2228
Микромедиа для креаторов и рекламщиков о событиях в индустрии и попкультуре Проект: @AmediaDigital По вопросам рекламы: @ValeryGilka
Нейросети в рекламе
В этом году Midjourney и её собратья ворвалась в наши новостные ленты и не отпускает интернет их до сих пор – буквально каждую неделю появляются новые интересные мемные картинки, которые вирусятся сами по себе.
Только вот брендов, использующих нейросети не видно. Почему так?
Работа с нейросетями – чистый креатив и полёт фантазии. Запрос, отбор результатов, корректировки, доработки – тут сочетается и работа дизайнера и креатора. Результат сложно предсказать заранее, ведь нейронка долго может не выдать то, что ты себе придумал. И если этим занимается больше одного человека, то всё идёт по пизде.
И вот в типовой цепочке «исполнитель – агентство – аккаунт – менеджер бренда – начальник менеджера бренда» работа с нейросетями вызывает какой-то ступор. Ничего не придумывается, ничего не получается. Результаты никого не удовлетворяют. Все просто забивают. А ведь ещё нужно было создать картинки, которые понравятся пользователям (ну об этом часто просто не задумываются).
Короче, работа с нейросетями это максимально нешаблонная штука, а в рекламе все привыкли работать по шаблонам. Есть понятный формат, есть предсказуемый результат с кучей итераций, есть предсказуемая реакция. А проект/пост с Midjourney просто ломает это всё к чертям собачим.
Обратили внимание на недавлюю волну Lensa? Это не работа с нейросетью, это максимально понятная и шаблонная программа. Все с радостью пошли делать свои портреты, потому что нажатием одной кнопки получается предсказуемый результат.
С приколами типа Midjourney нужно постараться – придумать, поебаться, сделать. И вот это уже рекламщикам не нужно.
Кто из брендов первым придумает как сделать что-то по-настоязему заметное с нейросетями? Когда на двачах завирусятся брендовая колбаса и маскоты бренда? Мне кажется мы не дождёмся.
Сотрудники в соцсетях
У любой нормальной большой компании есть правила поведения сотрудников в соцсетях – кто-то не разрешает материться, кто-то требует все согласовывать с PR, а кто-то и вовсе запрещает ассоциировать личные соцсети с компанией.
И вот если вы думали, что это всё зря – нет.
На выходных в CTO ВКонтакте Александр Тоболь выложил пост о том, как он 10 лет трудился, достигал высот, делал клёвые продукты с лучшей командой и всё такое. Что могло пойти не так?
Он выложил этот пост в Твиттер.
Что началось, ребята! Твиттерские сразу же набросали в реплаи отборнейшие шутки, жирнейшие троллинги и сочнейшие мемы – только ленивый твиттерский не видел обсуждения этого поста. А всё почему? Потому что в Твиттере исторически не любят ВК – там сидят все, кто ушел из соцсети давным-давно из-за уголовных дел за мемы от товарища майора.
Интересно то, что Тоболь выложил такой же (но расширенный) пост в своём ФБ – и там нет ни одного негативного комментария. И по фактуре видно, что пост явно согласовывался (а может даже писался) пиарщиками ВК. «Кросспостни», говорят, «в твиттер ещё свой». Ну вот.
В чём мораль? Каждый день сотрудники разных компаний постят всякое в своих соцсетях и каждый день к ним приходят пиарщики с требованием «удоли» или «исправь». Время от времени это выливается в такие вот скандалы. Практика проверки соцсетей хоть сколько-нибудь медийных сотрудников хорошая, но за всем этим должна стоять правильная стратегия и (самое главное) адекватный пиарщик.
P.S. Интересно, как в Яндексе работали с Красильщиком в своё время.
Праздник к нам в приходит
Ставь лайк, если думал над тем, чтобы какому-то бренду продать пародию на знаменитую новогоднюю рекламу Кока Колы, как говорится.
Ребята из СберМаркета поставили не только лайк, но въебали этой идее колокольчик – придумали бренд-трек на мотив «праздник к нам приходит» и вообще ничего не стесняюстя.
Получилось не так кринжово, как можно было себе предствить – в ролике показывают майонезную семью и прилизанного курьера, но ощущение праздника вызывается, нужные ассоциации есть, джингл реально похож и не отторгает.
Короночка всей этой истории даже не в ролике – чуваки решили сделать полноценную кампанию и запулили посевы, где караван из огромных грузовиков в гирляндах приезжает в Москву (да-да, прям как у Колы). Ну кто это в этом году ещё не предлагал такое брендам? А СберМаркет сделал.
Без обсёра с последним не обошлось – Сысоеву отправили этот видос как «находку от подписчика», пиарщики решили сэкономить 150к, а Сысоев это выкупил. Получилось забавно, но достоинства ролика не умоляет.
Короче молодцы, хоть кто-то новогоднее настроение приближает.
Есть только два типа Телеграм-каналов:
– те, на которые вы зря потратите время;
– те, на которые вы зря потратите время, но вам не будет за это стыдно.
«Телеграмма от Максима Юрина» – точно относится ко второму типу.
Основатель digital-агентства Little Big Agency, (ТОП-5 в РФ по SMM) и fashion-бренда GLOVE.ME (в нём выходила дочка Бейонсе!) делится своим опытом, успехами и провалами в бизнесе, пишет об инвестициях, жизни в эмиграции и открытии нового бизнеса в США.
Честно. С фактами и цифрами. Цинично. С юмором.
Если вы предприниматель, маркетолог, новоиспеченный эмигрант или просто любознательный человек, желающий перенять его личный опыт – подписывайтесь!
🔥На Sostav продолжается этап народного голосования в рамках конкурса лучшей российской рекламы «Итоги года 2022»🔥
Пока лидируют «Курьерсёрфинг» от «Самоката», импортозамещённый кейс Hoff и «ТикТокари» Panda Digital – cумеют ли они сохранить преимущество и получить заветную «Большую рыбу»? Что на это ответят коллеги по индустрии? 😏
Успейте проголосовать за лучшую рекламу 2022 года до 23:59 4 декабря! ⏰
А если вы не нашли в лонг-листе конкурса любимый кейс, отправляйте заявку на nd@sostav.ru 👈
https://www.sostav.ru/vote/57
🌛🌜🌚🌕🌖
вау-вау-вау!
все в телемоджи!
✨⚡️☄️🔥🌪🌈
даже не сомневайтесь
♥️❤️😘😘😁
Обратите внимание, как легко и быстро можно понять смысл пресловутых «времен в английском», если потрудиться адаптировать их на русский. И самое интересное: мало кому в школе или универе за 10+ лет обучения предложили что-то подобное. Не удивительно, что после стольких лет максимум многих: «Лондон ис зэ кэпитал, ху ис он дьюти тудэй».
Автор картинки — преподаватель и методист образовательных программ Люба Салихова, она же ведет канал “S как доллар”
В своем блоге она рассказывает, как правильно подходить к обучению с методической точки зрения; что и как делать, чтобы новое знание не потерялось на следующий день; почему нормально слиться с курсов или от репетитора, если у вас не совпадает вайб и правда ли, что при желании можно скакнуть на 2 уровня английского за 3 месяца (спойлер: правда).
Несколько раз в месяц Люба прямо в своем канале проводит бесплатные открытые уроки, помогает с запросами в личке, публикует подборки смешных тиктоков и показывает, что английский как навык доступен каждому.
Если тоже хотите грамотно подступиться к изучению английского — подписывайтесь:
👋️ /channel/+EYk_7YngpgAzOGJi
Смотрите трансляцию шестого Национального рекламного форума на ADPASS!
Не пропускайте ничего важного, даже если вы онлайн-гость.
Все новости НРФ'6 здесь: https://adpass.ru/ibks
Ребята, привет! У меня много новостей:
1) Я немного забросил канал, но с Нового года он начнёт жить активной жизнью. С начала осени каждую неделю прилетает новый горящий бриф, пришлось сфокусироваться на этом. Ну, у вас, скорее всего, всё то же самое, поэтому вы меня поймёте.
3) Если вы хотите написать в Пирожок свою статью или скинуть новость, то пишите в личку мне, @sailorjerry. Так победим!
2) Я продал свой канал @slangbang, который вёл полтора года. Не знаю, зачем я вам это говорю, просто порадуйтесь за меня!
4) У нас функционирует и процветает чат креаторов и рекламных людей @creativechat. Если вы работаете в рекламе, то вам туда. Там мы все вместе штурмим, обсуждаем кейсы, узнаём много полезной инфы и вообще, общаемся. Подписывайтесь: @creativechat
Ну а спонсором моего возвращения стало агентство «Иващенко и Низамов», которое занимается SEO-продвижением и аудитом сайтов. SEO – это круто, но начинать продвижение ни в коем случае нельзя без SEO-аудита. Это – первый шаг для успешного продвижения вашего агентства или другого бизнеса.
Если хотите проверить то, как сайт отображается в поиске и выявить ошибки – велком. Вводите промокод creativepie и профессионалы проверят всё бесплатно: https://goo.gl/2HF2rF
До скорого!
Вчера был день рекламщика и я подумал, что каждому было бы круто иметь у себя друга из индустрии в теме – чтобы и советом помог, и в инструментарии шарил, и в бизнес-процессах.
А теперь представьте человека, у которого свое довольно крупное SMM-агентство и офлайн-проект, который он развивал с самого начала: сделал прототип, запустил производство, масштабировал все это дело и рубит кучу денег.
По сути именно такими должны быть маркетологи. Они должны не только владеть диджитал-инструментарием, но и разбираться в бизнес-процессах, понимать, как они могут влиять на те или иные показатели.
Вот я с чистой совестью хочу поделиться каналом таких людей: @socialhero. Они на рынке давно, развивают не только рекламное агентство, но и другие проекты. И в кулуарах они постоянно подслушивают интересные фишки по организации работы агентства и работы с трафиком. И вот ими они делятся в постах канала. Считайте, на конференции можно больше не ходить!
Обратите внимание на подачу материала – она как раз ведётся, как будто бы вам пишет знакомый рекламщик. Канал как минимум интересно читать из-за такой подачи: @socialhero
Всем привет!
Очень жалко, что постов не выходит – в последнее время как-то было не до них, если честно. Зато я никогда не пишу о том, что меня не волнует и вообще не интересно – по-моему, это лучше, чем писать через силу. Сорри, скоро всё снова будет!
А этот пост я бы хотел, с вашего позволения, посвятить саморекламе, которая может быть вам полезна.
Я уже довольно давно веду большой канал @slangbang (33к) в Телеграме и вообще, активно тут сижу и за всем слежу. И знаете, я решил, что уже могу начать давать советы по Телеграму, потому что многое из того, что здесь происходит, мне не нравится. А я, как мне кажется, знаю, как сделать ситуацию гораздо лучше. Мои знания касаются контента, позиционирования и создании бренда/образа бренда. С продвижением тоже помогу, сведу с кем надо. Или бота вам придумаю, а потом со знакомой студией его запилю. Велком же!
Короче, я очень хочу помогать агентствам и брендам заводить брендовые каналы в Телеграме. Я могу консультировать по контенту, наполнению, стратегии и куче всего ещё (плоть до того, нужно ли ставить звоночек, когда постишь в канал, или не нужно). Я вижу, что многие просто тупо отдают SMM-щикам кроссрепостить всякую хрень в канал, а потом удивляются, почему на новомодный ресурс никто не подписывается. Некоторые до сих пор игнорят Телеграм! У меня от такого болит душа. Не надо так!
Пожалуйста, обращайтесь ко мне за консультациями и креативными идеями в Телеграме. Поштурмим вместе, я вам даже слайды сделаю, если понадобится. Ну, или по скайпу отвечу на вопросы. Могу даже на конференции какой-нибудь выступить, если позовёте. Пишите: @sailorjerry.
Если вы хотели оказаться в мире в стиле «Чёрного зеркала», то вам в Нью-Йорк.
Примерно к 2025 году местное метро планируют оснастить вот такими дисплеями все вагоны и станции. 35 000 разместят в вагонах (и будет как на гифке), а 17 000 – на станциях и переходах.
С одной стороны, это ужасный рекламный шум, которого и так много в мегаполисах, а с другой – новый отличный формат для креатива. Кроме того, это хорошая возможность для заработка подземки (хотя сначала надо окупить $800 млн., которые потратят на установку всего этого великолепия).
Что вы об этом думаете? Ставьте лайк и приходите на обсуждение в @creativechat!
пирожок с креативом
Смотрел я тут на днях фильм в онлайне и увидел в нём вот такой чудесный преролл онлайн-казино: youtu.be/qP303vxTLS8. Сразу скажу, что онлайн-казино – отстой, к которому нельзя даже прикасаться, но пост не об этом. Сейчас о ролике.
Он идеально рассчитан под целевую аудиторию, сделали всё как надо. Целевая аудитория, как мне представляется, мужчины из регионов России. Они работают на низкооплачиваемой работе, любят машины и хотят заработать много денег, чтобы их признал весь город. Это, типа, инсайт.
Ну так вот, этим мужчинам показывают супер короткий и незамысловатый клип с прикольным битом а-ля «русский рэп 2000-х». В главной роли, прости господи, AK-47, треки которого, как мне кажется, осели в дешевых телефонах целевой аудитории навсегда и есть там до сих пор. Его образ узнаваем у людей, которым сейчас 25-40 лет, он может транслировать что угодно и ему будут доверять, потому что «ха-ха, смотри, AK-47 и сиськи, ха-ха».
О да, сиськи. В ролик засунули совершенно архитипичных девушек в ярких купальниках, которых, скорее всего, лайкают региональные мужики. Если в Москве сейчас эталон сексуальности будет почти не накрашен и далеко не всегда раздет, то для аудитории онлайн-казино всё наоборот, всё по-старинке.
Ну так вот, главный герой выходит из своего подъезда с девушками в купальниках, идёт по красной ковровой дорожке и садится в лимузин-гелентваген. Вокруг ковровой дорожки люди – видимо, соседи или просто жители города главного героя. Господи, можно ли показать признание для простого мужика более архитипично? Нет!
Кстати, девчонки в купальниках срывают с AK-47 спортивный костюм и он оказывается в пиджаке и брюках. Отличная, хоть и малозаметная, деталь – простые парни и мужики почему-то любят пиджаки, для них это показатель статусности. Даже если они всё время ходят в Abbibas, собраться с друзьями раз в год в костюмах и пофоткаться на кортах – круто.
Вывод: пока мы все тут с вами думаем про Канны, блогеров, Инстаграм и новые айфоны, по всему миру по-прежнему действуют всё те же ценности – богатство, сиськи, тачки и костюмы с рынка. Помните об этом. И ставьте лайк.
@
Про прямые эфиры в рекламе
Сейчас на Фэсйбуке Леруа Мерлена (facebook.com/LeroyMerlinRussia) проходит прямой эфир #ТаетЦенаЛеруаМерлен (блядь, хотя бы один спецпроект не может обойтись без ебанутого хэштега с названием бренда?).
Суть проста – есть слово «Цена» в виде огромных глыб льда, есть требование ставить лайки. За каждые 100 лайков на буквы будут направлять радиаторы-обогреватели, чтобы они таяли быстрее. Тот, кто угадает время, за которое растают буквы, получит какие-то призы.
Механика, кажется, ок, прямые эфиры в России делают очень не часто. Но суть в том, что её спиздили у Игры Престолов, которая просила писать в соцсетях хэштеги, чтобы огромная глыба льда таяла и обнажала дату выхода нового сезона. Пиздить – не круто.
Ещё суть в том, что за два часа прямого эфира ничего не произошло. Даже 100 лайков не набрали. А количество зрителей в один момент не превышало 20 человек. По ссылке в посте с прямым эфиром, которая ведёт на раздел Леруа «Обогреватели», всего 25 кликов. Скоро вечер и ночь – активности больше точно не будет, а завтра эта акция ну уж точно будет никому не нужна. Надеюсь, они закупили медийки на ближайшие пару часов, или, там, лайков. А то всё пропадёт.
А вообще, главная суть в том, что прямые эфиры в рекламе бесконечно скучны. Хороша только идея, исполнение всегда нудное и никому не нужно (если на прямой эфир, который длится не больше часа, пригнали кучу народа и творят безумный креатив).
Вывод: не делайте прямой эфир только потому, что в статьях типа «Тренды рекламы 2017 года» написано, что нужно делать прямые эфиры. Делайте прямые эфиры только тогда, когда это уместно, круто и не нудно.
А ребятам из Леруа нужно было докрутить идею (но всё не так уж и плохо). Ставьте огонёчек, чтобы цена таяла быстрее (нет).
Прошло всего две недели сентября, я уже могу назначить самую отвратительную рекламную кампанию осени. Ей торжественно становится кампания «Можно всё. Бесплатно» для Veon.
Это говно отвратительно абсолютно со всех сторон. Начиная от общего смысла, который ни в каком виде не говорит потребителю, чем этот мессенджер отличается от тысяч других, заканчивая странным подбором актёров-селебов.
Смысл – это вообще не про эту кампанию. «Давайте наколбасим все слова из брифа на баннеры и ебанём в копирайт ролика, будет ок», – думало агентство Contrapunto, которое выдало прекрасный креатив. «Нам вообще похуй», – вторил агентству «Билайн».
Так и получилось. Ничем не примечательное очередное приложение, из которого «можно делать вообще всё бесплатно» обрело такой же серый и непримечательный креатив, из которого вообще не понятно, что это в принципе такое.
Актёры – странные. Это первая внешняя работа прекрасного Юрия Дудя после новой волны популярности, лицо которого в кампании используют просто везде, где только можно (Юрий явно попросил ещё и хорошие бабки за права, вложения надо отрабатывать).
Затащить Дудя на проект – сложно и дорого, у Veon это получилось, респект. Но вот на других селебов денег не хватило. Светлана Устинова, совершенно не медийная актриса, и Павел Табаков, такой же маломедийный унылый актёр – вот ещё два лица Veon. Ну вы чего? Лучше бы одного Дудя оставили, или нашли трёх людей средней медийности.
Результаты – самое интересное. Наружкой этого говна завесили всю Москву, баннеры и прероллы в интернете заебали уже в первый день старта кампании. Слышал, что ролики крутят по телеку. Денег потратили кучу. На один продакшн материалов ушло 15-20 млн. Придумали какую-то там креативную концепцию.
И что? В Вордстате, вроде, ещё нет данных за сентябрь – не могу посмотреть, на сколько больше искали слово «Veon» после начала кампании. Могу только сказать, что человека, осмелившегося искать Veon, ждёт максимально унылый сайт, даже побывав на котором я так до конца и не понял, зачем мне скачивать это говно.
Кстати про скачки – можем посмотреть (goo.gl/4Mdf3c), какие места это приложения занимало в App Store (у приложения же главный KPI – это скачки, ведь так?). В категории «Социальные сети» Veon не поднимался выше шестого места, а в общем чарте бесплатных приложений – не выше двадцать седьмого. И это всё на бюджеты в десятки миллионов рублей. Кстати, по этой же ссылке можете почитать накрученные пластмассовые отзывы, которые все одновременно запостили вчера, 13.09. Смешное и беспалевное сочетание гневных единиц и пластмассовых пятёрок.
Вывод: делайте сами. По-моему, это полное говно – и приложение, и кампания. Почитать про неё подробнее можно тут: goo.gl/V3qopG и goo.gl/kQXkJD.
P.S. И вообще, «Можно всё. Бесплатно» в Veon – это если у тебя Билайн. За остальное берут бабки.
🤔Что читать, когда старый маркетинг уже закончился, а новый еще не начался?
Рекомендуем подписаться на свежий канал Постмаркетинг Daily, который делают широко известные в узких кругах инсайдеры крупнейших корпораций и рекламных групп РФ.
— Без воды и индустриального лизоблюдства.
— Без порожняка и только по делу.
— С пониманием истинного значения подковерного движа в рекламной тусовочке.
Наблюдаем за крушением старой конструкции рынка вместе!
👉Постмаркетинг — подпишись ибо грядет.
Подключайтесь к онлайн-дискуссии от Экспертного клуба НРФ!
Как показывает практика, незнание профильного закона и правовых актов - это большая ошибка.
Какое влияние оказывают законодательные нововведения на рекламную индустрию? Как следует выстраивать диалог об изменениях в нормативно-правовые акты?
Пора получить объективную оценку от лидеров медиакоммуникационной отрасли и независимых экспертов!
Смотреть трансляцию: https://youtu.be/YxH23hqk8hc
Ознакомиться с участниками мероприятия можно на сайте: https://club.advertisingforum.ru/
Онлайн-формат в режиме реального времени помогает объединить людей со знанием дела, заинтересованных в обсуждении задач и перспектив законодательного регулирования рынка рекламы!
Прометей: *дарит людям огонь*
Люди: *выгорают*
В молодой дружный коллектив требуется серотонин.
Читать полностью…
⚡Российские компании на 44% снизили расходы на рекламу в 2022 году.
На это есть множество причин как внешних, так и внутренних.
Внешние причины - приостановка многих отраслей и рекламных компаний в связи с неспокойной ситуацией на рынке и в мире.
Внутренние - более грамотный подход к использованию рекламных бюджетов.
Самым эффективном методом снижения затрат стал коллтрекинг.
Коллтрекинг показывает, сколько звонков и других обращений привел каждый рекламный источник и во сколько это обошлось. Точный коллтрекинг позволяет вам экономить и быстро перераспределять бюджет на более эффективные и менее затратные источники привлечения клиентов.
В поддержку Российского бизнеса компания CoMagic решила предоставить данную функцию на месяц бесплатно каждому желающему, что бы оценить эффективность каждого канала и помочь остаться на плаву.
📍 По ссылке вы получите дополнительную консультацию.
СКАЧАЙ, НАВЕДИ, СМОТРИ: ШИШКА НА МИРА ОБРЕЛА ДОПОЛНЕННУЮ РЕАЛЬНОСТЬ
В пиксельный арт Романа Гостева было спрятано сообщение.
Сегодня рядом с шишкой в Нижневартовске, появились таблички с инструкцией для просмотра рисунка через AR-приложение. Одна на остановочном павильоне напротив объекта, вторая на фасаде дома по ул. Мира 76, где нарисована «Шишка».
Для того чтобы посмотреть, что скрыто в шишке, нужно навести камеру сначала на штрих-код на табличке, после нужно будет скачать приложение, открыть его и уже после этого навести камеру на арт-объект.
С 50-ти летием город Нижневартовск! 💙
В 2019 году Илон Маск посетил краснодарский форум для малого бизнеса «Дело за малым».
Этому предшествовала невероятная рекламная кампания от агентства @Ruport (входит в SA Media Group), в которой были и билборд, который установили в Лос-Анджелесе напротив офиса SpaceX, и спущенные бюджеты на пиар, и невероятный успех.
Этот кейс, мы, совместно с ребятами из @Sostav и невероятного @Skillboxru, обсудили с автором проекта, креативным директором @Ruport Николаем Андреевым, в новом YouTube шоу Hate.fm.
Полный выпуск здесь: https://youtu.be/Z-88grwa8Kk
Это так же нелепо, как и прекрасно.
Ситуативные посты в SMM это огромное поле для креатива, и когда на него грамотно заходит даже бренд сосисок, получается мякотка.
Как интегрировать рекламу игры в фудблог и почему это круто.
Я (да и многие из вас) работаю в той самой рекламе, которая создаётся для Каннских Львов, а для того, чтобы конвертиться в реальные продажи заказчика. Она скучная, на первый взгляд, клиенты всего бояться, но на то я и работаю в креативе – даже при условии ограниченных ресурсов и рамок можно и нужно придумывать что-то интересное и необычное.
Меня дико прёт, когда бренды интегрируют туда, где ты их вообще не ожидал увидеть. Да еще и так, чтобы это было одновременно и обычно, и неожиданно. Я писал об одной из таких интеграций: тогда фильм «Логан» креативно рекламировали на YouTube-канале, автор которого обычно засовывает под гидравлический пресс всякое. Подробнее: bit.ly/2lclvl4
Еще один, но уже недавний, пример – игру Overwatch супер нативно прорекламировали в кулинарном блоге Tasty (это тот, который снимает быстрые рецепты с видом сверху). Авторы воссоздали атмосферу игры, поставили саундтрек, сделали костюм специально для рецепта и приготовили блюдо, по духу близкое к игре. Вот это интеграция как интеграция: bit.ly/2y1Y0kQ
Будьте как они!
Хэй-хэй!
Сегодня в России отмечают День рекламщика, с чем я вас всех и поздравляю. Предлагаю сегодня вечером отвлечься и отдохнуть дома, посмотрев один из фильмов о рекламе. Почти все художественные, поэтому напрягаться не придётся. Энджой:
1) 99 франков / 99 francs / goo.gl/58Cpx8
Фильм, который вы скорее всего видели (и хотели пересмотреть ещё раз). Забавный фильм про креативщика Октава Паранго (Жан Дюжарден), который в один момент срывается с катушек и решает отомстить рекламному рынку за её бессмысленность. И посмеяться, и погрустить, и подумать.
2) Семейка Джонсов / The Joneses / goo.gl/cGn9kL
Совершенно ненапряжный фильм про любовь с интересным рекламным сеттингом. Он про семью, которую поселили в богатый район, чтобы показывать местным жителям различные товары в действии, тем самым вызывая у них зависть. А Дэвид Духовны и Деми Мур в этом фильме просто шикарны.
3) Здесь курят / Thank You for Smoking / goo.gl/wNV5yo
Фильм про лоббиста Ника (Аарон Экхарт), который должен всевозможными способами продвигать табакокурение для американских корпораций. Особенно радуют моменты, когда главный герой за ужином встречается с представителями алкогольного и оружейного конгломерата, обсуждая свои тёмные дела.
4) Сироп / Syrup / goo.gl/apHcuy
Красиво снятый фильм про сотрудника компании, производящей газированные напитки. Он придумывает уникальный напиток, который должен продвинуть в массы. Фильм пронизан чёрным юмором, но при этом мотивирует на новые рекламные свершения.
5) Величайший фильм из всех когда-либо проданных / The Greatest Movie Ever Sold / goo.gl/DRNpg5
Документальный, но совершенно не скучный фильм о брендах, рекламе и продакт-плейсменте. Создатель фильма в прямом эфире зарабатывает... На создание своего фильма! Этот же чувак (Морган Сперлок) делал фильм про фастфуд «Двойная порция», его я тоже советую посмотреть.
Про «лучших» в рекламе.
Довольно часто мы встречаем в рекламе слова и выражения типа «лучший» или «номер один» – ими бренды очень хотят показать, что они лучше конкурентов. Только вот очень жаль, что «лучшим» товар или бренд практически всегда оказывается по версии необъективной фокус-группы из пяти человек, которую провел сам же бренд. Об этой фокус-группе пишут самым мелким шрифтом, да еще и со звездочкой – люди никогда это не прочитают. Но формально закон о рекламе не нарушается и «лучшесть» доказана.
Это только один выход из ситуации, когда хочется быть лучшим, но не хочется нарушать презумпцию несоответствия действительности. Еще изящно обойти закон о рекламе можно используя слова типа «пожалуй», как это сделал Carlsberg в слогане «пожалуй, лучшее пиво в мире». Формальности соблюдены, но придумать такой изящный слоган дано не каждому. Что делать-то?
Да всё просто – быть лучшим. Например, среди мобильных операторов таким на днях признан Мегафон, о чем они выпустили вот такой вот ролик: youtu.be/8WOYfE1PoMc. Лучшим в Москве оператора признал сам Роскомнадзор, а не абы кто! И об этом Мегафон не стесняется говорить в коммуникации: «Мы становимся лучше. Быстрее. Самыми лучшими. Самыми быстрыми. Официально». И не подкопаешься, вот пруф от РКН: bit.ly/2xHDLqV
Вывод: если ты не лучший, то даже не пытайся им казаться, это выглядит мерзко. Если лучший – смело труби об этом в рекламе.
P.S. А сидеть с юристами и придумывать слоганы в духе «все бесплатно» или «можно всё», когда это на самом деле не так – отстой.
Ребята в @creativechat сообщают, что Леруа Мерлен подбрили идею у KIA. Очень похожий спецпроект был реализован ещё в 2015 году: goo.gl/LVyrVA
Стыдно!
Интересный факт про новый iPhone X
Все в один голос говорят, что чёрная выступающая полоска у iPhone X страшная, а «ушки», которые из-за неё образуются выглядят очень нелепо. Несмотря на это, сама Apple строго-настрого запрещает разработчикам делать с этими «ушками» что либо. Ни закрывать, ни маскировать, ничего. Почему это сделано?
– Потому что без полосок и «ушек» iPhone X был бы похож на кусок мыла с экраном.
– Потому что его нельзя было бы узнать, он бы не выделялся. Это мы с вами прошаренные юзеры, а большинство не хочет ни в чём разбираться. Они бы увидели обмылок без опознавательных знаков и всё. А так полоска – фишка нового iPhone.
– Потому что полоска и «ушки» работают как логотип на лицевой панели. Раньше таким «логотипом» была кнопка Home и полоска разговорного динамика, сейчас и то и то убралось и поменялось, зато появилась полоска. Чтобы лучше понять, о каком «логотипе» я говорю, просто посмотрите на иконки айфонов вот на этой странице: goo.gl/xrHhC7. Ещё раньше, например, похожей проблемой страдал Samsung – они не знали, как похожим образом выделить свои смартфоны, поэтому просто вкарячивали логотип на лицевую панель. Кстати, то, что на задней панели есть яблочко, Apple не устраивает – это яблоко чаще всего закрывается чехлом или рукой.
– Потому что полоска подчёркивает новую функцию, которая работает благодаря ей – Face ID.
– Потому что эта полоска выделяет смартфон среди тысяч других и заставляет вас запомнить, что полоска – это iPhone X, а не Galaxy S8. Проскрольте эту страницу на сайте Apple и мысленно уберите полоску со всех картинок: goo.gl/8WhveR. Ну, что? Фигня какая-то, да?
К чему всё это здесь? К тому, что это – креатив. Это не просто рекламный, это дизайнерский и маркетинговый креатив. Это креатив, над которым никто из пользователей не задумывается и не улавливает. Пока все вокруг говорят «Apple сделала какую-то фигню с рудиментом», пользователи запоминают эту полоску раз и навсегда, а также считывают то, что должны считать по велению маркетологов и дизайнеров. И это – гениально.
Пост по мотивам презентации Apple.
Заметил пару интересных моментов с точки зрения позиционирования бренда и продуктов:
1) Про презентацию Face ID. Показали технологию, которая с помощью нейросети в iPhone X учится узнавать ваше лицо. Во время демонстрации у Крейга Федериги, который должен был разблокировать айфон с помощью новой технологии, что-то пошло не так, и разблокировать устройство с Face ID получилось не с первого раза.
Весь вечер я думал, что это сделали специально для того, чтобы показать, что технология пока не совершенна, и требовать от неё полной работоспособности нельзя. Потом, конечно, выяснилось, что факап случился не из-за сырости Face ID, а по другой технической причине, чему я удивился. Но если факап не был бы ради демонстрации сырости технологии, то маркетологам бы стоило сделать его таковым. Это был бы очень крутой ход, объясняющий всем всё без слов.
2) Про маркетологов. У Apple в последние годы выходят просто тонны рекламных роликов, запускается куча кампаний (одна «Shot on iPhone» чего стоит). За этим явно стоит куча людей из маркетинга, делается титаническая работа… Но главного маркетолога у Apple как будто бы нет. На сцене презентаций постоянно светится старший вице-президент маркетинга Фил Шиллер, но на его должность не делают акцент. Да и говорит он какие-то не маркетинговые, а, чаще, инженерные и дизайнерские штуки. Впрочем, как и остальные на сцене.
А вот главный дизайнер у Apple есть, это Джонни Айв. Обычно он появляется в роликах о продуктах и рассказывает про (вы удивитесь) дизайн. В роликах мы постоянно видим надпись «Джонни Айв. Главный дизайнер Apple», компания постоянно акцентирует на этом внимание. Из Джонни Айва всячески делают загадочную икону дизайна, позиционируя его как второго человека в Apple. Так происходит именно потому, что главное для бренда не маркетинг (который прекрасен, но ненавязчив), а дизайн, который стоит во главе вообще всего. Даже такой еле заметной мелочью Apple изящно внушает зрителям всё, что ей нужно внушить.
3) Про название айфонов. Не буду вдаваться в подробности, но айфонов уже была целая куча: и 5, и 4, и S, и SE. После 7 и 7+ Apple представила 8 и 8+, бахнув в самом конце iPhone X, который в презентации явно называли «десятый». То есть, пропустили iPhone 9. И теперь меня волнует вопрос с точки зрения брендинга – почему пропустили iPhone 9 и что теперь будет после iPhone X? Одиннадцатый? Вряд ли. XL? Дабл вряд ли.
Если у вас есть свои рекламно-брендированные догадки по этому поводу, то пишите их в чат @creativechat, будет интересно почитать. И не забудьте поставить лайк!