2228
Микромедиа для креаторов и рекламщиков о событиях в индустрии и попкультуре Проект: @AmediaDigital По вопросам рекламы: @ValeryGilka
Как устроен процесс генерации креативных идей в рекламных агентствах? Условно, его делят на четыре пункта:
БРИФИНГ И ФОРМУЛИРОВКА ЦЕЛИ
Нужно свести объем информации, имеющейся по итогом брифингов, переговоров с клиентами, документации и вашего личного опыта, к однозначно трактуемому и четко выраженному мнению: формулировке цели
ПОИСК ИДЕЙ
Здесь оправдано использование любых средств, позволяющих высвободить фантазию, вдохновить команду и избежать возникновения каких-либо ограничений.
Чем больше будет количество идей на выходе, тем лучше
РАЗРАБОТКА И ОТБОР ИДЕЙ
Требуется творческий̆ подход, поскольку ваша задача - развить одни идеи на основе других. «Сырые» заготовки надо соотнести с реальностью, либо доработав их, либо найдя недостающие связующие элементы. Все, что дальнейшей разработке не поддается, должно быть отброшено
ВОПЛОЩЕНИЕ
В идеале после отбора, завершающего предыдущий этап, должно остаться несколько гениальных концепций. Задача арт-директора – вывести идею но как можно более высокий уровень и подать ее с правильной стороны
Источник: «Гейзер в голове», Марио Прикен
Burger King жжёт напалмом по всему миру, причём в прямом смысле слова: у бренда появились плакаты, подчёркивающие то, что бургеры на его кухнях готовят на открытом огне. Негатив во благо Burger King!
Читать полностью…
Начнём неделю с интересных интеграций на Ютубе?
Сфера видеоблогинга до сих пор развивается, экстраординарную рекламу в ней придумывать почти некому. А чего говорить о ру-сегменте, в котором рынок рекламы у блогеров ещё совсем дикий?
В любом случае, западные блогеры пока на голову креативнее и круче наших. Прекрасный пример – канал Hydraulic Press, который занимается только тем, что засовывает всё на свете под гидравлический пресс и снимает это на видео. Казалось бы: придумать креативную рекламу (фильма!) под такой формат ну просто невозможно. А вот и нет!
Автор снял видео, в котором кладёт под пресс адамантий: выдуманный металл, из которого сделаны чудо-когти главного героя фильма Логан. Что из этого получилось – смотрите на видео: youtu.be/Nzq1IFUlV8s. Сложно представить такую крутоту у российских блогеров того же жанра.
Интересная особенность: в описании иностранный автор не просто оставил ссылку на покупку билетов на фильм, но и написал, что видео снято при поддержке 20th Century Fox и всё такое. У нас же блогеры обычно стыдятся рекламодателей и стараются замолчать о партнёрстве.
«Если это есть в модном журнале, это будет и здесь» – креативный принт от центра декора и дизайна.
Читать полностью…
А вы как считаете?
Действительно, обычно реклама прокладок отстой, а вот эта, "Как девчонка" от Always, ничего. Больше таких! – 111
👍👍👍👍👍👍👍 57%
Я мужик, что такое прокладки? – 57
👍👍👍👍 29%
Каблучки-макияж норм, таким и должен быть креатив в рекламе прокладок – 28
👍👍 14%
👥 196 people voted so far. Poll closed.
Сегодня из всех соцсетей на меня сыпется новый ролик Nike.
В нём песней решили рассказать, что "наши девчонки" сделаны из "упорства и сражений", "синяков и тумаков" и из чего только вообще они не сделаны. Смотреть тут: youtu.be/xifSHMbGSKI
Идея-то сама вполне себе ОК, но исполнение очень странное. Лично у меня создалось впечатление, что ролик придумывали на коленке, в нём нет общего стиля, он какой-то не целостный. Да и советская детская песня никак не вяжется с образом "синяков и тумаков" на женщине. Рифмы переделки с ударениями типа "и достоинствА" – это финиш.
Ну а сняли профессионально, да.
Большие вопросы к слогану "Ты сделана из того, что ты делаешь". Копирайтеру, видимо, надо было адаптировать его английскую версию, но не получилось. Кривой слоган на пэкшоте дополнительно отъедает у ролика целостности.
В общем, мне не очень понравилось.
P.S. Господи, и сюда Ирину Горбачёву засунули.
Привет!
Если вы думаете, что Burger King занимается всяким трешем только в России, то вы ошибаетесь.
Например сегодня, в День всех влюблённых, Burger King Israel продаст своим пользователям специальные Happy Meal с секс игрушками. Кроме фастфуда, в секс-наборы положат две бутылки пива – что ещё нужно, чтобы приятно провести время с девушкой?
Смотреть ролик про акцию: https://youtu.be/5TgNEwe1gdw
Работу подготовило локальное отделение агентства Leo Burnett. Для справки: над знаменитым российским SMM Burger King с недавнего времени работает MDK Creative.
Вчера по долгу службы зашел на страницу колбасного бренда Дымов в Facebook и увидел такую гифку. Не знаю даже, как к такому креативу относиться. Это одновременно и гениально, и трешово.
Читать полностью…
Ничто так не покажет экспертность Яндекс.Погоды как её способность подробно рассказать о погоде, которая стояла на улице 180 лет назад (в день дуэли Пушкина и Дантеса).
Ну, и офигенный продакшн, конечно: https://youtu.be/bHnvRutbCqM
Всем привет!
Извините за небольшой перерыв – очень много работы. Несмотря на это, просто не могу не показать последнюю работу российского Burger King: в ней их гендир шутит про яйца (это всё, что вам нужно знать).
Смотрите сами: vk.com/burgerking?z=video-31333866_456239033.
К таким digital-кампаниям можно относиться по-разному, но отрицать то, что они вирусятся по всему интернету, мы точно не можем.
Всем привет в новом году!
Начнём его с милейшей рекламы приюта для животных, снятой в классическом стиле магазина на диване.
«Хотите сонных кошек? Это самый сонный кот, которого вы когда-либо видели. Все наши коты самоочищающиеся», – говорит ведущий. В приюте есть не только кошки, но и собаки. «Попробуйте эту новую штуку под названием «собаки». Серьезно, они очень крутые, попробуйте».
Создатели потратили на съёмки примерно 0 долларов, но вышло действительно круто и вирусно, аж на 4 млн просмотров: https://youtu.be/-F_8qaQ3DD0
Как без слов сказать, что обувь бренда делается вручную? Вот так!
Читать полностью…
"Официальный YouTube-канал компании IMAX случайно опубликовал техническую версию трейлера фильма «Мумия» с Томом Крузом без части звуковых эффектов."
Вот вам идеальный элемент рекламной кампании фильма – выпусти трейлер без музыки, чтобы все поугарали, и получай бесплатные упоминания в СМИ и соцсетях.
Почему я думаю, что это постановочный фэйл? Ну, концовка трейлера идеальная (не хотели портить), а вероятность подобной ошибки просто крайне мала.
Подробнее: https://tjournal.ru/38943-treiler-filma-mumiya-bez-chasti-zvukovih-effektov
Пока я (да и большинство из вас) утопаюсь в потоке дел, в мире снимают рекламу (да-да, не удивляйтесь)!
Ловите красивый ролик от Audi, который ясно даёт понять, что быть владельцем Audi – это престижно: https://youtu.be/Dir0cOFmrOM
Доброе утро!
Почему бы не начать день с красивого и креативного ролика про птиц, делающих покупки? Вот и я думаю – почему бы и нет?
Ловите: https://vimeo.com/190285938
На обеде посмотрите завирусившийся ролик от Фонда Сколково: рекламу их российского стартап-тура.
Когда в стране выходят подобные ролики, у меня на душе становится тепло: https://youtu.be/wg6-428yzdc.
Ролик придумало агентство Great.
Пришло время поделиться с вами одним из моих любимых материалов: историей создания кампании «Ты не ты, когда голоден» BBDO для Snickers.
В нём вы узнаете о том, что такое креативная стратегия, какие задачи она решает, к чему приводит и как раскрывается. После прочтения вам захочется стать креатором или съесть сникерс: https://goo.gl/DGl3Bb.
McDonald's UK порадовал: выпустил видео, в котором простебал все эти модные хипстерские кофейни со странными напитками и десертами за целое состояние.
Правда, по классным инсайтам прошлись. Лично мне близка ситуация, когда приходишь в кофейню, а там или 100500 позиций, в которых ты ничего не понимаешь, или вообще ничего нет, а тебе говорят «Спрашивайте – подскажем».
В такие моменты действительно вспоминаешь старую добрую макдачную, где всё понятно и знакомо.
Ролик тут: https://youtu.be/Kra1eWAiKvE
Не знаю, станет ли для вас сюрпризом этот ролик, но для меня он им точно стал.
Оказывается, треш-рекламой занимается не только Old Spice, Burger King и Зиларт, но и МТС. И не простой, а золотой (то есть, индийский).
Смотрите сами. Классное вирусное видео (25 млн. просмотров) с кампэйн айдиа "рождён для интернета": https://youtu.be/AzWK-x5WlXk
Обсуждали с девушкой вчерашнюю рекламу Nike.
Разговор со споров "говно/охуенно" быстро перешёл на женские рекламы в целом. А потом ещё быстрее – на рекламы прокладок и всяких штук, о которых, вроде бы, говорить не принято. Я вспомнил всё, что знаю о таких рекламах и понял – большинство из них делают ужасные вещи.
Если в рекламе Nike Women бренд говорит "ты – женщина, гордись этим, а мы тебе поможем", то бренды прокладок в своих сообщениях обычно выбирают роль "ты – неполноценный проблемный человек, используй наш продукт и тогда будешь как все нормальные люди". Пересмотрите знаменитый "Каблучки, макияж" от Always, это квинтэссенция того, о чём я говорю: https://youtu.be/jk_HAhBvVu8
А как же снимать рекламу прокладок? Спросите у той же Always! Она сняла прекрасный ролик в рамках не менее прекрасной кампании "Как девчонка". Тут женщина выставляется не как что-то проблемное, что нужно исправить, а как личность, которой нужно гордиться собой. А бренд просто рядом стоит: https://youtu.be/8PwXU2voYVI
Безусловно, стоит делать поправки на цели кампаний и сообщения бренда, пожелания клиентов и много-много других факторов. Но лично мне нравится, когда сообщения брендов типа "прокладки" сбалансировано: не уходит в сторону дикого феминизма (вчерашний Nike Women) и не в полное его отсутствие (каблучки-макияж от Always).
А вы как считаете?
Новость из не совсем рекламная, но, как мне кажется, очень интересная и показательная.
Компания Danone, которая как-то не так использовала образ кота Матроскина и название "Простоквашино" в брендинге своих продуктов, наконец-то договорилась с Союзмультфильмом, с которым постоянно конфликтовала.
Стороны сошлись на том, что Danone профинансирует выпуск новых серий "Троих из Простоквашино" примерно на 500 млн. рублей, а Союзмультфильм снимет все претензии. Подробнее: https://goo.gl/FQ7wvB
По-моему, очень добрый кейс, дающий профит одновременно всем сторонам. Мир, дружба и жвачка спасут мир!
А это креатив от комбината Ремит. Странненько, но весело.
Читать полностью…
Моя любимая ситуация та, при которой продукт сам себя рекламирует. Когда он классный сам по себе и нравится всем, от школьника до пенсионера. Когда тебе просто нужно показать его в действии и все всё поймут.
Так получается с Minecraft: хайп вокруг игры давно прошёл, но она продолжает сама себя рекламировать.
Идеальный пример – ролик от Вильнюсского парка технологий, который полностью снят в Minecraft и говорит о том, как Литва хочет построить у себя заводы Tesla.
Вы не ослышались – в одном предложении есть слова "технологии", "Литва", "Tesla", "завод" и "Minecraft". Вот тут про ролик можно почитать подробнее: https://goo.gl/NFwJiZ
Делайте хорошие продукты – будут хорошие креативы и реклама!
Хэй, хоу!
Сейчас весь рекламный мир обсуждает ролики с Супербоула, но вот меня они совершенно не возбудили – они же все унылое говно, разве нет? Никакой из них не запомнился, хотя бюджеты потрачены как ни в себя. Для тех, кто в танке, предлагаю подборку супербоул-роликов от TJ, с первой частью (https://goo.gl/KPJHSo) и со второй (https://goo.gl/6riVXb).
Лучше обратите внимание на редизайн знаменитых лондонских красных телефонных будок. Теперь они станут... Чёрными! Не знаю, почему нельзя было рефрешнуть их классический дизайн, потому что сейчас это выглядит ужасно: https://goo.gl/rE4vph
Жду, что по этому поводу скажет Артемий Татьянович.
Всем хорошего дня, постараюсь делать для вас больше постов с интересным!
Хэй!
2016 год запомнился в рекламе как год сторителлинга – бренды рассказывали много историй совершенно разных людей и красиво (а некоторые не очень красиво) интегрировали себя в них.
К чему я это? Разбирая видеороликовые завалы, наткнулся на очень классную историю, которую рассказала торговая площадка Allegro. Суть: они сняли ролик про мужчину-поляка, который выучил английский язык для того, чтобы поговорить со своей маленькой внучкой.
Ваш покорный слуга лично пролил пару слёзок, пока это смотрел. Восхитительно: https://youtu.be/tU5Rnd-HM6A
На любимом VC вышла статья о лучшем рекламном ролике 2016 года по версии Adweek: видео производителя спортивной одежды Under Armour, снятом при непосредственном участии знаменитого пловца Майкла Фелпса.
Ролик снят на основе инсайта о том, что никто не видит теневую сторону жизни спортсмена, всем интересна только светлая сторона, в которой он обычно выступает и выигрывает соревнования.
Смотреть ролик: https://youtu.be/Xh9jAD1ofm4
Читать статью о съёмках ролика: https://goo.gl/mAeDf9
P.S: А чтобы проснуться и взбодриться, посмотрите на то, как небольшой парень за раз съедает дневной рацион Майкла Фелпса (а это 12 000 ккал): https://youtu.be/n4mrYR7hzb4
Хорошего дня!
Креативы удобно придумывать, задавая различные вопросы к продукту. Например, при создании этой рекламы авторы отвечали на вопрос «Как показать преимущества продукта без лишних слов?»
Читать полностью…
Ахтунг!
На VC вышел классный перевод интервью с командой, разработавшей одну из самых узнаваемых рекламных кампаний Mac из всех, – «Mac vs. PC».
Этим ребятам довелось работать с самим Стивом Джобсом. Вся суть его характера умещается в цитате креативного директора Скотта Треттнера (TBWA\Chiat\Day):
«Мы с придумали 45 кампаний прежде, чем разработали «Mac vs. PC»».
Обязательно прочитайте, там очень хорошо описана работа рекламного агентства с огромным брендом: https://vc.ru/p/how-mac-ad
А вот один из роликов кампании: https://youtu.be/r-bodINVeK0
Вы уже знаете моё отношение к рекламе, вышибающей слёзку, и странным креативам, связанным с известными фильмами (как в этом примере – Звёздными войнами).
Вот тут Duracell сделали идеальную интеграцию продукта в слезливую историю с элементами Star Wars, получилось действительно классно: https://youtu.be/iA7xYeiWg54
Поговорим о трешовой рекламе?
В поисках чего-то интересного для себя и вас, наткнулся на ролик для крабовых палочек Vici (https://youtu.be/1ydmEh87tik), от агентства "Восход". Потом ещё наткнулся (https://youtu.be/6xDUABzcBkE), а потом ещё (https://youtu.be/ImhPjq28krE).
И это, по-моему, просто отвратительно. Не знаю, кто на такое говно дал денег, как это вообще согласовали и как это вообще могло кому-то понравиться.
В вопросе треша главные, по-моему, – Old Spice. Круче них его не делает, кажется, никто: https://youtu.be/5VTqX4wzAng. И там продакшн на уровне, идея какая-то прослеживается!
Называйте это вкусовщиной, но никакие Vici там рядом не стояли.