-
@danieltrbn instagram backup
Окромя этого большого и ясного месседжа мета-фантазии внутри своего тренд-репорта MORNING пишут и о других аспектах современной культуры. А ещё — сопровождают их небольшими ремарками, как эти аспекты могли бы использовать коммерческие бренды. Поэтому я здесь лишь коротко перескажу, что они думают, и что предлагают.
1) Отношения с собой и комьюнити
«Быть собой» в эпоху гипер-реальности невозможно, так что мы собираем свою идентичность из фрагментов всего на свете — от гороскопов до микро-субкультур. И даже выдуманные нами альтер-эго могут ощущаться даже более искренними и откровенными, чем мы сами.
В то же время на смену привычным субкультурам и группам приходят сетевые связи и фандомы — мы уже не становимся частью группы, но соединяем друг друга в одну сеть.
Что делать брендам:
— Создавайте приватные пространства и опыты: не закрытые, но позволяющие взаимодействовать без давления.
— Пробуйте разное: экспериментировать с бесконечными версиями себя могут не только люди, но и бренды,
— Погружайтесь в цифровой мир своей аудитории: её культура фрагментирована и разрознена, но через алгоритмы туда можно попасть.
— Изучайте их культурный код, но упаси господи использовать его ради прибыли.
2) Отношения с технологиями
Искусственный интеллект является инструментом, который может помочь нам выбраться из цикличности и самоповторения. Если мы будем работать с ним, а не против него, то сможем выйти на новый культурный этап.
Что делать брендам:
— Не нужно пытаться использовать каждую новую технологию. Просто делайте своё дело, и прибегайте к ИИ как к инструменту в нём.
— Тестируйте, играйте, экспериментируйте.
— Не стесняйтесь, если это выходит искусственно: вы действительно искусственно создаете собственную мифологию, вселенную с нуля.
— Это уже новая реальность, нет смысла её отрицать. Лучше всего — понять, как её использовать.
6 ПЛАНЕТА
Р) Конец изобилия. Молодость зумеров совпала с большим числом экономических, экологических и экзистенциальных вызовов. Осознанность в производстве и потреблении оказалась не временным трендом, а новой реальностью.
Польза тренда:
Экологичность надо понимать в широком смысле — от бережных коммуникаций внутри компании до воздействия на местное сообщество. Это то, что определяет устойчивое развитие, и это ценнится в наше нестабильное время.
Культурные триггеры:
Желание иллюзии контроля, осознанное потребление, политические кризисы
С) Экономика развития. В обществе копится недовольство капитализмом и растет запрос на новую систему отношений, где во главе угла стояли бы ценности, а не прибыль.
Польза тренда:
Вообще «играть» на социально чувствительных темах себе дороже: если это не искренне, то это зовётся «гринвошингом» и очень раздражает аудиторию. Но если вы это по серьезке, то есть шансы построить с ней крепкие, надежные парасоциальные отношения.
Культурные триггеры:
Критика капитализма, гринвошин, поляризация мнений
Т) Радикальный коллективный активизм. Зумеры объединяются в социальных сетях для того, чтобы активней воздействовать на мир.
Польза тренда:
Просто замечу: озабоченность молодым поколением проблемами окружающего мира — это круто и полезно для всех нас, даже если на первый взгляд иногда усложняет жизнь бизнесу.
Культурные триггеры:
активизм, утопии и антиутопии, техно-оптимизм, AI, петиции
4. КУЛЬТУРА
К) Представленность. Молодым людям важна репрезентация всех и особенно — уязвимых социальных групп, разных культур, национальностей, ориентаций. У нас тут, конечно, есть своя специфика, но, замечу, что один из хитов последнего времени называется «Пыяла».
Польза от тренда:
В плане разнообразия культур Россия — страна богатая, и на словах это декларируется, а по факту отражается редко. Представьте, кроется историй рассказать и точек зрения показать в стране, которая раскинулась на восемь часовых поясов.
Культурные драйверы:
социальная справедливость, инклюзивность, представленность, идентичность, равенство
Л) Субкультуры изменились. Точнее было бы сказать, что им на смену пришли многочисленные core-движения: интернет-эстетики, не отягощённые идеологией. В такие легко запрыгнуть, и также легко их сменить.
Польза от тренда:
Это развязывает руки — сегодня можно быть практическим любым, если в этом участвует выдумка, вкус, юмор, добрые намерения. А если вдруг некомофортно в одной роли — можно легко сменить вектор или эстетику на другую, и никто не осудит.
Культурные драйверы:
интернет-эстетика, субкультуры
М) Брендам стоит снова стать собой. В последние годы марки пытались заигрывать с аудиторией через апроприацию мемов или социальной повестки. Сегодня это всё чаще выглядит кринжово.
Польза от тренда:
Бренды продают товары — это не нужно маскировать. Маркетинг тоже может быть искренным, и это упрощает жизнь маркетологам, потому что им не нужно пытаться усидеть на двух стульях и пытаться «органично» втиснуть брендинг.
Культурные драйверы:
искренность, повестка, интеграции
Бет Гиббонс, голос группы Portishead, вернулась с синглом. Продюсирует трек Джеймс Форд (Simian Mobile Disco).
Детский хор поет, что все идет в никуда, получается красиво.
Не то чтобы я не хочу возвращатьсяЧитать полностью…
(Все идет в никуда, в никуда)
О, честно
Дело не в том, что я не хочу возвращаться
(Все идет в никуда, в никуда)
Это просто напоминает нам
Не то чтобы я не хочу возвращаться
Это просто напоминает нам, что все, что у нас есть
Все, что у нас есть, здесь и сейчас
(Все идет в никуда, в никуда)
Так. И перед тем как пульнуть продолжение тренд-репорта, еще про Тотем:
Читать полностью…
2. ОТНОШЕНИЯ С МЕДИА
Г) Антивирусные медиа. Вирусный контент, сделанный по выверенной формуле, всем надоел. Поиск новых форм ведет зумера к более теплым и непосредственным форматам — RSS, видеоэссе, блоги, подкасты.
Польза от тренда:
Интуитивный поиск новой формы самовыражения привёл русскоязычную аудиторию к телеграм-каналам, где нет ни алгоритмов, зато есть уют. Вероятно, все, кто вам нужен, уже завели себе каналы там.
Драйверы, с которыми можно работать: перепроизводство и перепотребление контента, желание быть уникальным
Д) Нишевые медиа. Мы уже вступили в эпоху инфо-пузырей, и это будет усиливаться: информации слишком много, она противоречит друг другу, поэтому растет актуальность медиа-фильтров — средних и небольших лидеров мнений.
Польза от тренда:
Небольшие и средние лидеры мнений очевидно более доступны для сотрудничества, чем большие медиа или инфлюенсеры.
Драйверы, с которыми можно работать:
инфошум, фейки и дезинформация, АИ, поляризация мнений
Е) Закат Web 2.0. Навязываемые алгоритмы, продажа персональных данных, реклама — пользователей раздражает в соцсетях очень многое. Одновременно, государства все больше пытаеются соцсети контролировать. Все это выталкивает аудиторию на нишевые платформы — Discord, игры, подкасты. Хотя рулит всем всё ещё безусловно видео.
Польза от тренда:
Быть в контакте с аудиторией, минуя алгоритмические соцсети — это вызов скорого будущего. Чем раньше мы посмотрим этот контакт и сделаем его более разнообразным, мультиканальным, уникальным, тем нам будет проще завтра.
Драйверы, с которыми можно работать:
приватность данных, уникальность, идентичность, камерность
МЕЧТАЮТ ЛИ АНДРОЙДЫ О СЕКСЕ? АНИМАТРОНИКИ ДЖОРДАНА ВОЛЬФСОНА
5/5
Закончить хотелось бы RIVERBOAT SONG — работой, менее провокационной, технологической, эффектной из всех перечисленных. Потому что она при этом кажется более личной, хотя тут сложно ответить, насколько вообще может быть откровенной работа мега-успешного коммерческого художника.
RIVERBOAT SONG — это анимация со вплетением в неё случайных фрагментов видео из сети. Здесь много намеков на секс и непристойность: алигатор скандирует смерть, а затем просовывает хвост в дырку в газете, имитируя пенис; под трек Игги Азалии вайбит рыжий пацан, похожий на Тома Сойера — ВОЛЬФСОН говорит, что ассоциирует себя с ним. Внезапно у пацана вырастают грудь и ягодицы. Все это смешивается с нарезкой насилия белых над чёрными и видео-туториалом «Как правильно разрезать яблоко».
Так, и что всё это значит? Что он этим хотел сказать?
У меня нет для вас умозрительного четкого ответа. В своей творческой практике я пытаюсь создать для своей интуиции свободное пространство, где я не сужу ни одну из своих идей.Читать полностью…
Я практикую медитацию, через которую я могу подключиться к своей интуиции. Я сам очень напуган, я много переживаю, и без медитации я был бы парализован и не мог бы делать работы, которые я делаю, или говорить те вещи, которые хочу. Мы так часто боимся своих же идей, и однажды я оказался в этой ситуации. Тогда я понял, что не могу быть свободным, а если я так свободен, то зачем художнику такая жизнь.
Я не подвергаю цензуре то, что из меня выходит. В начале, я паниковал, когда видел, что у меня получается. Я думал, что я ужасен. Но потом я понял, что я не плохой, я просто человек. И всё это — лишь часть человеческого опыта.
МЕЧТАЮТ ЛИ АНДРОЙДЫ О СЕКСЕ? АНИМАТРОНИКИ ДЖОРДАНА ВОЛЬФСОНА
3/5
Вышедшая спустя два года COLORED SCULPTURE была высказыванием ВОЛЬФСОНА уже на тему насилия.
К слову, в её названии многие увидели свою игру слов и отсылку к проблеме расизма: сама марионетка-то вроде со светлой кожей, почему она тогда называется «colored»? Это к вопросу привелегий художника, который является белым цисгендерным мужчиной-автором из Нью-Йорка. Выходит, что в первых своих хайповых работах он поднимает вопросы гендера и расы.
МЕЧТАЮТ ЛИ АНДРОЙДЫ О СЕКСЕ? АНИМАТРОНИКИ ДЖОРДАНА ВОЛЬФСОНА
1/5
В начале декабря НАЦИОНАЛЬНАЯ ГАЛЕРЕЯ АВСТРАЛИИ представила BODY SCULPTURE. Новая работа нью-йоркского художника стала скандальной ещё до того, как её успели показать. В 2019 году галерея анонсировала, что отдаст за скульптуру $5.000.000 — внимание — весь свой годовой бюджет на приобретения искусства они отдали одному белому мужчине-художнику из Нью-Йорка. Привелегированному примерно настолько, что копии его работ потом отливали изо льда и украшали ими бал MET GALA. Кто-то даже писал, что это художественная акция по максимально быстрому сливу денег.
И вот, наконец, галерея представила этот аниматроник от мастера других жутких механических марионеток. Хотя BODY SCULPTURE на фоне прошлых работ ВОЛЬФСОНА не такая уж и мрачная, а очень даже доступная. Металлический куб дополнен двумя руками, которые двигаются в танце, отстукивают ритм, обнимают себя, имитируют секс с полом, даже складывают пальцы пистолетом и имитируют выстрел в висок (если бы у куба был висок). Такая работа по словам автора поднимает вопрос того, каково это — быть разумом, заключённым в тело, в куб.
Иногда после медитации я смотрю на свои руки, и на мгновение они кажутся мне чужими.
Как понять, что фильм удался? Когда вокруг появляется безумное фанатское сообщество. Понятно, что «Мастер и Маргарита» это невероятная база для перезагрузки культа, но все равно:
Вот тут человек четыре раза в кино сходил и находит все новые детали:
1. https://x.com/keirunteo/status/1754559720961044578?s=46&t=jPE4CREA8-af6xm_Wg4gSQ
2. https://x.com/keirunteo/status/1756839319791087666?s=46&t=jPE4CREA8-af6xm_Wg4gSQ
3. https://x.com/keirunteo/status/1757407238551933096?s=46&t=jPE4CREA8-af6xm_Wg4gSQ
4. https://x.com/keirunteo/status/1761113092056866896?s=46&t=jPE4CREA8-af6xm_Wg4gSQ
А тут учительница литературы невероятно четко, глубоко (и трогательно) раскидывает всех, кто говорит, что новая картина слишком вольно обходится с текстом (на самом деле наоборот).
Фильм собрал в прокате уже 1.8 млрд рублей и это редкий примером мощного локального поп-феномена в кино. Радуюсь этому.
6. Игра в старость. Время схлопнулось — мы уже в будущем, которое так хорошо представляли себе годами, что оно ощущается как прошлое. Настоящее пролетает слишком быстро, чтобы его вообще ощущать. Выходом становится поиск корней. Это может принимать деструктивные черты, о них вы можете догадаться сами, а может быть просто способом осознания себя.
Польза от тренда?
Игра в старость — это работа со своими корнями, а еще это поиск теплого и успокаивающего в прошлом. Пока все делают высокотехнологичные одинаковые металлические коробочки в виде гаджетов, Kano, teenage engineering или Opal создают что-то, похожее больше на игрушки. А еще этот тренд про реконтекстуализацию и переосмысление прошлого, которое сейчас является тоже мировым трендом. Взгляд под другим углом: это хорошо видно по фильмам и сериалам.
Драйверы, с которыми можно работать:
Страх перед будущим, поиск своего прошлого
Лайк, шер, коммент. Оригинал репорта в комментах. В следующем посте будем голосовать, какой тренд-репорт читаем дальше.
3. Крах консенсуса. Это наверное вторая по популярности тема в тренд-репортах на 2024 год. Интересно, как потеря ориентиров — в виде людей, идеологий, собственных ценностей — проявляется во всех сферах: и социальной, и технологической.
Польза от тренда?
Мы живем в реальности, которая заставляет нас принимать ее сложность. Это и про то, чтобы принимать другие точки зрения. И про то, чтобы не обманываться социальной инженерии, накаченной технологиями. Как оставаться человеком, не быть циником в мире, как будто созданным из лжи? Пользу я здесь вижу также в предоставлении альтернативы: сделать усилие и найти универсальную истину, это тоже про агентность и проактивность. Моя любимая метафора сегодня — мы прямо сейчас находимся внутри Вавилонской башни. У нас есть альтернатива: мы можем продолжать гордо говорить на своем языке, а можем начать находить общие смыслы. В историях, которые мы создаем, мы тоже можем играть на этом: рассказывать про возможность связи.
Драйверы, с которыми можно работать:
Тут и — все, связанное с верой, трибализмом, нерациональным, но и про — принятие тяжелой правды, культурную синхронию, поиск общности.
Еще минимум 6 трендов выложу из этого репорта, а потом пойду к следующему.
Лайк, если интересно. Собираюсь два часа в день в ближайшие n дней тратить на это.
Вторая часть
Различные тренд-репорты на 2024-й пылились с декабря в папке, но пришло время. С сегодняшнего дня буду потихоньку рассказывать про тренды 2024 года и добавлять много своего субъективного.
Бедные мои обычные дела, простите.
Вот слушаешь 15 раз песню «Второй Ка» не к добру и чувствуешь — что-то не так. Какое-то тягостное чувство.
Вижу, ты нашла себе приют
Новый круг и мальчики все на тебя клюют
Голоса внутри после полос сходу лгут
Тебе станет легче, лишь когда чувства умрут
Улицы в мигалках не к добру
В лицах всех знакомых лишь испуг
Холод в твоих глазках в эту пятницу ты мьют
С твоей сумки валятся пакетики и жгут
Съемная квартира, все куда-то вдруг бегут
Улицы в мигалках не к добру
Ну что ж, вот оно. Первый анпакинг Apple Vision Pro. И первый за долгие годы интересный анпакинг продукта Apple.
Читать полностью…
Следующий на очереди — тренд-репорт агентства MORNING. Они главным образом рефлексируют на отношениях искусственного и реального и остроумно делят современную культуру на две части: аутентично искусственную и искусственно аутентичную. Не запутайтесь! Начну с последней:
Итак, всё искусственно аутентичное раздражает — сюда можно отнести неискренние извинения звезд, вебинары, корпорации, которые пытаются общаться как твои дружбаны, недавний фотошоп Кейт Мидлтон: может неспроста именно в последние годы так распространилось понятие «кринж»?
Аутентично искусственным, с другой стороны, можно назвать AI-арт, рэперов, которые делают вид, что они вампиры, пластические операции: заметьте, как за 10 лет изменилось отношение к ним — от того, чего нужно стесняться, до чего-то в некотором смысле поощряемого.
В чем польза от тренда:
Можно подумать, что это нормализация мира пост-правды, в котором мы все оказались, и это снимает большое число противоречий и напряжения. Как ещё разобраться в реальности, где всё одновременно и реально, и поддельно?
Но главный вывод, который делают MORNING — в этой новой реальности каждый может создавать собственную фантазию и делиться, приглашать в неё других. Зачем быть собой, если можно быть любым, каким пожелаешь?
Такая фантазийность может быть ответом на нигилизм и абсурд нашего времени — реакции, которые критикуют, но не предлагают конструктивной альтернативы.
Культурные триггеры:
АИ, пластика, пост-правда, аватары, VR, теории заговора, культура отмены, да примерно всё, что вы знаете о сегодняшнем интернете!
Тренд-репорт будет в комментарии к финальному посту с обзором.
5 РОЛЕВЫЕ МОДЕЛИ
Н) Конец славы. Доверие к знаменитостям продолжает падать, респект к микро-инфлюенсерам — расти. Что касается выбора, как потратить деньги и какой товар выбрать, аудитории важнее всего пользовательские обзоры, мнение экспертов и друзей.
Польза тренда:
Аудитория становится скептичной и искушенной, маркетинг — честным и откровенным: это fair enough и хорошая новость для всех, кто делает что-то качественное, стоящее и вообще понимает, что делает.
Культурные драйверы:
перепроизводство, соцсети, креаторы, кураторы контента, стримеры
О) Лидеры-харизматики. Современные кумиры проходят скорее по разряду «широкоизвестный в узких кругах» — Drain Gang, Джулия Фокс, Arca: андердоги, которые бросают вызов общественному вкусу, и не боятся непопулярных точек зрения.
Польза тренда:
Современные инфлюенсеры могут себе позволить гораздо больше, чем традиционные селебрити. Им легче вписаться в нетривиальный маркетинг или необычную культурно-эстетическую фантазию.
Культурные драйверы:
web3, метаверс
П) Важность коммьюнити. Инфлюенсеров замещают ещё и сообщества: влияние фэндомы растёт, а авторы становятся всё более зависимыми от донатеров.
Польза тренда:
Сказать проще, чем сделать, однако: создать комьюнити вокруг себя — это победа для бренда. Парасоциальные отношения — сегодня это ключик.
Культурные драйверы:
фэндомы, онлайн-сообщества, донаты, инклюзивность
Итак, продолжаю делиться выдержками из тренд-репортов. Сегодня — 3 и 4 разделы DAZED. Всего их там, напомню, шесть.
3. ОБЩЕСТВО
Ж) I want to believe. Зумеры разочаровываются в привычных опорах — христианство, капитализм, демократия. Взамен они начинают верить в оригинальное: теории заговора, НЛО, марксизм, или что AI всех нас спасёт.
Польза от тренда:
Они открыты и восприимчивы к новому, готовы экспериментировать. И им, похоже, действительно не всё равно, что будет с нашим миром завтра.
Культурные драйверы:
подъем консерватизма, тревога о будущем, культура отмены, последствия пандемии, разочарование в капитализме, пост-правда
З) Локализм. Местные комьюнити, наследие родной культуры — всё локальное помогает молодым людям определить себя, как ответ на глобализацию и однообразность поп-культуры.
Польза от тренда:
Все хорошие локальные сообщества, как правило, небольшие и существуют на голом энтузиазме. А ещё — они нуждаются в поддержке и доступны для сотрудничества. Если это может привести к лучшему контакту с аудиторией, значит от такой коллаборации могут выиграть все.
Культурные драйверы:
уникальность, самоидентификация, усталость от глобализма
И) Простые удовольствия. Гедонизм меняется: ценится то, что даёт заботу о себе и иллюзию контроля реальности. Настолки и компьютерные игры, вязание, прогулки на природе и — о, боже мой — вещи! Последние лет говорили, что для молодых опыт важнее обладания, и это всё ещё так. Но тренд уже начинает разворачиваться: с вещами как-то спокойней, чем без них.
Польза от тренда:
Она очевидна, если вы бренд и продаёте качественные вещи! Во всех остальных случаях вооружитесь широким кругозором своей аудитории и не стесняйтесь смелых идей: вечеринка с алкоголем? может лучше устроить сессию Dungeon&Dragons?
Культурные драйверы:
чувство контроля, тревога, осознанное потребление
Продолжаю думать про Тотем и замечаю, как ИИ-ассистенты перестают быть бесплатной фичей. Ну то есть буквально, вот был Siri в айфоне — и она была по умолчанию бесплатной. А теперь вот смотрите:
— Amazon собирается продавать подписку на более умную версию Alexa в своей колонке.
— Помощник в смартфонах Samsung будет бесплатным только до 2025 года, а после — работать только по платной подписке.
— Ну Google туда же — переименовал свой ИИ-сервис Bard в Gemini и будет продавать на него подписку.
Это я еще не говорю про гаджеты (и тут опять думаю про Тотем и его модель монетизации), которые продают свою основную функциональность по подписной модели: я про Humane AI и Rabbit R1, конечно.
Короче, нас всех ждет ежемесячный платеж. И как будто я привык — и даже нашел объяснение всему этому. Подписка мне лично кажется логичнее продажи моих данных, к примеру — это и более безопасно, и более прозрачно в смысле отношений с компанией. Позволяет мне требовать с компании и саппорт, и постоянные обновления, а еще я понимаю, как на мне зарабатывают. Ну и серверные мощности никак кроме постоянного притока денег пользователей не оплатить, а ИИ их требует.
ChatGPT, Midjourney, RunwayML, Heygen — со мной навсегда. Phygital+ — непостоянно, но использую месяца по два-три подряд. Единственная проблема, теперь постоянно приходится проверять, на что я подписан. К чему я только начинаю привыкать, это к подпискам на уникальный контент блогеров. Как будто этому уже много лет, но я совсем недавно стал платить на Boosty, Substack, Patreon. И тут, конечно, ощущение коннекта мощнейшее.
И теперь три вопроса:
1. Сколько у вас подписок и сколько денег на них тратите?
2. Подписки норм или обман?
3. Стоит делать подписную модель в своем ИИ-продукте?
Организаторы иммерсивной выставки Вилли Вонки в Глазго просто забыли упомянуть, что надо приходить в Apple Vision Pro.
Читать полностью…
Продолжаю делиться тренд-репортами. Начало тут.
Из всех тренд-репортов у DAZED — самый объемный. Внутри они отразили почти два десятка тенденций, которые разбили на шесть категорий: отношения с собой, медиа, общество, культура, ролевые модели и планета. Что ж, пристегнитесь!
1. ОТНОШЕНИЯ С САМИМИ СОБОЙ
А) Зумеры заглядывают внутрь себя. За пару лет на четверть выросло число тех, кто называет самым важным в жизни ментальное здоровье и творческую самореализацию.
Польза от тренда:
Их забота их о себе — это ваша забота, если вы хотите внимания зумера. Предложите им то, что их прокачает: велнесс, бьюти, спорт, терапия, новые возможности самореализации — всё, что касается заботы о себе, будет равнятся хорошо проведенному времени.
Драйверы, с которыми можно работать:
стремление к осмысленной деятельности, осознанность, социальная и политическая нестабильность.
Б) Поляризация эстетики. Культура становится всё более одинаковой, когда аудитория ищет себя в бесчисленном количестве ниш и радикальных эстетик. Да, это происходит одновременно.
Польза от тренда:
Если вы недо-чего-нибудь: недорадикальны или недокоммерческие или недоспали — у меня для вас плохие новости. Сегодня быть между не получится, нужно быть уж либо попсовым, либо радикальным фриком. Это честно и откровенно, главное — не попадать в слепое пятно между ними, в попытке найти компромисс.
Драйверы, с которыми можно работать:
микро-инфлюенсеры, нишевые авторы, коллаборации, доски Pinterest, желание самореализации, поиск самоидентификации, работа с комьюнити
В) Цифровое существование играет всё большую роль. Вот-вот две реальности сомкнутся при помощи AI, AR и VR. И уже смыкается через видео-игры.
Польза от тренда:
Обычной бренд-страницы мало, если речь идет о сердце и душе зумера. Сегодня — хороший момент начать смотреть в сторону новых форматов и пробовать развивать свое присутствие онлайн новыми способами.
Драйверы, с которыми можно работать:
AI, подкасты, видео, игры, новые платформы, трансгуманизм
МЕЧТАЮТ ЛИ АНДРОЙДЫ О СЕКСЕ? АНИМАТРОНИКИ ДЖОРДАНА ВОЛЬФСОНА
4/5
Видео с другой его работы — REAL VIOLENCE — тут не будет. Не потому, что там посмотреть не на что, а потому что не факт, что вы хотите это видеть. Работа показывалась только в VR-очках, в формате виртуальной реальности зрители могли увидеть, как ВОЛЬФСОН на нью-йоркской улице при помощи биты разбивает человеку голову.
На съемках вместо человека была механическая марионетка, а эффекты, кровь и вот этот весь реализм добавили уже потом при помощи спецэффектов. Что, в общем-то, не отменяло эффекта на зрителя: многие отварачивались, критики называли работу самой отвратительной из всех, что они видели, один из них написал, что у него пост-травматическое расстройство.
Я думал об идее того, что значит быть свидетелем насилия со стороны. Ведь, кажется, мы часто оказываемся в таком положении. Если не в реальной жизни, то через Интернет, телевизор или киноэкран.
МЕЧТАЮТ ЛИ АНДРОЙДЫ О СЕКСЕ? АНИМАТРОНИКИ ДЖОРДАНА ВОЛЬФСОНА
2/5
Первая его нашумевшая работа вышла как раз десять лет назад. Представьте на секунду, что аниматроник FEMALE FIGURE различала взгляд зрителя и танцевала, говорила свои соблазнительные речи, глядя прямо вам в глаза.
Автора многие критиковали за объективацию, ВОЛЬФСОН отвечал, что эта работа вообще-то и является его комментарием на тему сексизма и мизогинии в нашем обществе.
Я обожаю развлекательное телевидение. Я рос на «За стеклом» и российском MTV, который постоянно тестил форматы и показывал лучшее (и худшее), что было на американском TV. Так что, я не прохожу мимо самых отбитых реалити и не только. Поделюсь тремя оригинальными форматами, которое позаимствуют все не сегодня, но завтра:
1. Taskmaster — британское шоу, в котором комикам дают задания, которые они должны максимально оригинальным образом решить. У каждого задания есть условия, которые нужно выполнить. Мировая франшиза + 16 сезонов, так что если вы не слышали, то очень советую. А вот ссылка на один из моих любимых сезонов.
2. Very Important People — американское шоу, в котором комика гримируют в персонажа и ему нужно дать импровизированное интервью в образе без подготовки. Полный угар, к сожалению, в открытом доступе есть один эпизод, но посмотрите бесконечное количество рилзов оттуда, чтобы влюбиться в формат и ведущую Вик Майклс.
3. Rehearsal — мой любимой -а как называется комик, который делает и смешно, и грустно? драмик?- Нейтан Филдер до сериала «Проклятье» сделал реалити, в котором собирался помогать людям, организуя репетиции важных моментов, которым им придется пройти. Для репетиций он, к примеру, выстраивает точную копию бара, в котором герою эпизода предстоит признаться подруге в неискренности. Но, все идет не по плану фундаментально — то есть буквально ломается механика шоу. Обязательно смотреть, есть на Кинопоиске.
Пока не буду вас грузить американскими реалити про мамочек и их сыновей, интеллектуальной корейской «Игрой кальмара» и дейтингом про людей с расстройством аутического спектра. Но если интересно, то в следующих постах.
Так бусята, все, кто ждет новый фильм Borderlands (премьера в августе, трейлер вот вышел только что), я принес вам подгон. То же самое по стилистике, задору, кэмповости и кринжу, но на 30 лет раньше.
Предлагаю посмотреть Tank Girl 1995 года, киберпанк по комиксу, который повлиял на культуру гораздо сильнее, чем вы можете себе представить. Итак, пять фактов о Tank Girl, после которых вы точно захотите его посмотреть, а ожидание Borderlands (если вдруг) будет легче.
— Лук главной героини вдохновил Гвен Стефани на образ, который вы точно помните. А еще фильм начинается с песни Devo со строчками «She’s just a girl», тогда как хит No Doubt 1995 года был «I’m just a girl»
— Над юбкой, курткой и офигенным пальто работал сам Рик Оуэнс (только молоденький совсем и неизвестный). А вообще в фильме протагонистка меняет 18 нарядов. Ну короче, это фешн-шоу
— Фильм основан на комиксе Джейми Хьюлита, который чуть попозже нарисовал легендарных Gorillaz
— Стивен Спилберг отказался продюсировать фильм, потому что ощутил, что недостаточно «hip» (крутой) для него. Это породило слоган фильма Too Hip for Speilberg
— А как Borderlands связаны с Tank Girl кроме связей твоего воспаленного мозга, спросите вы? Ну, персонаж игры Borderlands Tiny Tina вдохновлена Tank Girl а ее голос, предположительно вдохновлен голосом Лори Петти, которая играет главную роль в фильме. Ну и, если посмотрите картину, оттуда прям прямые цитаты!
META TRENDS by Matt Klein, pt.2
4. Эгономика. Мир, в котором главный драйвер экономики — это персонализация имеет свои светлые и темные стороны. Из неочевидного — привыкание людей к этому качеству: тейлоринг всего, от ланча в соседнем кафе до сериала на Netflix, все это может стать зависимостью и инфантильным требованием. Уже становится.
Польза от тренда?
Что если, пишет автор репорта, алгоритмы становятся нашими сигаретами, а такой уровень кастомизации на самом деле нездоровая тенденция? Идея в том, чтобы находить общие потребности и интересы в группах людей, предлагая им что-то ценное, не погружаясь слишком глубоко в индивидуализацию, которая может стать контрпродуктивной. Возможно, вы решите, что пока рано об этом беспокоиться. Тогда просто фиксируем —2024 год гиперперсонализации.
Драйверы, с которыми можно работать:
Гипериндивидуализм, защита информации, ну и в целом искусственный интеллект как возможность персонализации, конечно
5. Человеческий фактор. В мире, где реальность все больше отходит на второй план, человеческие прикосновения ценятся все больше. Возможно вы замечали, что вместо эффекта «зловещей долины», который был распространен в 2010-е с развитием компьютерной графики, стал распространяться, как я бы сказал, эффект «недоверия к реальности»: это настоящее видео? это реальный голос? это фото или генерация? В моменты, когда человек ловит себя на этой мысли, ему становится тревожно. «Зловещесть» переходит из внешнего во внутренний мир, мы начинаем сомневаться не в другом, а в себе. Human touch возвращает нас в спокойное состояние, потому что его пока сложно симулировать.
Польза от тренда?
Все, что связано с реальным — ценится выше. В целом любые сюжеты и истории про человеческое, этичное, теплое — это то, что нужно людям. А еще диалог о том, что делает нас людьми и как мы добровольно превращаем себя в машины.
Драйверы, с которыми можно работать:
Усталость от удаленной работы, экранов, изоляции и разговор про ограничения и опасности нашего лайфстайла, ставшего обыденностью.
Продолжение
META TRENDS by Matt Klein
Итак, начнем с объединяющего тренд-репорта Meta Trends, который собрал в себя кучу других тренд-репортов. Моя миссия — превратить стейтменты в направления для идей, но это, конечно, будет получаться не всегда.
Ну и главное, вы, конечно, можете сами в большинстве случаев изучить тренд-репорт, я буду прикреплять PDF в комментарии.
Расшифровываю для этих групп: представители брендов, создатели контента и просто заинтересованные. Итак:
В интернете расходится видео, где дети бегают с прототипами реального оружия (P90) с нацепленными на него телефонами, играя в какую-то AR-игру, напоминающую laser tag.
Выглядит дистопично.
Большинство комментаторов пишет вот что:
— Китай готовит солдат с детства (иногда добавляют, что «у нас», они тиктоки пилят, а могли бы с пользой проводить время)
— В США ребенка с такой пушкой застрелили бы
— В -подставить название страны с высоким крайм-рейтом- дети ходят с реальными пушками (фото приложено опционально)
— Это жуть
— Это класс
Но никто не задается вопросом: а что мы такое видем в ролике. Название игры я не нашел, хотя понятно, что в китайский интернет не погружался. Но видео может быть от реально снятой игры (хотя не похоже) до просто упоротого китайского тиктока (там и не такие снимают). Но ощущения мощные и жуткие, конечно. «Последнее, что ты увидишь, это дуло трехлетнего, направленное на тебя», пишет один из комментаторов.
Компания с прекрасным названием The Browser Company пытается перепридумать браузер. И если про их десктопный браузер все уже более или менее знают (ему уже год и он классный, вот тут можно посмотреть обзор на него), то мобильный вышел на днях и он стоит отдельного обзора.
Команда задалась вопросом — Что мы обычно делаем с помощью мобильного браузера? И нашла главный сценарий — быстро ищем ответ на вопрос. Их прототип (а пока я все-таки назвал бы это прототипом, хоть и классным) решает именно эту задачу.
Вместо перехода в поиск и открытия пяти-шести сайтов с самостоятельным сбором информации, запрос AI кнопочкой Browse for me, который все делает сам.
Как выглядит традиционный запрос VS запрос в новом браузере Arc на примере даты выхода нового альбома Канье. Кайф.
Функции обычного браузера мобильный Arc тоже выполняет, а еще режет надоедливые баннеры про кукис и рекламу.