Дизайн Андреевича | Портфолио

26 Jan 2025 11:57

Что делать, если ваша ОБЛОЖКА не работает: пошаговое руководство? 📋

Не важно работаете ли вы со мной как дизайнером… Или делаете ИНФОГРАФИКУ самостоятельно, хочу дать максимальную пользу для подписчиков в данном канале

Пошаговый план для улучшения показателя CTR:👇

- Оцифровываем показатель кликабельности действующей обложки
- Проводим аналитику выдачи по самому популярному запросу связанном с вашим товаром
- Строим гипотезы по нашей будущей обложке (собираем преимущества, цветовые решения, ракурсы товара, расстановку элементов)
- Комбинируем, что у нас получилось и выводим 5 гипотез (каждая обложка должна быть с уникальной стилистикой)
- Тестируем в рекламе «Поиск+Каталог», каждую обложку (достаточно 1000 рублей на 1 вариацаию). По результатам тестирования выбираем лучшую

Именно такой подход позволяет улучшить действующую обложку с минимальными вложениями. Поверьте, каждый не эффективный день показов уже в разрезе недели - обойдется вам дороже на дистанции

Дизайн Андреевича | Портфолио

24 Jan 2025 14:38

Почему не все товары нуждаются в ярких цветах? И вообще как подобрать оптимальный цвет? 👩‍🎤

Многие поставщики в погоне за ЯРКИМИ карточками товарами, теряют главную суть «Зачем мы оформляем карточки товара?» В первую очередь, чтобы выделить свой товар в поиске среди конкурентов, и ВАЖНО учитывать факт, что в выдаче могут быть только яркие карточки (и наш товар может просто слится с сотнями других)

Если рассматривать ситуацию, когда в выдаче присутсвуют только яркие карточки, нам становится логично сделать, что-то не привычное для категории и также выделиться, но только за счет более спокойных тонов

📊В работе над дизайном, всегда учитываю аналитику конкурентов на момент даты создания. ВБ - это про быстрое развитие и динамические изменения (каждую неделю у вас появляются новые конкуренты). Например, даже для аналогичного товара пол года назад я делал яркие карточки, который на момент создания действительно выделялись в поиске

Дизайн Андреевича | Портфолио

23 Jan 2025 12:50

Почему со временем может снизиться CTR? И как улучшить показатель? 🏋‍♀️

Давайте разберемся с первопричиной, почему ранее CTR - был стабильно высокий, но со временем он резко упал. Основная причина связана с ростом конкуренции и появлением сильных поставщиков (с привлекающим визуалом), безусловно они забирают часть внимания посетилей к себе в карточку

Также бывает, что проблема кроется в SEO, например, после обновления, появились нерелевантные ключевые слова, по которым низкий уровень кликабельности (и при этом упал общий показатель). В этом случае, мы чистим не результативные ключи и возвращаем былой CTR

Но вернемся именно к ситуации, когда CTR - упал из-за конкуренции. В этом случае нам необходимо проанализировать карточки конкурентов и понять, как мы можем улучшить визуал нашей карточки товара

💡 Обычно формируется от 3 до 5 гипотез, в которых мы тестируем разные вариации с изначальным запросом: сделать лучше, чем у конкурентов и берем в учет данные, что наша действующая обложка, в настоящее время имеет низкий CTR. По результатам тестирования выбирается лучшая ОБЛОЖКА (и вы возвращаетесь к былым показателям, а может и лучше 😉 )

Дизайн Андреевича | Портфолио

21 Jan 2025 14:48

Конверсия карточки страдает... Хватит ли 3-ех слайдов для одного товара? 🤓

Неоднократно сталкивался с ситуацией, когда у поставщиков высокий CTR на обложке, но конверсия карточки - была очень низкая. Всегда отслеживается четкая закономерность маленькое количество слайдов (по сравнению с конкурентами), действительно обрезает конверсию ✂️

И хочу сказать, что это не техническая история (алгоритмы не срезают охват - за количество слайдов), суть проблемы кроется в том, что товар не раскрыт для потенциальных покупателей, соотвественно, остаются не закрытые вопросы к товару. И покупателю легче закрыть неполную карточку и перейти к предложениям конкурентов, которые всегда под рукой

❗️Количество слайдов - напрямую зависит от товара. По моему опыту, оптимальное количество слайдов от 5-7, но нужно учитывать, что есть процент категорий, в которых нужно делать до 10 слайдов, чтобы в понятном формате раскрыть суть товара и не упустить важные детали

Дизайн Андреевича | Портфолио

20 Jan 2025 12:04

Выделить в поиске, удержать и объяснить суть товара - ТРИ КИТА, на которых строится качественный дизайн 🔥

Предлагаю, раскрыть каждый пункт подробнее:

1️⃣ Выделить товар в поиске. От того, насколько хорошо выделяется обложка в поиске на фоне конкурентов, зависит трафик, который вы получаете на свой товар

2️⃣ Удержать потенциального покупателя. Нам важно не только привлечь трафик, но и удержать посетителя в карточке. Необходимо правильно (кратко) подавать информацию, чтобы клиент не устал и не закрыл карточку, читая полотна текста

3️⃣ Объяснить суть товара. Информацию в карточке необходимо подавать, так, чтобы у клиента не оставалось дополнительных вопросов. Отличная метрика для измерения этого показателя раздел «Вопросы к товару», если вопросов мало, значит вы раскрыли все необходимое в инфографике

💡В конце хочу отметить, что на ВБ нужен комплексный подход к продвижению. Например, даже плохое SEO - способно обрезать потенциальный трафик. Необходимо прорабатывать все инструменты карточки товара, а не останавливаться на одном

Дизайн Андреевича | Портфолио

18 Jan 2025 12:53

Как ОБЛОЖКА помогает наращивать трафик на карточку? 📈

Решил этот пост полностью посвятить математике, чтобы дать понять насколько важно тестировать обложку и что нам это дает (пост больше актуален для новичков - ну он обязан быть в моем канале)

Например, за основу возьмем 1000 показов из поиска вашей карточки товара (и сколько мы можем получить с этого переходов):

CTR карточки товара = 1%, следовательно, вы получите 10 кликов
CTR карточки товара = 2%, следовательно, вы получите 20 кликов
CTR карточки товара = 3%, следовательно, вы получите 30 кликов

* Сразу скажу, универсального значения CTR для всех товаров - НЕТ (также на показатель напрямую влияет ключевое слово, по которому ранжируется ваш товар)

Вывод: Если мы хорошо поработаем над вариациями обложек товара, то потенциально можем увеличить трафик карточки. Для этого у меня есть отдельная услуга «Тестирование CTR карточки товара» в которой мы протестируем от 3 до 5 обложек и выберем лучшую

Дизайн Андреевича | Портфолио

17 Jan 2025 12:21

Еще один способ увеличить CR (конверсию) карточки товара с помощью подарка 🎁

Давайте откровенно поговорим, какие основные факторы движут покупателями на ВБ? В первую очередь - максимально ВЫГОДНО и БЫСТРО, получить товар

Лучший способ повысить CR — сделать цену ниже, чем у конкурентов. Но…

У нас цель заработать, поэтому статегия «сильного снижения цен» не для нас. Один из эффективных способов, улучшить показатель CR в карточки - это дать небольшой подарок к основному товару. Тем самым удовлетворить желание клиента «Купить товар ВЫГОДНО»

И поверьте, в 98% случаев вообще не важно, нужен ли подарок покупателю или нет. Он купит только, потому что ему покажется это «выгодным» в сравнение с предложением конкурентов

Дизайн Андреевича | Портфолио

16 Jan 2025 12:18

Как выделяться в поиске с помощью ЯРКИХ цветов и всегда ли это рабочий подход? 🧑‍🎤

Работа дизайнера в 2025 году - должна напрямую быть завязана на аналитике. Первоочередно нам нужно понимать общую выдачу в поиске по ключевому запросу и уже от этого выстраивать работу с цветовой гаммой карточки

Правильно ли смотреть на выдачу только ближайших конкурентов на экране?

Многие считают, что да, но это не так. Мы должны учитывать, что места в выдаче постоянно меняются (из-за рекламы Поиск + Каталог или АРК). Поэтому логичнее смотреть на выдачу нескольких страниц и уже на основе этого подбирать цветовую гамму карточки

Дизайн Андреевича | Портфолио

15 Jan 2025 11:38

Является ли инфографика - трендом 2025 года? 🔥

С уверенностью скажу, что инфографика становится популярнее каждый год, но это уже не тренд, а некая база, которая необходима каждой карточки товара

В 2025 году - особую популярность получает именно обновленный подход к инфографике, уже сейчас вижу, как большое количество селлеров приходит с запросом не просто сделать карточки товара (чтобы было 😊), а более конкретным запросом, протестировать обложки товара (тестирование CTR) и уже на основе тестов сделать полное оформление товара (от 5 до 10 слайдов, для повышения CR)

Мы находимся в довольно конкурентной среде на 2024 год - более 700 тысяч селлеров на маркетплейсах (WB / OZON / ЯМ). И действительно, инфографика дает нам отличный буст и возможность выделиться среди конкурентов

Дизайн Андреевича | Портфолио

14 Jan 2025 11:43

Почему инфографика пользуется популярностью?

Универсальность. В виде инфографики можно представить практически что угодно: статистику, схему метро, историю создания и развития бренда, преимущества товара, инструкцию по использованию товара и другие обучающие материалы

Удобство распространения. Если селлер хочет поделиться чем-то важным с широкой аудиторией, то можно визуализировать информацию. Как правило, инфографика — это фотографии с кратким описанием товара и его преимуществ

Есть желание выделиться среди конкурентов? Стоит написать мне и обсудить заказ инфографики @andreevichanton

Дизайн Андреевича | Портфолио

13 Jan 2025 12:03

Как создать эффективную инфографику для маркетплейсов?

1. Акцент на товаре. Основной элемент инфографики — товар, который должен быть крупным, чётким и качественным

2. Правильный цвет фона. Важно использовать цвета, которые сочетаются с фирменным стилем бренда и выделяют товар в поиске

3. Меньше текста. Нужно использовать графику, иконки и визуальные элементы для передачи основной информации о товаре

Есть желание выделиться среди конкурентов? Стоит написать мне и обсудить заказ инфографики @andreevichanton

Дизайн Андреевича | Портфолио

12 Jan 2025 11:58

Какие фотографии лучше добавить в карточку товара?

В лучшем свете. Качественные фотографии, которые максимально покажут продукт и подчеркнут его достоинства

В процессе использования. В локации, где его обычно используют или на человеке. Так покупателю будет проще представить эту вещь своей

Общий вид. Важно сфотографировать товар в разных ракурсах на одном фоне

Нужен продающий дизайн? Покажу примеры в вашей нише @andreevichanton

Дизайн Андреевича | Портфолио

11 Jan 2025 12:00

Первое впечатление о товаре - это его карточка?

Действительно, первым впечатлением о товаре для пользователей является карточка товара

Оформление карточки товара может выделить товар среди множества других на маркетплейсе и привлечь больше клиентов за счет цветового сочетания, продающих фишек, ассоциативного фона и элементов

Есть желание выделиться среди конкурентов? Стоит написать мне и обсудить заказ инфографики @andreevichanton

Дизайн Андреевича | Портфолио

10 Jan 2025 12:02

Как правильно оформлять карточки товаров: ключевые аспекты?

В первую очередь, важно создать привлекательное визуальное представление. Использовать качественные фотографии, которые демонстрируют товар под разными углами и в различных контекстах. Особенно эффективно использование видеообзоров, где покупатели могут увидеть продукт в действии

Не нужно забывать про инфографику, которая помогает выделять ключевые характеристики и преимущества товара. Важно тестировать разные варианты изображений и обложек: иногда простое изменение фото может значительно повысить коэффициент кликабельности и уровень конверсии

Нужен продающий дизайн? Покажу примеры в вашей нише @andreevichanton

Дизайн Андреевича | Портфолио

09 Jan 2025 12:11

Дизайн карточек действительно работает или это миф?

Недавно, наткнулся в одной группе поставщиков на вопрос «Не переоценена ли инфографика и действительно она может повлиять на продажи». Конечно, мне как дизайнеру карточек товара, выгодно ответить «ДА», но хотелось бы больше раскрыть этот вопрос 👇

1️⃣ В первую очередь, чтобы оформить карточку товара, необходимо максимально раскрыть преимущества товара, это возможно сделать за счет инфографики, видео или качественного описания (когда сразу раскрыто во всех направлениях, конверсия увеличивается)

2️⃣ Посетитель вашей карточки должен увидеть товар максимально раскрытым, чтобы не оставалось никаких вопросов к вашему товару. Согласитесь, мало кто хотел приобретать товар в белой упаковке без описания

Нужен качественный продающий дизайн для ваших товаров на OZON? ↪️ Пишите мне @andreevichanton

Дизайн Андреевича | Портфолио

25 Jan 2025 12:34

Почему недостаток аналитики данных – главная ошибка в ДИЗАЙНЕ карточек на ВБ? 🧐

Предлагаю углубиться в тему аналитики и разобрать зачем она нужна при создании, на первый вгляд «Обычного Дизайна»

Что нам дает АНАЛИТИКА товаров конкурентов? 👇

Сторонее виденье товара. Видим как позионируют себя конкуренты в аналогичных товарах и начинаем понимать, что из этого действительно работает (за счет аналитики продаж)

Какая цветовая палитра - используется преимущественно у конкурентов. И далее уже от этой палитры, строим гипотезы, как выделить наш товар (яркие, спокойнные тона или может быть вообще минимализм)

Офферы, которые увеличивают конверсию в продажу. Например, один из ПОСТАВЩИКОВ может дополнительно к товару давать небольшой подарок (просчитываем выгодно ли это нам и как этот оффер сказывается на продажах)

Отзывы и вопросы к товару. Обычно в этих разделах, масса полезной информации для будущей карточки товара (которую ваши конкуренты, явно упустили, если к их товару слишком много вопросов 😊)

Остальные инструменты раскрою в следующих постах. Но уже могу сказать с уверенностью, если вы проработаете пункты выше и примените в своем оформление, результаты не заставят долго ждать

Дизайн Андреевича | Портфолио

24 Jan 2025 11:54

Передаем атмосферу и влюбляем в товар с первого взгляда 😍

Кажется что, ну для воды точно не нужна ИНФОГРАФИКА и товар максимально понятен пользователям маркетплейсов. Но так можно размышлять, если не учитывать факт, что существует конкуренция на площадке и за внимание покупателей борется большое количество поставщиков (🔎 по запросу вода в поиске более 9 040 товаров)

И в чем же заключается наша задача?

Первое, что мы можем сделать это выделиться в поиске - через обложку, как минимум заинтерсовав при этом потенциального покупателя (даже если для него это новый товар). А вот задача последующих, слайдов влюбить в товар - будущих постоянных покупателей (за счет пользы и преимуществ товара)

🦾 Подробно раскрывая товар в инфографике, нам удается придать дополнительную ценность. Просто представьте этот товар на белом фоне, все что можно разглядеть стильное оформление бутылки и надпись «с добавлением Серебра…». Ну разве этого достаточно? Если потенциальный покупатель - не знаком с данным брендом?

Дизайн Андреевича | Портфолио

22 Jan 2025 12:29

Почему в ДИЗАЙНЕ - просто необходимо раскрыть комплектацию товара? И как это влияет на CR? 🧩

Товары, которые поставляются не в едичном экземпляре, а в комплекте, необходимо раскрывать каждую деталь подробно (для лучшего восприятия). Элементы, которые могут повлиять на принятие решения - идеально выносить на отдельный слайд

Например, в данной работе, важными элементами у нас являются насадки, которые необходимо отдельно раскрыть и коротко расписать для чего необходима, та или иная насадка. Подход - клиент, сам понимаем для чего данные насадки, здесь не работает…

🥇 Золотое правило ИНФОГРАФИКИ, раскрыть все преимущества товара, даже самые очевидные (все это положительно сказывается на CR). Дело не в том, что клиент чего-то не понимает, а то, что любой раскрытый элемент товара, мы даем в коротком понятным виде, не давая потенциальному покупателю, отвлекаться на внешние рассуждения, по типу «А зачем мне эта насадка?»

Дизайн Андреевича | Портфолио

21 Jan 2025 12:27

Какие задачи РЕШАЕТ оформление карточки товара? 🧐

Как вы уже поняли, я могу долго рассказывать об эффективности дизайна карточек товара, но предлагаю пройтись по нескольким конкретным задачам, которые способна решить правильная инфографика:

🤝 Сделать товар понятным. В глазах потенциального ПОКУПАТЕЛЯ, мы должны создать полное представление о товаре. Понятный товар = CR (конверсия в продажу) в норме или выше

🚀 Улучшить трафик с поиска. Без обложки, которая привлекает внимание мы никогда не получим достаточное (возможное) количество трафика на свой товар

🫰Удешевляем СТОИМОСТЬ рекламы. Чем выше CTR, тем больше трафика. Чем больше трафика, тем больше покупок (поэтому с постоянными клиентами - мы посвящаем много времени именно тестированию вариаций карточек товара). Именно за счет данных действий возможно улучшить показатели и снизить расходы на рекламу

Нужна Инфографика - которая отвечает на вопросы клиентов 💬 @andreevichanton - пишите мне, 100% найдем лучшее решение для вашего товара

Дизайн Андреевича | Портфолио

19 Jan 2025 12:32

Вернемся к теме про подарки к товарам. И почему иногда выгодно не использовать данный оффер на слайдах? 🍬

Пятничный пост получился довольно объемный, здесь хотел бы продолжить и раскрыть тему как проработать уровень ДОВОЛЬСТВА клиентов

💭 Мысль простая: «Давай своим клиентам больше, чем они ожидают»

Следуя данной логике, мы не показываем в карточке, что у нас идет подарок в комплекте (оставляем сюрприз - на потом). И уже при получении товара, клиент видит небольшой подарок с ненавязчивой этикеткой «Я буду очень рад, если вы положительно оцените товар. С любовью, МАГАЗИН»

Тем самым нам удается, действительно, поднять настроение покупателю (за счет эффекта неожиданности) и создать чувство, что ему дали больше, чем он за это заплатил, в итоге адекватный клиент захочет нас отблагодарить, оставив нам теплый отзыв😊

Дизайн Андреевича | Портфолио

17 Jan 2025 14:45

Почему важно показывать ракурсы товара, а также его особенности? - на примере «Спортивной сумки» 🎾

🎯 Цель Дизайна - закрыть потенциальные вопросы клиента к товару (тем самым увеличить шанс на покупку)

Как лучше всего это сделать? С помощью коротких текстовых преимуществ, с демонстрацией отдельных элементов товара или ракурсов

Почему недостаточно просто фотографий? Дело в том, что при комбинировании Фото и Текста, мы упрощаем восприятие информация для покупателя, соотвественно повышаем шанс, что среди нескольких предложения выберут ваш товар

🧐 Грубо говоря, мы разжевываем информацию и выдаем порциями:

- Вот тут смотри у нас такие карабины
- А вот тут, что в сумку помещается…
- Ой, а тут еще ремень с регулировкой

Дизайн Андреевича | Портфолио

16 Jan 2025 14:30

Нужна ВАША поддержка ❤️

Кейс с работой, конечно, у нас идет по плану, но сегодня не об этом…👇🏼

Активно взялся за качество контента в канале и планирую кратно увеличить пользу для поставщиков. Поэтому в начале месяца начал писать методичку «Как максимально повысить показатели карточки на ВБ?» 🚀

В работу вкладываю накопленный опыт в сфере Дизайна и Маркетинга на ВБ, а также опыт селлеров с оборотом более 3 млн. рублей в месяц. Продавать методичку точно не собираюсь и выложу БЕСПЛАТНО для подписчиков в данный канал (ориентировочно в Феврале)

Дизайн Андреевича | Портфолио

15 Jan 2025 14:28

Способны ли детали товара повлиять на Конверсию в продажу? 🥇

Логично, что детали товара, напрямую влияют на решение покупателя, а также на наш заветный показатель CR (конверсия в продажу)

❗️ Важно не перегружать потенциального покупателя - ненужной информацией, а наоборот выдавать порционно только самую важную информацию

На примере машинки особенно важно показать детали, такие как, время работы, для каких волос подходит, не вызывает раздражение и тд. Чем подробнее и нагляднее, мы демонстрируем детали товара, тем выше вероятность, что посетитель не закроет нашу карточку товара и не уйдет к конкурентам

Дизайн Андреевича | Портфолио

14 Jan 2025 14:52

Какие есть правила в оформлении карточки товара?

1️⃣ Важно создать визуальные связи между элементами инфографики, используя линии, стрелки и другие графические элементы

2️⃣ Нужно использовать простые и понятные шрифты, которые легко читаются, а также убедиться, что инфографика соответствует общей концепции и стилю маркетплейса

Нужен продающий дизайн? Пиши мне ➡️ @andreevichanton

Дизайн Андреевича | Портфолио

13 Jan 2025 14:37

Нужен ли подготовительный этап при создании инфографики?

Начинающие селлеры нередко дают неверную оценку имеющейся информации или пропускают подготовительный этап, когда определяется целевая аудитория, ставятся вопросы, на которые отвечает карточка товара

Невнятный результат дает обратный эффект: снижается конверсия, падают продажи, появляются дополнительные расходы на маркетинг или продвижение

Нужен продающий дизайн? Покажу примеры в вашей нише @andreevichanton

Дизайн Андреевича | Портфолио

12 Jan 2025 14:43

Мало данных в карточке — это плохо?

Если ограничиться единственным кадром, указать слишком мало характеристик, то у посетителя останутся незакрытые вопросы

При наличии аналогов, он не будет искать дополнительную информацию на странице магазина, а перейдет к следующей позиции в поисковой выдаче, где выложена продуманная инфографика

Есть желание выделиться среди конкурентов? Стоит написать мне и обсудить заказ инфографики @andreevichanton

Дизайн Андреевича | Портфолио

11 Jan 2025 14:56

Качественная инфографика решает сразу три важных для селлера задачи?

1️⃣Привлекает внимание. Красивое и информативное изображение выделяется в выдаче среди конкурентов

2️⃣Повышает вероятность заказа. Наглядная картинка в среднем увеличивает конверсию на 28 % за счёт легкого восприятия и визуальной привлекательности

3️⃣Отвечает на вопросы покупателя. Изображение рассказывает о важных для клиента нюансах — материалах, особенностях, возможностях. Это нагляднее обычного текста и позволяет быстрее перейти от раздумий к заказу

Для заказа продающего дизайна, пиши мне ➡️ @andreevichanton

Дизайн Андреевича | Портфолио

10 Jan 2025 14:53

Какое количество слайдов необходимо для карточки товара?

В среднем, оптимальное количество слайдов для карточки товара варьируется около 7. Это количество позволяет предоставить базовую информацию о товаре: общий вид, ключевые особенности, использование, комплектность и уникальные детали

Однако, важно учитывать, что каждый товар уникален и некоторые товары могут требовать большее количество слайдов для полного раскрытия своей сущности и преимуществ. Стоит помнить, что несмотря на количество слайдов, каждый из них должен быть максимально легким к восприятию. Простота и чёткость – ключевые принципы

Есть желание выделиться среди конкурентов? Стоит написать мне и обсудить заказ инфографики @andreevichanton

Дизайн Андреевича | Портфолио

09 Jan 2025 14:50

Какие есть правила в оформлении карточки товара?

1️⃣ Важно создать визуальные связи между элементами инфографики, используя линии, стрелки и другие графические элементы

2️⃣ Нужно использовать простые и понятные шрифты, которые легко читаются, а также убедиться, что инфографика соответствует общей концепции и стилю маркетплейса

Нужен продающий дизайн? Пиши мне ➡️ @andreevichanton

Дизайн Андреевича | Портфолио

08 Jan 2025 15:04

Нужен ли подготовительный этап при создании инфографики?

Начинающие селлеры нередко дают неверную оценку имеющейся информации или пропускают подготовительный этап, когда определяется целевая аудитория, ставятся вопросы, на которые отвечает карточка товара

Невнятный результат дает обратный эффект: снижается конверсия, падают продажи, появляются дополнительные расходы на маркетинг или продвижение

Нужен продающий дизайн? Покажу примеры в вашей нише @andreevichanton