Вообще «игры с названием» и другими устоявшимися атрибутами бренда - один из классических приемов для PR станта.

Давно хотела с вами поделиться подробностями громкого осеннего станта от ВкуссВила с переименованием магазинов сети в «МАНГОзин», но руки не дошли. Если увижу в реакциях, что интересны цифры и комментарии «от первоисточника», то поделюсь обязательно.

Читать полностью…

Ух, как-то невероятно трудно в этом году дается возвращение в эфир после праздников! 🍾

3 раза начинала писать приветственный текст еще на прошлой неделе и каждый раз отвлекалась на «дела поважнее». Так что начать красиво, похоже, не получится, поэтому надо просто начать)

Для разгона посмотрим кейс по грамотной и уместной отработке анти-AI повестки. ⬇️

Читать полностью…

Под конец года неожиданно «проснулась знаменитой».

Спасибо вам, что читаете! ❤️

Забавно то, как коллеги оценили ToV этого канала.)
Согласны с таким местом на карте?

Читать полностью…

Ну что, расскажу вам про свои эксперименты с нейросетью для пиарщиков.

Мой главный результат:
я больше не буду пытаться писать посты с помощью любых нейросетей, потому что нейросеть ну вообще никак не может помочь человеку выражать его собственные мысли (казалось бы, это очевидно, но стоило 100 раз попробовать, чтобы это осознать).

Какие еще открытия я совершила в попытках оптимизировать свои процессы создания контента:

1. У меня все же нет проблем с делегированием.
Я раньше всегда думала, что у меня проблемы с делегированием, поскольку мне сложно четко объяснить людям, чего я от них хочу, и именно поэтому они не дают мне нужный результат. Я почти никогда на 100 % не бываю довольна и все за всеми переписываю (слава богу, я навсегда удалила фотошоп, потому что раньше еще и макеты тюнила за дизайнерами, правда, появилась фигма, и там я тоже иногда прикладываю руку 😩).

Так вот, нейросеть учит тебя максимально точно ставить задачу (это плюс, безусловно), но именно тут я поняла, что проблема не в том, что я не могу поставить задачу, проблема в том, что у меня в голове всегда есть образ решения этой задачи, и если описать его максимально точно – это и будет уже готовый текст! И я хочу именно такое решение, а другое для меня всегда будет «на троечку». В целом это касается всего, что я неплохо умею делать сама.

И дело не в том, что мне сложно довериться другому человеку, дело в том, что это просто решение другого человека, а мне нужно видеть свое.

Интересно, что при этом я совсем не считаю свои тексты совершенными, тексты многих людей мне нравятся больше моих собственных, но если попросить их написать пост по моим мыслям – текст мне не понравится, потому что это все равно, как проснувшись завтра утром, я вдруг открою рот и заговорю как Седа Каспарова.

Короче, все, что я делаю, должно быть «моим продуктом», это отражение меня, поэтому любой контент от моего «первого лица» мне придется писать самой.

2. Переводить тексты и делать корректуру действительно можно.
Однако я просто не хочу, поскольку делая живые переводы, я прокачиваю свой английский, а еще у меня есть любимый живой редактор, и мне приятно, что она читает мои посты перед публикацией ❤️. Human is my Luxury, как говорится.

3. Я чувствую внутреннее сопротивление на использование нейросетей.
Ощущаю таких маленьких забастовщиков внутри, которые ходят с плакатами «Не хотим как все», «Хотим оставаться уникальными», «Хотим свой голос», «Тексты нейросетей – это Бургер-кинг, а мы не такие». Понимаю, что с «бастующими» мне стоит побеседовать.

Что я попробовала:

⁃ писать посты о трендах, загоняя в нейронку базовый текст из отчета, – не получилось, хотя я использовала стиль своих предыдущих постов, на выходе получался текст, написанный подростком, который выучил список фразеологизмов к ЕГЭ, но не разобрался, что они означают, и решил рандомно вставлять их везде по поводу и без, желая произвести на читателя впечатление «мастера слова» (надеюсь, мои собственные тексты так не выглядят со стороны 😜);

⁃ писать статью о своем пути преодоления страха публичности – тоже не получилось (зато получилось благодаря этому собрать всю фактуру, придумать структуру, ключевые тезисы, драму и канву сторителлинга – все это в процессе описания задачи для нейронки, так что, думаю, статья все же будет);

⁃ придумать (для фана) корпоративные подарки для компании одного из моих клиентов – получились «ежедневники и ручки» (ожидаемо);

⁃ сокращать тексты – нейросеть работает неплохо, но см. выше – это не то решение, которое уже есть у меня в голове.

Пиарошная может помочь:

⁃ если вы реальный боевой пиарщик, которому нужно писать много формального контента, делать автокомментинг, генерить «вежливые ответы для охамевших потребителей» и прочее, прочее, для этого есть удобные инструменты;
⁃ если вы ведете десяток каналов-агрегаторов, заточенных под рекламу;
⁃ если вы ведете чужой условно авторский канал за какого-нибудь эксперта, с наработанным стилем и регулярным рубрикатором.
⬇️

Читать полностью…

#christmassad

В нашем телеке сейчас песни и танцы в каждой второй рекламе. Оно и понятно, бренды стараются развлечь людей, отвлечь от грустных мыслей чем-то позитивным. При этом смысла обычно ноль.

Замечательный ролик от французского телеком оператора Bouygues (по позиционированию они больше всего кажутся похожими на наш Билайн, только еще продают собственные телефоны) называется The Unbreakable Bond.

Танцы, эмоции, смысл, рождество и продукт - соединить реально.
🎄

Читать полностью…

Есть фильмы, без которых мы не представляем атмосферу праздника, как новогодний стол без мандаринов и игристого, ощущения тепла и любви. Один из них — «Ирония судьбы». И пусть дух авантюризма никуда не исчезает — иногда позволяйте себе безрассудства. Иначе какая без них жизнь?

«Как в кино» — новогодняя серия роликов 12 STOREEZ по мотивам любимых фильмов. Следите за обновлениями и ждите продолжения.

Читать полностью…

#trends2024
«Быть Человеком».
Пост 4

Что произойдет дальше?

По мере того как новые технологии будут становиться более интуитивно понятными, потребители будут проще принимать их, беспрепятственно внедряя в свою работу и повседневную жизнь, сознательно используя технологии для рутинных задач, чтобы сохранить творчество для себя.

Однако усталость от технологий будет продолжать накапливаться (это уже происходит с нами, об этом в отчете Ipsos: /channel/creativePRstunts/718).

И неосязаемая тоска по аналоговому миру, которая пока проявляется преимущественно в цитировании моды 80-х и нулевых и повышенном интересе к «доцифровой» культуре и быту, безусловно, будет набирать обороты и постепенно распространяться на тех, кто эту эпоху вовсе не застал.

То, что сейчас происходит вокруг сериала «Слово пацана», - не только результат работы потрясающе талантливой команды. Попадание в набирающий обороты тренд сыграло свою роль: есть ощущение, что, если бы Крыжовников снял свой сериал 5 лет назад, такого фантастического успеха не случилось бы.

А если заглянуть еще дальше, Milton предполагает, что нынешним зумерам и альфам неизбежно понадобятся сервисы и продукты, обучающие человеческим навыкам, таким как самовыражение, самопрезентация, навыки знакомства и установления связей с людьми в реальном мире.

Вангую, что учить этому будут с помощью инструментов ИИ. 😉

На следующей неделе разберем тренд "More than Money".

Stay tuned

___________________
И этот текст тоже вместо моего редактора, проверен «Пиарошной». Если видите косяки - пишите.
Совсем скоро отчитаюсь о своих опытах с сервисом.

Читать полностью…

#trends2024
«Быть человеком».
Пост 2

В чудном новом мире разрыв между early adopters (ранними пользователями технологий) и потребителями, сопротивляющимися технологиям, будет увеличиваться, а противоречия и непонимание между двумя полюсами – расти.

Что делать брендам?

Брендам остаётся работать с теми, кто находится «где-то посередине». Их новая роль – становиться коннекторами между человеком и технологиями.

С точки зрения продуктов это будут решения, помогающие человеку адаптироваться к технологиям, создавать гармоничную среду, в которой искусственный интеллект будет обеспечивать комфорт для потребителя и поддерживать проявления его индивидуальности.

С точки зрения смыслов мы увидим много коммуникаций, воспевающих человеческое преимущество и доминирование над искусственным интеллектом, а также обучающие и помогающие проекты по овладению инструментами ИИ от брендов.

Также по мере того, как всё больше бизнесов внедряют искусственный интеллект для увеличения производительности и сокращения затрат, мы увидим, как появятся призывы к защите и поддержке сотрудников – это тоже поле, в котором бренды смогут проявить себя в социальном направлении.

В общественном пространстве мы увидим дискуссии о том, как найти точку баланса между необходимым проявлением личного, творческого, человеческого и автоматизацией рутин с помощью ИИ. В повестке встанет общий вопрос: «как осознанно смешивать цифровое и реальное?»

И ещё, потребители при контакте с сервисами будут по-прежнему хотеть получить уровень эмпатии, который способен предоставить только человек. Поэтому, хотя технологии способны сильно повысить эффективность, брендам всё равно необходимо продолжать вкладывать средства в своих сотрудников и сообщества, чтобы сохранять и развивать отношения с клиентами.

___________________
Этот текст вместо моего редактора, проверен «Пиарошной». Если видите косяки - пишите.
⬇️

Читать полностью…

По моему субъективному мнению, новогодняя реклама BORK - лучшая в этом сезоне на нашем ТВ.

Это один из примеров удачной рекламы без инсайта (да, я разделяю мнение, что без инсайта тоже можно), которая построена на атмосфере и эстетике. Для меня это такой микс из Уэса Андерса и Шанель.

Как вам? 🎄

Читать полностью…

В общем, меня триггерит тема ИИ, и я, если честно, никак не могу прочувствовать и понять пользу инструмента.

Все мои попытки генерить тексты или не дай бог идеи для чего-либо с помощью ИИ – пустая трата времени (примерно такая же, как с ленивым стажёром – кто брал стажёров, тот поймёт мою боль ;).

Максимум, что мне удалось выжать из gpt-ботов, – быстрый перевод текста, что точно лучше, чем Гугл-транслейт. На этом ВСЁ.

То ли я душнила, то ли я как в бородатом анекдоте «просто не умею их готовить», но мне немного неловко, что 55% опрошенных умеют получать пользу от ИИ, а я нет, поэтому я решила «совершить еще один подход к снаряду») Без ботов на сей раз.

Нашла новый ИИ-инструмент, по описанию заточенный именно для пиарщиков (хоть я им и не являюсь). Сервис с говорящим названием «Пиарошная» обещает чудеса, всю следующую неделю буду тестить на вас, друзья)

Ну и по итогам поделюсь ощущениями.
Буду рада, если поделитесь в комментах, в каком виде и формате вы используете ИИ, и пробовали ли «Пиарошную».

Читать полностью…

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 -
именно это прилагательное стало словом 2023 года по версии словаря Merriam-Webster.

Популярность слова составители связывают в первую очередь с бумом ИИ и, как следствие, возросшим спросом на подлинность.

И этот пост-мостик к серии постов о следующем тренде Milton «Being human».

Про это расскажу вам на днях с помощью ИИ;)

Stay tuned 🎄

Читать полностью…

Workation тур от out:sight — это когда не берёшь отпуск, но уезжаешь в отпуск в окружении таких же диджитал-талантов и свободных креаторов. И при этом успеваешь: отдохнуть, поработать, понетворкать.

Первый тур в тестовом формате будет с 26 ноября по 2 декабря в Марракеше: будет 7 дней бесшовного совмещения полезного с приятным. С 10:00 до 19:00 мск (это до 16:00 по местному) — работа, вкусная еда, не занудные воркшопы и паблик-токи, а в перерывах между и после — красивая жизнь, хайкинг, прогулки с коллегами по индустрии и опять вкусная еда.

Если ехать вдвоём, то стоить будет 60 000 руб. с человека за комфортную комнату в вилле с джакузи и пальмами, транспорт из аэропорта, обратно и вообще везде, программу, завтраки и ужины (кроме одного). На самолёт, обеды и один ужин надо заложить отдельно.

Полная программа и все детали тут: @outsight_tours

Я как родитель двух школьников сижу и грущу, что не могу себе это позволить, но если бы могла …. 😌


Реклама: ИП Сафронов Денис Сергеевич. ИНН: 745601146375. Erid: LjN8KSbMh

Читать полностью…

#trends2024
Разбираю треды Milton:
«Ренессанс живого общения»
Пост 2

Вот что в самом Milton пишут об этом:

«Потребители, которые обрели комфорт через экраны в ущерб отношениям в реальной жизни, будут искать новые формы близости ради своего физического и психического здоровья.

Межличностное общение за последние годы претерпело значительные изменения. Несмотря на то что у потребителей есть больше доступа к коммуникационным инструментам чем когда-либо ранее, шум социальных медиа, постоянные потоки сообщений и видеозвонков приводит к стрессу и выгоранию. Традиционные точки личного контакта, такие как общее рабочее пространство или семейный телевизор, заменяются удаленной работой и залипанием в персональный гаджет. Занятия, которые раньше делали вместе, теперь совершаются одновременно, но по отдельности. Мы получаем фрагментированную сеть отношений, которую сложно и построить, и поддерживать.»


Что это значит и что будет дальше:

Конечно, мы не вернемся к старому миру, не откажемся от комфорта технологий и не перестанем быть индивидуалистами (по крайней мере, в ближайшей перспективе), но у общества в целом сформирован запрос на создание новых форматов общения, которое я бы назвала «Я+МЫ». То есть мы по настоящему не готовы постоянно находиться в коллективе и быть его частью, но нам очень важно и нужно присоединяться на регулярной основе к коллективам, чьи ценности и интересы мы можем разделить.

Milton:
«Межличностные отношения становятся аспектом благополучия, важной составляющей жизни «успешного человека», который потребители стремятся исследовать. В ближайшее время мы будем видеть, как и общественные организации, и бренды создадут все больше проектов и форматов, чтобы объединять людей в группы и находить новые способы помогать нам переходить от пассивных отношений (я пришел на лекцию про искусство, но сижу и молчу, я никого не знаю) к активным (я пришел на лекцию и поучаствовал в практикуме в микрогруппах, где познакомился с новыми людьми, а еще мы сделали веселую презентацию).»


Важно понимать, что люди будут осознанно выбирать общение в целях создания для себя эмоционального комфорта. То есть ОБЩЕНИЕ НУЖНО ЧТОБЫ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ, ПРОДУКТИВНЫМ, НУ И ДА – ЛУЧШЕЙ ВЕРСИЕЙ СЕБЯ. Таким образом, тренд про заботу о себе никуда не уходит и альтруистами ради счастья комьюнити мы не становимся (пока), это важно учитывать в коммуникации. Не человек для группы, а группа ради счастья человека.

Читать полностью…

А вот и весь репорт Mintel Consumer Global Trends.

Enjoy)

#trendwatching #trends2024

Читать полностью…

Продолжаю изучать PR вокруг литературы – нашла смешное, олдскульное из 2011-го.

Смешной PR

Дженнифер Белль написала комедийный роман с многообещающим названием, которое можно дословно перевести как «Семилетняя сучка» – уже заявка на внимание. 😉

Но нанятые для поддержки релиза пиарщики умудрились все провалить, и продажи книги стремились к нулю.

Тогда Дженифер решила самостоятельно заняться PR’ом и привлечь внимание читателей.

Она разместила объявление в театральном журнале Нью-Йорка, в котором искала актрис возрастом 25–75 лет с "заразительным смехом".

Отобрав самых классных хохотушек, она отправила их кататься в метро Нью-Йорка, читать книгу "The Seven Year Bitch" и смеяться от души, не стесняясь проявления своих эмоций (каждая актриса получала восемь долларов в час за свои старания).

Видимо, дамы были хороши, потому что очень скоро в The New York Times вышла заметка о приступах смеха в метро, а влиятельный издатель Джудит Риган упомянула о новом романе в своем радиошоу.

Спустя некоторое время книга "The Seven Year Bitch" стала бестселлером в своей категории.

#людинаулицах
#typicalPRstunt

Читать полностью…

«Никакого «А», никакого «I»
— только натуральные ингредиенты».


Tropicana отказалась от букв «А» и «I» в своем брендинге, выразив таким образом протест против увлечения мира искусственным интеллектом (как бы).

На самом деле, естесственно, суть в том, чтобы привлечь внимание к главному УТП – в соках Tropicana нет ничего искусственного и никогда не было.

Сок в новой упаковке раздавали на CES 2024 (ежегодное мегасобытие в сфере consumer electronics), где искусственный интеллект, конечно, главная тема для всех разговоров – у CES освещение покруче, чем у ПЭФ, так что новость разошлась отлично.

Ну и чтобы выжать максимум из простого переименования, к станту прикрутили промомеханику:
в магазинах Kroger Family of Stores на всей территории США будут спрятаны лимитированные бутылки. Если найти такую и отсканировать QR-код, можно выиграть поездку в штат, где производится настоящий апельсиновый сок, — во Флориду!

Как реализовано - можно посмотреть на промолэндинге.

#typicalPRStunt

Читать полностью…

Карта телеграм-каналов про пиар ❤️

Мы разделили каналы по пушистости и релевантности: от милашек к зубастикам, от каналов про всё к каналам только про пиар. Не забыли добавить себя и коллег: @prbezposhady, @sostav, @nadobulovchera, @PR_RussiaFB, @prrussia и других!

Ищите себя на картинке и в табличке, а если не нашли — пишите в комменты, и мы вас внесём. Потом можно будет использовать как список каналов для рекламы.

@prhubmoscow

Читать полностью…

⬆️Вот такой опыт с Пиарошной получился.

В любом случае, я думаю, что сервис будет развиваться и улучшаться, в целом мне было удобно пользоваться интерфейсом как минимум. В канале сервиса разобраны разные кейсы: как пользоваться, как писать запросы, кому интересно – сюда .

Теперь в планах потестить нейронку, которая агрегирует тренд-репорты и выдает отчет по трендам по запросу.

stay tuned

Читать полностью…

#wowproduct

Смотрите какой классный вариант новогоднего подарка от Adidas!

Читать полностью…

#личное

Вчера посмотрела первые 4 серии «Слова пацана» и не смогла уснуть до 5 утра, настолько меня затронуло просто ВСЁ.

Примерно пол года моей жизни в промежутке 14-15 лет были связаны с очень похожим контекстом; эти «жилые подвалы» и пацанские дела – всё это настолько точно воспроизведено в сериале, что даже не по себе. И я тоже была «хорошей девочкой из музыкальной школы», которая дружила с «пацаном».

Спасибо родителям, что, почуяв неладное, без лишних разговоров просто взяли и перевели меня в другую школу, в другую среду, которая оказалась мне, конечно же, ближе.

Феномен подросткового возраста заключается в том, что для тебя всегда оказывается «нормальным» всё, что происходит вокруг тебя с большинством.

Только спустя два года другой школы, другой жизни и другого общения я осознала, на каком дне побывала и как мне нереально повезло выйти оттуда без потерь моральных и физических. (Кстати, наш райончик в народе имел в полне говорящее название «ЯМА», и это в благополучном юго-западе Москвы)

И конечно, мне как маме очень тяжело смотреть на то, как складываются в сериале отношения родителей с детьми, в мои 14 они такими и были у всех моих знакомых. Нас преимущественно жестко воспитывали и делали замечания, но поговорить по душам с родителями – такого почти ни у кого не было. Не осуждаю, конечно же, но оглядываясь назад, еще отчетливее понимаю, насколько важно говорить обо всем на свете и никогда не терять контакт, как бы заняты вы не были, и как бы трудно не было жить.

Посмотрели уже сериал?
_________________________
На фото шок контент: я и мой любимый редактор периода лихих 90-х 😂

Читать полностью…

Я вообще не люблю одежду 12 Stories ( не идёт, не сидит, в общем, не мое), но меня восхищает их уровень работы с брендом, конечно! Радостно видеть такой подход, особенно мне, как несостоявшемуся модельеру 😂
🎄⬇️

Читать полностью…

#trends2024

"Быть человеком".
Пост3

Отдельно, классный пример, того как это реализуется, – новый кофейный бренд DrinkIT от DODO – вся концепция позиционирования, ToV, айдентика – про человека и для человека, при этом ставка на технологию, которая используется, чтобы люди:
- могли проявить свою креативность и создавать собственные напитки,
- больше общались, в приложении есть классная фича приглашения на кофе,
- получали поддержку и позитивные эмоции, после каждого заказа ты получаешь милые предсказания из кофейного зернышка (почитайте о бренде на VC – это интересно).

Отдельно, неудачный пример, как это не получается, – умирающий «Хлеб Насущный», который решил, по-видимому, добить себя окончательно, поставив на столы экраны для заказа с целью избавиться от большей части функционала официанта. Интерфейс неудобный, интуитивно непонятный, постоянно приходится звать официанта, чтобы понять, как этим пользоваться, из-за чего чувствуешь себя глупо и неуютно.

В скринах – другие проекты и сервисы на тему «Быть человеком» в мире технологий и искусственного интеллекта.

Читать полностью…

#Trends2024
Ну что, вернёмся к трендам Milton.

Итак, "Быть человеком".
Пост 1

"В мире, где всё большую роль начинают играть алгоритмы, нам потребуются человеческие навыки и эмоции, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами технологической революции."

Если не вчитываться в отчёт, можно ошибочно решить, что суть тренда заключается в том, что мы будем предпочитать всё, что сделано человеком, всему, что произведено роботами.

Но это не так! По крайней мере, не совсем так.

Да, люди начнут больше ценить то, что делает нас по-настоящему уникальными: эмоции, эмпатию, творческие идеи и желание взаимодействовать с другими людьми.

Да, вскоре мы увидим что-то вроде нового стандарта качества или лейбла "Human as premium", который будет выделять людей с сильным творческим потенциалом, способных создавать новые формы, не поддающиеся алгоритмизации в самых разных областях деятельности человека.

В поисках точки баланса между прогрессом и постоянством бренды и потребители будут стремиться выделять и культивировать черты и особенности, уникальные только для человека.

У меня есть собственная гипотеза, что при позитивном сценарии контролируемого развития ИИ мы через 5-10 лет вступим в короткую, но яркую эпоху нового гуманизма, которая будет прославлять человека духовного, творческого, осознанного. При этом на всех уровнях будет культивироваться всё лучшее, что в нас заложено природой. В этот период нас также ждёт новый качественный скачок в культуре и искусстве. По крайней мере, мне хочется думать, что я это увижу 😌

Тем не менее Milton утверждает, что ИИ в итоге мы полностью абсорбируем, а как это будет - расскажу в следующем посте.

___________________
Этот текст вместо моего редактора, проверен «Пиарошной». Если видите косяки - пишите.

Читать полностью…

Be good as gold and you’ll get what you want

или нет?
Сегодня смотрим рождественский ролик, в котором чуда не будет.

Ролик повествует о восьмилетней девочке по имени Мэдди, которая отчаянно старается быть самой хорошей девочкой, услышав, что это поможет получить желаемое от Санта-Клауса. Но иногда быть хорошей девочкой недостаточно…

Фильм иллюстрирует реальные переживания тысяч людей, столкнувшихся с бездомностью по всему Соединенному Королевству: 131 000 детей живет во временном жилье на это Рождество, что на 10 000 больше, чем в прошлом году.

А еще это прекрасный пример того, как с помощью креативного сторителлинга пробудить эмоциональный отклик и вызвать желание сделать донат, при этом не "давя на жалость".
🎄☃️💫

Читать полностью…

Когда увидела в одном канале «новость» про кроссовки Nike в стилистике Ugly Sweater, подумала, что это фейк и очередная ИИ-генерация.

Оказалось все намного интереснее – это коллаб 10-летней давности 🙈, просто некоторые авторы каналов, кажется, не проверяют тексты постов за своими ИИ-помощниками…

Тем не менее кроссы все ещё реально можно купить на e-bay.

Хоть и не новость, но все равно в копилку

#WOWproduct
#typicalPRstunt

Читать полностью…

Откроем сезон новогодней рекламы роликом знаменитой сети универмагов Джона Льюиса.

Вообще реклама Джона Льюиса – это один из интересных примеров того, как бренд, благодаря уникальному и супер-проработанному подходу может застолбить за собой большую территорию.
Начиная с 2010 года бренд снимает длинные кинематографичные и невероятно трогательные истории про Новый год и Рождество. Работать над новой историей начинают еще в январе, и весь проект занимает около 10 месяцев!! Ролики ОООООЧЕНЬ дорогие. Но результат того стоит: по многочисленным опросам, именно этот бренд у британцев в первую очередь ассоциируется с Рождеством и подарками. Ну и конечно же, это классика формата #рекламакакPR – каждый год все медиа ожидают, что же в этом году покажет Джон Льюис.

Сразу скажу, для тех кто видел предыдущие ролики бренда, что в этом году Джон Льюис сменили агентство, и новый ролик сильно отличается по характеру от старых историй (их можно посмотреть здесь ) В итоге дискусссия в духе Love it or hate it вокруг ролика в этом году очень активная. Не буду давить на вас своим мнением, но скажу, что вижу явную тенденцию к переосмыслению классики смыслов и символьных кодов рождества и нового года, и поэтому главное сообщение бренда: «let your traditions grow» считаю очень релевантным сегодняшнему дню и запросу общества.

Ставьте ролику love ❤️ или hate 😡

И напишите в комментариях, какой бренд у вас ассоциируется с новогодним настроением?

Читать полностью…

Разбираю треды Milton: «Ренессанс живого общения»
Пост 3

Что с этим уже делают бренды, и в какую сторону смотреть:

📌Мы увидим в коммуникациях брендов переосмысление заботы о себе так, чтобы она касалась не только человека, но и его связи с другими.

📌Главной задачей брендов станет помощь потребителям в поиске точки соприкосновения, в создании уютных комьюнити по интересам.

📌Бренды будут находить и поднимать в инфополе темы для разговоров, которые помогают потребителям развивать более глубокие отношения и формировать сообщества с теми, кто разделяет их ценности.

В карусели примеры того, как бренды в разных странах реагируют на этот тренд

1. FLOW CLUB – сервис для совместной работы, который позволяет тебе находиться дома в своем рабочем пространстве, но как будто вместе с коллегами. Сервис объединяет стримы рабочего пространства разных людей в один стрим, создавая ощущение взаимодействия, тем самым повышая продуктивность.

2. Othership продвигают в Канаде новый групповой подход к спа- и велнесс-процедурам. Говорят о том, что вместе все процедуры приносят больше пользы за счет большего количества позитивных эмоций
3. Токийское кафе TAMADOCHI возвращаются к корням Starbuks – в персонал берут только актеров, которые уверенно отыгрывают дружбу с каждым зашедшим клиентом.

4. Отдельно расскажу про российский проект Workation от out:sight. Это как раз про создание комьюнити и про баланс интересов, про «Я+МЫ». Ребята пришли ко мне знакомиться буквально вчера, когда я писала этот пост, и попросили о них рассказать (я не могла отказаться от такого мэтча, да еще и с возможностью сделать свою первую «взрослую» рекламу с маркировкой! 😉).
Workation (work + vacation) Tours – это групповые поездки в красивые места планеты, сочетающие работу с отдыхом в сообществе диджитал-профессионалов, которые ищут баланс между работой и наполненной социальной жизнью.
👇

Читать полностью…

#trends2024
Пост 1
И так, разбираю треды Milton

Порядок будет нарушен, начну с того, что мне кажется главным трендом, который будет определять в том числе и коммуникации между брендами и людьми.

Это Relationship Renessance, и хотя мне нравится суть понятия на английском – раз обещала, перейду на русский. Я бы назвала это «Ренессанс живого общения», на кончиках пальцев я чувствую его уже минимум последние полгода. Если вы немного внимательнее посмотрите вокруг, вы тоже это заметите. Мы осознанно стремимся к живым встречам по работе, многие специально стараются заходить в любимые магазины пешком, кто-то даже начинает общаться с соседями, а еще к нам возвращаются такие слегка маргинализированные штуки, как боулинг и караоке.

Что же случилось?
Мы прожили длительный период, в котором активно заботились о том, чтобы сделать свою жизнь максимально комфортной с помощью технологий, в том числе и простроить личные границы и избавиться от всех неудобных и некомфортных коммуникаций. Токсичные коллеги и начальник, унылые корпоративы, хамоватые продавцы в магазинах, дурно пахнущие люди на соседнем тренажере в спортзале, знакомства на улице с сомнительными типами – все это мы легко убрали из жизни и «окомфортили» с помощью технологий. И вообще - кругом микробы, и «я не хочу взаимодействовать с этими людьми» - «оставьте под дверью, пожалуйста».

Однако неожиданно оказалось, что стало очень тоскливо и что чего-то не хватает….
А не хватает человека)

Читать полностью…

Ну что, не знаю как у вас – у меня за окном мирно идет снег, и вчера мы привезли с дачи коробку с гирляндами;) А это значит, что пора поговорить о трендах и прогнозах на 2024-й.

Репортов в свободном доступе пока немного, но один из крупных – Consumer Global Trends от Mintel – уже доступен (выложу отдельно для тех, кто готов сам читать на английском).

Для не готовых читать/переводить сделаю серию постов по каждому из пяти трендов на фото, со своими мыслями о том, как этот тренд поведет себя в России и стоит ли на него обращать внимание.

Спойлер: 4 из 5 трендов не смотря ни на что, я уверена, у нас будут так же актуальны, как и во всем мире.

Ну и конечно, как и в прошлом году будем создавать себе новогоднее настроение лучшими новогодними и рождественскими PR-стантами и рекламными роликами;) 😘

Stay tuned)
#trendwatching

Читать полностью…

Еще пара видно из промокампании «миссии».

Читать полностью…