2228
Микромедиа для креаторов и рекламщиков о событиях в индустрии и попкультуре Проект: @AmediaDigital По вопросам рекламы: @ValeryGilka
Digital Ёлка запустила акцию "Статьи обо мне", в которой давала любому человеку возможность стать героем вымышленной новости в вымышленной газете "Media Heroes".
Приём старый (я ещё в школе своих одноклассников в Forbes через какой-то сервис засовывал), но действенный – акция быстро завирусилась в русском Facebook. Подробнее: https://goo.gl/VeaU5u.
Кстати, если у кого-то есть вписка на Digital Ёлку, то пишите: @sailorjerry!
Привет!
Новый год приближается, а это значит, что начинаются рекламные кампании, которые готовились с лета или даже прошлой зимы.
Начну марафон новогодних креативов с рекламы Toyota: https://youtu.be/8Nj4BZVdfNU. В ней компания использует семейные ценности, выдавливает слёзку и вот это всё. Ну, а кто против-то? Смотрим!
Нашёл очень классный и душевный ролик от HP – там про глухого мальчика и его брата-музыканта (может звучать уныло, но вы всё равно посмотрите).
Как ролик – огонь, как реклама – отстой. Ну какое отношение HP имеет к главным героям ролика? Там ноутбук HP появляется один раз и всё, роль бренда не ясна. Я считаю, что для тех, кто насильно присасывает к хорошим историям свой бренд, уготовлены места в рекламном аду: https://youtu.be/mwMPq8q6gkg
Нет, сорри, кампания глобальная: еще есть классные ролики на ТВ: https://youtu.be/4ZzfC96Hp88
Делало всё это агентство Leo Burnett, оно же создало многие другие креативы для Macdonald's.
Пятничный ролик для любителей порно: Pornhub сделал очередную классную рекламу своей премиум-подписки, на этот раз рождественскую: https://youtu.be/Qs9x9rBc8pA
Хороших выходных!
Креативщик Марио Прикен советует #упражнение для создания необычных креативных идей:
Рассмотрите со всех сторон товар или услугу и списком запишите все недостатки и слабые места. Изучите детали и отметьте также то, о чём вы никогда не сказали бы в присутствии заказчика:
– Что является однозначными недостатками?
– Почему вы его никогда бы не купили?
– Что в глазах целевой группы было бы ущербным?
– Что смешного в этом товаре?
А теперь возьмите каждую строчку из вашего списка и подумайте, каким образом можно извлечь из нее что-то позитивное. Что может быть хорошего в том, что предмет обсуждения большой, тяжёлый, дорогой, скучный и т.п.? В чем преимущество того, что он медленный или затратный?
Ищите полезные свойства, которые с первого взгляда не заметны. Превращайте недостатки в преимущества. При этом может случиться так, что при рассмотрении одного из явных недостатков у вас появится целый ряд неожиданных решений.
«До и после», реклама таблеток от целлюлита. Девушки сразу поймут, о чём хотели сказать авторы 😉
Читать полностью…
Coca Cola запилила во ВКонтакте совершенно чумовую механику с ботом, стикерами и нейросетями. Зацените, инновации уже в рекламе: http://vk.cc/5WfvqH.
Читать полностью…
Если вы ещё не знакомы с феноменом Прилипал от Дикси, то почитайте эту небольшую статью на VC.
Кто бы мог подумать, что копеечные игрушки увеличат товарооборот на 44%? https://vc.ru/p/prilipaly-success
Реклама консервированной рыбы John West – «Ничего, кроме рыбы»
Читать полностью…
Принт для ресторана, где подают очень острые блюда. Изящно! Сразу всё понятно.
Читать полностью…
Выход рекламы Apple – всегда событие. Компания в последнее время очень любит рассказывать трогательные истории. Прямо как в этом ролике – про Ромео и Джульетту: https://youtu.be/qStdSMad6TY
Читать полностью…
Смотрите, какая классная реклама была в своё время у iPod в Индии. «С iPod вы всего этого не услышите».
Читать полностью…
Первая реклама на обновлённом канале – ролик французского McDonald's, в котором он обыгрывает доступность своих ресторанов на трассах, при этом упоминая своего конкурента. Какого? Смотрите сами: https://youtu.be/VMjRSnokms8
Читать полностью…
Чуть выше писал про удивительно классную рекламу Huawei, которая по качеству и креативу тянет на звание шедевра.
Вот ещё один ролик из этой же серии: https://youtu.be/T0aiDfoPF94. В нём очень мило обыграли инсайт про быструю зарядку, вплетя европейскую традицию целоваться под Омелой в Рождество.
Оказывается, для Huawei снимают рекламные ролики не хуже, чем для Apple: https://youtu.be/Yh42PQcuNSk.
Читать полностью…
Этой минималистичной рекламой производитель ручек BIC хотел показать приносимую товаром пользу без слов. Кажется, получилось великолепно.
Читать полностью…
Macdonald's запустили диджитальную кампанию в поддержку своей «Монополии»,«Не злите Пао Пим». Трешово и очень весело! Вот, например, баннер в метро.
Читать полностью…
Вот классный пример: реклама push up бюстгалеров Valisere
Читать полностью…
Нашёл очень красивый ролик часов G-Shock. Любители бонсая и Японии оценят: https://youtu.be/ATkYLhCzOIc
Читать полностью…
Если вы следите за миром IT, то уже знаете о покупке ( и фактическом закрытии) стартапа Pebble – производителя умных часов и фитнес-трекеров, получившем славу после грандиозных краудфандинг-сборов. Если не следите – ничего страшного, вы ничего не потеряли.
Так вот: в честь этого вспомнил их классный ролик Pebble + Alexa (это такой голосовой помощник от Amazon). Про калории, выпечку и, в общем, то, что всех нас волнует: https://youtu.be/qYTfAXBPmro
Ого! Российскую рекламу S7 Airlines (и по совместительству клип известной группы OK GO) номинировали на Грэмми!
На ней, кстати, почти 6,5 млн. просмотров: https://youtu.be/G6u-TomcyD4
Будем болеть... За наших!
Звёздные войны – один из самых сильных брендов на свете (поэтому к нему не хочет присосаться только ленивый), собирает вокруг себя очень много различной рекламы, в том числе социальной.
Так, перед выходом "Изгоя один" вышел ролик про защиту прав девушек и девочек на Филиппинах. Неплохо получилось: https://youtu.be/nZC4mXaosxM
Реклама парфюма и косметики часто бывает... Мягко скажем, бессмысленной. Ну а что можно сказать? Вот, новый аромат, вот, новая штука, которая сделает тебя красивой.
Dior же придумали классный креатив на основе инсайта о том, что каждая девушка непостоянна и свободна (ну в этом же вся женственность!), а новый аромат сможет её в этом поддержать. В главной роли снялась несравненная Натали Портман: https://youtu.be/ij2P_Hf3mu4
Продолжая тему Apple, вспомнил один из моих любимых рекламных роликов ever. Он получил много наград и вышиб слёзку даже у самых брутальных мужиков по всему миру. Смотрите: https://youtu.be/v76f6KPSJ2w
Читать полностью…
О, на VC классная статья про лучшие рекламные кампании 2016 года, насладитесь ими! https://vc.ru/p/best-ads-2016
Читать полностью…
К слову, в России такая реклама запрещена – упоминать своих конкурентов нельзя (можно намекать, но очень осторожно). А вот по всему миру упоминаниями конкурентов охотно занимаются многие компании, например Pepsi: https://youtu.be/DijFob8vxgI
Читать полностью…