлении – кликбейтных заголовках про глисты вылетят пулей от одного средства «уволенные сотрудники одного маркетплейса создали телеграм-канал, где рассказали все тайны...».
Идея, в общем-то, неплохая, если ее докрутить и правильно обыграть. Но вместо этого мы получили самый надоевший, бесполезный и клаттерный вариант механики: смену аватарок всех тех же каналов, которые до этого вяло рекламировали t2, текстовые эмодзи в начале сообщения (спасибо, что не бегущей строкой) и посты в духе GPT-1, накормленного выгрузкой описания товаров с сайта "Комус".
Помимо этого, копирайт посева смешался в едином порыве стать полной кашей с маркировкой, а ключевые сообщения разбросало по всему тексту. С 5-ой попытки логика все же прослеживается – дата начала распродажи расположена в начале текста, а дата окончания – в конце. А посреди этой логической вакханалии стыдливо выглядывает информация про 95% на избранные категории. Для маркетологов, использующих слово "категория" в b2c коммуникации, в аду должен быть отдельный котел, где им сутками придется читать пресс-релизы региональных контор по сбыту металлолома.
Уволил ли Ozon на голубом глазу всех нормальных копирайтеров в порыве новогодней оптимизации, или все-таки агентство-подрядчик проебало все сроки посевов, непонятно. Но иначе точно никак не объяснить возникновение словосочетаний "заказать все желанное" и "спешите за выгодой" в их рекламных постах.
🌚 – заказал на Ozon глаза, которые не видели эту РК
😁 – креативы купили по скидке на 11.11
🦄 – а мне понравилось, жаль, не было бегущей строки (я владелец тгк, где была размещена реклама)
В честь стремительно приблизившейся пятницы собрали для вас небольшой обзор креативных решений отечественных брендов за эту неделю🤔
💔Не пупупу, а мимими: Свежая коллаборация Московского метрополитена и Москвариума – это единственное, на что хочется смотреть в эту пятницу. На лимитированной карте «Тройка» появились капибара, аксолотль и хамелеон, которые должны радовать расторопных москвичей в период осенне-зимней депрессии.
🤵♂️Маркетолог маминой подруги: Сбер выдал базу на тему идеального сочетания инфлюенсера и своего фокусного сервиса «оплата улыбкой». Коллеги сняли ролик с самым счастливым ванильным рафом на планете – Николаем Василенко, где тот выбирает букет строго по брендбуку, оплачивая его своим фирменным выражением лица. Стильно, выдержанно и иронично, респект таким парням.
В общем, коллеги, уютной пятницы. Хотя что это мы, еще пятница даже не закончилась, еще только 9 утра. Хорошего вам дня, дорогие, не забудьте надеть шейный платок, на улице прохладно.
❤️ – спасибо, то, что нужно, чтобы не лечь в психушку на выходные
🙈 – а где эти карты купить? Мне для друга
Яндекс Маркет продолжает удерживать гордое звание евангелиста карательного маркетинга и выпустил бот, который "отпрашивает с работы" по случаю распродажи 11.11.
Пользователю предлагается выбрать, кто же он для своего начальника: трус, балбес или бывалый милый котик, сладкая булочка или ваш гений. На основе этих данных, моментально приходит файл заявления на отгул.
Бот, конечно, сделан максимально всрато, начиная от внешнего вида и функционала и заканчивая коммуникацией. Заявления можно было бы сделать реально смешными и персонализированными, или хотя бы разнообразными. Вместо этого бот с названием "Яндекс Маркет отпрашивает с работы" (копирайтера уволили, что ли?) благородно дает тебе возможности выбрать себе имя для вечеринки пидиди этой грустной пнгшки.
Видимо, бренд-команда самоотверженно работала на одно ключевое сообщение про низкие цены 11.11 все усилия кинула на согласование внушительного бюджета и медиалиста для промо. Несмотря на богатый закуп Маркета во всех видах Двача, Лентаче и Рифмах и Панчах, которые предусмотрительно убрали реакцию клоуна, купить отзывы аудитории они не смогли. Кто-то из комментаторов отметил кастрированный корпоративный юмор, кто-то – хреновое исполнение бота, кто-то просто умер от кринжа.
Надеемся, в следующий раз ребята решатся на чуть менее топорную продуктовую коммуникацию, чтобы у пользователя не осталось после увиденного щемящее чувство кукожа.
😢 – отправил начальнику, меня уволили. Спасибо, Яндекс!
🙈 – хочу бот, который поможет мне больше не заходить в тг-боты
🌚 – разослал неприятным коллегам, жду, когда их уволят
Безалкогольное пиво — странная штука: вкус вроде тот же, но эффект не тот
Примерно так же можно охарактеризовать последнюю коллаборацию ТВОЕ с Инстасамкой. С одной стороны, взяли трендового молодёжного инфлюенсера, выпустили стильный шмот, заплатили этому инфлюенсеру чемодан денег за рекламный ролик. Всё как у людей
Но вот ролик получился, как говорится, "полное говно, но зато в рамках брифа". Обычно провокационная и резкая Инстасамка говорит так тихо и спокойно, что по голосу её даже трудно узнать. Фразы с заделом на юмор звучат так неестественно, как будто "актриса" сама угорает над данным ей бредовым сценарием. Элементы одежды вроде показаны, а вроде как и внимания в рамках ролика вообще не привлекают: то собака, то паста, то газон.
В итоге мы получили ролик не с Инстасамкой, а с Дарьей Зотеевой, до того как стала известной. Человек тот же, а образ не тот. И зачем тогда, спрашивается, брать на тусовку безалкогольное пиво, если хочешь набухаться? Или платить кучу бабла Инстасамке за рекламу, но превращать её уже сформированный медийный образ в выхолощенное серое говно? Непонятно
А вам понравилось? Кринж или хайп?
❤️ — за алкогольное пиво и трушную Инстасамку, как бы странно это сочетание ни звучало
😁 — миниатюра с ноготочками смешная, остальное неважно
🗿 — а вроде нормальный ролик, вы просто недостаточно джуси чтобы его понять
Очередной исследовательский прорыв британских и эстонских ученых, опубликованный нам на радость в Journal of Applied Psychology.
Психолухи решили изучить нашего брата пиарщика и менеджера на соответствие определенным чертам характера. Вероятно, чтобы определить, какие же психологические травмы заставляют людей идти писать корпоративные пресс-релизы про ребрендинг в компании «Пупа и Лупа» и глобальное переосмысление количества разных луп на логотипе.
В целом, исследование получилось в стиле «если вода горячая, то можно обжечься», но есть пара забавных тейков, по которым мы сейчас пройдемся катком здравого смысла.
Методология ресерча была довольно простой: отобрали почти 70 000 участников из Эстонского биобанка, которые прошли пятифакторнфый тест личности и ответили на вопрос про два стула , в какой сфере работают и чем занимаются. Результаты оказались достойными следующей Шнобелевской премии:
😔 Пиарщики и менеджеры по продажам - самые экстравертные из всех. Видимо, уважаемым ученым из Эдинбургского не объяснили,
что интроверты в пиаре не выживают, даже если каким-то чудом туда умудряются попасть. Никакой интроверт не сможет 8 часов в день обзванивать журналистов и умолять их поставить новость про то, что в лимонад со вкусом свеклы добавили еще и мышьяк корень репы для пикантного вкуса.
🤣 Руководители и менеджеры оказались самыми организованными и ответственными сугубо по их мнению. В целом, тоже понятно – без менеджерского скилла никак не организовать процесс, где за тебя работают другие люди. Отсюда и дополнительная фича – низкий невротизм. Правильно, зачем переживать, если неудачную маркетинг-стратегию всегда можно свалить на перфоманс и хреновый креатив.
😊 Креаторы всех мастей, дизайнеры, писатели, копирайтеры и художники продемонстрировали самую большую открытость новому опыту, развитое воображение и любопытство. Действительно, без этих качеств очень сложно вносить 255-ую итерацию правок в макет кнопки на сайте.
🤔 Ну и на десерт - HR словили делулу и решили, что они больше всех влияют на людей. В целом, если под влиянием подразумевается непрерывное горение жоп маркетологов и айтишников, то мейк сенс.
🤡 – класс, спасибо, ждем следующий заход про то, что журналисты любят писать, а инженеры чертить
🙈 – лучше бы изучили негативное влияние любой работы на характер
🙂 – отличное исследование, я из Эстонского биобанка
Пытка российского пользователя новыми вкусами Lay’s всё не прекращается.
Между новостью, что бренд снова заплатит 1$ млн за самый креативый вкус, и появлением издевательства над вкусовыми сосочками на полках чипсов со вкусом яблока в карамели и игристого прошла пара мгновений.
Такие кейсы, к слову, у Lay's уже были, победители прошлых голодных игр сезонов карательной кулинарии произвели на свет «хрустящий тако», «чесночный хлеб» и «васаби-имбирь».
Вообще, есть ощущение, что странные SKU для Lay's - часть сезонной пиар-кампании, потому что новые рецептурные эксперименты в духе "со вкусом сугроба" не нуждаются в промоушене – кринж-упаковки с полок сразу улетают во все телеграм-каналы. Pringles на это отвечает только очередным повышением цен.
Коллеги, ждем чипсончики с привкусом 8-часового сна и слез в офисном туалете.
✍️ – участвую в следующем конкурсе, мой вкус "победа на тендере с одним участником"
😭– пожалуйста, пощадите, мы еще от игристого не отошли
🎃 – спасибо за идею костюма на Хеллоуин, жаль, что поздновато
📅 – я календарь переверну, и снова Lay's со вкусом ошибки в смете
Команда Okko лихо врывается в наш личный топ маркетинг-масиков с промо криминального сериала "Лихие", потому что решилась сделать что-то кроме баннера на главной Яндекса и унылых интеграций у блогеров, за что им огромное спасибо, иначе нам нечего было бы обозревать.
Первое, что хочется отметить, – лихое исполнение ambient media формата. Таксофоны – не просто фанера, на которую ссут собаки, а настоящие интерактивные объекты, где можно позвонить в прошлое. Жаль, нельзя набрать Егору Криду в 2009 и не предупредить его прекратить постить кринж в свой ВК-аккаунт.
Еще одно удачное решение – спец с Lenta.ru с ретроспективным контент-маркетингом. При нажатии на бегунок переключения на "Ленту лихих 90-х" мы видим инфоповоды тех лет вместо привычных новостей про развод Шамана, стоимость биткоина и выборы в США. Честно говоря, переключать обратно не хочется.
Что еще можно было бы сделать:
🩸Затянуть другие бренды в свой флешмоб и попросить на время промо сериала стилизовать всю свою наружную рекламу под 90-е. Хотелось бы увидеть Филю Болгарина в рекламе мобильного тарифа "Пацанский".
🩸Переименовать телеграм-каналы, например, "Передали коллегам" стали бы "Перекинули корешам", а там уже можно было бы и контент в стиле 90-х целый день постить.
🩸Макдональдс - неотъемлемый символ девяностых в России, вот где нужна была коллаба со Вкусно и Точка. Специальный взрослый ностальгический комбо с кастетом и ножом-бабочкой навернул бы у детей 90-х скупую слезу.
Битва билбордов ВСË не утихает: подключились Сбер и ВТБ.
Всуе упомянули и дакимакуру Егора Крида, поиронизировали над теми, кто не сплит, посоветовали потребителю, где же найти всë (что всë – так никто и не понял, если честно).
Лучше всех неожиданно справились креаторы Лэтуаля: и партнера поддержали, и с лайнами поиграли на нескольких смысловых уровнях: ответили на шутку про сон и на панч про Егора.
Хуже всех – ВТБ и Сбер. Их билборды выглядят так, как будто два теплых чела, отчаянно пытающихся влиться в компанию, хотят поддержать общую шутку, но слишком стараются.
Вообще, сражение на наружке в России имеет какой-то особенно теплый коллаборационный вайб, в отличие от тех же кейсов в США. Чего стоят одни только "Бургерные войны" между McDonald's и Burger King, которые оплатили безбедное будущее не одной сотне корпоративных юристов.
Предлагаем следующим участникам присоединиться:
🛩Авиасейлс: Все скоро улетит без тебя
💪Лукойл: Все, что нашли, можно залить в бак
👠Все к новому сезону уже есть на Lamoda
Пишите в комментариях ваши варианты панчей для брендов😁
Пока вы получали травму свидетеля от клипов Егора Сплита и стартер-пака куробера, мы решили подарить вам немного веры в будущее отечественного креатива.
Дайджест классных работ за прошлую неделю:
♻️Эконелогично от Яндекс Лавки, Еды и Карт. Антоха МС все еще остается актуальным и свежим с 2014, видимо, потому что из него не сыпется фонтаном реклама буквально всего на свете от прищепок для ноздрей до альпинистских кошек с функцией тамагочи. Ребята сняли понятный и очень приятный клип с четко сформулированным ключевиком: сдавай пакеты и батарейки, не бери лишних одноразовых приборов. Человека, писавшего сториборд, поцеловал в лоб Котлер.
🛩Авиасейлс порадовали новой свежей интеграцией в "Мама в 16". Вообще ребята постоянно задирают планку на недостижимую высоту на отечественном нон-медиа рынке, несмотря на то, что отзывы на агрегатор неоднозначные и есть много кейсов, когда другие оказываются намного выгоднее. Знаете ли вы о них? Нет. Еще одно доказательство, что креатив может вытащить даже очень средний продукт.
👚Бренд "Твое" наконец-то научился в фешн-съемку и актуальный дизайн, поэтому представил свой вариант quiet luxury коллекции и даже нашел фотографа с руками, который снял кампейн не в стиле школьного альбома "Выпуск 2010".
🤡 - лучше бы пересняли "Гламур, сдать пакет я не смогу, батарейки - мне не важно", бездари унылые
🌚 - я сюда прихожу читать, как обсирают других и хихикать
❤️ - кайф, ребята. спасибо за позитив
Конфетно-букетный период вышел на новый уровень: Flowwow провели противоречивый ребрендинг
Будем честны — стало лучше. Строгие яркие чёрточки заменили на мягкие приятные расплывчатости. Вполне укладывается в тренд адекватных ребрендингов
Но нельзя не признать, что маркетологи как никто другой умеют наёбыватьбивать цену своему труду:
🤔 Лого теперь мультикатегорийное: это не просто цветочек, а ещё и сердце, тортик и бант-подарок. Да, мы знаем, что вы бы никогда об этом не догадались без этого объяснения. Да, маркетологи, которые это делали, тоже про это знают. Просто ребрендинг на 16 миллионов рублей требует фантазию на уровне "отчётливо со всеми деталями видеть в "Чёрном квадрате" Малевича картину "Негры ночью пиздят уголь".
😵💫 Цвет выбрали коралловый, чтобы отстроиться от "красных оттенков, доминирующих в электронной коммерции". Вы ведь тоже смотрели на цвет Flowwow и думали: вот он, конкурент ВБ и Яндекс Маркета. Наверняка на изменение цвета было потрачено примерно 15,5 миллионов из 16.
😎 "Я русский!" — отчётливо заявляет бренд с трендовым теперь изменением написания на кириллическое. Несёт ли фраза "Флаувау", если задуматься, хоть какой-то смысл с точки зрения русского языка? Ну типа нет... Укладывается ли это в повесточку? Абсолютно да.
А вы как считаете, годный ребрендинг для индустрии или что-то бренды зачастили с постоянным переобуванием в воздухе? 👇
🙏 — я б за 16 лямов им такого наребрендил... ВБ курил бы в сторонке
🗿 — тогда уж не Флаувау, а Аленький цветочек
😎 — англосаксам напихау — покупай на флаувау
Сегодня пятница, а это значит, что уровень рекламных активностей российских брендов на этой неделе уже достиг чувствительных точек в горле.
Давайте посмотрим на победителей креативного кукож-парада на этой неделе, чтобы зарядиться творческой энергией на весь день:
🏆🤡 Яндекс Музыка надула SALUKI. Вернее, куртку с треклистом с нового альбома, и развесила это творение по всему городу. Но этим, к сожалению, дело не ограничилось – в Peak разместили импровизацию на тему картонки на крытом рынке в Печатниках и выдали это за поп-ап. Помимо этого в мерч артиста одели и несчастных курьеров из Средней Азии, ждем этот хайповый дроп на улицах в Душанбе.
🏆🤡 Не успели мы похвалить маркетинг Okko, как они решили немного поубавить наши восторги, выкатив meh-ролик с социальным экспериментом "что если показать россиянину пустые полки аля 90-ые". Сказать, что люди охуели, не сказать ничего. Хочется напомнить создателям сериала "Лихие", что показывать ужасное прошлое можно только в контексте прекрасного настоящего. Но явно не в тот момент, когда люди из-за галопирующей инфляции не могут позволить себе купить нормальной колбасы. Или еще помнят, как сметали туалетную бумагу в 2022 году.
🏆🤡Самокат предложил нам поесть говна приготовил лимитированный сет черных продуктов к одноименной пятнице. Возможно, таким образом сервис доставки постиронично сообщает нам, что в период распродаж мы вечно заказываем всякое калище, которое нам не нужно. Иначе не объяснить эти кулинарные шедевры нельзя. 10 скрытых смыслов из 10.
💩– мне только что кот в лотке оставил лимитированный зефир из Самоката
🫡 – покажу начальнику, пусть не жалуется, что мы не работаем
❤️ – спасибо за наводку: заказал мерч, зефир и смотрю "Лихие"
Кризис non-media размещений
В последнее время посевы российских брендов напоминают насильственный акт слива бюджетов ради номинальных охватов и латте на банановом для тим лидов в агентствах.
😁Rexona перепутала телеграм-канал и sms рассылку, иначе этот сдобренный токеном клейм из 2005 ничем не объяснить. Хотя, возможно, это был такой креативный ход – сделать максимально basic и за счет этого привлечь внимание. Много-ходов-очка.
Если бы не случилось второе пробитие: набившая всем оскомину строка из эмодзи, меняющая название с англоязычного на русское, то прокатились бы на вайбе постиронии. А так мы узнали, что маркетинг департаменту Uniliver только что исполнилось 70 рассказали о новых инструментах, ждем гивы в формате: подпишись, жми кнопку и получи годовой запас дезика.
😁Т-банк тоже решил вернуться в прошлое и промит Premium Black сервис изображением суетолога в авиаторах и приталенной косухе с самсунгом в руке. Видимо, коллеги решили привлечь новую аудиторию бизнес-кабанчиков, но не приняли во внимание предпочтение аудиторией кнопочных телефонов. Или просто закончилась подписка на фотобанк.
😁Бюджет на промо явно порезали, поэтому решили добавить как можно больше ключевых сообщений на все деньги: кешбэк, проценты по вкладу, страховка на время путешествий, бизнес-залы. Интересно, что покажет коллегам бренд-лифт? Вероятно, что знание уехало на минус первый.
Предлагаем коллегам объединить усилия в новой рекламной кампании: "Пусть за тебя потеют другие". Клейм будет элегантно подчеркивать бизнес-подход для аудитории и естественную защиту от пота при делегировании.
🦄– телеграм-канал – это филиал баннеров, только с хуевым посткликом, так что все правильно делают
🤣– ребята действуют по принципу паретто - 20% на креативы, 80% на зумколлы и походы за бесплатным латте
🟩🟩🟩🟩– расскажу о прикольном инструменте нашему маркдиру
Бу, испугался? Это hh.ru спешит к нам с очередным креативным спецпроектом для продвижения своего оффера к черной пятнице.
Что тут у нас?
🦇Избитый визуальный хоррор-стиль в стиле коллаборации Уэнсдей с Союзмультфильмом.
💀Клейм «черная-черная пятница» и «страшные скидки», который использовался еще Робертом Стайном (миллениалы прослезились). Настолько он старый и клаттерный.
🦇Карьерные страхи – это просто самое очевидное, что можно было привязать к этой теме. Если бы они участвовали в раунде игры «Сто к одному», то точно бы взяли балл за самый популярный ответ.
💀Сами карьерные страхи в виде карточек для свайпа – максимально беззубые. Первая же карточка: показаться самозванцем. Где страх зарплаты не в рынке, мы вас спрашиваем?
🦇Ну на десерт – посевы с мемом «бу, испугался», который, вероятно, только-только был согласован всеми стейкхолдерами по очереди и за это время успел умереть.
Жаль, конечно, этих добряков, которые не успели отпраздновать Хеллоуин и решили пугать нас дальше качеством своих креативных кадров. Для карьерного сервиса это страшный удар по RTB.
И все это для того, чтобы в конце дать вам скидку на 20% на карьерную консультацию. Ради этого можно было обойтись баннером.
10 из 10 по шкале кринжа.
🤌 - я испугался, больше на hh.ru не зайду
👌- лучше бы сделали подборку страшных вакансий
❤️ - чо вы злые такие, мы у себя тоже сделали страшные скидки
Сплиту бы поучиться. Сбер и Stereotactic выкатили оверсайз-ролик про молодежную карту.
Честно говоря, мы ожидали лютый кринге в духе hh.ru, но Сбер, видимо, запер всех вышестоящих стейкхолдеров в подвале, чтобы они не портили ролик. В итоге:
🫡Наконец-то хоть кто-то из отечественных брендов понял, что визуал на креативе должен соответствовать идее и усиливать ее. Ключевики про оверсайз-кешбэк и 120 дней без процентов всю дорогу сопровождали изображения огромных коробов доставки, гиганской фри и кислотных курток, в которых тонули модели.
👁👄👁Сразу понятно, что продукт реально "молодежный", а категорийный менеджер не проебался – Сбер добавил в ролик любимые альфазумерами бренды, дающие повышенный кешбек по карте: Золотое яблоко, Burger King и Самокат. +1 RTB в сберкассу.
🖱Хорошо вписан в ролик и тренд на AI сюрреализм, который мэтчится и с ключевиком, и с оверсайз-эстетикой. Все переплетено, так сказать.
🥹Отдельное спасибо за отсутствие в ролике неуместного использованного сленга в стиле how do you do, fellow kids. Даже "оверсайз – это база" в конце выглядело как база.
Даже зацепиться не за что💀. Сбер, подздавляем, у вас бенч!
❤️ – спасибо, что разобрали, теперь понятно, как снимать для зумеров
👍 – шедевроролик, хочу в маркетинг Сбера
🙈 – заказуха, ролик кринж
Скорее всего вы любите пиво.
А про крафтовую пивоварню Red Button 🤩 слышали?
Они еще продают лимонадики, которые продаются в Кофемании.
А теперь их можно заказать на OZON: советуем попробовать лимонадики и функциональные чаи от этой осенне-зимней хандры.
В ассортименте представлены:Читать полностью…
Party off - помогает от интоксикации организма после бурных выходных… которые вы надеюсь запомнили 🫂
Appetite Booster - для того что бы ваши вкусовые сосочки раскрылись 🤓
Before sleep - способствует улучшению сна, чтобы вы махорошие спали крепко 😎
Gingernade - О этот корень! Корень имбиря! Будоражит кровь мою и сердце 😍
МЭДЛИ с вишней - шорле с вишенькой 🍒
МЭДЛИ с грушей - шорле с грушой 🙂 как дюшес, но лучше!
АКАР посчитал стоимость креативных услуг за 2024 год
Согласно результатам исследования Аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП, цены выросли почти на все виды работ. Сильнее всего увеличился прайс на участие в креативном тендере (89%). Также у агентств значительно выросла средняя стоимость услуги «Позиционирование /
Платформа бренда».
Исследование проводится ежегодно по инициативе комитета креативных агентств АКАР. Подробнее: https://www.akarussia.ru/files/docs/CostCreative_29.10.2024.pdf
В Москве открылась выставка «О чем не молчит реклама»
4 ноября на территории Музея предпринимателей, меценатов и благотворителей открылась новая временная экспозиция Музея Рекламы. Она исследует, как реклама вдохновляет, просвещает или провоцирует на размышления.
Выставка «О чем не молчит реклама» — это возможность познакомиться с многогранностью рекламы и увидеть, как она способна взаимодействовать с обществом, предлагая не только товары, но и новые смыслы. Посетители увидят экспонаты, тщательно отобранные из фондов Музея Рекламы, которые подчеркивают, как реклама удивляет, обучает, возвращает к истокам, помогает и даже высмеивает.
В этом году наша выставка — это небольшое пространство для размышлений о том, как реклама формирует наше восприятие мира.
Теперь в скобках: о чем первый ребрендинг SETTERS
За 9 лет команда агентства продвигала «Ведьмака» от Netflix, объединяла индустрию на «КРЕАЧЕЛЛЕ», запустила медиа и образовательный проект, а также десятки других самобытных и значимых кампаний.
«В чем феномен SETTERS?» — вопрос, который звучал вокруг агентства с самого начала, в итоге привел к обновлениям. Команда решила собрать воедино все принципы, которые создавались и развивались все это время:
— Co-creation — совместный поиск новых идей и решений через объединение экспертизы агентства и партнера.
— HUGGABLE TALENTS — создание команд из эмпатичных талантливых специалистов, способных не только решать креативные задачи, но и поддерживать друг друга.
— BETTERS — партнеры, клиенты и креаторы, которые разделяют идею сотворчества и эмпатичного взаимодействия. Стать частью комьюнити можно написав в чат-бот.
Команды SETTERS, Koshta Collective и Toggle во время работы над новым фирменным стилем, вдохновились идеей магнитного поля и заряженных частиц, поэтому в новом логотипе SETTERS нет рамок.
В его основе — скобки, которые символизируют силовые линии, образующее поле для развития, сотворчества и совместных проектов, а люди и компании — заряженные частицы в нем.
Поле — символ объединения людей, ресурсов и знаний , которое происходит не искусственно, а органично. Чтобы оказаться в этом поле, нужен внутренний заряд человека, а не формальный набор навыков и знаний. Потому что именно заряженные частицы создают магнетизм.
А еще SETTERS сделали хэндбук. В нем собраны все принципы, настроения и то, как работает агентство. Подробнее — здесь.
Начальники, доабьюзились? Теперь прогибайтесь: сотрудники не готовы пахать 40 часов в офисе за пиццу и джинсы по пятницам
Мы уже писали, что начальники сплошь и рядом абьюзят своих сотрудников, звоня и написывая им в нерабочее время. Но вот теперь Империя сотрудники наносят ответный удар: оказывается, границы рабочего времени ещё меньше, чем мы думали, и больше половины опрошенных сотрудников подстраивают рабочий график под свои личные дела.
Однако, если вы уже обрадовались и собрались бежать с требованиями в кабинет к начальнику, — можете разобрадоваться обратно: меньше всего это касается тех, кто работает 40 часов в неделю. Больше всего свободы оказывается у студентов/подростков, пенсионеров, и — внимание — людей с начальным образованием. И все они работают меньше 40 часов. Так что если вы не относитесь к этим категориям, то вы не только работаете больше этих ребят, но ещё и условия у вас хуже. Вот так вот жизнь пиздец как несправедлива.
Но и вышеперечисленным не стоит расслабляться: гибкие условия, как правило, не закрепляются в трудовых договорах, а фиксируются неформально. Так что хитрый начальник всегда может прогнуть сотрудника и в один момент заставить работать когда ему надо — документы на его стороне. Но, скорее всего, не будет — на рынке дефицит кадров всё-таки, а за 2 недели увольнения особенно не наэксплуатируешься.
Ну как вам, приятно было читать эту новость, сидя в кресле в офисе и дожидаясь 18:00?
🗿 — ждём, когда зумеры приравняют сообщения от начальника в 9:00 к абьюзу
🤨 — так и знал, надо было после начальной школы валить, сейчас работал бы меньше
😇 — а у меня вот гибкий график, сосите простите, коллеги
😐 — идите нахуй. я реально в офисе сейчас сижу.
Звонили только что мошенники, спрашивали почему я сегодня не на рабочем месте.
Читать полностью…
🤓 По статистике, 1 из 10 копирайтеров Яндекс Рекламы копирует материал для постов с Википедии — и нам попался именно такой пост
Яндекс Реклама провела "исследование" на тему "Тренды брендформанс-рекламы 2024". Результаты "исследования" вынесли в карточки. Тема действительно интересная и важная для индустрии, поэтому давайте вместе рассмотрим, какие невероятные результаты это "исследование" выявило:
1️⃣ "Каждый третий маркетолог применял брендформанс-подход за последний год" — звучит правдоподобно. Значит, раз этот подход настолько известен в индустрии, в посте дальше будут какие-то новые, неочевидные факты про это. Смотрим
2️⃣ "Преимущества брендформанса" и непонятные проценты непонятно от чего, не вносящие никакой новой информации. "Брендформанс-подход позволяет работать на всех этапах воронки" — да, спасибо, мы поняли с первого раза, ведь на предыдущем слайде было написано ровно это же
3️⃣ "8 из 10 маркетологов используют медийную рекламу в рамках брендформанс-подхода" — да ладно? Спасибо, Кэп! Вот уж не могли подумать, что медийку используют для поднятия знания о бренде... Это ж надо было до такого невероятного инсайта дойти!
4️⃣ "Способы реализации брендформанс-подхода" — наш любимый слайд. Просто прочитайте эти "способы" и задайтесь вопросом — используете ли вы это в любом другом направлении работы? Если да, то вы, наверное, сверхчеловек. Ведь "определённые рекламные форматы" и "специальные креативы" выбирают и создают только в брендформансе
5️⃣ "Для оценки эффективности размещений применяют все доступные способы" — в принципе на слайде можно было оставить только эту фразу. Вне зависимости от темы поста
6️⃣ Пара действительно умных мыслей (слава богу! к шестому-то слайду) про ретаргетинг, и, естественно, реклама Яндекс Директа :)
7️⃣ Реклама сервисов компании — ну а как иначе. Причём формулировки по типу "рост запросов в Поиске повышает интерес к бренду в поиске" звучат как непонимание, что из этого причина, а что следствие. Если это название стратегии, то ладно. Но к 7-му слайду такого "исследования" мы бы уже не были так в этом уверены...
8️⃣ Добротный слайд про исследования по известной научной методологии "Ctrl+C Ctrl+V"
✅ Резюмируем: либо Яндекс Реклама превратилась в канал для школьников и студентов первого курса универа, либо в это превратился её SMM-отдел. Или это наша редакция слишком задротит в брендформансе, чтобы не увидеть в таком "исследовании" ничего нового? 🤔
😁 — недавно провёл "исследование": трава на улице зелёная, а небо голубое. С вас пять тыщ
🤝 — по статистике Яндекс Рекламы, 10 из 10 человек* моргают (*живых), но это не точно
🗿 — Яндекс Рекламу кто-то читает в рекламной индустрии? Это же реально канал для школьников...
#душныйразбор
Для медитации надо полностью избавиться от мыслей и отключить сознание. Как на созвоне
Читать полностью…
Что мы все о нас, до о нас, настало время глянуть, какой креативный кринж (или нет) творят пендосы западные бренды. Это, конечно, не интеграция "Мама в 16" и не Егор Сплит, но тоже есть на что посмотреть.
🐍Enso Rings продолжают наживаться на миллениалах, следом за Властелином Колец подъехали силиконовые кольца по Гарри Поттеру. Стратегия - топ, наклепай мерча и стриги бабло. У нас в России убыточный кофейный бизнес выживает только в Кофемании и в Чулане под лестницей на Лубянке, где лысеющие поттероманы за 35 с детьми ждут в очереди размером с Дубай Молл.
🎃 Канадская IKEA выпустила хеллоуинские костюмы в виде названий своих товарных позиций фрикаделек, ключа и искусственного растения. Ну таким можно напугать только москвича, которому пора съезжать из родительской хаты.
💼Louis Vuitton совсем потерял крышку от чемодана решил превратить свой магазин в Нью-Йорке в огромный чемодан. Надеемся, это отклеивается. Только не показывайте Тимати.
💅Balenciaga не умеет подшивать шубы и решило всем это с гордостью продемонстрировать, пока недовольная Кимусик в образе Инстасамки ходит по кругу в дранных колготах. Буквально чей-то сон при температуре 40. Что этим хотели сказать креаторы - осталось за кругом.
❤️- слава богу мы живем в России, а не в Америке.
🤡- предназначенная другу ходит Кардашьян по кругу
😂 - Филипп Бедросович в этой шубе выглядел бы лучше
Сел на бутылку...как влитой!
Бутылочный fashion захватывает мир. Еще не успели мы отойти от сумок для стаканчиков с кофе, как сначала Cîroc Vodka и Palace, а потом и Veuve Clicqout дропнули пуховики для водки и шампусика.
Кстати, для Veuve Clicqout это не первый такой эксперимент, до этого они сделали "голую" сумку-держатель для игристого, которую точно бы оценили утренние посетители "Красного и Белого".
Если вы спрашиваете себя и нас, за каким лядом бутылке игристого или водки, которую потом засунут в ведро со льдом или морозилку, пуховик - мы никогда не узнаем потому что у креативных директоров этих брендов проблемы с логическим мышлением.
Жаль, что такую сумку не додумались сделать бренд-менеджеры Johnson&Johnson к старту процесса над P.Diddy😁
Вы бы купили?
🤡Перегрелись что ли, мне самому на пуховик не хватает
❤️Купил бы, за такие деньги это шампанское хочется еще и на ламбе прокатить
🌚Увольте маркетолога, который это придумал
Сегодня День рекламщика! Можете спокойно требовать увеличить бюджеты и посылать с правками. А если не прокатит, то следующий День рекламщика вы встретите с нормальной работой
Читать полностью…