23221
Все лучшее в теме Social Media Marketing от Дамира Халилова: инструменты, сервисы, книги, статьи
11 ЛУЧШИХ КРЕАТИВНЫХ МЕТОДИК
Как придумать интересную идею? Делюсь своими излюбленными креативными техниками.
1. Шесть шляп мышления. Метод Эдварда де Боно. Участники последовательно генерируют идеи с разных мысленных позиций: эмоциональной, рациональной, управленческой и других. Каждому типу мышления соответствует цвет условной шляпы мышления, например, зелёный — оптимистичный, красный — анализируем потенциальные риски.
Рассматривая задачу с разных плоскостей мышления, Вы выходите за рамки привычных решений и получаете абсолютно новые и свежие идеи.
2. ТРИЗ. Теория Решения Изобретательских Задач — отечественная креативная методика, разработанная Генрихом Артшуллером. В основе системы — набор из 40 креативных приемов, выявленных путем анализа тысяч успешных изобретений.
3. Дизайн-мышление. Комплексная практика, разработанная в Стэнфордском Университете и основанная на способности взглянуть на задачу глазами других людей, например, потенциальных клиентов.
4. Мозговой штурм (брейншторм). Методика группового поиска идеи или решения, основанная на масштабном высказывании разных вариантов, включая самые абсурдные. В итоге с помощью специальной системы оценки из общей массы идей выделяются наиболее интересные и перспективные.
5. Метод Уолта Диснея. Проводится в форме ролевой игры, в которой участники рассматривают поставленную задачу с трёх точек зрения: творческой, реалистичной и критической. Метод разработан одним из основателей НЛП Робертом Дилтсом.
6. Метод SCAMPER. В основе методики — использование проверочного списка, в рамках которого изучаются различные аспекты задачи, в том числе те, которые мало используются и могут послужить основой для итоговой идеи.
7. Морфологический анализ. В рамках данного метода задача разбивается на части, для каждой из которых находится свое креативное решение. Итоговая идея строится на комбинаторном варианте решений для отдельных частей.
8. Майндмэппинг. Использование ментальных карт для свободного ассоциативного поиска новых решений конкретной задачи.
9. Фрирайтинг. Это механическое записывание всех возникающих в голове мыслей в течение определенного времени, при полном отсутствии как внешней, так и внутренней критики.
10. Метод вымышленных персонажей. Создание виртуальной группы для креатива из вымышленных и реальных персонажей (сказочных, исторических, из мира литературы, искусства и т.д.) Такой подход позволяет задействовать нетипичные для Вас творческие паттерны.
11. Метод Киплинга. Метод, который предполагает последовательную задачу шести вопросов (Как? Почему? Кто? Что? Когда? Где?) к ключевым аспектам поставленной задачи.
Второй выпуск Telegram-подкаста «ПоТрендим». В этот раз рассказал о:
🎙Судьбах Instagram — отчаянии и надежде;
🎙Свежих исследованиях Mediascope и LiveDune;
🎙Прелестях новой VK-рекламы;
🎙Идеологическом (не путать с политическим) противостоянии Instagram и VK.
Буду благодарен репостам, реакциям и комментариям.
И жду Вас на «Трендах Трафика 2023»!
56 ГЛАВНЫХ НАВЫКОВ СПЕЦИАЛИСТА ПО ОНЛАЙН-РЕКЛАМЕ
Жил, жил человек, и вдруг он стал специалистом по онлайн-рекламе.
Что должно произойти для такой метаморфозы?
Измениться состояние души?
Подписаться 100 человек в Telegram?
Появиться ИП?
Это всё вторично.
Есть 56 абсолютно конкретных критериев, которые позволяют человеку носить столь гордое звание.
Довольно пустословия, привожу список навыков целиком. Причём в версии 2023 года.
Благодаря этому списку Вы можете оценить себя, насколько Ваши навыки соответствуют требованиям времени.
А также оценить своего таргетолога / контекстолога / трафик-менеджера.
Добавлю, что список — мой авторский, построенный на десятилетии обучения этих самых специалистов.
☑️ Разработка стратегии
1. CustDev аудитории
2. Сегментация и разработка аватара аудитории
3. Построение CJM (Карта путешествия Клиента)
4. Сплит-тестирование
5. Прогнозирование бюджета на основании теста
6. Распределение потоков трафика между площадками
7. Анализ конкурентов
8. Работа с ОРД
☑️ Работа с VK Рекламой
9. Работа с рекламным кабинетом
10. Настройка таргетинга
11. Работа с ретаргетингом и схожими аудиториями
12. Работа с Центром коммерции
13. Работа с модерацией
14. Создание лид-форм
15. Управление бюджетом
☑️ Работа с myTarget
16. Работа с рекламным кабинетом
17. Настройка соцдем и поведенческого таргетинга
18. Работа с ретаргетингом
19. Создание аудиторий
20. Работа с товарными объявлениями
☑️ Работа с Яндекс.Директ
21. Сбор семантического ядра
22. Выбор вариантов таргетинга
23. Запуск поисковой рекламной кампании
24. Работа с РСЯ
25. Работа в Директ.Коммандере
26. Работа с ключевыми рекламными форматами
27. Прохождение модерации
☑️ Создание объявлений для онлайн-рекламы
28. Внедрение УТП
29. Использование приложений для дизайна объявлений
30. Постановка ТЗ дизайнеру
31. Копирайтинг для онлайн-рекламы
32. Сторителлинг в онлайн-рекламе
33. Использование психологических триггеров
☑️ Работа с Telegram-рекламой
34. Запуск кампании
35. Подготовка креативов
36. Выбор таргетинга и места размещения
37. Управление бюджетом
38. Создание посадочной страницы (канал, чат-бот, пост)
☑️ Масштабирование на западный рынок
39. Таргетированная реклама в LinkedIn
40. Таргетированная реклама в TikTok
41. Таргетированная реклама в Twitter
42. Контекстная реклама в Google AdWords/AdSense
☑️ Создание автоворонок
43. Проектирование автоворонок
44. Сборка автоворонки в ВК
45. Сборка автоворонки в Telegram
☑️ Работа с искусственным интеллектом
46. Создание креативов в Midjourney
47. Работа с автоматическими генераторами текстов
48. Работа с ChatGPT
☑️ Аналитика
49. Работа с основными системами аналитики
50. Расчёт ROI
51. Сквозная аналитика
52. Отчётность перед Клиентом
☑️ Мягкие навыки
53. Креативные техники (ТРИЗ, латеральное мышление)
54. Тайм-менеджмент
55. Нейромаркетинг
56. Переговоры
❓ А такие люди вообще существуют❓
Да. Их не более 10% от всех, кто называет себя специалистом по онлайн-рекламе.
И именно таких людей я и обучаю.
Подробнее об этих навыках, а также о том, для чего они нужны и как ими овладеть, я рассказываю 20–24 марта на моём бесплатном онлайн-тренинге «Тренды трафика 2023. Новая VK Реклама, перерождение Директа, фабрика трафика в Telegram».
Пошагово, без утайки, без стыдливого «А вот об этом только за деньги» я расскажу о наиболее актуальных инструментах и трендах таргетированной и контекстной рекламы в 2023 году.
А кроме того, в программе:
📍 Реклама в Telegram-каналах
📍 Бесплатные методы получения целевого трафика
📍 Тренды креативов для таргета и контекста
📍 Сквозная аналитика
📍 Нейромаркетинг
И ещё более 20 тем.
Сдаётся мне, мероприятие стоящее. Точнее, оно явно стоит больше своей цены 0 рублей. Но, как Вы знаете, вот уже 14 лет я занят популяризацией нашей профессии, которую я абсолютно уверенно называю лучшей профессией в мире.
Именно поэтому я посвящу 5 дней своей жизни (и 2 месяца подготовки огромной команды) тому, чтобы рассказать, как работать с трафиком в пост-Instagram мире.
До встречи на тренинге! Регистрация по ссылке.
Не верю, что Вы не слышали о том, что таргетированная реклама во ВКонтакте сделала самый головокружительный финт за всю историю и превратилась в VK Рекламу.
Часто VK Рекламу называют «новым рекламным кабинетом ВК-шечки», но правда в том, что это принципиально новый сервис. Сервис, который объединяет в себе все сервисы VK, а это, кроме собственно VK, ещё и ОК (стыдливое название «Одноклассников»), «Авито», «Юла», весь сонм сервисов Mail.ru (в это сложно поверить, но все эти Леди Mail.ru и Ко всё ещё живы), Avto.ru, «Едадил» и ещё 25 000 (!) сервисов.
Аудитория, на которую можно показывать объявления, — почти все пользователи Рунета (95%).
Яндекс трепещет, заблокированные FB и Insta неистово камбечат, myTarget задумался о будущем.
Но новый лидер уже здесь. И требует вдумчивого препарирования.
Приступим. Семь принципиальных отличий (кроме количества площадок).
1. Экономия бюджета
Ох, сколько ругали рекламу ВК за то, что она не такая самостоятельная, как реклама в ныне заблокированных сетях. Получите, распишитесь. Система следит за ставками, выбирает наиболее эффективные объявления и активно их показывает. Результат — значительно более низкая стоимость сделки.
2. Новая структура кампаний
Ну как «новая»… «Кампания — Группа объявлений — Объявление». Ничего не напоминает? С другой стороны, зачем изобретать шоссейный велосипед? В общем, структура крайне логичная, каждому объявлению не надо теперь приклеивать таргетинг и стратегию ставок — всё настраивается на более высоком уровне.
3. Автоматический ресайз объявлений под все форматы
Больше не нужно ломать голову, какой плейсмент и формат выбирать («может, этот месседж в Истории, а этот в Клипы?»). Система сама адаптирует исходные изображение, текст и видео для десятков форматов. И даже вечный спор «фото или видео» теперь не имеет смысла, поскольку VK Реклама в каждом случае будет выбирать наиболее эффективное объявление.
4. Автоматический генератор текстовых креативов
Мы же живём в эпоху ChatGPT, и не с руки таргетологу/предпринимателю заниматься рерайтом и комбинированием заголовков и текстов. Понятный и эффективный способ получить вместо одного объявления несколько десятков. Пока работает для мобильных приложений, но нейросети не остановить, и совсем скоро следует ожидать масштабирование подхода на все форматы.
5. Товарные кампании
Наконец реклама товаров выбралась из гетто в отдельный раздел «Центр коммерции» (чёрт, и это мы где-то слышали). Помимо кучи настроек для товарных фидов, есть создание индивидуальных товарных рекомендаций для каждого пользователя. Больше не нужно вручную выбирать, кому показывать женские лосины, кому охотничью куртку, а кому лосины с курткой в едином луке.
6. Продвижение сообществ
Вот здесь утёрли нос всем существующим системам. Есть четыре целевых действия: вступления, сообщения, покупка товаров и вовлечённость.
7. Лид-формы
В VK Рекламе можно создавать формы с настраиваемыми полями и запускать кампании, направленные на сбор лидов: заявок, заказов или регистраций. Кстати, VK рапортует о повышении эффективности на 300%+ (в связи с чем вопрос: почему не реализовали потенциал раньше?!).
В общем, факт: появился новый важнейший сервис, и нужно в нём разбираться.
Именно этим и займёмся 20–24 марта в 12:00 на моём бесплатном онлайн-тренинге «Тренды трафика 2023. Новая VK Реклама, перерождение Директа, фабрика трафика в Telegram». Рассмотрим работу в Яндекс.Директ, Telegram. И, конечно же, сквозная тема — механики работы в VK Рекламе:
✅ Управление бюджетом
✅ Новые форматы объявлений
✅ Товарные стратегии
✅ Обзор лучших практик
✅ Интеграция с автоворонками
Участие бесплатное, но количество мест ограничено. Поэтому рекомендую регистрироваться сейчас.
Кстати, если не уверены, что сможете присутствовать онлайн — мы подготовили специальный VIP-пакет участия, который дает доступ к записям и всем прочим материалам. Стоимость 3 000 рублей. Либо ждем Вас каждый день в 12:00.
33. Делайте визуал запоминающимся и с элементами бренда — тогда Вас запомнят даже те, кто не кликнет.
34. Делайте часть объявлений эмоциональными. Как говорил Пушкин, «смех, жалость и ужас суть три струны нашего воображения». Смех — лёгкий юмор, жалость — сопереживание герою (например, личный пример автора), ужас — работа с опасениями.
35. Сплит-тестов много не бывает.
36. Делайте отдельные объявления на формирование спроса и на работу с готовым спросом (например, с поисковыми запросами).
37. Самая распространённая (мы считали) ошибка таргетолога — одинаковые объявления для разных аудиторий.
38. Парсинг комментаторов Ваших конкурентов — сильно недооценённая стратегия.
39. Больше нет такого понятия «портрет аудитории конкретной сети». Все есть везде. В «Одноклассниках» есть банкиры, в LinkedIn — студенты. И главное, везде есть инструменты для того, чтобы показывать рекламу только им.
40. ROMI важнее аплодисментов Заказчика.
Не пропустите предстоящий тренинг, который научит Вас получать лиды и заявки из таргетированной и контекстной рекламы в новых условиях.
ГЛАВНЫЙ SMM-ВОПРОС ЭПОХИ (С ОТВЕТОМ)
Если Вы спросите меня, каков главный SMM-вопрос эпохи, то я отвечу не задумываясь...
Где брать трафик (а с ним заявки и продажи) в 2023 году?
✖️Когда больше нет быстрой и надёжной «волшебной палочки» в виде ФБ/Инстаграм-рекламы.
✖️Когда привычные стратегии работы с таргетом дают результат, приближающийся к нулю.
✖️Когда объёмы заявок и, как следствие, продаж нельзя и близко сравнить с показателями годовалой давности.
Выдыхайте, коллега.
🔹Трафика не стало меньше (напротив, по данным Mediascope, его стало больше).
🔹Реклама не стала менее эффективной — наоборот, теперь мы можем диверсифицировать поток заявок и не зависеть от причуд сумасбродного ФБ с его блокировками кабинета за любой чих.
🔹Процесс получения трафика абсолютно алгоритмизуем.
В чём секрет?
Формула, как и всегда, проста:
Прибыльная реклама = правильные платформы + правильная стратегия + правильные креативы + правильная автоворонка / лендинг / чат-бот / страница прогрева.
«Ох, Дамир, ох, лиса! Легко сказать „правильные“, а как этой твоей правильности достичь?!»
А вот ради того, чтобы передать Вам навык создавать эффективную и прибыльную рекламу с правильными стратегией, креативами и соотношением площадок, я и провожу свой масштабный онлайн-тренинг «Тренды трафика 2023».
Тренинг пройдёт 20–24 марта, в 12-00.
Участие бесплатное, однако необходима регистрация по ссылке.
В программе:
🔥Пошаговый алгоритм актуальной работы с VK Рекламой, myTarget, рекламой в Telegram.
🔥Новейшие стратегии получения заявок через Яндекс.Директ.
🔥Проверенные (мною) способы борьбы с перегретостью аукционов.
🔥Механики прогнозирования и экономии бюджета.
🔥Построение продающей автоворонки.
🔥Бесплатные методы получения трафика.
Я настоятельно рекомендую посетить все дни тренинга, поскольку:
✖️Малозначимых тем здесь нет.
✖️Воды — нет.
✖️Затхлых стратегий — нет.
Говорят, что изучение программы моих обучающих Продуктов само по себе познавательно, поэтому рекомендую ознакомиться с программой и зарегистрироваться.
РАЗБИРАЕМ ВАЖНЕЙШЕЕ ОБНОВЛЕНИЕ: INSTAGRAM CHANNELS
Если бы Instagram был автомобилем, то не вылезал бы из тюнинг-ателье и под тяжестью обвесов перестал бы ездить.
Мало было Цукербергу СторисРилсЛайвСтатусГайдс, так намедни он анонсировал ещё и Instagram Channels.
Но оставим сарказм скептикам и разберём действительно важное обновление.
🔥 Суть нового формата крайне проста. Вы можете создать канал в Директе. Пользователи могут подписываться и получать ваши публикации непосредственно в ЛС. Подписчики не могут писать в канал и комментировать, но могут ставить реакции. Обещают, что скоро можно будет выбирать себе соавторов и вести канал вместе.
🔥 Больше всего новинка похожа на TG-каналы и рассылку в ВК (последние могут надменно ухмыляться: «Ну и кто теперь чей клон?»).
🔥 Доступные форматы контента:
✅ Текст
✅ Фото
✅ Видео
✅ Голосовые сообщения
✅ Опросы (!)
🔥 После публикации первого сообщения подписчики получат предложение подписаться (чёрт, хороший способ разморозки аудитории).
🔥 Далее можно привлекать подписчиков с помощью специального стикера и закрепить ссылку на канал в аккаунте.
🔥 Пока обновление доступно ограниченному кругу лидеров мнений. Есть ссылка записи в Waitlist, но при попытке оставить заявку сообщается, что список уже полон.
🔥 Дата, когда обновление выкатят на широкое использование, неизвестна.
🔥 Что по цифрам? Я проанализировал каналы лидеров мнений, которым дали потестить формат, и вывел три цифры:
1. Пессимистичная. На канал подписалось в среднем 1–3% от количества подписчиков аккаунта. И это с учётом анонсов от Цука, Моссери, The Verge, блога Instagram etc. Думаю, причина в том, что люди пока не поняли прелести формата (как когда-то со Stories).
2. Оптимистичная. Охват публикаций — от 80% до 120% от количества подписчиков канала.
3. Супероптимистичная. ER (коэффициент вовлечения) — 8–15% от количества подписчиков.
Вердикт. Руки жутко чешутся начать вести канал — даже прописал себе концепцию (вам понравится).
Эх, нам бы это обновление два года назад, в разгар неистового конструирования автоворонок и использования ManyChat, и «мы бы перевернули эти ваши инстаграмы».
Что думаете?
И нужен ли отдельный обзор концепций/контента существующих каналов?
❓А что с SMM в других странах? Как продвигаться в Европе, Азии, регионе MENA, в США, Латинской Америке? В Китае, в конце концов!
❓А какие тренды сейчас актуальны за рубежом? Чего из этого стоит ожидать в ближайшее время у нас?
❓А можно ли работать с Клиентами из других стран? Как их находить? А это вообще законно?
Мне очень часто задают эти и подобные им вопросы.
И в своём втором Telegram-канале «SMM без границ» я рассказываю о том, как работает продвижение в социальных сетях в других странах.
Вот подборка наиболее интересных материалов канала:
✔️ 10 главных особенностей SMM в США и в других англоязычных странах
✔️ Популярность Telegram в мире
✔️ Топ-5 способов искать Клиентов в других странах
✔️ 59 актуальных инструментов продвижения в социальных сетях 2023. Версия «Весь мир» (без Китая, о нём отдельно)
✔️ Пять богопротивных слов о перспективах метавселенных
✔️ Последние новости о Twitter
Рекомендую подписаться: мы начинаем новый контентный сезон!
Как мы знаем, ВКонтакте стал главной площадкой российского SMM-продвижения в 2022 году.
И у этого есть множество предпосылок: и резкий рост аудитории, и увеличение потребления контента со стороны этой аудитории, и множество новых функций.
Записал специальное видео, в котором рассказываю про то, как использовать ВКонтакте для бизнеса и как в этом может помочь интеграция Битрикс24 и ВКонтакте.
🔹Ссылка на видео🔹
Приятного просмотра!
ПРО КУЛЬТУРУ ТРОЕЧНИКОВ
Недавно один довольно известный деятель онлайн-образования (причём заслуженно уважаемый) опубликовал пост на тему качества Продукта. Основной посыл довольно прост: людям не нужно никакого особого качества. Им достаточно простецкого Продукта, который обладает минимальной жизнеспособностью и не отличается глубиной, проработкой и структурой. Якобы подавляющее большинство всё равно не способны всё это оценить. А те авторы, которые уделяют много внимания содержанию, методологии, обкатке и доработке, априори проигрывают мастерам-скороделам, которые за это время выкатят и продадут ещё дюжину «образовательных изделий».
читать далее
34 АКТУАЛЬНЫХ SMM-ИНСТРУМЕНТА 2023
«Нет больше никакого SMM».
«Всё держалось на Инсте».
Удивительно, насколько распространено это мнение. На самом деле исчез только один инструмент. Ещё 5 стали работать не в полную силу. Аудитория сетей при этом за 2022 год выросла.
Специально для вас провёл ревизию актуальных SMM-инструментов. Итак, вот джентльменский набор версии 2023.
❗️ Сохраняйте список — пригодится не раз.
❗️ Сегодня в моём ТГ-канале, посвящённом SMM-продвижению в других странах, я опубликовал список инструментов, которые актуальны для всего мира. Переходите и подписывайтесь.
Комьюнити-модель
1. Продвижение группы/паблика в ВК
2. Продвижение мероприятия в ВК
3. Продвижение группы в ОК
4. Продвижение канала на YouTube
5. Продвижение канала в Telegram
6. Развитие группы (чата) в Telegram
7. Продвижение аккаунта в Instagram (вполне законно, в отличие от таргета)
8. Продвижение личного аккаунта на Facebook (бизнес-страницы здесь не стоят внимания)
9. Продвижение группы на Facebook
10. Продвижение аккаунта в LinkedIn (заблокирован в России, но аудитория есть)
11. Продвижение аккаунта в Twitter (аналогично)
12. Продвижение аккаунта в TenChat
Таргетированная реклама
13. Реклама в ВК
14. Реклама в MyTarget
15. Реклама в Дзене
16. Реклама в Telegram
17. Реклама на маркет-платформе ВКонтакте
18. Покупка рекламы у блогеров в Instagram
19. Работа с бренд-амбассадорами
Контент-маркетинг
20. Распространение материалов на Дзене
21. Ответы на вопросы на Яндекс Кью
22. Распространение Reels / YouTube Shorts / Клипов
23. Распространение видео на всех платформах
24. Распространение подкастов по подкаст-директориям
25. Продвижение контента в NUTSon
26. Продвижение контента в Yappy
27. Продвижение путеводителей в Instagram
Другие инструменты
28. Продвижение чат-бота в Telegram
29. Геймификация в ВК/Instagram
30. Создание автоворонки в ВК/Instagram
31. Продвижение рассылки в ВК (не путать со спам-рассылкой)
32. Продвижение магазина в ВК
33. Создание и продвижение приложения в ВК
34. Продвижение собственной маски в Instagram
Ну что, друзья, сколькими инструментами из списка вы владеете?
Каким решили овладеть?
УУУУООООУУУУ!
Да уж, мы будем долго помнить 2022-й как:
🗓 год, когда все учились жить и работать заново;
🗓 год, когда никто не жаловался на «я застрял в своей зоне комфорта»;
🗓 год, когда выражение «горизонт планирования» потеряло смысл;
🗓 год, когда после слова Instagram вместо мечтательного придыхания мы говорим: «Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ».
Год уходит. И я уверен, что Мир (во всех смыслах слова) скоро починится.
Хочу пожелать каждому моему дорогому Подписчику:
❤️ Пусть у Вас будет твёрдая опора в жизни. Мы все заигрались в бег по волнам и в изменения каждый день. При всей динамике вокруг, человеку нужна твёрдая опора: семья, творчество, вера в себя, принципы, цель, у каждого своя основа.
❤️ Пусть Ваш жизненный план сбывается. И план Б не понадобится.
❤️ Помните, что чужие слова это лишь чужие слова. И строить на них свою картину мира — глупо. Верьте своим глазам, своему сердцу и своему разуму.
❤️ Пусть Вам хватит смелости и сил собраться и делать своё дело. А в случае неудачи — пересобраться и продолжить.
❤️ И знайте: хороших людей всегда больше. Всегда и везде больше. Иначе бы сгинул уже этот Мир, уничтожил бы сам себя.
Я приготовил небольшой подарок, который будет важен для всех тех, кто решил идти вперёд, расти, развиваться, противостоять всем вызовам эпохи.
Каждый день с 3 по 12 января я буду разбирать один важнейший тренд 2023 года в историях Instagram и ВКонтакте. Переходите прямо сейчас, подписывайтесь, если не подписаны, ставьте реакцию последней истории, чтобы коварный алгоритм не скрыл важные знания от Вас.
С Новым годом, мои Дорогие! И самое важное: безопасности, спокойствия и радости Вам и Вашим близким.
Скажем прямо, 2022 год был не самым простым. У многих бизнесов оказалась выбита почва из-под ног. Кто-то сдался, кто-то сказал «это не моё», кто-то принял вызов эпохи и начал адаптацию к новым условиям.
Именно об этом bitrix24_ru">проект Битрикс24 «История одного бизнеса». Ребята показывают не типичные истории успеха, а честные истории о бизнесе — со всеми его сложностями, откровениями, проблемами и нюансами отрасли.
В сложные моменты всегда важен хороший позитивный пример. И вот эта история даст такой пример всем, кто принял решение не отступать и не сдаваться.
Тоже bitrix24_ru">посмотрите, рекомендую.
Такое бывает только раз в году.
Нет, серьёзно. Я не признаю никаких чёрных пятниц, ежемесячных скидочных акций и «купи две — получи третью бесплатно»!
Но раз в году должно произойти чудо. Новый год — особое время, когда открываются двери и зажигаются звёзды.
Именно поэтому мы решили открыть для Вас специальное новогоднее окошко, которое сделает Вас ближе к достижению Ваших целей.
Сегодня мы даём возможность приобрести четыре наших Продукта со скидкой.
И какие это Продукты, скажу я Вам…
1️⃣ Контент Pack.
Курсы «Content 10X» + «Профессия — копирайтер». Глубокое погружение в мир контента для социальных сетей: авангард (Клипы, прогревы, игры в Историях) + классика (сторителлинг, структура текста, сценарии для видео). Разбираем трёхактную структуру, учимся писать классные тексты и сценарии для видео и Историй.
Стоимость: ̶3̶4̶ ̶8̶0̶0̶ ̶р̶у̶б̶.̶ 14 900 руб.
2️⃣ Запись шестидневного марафона #SMM2023.
Тренды, тренды, тренды. Таргет, автоворонки, прогревы, контент, Клипы, реклама в Telegram и многое другое, что взорвёт рынок в 2023 году!
Стоимость: 4 900 руб.
3️⃣ Дизайнер ВКонтакте.
Создаём захватывающие Клипы и игры в Историях, результативные тизеры для таргетированной рекламы, оформляем страницы, готовим сторителлинг для продаж. Работа с приложениями для оформления в новых условиях.
Стоимость: ̶2̶2̶ ̶9̶0̶0̶ ̶р̶у̶б̶.̶ 9 900 руб.
4️⃣ Мини-курс «Работаем с новым законом „О рекламе“ — легко и пошагово».
Как жить, продолжать зарабатывать и не попасть под штрафы после введения нового закона.
Стоимость: ̶3̶ ̶9̶0̶0̶ ̶р̶у̶б̶.̶ 2 300 руб.
Как видите, ассортимент не подкачал.
Однако поспешите, на всё про всё у Вас всего неделя.
Приобрести курсы со скидкой Вы можете по ссылке.
Акция пройдёт с 21 по 27 декабря.
Итак, в полночь ворота закрываются — космический корабль «SMM-профессионал новой эпохи» унесëт участников курса в эту самую новую эпоху.
Расскажу, что ждёт их впереди.
🚀 С самого начала ребята стартуют «по-взрослому». Отсегментируют аудиторию, проведут CustDev, подготовят SMM-стратегию. Опытные специалисты — кураторы направят, скорректируют, подскажут.
🚀 Затем ребята выйдут «в поля». Подготовим контент-план на 3 месяца вперёд, разберём по полочкам трëхактную структуру сторителлинга, создадим трендовые форматы Stories, научимся писать сценарии и снимать Клипы и Reels.
🚀 Расходимся «по комнаткам»: большой блок посвящён ВКонтакте, отдельные — «принцу в изгнании» Instagram, YouTube, Дзену. Как привлекать аудиторию, использовать максимум функций и вообще выжимать всё до последней капли, как сок из граната.
🚀 Социальные сети должны сверкать. А значит, Слушатели вместе с Еленой Халиловой научатся использовать приложения для создания тизеров, Историй, оформления работ.
🚀 Дальше — долгожданные проектировка и создание автоворонок. Покажу конкретно, как настроить, «зарядить» на продажу, оттестировать и подключить.
🚀 По опыту: примерно на этом этапе у учеников — SMM-специалистов появятся Клиенты, а предприниматели почувствуют поток заявок из социальных сетей.
🚀 Но мы не остановимся — и «ворвёмся» в мир таргета! Ребята вслед за мной настроят кампании во ВКонтакте, в Дзене, MyTarget. Сразу со всеми «хищными вещами века»: ретаргетингом, парсингом, лукэлайками.
🚀 Следующий блок — абсолютный эксклюзив! Зарубежные социальные сети Старого и Нового Света (с пересадкой в Дубае). От Quora до WeChat. От Snapchat до Twitter. Чëрт, почему в 2006-м никто не провёл для меня такого мастер-класса?! Хотя, видимо, потому, что тогда и сетей таких не было.
🚀 Дальше будет освоение огромных информационных просторов: сквозная аналитика, ROI, гигантские блоки по профессии SMM-специалиста, аутсорсингу, персональному брендингу — всего 75 занятий.
И мы отправляемся уже завтра. Осталось несколько мест для тех, кто не хочет упустить действительно ценную и уникальную возможность стать одним из первопроходцев нового SMM.
Оставить заявку можно здесь.
Третий выпуск Telegram-подкаста "ПоТрендим" посвящен новостям социальных сетей. В этот раз разобрал:
🚀 Новый стикер в Instagram Stories.
🚀 Судьбы каналов в Instagram.
🚀 Появится ли встроенная автоворонка в Instagram?
🚀 Искусственный интеллект создает саммари профилей в LinkedIn.
Делитесь выпуском, ставьте реакции, оставляйте комментарии, регистрируйтесь на "Тренды трафика 2023".
Моим взаимоотношениям с подкастами (как автора) много лет.
Свой первый подкаст про интернет-маркетинг я записывал ещё в 2007 году. Потом у меня был подкаст по литературе («Ловец слов»). И ещё несколько заходов с подкастами о маркетинге поколений и сторителлинге.
Но всегда была одна сложность. Мой перфекционизм.
Надо сказать, что формат подкаста к этому очень располагает. Если ведешь импровизационно, по тезисам, то постоянно думаешь, как бы не проскочило слово-паразит, как бы не было тавтологии, контролируешь интонацию, делаешь смысловые ударения. В результате все это, а также атмосфера студии и постоянных остановок от режиссера, конечно, никак не способствует состоянию потока, в котором и нужно создавать действительно сильный контент.
Каждый раз, когда я слушал получившуюся запись, я думал: «Дамир, господи, ну это же не ты. Это же чёртова скука.»
Ну а о том, чтобы зачитывать заранее написанное, не может быть и речи. Невозможно создать живой контент, поделиться эмоциями и избежать заученности, когда читаешь по бумажке.
Тем не менее, идея подкаста как формы контента меня не оставляла. Я решил, что нужно просто избавиться от перфекционизма. Поэтому представляю формат Телеграм-подкаста — импровизационный и от того гораздо более живой рассказ о трендах. Название я придумал соответствующее: Потрендим, или ПоТрендим.
Первый сезон я рассчитал на 10 дней, и в ближайшие 10 дней он будет появляться здесь ежедневно. А дальше по периодичности второго сезона решу.
В первом выпуске:
🎙 Вновь про перфекционизм в создании обучающих продуктов.
🎙 Почему Яндекс.Директ врывается в SMM?
🎙 Что там с этим Вашим нейромаркетингом?
🎙 О разнице между аудиторией и зомби.
🎙 Как я покупал Mercedes.
Приятного прослушивания! Буду рад Вашей обратной связи в виде реакций и комментариев. Завтра выйдет второй выпуск.
ЗАЧЕМ SMM-СПЕЦИАЛИСТУ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ?
«Яндекс.Директ — это такая скука...»
«Директ — это реклама в результатах поиска? Так там же без миллионного бюджета нечего делать».
«А зачем Директ SMM-специалисту?»
Отвечаю по пунктам.
🔸Директ образца 2023 года — одна из самых инновационных рекламных систем. И уж точно скучать с ней не придётся.
🔸Директ эффективен на любом бюджете и включает в себя сотни форматов таргетинга (и поисковый уже давно не основной).
🔸В 2023 году SMM-специалист больше не может «кривить нос», когда речь идёт о таком мощном источнике целевого трафика, как Директ!
Вот Вам для затравки несколько классных функций Директа:
✅ Создание индивидуализированных (под каждого пользователя) товарных витрин — смарт-баннеров.
✅ Максимальная оптимизация бюджета по нескольким основным стратегиям.
✅ Показ рекламы посетителям сайтов конкурентов и схожих сайтов.
✅ Показ рекламы людям, которые в последнее время проявляли предметный интерес к конкретным продуктам (например: кредиты, депозиты, покупка автомобилей, аренда коммерческой недвижимости).
✅ Самостоятельное тестирование готовых связок и на их основании создание новых.
И это всего несколько пунктов из огромного функционала «машины продаж», в которую превратился за последние годы Яндекс.Директ.
В общем, будем разбираться!
20–24 марта в 12:00 пройдёт мой бесплатный онлайн-тренинг «Тренды трафика 2023. Новая VK Реклама, перерождение Директа, фабрика трафика в Telegram». Половина второго дня будет посвящена детальному разбору выстраивания системы масштабных продаж через Яндекс.Директ.
А кроме того:
🔥VK Реклама
🔥Таргет в Telegram
🔥Покупка рекламы в каналах Telegram
🔥Сквозная аналитика
🔥myTarget
🔥Нейромаркетинг
И ещё десятки (без преувеличения) тем.
Только практика, без воды.
Участие бесплатное, но количество мест ограничено — необходима регистрация.
Кстати, если Вы не уверены, что сможете присутствовать онлайн, — мы подготовили специальный VIP-пакет участия, который даёт доступ к записям и всем прочим материалам. Стоимость — 3 000 рублей. Либо ждём Вас каждый день в 12:00.
У каждой женщины должна быть возможность побыть слабой. И эта возможность не подразумевает, что женщина слаба, она может быть сильной, самостоятельной, успешной — все это вызывает уважение, но у нее обязательно должна быть эта возможность. Женщина должна быть уверенна, что в любой момент она может все бросить, расслабиться и опереться на мужское плечо. И знать, что у мужчины все под контролем, что он решит все проблемы и все сделает сам.
⠀
И очень грустно, когда мужчины понимают вопрос о равенстве не как право женщины на самовыражение, а как снятие с себя ответственности за женщину и отказ от необходимости помогать и поддерживать ее. Большинство современных мужчин предпочитают быть слабыми, и такая трактовка равенства для них комфортнее. А женщины, в результате, работают на тяжелых работах, на них висит дом, фактически им самим приходится воспитывать детей. И не приходится удивляться тому, что женщины зачастую становятся все менее женственными и романтичными, а все более стервозными и расчетливыми — это наша вина. Это из-за слабости мужчин женщинам приходится зубами и локтями пробивать себе дорогу.
⠀
Поэтому всем диванным умникам, которые обсмеивают #MeToo, феминизм и прочие явления современной Girl Power, я могу дать простой рецепт. Каждый день делайте Вашу женщину самой счастливой женщиной на свете. Помогайте в ее стремлениях, поддерживайте там, где нужна мужская сила. И когда все мужчины будут поступать таким образом, женщинам больше не с чем будет бороться.
⠀
Поздравляю всех Женщин с 8 марта. Любви, Добра, Света и терпения Вам. Пусть каждую Настоящую Женщину всегда окружают Настоящие Мужчины. И пусть Вашей единственной заботой в жизни будет сиять как можно ярче. А все остальное мы устроим.
⠀
С праздником Вас, Дорогие Женщины!
40 советов 40-летнего таргетолога
К делу!
1. Помните о воронке внимания в рекламе: креатив цепляет внимание, тизер даёт понимание «моё — не моё», текст продаёт идею покупки, лендинг продаёт, чат-бот/автоворонка догревает неопределившихся и возвращает уже купивших.
2. Житейская логика «Мне кажется, что мою аудиторию зацепит...» — верный способ провалить кампанию.
3. Хотя логика «Мне самому было бы интересно» ещё вернее справится с этой задачей.
4. Аватар Клиента — священная книга таргетолога. Задачи, боли, возражения — бесконечный конструктор продающих объявлений.
5. Большой рекламный бюджет без сквозной аналитики — оксюморон.
6. Нельзя научиться рекламе раз и навсегда. Будьте в тренде, например пройдите мой бесплатный 5-дневный онлайн-тренинг «Тренды трафика 2023. Новая VK Реклама, перерождение Директа, фабрика трафика в Telegram».
7. Если у Вас меньше четырёх объявлений — Вы гарантированно переплачиваете.
8. Заявка остаётся горячей 3–4 часа. Через 12 Вам придётся долго напоминать, о чём шла речь. Через сутки половина людей забудет, что оставляла заявку.
9. Чем человек больше узнаёт себя в рекламе, тем более охотно с ней взаимодействует. Поэтому не бойтесь «шинковать» аудитории.
10. Таргетолог, работающий «по накатанной», подобен врачу, который не признаёт новых научных открытий и лечит всех касторкой и настоем ромашки.
11. Люди, которые говорят, что реклама обязательно должна быть короткой, — ничего не понимают в рекламе.
12. Сначала донесите ценность, потом называйте цену.
13. Исключение — когда цена объективно ниже ожиданий. Тогда стройте объявление вокруг неё.
14. Помните слова Огилви: «Люди читают то, что им интересно. Иногда это ещё и реклама».
15. Используйте принцип схожести — показывайте представителям ЦА отзывы других представителей этой же ЦА.
16. Продвигайте таргетом свои лучшие публикации, даже если они не продающие. Это лучший вход в воронку «на прогрев».
17. С годами я пришёл к выводу, что нет ситуаций, когда автоворонка не нужна.
18. Двухшаговая модель — самая честная воронка. Дайте себя «потрогать» бесплатно: аудит, первое занятие, осмотр; встройте возможность презентовать офер в процессе. Но считайте конверсии и стоимость сделки.
19. Цифр не бывает много — в тексте, в тизере, на лендинге.
20. В 2023 году уже нельзя говорить: «Я таргетолог, Директ не для меня».
21. Не знаете, с чего начать, — начинайте с VK Рекламы.
22. Думайте, как будете считать ROMI, ещё до старта кампании.
23. Если реклама не даёт эффекта, значит, либо Вы показываете не то, либо не тем, либо проблема в Продукте. Первые две проблемы — решаемы.
24. Если рекламируете дорогой Продукт, Ваша главная цель — как можно быстрее перевести Клиента к общению с консультантом.
25. Дурновкусие = профнепригодность таргетолога. Развивайте насмотренность.
26. Используйте принцип «подтверждения авторитетом»: не бойтесь упоминать имена Ваших известных Клиентов и Партнёров. В рекламе это называется «заломать гориллу».
27. Ваша реклама — Ваше лицо. Если объявление «Не можешь купить игрушку ребёнку? Я дам тебе шанс...» даёт хороший CTR — всё равно не используйте его. Вы никогда не отмоете репутацию.
28. Аудитория не обязана Вам верить. Поэтому подкрепляйте любое УТП фактами, цифрами, кейсами, отзывами, документами.
29. Не используйте клише. Фразы вроде «успех», «клиентоориентированный подход», «гибкая система скидок» — белый шум в Вашем объявлении.
30. Воспринимайте чат-бот как стажёра: у Клиента всегда должна быть возможность «позвать старшего», т. е. перейти к разговору с живым консультантом.
31. Лид-формы требуют сильного отдела продаж или проработанной автоворонки.
32. Проработайте CJM и создавайте отдельные объявления для каждой стадии путешествия Клиента.
Всех волнует трафик. Особенно в 2023 году. Все уже поняли, как жить без Instagram, а вот откуда брать устойчивый постоянный поток заявок — нет.
Чтобы полностью ответить на вопрос, я подготовил исчерпывающий гайд по 21 источнику трафика в пост-Instagram* эпоху — платным и бесплатным способам привлечь целевую аудиторию.
Ну и не гайдом единым! 20-24 марта я проведу онлайн-тренинг «Тренды трафика 2023». Участие бесплатное, регистрация по ссылке.
На рынке очень мало людей, кого я могу искренне порекомендовать.
Но точно могу сказать, что Андрей Гавриков — номер 1. Мой дорогой друг, соратник и единомышленник, человек, который умеет говорить об интернет-маркетинге максимально внятно и алгоритмично. При этом даже скучные вещи он подает весело. Человек, чья жизненная энергия чувствуется даже в текстах про ROI.
Совладелец Completo, агентства, задающего тренды на рынке B2B-маркетинга, соавтор канонической книги «Интернет-маркетинг».
Люблю всем сердцем Андрея и его дело. Рекомендую подписаться на его канал.
#ДамирХалиловРекомендует
«ГДЕ ТА МОЛОДАЯ ШПАНА, ЧТО СОТРЁТ НАС С ЛИЦА ЗЕМЛИ?»
Когда в 2006 году я открыл первое SMM-агентство GreenPR (тогда SMM назывался SMO и считался странным ответвлением SEO, его даже называли «оранжевая оптимизация»), мне было крайне неуютно.
Не от того, что не было Клиентов. С этим как раз всё было отлично: все именитые компании хотели как минимум попробовать диковинку. В результате уже через полгода мы продвигали в совсем юных «Одноклассниках» и ВКонтактике премьеры Universal, инфоповоды «Евросети», проекты Стокгольмской Школы Экономики и многое другое.
Неуютно было от тотального отсутствия конкурентов. Нет, правда, первый конкурент у нас появился в 2008-м, до того времени мы пробирались через дебри новой эпохи в одиночестве и на ощупь. Представьте: нет стандартов рынка, нет инструментов рынка, нет, в конце концов, рынка! Некого проанализировать, не с кем посоревноваться, не с кем поругаться, а потом помириться!
Помню, как в 2007 году крупнейшее международное PR-агентство (да, тот самый бренд, который сейчас пришёл вам в голову) пригласило нас стать их генеральным подрядчиком по SMM. И одним из обязательных этапов был разговор с «отделом отжима» (да, у крупных компаний есть специальные отделы, задача которых — прожать в условиях подрядчика). И когда их руководитель сказал свою коронную фразу: «Мы тут пообщались с вашими конкурентами, так у всех цены ниже!», я просиял и сказал: «Так они всё-таки существуют?! А можно мне тоже пообщаться? Ну, хотя бы названия дайте». Они смутились, сменили тему и в итоге одобрили нас как подрядчика.
Когда в 2008 году начали появляться другие SMM-игроки, а в 2010-м произошёл настоящий SMM-взрыв, понеслись профильные форумы и конференции — я был счастлив.
С тех пор у меня есть ряд принципов по отношению к конкурентам.
🤼♀️ К любому игроку рынка я отношусь хорошо до тех пор, пока он не допустил одного из следующих проявлений:
➖ неэкологичности по отношению к среде (спам, чёрные методы продвижения, обман Клиентов etc);
➖ неуважения к своей аудитории, Клиентам, сотрудникам, коллегам по рынку;
➖ непорядочной конкуренции (воровство баз, чёрный PR, поливание грязью и т. д.).
🤼♀️ Я дружил и дружу с большей частью тех, кого считаю профессионалами и кто способен удержаться на олимпе хотя бы лет 5. Мы делаем совместные проекты, выступаем друг у друга, обмениваемся инсайтами, поднимаем «кубки с божественным нектаром», в конце концов.
🤼♀️ А вот «зубастых» конкурентов со здоровым желанием захватить всё и вся я ценю. В них секрет молодости: они всегда держат в тонусе.
🤼♀️ Я никогда не ругаю конкурентов. Просто потому, что мне кажется это безвкусицей. В стиле сантехников, которые всегда ругают тех, кто работал до них.
В общем, достойная конкуренция — это совсем не страшно. Страшно не быть достойным этой самой конкуренции.
21 ВАЖНЕЙШИЙ ПРИНЦИП КОНТЕНТА ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Выстрадано 20 годами работы с контентом.
СОХРАНЯЙТЕ ПОСТ, ПРИГОДИТСЯ НЕ РАЗ
⭐️ Контент посвящен не Вам и не Продукту, а Читателю.
⭐️ Используйте трехактную структуру в любом контенте: посте, Stories, Reels.
⭐️ Не привыкайте к одному формату. Максимум через год придется менять приоритеты.
⭐️ Каждая публикация должна давать одно из трех: ценность, эмоцию, мощное обещание (которое надо выполнять).
⭐️ Если публикация содержит все три пункта — успех гарантирован.
⭐️ Если публикация не содержит ни одного пункта — не засоряйте ею инфополе.
⭐️ Любой текст можно сократить в два раза. Он не потеряет информативности, зато станет "упругим".
⭐️ Один материал — один посыл.
⭐️ Следите за авторской позицией — будьте за белых или за красных.
⭐️ Визуал должен быть частью общего нарратива публикации.
⭐️ Главная задача первого предложения — сделать так, чтобы человек прочитал второе. Угадаете главную задачу второго предложения?
⭐️ Заменяйте абстракции на конкретику. Цифры, факты, имена.
⭐️ Работайте со всеми чувствами Читателя/Зрителя — делайте текст пахучим, шершавым, звонким, объемным.
⭐️ Безжалостно выкорчевывайте сорняки: клише, официоз, англицизмы.
⭐️ Используйте сериальную модель. Цепляйте посты, Stories, Reels друг за друга.
⭐️ Предугадывайте реакцию Читателя/Зрителя и используйте ее в контенте.
⭐️ Чаще присутствуйте в кадре. Люди верят другим людям, а не буквам.
⭐️ Говорите искренне. Обращайтесь не к камере, а к конкретному Зрителю.
⭐️ Задавайте вопрос, только если Вам действительно важен ответ.
⭐️ Помните, что палец Читателя/Зрителя всегда занесен для промотки.
⭐️ Воспринимайте контент как восхождение на крутую гору (читательского внимания). Один промах — и Вы полетите вниз.
👍, если было полезно.
Какой пункт отозвался сильнее всего? (ответ мне очень важен)
ТРИ ВАКАНСИИ В НАШЕЙ ШКОЛЕ
Вот уже 14 лет мы создаем сильные образовательные продукты, которые прошли более 25 000 учеников. Наша специализация — обучение профессиям, связанным с интернет-маркетингом. Наши продукты построены на огромном опыте хедлайнера Школы и команды, на глубинном понимании механизмов и трендов рынка, кропотливой скрупулезной проработке рынка и материала (мы используем различные подходы к методологии, драматургии в курсах и постоянно совершенствуем продукт), а также на безграничной любви к нашим слушателям.
Мы продолжаем активно и планомерно расти и развиваться, и в связи с этим в нашей команде появилось три вакансии:
1️⃣ Руководитель проектов. Подробности по ссылке.
2️⃣ Руководитель отдела продаж. Подробности по ссылке.
3️⃣ Трафик-менеджер. Подробности по ссылке.
Что мы предлагаем:
✅ Интересную высокооплачиваемую работу.
✅ Работу в дружной команде.
✅ Постоянное обучение.
✅ Работу с интересными масштабными проектами.
✅ Интересные задачи, решение которых может в несколько раз повысить вашу стоимость на рынке.
Ждем ваших откликов!
СЛОЁНЫЙ ПИРОГ ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ
В этом году исполняется 15 лет с момента, как я начал заниматься онлайн-образованием. За это время я создал более 40 больших образовательных продуктов и в этом посте решил поделиться некоторыми принципами своей работы.
Объём и глубина появляются у курса при проработке нескольких слоëв. Иначе мы получим либо пустую болтовню, либо бесполезный бэкап мозга эксперта в виде разнородных, неструктурированных фактов, и «живи потом с этим, как хочешь». Расскажу, как я работаю над основными слоями.
⭐️ Навыки. Безусловно, сердцевина и движок курса. Здесь важно и правильно собрать набор навыков (для этого нужны CustDev, глубинное понимание рынка, декомпозиция глобальных целей курса), и сделать так, чтобы знания трансформировались в навыки (домашние задания, обратная связь, ведение сквозного проекта), и выработать систему оценки овладения навыками.
⭐️ Драматургия. Ну Вы меня знаете — куда ж без сторителлинга и скользкой горки. Важна последовательность модулей, важно чередовать инструментальные воркшопы (например, настройка автоворонок) и концептуальные занятия (например, обзор трендов). Обязательно должна быть «красная нить» курса, на которую нанизываются знания и навыки и держась за которую ученики не собьются с пути.
Также для меня крайне важно, чтобы ни один модуль не был перегружен — иначе под его весом конструкция курса рухнет. Поставьте 7 занятий по одной теме подряд, и Слушатели «поплывут». Ограничьтесь двумя, и у Слушателя будет ощущение «Что это было?».
⭐️ Методология. Процесс научения взрослого человека уже давно систематизирован и описан. Например, конкретный результат должен быть у каждого занятия, модуля, курса. Домашние задания должны складываться в единую систему и приближать Слушателей к достижению этих результатов. Всё это и многое другое требует подробной проработки.
Притом что я много изучаю методологию, я предпочитаю работать с внешним методологом. Здесь очень важен взгляд со стороны, бескомпромиссность в деле оптимизации всего и вся. Кстати, крайне рекомендую для сотрудничества моих партнёров по методологии. Отдельно рекомендую подписаться на их канал.
⭐️ Best and worst practice. Без примеров, как надо и как не надо, всё, о чëм Вы говорите, будет абстракцией. Я тщательно подбираю примеры, руководствуясь тем, что каждый должен быть показателен и универсален (представитель любой ниши сможет сделать свои выводы), а в совокупности они должны закрывать все «белые пятна» (каждая микротема раскрыта примером). Например, в «SMM-профессионале» у меня более 600 примеров.
⭐️ Метаслой. Хороший курс учит не только заявленным навыкам, в нём всегда есть ещё и метаслои. Например, я всегда очень много внимания уделяю структурированию информации в курсе, чтобы Слушатель получал цельную систему, а не полёт мысли на свободную тему. В результате очень часто я получаю отзыв, что курс представляет собой ещё и мастер-класс по системному мышлению.
И, разумеется, все эти слои развалятся и Продукт получится пустым, если эксперт не будет бесконечно уважать своего Слушателя, ценить каждую секунду его времени и чувствовать ответственность за то, что Слушатель доверил ему своё развитие.
Желаю Вам многослойного и глубокого обучения.
Главные тренды SMM-продвижения 2023
Записал специальное видео, в котором рассказываю о важнейших трендах, которые будут определять SMM в 2023 году.
СМОТРЕТЬ
МОЙ СПИСОК КНИГ 2022
Каюсь. В этом году я прочитал 37 книг, это меньше всего за последние 25 лет (и, например, в 3 раза меньше чем в 2019). Причины уважительные:
Много-много-много учился.
Много читал на английском (и даже иногда на испанском), а это процентов на 20 медленнее.
Исправлюсь, поскольку когда не читаю две книги в неделю — ощущаю радость от жизни не так ярко.
❗️Оценки субъективные и оценивают именно "близко/не близко", а не абсолютную ценность книги. Поэтому претензии "А почему у свежего Кинга 4?!" — излишни.
❗️Пятерок много, потому что: во-первых, к отбору книг я подхожу крайне тщательно, во-вторых, непонравившиеся книги перестаю читать.
🏷 Рекомендую сохранить, чтобы не мучаться вопросом «Что почитать?»
1. Макки "Персонаж" 5+
2. Ильф и Петров, "Двенадцать стульев" (даже после восьмого прочтения не теряет свежести) 5+
3. Тейтельбойм "Два Борхеса"
4. Wodehouse "The clicking of Cuthbert" 5
5. Семенов "Экспансия" 5+
6. Виталий Шведченко "Дада" 5
7. Hilt "The Trope Thesaurus" 4
8. "Книга песчинок: Фантастическая проза Латинской Америки" 5+
9. Stephen King "Fairy Tale" 4
10. Эрлихман "Стивен Кинг: Король темной стороны" 4
11. Ted Gioia "The History of Jazz" 5
12. Мураками "Джазовые портреты" 3
13. Кортасар "Игра в классики" 5
14. Борхес "Алеф" (сборник рассказов) 5++
15. Браун "Код да Винчи" 3
16. Хемингуэй "Победитель не получает ничего" (сборник рассказов) 5
17. Оуэнс "Там, где раки поют" 5
18. Ларсон "В саду чудовищ" 4
19. Ash "Unleash Your Primal Brain" 4
20. Скрипко "Мировая колбаса. Как делать домашнюю колбасу" 5
21. Ермаков "Подлинные записки Алексея Ивановича Ермакова" 5
22. Радзинский "Сталин: жизнь и смерть" 5
23. Эяль "Неотвлекаемые" 3
24. Беловешкин "Воля к жизни" 5
25. Браун "Эстетический интеллект" 3
26. Акунин "Русский в Англии. Самоучитель по беллетристике" 4
27. Мамлеев "Шатуны" 5
28. Чамберс "Король в желтом" 3
29. Ian Reid "I'm thinking of ending things" 4
30. Бэйли "Гиперфокус" 4
31. Knapp "Sprint: How to Solve Big Problems and Test New Ideas in Just Five Days" 5
32. Сенчин "Петербургские повести" 5
33. Шукшин "Сборник рассказов" 5
34. Буковски "Хлеб с ветчиной" 4
35. Мелия "Хочу, могу, надо" 4
36. Дональд Миллер "Метод StoryBrand" 4
37. Роберт Грин "Законы человеческой природы" 4
Что из списка приглянулось? Какие из прочитанных Вами книг запомнились?
9 SMM-ПРОГНОЗОВ НА 2023 ГОД
Говорят, человеческие способности к прогнозированию оставляют желать лучшего. Тем не менее я с 2008 года делаю прогнозы относительно того, что произойдёт с SMM в следующем году, и средний показатель «сбываемости» — примерно 75%. При этом я не вангую, а опираюсь на анализ трендов, поведение аудитории, слова первых лиц платформ, западные тенденции, ну и на свой опыт — не зря же я 16 лет наблюдаю за всем этим сумасшествием.
Представляю подборку своих прогнозов на 2023 год.
1️⃣ Instagram и Facebook разблокируют, но аудитория вернётся лишь частично.
Понятно, что всё будет зависеть от социально-политической ситуации, но в целом со всех сторон были сделаны небольшие, но шаги к исправлению ситуации. Но разблокировка не означает «возврат к прежней жизни»: слишком много точек невозврата пройдено.
2️⃣ TenChat вырастет до 7–8 миллионов и войдёт в обязательный пул площадок для продвижения.
Крайне надеюсь, что запустят вменяемую рекламную систему.
3️⃣ Рекомендательного контента в ленте будет больше, чем подписного.
В 2022-м факт подписки на аккаунт окончательно превратился в условность. Все социальные сети исходят из того, что алгоритму виднее, что Вам хочется прочитать/посмотреть. И постепенно все увеличивают процент рекомендательного контента по отношению к подписному. Для SMM это плюс: качественный контент будет получать «ноги» — распространяться самостоятельно.
4️⃣ Продолжится консолидация всего, что не прибито вокруг VK.
Здесь есть как минусы (сложно конкурировать), так и плюсы: верю, что рекламные системы ВК, MyTarget, Дзен сольются в единую рекламную мегасистему. И к ним будут примыкать всё новые и новые площадки.
5️⃣ Будет появляться всё больше встроенных возможностей для монетизации.
VK продолжит «вербовать» всех продуктивных создателей качественного контента, предлагая всё новые программы монетизации: партнёрские, премии, донаты. Ну и приобретение Дзена даёт возможности для создания общей системы монетизации.
6️⃣ У всех площадок появятся AR-форматы рекламы.
Сейчас это рабочий инструмент только для США и некоторых сетей Китая. Но потребность ощущается, интерес — высокий, а значит, платформы должны как минимум массово оттестировать формат.
7️⃣ Коротких видео будет в ленте больше, чем постов.
Пока нет предпосылок, чтобы TikTok-образные видео перестали быть главным форматом контента. Количество просмотров растёт на всех платформах (например, в ВК средний пользователь смотрит 15 клипов в день). И коротким видео будет отводиться всё больше позиций в ленте, а Instagram и вовсе окончательно превратится в TikTok.
8️⃣ Реклама в Telegram начнёт продаваться без нынешних лимитов (по умолчанию 2 000 000 евро, но через eLama — 3000 евро), и появится возможность для геотаргетинга.
Без этого любая рекламная система обречена.
9️⃣ Пришествие Livestream Shopping.
Всю планету завоевали продающие стримы, мы держимся из последних сил. Но, думаю, в 2023-м реинкарнация «магазинов на диване» в России неминуема. Готовьте ваши камеры и микрофоны, господа.
Что скажете?
На какой прогноз Вы бы точно поставили?
ВКонтакте выкатил итоги года, и итоги эти — весьма и весьма, если не сказать «что-то с чем-то». Рекомендую ознакомиться и посчитать, сколько раз Вы удивлённо вздёрнете бровку.
🚀 Начинаю с мощного хука. Количество просмотров всех форматов контента выросло за год на 30% и составило 10,3 миллиарда в сутки!
🚀 Количество активных пользователей ВК превысило 100 млн. В отличие от данных Mediascope, учитываются все, а не только пользователи из России и старше 12.
🚀 За 2022 год было опубликовано более 6,3 млрд единиц контента. Число создателей контента за год увеличилось в 2,2 раза.
🚀 Ежедневные просмотры видео составили 2,41 млрд в день. Ежедневно видеоконтент смотрят 55 млн человек. То есть примерно все.
🚀 Тренд коротких видео продолжает пульсировать. За сутки Клипы смотрят 750 млн раз. Количество опубликованных Клипов за год выросло в 4 раза: за 2022 год пользователи опубликовали более 20 млн Клипов.
🚀 Авторы контента заработали
4 000 000 000 р. Нет, я не ошибся ноликами — именно так: че-ты-ре мил-ли-ар-да рублей.
🚀 Самый большой доход сообщества за месяц (с партнёрской программы) —
более 2 000 000 р.
🚀 Пользователи раздали донатов
на 383 000 000 р.
🚀 Ленту стали просматривать на 30% больше, а количество подписок увеличилось на 28%. В общем, новоприбывшие мигранты из «запрещёнки» держатся «бодрячком».
🚀 Пользователи ВК за год посмотрели 251 000 000 000 метров контента в ленте. Здесь ставлю пятёрку пиарщикам ВК, придумавшим считать контент в погонных метрах.
🚀 Во ВКонтакте сейчас 1,9 млн сообществ.
🚀 Топ-3 хештегов:
#юмор 😄
#котики 🐈
#любовь 🥰
Остаётся умиляться жизнерадостности и любви к домашней фауне, которые завсегдатаи ВК-шечки не утратили даже в хмурую годину 2022-го.
🚀 Бесполезный факт: самое длинное голосовое сообщение в ВК имеет продолжительность 490 минут. Хотелось бы верить, что это по-дружески начитанный «Евгений Онегин», однако скорее это перепетое творческое наследие Клавы Коки и Ольги Бузовой.
🚀 И да, чуть не забыл самое главное. Вы будете смеяться, но инфлюэнсер года — Ольга Бузова. Так что операцию по селебрити-эвакуации из Instagram можно считать успешной.
Такие дела. Такой год.