Бескромный

31 Jan 2025 16:13

Индиана Джонс и виски, перед которым не устоять

Индустрия крепких напитков лихорадочно молодится, стремясь попасть в бокалы нового поколения, которое пьёт меньше, но тщательнее выбирает. Glenmorangie уже выпускали виски со вкусом мороженого (!), а теперь — внезапно новым лицом бренда стал 82-летний Харрисон Форд.

«Но как же молодежная стратегия?!» — разумно заметите вы. А вот так: седина — это не про возраст, а авторитет и доверие. Форд — это не просто актёр, а человек-эпоха. Если уж он не убедит нас открыть бутылку Glenmorangie, то кто тогда?

Получился отличный креатив, идеально подходящий для вечера пятницы.

Бескромный

31 Jan 2025 07:50

10 000 километров от Кремля

Российские застройщики активно осваивают сказочное Бали: элитный проект The Heights иронично рекламируют как «ЖК за 10 000 км от Кремля». Раньше премиум измеряли станциями московского метро, теперь — Индийским океаном.

За проектом — московский девелопер Алексей Капитанов (автор проектов «Хлебозавод» на Дмитровской, и «Суперметалл» на Бауманской) и сочинка Юлия Хлуднева.

В общем, пока Собянин размышляет, как бы дотянуть МЦД до райского острова, россияне уже присматривают виллы с видом на вулкан.

Бескромный

30 Jan 2025 18:10

Во-первых, это красиво — на замёрзшей глади Балтийского моря появился гигантский портрет, созданный финским художником Дэвидом Попой.

Он использовал растопленный древесный уголь и грунт — материалы, которые исчезнут без следа, оставив только воспоминание.

Этот арт — не просто рисунок, а напоминание о хрупкости, мимолётности и красоте моментов, которые невозможно удержать, но можно запомнить.

Бескромный

30 Jan 2025 11:38

Starbucks против фрилансеров

Любите залипать с ноутбуком в Starbucks? Поздравляю, теперь вас могут культурно попросить на выход, поскольку вы недостаточно потратили, чтобы пользоваться стулом.

Сеть экспериментально вводит тревожные кнопки, чтобы выгонять «неприбыльных» клиентов, а заодно запрещает пользоваться туалетом бесплатно, если ты ничего не купил.

По факту, это война против тех, кто часами зависает с одним латте, превращая кофейню в личный коворкинг. Starbucks говорит, что хочет вернуть концепцию «третьего места» между домом и работой, но пока больше похоже на кофейню с неуютным надзором фейс-контроля.

И всё это на фоне падения продаж, конкуренции с локальными кофейнями и того факта, что клиентские привычки меняются. А когда бизнес шатает, первым делом начинают затягивать гайки.

Что скажете, разумный ход или выстрел себе в ногу?

Бескромный

30 Jan 2025 06:26

Нет, я не плачу, мне просто жизнь в глаз попала.

Бескромный

29 Jan 2025 12:59

Как и почему растет рынок технологий для пожилых людей?

Пока бренды охотятся за вниманием миллениалов, зумеров и готовятся к появлению нового поколения, зачастую в тени остаётся самая платежеспособная аудитория в мире — 65+.

Уже К 2050 году пожилых людей будет 2 миллиарда — это 20% населения Земли. Они активны, обеспечены и готовы тратить на комфорт, здоровье и путешествия. Более того, в Европе и США стартапы, ориентированные на AgeTech, поднимают миллиардные инвестиции.

Только вот кто сейчас работает с этой аудиторией у нас в России?

Старшее поколение — это не только пенсия и лекарства. Это спрос на качественные сервисы, удобную технологию и высокий уровень жизни. А значит, перед бизнесом открывается целый пласт возможностей.

В свежем лонгриде Forbes — разбор того, как «серебряная» экономика превращается в золотую жилу, какие компании уже делают на этом миллионы и почему игнорировать этот тренд — ошибка.

Бескромный

29 Jan 2025 07:12

Счастье по запросу

Я продолжаю хроники киберпанка — в Британии прямо сейчас тестируют новый мозговой имплант, который корректирует настроение своего носителя. Устройство вживляют в череп, оно считывает активность нейронов и ультразвуком регулирует эмоции в нужную сторону.

В группе первых тестов — 30 подопытных добровольцев с серьёзными черепно-мозговыми травмами. В будущем имплант могут использовать для лечения депрессии, тревожности и зависимостей.

Звучит как «Чёрное зеркало», но в нашем мире, где стресс стал базовым фоном жизни, подобные решения — только вопрос времени. Главное, чтобы чип для счастья не превратился в удобную кнопку «сделать всех довольными».

Жаль, что старик Оруэлл не дожил до этого дивного нового мира.

Бескромный

28 Jan 2025 16:06

Как стать Магнусом Карлсеном в мире бизнеса?

Умение принимать решение в сжатые сроки, стратегически мыслить, концентрироваться на задаче и быстро адаптироваться — навыки, необходимые для победы в шахматной партии. Они же отличают и успешных предпринимателей. Как Магнус Карлсен часами просчитывает ходы соперника, так и успешный предприниматель анализирует рынок, аудиторию и возможности, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов.

Но остаётся вопрос: как выстроить свою партию, если правила игры меняются каждую неделю? Ответ прост: пересобрать и усилить свои навыки на программе Mini MBA «Управление маркетингом и продажами» от Moscow Business Academy (топ-5 бизнес-школ России).

Вот как программа помогает выиграть эту сложную партию:

— Стратегия и аналитика: от digital-коммуникаций до брендинга — вы получите полный набор инструментов, чтобы понимать и управлять каждым аспектом бизнеса.
— Практика, а не теория: лекции ведут эксперты из МГУ, РАНХиГС и топовых компаний. Реальные кейсы, решения и обратная связь гарантированы.
— Гибкость: занимайтесь в удобном ритме и совмещайте обучение с работой. А доступ к материалам всегда под рукой.
— Международный диплом: это не просто бумажка. Это верификация вашей экспертизы, которая открывает новые горизонты в карьере.

Шахматы и бизнес — это игра на долгую дистанцию. Если вы хотите играть на победу, начните с программы Mini MBA: https://clc.to/erid_2W5zFHREkG8
А 10% скидка с промокодом DBESKROMNY станет вашим первым выигрышным ходом.

Реклама. АНО ДПО «МБА». ОГРН 1207700285143.

Бескромный

28 Jan 2025 11:03

Четырёхдневка шагает по миру

Любопытная новость из мировых трудовых практик — ещё 200 британских компаний официально перешли на четырёхдневную рабочую неделю. И знаете что? Это работает.

Цифры говорят сами за себя: продуктивность выросла, сотрудники стали счастливее, а компании теперь магнитом притягивают молодых специалистов.

Джо Райл, директор 4 Day Week Foundation, вообще называет 5/2 пережитком прошлого:

Этот график придумали 100 лет назад. Четырёхдневка выгодна всем и позволяет людям жить полноценной жизнью.

Бескромный

28 Jan 2025 07:01

100% понимания, 0% осуждения.

Бескромный

27 Jan 2025 13:02

Троллинг от YouTube

Пользователи Reddit заметили, что при включённом блокировщике рекламы YouTube внезапно стал подсовывать трёхчасовые (!) рекламные ролики. Кажется, в Google решили таким образом радикально бороться с хитрецами, которые не покупают подписку Premium и блокируют рекламу «бесплатно».

Официальный ответ Google такой:

Реклама – это жизненно важный элемент для наших авторов, который помогает им развивать свой бизнес. Поэтому использование блокировщиков рекламы нарушает «Условия обслуживания YouTube». Мы начали глобальную кампанию, чтобы убедить зрителей, у которых включены блокировщики рекламы, разрешить показ рекламы на YouTube или попробовать YouTube Premium для свободного от рекламы просмотра.

Бескромный

27 Jan 2025 08:28

5 привычек для прокачки креативности

Вам знакомо чувство, когда мозг будто заклинило и свежих идей не осталось? Креативность — это не врождённый талант, а навык, который можно прокачать.

YouTube-блогер Odysseas предлагает 5 базовых привычек, которые помогут разбудить ваше творческое мышление и запустить собственный конвейер креативных идей:

1. Переосмысли своё потребление контента. Хватит листать однотипные новости и смотреть миллионный обзор популярной новинки. Ваш мозг жаждет редких и экзотичных жемчужин: редкие подкасты, авторские фильмы, блоги, никак не связанные с вашей сферой. Чем разнообразнее «топливо», тем выше шанс, что ваши идеи выстрелят с неожиданной стороны.

2. Перестань быть цифровой губкой. Постоянно залипание в соцсетях загоняет нас в порочный круг тревоги и опустошает. Заметили усталость? Уберите телефон подальше и прогуляйтесь наедине с собой. Просто позвольте мозгу работать без постоянной стимуляции — и вы удивитесь, какие мысли всплывут в процессе.

3. «Выходи потрогать траву». Да, буквально. Попытайтесь ощутить реальный мир — то, что уже создано природой. Сходите в парк, потрогайте ствол дерева, вдохните свежий воздух. Отрыв от шума мегаполиса и бесконечных гаджетов заземляет и возвращает наш внутренний голос. Именно тогда идеи начинают «прорастать».

4. Просто начни творить. Даже самое бессмысленное выписывание идей работает лучше, чем прокрастинация в стиле «сейчас не время, может, позже». Пусть 9 из 10 пунктов окажутся бредовыми, зато десятая мысль может стать настоящим прорывом. Вы никогда не узнаете, пока не перейдёте к действиям.

5. Прими свою уникальность. Креативность — это отражение вашего личного опыта и картины мира. Не пытайтесь подогнать себя под чужие стандарты. Когда вы честно признаёте и цените свою «странность», ваши идеи сразу найдут своего благодарного слушателя. Ведь именно так рождается узнаваемый авторский стиль.

Сохраняйте себе эти привычки, внедряйте их в повседневную рутину, и создавайте новые прорывные идеи.

Бескромный

26 Jan 2025 14:56

Зимний гид гедониста по Москве 2025

Московская зима в этом году больше похожа на раннюю весну, так что это прекрасный повод окунуться в новые гастрономические приключения.

Я продолжаю убеждаться, что Москва — один из лучших городов в мире для эстетов и гурманов. Кажется, у нас есть заведения на любой вкус и кошелёк: от минималистичных городских кафе до модных гастробаров и концептуальных ресторанов высокой кухни.

По традиции собрал для вас свежую подборку заведений, куда стоит сходить:

Grace Bistro — бутик-бистро в историческом здании с элегантным интерьером; второй этаж — идеальное место для переговоров или душевных посиделок. Меню под стать атмосфере: мини-кальмары с цитрусовым соусом, крудо из сладкой креветки и томлёная баранина. Безупречный выбор, когда не хочется экспериментировать, но хочется быть уверенным в качестве.

0.75 please — личное открытие этой зимы, которое покорило моё сердце. Здесь — филиал сибирской гастрономии, созданный командой лучшего ресторана Красноярска. Интерьер минималистичный, но блюда говорят сами за себя. Самые необычные завтраки: омлет с рапаном и бриошь с печенью трески, а в основном меню — тартар из говядины, краб-кейк и сморреброды. Если искали, чем удивить себя или друзей, вы пришли по адресу.

Erwin Pavilion — на мой взгляд, здесь один из самых красивых видов на Патриках. Сюда приходят нарядно одетыми и с особым настроением. Меню логично: деликатесы из морепродуктов, например лангустины с манго или хот-дог с крабом. Для особых случаев рекомендую редкий Grand Jeté Cuvée Brut от моих любимых Галицкий & Галицкий — элегантное сопровождение к вечернему отдыху.

Louis the Claw и отель Marco Polo — ресторан-бар в новоорлеанском стиле: тут и живой джаз, и бурлеск-шоу, а в феврале появятся кинопоказы вроде «Касабланки». Настоящая находка для свидания. Особенно радует, что отель Marco Polo, где располагается Louis, продолжает работу — советую обратить внимание на авторские номера, в том числе Last Romance, если вы ищете что-то оригинальное для staycation.

Гранд-кафе «Шануар» — находится в самом сердце города, по соседству с легендами «Пушкин» и «Турандот», но почему-то не так широко известно. Сейчас во всех ресторанах Maison Dellos проходит фестиваль Set-o-Mania, и сет бренд-шефа «Шануар» Эдуарда Архипова заслуживает особого внимания. Эстетика и гедонизм здесь идеально сочетаются, а атмосфера подогревает интерес к каждому блюду. В этот раз фестиваль посвящен театрам, поэтому можно удачно совместить приятное с полезным, вспомнив любимые пьесы и постановки.

Mo Friends Bar & Dining — спрятался на Петровских Линиях, но добраться сюда точно стоит. Здесь вспоминается «Симачёв», пицца с лососем всё так же вкусна, а знакомые лица встречаются очень часто. Кстати, до конца января у ребят действует специальное меню с чёрной икрой — отличный повод заглянуть.

Через пару месяцев я снова дополню гид для гедониста новыми заведениями, а вы пока обязательно сохраняйте себе подборку и делитесь в комментариях, какие заведения открыли для себя в последнее время.

Бескромный

25 Jan 2025 17:18

Осторожно, это видео прямо сейчас украдёт всё ваше внимание на одну минуту.

Бесконечный зум с мультивселенной и великолепным артом.

Бескромный

25 Jan 2025 08:22

Ночь в музее 18+

Лондонский Музей естественной истории предлагает всем желающим порадовать своего внутруннего ребёнка и провести ночь 25 января среди останков динозавров и китов.

Сегодня гости смогут насладиться прохладным пивом и закусками, живой музыкой, образовательными лекциями и фильмами — вход строго для взрослых. Все билеты уже раскуплены, несмотря на внушительную стоимость в £220.

Московский палеонтологический музей, вы в курсе, что пора организовывать ночное палео-шоу?

Бескромный

31 Jan 2025 11:57

Зумеры уже выгорели?

Business Insider на днях опубликовал любопытное исследование Gallup: зумеры массово выгорают, даже не успев толком построить карьеру. Пока деловой мир ждал их триумфальной карьеры, молодые ребята уже устали.

Причины весьма банальны: офисная работа. Гибридный формат и удалёнка разбаловали поколение, а жёсткий 5/2 с явкой в 9 утра ощущается для них как корпоративный кошмар. Добавьте к этому ИИ, который сметает профессии быстрее, чем они успевают обновить резюме, и вы получите снежный ком нарастающего профессионального кризиса.

«Но это же там, на Западе!» — скажете вы. Да, но проблема в том, что российские компании бьются с такой же проблемой. Топы жалуются: зумеры опаздывают, находят самые удивительные причины не работать, выдают пару задач в неделю за перегруз и частенько уходят на больничный.

Проблема в том, что выбора нет. Бумеры выходят из игры, миллениалы следом сдают позиции, а значит, остаётся запасаться бесплатным латте и надеяться, что юные профи найдут мотивацию работать в полную силу.

А мы, если честно, выгорели ещё на школьных контрольных по алгебре.

Бескромный

31 Jan 2025 06:16

Коротко о том, как выглядит мой рабочий стол под конец рабочей недели.

Один скриншот вместо тысячи горящих дедлайнов.

Бескромный

30 Jan 2025 16:10

Как перестать сливать деньги на SMM?

2025 год на дворе, а компании всё ещё тратят миллионы на соцсети без понимания, зачем им это нужно. Кто-то публикует контент ради контента, кто-то ждёт продаж от случайных подписчиков, кто-то вообще ведёт корпоративный аккаунт «потому что так надо».

Но соцсети давно вышли за рамки забавных постов и мемов. Они могут продавать, строить бренд и формировать лояльность, но только если понимать их механику.

Максим Ильяхов и Родион Скрябин как раз про это — 30 января вышла их «Большая книга о соцсетях», где они разобрали, как соцсети действительно работают и почему большинство компаний тратят бюджеты впустую.

А если читать книгу времени у вас нет, есть аудиокнига — там 33 часа хронометража, и это в 2 раза (!) больше бумажной версии книги. В аудиоверсии Ильяхов дополнил книгу инсайтами, разбором кейсов и шутками. По факту, это уже больше похоже на супер длинный подкаст про маркетинг и SMM, который эксклюзивно доступен в VK Музыке.

Бескромный

30 Jan 2025 08:35

Минимализм или примитивизм от Mazda?

Mazda впервые за 28 лет обновила логотип, отказавшись от фирменного хрома, объёма и детализации. Теперь это просто чёрный овал — будто сын дизайнера ластиком стёр всё лишнее.

Официально — «для адаптации под цифровые платформы». По факту — ещё один шаг в сторону плоского редизайна, куда уже пошли строем VW, Peugeot, Nissan и Jaguar (и, как мы помним, не все удачно).

Логотип стал универсальным значком для экранов смартфонов и соцсетей, но выглядит так, будто его просто обвели маркером. Вместо премиального стиля — бюджетный хай-тек, который пытается казаться цифровым просто потому что это тренд.

Что скажете, шаг в светлое будущее или кризис идей?

Бескромный

29 Jan 2025 16:02

В 165-летие великого русского классика Антона Павловича Чехова я не могу не поделиться особенно актуальной заметкой из дневников мастера слова:

Скучаю и жду весны.

Бескромный

29 Jan 2025 09:51

8 болевых точек, на которых делают миллиарды

Говорят, что деньги любят тишину. Это не совсем так — гораздо больше они любят проблемы. Чем сильнее «болит», тем быстрее люди платят, особенно если им предлагают лёгкое решение.

Вот 8 болевых точек, на которых строят самые прибыльные индустрии:

🔹Инстинкты двигают многомиллиардные рынки. Индустрия для взрослых, стриминг, сервисы знакомств и всё, что играет на низменных желаниях. Вечный двигатель капитализма.

🔹Стремление к идеалу красоты — индустрия красоты живёт на идее, что ты недостаточно хорош. Вы когда-нибудь мечтали стать лучшей версией себя? Моложе, красивее, идеальнее — это вечный двигатель экономики.

🔹Страх старости — клиники, БАДы, диагностика, «волшебные таблетки» вроде Оземпика. Чем дольше человек живёт, тем больше он хочет прожить.

🔹Будущее детей — частные школы, репетиторы, кружки. Родители готовы отдать последнее, лишь бы инвестировать в «лучшее будущее» ребёнка.

🔹Паника богатых — чем больше у человека денег, тем сильнее он боится их потерять. Инвестиционные гуру, финансовые консультанты, страховки — они знают, как монетизировать чужой страх.

🔹Лень и нехватка времени — доставка еды, уборка, персональные ассистенты, клининг. Люди платят, чтобы не делать.

🔹Питомцы вместо людей — индустрия товаров и сервисов для животных растёт быстрее, чем многие другие рынки, а эпоха одиночества подливает топлива. Люди покупают шерстяным друзьям лучшее, даже если себе откажут.

🔹Мечты о лёгких деньгах — лотереи, курсы по инвестициям, ставки, пирамиды, казино. Желание разбогатеть быстро превращает кошельки в пустые надежды.

Этот список — не руководство к действию, а скорее обобщённая пища для размышлений при запуске своего бизнеса. Какие проблемы кажутся вам наиболее перспективными? Где лежит ваш будущий миллиард?

Бескромный

28 Jan 2025 18:34

Это самое странное, что вы сегодня прочитаете — одна девушка попросила ChatGPT научить её издавать звуки птиц при помощи ладоней, поскольку мечтала об этом с 13 лет.

В результате нейросеть не просто помогла, но и выдала ей наглядную инструкцию, комментарии к которой излишни.

Коротко о том, почему всегда нужно перепроверять ИИ.

Бескромный

28 Jan 2025 13:13

Топ трендов в маркетинге 2025 от RealWeb

Если вы тоже устали читать оторванные от реальности исследования, которые не ясно как применить в России, то вице-президент по маркетингу RealWeb Юля Удовенко собрала роскошную презентацию с самыми сочными трендами бизнеса и маркетинга, которые определят 2025 год.

Я собрали для вас самую суть:

1. Фокус на операционной эффективности. Эпоха «гори оно всё» закончилась. Компании ищут не просто рост, а устойчивость. В условиях неопределённости выиграют те, кто сможет не только развивать, но и защищать свои наработки. Гибкость и адаптивность — новые базовые навыки.

2. Эра «старых новых брендов». Прорывные продукты? Не обязательно. Успех за ренеймигом известных товаров или брендами селебов. Маркетплейсы превращаются в конвейер новых брендов, но конкуренция с китайскими продавцами вынуждает локальные компании переходить в квази-премиум.

3. Подписки + реклама: гибридные модели на подъёме. Даже Netflix сменил тактику: одной подписки уже недостаточно. Успешные компании продают не только продукт, но и снижение когнитивной нагрузки. Люди устали выбирать, и Яндекс.Плюс — пример идеального решения. Бонус: эмоциональный эксклюзив тоже в тренде.

4. Кризис доверия и новые пути. Доктор Хаус был прав: «Все врут». Пользователи уходят с больших платформ, предпочитая нишевые решения и локальные сообщества. Бренды теперь думают не только о клиенте, но и о креаторах: «Create for creators» — новый вектор в маркетинге.

5. Поляризация интересов потребителей. На одном полюсе — ЗОЖ и осознанное потребление, на другом — снеки и мультифункциональные товары «20-в-1». Экосистемные бизнесы ищут способы соответствовать обеим крайностям, пытаясь с переменным успехом. усидеть на двух стульях

6. Золотая лихорадка персональных брендов. Алгоритмы социальных сетей всё больше приоритизируют контент от первого лица. Для бизнеса это значит одно: усиление личных брендов и экспертных коммьюнити становится не просто трендом, а прожиточной необходимостью.

2025 год — это время умного подхода, персонализации и гибкости. Отличный шанс пересобрать стратегию вашего продукта, добавить работу с эмоциями и выстроить доверие. Сохраняйте эти тренды себе в избранное и обязательно делитесь с коллегами.

Бескромный

28 Jan 2025 08:26

На одной волне

Пивной бренд Corona креативно отметил 9 лет сотрудничества с Всемирной лигой серфинга.

Простая, но очень цепляющая графика моментально разлетелась по соцсетям, став наглядным примером того, как минималистичный подход и простая идея помогают создать вирусный креатив.

Забирайте в копилку вашей насмотренности.

Бескромный

27 Jan 2025 16:04

Залечь на дно в Антарктиде

Если офис вас окончательно доконал, коллеги выгорают один за другим, а дедлайны сводят с ума — пора менять курс. Британская антарктическая служба предлагает сбежать от всех и работать на краю света.

Зарплата от 3,3 до 6,7 млн рублей в год, а расходы полностью покрываются работодателем. Вахты — от 6 до 18 месяцев. В списке вакансий найдётся всё: от механиков и поваров до учёных.

А что насчёт бонусов? Айсберги вместо пробок, пение китов вместо офисного шума, безлимитный растворимый кофе из банки, а в перерывах можно подружиться с пингвинами.

В общем, если вам нужен лучший ретрит в жизни — пакуйте тёплые вещи и меняйте выгорание на вымерзание.

Бескромный

27 Jan 2025 11:02

Ваш талант нужен индустрии моды

Если вы давно хотели влиться в сообщество модной индустрии, найти единомышленников и заявить о себе, то 15 февраля у вас будет такая возможность — пространство Матрёшка в Сколково на день станет настоящим порталом для талантов, где состоится первая в России иммерсивная фэшн-премия Fashionport.

Концепция церемонии будет не стандартной премией, а иммерсивным опытом в Викторианском стиле с балом-маскарадом под живую музыку и шоу «Мечтатели» — всё это создаст атмосферу, где вы сможете не только насладиться эстетикой, но и погрузиться с головой в мир моды и эстетики.

Проект Fashionport объединяет самых ярких и амбициозных креаторов и визионеров индустрии. В этом году в жюри вошли такие легенды индустрии моды, как Владимир Перельман, Ольга Пивень и Ксения Аносова. Кстати, ваш непокорный слуга тоже есть среди жюри.

Вместе мы с коллегами выберем победителей, которые получат не только не статуэтки Fashionport и обратную связь от лучших в индустрии, но и гранты до 500 000 ₽ на развитие своих проектов, которые смогут изменить мир моды.

Заявки принимаются до 30 января. Успейте представить свою работу и войти в число лучших — все подробности и регистрация на сайте, а по промокоду STEPTOWINTG вас ждёт приятная скидка в 20%.

Бескромный

27 Jan 2025 06:58

Если и получать спам в очередной январский понедельник, то только такой.

Бескромный

26 Jan 2025 09:31

5 уроков по захвату внимания от Netflix

Три года назад «Игра в кальмара» не просто ворвалась на экраны — она моментально захватила внимание всего мира, став феноменом поп-культуры. Это не просто зрелище — это мастер-класс по тому, как продавать эмоции, встраивать продукт в культуру и заставлять миллионы обсуждать одно и то же.

Что же сделали социальные инженеры из Netflix, чтобы превратить сериал в глобальный хит?

1. Соцсети как оружие массового влияния. Netflix сразу понял: сериал должен жить за пределами экранов. Простые образы (маски, костюмы, куклы), челленджи и мемы создали эффект вируса. 2 триллиона упоминаний, миллиарды просмотров в TikTok и тысячи косплеев — такого охвата не добились даже «Игра престолов» и «Ведьмак».

2. Апелляция к универсальным эмоциям. Борьба за выживание, жажда победы, социальная несправедливость — темы, которые находят отклик в любой точке мира. Жестокость и шок — ключевые механики, которые захватывают внимание и заставляют обсуждать.

3. Локальная история, понятная всему миру. Netflix взял локальную корейскую реальность — долги, конкуренция, социальное давление — и адаптировал её для глобального зрителя. Темы борьбы за статус и деньги оказались универсальными. В маркетинге сделали акцент на k-pop для Азии, социалку для США и эстетику для Европы.

4. Превращение продукта в бренд. «Игра в кальмара» — это больше, чем сериал. Яркая айдентика, стильные костюмы, гипнотический саундтрек и узнаваемый дизайн превратили проект в феномен, которым хочется делиться.

5. Захват внимания на всех уровнях. От шокирующих сцен с ультранасилием, о которых говорят везде, до продуманной работы с инфлюенсерами и челленджами. Netflix создал информационный «пузырь» вокруг сериала, в который попал буквально каждый.

Критики могут долго спорить о художественных достоинствах «Игры в кальмара», но с точки зрения маркетинга это победа на всех фронтах. Netflix доказали: даже вторичные идеи могут стать культурным феноменом, если поданы правильно.

Бескромный

25 Jan 2025 12:02

Как читать книги в 3 раза быстрее?

В эпоху, когда времени на чтение всё меньше, швейцарский стартап предложил гениальное решение — бионический шрифт.

Суть проста: первые буквы слов выделяются жирным шрифтом, превращаясь в «точки фиксации» для глаз. Мозг автоматически достраивает остальное, и вы начинаете читать быстрее без потери глубины понимания.

Разработчики обещают, что скорость чтения вырастет в два-три раза. Особенно это оценят те, кто сталкивается с трудностями концентрации, например, при СДВГ.

Установить шрифт на компьютер или ридер можно бесплатно по ссылке. Но есть нюанс: на русском он пока работает хуже, чем на английском. В любом случае, попробовать ради эксперимента стоит.

Бескромный

24 Jan 2025 15:11

Новая архитектурная жемчужина Казани

В Казани открылось новое здание Театра Камала — завораживающий проект московского бюро Wowhaus и японцев Kengo Kuma & Associates.

Фасад вдохновлён «ледяными цветами» озера Кабан, а в линиях читаются образы минаретов и стрел. Камала — это не только спектакли, но и современное культурное пространство, открытое для всех желающих.

В июне здесь будут вручать «Золотую маску», и кажется, что я нашёл лучший повод, чтобы снова съездить на выходные в Казань.