#smth_personal

На этой неделе работаю над портретом бренд-чемпиона. Чтобы было все по-настоящему ( а по-другому вообще говоря и нельзя), пошла глубоко в тему различий в ценностях и паттернах зуммеров и миллениалов.


Что я делаю всегда, когда «рисую» портрет бренд-чемпиона:

Разговоры с представителями ЦА, спонтанные, без плана: я завожу смол-токи в кафе, магазинах - везде, где вижу что людям не в лом поболтать.

Метод наблюдения ( я просто наблюдаю и слушаю - о чем говорят и как говорят между собой представители ЦА)

Куча статей и блогов по теме ( маст)

Недавно открыла для себя новый источник инсайтов - стендапы и прочее юмористическое. Если это хорошо - то это прям «самый сок» из смыслов.

Читать полностью…

Неожиданно: Новогодний креатив от Инвитро. Как вам?

👍 или 👎🏻

Читать полностью…

#итоги_года

Не могу не поделиться с вами нечаянной радостью)

Я почти ничего не пишу здесь о брендах, с которыми работаю, и проектах, к которым имею отношение, ибо, во-первых, NDA, а во-вторых, все время кажется - ну это еще не настолько прям успех, чтобы об этом рассказывать.

Но тут очень хочется рассказать, потому что Сенежская - это не только хороший продукт (а я за время работы с ними стала истинным фанатом этой воды и теперь совершенно искренне амбассадорю на каждом углу, про то, почему это так), но еще и действительно хорошие люди, с которыми классно работать и просто приятно и легко общаться. ❤️

Сенежская впервые в топ-10 любимых брендов воды, а это значит, что все усилия команды наконец стали заметны потребителям, и я верю, что это только начало;)

Читать полностью…

Чтож, 29 ноября, можно начинать разбирать «новогоднее».
В телеке ни одной хорошей новогодней рекламы не увидела ( 🙏пока?), Не хочется быть токсичной, но у некоторых в этом году вышло прям тошнотворно, к сожалению (

Пока ищу красивое и душевное, поделюсь соображениями на тему. Всегда ли работает better done, than perfect?

Очень хочется хоть иногда увидеть perfect. ↘️

Читать полностью…

#smth_personal
Я «хард-юзер» Pinterest.

Полуспонтанный скроллинг ленты с периодической подстановкой в поиск слов «вокруг да около» - мой странный инструмент формирования, овеществления, «материализации» смутной центральной идеи бренда в голове.

Пины помогают уйти от абстракций, найти более емкие, бытовые образы или фразы, через которые можно выражать «большие идеи».

Ну и для сбора сеттинга будущего бренда, визуализации тональности, черт характера - пинтерест тоже незаменим.

В процессе бонусом часто находится остро-жизненное. Будет здесь с хэштегом #Pin_me

Угадаете, какую «большую идею» я «приземляла»?;)

Читать полностью…

#trends2025
Почему-то не получилось выше добавить все слайды. 🤷‍♀️

Читать полностью…

Real Time PR во всей красе!

За что (немногое на самом-то деле) люблю американский PR и маркетинг – они не боятся быть в хорошем смысле радикальными и нет вот этого вот нашего «как бы так сказать, но ничего никому не сказать».

Круизная компания Villa Vie Residences предложила решение для тех, кто хочет покинуть Соединенные Штаты после результатов президентских выборов: плавание на круизном лайнере Villa Vie Odyssey сроком до четырех лет.

При этом очень тонко позиционируется данный тур: сами представители компании не называют круиз «антитрампистским» – ни на сайте, нигде, они всего лишь упоминают что
«поездка дает пассажирам «гибкость», чтобы избежать пробок, политики и однообразия городской жизни».
Всю остальную «работу» сделали СМИ - Villa Vie Odyssey с антитрампистским круизом сегодня во всех новостях.


Забавно, что внутри в продукте стандартные пассажирские опции, но переупакованные под инфоповод.
Пассажирам доступны три пакета:

Skip Forward длится четыре года и охватывает все семь континентов;

Mid-Term Selection – подешевле, на 2 года;

и годовой Escape from Reality

Ничего не стандартного на самом деле, но как звучит!)

#realtimePR #wow_product

Читать полностью…

Возможно, вы уже в курсе, что вышел четвертый сезон сериала «для девочек» про бойкую пиарщицу Эмили Купер.

Писала о своих впечатлениях от предыдущих сезонов здесь /channel/creativePRstunts/557, честно скажу, что сюжетно сериал выдохся еще к концу третьего сезона, но по-прежнему невероятно хорош для всех, кто любит дикий фэшн, креативные образы и не ожидает слишком много смысла от развлекательного формата.

Одним словам – у меня отпуск и я смотрю)

Что примечательно – в четвертом сезоне Netflix вышли уже на какой-то принципиально новый уровень бренд-интеграций.

Если в прошлом сезоне одна из серий строилась вокруг рекламной кампании MсDonalds, то в этом целый сет из брендов разной степени премиальности органично вплетен в сюжет, является постоянно частью повествования. И это вообще не раздражает, наоборот, создает иллюзию того, что да, прямо сейчас где-то там, на улицах Парижа, отлично проводит время пиарщица Эмили, каждый день носит наряды мечты и работает с брендами мечты.

Я посмотрела только четыре серии и пока, как мне кажется, самой яркой является интеграция Baccarat. В сериале рассказана история создания нового аромата от бренда под названием Heartbreak, и прямо сейчас его можно купить на сайте Baccarat за 410 евро. Отдельно отмечу забавный эпизод, где пиарщик агентства «на ходу» придумывает для клиента креативную механику детективной игры по поиску чего-то очень дорогого от Baccarat. Клиент в шоке, мол, нет бюджета на такие «подарки», а пиарщик успокаивает тем, что париться не надо: дарить никому ничего не будем, просто всем надоест искать, и мы свернем лавочку.

PR – такой PR;)

#кинообразование

Читать полностью…

В гостях у нас Мария, автор канала Lost in Communications @lostincomms, канал (помимо контента) подкупил меня какой-то свежестью, воздухом и хорошим слогом.

Маша живет и работает в Германии, и, думаю, вам, как и мне, может быть интересно «а как там у них» с коммуникациями и вообще.👇

Читать полностью…

https://ideanomics.ru/articles/33471

Интересно, про особенности «творческого» мышления: чем оно отличается от нормотипичного и почему «фокусироваться на главном» это не всегда хорошо.

Наше исследование предлагает новый взгляд на то, что традиционно считается «здоровым» функционированием нейронов. Конечно, часто полезно сосредоточиться на наиболее значимой информации, но иногда это может ограничивать творческий потенциал. Напротив, то, что может показаться нерелевантной информацией, на самом деле может привести к неожиданным открытиям.

Найдено в @krut_bl
Остарожно, много букв.

Читать полностью…

#smth_personal
Сейчас работаем над pr-идеями для одной громкой книжной премьеры.

По случаю, мой прекрасный коллега Антон насобирал всякого интересного по продвижению книг. Решила, что не стоит пропадать такому контенту)

1. Французский бренд Diptyque выпустил новый парфюм для всех любителей книг. Туалетная вода L'Eau Papier имеет аромат бумаги и чернил, с нотками мускуса, цветов мимозы и кунжута. Цвети Читай и пахни! ;)

2. Издательство «Миф» запустило серию классических книг с обложками в стиле аниме. Специально для зумеров, говорят, сработало;)

3. В нижегородском ресторане добавили в меню десерт в виде романа «Мастер и Маргарита». Чтобы съесть десерт — нужно поджечь книгу. А говорили, что рукописи не горят…

4. К выходу книги Den Sakkunnige (книга повествует о «грязных» политических секретах Швеции) первый экземпляр заперли в сейфе рекламного щита, установленного перед зданием парламента. Тот, кто разгадает шифр и откроет сейф, сможет забрать бесплатный экземпляр книги.

5. Электронная библиотека Project Gutenberg запустила печатную рекламу, демонстрирующую, какая часть сюжета была вырезана из книги при её экранизации. Кампания призывает людей читать книги, чтобы получать полную историю.

#book_pr_stunts

Читать полностью…

Сегодня с @galinakhatiashvili случайно встретились на конфе ОККАМ «О цене и ценности».

Сижу, слушаю, потом поделюсь главным, а @galinakhatiashvili не просто сидит, а ведёт трансляцию прямо сейчас)

Здесь /channel/nicecomms/1952

Читать полностью…

Спонсор поста выше – подписчик, который прислал мне этот вопрос:

Почему забросили канал? Мы скучаем)

Не знаю, много ли вас таких, кто прям скучает, но стало немного совестно)

Канал «забросила», по двум причинам.

1. У меня почти все проекты сейчас связаны с брендингом и исследованиями. PR временно отсутствует полностью, а креатив составляет процентов 15 от всего, что я делаю. Позтому все время кажется, что как будто не имею права об этом писать.

2. Я работаю сейчас с тремя непересекающимися категориями, и чувствую, что это мой предел восприятия разнонаправленного контента.

Мозг прсто не хочет «впитывать» и переваривать что-то ещё.

Но! Вы прислали 41 вопрос! И хотя конверсия такая себе, мне все равно приятно ❤️

Так что, хотя времени и энергии на канал нет совсем, буду продолжать на бумерском топливе под названием «внутренее обязательство».

Оно не раз меня выручало, когда хотелось что-то бросить, но на самом деле я просто уставала.

#такиедела

Читать полностью…

Ай какая красота. "Адидас" презентовал новые комплекты форм для клубов из своего периметра (от "Арсенала" до "Баварии") и позвал презентовать не нынешних игроков, а легенд. Чтобы у детей 90-х сердечко сжалось.

Слева – направо: Дель Пьеро, Фердинанд, Зидан, Виейра, Швайнштайгер.

Читать полностью…

Гениальный пример того, как спортивное спонсорство становится PR-стантом.

Бренд стиральных машин «бережно отстирал» с формы любимого клуба всех спонсоров)

А если серьезно, пользуясь случаем хочется озвучить не новую мысль о том, что спонсорство — это в первую очередь формат решения коммуникационных задач бренда, а не самоцель.
Мысль эта кажется очевидной, тем не менее очень часто сталкиваюсь с тем, что на вопрос «Зачем вы их спонсируете?» ответ звучит из серии «Ну как-то так сложилось» или «Ну они сами к нам вышли» и т.п.

В общем, просто хочется сказать, что «вот так вот не надо, а надо вот так»;)

P.S.
Спасибо всем, кто уже прислал вопросы, скоро начну отвечать. Ну а кто ещё не прислал, но хотел — ссылка будет активна до 1-го сентября.

Welcome!

Читать полностью…

#trends2025
Продолжаю просматривать тренд-репорты.

WGSN рисуют 4 собирательных образа покупателя на 2025.

Особенно интересными и массовыми мне кажутся "глимеры". С переводом тут сложно, но я для себя их охарактеризовала как людей в поисках "проблесков радости".


По ссылке короткая русскоязычная (правда, довольно коряво переведенная) выжимка из исследования https://reads.alibaba.com/ru/future-consumer-2026-4-key-profiles-to-know/, с разбором, как работать с каждым типом покупателя.

Если хотите подробнее про глимеров на русском - let me know ❤️

Читать полностью…

#реклама_которую_хочется_смотреть

Загадаю, пожалуй, предновогоднее желание: хочу, чтобы кто-то, у кого есть хороший бюджет на съемку и медийку, вдохновился этим хэштэгом и в следующем году под Новый год я бы увидела хотя бы одну рекламу, которую хочется смотреть 🙏

Сегодня показываю рекламу крупнейшего польского маркетплейса Allegro.

У бренда простая и классная большая идея - “what are you looking for?” , идеально работает и с продуктом, и с эмоцией вокруг бренда.

Читать полностью…

...И вот наступает ноябрь (а то и сентябрь), и кто-то произносит эти страшные слова: «Так, товарищи, а когда мы сядем решать, что мы делаем на Новый Год?» Во-первых, кто это первым произнес, тот теперь и отвечает, конечно, в какой-то мере за «зимнюю кампанию» (будем дальше пользоваться этими словами, иначе разговор станет невыносимым). А во-вторых, в этот момент все погружается во тьму, потому что каждый понимает: предстоит что-то вымучивать из себя, а ты B2B и продаешь железнодорожные палеты. Здравствуй, железнодорожная палета, Новый Год.

Серия #Это_сезонное, пост 2 из 5: Делать или не делать: подходят ли зимние праздники в качестве ситуационного инфоповода именно нашему бренду?

Мне кажется, самый главный вопрос для бренда в плане «зимних сезонных коммуникаций» - это не «что делать?», а «делать или не делать?». Потому что можно и не делать. Честное слово. Доводы за то, чтобы делать, понятны всем, я думаю, и их разбирать подробно не надо (аудитория заранее разогрета эмоционально; мы попадаем в ожидания; наконец, мы снимаем с себя тревогу о том, что если мы не сделаем эту сраную «зимнюю кампанию», то произойдет что-то ужасное! :)) Поэтому ниже я привожу список из 5 соображений за то, чтобы НЕ делать это вот самое. Я очень надеюсь, что он кому-то пригодится.

5 соображений насчет того, чтобы не делать «новогоднюю/рождественскую» коммуникацию

1. Никто. Ее. От нас. Не ждет. Никто, никто, никто не сидит и не думает: «Ну где же, наконец, их новогодний ролик за хуллиард денег, который я положу в закладки и забуду посмотреть? Что-то они запаздывают! И когда уже мне принесут их брендированную шоколадку, завернутую в тряпичную открытку, над которой они бились три недели и которую я сразу положу в ведро, чтобы не пылилась? Я голодный!..» Вот это чувство, что мы должны выйти с новогодней коммуникацией, должны подготовить подарки партнерам, должны все вот это зимнее – оно ложное. Просто ложное и все.

2. Есть ли у нас финансовые ресурсы на это дело? Я помню исследование, говорящее, что на зимние кампании закладывается до трети маркетингового бюджета. Трети! Мы уверены, что это эффективное расходование большого куска нашего бюджета? Может, и да, - просто хорошо бы представить себе, что мы НЕ делаем зимнюю кампанию: как мы распределим этот кусок, что сможем сделать на эти деньги?

3. Есть ли у нам креативные ресурсы? Исследование, говорящее, что из-за массового потока зимних коммуникаций они часто очень плохо запоминаются, сливаясь в одну сентиментальную жвачку, я тоже помню (другой поворот – запоминается ролик, не запоминается бренд, например). Есть ли у нас ресурс на то, чтобы прыгнуть в креативном плане достаточно высоко? Это, как мы понимаем, не вопрос денег, - но это вопрос, который надо решить.

4. Есть ли у нас, что сказать ровно сейчас? По большинству зимних коммуникаций очень видно, что праздники и вся связанная с ними сентиментальная тема притягиваются брендами за уши к комстратегии, по которой бренд вообще-то должен идти. Если сейчас, прямо сейчас у нас нет целей и задач, которые хорошо ложатся на зимние праздники – может, не надо?

5. Что будет с командой после этого забега? По моему опыту, нет ничего более трудоемкого в течение года, чем «зимняя кампания», и команде после нее нужно восстанавливаться. Впереди январь. Можем ли мы себе позволить так набегаться?

Такие дела. Но – но! – есть бренды, и я это отлично понимаю, которым «зимние кампании» – это мать родная, потому что (среди прочего, например), как уже говорилось, аудитория заранее разогрета эмоционально, причем разогрета очень определенным образом. Это очень многие бренды B2C, это НКО, это сервис. Поэтому – следующий пост в серии будет про то, что, на мой взгляд, можно делать, если мы делаем зимнюю кампанию, так, чтобы всех не тошнило пряничными человечками. И спасибо всем большое, кто это читает.

==

Это второй пост в серии #Это_сезонное.
Первый пост - вот: "Зимние праздники как инфоповод: особенности и специфика маркетинговых коммуникаций".

Читать полностью…

How much is the fish brand?

Коллеги из @brand_masterskaya проделали полезную работу, спасибо им огромное. 🙏

Читать полностью…

#Trends2025
Еще один ценный слайд от ОККAM - каких эмоций хотят от брендов наши потребители.

Никаких тебе Impossible is nothing, никаких think different, даже «активность и современность» в хвосте списка желательных эмоций.

«К себе нежно», mental helth, slow life, под плед и конечно же кота))

Читать полностью…

#trends2025
Ноябрь - традиционное время исследований и тренд-репортов, только успевай читать!

Делюсь слайдами Nielsen, про нас с вами российских потребителей FMCG.

Если коротко:

- «разумный эгоизм» эгоизм победил все: мы все сильнее любим себя, все меньше хотим детей (очевидно, они мешают любить себя так сильно, как хотелось бы), мы все больше живем в «соло-домохозяйствах» (жизнь с кем-то еще тоже, кажется, мешает любить себя и заботиться о своем здоровье ментальном и физическом), а чтобы не было одиноко заводим все больше кошек и собак и очень-очень сильно их любим);

- разница между поколениями в моделях потребления все заметнее, а регионы продолжают богатеть и заводить свои порядки, в том числе и в ассортименте предпочитаемых брендов, в общем, между 40-летним москвичом и 20-летним жителем Владивостока может оказаться примерно так же много общего, как между, допустим, китайцем и французом.

В посте делюсь теми слайдами, которые лично меня зацепили, и на которые я буду ссылаться при разработке бренд-стратегий для клиентов в ближайшее время. Остальные 100 слайдов желающие копнуть глубже могут скачать по ссылке: https://n-df.ru/konferenciya-nilsen-2024

Читать полностью…

На фото несколько вдохновляющих образов и тот самый аромат “heartbreak” от Baccarat

Читать полностью…

#бимайгест
1-й Выпуск. Мария, автор @lostincomms

1. Как называется твоя должность ( официально), и как ты при этом себя идентифицируешь с профессиональной точки зрения? ( что ты обычно отвечаешь людям на вопрос - кто ты?)

Если смотреть широко, я идентифицирую себя как Communications Professional, потому что у меня довольной большой диапазон — от копирайтинга до антикризисных стратегий.

В нынешней компании я называюсь Senior International Corporate Communications Manager. Обычно говорю, что oversee communications at Serviceplan Group. То, что они international уточнять не надо, потому что я работаю с международными рынками. Кроме самой Германии — дело в том, что агентство изначально немецкое, и у них тут целый штат локальных пиарщиков. А на глобальном рынке я пока одна. И по-немецки я говорю не то что бы хорошо 👀.

2. 3 главных отличия профессионального сообщества коммуникаторов в России и в Германии?

Я буду говорить про работу на международном рынке в общем:
0. Это очевидный, но важный момент: все сообщество тусуется на LinkedIn.

1. Конкуренция за внимание глобальных СМИ: один редактор какого-нибудь Adweek или Digiday за день получает сотни питчей. Я думаю, что 200-300 спокойно. Хотя кто-то говорит 500. Поэтому так сложно прорваться со своим инфоповодом.

2. Непрямой фидбек: иногда ты не понимаешь, с тобой просто делятся мнением или просят что-то исправить. Им правда понравилось или это просто вежливость? Мне часто не хватает директивности в общении. Единственные, кто по прямоте схожи с русскими – это норвежцы, голландцы и, пожалуй, бельгийцы. И в себе тоже страюсь это качество сглаживать. Но согласитесь, что утомительно ходить вокруг да около?

3. Баланс работа/жизнь:
Я сейчас не про американцев, в именно про Европу. В пятницу после обеда нет смысла писать письма – вам не ответят. Ставить встречи после 5, в любой день, это уже поведение «на грани» в Германии. Отпуска легко берутся на 3 недели. Оттого процессы тянутся мееедленно.

3. Что самое ценное в твоём образовании полученном здесь, помогает тебе сейчас в работе в Германии? Что (возможно) даёт тебе сейчас там какие-то конкурентные преимущества? ( ничего - тоже ответ 😂) - спрашиваю, потому что тема обучения и навыков очень актуальная.

Я лингвист по первому образованию, и английский сейчас — мой главный инструмент, чтобы писать и общаться. Самое ценное именно из университета — это качественная фонетическая база, то есть произношение. Я считаю это большим преимуществом. Люди не понимают, откуда я — вроде акцента нет, и точно не американка/британка. Оговорюсь, что акцент — это вообще норм, это значит, что вы знаете больше одного языка. Я сделала на этом фокус, потому что именно в моей работе требования к языку высокие,и если произношение не поставить сразу, то потом сложно переучиваться.

Еще я люблю тему межкультурных коммуникаций и изучать взаимодействие между людьми, психологию коммуникаций, поэтому образовываюсь «по дороге». Канал как раз веду на стыке всех этих тем.

Читать полностью…

Мне часто пишут люди с просьбой разметить рекламу в канале. Пишут всякие, вежливые и не очень, в тему и вообще мимо, некоторые, кажется, просто делают веерную рассылку по авторам всех каналов, вообще не вдаваясь в контент – какая разница где, в конце концов, продавать очередной смм-марафон или канал «прокачай свой маркетинг» - ну вы поняли, меня бесит))

Я точно решила, что как минимум каналы я рекламировать не буду, потому что авторский контент такое дело – либо тебе правда нравится и ты, возможно, сам бы читал (тогда чего бы не поделиться с людьми), либо «нутакое». Поэтому для «нравится» и «сам бы читал», я придумала отдельный формат - микс гостевого поста с блиц-интервью, будет с тегом #бимайгест.

Сегодня тестирую
👇

Читать полностью…

Ну и так как сегодня первый день моего долгожданного отпуска, да и пятница к тому же, отдельным постом - релаксационный книжный кейс)

Существует на свете издательство The Meow Library, которое своей миссией видит адаптацию литературного наследия для котов) Есть и электронка, и принт, и аудио 😂 Все как у людей)

Читать полностью…

Скучный телефон от Heineken.

Современные смартфоны настолько увлекательные и интересные, что, похоже, ничто уже не может конкурировать с ними за наше внимание.

А это значит что? Мы меньше общаемся с другими. Мы меньше общаемся с другими – меньше пива пьем в баре/в гостях/ на пикнике – ну вы поняли…
Потому что пиво – напиток компанейский.

Поэтому Heineken в коллаборации с HMD (бывшая Нокиа) и брендом одежды Bodega выпустили Boring phone – без всего увлекательного, чтобы ты снова заинтересовался реальной жизнью и общением.

Идея раскрывается через серию фановых роликов, которые показывают, как из-за смартфонной слепоты мы пропускаем реальную жизнь.

https://www.youtube.com/watch?v=XMFRD9tdpgw

https://www.youtube.com/watch?v=2JLPJ8XMoAI

https://www.youtube.com/watch?v=D_HC2Nf-SRQ

Забавно и не нравоучительно.

Хотела бы такой телефон, кстати, их в количестве 5000 реальных штук раздали бесплатно.


P.S.
Делала уже несколько постов про Heineken, как они консистентно отрабатывают свой бренд-комит: создавать “great” (да-да, не могу перевести это всеобъемлющее английское грейт, на наш точечносмысловой и многосинонимный великий и могучий 😱) совместные моменты для всех людей в мире

смотрите здесь (/channel/creativePRstunts/513)и здесь (/channel/creativePRstunts/544)

Читать полностью…

Завтра утром буду здесь: https://events.kommersant.ru/events/status24/

Зацепила тема: «Общество постпотребления - во что мы верим и верим ли вообще? Статус 2024!

Посмотрим, насколько содержание оправдает ожидания…

Читать полностью…

Sleepfluencer, кто это?

Это я

Это человек, который рекламирует Икею во сне 💤

Икея (а точнее, новое модное шведское креативное агентство Åkestam Holst NoA) придумали гениальный медианоситель:
рулонные шторы black out.

Как все было

Сначала через платные медиа запустили инфо о наборе в команду «сонфлюенсеров», затем всем желающим подарили бесплатные шторы и потом сняли и посеяли ещё один благодарственный мини-фильм.

В итоге проучили бесплатные рекламные поверхности и отличный PR.

История вышла далеко за пределы шведских медиа, кейс собираются повторить во всех странах, где есть Икея

Good nights make better days!

Поучаствовали бы в такой истории?

или

«Ой, ну нет, мое окно должно эстетично выглядеть снаружи тоже»?

Читать полностью…

Тренд на ностальгию во всей красе

Читать полностью…

Чувствую, что мне стало тесновато в рамках формата канала, поэтому хочу что-то менять, но пока не понимаю, что именно.

Хочу послушать, что волнует вас. Поэтому сделала ссылку для ваших вопросов/запросов/предложений.

https://forms.gle/XJMizYNKuCawvasW9

На самые интересные вопросы отвечу здесь, если что-то непубличное – оставляйте свою почту в форме, отвечу лично.

Читать полностью…