Creative PR Stunts

31 Jul 2024 16:47

Сегодня хочу немножко затизерить вас.

Показываю рекламный ролик к 70-летию Фольксваген, который просто взорввал инфополе в Бразилии. Даже жена президента в твиттере (пардон, в Иксе) отписалась, что она рыдает.

Ролик взял золото Канн в категории PR.
Как думаете, в чем секрет? Пишите ваши предположения в комментах;)

#реклама_которую_хочется_смотреть
#Реклама_с_PR_эффектом

Creative PR Stunts

28 Jul 2024 15:35

Из нового российского исследования о предпочтениях брендов разными поколениями понравился ёмко сформулированный тейк о майндсетах.

Остальное, на мой взгляд, довольно спорно и с точки зрения методологии, и с точки зрения выводов, но как пища для размышлений сойдёт.

Creative PR Stunts

19 Jun 2024 20:32

Смелый мерч от питерской W Clinic (они же делали календарь с мужчинами-врачами). Тубус с игристым на ГВ, сумка в роддом, таблетница.

Creative PR Stunts

12 Jun 2024 17:33

Как делать громкие ивенты – новый курс от mads и Вероники Косинской, head of events, организатора New Star Camp и New Star Weekend.
⠀
Это авторский курс, в котором собраны:
🔻 сильные техники управления интегрированными проектами (офлайн+онлайн)
🔻 пошаговая структура упаковки креативной концепции и рабочих механик
🔻 лёгкая и вдохновляющая методология составления километровых смет.
⠀
Кто тебе поможет погрузиться во все этапы проведения мероприятия?
— Дима Гусев, креативный директор Sorry Guys Media
— Анастасия Малышева, основательница дизайн-студии SImpla
— Сима Мусатова, основательница Lumo Agency.

Чему научим:
1) Придумывать идеи для мероприятий: от получения брифа до продажи идеи
2) Бюджетированию: составлению смет больших проектов, инструментам повышения рентабельности и работе с возражениями
3) Навыкам тайменеджмента: настраивать комфортный режим и управлять несколькими проектами одновременно
4) Управлению проектом: от привлечения и развития талантов до прикладных программ по менеджменту
5) Современным практикам реализации проектов от ведущих специалистов международных компаний.

Формат обучения: онлайн, живые занятия, теория+практика.
Финальный проект можно оформить на основании брифа или взять за основу свой кейс.

Бонус этого набора: практические советы от топовых специалистов индустрии, нетворкинг и помощь с портфолио, лучших студентов возьмут на стажировку в event-агентство / проект по организации фестиваля:
• Агентство спортивного маркетинга We are in sports
• Org-team спортивно-музыкальных фестивалей в горах New Star Camp & New Star Weekend
• Org-team Фестиваля креативных индустрий G8.

Регистрация на курс до 15 июня. Осталось несколько мест.
Записывайся и обучайся в мощном креативном комьюнити mads 💌

Реклама ИП Мыльцев Александр Анатольевич, ИНН 744718631050, erid: LjN8JteR1

Creative PR Stunts

12 Jun 2024 15:42

Кстати, начались Канны 2024.
Я слежу здесь: @CannesandLions

И чтобы «добить» тему самовосприятия в цифровую эпоху покажу вам каннский манифест Dove, которые как никогда актуальны со своей коммуникационной платформой For Real Beauty.

Этой кампании оказывается уже 20 лет, по этому поводу Dove публично коммитится никогда не использовать ИИ для создания или обработки женских образов и трансформирует свой главный посыл:

Из For Real Beauty в Keep Beauty Real

Creative PR Stunts

11 Jun 2024 19:08

Давно не было ничего про #чудный_новый_мир

На днях в канале сына «подсмотрела» грустный диалог между его подписчиками - парень и девушка обсуждали, что чувствуют себя неуверенными в реальной жизни и им трудно принять свою внешность, и только когда «косплеят» — «еще норм». Мне стало страшно, тем более что девушку я знаю лично — и уж ей точно не стоит переживать из-за внешности…

Задумалась, почему так?
И тут «британские ученые» пришли с ответом.

Исследование Lenovo показало, что 27% представителей поколения Z чувствуют себя менее осуждаемыми онлайн, что позволяет им быть самими собой и формировать более прочные отношения в сети, чем в реальной жизни. При этом 61% хотели бы вести «глубокие разговоры» не только оффлайн, но и в реальном мире, но отказываются от этого, так как это сильно сложнее, чем в виртуальном пространстве.

Lenovo решили помочь зумерам снова соединиться с миром реальным с помощью ИИ.

Для этого они предлагают воплощать цифровые личности зумеров в аватары, которые будут общаться за них в реальном мире.

А если проще, Lenovo предлагает делать человекоподобных кукол на основе паттернов поведения зумера в сети. Счастливому зумеру остается только давать команды нейросети и наблюдать за глубоким разговором с близкими….

«Эта инновация в области искусственного интеллекта обещает стать способом, с помощью которого поколения с разным пониманием онлайн-персонажей могут встретиться и понять друг друга» — говорит нам Сэр Кендрик, клинический директор Mental Health Innovations.

Проект называется «Meet your digital self». Смотрим и осознаем.

Creative PR Stunts

27 May 2024 20:48

У моей partnerincrime @galinakhatiashvili вышел интересный подкаст на тему, которая как мне кажется многим из вас может быть близка.

Creative PR Stunts

24 Apr 2024 18:27

Дарим эмодзи-мерч каналам про пиар 😘

😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀

Полный список ищите в комментах, Кружки отдаём бесплатно, а кофе — с вас. Эмодзи можно использовать как статусы или как реакцию в вашем канале. Если не нашли свою кружку в паке — пишите в комменты, внесём в течение недели.

@prhubmoscow

Creative PR Stunts

24 Apr 2024 16:03

Pokemon & Van Gogh

Самая странная (для меня) коллаборация от искусства за последнее время, которую многие называют примером гениального маркетинга.

Голосуйте сердцем:

❤️ или 👎

Creative PR Stunts

10 Apr 2024 08:45

Если вам нужно коротко объяснить значимость айдентики и семиотики.

(Не знаю, прилично ли в 2024 году таким мемом делиться, но я его обожаю))

PS: какой стаканчик вы представляете в первом случае?

Creative PR Stunts

09 Apr 2024 14:59

⬆️
В основе идеи – исследование, которое показало, что 63 % взрослых занимаются спортом в первую очередь ради изменения физической формы, а 77 % детей делают это ради удовольствия, а еще, что 77 % взрослых воспринимают физические упражнения как тяжелую работу, а 92 % детей в возрасте 6…11 лет получают от них удовольствие и с нетерпением ждут занятий.

Кампания включает в себя первое в своем роде руководство по упражнениям, созданное детьми, чтобы напомнить взрослым, что движение – это прежде всего про удовольствие, а не только про улучшение физических показателей.

Так же юнные инфлюенсеры будут появляться в аккаунтах популярных блоегров фитнес-гуру и проводить с ними совместные тренировки.

В этой кампании Asics продолжает планомерно выстраивать свою большую идею Move for your mind. Никаких тебе преодолений себя в духе Just do it и impossible is nothing! Asics за абсолютно любую, даже минимальную спортивную активность, потому что она помогает нам сохранять прежде всего ментальное здоровье.

Про активацию этой платформы писала здесь

Creative PR Stunts

02 Apr 2024 09:07

Как уже писал в этом тексте, компании, которые не боятся «ходить по лезвию ножа», часто обыгрывают своих конкурентов всухую.

Вот яркий пример, попавшийся в Твиттере. Финское брендинговое агентство Bou (среди его клиентов — Klarna и Polestar) троллит соперников в поисковой выдаче Google. Оцените красоту!

Маркетолог Гарри Драй сделал разбор объявления. Он считает, что оно сделано в точности по заветам одного из ведущих мировых специалистов в сфере рекламы Дэйва Тротта. Последний настаивал, что каждому рекламному сообщению нужны три вещи:

▪️ воздействие (impact): «Тебя должны заметить»
▪️ коммуникация (communication): «Тебе нужно сообщить о себе»
▪️ убеждение (persuasion): «Тебе нужно сообщить, почему лучше выбрать именно твой продукт или услугу»

Создатели большинства рекламных сообщений ограничиваются одним-двумя из этих пунктов. А на приведённой картинке — есть все три.

По информации руководства Bou, это самая эффективная реклама агентства за всё время его существования.

Creative PR Stunts

22 Mar 2024 09:20

Давно хотела написать этот пост, но почему-то не могла. Думаю, дело в том, что не уверена, что вы разделите мою позицию, но рискну)
⬇️

Creative PR Stunts

19 Mar 2024 09:47

У IKEA есть проблема.

Несмотря на народную любовь, мебель IKEA воспринимается как дешевая, базовая, стандартная, ординарная, а значит, ей не место в изысканных интерьерах.

Чтобы побороться с этим стереотипом IKEA интегрировала свои товары в шикарные интерьеры Мадридского музея Романтизма, который воссоздает повседневную жизнь и обычаи буржуазии XIX века.

Для посетителей музея устроили челлендж – нужно было найти и распознать товары из ИКЕА. В челлендже так же можно было принять участие через инструменты трансляций в нельзяграмме и нельзябуке, а там, конечно, можно было сразу и в покупку людей конвертировать.

https://youtu.be/2rWlThYr4lA?si=8N8Wkd_S62llHG80

Пресса красивая, продажи тоже. Музею внимание.

Как думаете, почему для IKEA важно побороть этот стереотип, несмотря на то, что ее покупатели не живут в особняках и не обставляют гостиные мебелью викторианской эпохи?

Creative PR Stunts

06 Feb 2024 10:38

Прямо сейчас смотрю новый фильм Файба об Эдварде Бернейсе, напомню, это тот самый человек который придумал термин PR. https://youtu.be/mWoBgQwAfLk?si=M0a0bZI-gvNvVPsq

Creative PR Stunts

29 Jul 2024 11:32

Классный кейс от латиноамериканского маркетплейса, о том, как перестать долбать людей песнями и танцами с криками «скидка, скидка, покупай, покупай», сократить бюджет на медийку и при этом достичь классных результатов в Чёрную пятницу.

Лого Mercado Libre – это рукопожатие 🤝– символ договорённости о выгодной сделке.
Бренд объявил к чёрной пятнице кампанию под названием Handshake hunt (охота за рукопожатиями): каждый раз, когда в эфире ТВ появлялось рукопожатие, на экране отображался QR-код на скидку в соответствующей ТВ-сюжету товарной категории.

Абсолютно нетривиальная история, на мой взгляд. Настоящий медийный стратегический креатив, когда вместо того чтобы пытаться подвинуть креативные агентства и влезать в процесс создания креативов, медийщики круто делают свою работу – находят неординарное и эффективное решение именно в поле форматов размещения.

Такая креативная медийная стратегия позволила бренду в 2023 году мощно увеличить количество транзакций в Бразилии.

Немного цифр:
рост продаж на 39% в годовом исчислении за период;
рост 80% в годовом исчислении непосредственно в Чёрную пятницу.

Creative PR Stunts

25 Jun 2024 16:24

«Большинство российских брендов - это бренды без сути / без крышки пирамиды маслоу. То есть их все знают используют, но удовольствия не получают.»

Creative PR Stunts

19 Jun 2024 20:32

Все очень любят послушать про креативный PR для небольших брендов - вот как раз такое будет дальше с тэгом #smallbrandPR

Creative PR Stunts

12 Jun 2024 17:32

Ивенты — это счастье и боль одновременно. Кто хоть раз сам делал мероприятие меня поймёт.
Придумывать концепт — настоящий творческий кайф: мне нравится придумывать мир, в котором люди будут счастливы в моменте.

Разбираться как все это реализовать — жутко стрессовый, но невероятно азартный этап, в котором ты каждый раз удивляешься, что для каждой безумной идеи можно найти решение. И машины могут летать, и казино в Сити можно открыть, и даже поезд построить в помещении.

А потом за неделю до даты Х ты погружаешься в настоящий АД, где буквально все горит и идёт НЕ так: дизайнер сделал ошибку в макете восьмиметрового банера и этого никто не заметил, у ведущего ветрянка, а площадка от вас отказалась, потому что «у нас свадьба и они платят в 2 раза больше» 🙈

День Х — это квинтэссенция боли и проверка на прочность организма, а потом часов в 6 утра на опустевшей площадке понимаешь, что все равно «все получилось», тогда и наступает катарсис…

Можно ли делать Ивенты так, чтобы в них было минимум боли, и максимум счастья?
Думаю да, если учиться делать их не на своих ошибках (как я), а на чужих.

У MADS новый курс как раз про все про это.
А я люблю MADS, сама смотрю их лекции по стратегии и по креативу в PR, каждый раз нахожу какие-то новые фишки, новый угол зрения на знакомую тему и даже (что уж совсем странно для меня) иногда хожу знакомиться в личку с их преподавателями.
⬇️

Creative PR Stunts

12 Jun 2024 15:34

В продолжение вчерашнего поста:

Вот тут /channel/creativePRstunts/834 разбирая тренды Милтона (все можно посмотреть по хештегу #trends2024), я написала следующее:

А если заглянуть еще дальше, Milton предполагает, что нынешним зумерам и альфам неизбежно понадобятся сервисы и продукты, обучающие человеческим навыкам, таким как самовыражение, самопрезентация, навыки знакомства и установления связей с людьми в реальном мире.

Вангую, что учить этому будут с помощью инструментов ИИ. 😉

Creative PR Stunts

27 May 2024 20:48

В чем сила CMO с PR бэкграундом?

В новом выпуске Хэдовни Галина Хатиашвили, CMO Invisible Force и автор канала Unlikely CMO. Мы подробно разобрали бренд компании: бренд платформу, коммуникационную стратегию, процесс ребрендинга и построение HR-бренда.

О чем выпуск:
01:53 — Про быстрый карьерный рост в PR агентстве
05:58 — Чем отличается CMO с PR бэкграундом?
08:40 — Про построение бренд платформы
12:15 — Как понять, что бренд платформа отражает реальное виденье компании?
17:48 — Возможно ли реализовать коммуникационную стратегию без бренд платформы?
20:20 — Про цели ребрендинга и кейс Яндекс Маркета
23:20 — Ребрендинг Invisible Force, 3 этапа ребрендинга
26:05 — Оптимальная периодичность ребрендинга
31:32 — Почему компании формируют ложные ожидания своим HR-брендом?
34:05 — Метрики HR-бренда
35:22 — Правда ли, что чем сильнее HR-бренд, тем ниже зарплата?
36:55 — Как маленькие компании конкурируют с корпорациями за таланты
42:53 — Может ли отличаться HR коммуникация в зависимости от грейда?

Слушать:
Яндекс Музыка
Apple Music
Spotify
Другие платформы

Creative PR Stunts

13 May 2024 17:38

Классная идея для небольшого бренда, у которого нет денег на больших селебрити.

https://www.youtube.com/watch?v=PDJ7eG9ZYRE&t=99s

Creative PR Stunts

24 Apr 2024 18:27

В последнее время много инициатив от PR-сообщества приятных и ценных для нашего комьюнити, но ПИАРХАБ правда удивили технологичностью и креативностью подхода. Спасибо, приятно 🙏😀

Creative PR Stunts

24 Apr 2024 15:53

#личное
Привет, друзья!
Работы так много, а времени так мало, что на канал его катастрофически не хватает.

Я, к сожалению, не из тех счастливчиков, которые легко и непринужденно накидывают остроумный пост за 3 минуты.
Чтобы сделать что-то большее, чем репост с комментарием, мне нужно минимум пару часов. Тут и поиски, и отбор (кейсов много, но далеко не все они понятны и достойны того, чтобы на них ровняться и их изучать), и попытки сделать свой разбор понятным для вас, но не слишком многословным.

Но нехватка ресурсов вынуждает корректировать подход.

Так как в последнее время огромное количество интересного скопилось в заметках и рискует там остаться навсегда, буду делиться некоторыми историями без комментариев, просто на"посмотреть и на подумать. ⬇️

Creative PR Stunts

09 Apr 2024 17:20

Друзья, у меня к вам просьба!

Сейчас я работаю над бренд-платформой и позиционированием одного замечательного бренда крафтовых лимонадов. И мне очень нужно поговорить с людьми, которые отвечают за выбор напитков в хореке.

Вдруг среди вас есть кто-то кто связан с ресторанами и барами, или просто ваш друг случайно работает барменом и не против поболтать полчасика о своих предпчтениях и критериях отбора - let me know 🙏🙏

Creative PR Stunts

09 Apr 2024 14:58

Тренируйтесь как дети!

В новой кампании Little Reminders ASICS собирает первую команду фитнес-инфлюенсеров из детей, чтобы вдохновить взрослых заново открыть для себя радость физического движения.

«Современная спортивная культура слишком серьёзна, и фитнес-инфлюенсеры могут просто демотивировать рядового человека. Увидев кого-то, кто подтягивается 1000 раз в Instagram, большинство людей просто понимают, что никогда не смогут этого сделать. Позиционируя детей как фитнес-инфлюенсеров, мы надеемся немного изменить этот мир — вернуть радость в занятия спортом и напомнить всем, как мы чувствовали себя во время движения в детстве»

Creative PR Stunts

22 Mar 2024 09:26

Пост по теме вечной дискуссии – разница между рекламой и PR.

Это, кстати, вопрос, с которого я начинаю свой разговор о пиаре практически в любой аудитории.

Не смотря на множество подходов к дефинициям – разница очень часто неясна и, как говорится, «на кончиках пальцев».

Сегодня у меня для вас две истории из копилки – почему иногда PR может стоит дороже любой кампании 360 в телеке.

Лет 8 назад я услышала из надежных источников цитаты из прямой речи одного российского бизнесмена, владельца одной русской «модной» марки с иностранным названием))
Цитаты были на тему, так скажем,«низкой потребительской культуры» и сводились к тезису «Они готовы жрать гавно – поэтому его я им и втюхиваю». Я, конечно, шарахнулась и для себя сделала вывод, что не зря и реклама этого бренда мне никогда не нравилась, и в магазин не тянуло: рыба сами знаете откуда гниет.
И вот с уходом зарадутиэйчендэма я заметила, что это бренд прямо ожил: и маркетинг у него стал красивый, и ролики стильные. Но знаете что - те цитаты из памяти не стереть ничем, и честно, я не хочу отдавать ни рубля этому человеку, даже если сегодня его одежда стала лучше…
Владельцу просто повезло, что эти цитаты не ушли «в широкий прокат»: была бы у нас нормальная конкуренция - кто-то мог бы этим воспользоваться.


История номер 2. Ювелирочка. (НЕ санлайт – тут все понятно). Однажды владелица одного классного ювелирного бренда рассказала в своем запрещенограме историю о том, как владелец другого более крупного ювелирного бренда решил с ней повстречаться, так сказать ,для обмена опытом и идеями. На встрече он восхищался ее командой, подходом к маркетингу и пел дифирамбы, а уже на следующей день начал методично заманивать к себе всех упомянутых в разговоре представителей классной команды.

Когда я прохожу мимо магазина этого бренда, я иногда вижу неплохие украшения, но не могу себя пересилить и зайти туда – перед глазами «наглая рожа» беспринципного основателя. 🤷‍♀️

Это я к чему - у обоих брендов сейчас и правда неплохой маркетинг, и им сильно повезло, потому что страна у нас такая большая и инертная, что об их PR-провалах знает лишь крошечная доля аудитории.

Думаю, в штатах ни один из этих кейсов не остался бы незамеченным, что вылилось бы в грандиозный скандал.

Поэтому, видимо, у нас в среднем ЗП пиарщика всегда ниже ЗП маркетолога на одном и том же грейде;)

Ну и в завершение ещё разнице в дефинициях:

PR формирует отношение к бренду, основная задача рекламы (даже имиджевой) - это все же создание импульса к покупке.

Я часто чувствую на себе, что импульс к покупке у меня тормозится сформированным негативным отношением. А как у вас? Есть ли бренды, продукты, которые хотелось бы купить, но из-за их негативного имиджа вы отказались от покупки?

Creative PR Stunts

20 Mar 2024 06:42

Whirlpool помогает одиноким людям навести порядок в своих профилях на сайтах знакомств
#креативобл

Компания по продаже бытовой техники предлагает потребителям менять фотографии из спортзала на те, на которых они стирают белье. Похоже, что эпоха показушных фото в спортзале уходит в прошлое, уступая место чему-то необычайно... бытовому.

Whirlpool, гигант в мире бытовой техники, берет на себя смелость перепридумать концепцию привлекательности, превращая домашние обязанности в своеобразный магнит для одиноких сердец.
И вот вам факт: замена фотографий с тяжелыми гантелями на изображения, где вы нежно обнимаете вашу стиральную машину, может взбодрить ваш любовный гороскоп больше, чем любой фотофильтр или поза из фитнес-зала. Реальные холостяки, испытавшие на себе данную стратегию, видят астрономический рост внимания к своим персонам на сайтах знакомств.

Итак, начнем с того, что никто не ожидал увидеть в своем свайпе влево или вправо – фотографии людей, занимающихся стиркой.

Whirlpool взялась за дело с научной точностью, сотрудничая с семью холостяками в качестве эксперимента, чтобы доказать, что привлекательность любого человека в его быту – это та самая секретная приправа любовного эликсира.
Результаты? Ошеломляющие! 79% рост прямых сообщений и 46% увеличение совпадений на сайтах знакомств. И это всего за три недели. Кто бы мог подумать, что стирка может быть такой... сексуальной!

Давайте углубимся в цифры, потому что в наше время любовь – это не только чувства, но и наука. Исследование Whirlpool показало, что в выполнении домашних обязанностей гендерное равенство важно для 94% одиноких людей, ищущих свою половинку. Проще говоря, показать, что вы умеете обращаться не только с кофемашиной, но и с гладильной доской, может значительно увеличить ваши шансы на успешное свидание. И если вы думаете, что фотография со змеей на шее или на фоне Кремля сделает вас неотразимым красавчиком, подумайте еще раз. 64% предпочитают видеть вас за приготовлением ужина, а не в спортзале.

Кртбл – необычно о брендах

Creative PR Stunts

19 Mar 2024 09:31

#comeback
Порассуждала по просьбе @galinakhatiashvili для канала /channel/nicecomms про дружбы брендов и искусства, заодно поняла, что все же надо собраться с силами и вернуться к вам)

Так получилось, что последние два месяца я перманентно пребывала только в амплуа бренд-стратега, а креативом не занималась вообще. И так уж устроен мой мозг, что в режиме гиперфокуса на стратегических проектах я вообще не могу думать, а уж тем более писать о чем-либо еще.

Но буквально на прошлой неделе я начала работать над креативным проектом «вокруг футбола и воды»;), а значит, снова много смотреть и разбирать чужой креатив.

Поэтому возвращаюсь к вам не с пустыми руками, а с классным кейсом ⬇️

Creative PR Stunts

18 Jan 2024 15:33

IKEA ежегодно выпускала отчет Life at Home, а в ушедшем году в новом отчете подвела итоги десятилетия.

Помимо того, что это хороший инфоповод, в отчете действительно много интересного:

🔵глобальные и культурные изменения;
🔵восемь потребностей для лучшей жизни дома;
🔵три ключевых вызова (Doing more vs Doing less, Togetherness vs Privacy, Living well vs Living within our means);
🔵попытка посмотреть на 2023 и далее.

Ну и отдельное наслеждение — эстетичность самого отчета и выверенные формулировки. Интересно, сколько времени заняло производство и какая команды была задействована.

✨Ценит #отчетыкакинфоповод ваша unlikely CMO @nicecomms✨