Data Insight . Цифры E-commerce

17 Oct 2024 10:02

Какие механики используются в онлайне и офлайне фармы для привлечения покупателей?

В классическом екоме поисковый трафик составляет 30–40%, а по каталогам — 60–70%. У нас всё наоборот: 80% приходят с конкретным запросом, редко выбирая товары на месте. Это связано с особенностями аптечного бизнеса.

При этом аптеки могут быть совершенно разными. Например, я несколько раз был в Японии и там аптеки выглядят потрясающе, как торговые центры с красивыми витринами. У нас аптеки более функциональны — обычно это история «пока не заболею, не приду». Да, растёт сегмент БАДов, товаров для заботы о себе, но всё‑таки это история ситуационная. Аптеки у нас остаются местом, куда идут по необходимости.

Поэтому мы хотим развивать наши онлайн — и офлайн-витрины в новом контексте. Не просто ставить рекламные товары, потому что это выгодно экономически, но и показывать дополнительные имиджевые блоки, рассказывать о продуктах.

Data Insight . Цифры E-commerce

16 Oct 2024 09:49

Data Insight подготовили новую карту рынка услуг для eCommerce — Экосистема электронной торговли России 2024v2

Блок «Логистика» включает сервисы, закрывающие следующие задачи интернет-магазина:

• доставка товара интернет-магазина на склад фулфилмент-оператора, на склад маркетплейса, конечному покупателю
• услуги, оказываемые после доставки товара
• импорт и экспорт товаров
• фулфилмента, дропшиппинг
• автоматизация работы со складом, логистическими компаниями, курьерами, поиск автомобилей для доставки

Логистические сервисы трансформировались и предоставляют не только транспортные услуги, но и готовые IT-решения для лёгкой интеграции. Примером может служить личный кабинет Boxberry для интернет-магазинов, в котором есть как удобный интерфейс для небольших клиентов, так и полноценный API для крупных. А также решения для CMS, которые позволяют селлерам быстро и безболезненно интегрироваться с нами. Наша работа теперь на 50% состоит из IT-технологий, которые делают электронную торговлю более доступной, удобной и безопасной.

Data Insight . Цифры E-commerce

15 Oct 2024 13:00

ВкусВилл тестирует новый формат торговых точек — гастродарк

Гостродарк — это даркстор с открытыми сервисами и отдельным входом для покупателей. Посетителям доступны такие сервисы, как «Сгоряча», «Кафе-пекарня», а также рыбные и мясные витрины.

Гастродарки вмещают в себя более 6000 SKU. Площади гастродарков — в среднем около 800-900 кв. м, из которых 250 занимают сервисы.

Сейчас открыто два гастродарка в Санкт-Петербурге. Отмечается, что доля офлайн-продаж «Сгоряча» на обоих гастродарках составляет 39,4% и 24,6%. Если на торговой точке сервис «Сгоряча» представлен и в офлайне, и в онлайне, то такой «гибрид» увеличивает средний чек сервиса и спрос на него.

Data Insight . Цифры E-commerce

14 Oct 2024 16:01

26 сентября Федор Вирин на форуме «Клиентский день компании "Сибур" 2024» рассказал об изменении требований к упаковке с развитием онлайн-торговли.

Основные выводы:

🔹 Сегодня онлайн-канал в ритейле составляет более 25% от затрат домохозяйств (с учетом еды и аптек). Активные потребители тратят в онлайне больше половины всех денег, которые они оставляют в магазинах. Это означает, что во-первых, у потребителя поменялось место принятия решения: если раньше эту роль играл магазин, то теперь - смартфон дома или по дороге, а во-вторых, теперь у потребителя нет перед глазами полки с товарами и упаковками

🔹 Упаковка для онлайн-продаж должна быть иной, чем для оффлайн-продаж. Это касается ее формата, состава и того, что на ней изображено. Важнейшее отличие — упаковка не должна выделяться среди других (ей больше не нужно соревноваться на полке), но она должна подчеркивать, что человек сделал правильный выбор при покупке

🔹 Упаковка должна быть устойчива к складам обработки заказов и курьерам. В магазине мы берем товар с полки, аккуратно ставим его в корзинку, несем на кассу, осторожно перекладываем ее в пакет и везем домой. Курьер не будет ничего делать аккуратно, потому что от его аккуратности зарплата не зависит, а вот от скорости — очень даже. Упаковка же рассчитана на торговый центр, но вовсе не на склад фулфилмента. Все, что может порваться, просыпаться, пролиться и испортиться — оно именно так и сделает

🔹 В интернете часто покупают товары в пачках по несколько штук. Сегодняшняя упаковка не готова к этому. Потребитель получает техническую некрасивую упаковку, что снижает его лояльность к конкретному бренду и товару

🔹 Обилие полиэтиленовых пакетов, излишние размеру упаковки - норма для ритейла, однако, потребители предпочитают здесь здравую экономию. Активные онлайн-пользователи обычно стараются, по возможности, когда это не составляет для них большого труда, беречь природу, что плохо сочетается с обилием пакетов из магазинов. Нужен другой формат доставки (например, многоразовые сумки или коробки), но магазины на данный момент не готовы к такому переходу

Data Insight . Цифры E-commerce

11 Oct 2024 16:00

«Магнит» и Яндекс запускают новую схему доставки Delivery by Seller

Новая модель станет функционировать в рамках сервисов Яндекс Еда, Деливери, Яндекс Маркет и Яндекс Go. Схема Delivery by Seller (DBS) уже запущена в 30 новых городах.

В рамках модели DBS «Магнит» самостоятельно организует и управляет процессом доставки товаров с помощью собственной курьерской службы. DBS дополнит уже существующую схему доставки из магазинов ритейлера курьерами Яндекса.

«Модель Delivery by Seller позволяет нам контролировать каждый этап доставки, чтобы гарантировать высокое качество сервиса, а также расширять регионы присутствия», — комментирует Игорь Бугаев, директор департамента по развитию бизнеса е-ком «Магнита».

Data Insight . Цифры E-commerce

11 Oct 2024 10:39

Экосистема электронной торговли 2024v2

Ключевые результаты:

• На стыке блоков “Привлечение покупателей” и “Управление магазином и работа с клиентом” появилась крупная категория с комплексными решениями для торговли на маркетплейсах. Категория содержит агентства, инструменты, компании смешанного типа (которые предоставляют как услуги, так и инструменты для селлеров) и сервисы по выходу на зарубежные маркетплейсы. Категория включает большое количество крупных игроков и отражает востребованность комплексных решений среди селлеров

• В блоке “Управление магазином и работа с клиентом” среди сервисов для коммуникации с клиентом появилась подкатегория по автоответу на отзывы. Среди нишевых сервисов для селлеров эти решения сейчас являются одними из самых популярных

• Среди логистических сервисов продолжаются заметные изменения в категории “Кроссбордер”: мы доработали классификацию сервисов для B2C-импорта, а также добавили сюда группу игроков, занимающихся организацией поставок и таможенным оформлением. Кроме того, появилась пока небольшая, но вызывающая высокий интерес рынка категория “Роботизация складской логистики”. Растут категории с сервисами экспресс-фулфилмента и доставки на склады маркетплейсов

Data Insight . Цифры E-commerce

10 Oct 2024 09:43

Data Insight совместно с Оborot.ru, при поддержке ApiShip, Boxberry, ExpressRMS, GBS, JVO, Lachestry, ProAnalytics, Матемаркетинг и ЮMoney подготовили новую карту рынка услуг для eCommerce — Экосистема электронной торговли России 2024v2

Экосистема электронной торговли — это ежегодный продукт Data Insight в виде карты, которая показывает наиболее востребованные на рынке услуги и ключевых игроков.

В обновленную версию Экосистемы 2024 v2 (осень) входят 1099 проектов, а всего на карте 1 388 логотипов. Карту пополнили 113 сервисов, а лидерство по приросту проектов удерживает блок “Привлечение покупателей”

Реклама. Рекламодатели: ООО «АПИШИП», ООО «БОКСБЕРРИ СОФТ», ООО «Глобальные брокерские решения», ООО «ДЖИВИО», АО «ЛАЧЕСТРИ», ООО «Матемаркетинг», ООО «Проаналитикс», ООО «ЭКСПРЕСС РМС», ООО «НКО ЮМани»

Data Insight . Цифры E-commerce

09 Oct 2024 10:32

Трансформация ритейла

Онлайн-шопинг, голосовые роботы и геолокация уже дают возможность сделать покупателю «предложение, от которого трудно отказаться». Если продавец не внедряет новые инструменты, он проиграл: отрасль ретейла — одна из самых конкурентных.

На примере технологичных решений МТС Бизнес вместе с владельцами компаний среднего и малого бизнеса было изучено, как цифровые продукты меняли отрасль за последнее десятилетие. А с помощью экспертов был составлен гайд, который поможет выстроить эффективный современный бизнес в ретейле.

Новые этапы развития ретейла требовали огромной перестройки системы управления магазинами, — отмечает сооснователь Data Insight Федор Вирин. — На каждом этапе, как и сегодня, успешность развития сети определяется эффективностью системы управления, а фактически — эффективностью ПО.

Data Insight . Цифры E-commerce

08 Oct 2024 12:00

Товары с Ozon можно заказать ВКонтакте

Товары продавцов Ozon будут видны в постах в новостной ленте, в сообществах предпринимателей, в поисковой выдаче и в VK Маркете. Ежедневно контент бизнес-сообществ ВКонтакте просматривает более 35 млн уникальных пользователей.

Платформа показывает самые релевантные объявления по интересам пользователей. Покупки в соцсети будут проходить бесшовно — можно оформить и оплатить заказы на Ozon, не выходя из ВКонтакте.

Продавец Ozon может автоматически перенести карточки товаров на площадку ВКонтакте, а также использовать инструменты social commerce. Интеграция работает для товаров, размещенных на складах Ozon.

Data Insight . Цифры E-commerce

07 Oct 2024 17:30

Мейлфорвардеры с витриной

Онлайн-платформы, которые выглядят как самостоятельные онлайн-ритейлерами с витриной, товарами и корзиной, но при этом говорят, что сами не продают, а являются посредниками, агентами, мейл-форвардерами.

Например, Cdek.Shopping, Brandly и Usmall, Shopotam и другие.

Плюсы

➕ удобство для покупателей из-за знакомого интерфейса традиционного онлайн-магазина

➕доступ к широкому ассортименту товаров из разных стран без необходимости напрямую общаться с иностранными продавцами

➕возможность объединения нескольких покупок в одну посылку для экономии на доставке

➕локализация услуг, включая поддержку и интерфейс на русском языке и использование местных платежных систем

Минусы

➖наличие дополнительных комиссий за услуги мейлфорвардеров, увеличивающих общую стоимость покупки

➖потенциальные задержки в доставке из-за пересылки товара через посредника

➖ограниченная ответственность мейлфорвардеров, усложняющая решение проблем с качеством товара или возвратом

➖сложности и дополнительные затраты при возврате товаров за границу через мейлфорвардера

➖риск столкновения с таможенными пошлинами, сборами и задержками при таможенном оформлении

Data Insight . Цифры E-commerce

04 Oct 2024 12:30

Wildberries и Почта России открыли более 250 пилотных ПВЗ

Пункты пока открываются в отделениях Почты на территории ЦФО, преимущественно в Москве и Санкт-Петербурге. В планах — расширить географию проекта, в том числе на логистически отдаленные регионы. 

Специалисты объединенной компании Wildberries и Russ совместно с Почтой России обучают сотрудников отделений, настраивают логистические маршруты, а также брендируют отделения.

Для пилотных отделений Почты предусмотрены привычные вывески и примерочные с учетом стандартов ПВЗ объединенной компании Wildberries и Russ.

Data Insight . Цифры E-commerce

03 Oct 2024 16:00

Авито запустит отдельное пространство для предпринимателей

Авито запускает в пилотном режиме сервис для бизнеса «Avito Бизнес 360». Он объединит в себе весь существующий ассортимент Авито из разных вертикалей и расширит его новыми решениями, с нуля разработанными командой Авито под потребности российского бизнеса.

С помощью сервиса предприниматели смогут решить основные задачи. В разделе товаров собраны ключевые группы для разных видов деятельности. Будут доступны услуги для бизнеса, поиск сотрудников, предложения по продаже и аренде коммерческой недвижимости, а также транспорта.

Новое пространство доступно в тестовом формате и с ограниченной функциональностью для части аудитории в приложении Авито, а до конца года появится для всех пользователей в приложении.

➡️ Новость из бесплатного мониторинга новостей e-commerce от Data Insight
Подписаться

Data Insight . Цифры E-commerce

03 Oct 2024 10:43

Data Insight совместно с Яндекс Пэй провели серию интервью, в которых эксперты из крупнейших компаний России делятся своим взглядом на развитие бизнеса в 2024 год.

В шестом выпуске мы поговорили с генеральным директором маркетплейса здоровья «Здравсити» Евгением Ружейниковым. Узнали про специфику продаж в фарме, раскрыли формулу аптеки будущего и планы компании на ближайшие пару лет.

В классическом екоме поисковый трафик составляет 30–40%, а по каталогам — 60–70%. У нас всё наоборот: 80% приходят с конкретным запросом, редко выбирая товары на месте. Это связано с особенностями аптечного бизнеса.

При этом аптеки могут быть совершенно разными. Например, я несколько раз был в Японии и там аптеки выглядят потрясающе, как торговые центры с красивыми витринами. У нас аптеки более функциональны — обычно это история «пока не заболею, не приду». Да, растёт сегмент БАДов, товаров для заботы о себе, но всё-таки это история ситуационная. Аптеки у нас остаются местом, куда идут по необходимости.
Поэтому мы хотим развивать наши онлайн- и офлайн-витрины в новом контексте. Не просто ставить рекламные товары, потому что это выгодно экономически, но и показывать дополнительные имиджевые блоки, рассказывать о продуктах.

Одной из задач на этот и следующий год будет развитие такого инструментария. Мы хотим научить покупателей изучать наше приложение, смотреть ленты товаров, фильтровать, заходить в подборки, смотреть истории с рекомендациями от фармзвезд.

Data Insight . Цифры E-commerce

02 Oct 2024 12:08

12 сентября на площадке New Retail Forum прошла бизнес-аналитическая игра «ЧТО? ГДЕ? E-COM!» для самых азартных лидеров электронной торговли

Более 60 участников собрались получить свежие исследования рынка, наградить победителей прошлой игры, пообщаться с экспертами и сделать прогнозы на полгода вперед.

«ЧТО? ГДЕ? E-COM!» — первый практический бизнес-симулятор от EW CLUB, с помощью которого можно потренировать свои навыки прогнозирования рыночной ситуации. Это — азартная игра без риска. Каждый участник строит прогнозы и учится у тех, кто это делает вместе с ним, чтобы строить такие же точные прогнозы в своей компании.

Открыл игру Федор Вирин, партнер Data Insight и сооснователь EW CLUB. Он поделился новым срезом аналитических данных от Data Insight, на основе которых были подведены итоги I февральской игры «ЧТО? ГДЕ? E-COM!». Победили 8 участников! Все они получили ценные призы.

Главный приз выиграла Вера Мирошниченко, руководитель направления e-commerce, компании «Калинов родник», она получила:
— сертификат на 100 000 бонусных рублей от ритейлера бытовой техники и электроники «Холодильник.ру»;
— спортивный велосипед от сети профессиональных спортивных магазинов «Кант»;
— подарочный набор от сети онлайн и офлайн магазинов чая, кофе и десертов «Кантата»;
— вино от виноторговой компании «Форт».

После награждения началась вторая часть игры. Участники разбились на команды, выбрали капитанов, анализировали данные рынка электронной торговли, отвечали на вопросы и составляли прогнозы.

Следующая игра состоится в начале 2025 года.

Data Insight . Цифры E-commerce

01 Oct 2024 16:03

Рынок розничного онлайн-импорта в Россию 2024
Тренды развития рынка

• Снижение порога беспошлинной торговли или введение пошлины на все товары электронной торговли особенно коснется Почты России, для которой большую часть доставок составляют кроссбордерные посылки. Заменить трансграничные отправления будет сложно, и сокращение объемов доставок может привести к увеличению убытков Почты России и возобновлению обсуждений о введении оборотного сбора с участников рынка электронной торговли

• Онлайн-импорт оказывает влияние на российский рынок не только ценами, но и ассортиментом товаров. Возможность приобретения за границей большего числа товаров по сравнению с внутренним рынком вызывает конкуренцию. Хотя российские ритейлеры говорят о возможности предложить аналогичный ассортимент, на деле ограниченные складские площади и высокая загруженность складов могут это усложнить. При этом трансграничная торговля позволяет сократить или даже нивелировать нагрузку на склады. Ограничения на онлайн-импорт могут создать дополнительную нагрузку на складскую систему России, так как для поддержания такого числа товарных позиций потребуются значительно большие складские площади

• Онлайн-импорт имеет важное социальное значение для потребителей в России. Покупки из-за границы способствовали развитию электронной коммерции в России в 2010-е годы, формируя потребительскую привычку к онлайн-покупкам. Сейчас главным стимулом для покупок за границей является более низкая цена по сравнению с товарами в России, что удерживает внутренние цены от необоснованного повышения и не позволяет как российским онлайн, так и особенно офлайн-ритейлерам значительно поднимать цены на многие товары.

Data Insight . Цифры E-commerce

16 Oct 2024 16:00

T-Bank eCommerce: Прирост продавцов на маркетплейсах замедляется

Согласно исследованию T-Bank eCommerce, прирост продавцов на маркетплейсах замедляется из квартала в квартал. Если во II кв. 2023 года ежегодный прирост составлял 34%, то по итогам II кв. 2024 — только 22%.

Самый стремительный рост числа продавцов за год зафиксирован у Мегамаркета — в 2,5 раза. При этом его доля составляет всего 1,5% (+1 п. п. к прошлому году). Самая большая доля по количеству продавцов — у Wildberries: 53%. За год почти на 6 п. п. снизилась доля Ozon — до 30%.

78% продавцов ведут торговлю на одной площадке. Доля торгующих на двух площадках снизилась почти на 2 п. п. Половина продавцов с квартальным оборотом более 2 млн руб. торгуют на двух площадках и более.

В качестве первой площадки селлеры в большинстве случаев в 2024 году выбирали Wildberries (62%).

➡️ Новость из бесплатного мониторинга новостей e-commerce от Data Insight
Подписаться

Data Insight . Цифры E-commerce

15 Oct 2024 16:00

Data Insight на конференции Матемаркетинг⚡️

7 ноября партнер Data Insigh, Фёдор Вирин, выступит на конференции Матемарктинг, где расскажет, как под влиянием технологий меняются привычки и предпочтения потребителей.

Основные темы этого года:

• Аналитическая инфраструктура в условиях импортозамещения

• Корпоративные платформы для экспериментов

• Управление рекламными каналами и оценка инкрементальных показателей

• Персонализация и оптимизация цифрового клиентского опыта

• Ускорение роста бизнеса через платный маркетинг

Программа и билеты уже доступны на сайте, а для наших подписчиков по промокоду DATAINSIGHT10 будет скидка 10% на все виды билетов

Data Insight . Цифры E-commerce

15 Oct 2024 09:28

Data Insight выпустила отчет «ТОП-1000 российских интернет-магазинов 2023 года»

Отчет включает в себя 1000 крупнейших российских интернет-магазинов, лидирующих по количеству заказов в 2023 году в России.

В составе отчета данные по каждому интернет-магазину:

• URL магазина
• товарная категория
• количество заказов
• посещаемость
• конверсия

Дополнительные данные:

• контакты (публичные, с сайта интернет-магазина)
• динамика заказов
• динамика посещаемости

Data Insight . Цифры E-commerce

14 Oct 2024 09:10

Насколько вы следите за конверсией и как получается на неё влиять?

Не просто следим, у нас всё в мониторингах и на дашбордах. Конверсию анализируем по всем параметрам, включая брошенные корзины.

Однако в конверсии множество факторов. Можно купить больше менее целевого трафика, и конверсия упадёт. Уменьшите трафик — конверсия вырастет, но оборот и выручка не изменятся. Мы оптимизируем путь пользователя, рекламные каналы, работаем с долей рекламных расходов и ROMI (Return on Marketing Investment — коэффициент возврата маркетинговых инвестиций), учитываем даже мусорный трафик.

Сейчас ещё больше актуализируем пирамиду метрик. Это динамические параметры, которые надо отслеживать почти каждый день, чтобы видеть, какое влияние разные факторы оказывают друг на друга.

Планы грандиозные, бэклог огромный. Например, есть разные пути доставки — бронирование и ПВЗ. На аптечном рынке их смешивание часто невыполнимо из-за юридических моментов, что снижает конверсию. Мы это решаем — внедряем мультипосылки, разные способы доставки и оплаты.

Data Insight . Цифры E-commerce

11 Oct 2024 13:00

Яндекс Фабрика представила бренд радиоуправляемых игрушек Cubits

Первыми товарами бренда Cubits стала линейка Urbamax из семи моделей строительной техники. Бренд планирует также создать линейку радиоуправляемых скоростных машин. Команда Фабрики полностью контролирует производство на всех этапах.

В компании отмечают рост интереса к игрушечной радиоуправляемой технике. Оборот продаж в этой категории на Яндекс Маркете с января по сентябрь 2024 увеличился на 30% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году. Спрос на такие игрушки растет и среди взрослых.

Data Insight . Цифры E-commerce

10 Oct 2024 16:00

Вы пришли в фарму из других сегментов рынка. Насколько получается адаптировать сюда свой опыт?

Моя позиция проста: еком везде одинаков. Люди хотят купить, а компании надо продать. Основная цель покупателя — нажать одну кнопку и получить товар. Это правило универсально.
Особенности, конечно, есть, но цель универсальна. Фарма меня заинтересовала из-за множества ограничений, которые мешают просто копировать базовые механики классического екома. Нужно искать обходные пути и оптимизировать процессы — это заставляет нас идти вперёд.

В классическом екоме так: самовывоз бесплатно, доставка за деньги. А у нас наоборот: забрать заказ в аптеке будет дороже, чем заказать доставку на завтра.

Это сложно объяснить покупателю, но мы стараемся. Возможно, в будущем перейдём на классическую схему.

Data Insight . Цифры E-commerce

09 Oct 2024 15:51

Авито запускает новую программу геймификации

Авито предложит «Награды за задания» — эта механика позволит получать бонусы и призы за выполнение различных активностей на платформе.

За выполнение заданий пользователи получают «билетики». Их количество зависит от сложности задания и напрямую влияет на шанс выигрыша. Задания могут быть как простыми (добавить адрес в профиль или посмотреть 5 объявлений в разделе Премиум), так и более сложными — купить товар с доставкой или забронировать жилье.

В будущем планируется расширение вариантов вознаграждений. Раздел работает в тестовом режиме. Полный запуск для всех пользователей планируется в следующем году.

➡️ Новость из бесплатного мониторинга новостей e-commerce от Data Insight
Подписаться

Data Insight . Цифры E-commerce

08 Oct 2024 16:53

Вы позиционируете себя как омниканальный бизнес?

Да. Мы нашли в этом свои плюсы и минусы. В составе Группы компаний «Протек», куда входит и маркетплейс здоровья «Здравсити», есть розничный офлайн-сегмент, представленный аптечной сетью «Ригла». У неё есть одноимённый с нашим формат аптек «Здравсити Аптека». Мы работаем в партнёрстве с ним, усиливая знание бренда.
Заметили: если человек делает заказ онлайн, потом приходит в аптеку, а потом снова заказывает онлайн, такая омниканальная стратегия приносит в 10 раз больше прибыли.
То есть, пожизненная ценность клиента (LTV) в таких случаях в 10 раз выше. Таким образом, мы увеличиваем не только количество покупателей, но и качество взаимодействия с ними.

Data Insight . Цифры E-commerce

08 Oct 2024 08:50

Рынок розничного онлайн-импорта в Россию

Закупщики брокеры – группы в соцсетях, чатах, серые посредники, перепродавцы на Авито

➕ Доступ к эксклюзивным или редким товарам, которые трудно найти через другие каналы

➕ Возможность совершения сделки без международной покупки, избегая сложностей с международными платежами и доставкой

➕ Гибкость и персонализация сделок, адаптируемых под конкретные запросы покупателей

➖ Высокий риск мошенничества и столкновения с ненадёжными посредниками

➖ Отсутствие гарантии и поддержки в случае проблем с товаром

➖ Неопределённость стоимости из-за дополнительных комиссий и наценок у серых посредников

➖ Юридические риски, связанные с нарушением правил использования торговых марок и других законодательных норм

Data Insight . Цифры E-commerce

07 Oct 2024 09:40

Как появился маркетплейс здоровья «Здравсити»?

Мы осознали, что люди устали ходить в огромное количество аптек на каждом углу, чтобы найти нужное лекарство по приемлемой цене. Люди хотят покупать онлайн не только одежду, технику и другие бытовые вещи, но и лекарства с аптечной косметикой. Есть запрос на нишевый маркетплейс для здоровья, с базовой функциональностью: каталог товаров, удобный фильтр, корзина и доставка. С этого момента и началась уже двенадцатилетняя история «Здравсити».

Я не призываю полностью отказаться от визитов в аптеки. Некоторые препараты продаются только по рецепту, только в аптеке — без них не обойтись. Это подтверждает и эксперимент с электронными рецептами — пока он не показывает значительных результатов.

Data Insight . Цифры E-commerce

04 Oct 2024 09:36

Data Insight ежемесячно публикует выпуски бюллетеня, посвященного развитию eGrocery в России.

В нем раскрываются основные цифры, характеризующие рынок онлайн-продажи продуктов за определенный месяц.

Содержание полной версии eGrocery бюллетеня:

1. Объем рынка:
•Количество заказов и объем онлайн-продаж за месяц
•Средний чек за месяц
•Объем продаж за последние 12 месяцев

2. Предложение и спрос:
•Предложения магазинов по ассортименту и скорости доставки
•Охват регионов курьерской доставкой
•География поисковых запросов

3. Посещаемость сайтов:
•Данные по посещаемости отдельных интернет-магазинов
•Суммарная посещаемость ритейлеров и групп компаний
•Динамика посещаемости – за месяц и за год

4. Мобильные приложения:
•Рейтинг и популярность приложений для заказа продуктов
•Количество установок и активных пользователей приложений
•Лидеры по темпам роста среди приложений
•Соотношение позиции магазинов в вебе и приложениях

5. Лидеры рынка (данные по отдельным магазинам):
•Данные по количеству заказов ТОП-10 магазинов
•Динамика количества заказов за месяц и за год
•Средний чек
•Доли рынка в объеме онлайн-продаж – по магазинам
•Доли рынка в объеме онлайн-продаж – по группам компаний
•Прирост продаж за последние 12 месяцев – по магазинам

6. Прогноз:
•Прогноз количества заказов за 2023 год
•Прогноз динамики среднего чека на 2023 год
•Объем рынка 2023 – заказы и объем продаж
•Объем бюллетеня: 50 слайдов.

Пример выпуска бюллетеня c данными за Июнь 2022

Data Insight . Цифры E-commerce

03 Oct 2024 15:15

Data Insight на Optimization 2024🔥

17 октября Юлия Ткаченко, руководитель проектного департамента «Data Insight» выступит на легендарной конференции по интернет-маркетингу в роли модератора секции «Исследования» и спикера с докладом:
«Онлайн-покупка одежды и обуви. Анализ потребительского поведения».

На конференции вас ждут более 20 секций и 70 докладов от ведущих экспертов отрасли таких компаний, как «Рейтинг Рунета», «Мегамаркет», «Flowwow», «Циан», «Calltouch» и др.

Узнать больше о мероприятии можно по ссылке.

Data Insight . Цифры E-commerce

02 Oct 2024 16:40

Системы верификации и авторизации по верифицированным данным 2024

КЕЙС

Авторизация и получение верифицированных данных маркетплейсом Ozon из ЕСИА

Плюсы. Дополнительным плюсом интеграции ЕСИА для Ozon стала возможность получать верифицированные данные покупателей. Компании не нужно верифицировать их самостоятельно. Например, в будущем Ozon сможет получать из ЕСИА верифицированный возраст, что может использоваться при продаже отдельных категорий товаров. А при кроссбордерных заказах Ozon уже сейчас предлагает покупателям возможность загрузить из Госуслуг верифицированные данные, необходимые для прохождения таможни, чтобы не вводить их вручную (все получаемые данные хранятся и обрабатываются маркетплейсом строго в соответствии с законом «О персональных данных»).

Основным способом авторизации для Ozon по-прежнему является авторизация по телефону (SMS, звонок), но внедрение ЕСИА дополнительно позволило оптимизировать затраты на услуги мобильных операторов. На данный момент решение полностью функционально и активно используется покупателями. Решение внедрено только на сайте маркетплейса и пока не применяется в приложении.

Data Insight . Цифры E-commerce

02 Oct 2024 08:39

Оплатой частями пользуются все

Мы делали кастдев, чтобы узнать, кто пользуется оплатой частями, к каким социальным слоям относится аудитория. Пришли к выводу: отчетливой разницы нет.

Частями платят и люди с зарплатой от 100 до 150 тысяч, и топ-менеджмент с заработком от 500 тысяч. Более того, один и тот же человек может сегодня оплатить частями, а в следующий раз — целиком. Решение зависит от текущей мотивации.

Если говорить о гендерной разнице, женщины используют Сплит чаще. Для них это комфортный способ решить текущую задачу, когда хочется новую сумочку. Вообще сумки и аксессуары — самая востребованная категория.

Культура BNPL мягко и правильно интегрирована в коммерческую деятельность. Когда покупатель делает выбор между оплатой сразу или частями, он оценивает свои финансовые возможности и решает рационально.

Data Insight . Цифры E-commerce

01 Oct 2024 14:45

М.Видео-Эльдорадо запустила подписку с пакетом привилегий для клиентов

М.Видео-Эльдорадо первой среди непродовольственных ритейлеров запустила подписку М.Комбо с пакетом привилегий для клиентов. Ее стоимость составляет 4 990 руб. в год. Оформить ее можно в любом магазине розничной сети М.Видео и на сайте.

Среди преимуществ подписки  —круглосуточный доступ к выделенной линии поддержки, скидка 20% на услуги сервиса М.Мастер, а также бесплатная доставка товаров при покупке онлайн или в магазине. Кроме того, М.Комбо включает годовой доступ к Яндекс Плюсу.

Подписчики М.Комбо смогут ежемесячно получать 1000 бонусных руб., которые можно использовать для скидок на новые покупки в каналах продаж М.Видео и Эльдорадо.