Creative PR Stunts

04 Sep 2023 21:41

Концерт в воздухе: миссия выполнима.

Конечно, с кампанией вокруг фильма Barbie по масштабу ничего не сравнится (в плане бюджета, кажется, тоже), но тем не менее, подход к продвижению новой «Миссии» заслуживает внимания.

Я видела не так много контента по теме (возможно, его и не было), но то, что они построили всю кампанию вокруг основной музыкальной темы, считаю нетривиальным решением.

Стант от Этихад (описывать не буду – просто посмотрите видео в посте – это невероятно) стал последним и самым масштабным в серии роликов с главной темой из фильма (выложу парочку следующим постом).

Помимо того что это промо фильма, тут инетерсны цели и задачи Этихад: по сути, они стали главным спонсором и получили права на использование бренда «Миссии». Кроме «воздушного концерта» они выпустили целую серию разных PR-активностей: там и специальная ливрея, и «шпионское» меню, и vip-премьера в полете, и много еще всего интересного. То есть это не просто продакт-плейсмент (Этихад уже попали в предыдушую серию франшизы), это имиджевая коллаборация, в рамках которой Этихад укрепляет свое позиционирование как бренда, для которого нет ничего невозможного. Зачем? Потому что даже быть перевозчиком, известным своим высочайшим уровнем люксового сервиса, недостаточно, когда есть Катар, Эмирейтс и Сингапурские авиалинии)

А вот тут https://www.youtube.com/watch?v=_tJeuuwkj04 интересное видео о том, как все было реализовано, Это я к тому, что для больших PR-стантов, нужна конечно большая смелость!

Creative PR Stunts

30 Aug 2023 16:14

Про факапы.

Этим постом открываю тег #личное

Однажды мы делали крупное мероприятие - тест-драйв спорткаров Mercedes-AMG – очень дорого, очень красиво, селебрити на мероприятии и глобалы, конечно, тоже приехали посмотреть и поучаствовать. В общем, облажаться было нельзя.

Но мы, конечно, облажались.

На таких мероприятиях на трассе и в павильонах работает много персонала. Для каждого из них была специально разработана и отшита за кучу денег форма для парковщиков, техников, администраторов и т.п. (Я на проекте как раз отвечала за дизайн вообще и униформу рисовала лично.)

Для удобства гостей и навигации на все 40 комплектов формы предполагалось нанести соответствующие надписи на спину. Ну и как это часто бывает при подготовке мероприятий - нанесение делали ровно в ночь, т. е. все, мягко говоря, «слегка устали». И когда утром на площадке распаковали форму, чтобы раздать персоналу – у всех на спине оказалась одна и та же надпись на английском))
HOSTESS

Панику и сопутствующие выражения описывать не буду, расскажу, что мы сделали.

За полчаса мы расставили всех людей по трассе, определили, в каком ракурсе их будут видеть посетители и участники заездов и отрежессировали, в какие моменты они должны будут разворачиваться при приближении автомобиля так, чтобы спина никогда не попадала ни в поле зрения, ни тем более на отчетные фото.

Это сработало по трем причинам:
⁃ мы не потратили ни секунды времени на выяснения «кто виноват»;
⁃ мы обсудили с персоналом доп. премию - если отработают все;
⁃ мы обсудили штраф, если облажается хотя бы один.


А еще хочу сказать, что все познается в сравнении. Тогда, конечно, было ооочень страшно - так как такая ошибка, по сути, могла стоить оплаты мероприятия на несколько десятков миллионов, которое по старой доброй российской традиции делалось на кредитные деньги. Но это все ни что по сравнению с масштабом факапа из следующего кейса. ⬇️

Creative PR Stunts

28 Aug 2023 16:07

Презентация исследования «Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях»

Инфлюенс-маркетинг давно стал неотъемлемой частью продвижения многих B2C-брендов. Схемы взаимодействия уже известны, а специализированные площадки для подбора релевантных блогеров значительно упрощают работу с ними.

Но что происходит с инфлюенс-маркетингом в B2B секторе?

Коммуникационное агентство FRC провело исследование «Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях», в котором приняли участие специалисты по маркетингу и коммуникациям российских и международных компаний, работающих в секторе B2B.

📌5 сентября в 10:30 в online-формате состоится презентация результатов исследования

На презентации вы узнаете:

🔹Как сейчас B2B-компании работают с инфлюенсерами
🔹Какие задачи компании решают с помощью инфлюенсеров и насколько это эффективно
🔹Почему некоторые B2B-компании отказываются от инфлюенс-маркетинга

Презентация пройдет в Zoom (+ трансляция в YouTube). Участие бесплатное, зарегистрироваться можно здесь.

🚀Не забудьте поделиться этим постом с коллегами, которых интересует эта тема.

Creative PR Stunts

26 Aug 2023 13:50

Снова, про то что креатив для B2B есть и должен быть. Он вполне может быть не менее увлекательным, чем B2C.

Классная реклама сервиса медийного размещения Аmazon ADS.

В ролике мне особенно нравится как коротко, но при этом абсолютно ясно рассказана вся исторя создания проекта, и как классно выдержан балланс между реальностью (я как креатор все еще немного узнаю себя в сцене брейнсторма) и гиперболой (понятно что в реальности все происходит немного менее драйвово).


#рекламакоторуюхочетсясмотреть

Creative PR Stunts

21 Aug 2023 22:46

Durex решил побороться за равноправие в постели.

Для этого решили провести социальный эксперимент в ресторане, сравнив удовольствие от еды с удовольствием от секса, которого, по печальной статистике, женщины постоянно недополучают.

Создатели эксперимента выбрали несколько пар, в которых мужчинам наглядно и эмоционально продемонстрировали, каково это «остаться голодным».

Ролик на английском, возможно, не все будет понятно, поэтому поясню, что там классно отыграны забавные аллюзии на тему типичных секс-обломов, вроде:
«Давай пропустим "аперитив", на это нет времени, я хочу сразу "основное блюдо"».

В течение ужина мужчину постоянно «обламывают» - то плохим обслуживанием, то крошечными порциями, при этом у женщины за столом все просто прекрасно.

В финале все мужчины получают «счет», в котором написано: «Хочется большего? Именно так твоя партнерша себя чувствует! Спроси ее!»

Опора этого классического по форме станта - исследование Durex в Сингапуре среди пар 18 – 34 лет, которое показало, что более 20 % женщин не получают удовольствия от секса, 1 из 3 девушек имитирует позитивные эмоции, а каждая четвертая опрошенная призналась, что молча терпит неприятные ощущения.

Самое, на мой взгляд, интересное в этом эксперименте - он показывает мужчинам, что не каждый и не всегда может сказать о том, что ему не нравится прямо здесь и сейчас. Хотя со стороны кажется: «Да что тут такого? Встань и скажи: “Меня это не устраивает!”», тем не менее не все на это решаются и в жизни, и в постели. Эксперимент буквально погрузил партнеров в это состояние молчаливой неловкости и скрытого разочарования.

#typicalPRstunt #Видео_слом_шаблона

Creative PR Stunts

08 Aug 2023 10:33

Посмотрела румтур по дому Барби на съемочной площадке - это конечно фантастический уровень продакшена, когда видишь с какой тщательностью, с каким вниманием к каждой детали все сделано - понимаешь, что вот это вот наша новообретенная мантра поколения «better done than perfect» - звучит как отмазка для ленивых недоучек.

Creative PR Stunts

03 Aug 2023 15:28

Самый популярный вопрос ко мне на лекциях про креативный PR: «А есть кейсы для малого бизнеса?».

На самом деле, кейсы есть, но они чаще всего не медийные, так как малый бизнес = малая аудитория, и попадание «самой классной кофейни на районе» в тг-каналы – не цель, разве что только они не планируют превращаться в сеть.

Но когда кто-то очень круто делает коммуникации вокруг своего малого бизнеса, он иногда неожиданно получает большие охваты и выходит за границы своей маленькой аудитории.

История про цветочный бутик «Why Not?» как раз такая.

Ребята уже достаточно давно методично делают креативное оформление своей входной группы и прославились среди фотографов Москвы как одна из классных фотолокаций в центре.

Этим летом они пошли дальше и для оформления витрины заколлабились с брендом одежды.

Ну и для того чтобы анонсировать коллаборацию, из процесса доставки даже сделали PR stunt: Камаз, набитый гигантскими розами, едущий по Патрикам, нельзя не заметить.

#wowobject

Creative PR Stunts

25 Jul 2023 14:29

Вышла из отпуска, села читать каналы про креатив и маркетинг, чтобы принести вам что-то классное, но нашла:
⁃ офис по борьбе с петушерингом от Юрент;
⁃ креативные эклеры с аллюзиями на пенис от модного ресторана на Патриках;
⁃ а так же ассоциацию, защищающую права компаний с «неоднозначными названиями», где обогатила свой внутренний мир такими креативными находками в области нейминга, как крафтовая сидерия «Сосидр», и рюмочная «Дядя Блёва».
Кажется, нужно обратно в отпуск.

А вам оставлю китчевую, но милую рекламу ПАПгузников.
#рекламакоторуюхочетсясмотреть

Creative PR Stunts

20 Jul 2023 09:32

⚡️Праздничный бизнес-завтрак в День PR-специалиста 28 июля

28 июля с 10:00 до 13:00 агентство FRC и B2B Journal приглашают PR-специалистов и коммуникаторов на традиционный бизнес-завтрак, приуроченный ко Дню PR-специалиста.

За праздничным завтраком, сопровождаемым бокалом шампанского, вы сможете обсудить с коллегами по рынку изменения, с которыми столкнулась индустрия PR, корпоративных, маркетинговых и B2B-коммуникаций в 2023 году, обменяться опытом и видением дальнейшего развития.

В рамках бизнес-завтрака состоится Public Talk на тему работы с инфлюенсерами в сфере B2B-коммуникаций. Агентство FRC представит свое новое исследование "Инфлюенсеры в B2B-коммуникациях".

Регистрация на бизнес-завтрак уже открыта. Пора развиртуализироваться 😉

Бизнес-завтрак состоится в Radisson Slavyanskaya Hotel (Москва, пл. Европы, д. 2, этаж 2). По всем вопросам пишите Ксении Алексеевой или на почту event@frc-pr.com.

Creative PR Stunts

17 Jul 2023 17:37

👆Давно не было опросов! Напомню - это анонимно;)

Creative PR Stunts

17 Jul 2023 15:17

Я тут спрашивала некоторых подписчиков в личном общении, зачем они читают канал. Один из самых частых ответов: «Для вдохновения».

Мне приятно) Ведь в целом, ради этого и создавался канал, и вообще я считаю, что вдохновение иногда может "причинить" человеку даже больше пользы, чем обучение практическим навыкам, но тем не менее лайфхаки, фишки и личный "боевой" опыт тоже могут пригодиться.

В общем поэтому, когда коллеги зовут принять участие в подборках, я почти никогда не отказываюсь. Коммуникации — многогранная сфера, и, возможно, именно в этой подборке кто-то из вас найдет еще один «свой» канал. 👇

Creative PR Stunts

14 Jul 2023 10:38

⬆️
Индия кубок, кстати, не выиграла, но вот ОРЕО удалось стать самым заметным и медийным брендом чемпионата, даже не будучи его спонсором.

Несколько полезных уроков кейса #BringBack2011:

1. Выбор правильного амбассадора может работать лучше спонсорства.

2. Важно хорошо понимать культурный контекст, в котором ты работаешь.

3. #хештегчеллендж – все еще рабочая механика, и совсем не обязательно засовывать в него название бренда.

4. Глобальные тренды работают. Такой сумасшедший охват ОРЕО принесла даже не суеверность индусов и не их невероятная любовь к крикету, а то, что люди правда очень тоскуют по своему прошлому, особенно сейчас.

Creative PR Stunts

12 Jul 2023 11:34

#Хорошаявакансия
в GRAPE

Одному отличному креативному агентству, в котором работают очень хорошие люди, которые делают очень хорошие проекты, которые выигрывают хорошие награды - очень нужен ХОРОШИЙ ПИАРЩИК!

Если вы еще случайно не слышали о проекте #жизньпосле (посмотрите обязательно https://www.youtube.com/watch?v=PzhNnsa9Gvg) - то это только потому, что хорошего пиарщика там пока нет.

Формальное описание вакансии - здесь.

Задать вопросы можно напрямую Маше Александровой @Masha_february

На 2 основных вопроса сразу отвечу в посте:

Нет - это не джунская вакансия, джун там уже есть и будет вам помогать.
Да, агентский опыт крайне желателен, но если его нет, но есть много чего другого в бэкграунде - писать тоже можно.

Ну и если вы хотите чуть меньше классического пиара и больше креатива в вашей жизни - кажется, это отличная возможность!

Creative PR Stunts

11 Jul 2023 11:52

Собиралась сделать это уже примерно года 2, но мое кредо (те, кто давно в канале уже заметили) - лучше поздно чем никогда!

Так вот, рассказывая студентам на лекциях про PR-станты, даю полезный слайд - подсказку с популярными форматами.

Сразу предупреждаю их и предупреждаю вас: НЕ стОит начинать придумывать идеи, отталкиваясь от формата, но когда у вас уже есть идея и вы думаете, в каком формате донести ее до аудитории - такая шпаргалка очень помогает.

Ну и заодно наведу порядок с хештегами - совсем скоро нажимая на них, можно будет увидеть все кейсы канала, которые относятся к каждому формату (см. следующий пост).

А все посты, в которых я рассказываю именно про классические PR-станты, будут с хештегом #TypicalPRStunt

Надеюсь, будет полезно.

Creative PR Stunts

10 Jul 2023 16:01

Поделюсь с вами сегодня очень летним, легким и радостным, как сама моя любимая Италия, PR-стантом, а заодно поддержу молодой и очень позитивный креативный канал Marketing Snack, где вижу очень часто кейсы, о которых хотела бы написать первой, но не успела ;)

PR-стант от Fiat очень в характере бренда, с элегантным троллингом конкурентов, использует сразу два популярных формата:

#громкие_заявления
и
#WOWevent

Подробности ⬇️

Creative PR Stunts

30 Aug 2023 16:27

Как сделать из мегафакапа классное промо с PR-эффектом.

Перуанский пивной бренд Tres Cruces, запустил в продажу новую, более легкую версию своего лагера Tres Cruces Light. И только после отправки первой партии в розницу (300 000 банок) выяснилось, что в слогане на банке была пропущена буква S в слогане Disfrute (что означает «наслаждение») на упаковке.

Вместо отзыва бракованной партии Tres Cruces запустили кампанию, в которой возвращали покупателям пропавшую S: всем, кто находил «бракованную» банку, предлагалось зарегистрировать ее номер на сайте и принять участие в розыгрыше огромного числа призов, названия которых начинались на S. В итоге люди начали специально искать именно эти банки в магазинах, а те, кто раньше не покупал пиво этой марки, заинтересовались продуктом.

Цифры по кейсу:
24 million impressions on social media, 90% - позитивные
100 000 гекталитров пива продано за месяц.

Creative PR Stunts

30 Aug 2023 10:09

IKEA гении
#ритейлобл

Всё складывается как нельзя лучше: и осенняя депрессия, и начало занятий в школах/вузах, и Шуф со своим 3 сентября.


О чем это я?
Канадская IKEA теперь делает «стартер боксы» для студентов, которые съехали от родителей и пока не умеют жить самостоятельно, нашли коллеги

В такие наборы входит всё, что нужно для кухни. Стоят боксы для взрослой жизни $93.

Дайте 2 комплекта, а то не соберусь

Creative PR Stunts

28 Aug 2023 16:07

Для всех, кому интересна тема коммуникаций в b2b, поделюсь анонсом коллег из B2B journal ⬇️

Creative PR Stunts

23 Aug 2023 10:56

Пару недель назад спрашивала вас о ваших «взаимоотношениях» с коммуникационными стратегиями: /channel/creativePRstunts/736

Мои мысли:

⁃ Кажется, тема актуальна - это один из самых популярных опросов в канале на данный момент.

⁃ 32 % опрошенных ответили, что отлично умеют делать коммуникационные стратегии. Друзья, если это так - я вам искренне завидую. Я написала за последние 5 лет 10 коммуникационных стратегий и по-прежнему не уверена, что я отлично умею это делать (про то, как я вообще стала стратегом и про свои первые опыты как-нибудь сделаю отдельный пост, если муза меня соизволит посетить)). Развитие навыков написания стратегий, на мой взгляд, очень сложная тема, так как бОльшая часть всех стратегий - это NDA, и поэтому коммуникационные стратегии - это такие «единороги», про которых все слышали, но мало кто видел. Я стараюсь делиться фрагментами своих стратегий со студентами (обезличивая бренд, разумеется), ведь без реальных примеров очень сложно разобраться, что вообще представляет собой стратегия. Поэтому хочу обратиться к 32 % экспертов в ком. страте - если кто-то из вас готов поделиться обезличенными примерами ваших ком. стратов для будущих учебных материалов - я буду очень признательна (пишите в личку). Также я раздумываю над созданием подробного гида по созданию коммуникационных стратегий, и если кто-то чувствует, что готов не на словах, а на деле поделиться и своей экспертизой - буду рада найти соавторов.

⁃ 12 % честно признались, что делают стратегии плохо. Вопрос к вам (опять же, можно написать в личку): поделитесь, откуда вы брали знания/фреймворки для написания стратегий? И да, «плохими стратегиями» тоже можно поделиться и, если есть необходимость, получить обратную связь (возможно, ваши стратегии не так уж плохи;).

Creative PR Stunts

20 Aug 2023 16:06

Oreo обманывает детей,
чтобы сделать приятное родителям;)

Бренд выпустил серию упаковок для печенья, которую не опознают дети.

На самом деле забавно, что совсем недавно писала об очень похожем кейсе на том же инсайте у Ritter Sport /channel/creativePRstunts/679

Насколько критично, что два таких крупных бренда в одной категории делают одно и то же?? Оставлю вопрос открытым – душнить не буду.
Но однозначно, инсайт суперрабочий: «классика»  жанра от моих детей, например, съесть все печенье и оставить обнадеживающую пустую упаковку в шкафу…

Прячете сладкое от детей?

#WOWproduct #typicalPRstunt

Creative PR Stunts

07 Aug 2023 17:18

Собираюсь сегодня, наконец, посмотреть "Барби", по этому поводу прочитала несколько обзоров про нашумевший маркетинг фильма, делюсь с вами ссылками, на те, что показались мне интересными.

В блоге Сеттерс из интересного разбор по этапам кампании и цифры, хотя не со всеми комментариями экспертов в статье я согласна, но прочитать тем не менее советую.

На Adpass обзор фэшн и не только коллабораций брендов с Барби к фильму:

https://adpass.ru/barbie-movie-collabs/

Вообще кейсов от брендов, которые решили урвать свой кусок славы на барбикоре, настолько много, что, кажется, можно отдельный канал про это завести, но я поделюсь с вами тем, чем воспользовалась сама — bairbie.me — проект небольшой креативной студии https://www.rvnway.com/, это сайт, где вы буквально за пару минут можете превратиться в Барби (ну или в Кена).

Посты с этого ресурса заполонили мой нельзяграмм, цифр я не видела, но, кажется, при небольших инвестициях, охваты у студии теперь сумасшедшие. Это еще один отличный пример креативного PR для малого бизнеса, и снова я хочу подчеркнуть: если у вас маленький бизнес, не надо выдумывать что-то сложное или масштабное, вы уже делаете какой-то продукт - кофе/цветы/пиво/ботинки/сайты/мобильные приложения — вообще не важно что, —делайте креатив вокруг того, в чем вы и так сильны, того что вы и так продаете людям, а найти привязку к повестке и значимым трендам можно практически всегда.

Звучит немного как "спасибо, кэп", но я постоянно слышу от людей что-то в духе: "ну конечно, вот у них такой классный продукт, они могут, а у нас скучный — мы не можем!". Нет такого! Все продукты и бренды по большей части скучны, не уникальны и чаще всего бесполезны… были бы… не будь на свете креатива, маркетнга и PR;)

Узнали меня на фото??? 😊 - да 🤨 - нет

Creative PR Stunts

28 Jul 2023 16:56

Этим жизнерадостным фото хочу проиллюстрировать свою благодарность PR как дисциплине и области знаний, которая 10 лет назад перевернула мой взгляд на коммуникации, постепенно превратив меня из креативщика, который просто хочет сделать «круто», в креатора, который начинает любую свою работу с поиска ответа на вопрос «зачем?».

Только придя в PR (после 8 лет работы в рекламе, на секундочку!),  я узнала о том, что, оказывается, есть коммуникационная цель и даже коммуникационное сообщение,  здесь же я с удивлением обнаружила, что статья в Форбс – это вообще-то не так сложно, а ещё узнала, что вот эти вот все статьи и правда кто-то читает и от них есть реальный выхлоп для бизнеса (мне это когда-то казалось аномалией)! Вообще по-настоящему понимать, что люди невероятно разные и что есть целый мир за пределами моего креативного «информационного пузыря», я тоже начала только погрузившись в тему PR.

Благодаря PR я, кстати, стала преподавателем и научилась облекать свой разрозненный опыт в системные процессы.

И наверное, я никогда не завела бы свой канал, если бы не попала в PR-агентство, потому что всегда стеснялась делиться своими мыслями публично!

И хотя каждый раз, когда меня зовут поговорить про PR, я начинаю встречу с честного признания, что я НЕ пиарщик, PR для меня – one love, чтобы ни говорили о его токсичности и прочих минусах, я стараюсь видеть только его светлую сторону!

Всех пиарщиков с профессиональным праздником – пусть вам всегда везёт с бюджетами и с журналистами;)

Спонсор нашего с @galinakhatiashvili хорошего настроения – агентство FRC и B2B Journal, которые пригласили нас на праздничный завтрак с шампанским. Спасибо за повод встретиться!

Creative PR Stunts

21 Jul 2023 15:51

Пусть ваши выходные пройдут так же позитивно!

(На видео - часть прошлогодней pr-кампании шоу «Звезды в Африке»)
#typicalPRstunt
#людинаулицах

Creative PR Stunts

20 Jul 2023 09:31

28-го июля, в день PR-специалиста будем с @galinakhatiashvili завтракать шампанским! Присоединяйтесь! 😉🥂 👇

Creative PR Stunts

17 Jul 2023 15:18

PR Perfect — канал Кристины Петровой – основателя агентства PR Perfect — топ-15 агентств, по версии Медиалогии. Автор 12 лет в коммуникациях. О маркетинге и PR: бесплатные инструменты продвижения и новости сферы.

Оля и маркетинг — канал маркетолога и специалиста в нише онлайн-образования. Оля понятно рассказывает о маркетинге, блогинге и продвижении. Немного о менеджменте из личного опыта🤘

дима ротмистров я — канал руководителя маркетингового агентства. Дима рассказывает о построении своего агентства, контенте, рекламе и эффективной работе в диджитале. Полезно для копирайтеров, редакторов и кого-то там еще.

Ex Libris: PR | аналитика Digital | ORM | Influence — резво и лампово про аналитику большого и маленького PR, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг, медиатренды - в блоге команды медиааналитического агентства Ex Libris.

Диджитал моржовый — как строить успешный бизнес и не сойти с ума? Все просто (нет): делегировать задачи, устраивать с командой еженедельные эмоциональные перезагрузки, а еще смириться с прокрастинацией. Об этом и не только в своем канале рассказывает Денис Кабалкин, руководитель сервиса Vitamin.tools. В бизнесе Денис уже больше 16 лет. Он честно и с юмором делится опытом управления ком

Creative PR Stunts

17 Jul 2023 13:37

Счастливое место.

Отличный кейс от австралийского подразделения Virgin, на примере которого ну максимально понятным становится - что такое инсайт.

Вы когда выбираете места в самолете — всегда же хотите сидеть у окошка или в проходе? А если не зарегались онлайн, то с ужасом, опаздывая на регистрацию представляете себе, что сейчас вас посадят в середину и два габаритных соседа будут занимать оба подлокотника все 4 или не дай бог 10 часов полета? Это и есть инсайт. И этот конкретный инсайт не только индивидуальный, он давно перешел в категорию «общественного», понятного каждому, именно такие инсайты подходят для активностей с PR-эффектом.

В Virgin нашли ответ на этот инсайт, решив превратить непопулярные места в счастливые, и запустили «Middle Seat Lottery». Теперь среди пассажиров, получивших среднее место, прямо на борту разыгрывают крупные призы от Virgin — от миллиона бонусных миль до круиза по Карибскому морю.

Что интересно: по форме это классическая промокампания, нацеленная на стимулирование спроса, но благодаря инсайту и подаче у нее ошеломительные PR-результаты и, я думаю, бренд-метрики по итогам тоже сильно выросли.

Creative PR Stunts

14 Jul 2023 10:33

#верните_мой_2011

На прошлой неделе делилась с вами отчетом IPSOS о глобальных трендах. Один из них – ностальгия. Как классно можно отработать тренд, покажу на примере Каннского серебра в категории PR из Индии.

Но для начала – культурный контекст:

В Индии обожают крикет, он там важнее футбола: индусы просто сходят по нему с ума!
А еще индусы дико суеверны и на полном серьезе могут, например, продолжать сидеть в неудобной позе, потому что она приносит удачу сборной Индии, или носить нестиранную футболку снова и снова во время просмотра матча, потому что однажды, когда они были в этой футболке, Индия выиграла…

И самое интересное –- последний раз Индия выиграла кубок мира по крикету в 2011 году, ну и что удивительно– именно в этом году в Индии появился бренд ОРЕО.
На этом моменте все, кто знают английский, уже могут идти смотреть кейс сюда ➡️ https://www.youtube.com/watch?v=3oIj4dlP62Q

Тем, кто не уверен в своих познаниях рассказываю, что случилось дальше:

OREO использовал суеверность индусов и решил помочь им «привлечь удачу» для новой победы Индии - 11 лет спустя.

КАК?

Перед началом кубка 2022 бренд-амбассадор ОРЕО и по совместительству капитан национальной сборной победного 2011 года, известный как Captain Cool или MS Dhoni, провел пресс-конференцию, на которой популярно объяснил буквально следующее:

OREO впервые появилась на рынке в 2011 году – Индия выиграла Кубок в 2011 году! Поэтому, OREO СНОВА ПЕРЕЗАПУСКАЕТСЯ В ИНДИИ, чтобы воссоздать те самые события и ту самую атмосферу 2011 года, которая привела Индию к победе тогда, а значит, приведет и сейчас!

В общем, ОРЕО заявили: чтобы создать историю, вам нужно воссоздать историю.

Начали с себя и своего амбассадора, который снял видео в футболке из 2011 и с прической оттуда же.
Звучит абсурдно? Для нас да! Для индусов, как оказалось, вполне логично.

Хештег #BringBack2011 попал во все возможные топы, люди начали со страшной силой повторять все, что они делали в 2011 (от татуировок до свадеб) и делиться этим в соцсетях, а самое интересное, что многие события и на игровом поле из 2011 повторились.

#громкие_заявления

Creative PR Stunts

11 Jul 2023 12:07

Основные форматы PR-стантов:
(и хештеги по ним в этом канале)

WOW-объект: что-то очень большое, заметное и яркое появляется на улице, а иногда и не появляется, но мы об это все равно узнаем (сумочки Jacomo, например). Примеры по хештегу #wowobject

«Люди на улицах»: все возможные публичные акции, пикеты, перформансы и флешмобы - жмите тег, по нему уже много кейсов. #людинаулицах

«Видео, которое заставляет задуматься»: социальные эксперименты, манифесты брендов, посвященные попыткам изменить социальные стигмы и стереотипы, показанные в формате минифильмов (один из моих любимых примеров - вот этот), будут здесь протегированы как #Видео_слом_шаблона

WOW-ивент: открытые публичные события, фестивали, выставки, pop-up-проекты, здесь важно - те, на которые можно попасть бесплатно или “по-дружбе” с брендом – #WOWevent

Публичные заявления: троллинг конкурентов, открытые петиции, жесткие твиты, вызовы “на бой” и громкие обещания - будет под хештегом – #Громкие_заявления

Новые формы: специальные продукты и услуги, выпущенные исключительно с целью PR, – #WOWproduct

Актуальное искусство: фильмы, музыка, коллаборации с художниками и тому подобные истории, где именно искусство помогает раскрыть идею бренда - смотрите по тегу #АктуальноеИскусство

Brand-to-brand (коллаборации): здесь с тегом #Collab будут станты, в которых не так важен арт, даже если он есть, а важны имена участников коллаборации, даже если один из брендов - это бренд креатора.

Creative PR Stunts

10 Jul 2023 16:01

Операция: Нет серому!

Fiat прекратил производство серых автомобилей. В честь этого генеральный директор, Оливье Франсуа, устроил зрелище в маленьком городке Леричи, Лигурия.

Вместе с серым автомобилем он искупался в огромной банке оранжевой краски, чтобы подчеркнуть яркость, цвет и оптимизм компании.

Хороший пример создания эмоциональной связи с аудиторией через местный колорит. Италия - страна цвета 🇮🇹

marketing.snack 🌭

Creative PR Stunts

08 Jul 2023 13:12

Три интересных социальных феномена, которые происходят с нами прямо сейчас.

1. Технологическая усталость: мы больше не хотим новых технологий, мы за ними не успеваем, нам бы со старыми справиться.
2. Непроходящая ностальгия: будущее туманно, абсолютно неопределено, и начинает казаться, что раньше было легче, проще, радостнее…
3. Поиск простоты и смысла: хочется замедлиться, быть ближе к себе. Все происходит так быстро и всего так много, что часто не можешь вспомнить, что делал на прошлой неделе…

Самые важные слайды прикрепила к посту