Dialog.X5 | Insights

14 Mar 2024 10:19

Мы живём в быстро меняющемся мире, где потребительские тренды играют огромную роль в формировании стратегий дальнейшего развития компаний. Каждый год можно наблюдать новые веяния и направления, которые определяют привычки и предпочтения покупателей.

В 2024 году, согласно прогнозам экспертов, мы увидим ряд интересных и значимых изменений в мировой потребительской сфере.

Подробнее об этом можно узнать 👉 здесь.

#Insights_ПроРитейл

Dialog.X5 | Insights

27 Feb 2024 15:24

💕 Кондитерские изделия
01.02-14.02.2023 VS 01.02-14.02.2024, LFL магазины ТС «Пятёрочка»

Не так давно прошёл один из любимых праздников сладкоежек — День святого Валентина. Поэтому мы решили поделиться динамикой метрик самых популярных кондитерских категорий в этот период:

🍧 Суфле
▫️Продажи, шт +1706,6%
▫️Количество чеков +1712,5%
▫️Количество покупателей +1651,3%

🍬 Шоколадные конфеты
▫️Продажи, шт +39,5%
▫️Количество чеков +33,1%
▫️Количество покупателей +40,6%

🧁 Кексы, рулеты
▫️Продажи, шт +14,7%
▫️Количество чеков +11,1%
▫️Количество покупателей +21,3%

🍫 Плиточный шоколад
▫️Продажи, шт +6%
▫️Количество чеков +2,7%
▫️Количество покупателей +0,8%

🎁 Наборы конфет
▫️Продажи, шт +2,3%
▫️Количество чеков +1,9%
▫️Количество покупателей +9,2%

Самые высокие темпы роста оказались у суфле, что во многом произошло из-за низкой базы прошлого года. А в остальном любовь традиционно продолжают выражать через шоколад и конфеты.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

13 Feb 2024 09:21

🐟 Икра
Декабрь 2022 vs декабрь 2023, ТС X5 Group

Пройдёмся по деликатесам — в этот Новый год российские потребители особенно активно приобретали красную икру (её было куплено примерно 4 тысячи тонн), но рост спроса распределился по стране неравномерно. Посмотрим на примере сетей X5 Group, какая картина потребления сложилась в РФ.

🔺️ Регионы-лидеры по приросту продаж икры:

Калининградская область
▫️Продажи в штуках +60,6%
▫️Количество покупателей +56,3%
Челябинская область
▫️Продажи +52,3%
▫️Количество покупателей +53,6%
Курганская область
▫️Продажи +38,8%
▫️Количество покупателей +44,3%

🔻 Регионы-лидеры по падению продаж икры:

Республика Башкортостан
▫️Продажи -67,6%
▫️Количество покупателей +18,7%
Иркутская область
▫️Продажи -23,3%
▫️Количество покупателей -2,7%
Кемеровская область
▫️Продажи -20,9%
▫️Количество покупателей -8,7%

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

01 Feb 2024 12:42

🍊Мандарины
декабрь 2023 vs декабрь 2022

Любите цитрусовые? Судя по всему, большинство россиян испытывают к ним слабость. Иначе как объяснить тот факт, что только за 9 месяцев прошлого года РФ импортировала 406 тыс. тонн мандаринов (это первое место в мире по их потреблению).

Тем интереснее посмотреть на аналитику этой категории в офлайне и онлайне в предпраздничный период:

🍀 В «Перекрёстке»:
▫️ Было продано 5,4 тыс тонн мандаринов (+35,2%)
▫️Количество покупателей +32,5%
▫️Количество кг, купленных покупателем +0,9%
▫️Частота покупки +9,7%

🚛 Во Vprok.ru:
▫️Было продано 125 тонн (+14,3%)
▫️Количество покупателей -0,6%
▫️Количество кг, купленных покупателем +3,4%
▫️Частота покупки +5,8%

Общий тренд на рост потребления мандаринов клиенты сетей явно подхватили.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

22 Jan 2024 16:06

31-ая крупнейшая Международная выставка продуктов питания, напитков и сырья для их производства ПРОДЭКСПО состоится уже в феврале!!

Полным ходом идет регистрация участников деловой программы от АРПМ «КАТМАН НА ПРОДЭКСПО 2024»!

Мы приглашаем представителей ритейла, производителей и поставщиков, а также экспертов и практиков в области категорийного менеджмента принять участие в тематических мероприятиях, которые будут проходить с 5 по 8 февраля.

🗣 5 февраля: Индивидуальные сессии с экспертами
Один день в рамках выставки ПРОДЭКСПО 2024 эксперты АРПМ готовы ответить на ваши вопросы, поделиться своим опытом и знаниями по темам, которые актуальны именно для вас.

Чтобы попасть на консультацию к эксперту, выберите удобное для вас время и заполните форму по кнопке ЗАПИСАТЬСЯ у нужного вам эксперта на сайте.

🗣 6 февраля: Форум КАТМАН на ПРОДЭКСПО
Принять участие в Форуме могут все профессионалы, заинтересованные в эффективных и актуальных решениях для развития бизнеса. Мероприятие платное, но до 29 декабря 2023 года действуют самые выгодные цены. При регистрации в 2024 году будет уже дороже!

Время проведения: с 11:00 до 18:00
Место проведения: Экспоцентр, Павильон №1, Зал №1, ЦРС

Успевайте забронировать участие, пока еще есть места.

🗣 7 февраля: «Товар на полку! Как упростить путь в торговые сети?»
Специальная сессия от Ритейл.ру.
Приглашаем представителей поставщиков, производителей, владельцев бизнеса, коммерческий департамент, отдел маркетинга. В рамках мероприятия рассмотрим актуальный инструментарий для ТМ (брендов), а также поговорим в форматах дискуссий об актуальных вопросах сотрудничества с сетями.

Время проведения: с 10:30 до 17:30
Место проведения: Экспоцентр, Конференц-зал, павильон 8

Чтобы принять участие в сессии, зарегистрируйтесь и пройдите опрос «Какие вопросы будут наиболее актуальны для производителей в 2024 году» на сайте.

🗣 8 февраля: Открытый клуб Категорийный менеджмент
Впервые мы организуем открытый клуб для общения профессионалов в сфере категорийного менеджмента.
Участники клуба сами выбирают темы для обсуждения, ждем ваше мнение на сайте.

Для представителей розничной торговли участие бесплатное, необходимо только зарегистрироваться с корпоративного почтового адреса и получить подтверждение. Модерирует регистрацию Анна Тищенко.

Время проведения: с 10.30 до 17.30
Место проведения: Экспоцентр, Конгресс-центр, Зал «Стеклянный купол»

Количество участников мероприятия ограничено. Зарегистрируйтесь сейчас.

Сделайте посещение выставки ПРОДЭКСПО 2024 максимально эффективным и продуктивным!

Реклама, ИП Тищенко А.А., ИНН 782505424929, erid: 2Vtzqvgsmzb

Dialog.X5 | Insights

26 Dec 2023 09:00

🟢 Здоровое питание: какие фрукты предпочитают клиенты «Перекрёстка»
Магазины ТС «Перекрёсток», сент-нояб 2023

Всемирная организация здоровья (ВОЗ) советует есть как минимум 400 гр фруктов в день. Витамины, минералы, пищевые волокна и антиоксиданты, которые содержатся в плодах фруктовых деревьев, помогают наладить пищеварение, снижают риск болезней сердца и дают энергию.

В магазинах «Перекрёсток» весь год доступны свежие фрукты. Расскажем, какие категории стали лидерами продаж в период с сентября по ноябрь 2023 года.

ТОП-3 категории фруктов по продажам в рублях:
🥝 Экзотические фрукты (21%),
🍋 Цитрусовые (19%),
🍎 Яблоки (12%).

ТОП-3 по доле покупателей категории фруктов выглядит так:
🍋 Цитрусовые (51%),
🍎 Яблоки (41%),
🥝 Экзотические фрукты (40%)

ТОП-3 категории фруктов по объемам потребления на покупателя:
🍉 Дыни и арбузы - 8,6 кг,
🍎 Яблоки - 2,5 кг,
🍌 Бананы - 2,1 кг

Таким образом, осенью 2023 года покупатель в среднем приобрел 5,5 кг фруктов. Это на 12% меньше, чем за аналогичный период 2022 года.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

21 Dec 2023 15:43

🫖 Динамика продаж чая
Осень 2023 vs осень 2022, ТС «Перекрёсток» и «Пятёрочка»

Зима пришла, и с нами остались только воспоминания об осени. Посмотрим, как часто покупатели в это время года поднимали себе настроение чаепитием.

Динамика продаж чая в рублях в различных федеральных округах с 1 сентября по 30 ноября 2023 года:

🍎 «Пятёрочка»
◽️Северо-Кавказский +13,6%
◽️Сибирский +7,7%
◽️Уральский +6,1%
◽️Южный +5,2%
◽️Северо-Западный +5%
◽️Приволжский +2%
◽️Центральный -1,9%

🍀 «Перекрёсток»
◽️Северо-Кавказский +11,4%
◽️Южный +10,9%
◽️Уральский +5,8%
◽️Центральный +2,7%
◽️Приволжский +0,7%
◽️Северо-Западный -3,5%

Северо-Кавказский федеральный округ оказался самым большим любителем чая. Кстати, вкусы у потребителей там схожи — и в «Пятёрочке», и в «Перекрёстке» они отдают предпочтение ассорти из различных чаёв. Продажи таких наборов в рублях выросли на 21,9% и на 28,3% соответственно.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

30 Nov 2023 16:56

Корма для кошек
октябрь 2023 vs октябрь 2022

Во Всемирный день домашних животных делимся аналитикой на основе бесплатного* сервиса Dashboard по категории корм для кошек:

🍎 Продажи в штуках растут на 10,4%
Средняя цена +9,0%
Средний чек, кг. +1,6%
Количество PLU +5,9%
Частота покупки +0,5%

🍀 В "Перекрестке" продажи снижаются на 1,0%
Средняя цена +6,4%
Средний чек, кг. -1,5%
Количество PLU -14,4%
Частота покупки -0,2%

🚛 Продажи категории падают во Vprok.ru -22,2%
Средняя цена +15,5%
Средний чек, кг. -16,0%
Количество PLU +1,9%
Частота покупки +4,2%

🐥 Категория растет на 197,9%
Средняя цена +9,1%
Средний чек, кг. -0,8%
Количество PLU -20,0%

*Если являетесь поставщиком X5 Group
#Insights_dashboar

Dialog.X5 | Insights

24 Nov 2023 14:40

Данные — лучший инструмент в борьбе за место на полке X5.

Dialog X5.Insights — решение для выявления системных проблем в продажах категорий и брендов в торговых сетях Х5 Group, а также разработки эффективного плана по увеличению их объема продаж.

Отчет "Анализ трендов по позициям поставщика" поможет всегда иметь актуальные цифры по метрикам продаж ваших товаров и говорить с байером "на одном языке".

Что будет в отчете :

1. Анализ динамики развития категории
2. Полные данные по вашим SKU
3. Детализация по регионам присутствия

Отчет будет доступен 24/7 на онлайн-платформе Dialog X5.Insights.

💥 Цена отчета — 30 000 ₽/мес.* + бонусом бесплатный доступ к дашборду с ключевым метриками по динамике категории и ТОП-10 SKU в категории.

💌 Оформляй подписку и увеличивай продажи своих брендов с помощью данных X5 Dialog!
Для оформления пиши на почту dialog.info@x5.ru или в Телеграм.

*При оформлении подписки до 31.12.2023г.

Dialog.X5 | Insights

03 Nov 2023 12:11

В каких категориях «Пятёрочки» и «Перекрёстка» произошли наибольшие изменения в доле промо?

Общие тенденции в обеих торговых сетях схожи, но следует отметить основные различия в популярных промо-товарах.

«Пятёрочка»

В 3 квартале 2023 года наибольший рост доли промо было в категориях:
🧴 Детские шампуни +16 п.п.
🍝  Макаронные изделия и спагетти + 6 п.п
🥛  Кисломолочные детские продукты +14 п.п.

Снижение доли промо в категориях:
🍾 Шампанское -10 п.п.
🍵 Чай -12 п.п.
🥣 Сухие завтраки -8 п.п.

«Перекрёсток»

В «Перекрёстке» доля промо-объема выросла по категориям:
🧼 Женская гигиена +8 п.п.
🥛 Йогурт питьевой до 3-х лет +6 п.п.
👶 Детские влажные салфетки +6 п.п.

В деньгах снизилась доля промо:
☕️ Растворимого кофе -6 п.п.
🥃 Вермуты -20 п.п.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

27 Oct 2023 08:02

Сметана
сентябрь 2023 vs сентябрь 2022

Рассмотрим динамику одной из категорий традиционной кисломолочной продукции в сетях Х5 Group:

🍎 Продажи сметаны растут на 12,1%
Средняя цена -2,2%
Средний чек, л. +0,9%
Количество PLU +7,8%
Частота покупки +1,7%

🍀 В "Перекрестке" продажи в штуках упали на 4,7%
Средняя цена -2,0%
Средний чек, л. -1,2%
Количество PLU -11,1%
Частота покупки -1,6%

🚛 Снижаются продажи категории и в Vprok.ru сети, на 10,2%
Средняя цена -6,6%
Средний чек, л. +3,6%
Количество PLU -15,8%
Частота покупки +11,5%

🐥 Категория растет на 114,6%
Средняя цена -0,2%
Средний чек, л. -1,1%
Количество PLU +27,3%

#Insights_dashboard

Dialog.X5 | Insights

24 Oct 2023 08:41

Добрый день!

Мы начинаем совместную программу по подготовке к годовым переговорам с X5 - приглашаю вас на бесплатный вебинар с Анной Ивановой - руководителем продаж Dialog X5 «X5 Retail Media: единое окно продаж маркетинговых инструментов X5 Group»

Дата и время: 24 Октября с 11:00 до 12:00 по Московскому времени

Программа вебинара:

– Единое окно продаж – новый способ купить рекламный инвентарь X5 Group.

– Новый подход к планированию рекламных кампаний: пре-аналитика, размещение, оценка эффективности

– Новые рекламные инструменты: мультиофферы, видео на кассах самообслуживания, тематические клубы в мобильном приложении.

Вы сможете зарегистрироваться по ссылке, всем зарегистрировавшимся я пришлю видео-запись вебинара.

Dialog.X5 | Insights

11 Oct 2023 13:54

Уже завтра!

Ждем вас на вебинаре «Dialog X5. Аналитика продаж: цифровой диалог ритейлера и поставщика» 12 октября с 10:00 до 12:00.

Обещаем насыщенную и интересную программу, в том числе реальные кейсы применения аналитики сервисов X5 Dialog.

Подробная программа доступна на этой странице
Регистрация по ссылке.

Dialog.X5 | Insights

06 Oct 2023 10:01

X5 Group расширяет возможности цифровой платформы для поставщиков Dialog.X5 и внедряет систему быстрого и удобного получения данных.

X5 DataBridge позволит партнеру на собственных IT-ресурсах не только оперативно формировать все необходимые отчеты на основе аналитики Х5, но и совмещать это с данными других ритейлеров или data-платформ.

Для работы с X5 DataBridge поставщику не требуется собственная разработка. Достаточно установить приложение на свой компьютер и напрямую получать аналитические отчеты.

x5group-data-bridge">Подробнее

Dialog.X5 | Insights

27 Sep 2023 08:03

Пакетированные соки
август 2023 vs август 2022

Сегодня среда, значит самое время разобрать следующую категорию. Во всех торговых сетях Группы ассортимент соков в пакете сокращается, давайте посмотрим на динамику остальных метрик:

🍎 Продажи соков растут на 30,1%
Средняя цена +3,9%
Средний чек, л. +6,2%
Количество PLU -5,6%
Частота покупки +4,8%

🍀 В "Перекрестке" продажи в штуках упали на 2,6%
Средняя цена +12,5%
Средний чек, л. +3,0%
Количество PLU -12,1%
Частота покупки -0,9%

🚛 Снижаются продажи категории и в Vprok.ru сети -7,5%
Средняя цена +4,9%
Средний чек, л. +5,4%
Количество PLU -14,8%
Частота покупки +0,7%

🐥 Категория растет на 155,3%
Средняя цена +13,7%
Средний чек, л. -10,9%
Количество PLU -16,7%

#Insights_dashboard

Dialog.X5 | Insights

05 Mar 2024 16:54

🥣 Гречка: лидер по снижению цен в России в 2023 году
H2 2022 vs H2 2023, ТС X5 Group

В 2023 году гречка стала лидером по снижению цен в России (она подешевела на 18,8%). Раз наметилась такая тенденция, интересно увидеть динамику показателей по этой категории продукции в сетях X5 Group:

🐥 Чижик
Продажи, кг +138,3%
Количество чеков +160,2%
Средний чек, кг -8,4%

🍎 Пятёрочка
Продажи, кг +0,4%
Количество чеков +2,6%
Средний чек, кг -2,1%

🍀 Перекрёсток
Продажи, кг -10,8%
Количество чеков -8,9%
Средний чек, кг -2,1%

🚛 Перекрёсток Впрок
Продажи, кг -17,6%
Количество чеков -11,4%
Средний чек, кг -7%

Тенденция на покупку гречки по необходимости, а не впрок, привела к снижению продаж в супермаркетах и онлайне, однако на этом фоне показатели выросли в других форматах.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

22 Feb 2024 13:02

Торговля в 2019 и в 2024 году — это уже сильно отличающиеся друг от друга отрасли. Что логично, ведь за несколько лет ритейлу пришлось преодолеть множество трудностей. В той точке, где мы находимся сейчас, по мнению экспертов из McKinsey, наиболее ярко выделяются две проблемы, борьба с которыми и повлияла на состояние отрасли в мире.

Разбираем подробнее, что же сформировало нынешний продуктовый ритейл 👉 здесь.

#Insights_ПроРитейл

Dialog.X5 | Insights

06 Feb 2024 15:18

🛒 Тренды ритейла

Торговля неотрывно связана с потребителями, так какие же тренды в их поведении бизнес должен учитывать в текущем году?

Последние пару лет потребность быстро подстраиваться ощущалась особенно остро. Друг на друга наложились такие факторы как: проблемы в цепочке поставок, инфляция, экономическая неопределённость и геополитическая нестабильность. Отсюда и сформировались основные тенденции, которые повлияли на ритейл во всём мире:

▫️Покупатели более осознанно подходят к своим тратам

Растущая глобальная инфляция заставила потребителей делать свой выбор, исходя из личных потребностей. Многие начали обращать внимание на менее дорогие бренды и магазины. К тому же покупки только необходимых вещей привели к снижению среднего чека, однако частота шоппинга увеличилась.

▫️Анализ поведения потребителей

Покупатели постоянно получают непрерывный поток информации, которая очень быстро меняется. В таких условиях аналитика данных имеет для ритейлеров решающее значение. С её помощью можно понять мотивации потребителя, а также определить его запросы, чтобы быть готовым сформировать наиболее подходящее предложение.

▫️Вариативность оплаты покупок

Вопрос «наличными или картой?» всё ещё с нами, однако все мы знаем, что выбор намного шире (от QR-кода до улыбки). Такой большой спектр повышает привлекательность розничной торговли для потребителя.

▫️Гибридный шоппинг

Пандемия оставила большой след во многих отраслях, в ритейле это дало толчок к развитию онлайн-торговли — покупатели не зацикливаются только на одном офлайне. Поэтому сегодня компаниям важно рассматривать мультиформатность, как базовое условие пути пользователя, предлагая максимальное количество вариантов взаимодействия с бизнесом на пути к покупке.

#Insights_ПроРитейл

Dialog.X5 | Insights

23 Jan 2024 13:56

Пришло время подвести итоги 2023 года

Для нас он не прошёл бесследно — количество подписчиков канала превысило 1000 человек! А также сервис X5 Dialog попал в рейтинг AdIndex.

Весь год мы были с вами на связи и делились своим опытом:

◾️С помощью серии вебинаров, объединённых темой «Данные о покупателе как точка соприкосновения производителя и сети», мы погрузились в различные тематики:

▫️Партнерство по принципу win-win: миф или реальность? Обсудили этапы управления категорией и драйверы роста для достижения KPI на примере ТС «Пятёрочка»;
▫️Сосредоточили своё внимание на покупателе — возможности персонализированного промо с командой CVM, таргетинг и оценка кампаний на данных Dialog;
▫️Рассуждали об управлении ассортиментом и оценке инстор тестов;
▫️Затронули метрики эффективного промо — как ими управлять и оценивать с помощью модулей X5 Dialog.

◾️ На ежегодной конференции «Dialog X5. Аналитика продаж: цифровой диалог ритейлера и поставщика» мы рассказывали про новинки в инструментах и планы развития продуктов, а партнёры делились своим опытом использования данных от Dialog X5;

◾️ Также наши поставщики смогли почерпнуть для себя что-то новое на совместном вебинаре с бизнес-тренером Дмитрием Леоновым.

Надеемся, что новый 2024 год будет не менее продуктивным. А также, что вы пройдёте этот увлекательный путь вместе с нами!

Dialog.X5 | Insights

29 Dec 2023 14:30

🎉🎄🌟 С наступающим Новым годом, коллеги! 🌟🎄🎉

От всей души поздравляем Вас с наступающим Новым годом! Хотим выразить огромную благодарность за поддержку и интерес к нашему каналу!

Желаем в грядущем году крепкого здоровья, успехов во всех начинаниях, благополучия, любви и исполнения всех желаний! Пусть Новый год принесет Вам множество ярких и запоминающихся моментов, интересных задач и новых возможностей!🎁🎄🎉

Ваша команда Dialog.X5|Insights.

Dialog.X5 | Insights

22 Dec 2023 10:17

Является ли высокий CTR (click-through rate) гарантией эффективности digital-кампании?

Вопрос сопоставления рекламной активности и продаж всегда был сложным и, казалось бы, с развитием e-com индустрии он должен был решиться. Но не тут-то было. 
 
На эту тему рассуждает в своей статье Анастасия Бейгул, консультант продукта Dialog.X5/Targeting. На основании своего опыта в анализе продвижения брендов с использованием больших данных Настя поднимает тему важности учёта медиа- и сейлз-метрик при обосновании результатов рекламной активности FMCG-бренда и разбирает её на примерах.

Читайте в блоге на vc.ru

Dialog.X5 | Insights

07 Dec 2023 11:01

🟢В каких категориях «Пятёрочки» изменилась доля онлайн-покупок

Сервисы доставок «продвинул» пандемийный 2020-й год. Но со снятием ковидных ограничений привязанность к онлайн-покупкам не исчезла. Наоборот, люди стали чаще заказывать продукты и товары на дом. Например, по данным Dialog.X5 Insights, в магазинах «Пятёрочка»* доля продаж в штуках через собственные сервисы экспресс-доставки увеличилась почти в два раза в 3 квартале 2023 года по сравнению с показателями 2022-го года за этот же квартал. Расскажем про самое интересное в динамике категорий.

ТОП-5 категорий, онлайн-спрос на которые растет быстрее всего:

1. 🥛+☕️ Растительные аналоги — +170%

2. 🥜 Орехи — +142%

3. 🍼 Детское питание (Food) — +140%

4. 🍪 Чипсы и Напитки, квас, тоник — +136%

5. 🧇 Вафли — +125%

В ТОП-5 товаров с самыми высокими долями продаж в онлайн-канале «Пятёрочки» попали категории Food и Fresh — это:

1. 🍫 Шоколадные пасты — 3,1%

2. 🍼 Детское питание — 3%

3. 👶 Детские товары — 2,8%

4. 🥩 Мясо и мясные изделия — 2,8%

5. 🍓Консервы фруктовые, ягодные — 2,7%

*По данным рейтинга INFOLine входит в ТОП-3 E-grocery по обороту в 2023 г.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

28 Nov 2023 13:30

🟢В каких регионах России популярен батат
Магазины Х5 Group, янв-сент 2023

🍠 «Сладкий картофель» — второе название батата. Но от картошки этот овощ, родом из Перу, отличается не только вкусом: плоды батата — вовсе не клубни, а разросшиеся боковые корни ползучей лианы. Для здоровья он тоже полезен: корнеплод богат витаминами, минералами и антиоксидантами.

В России овощ выращивают в средней полосе и даже в Сибири. Мы выяснили, в каких регионах самое высокое потребление батата в кг на покупателя:

➡️ Ханты-Мансийский Автономный округ (Югра АО) открывает этот чарт. При этом в регионе самая высокая средняя цена за кг «сладкой картошки» — 288 руб.

➡️ Калужская область вторая в этом списке, а также лидирует по частоте покупки. Гости посещали магазины X5 Group для покупки заморского корнеплода в среднем 1,5 раза.

➡️ В Санкт-Петербурге самая высокая пенетрация покупателей батата в покупателей сети X5.

С 4 по 7 место расположились Тюменская, Свердловская, Московская и Тульская области. В этих регионах покупатель X5 также приобрел в среднем по 1 кг батата за указанный период.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

23 Nov 2023 07:41

Шоколад, батончики диабетические
октябрь 2023 vs октябрь 2022

Аналитика по еще одной, набирающей обороты, категории на базе бесплатного* сервиса Dashboard:

🍎 Продажи в штуках взлетают на 92,6%
Средняя цена -3,3%
Средний чек, кг. -5,9%
Количество PLU +58,7%
Частота покупки +8,4%

🍀 В "Перекрестке" продажи растут на 12,7%
Средняя цена +11,2%
Средний чек, кг. -5,6%
Количество PLU -10,6%
Частота покупки +0,8%

🚛 Продажи категории падают во Vprok.ru -6,7%
Средняя цена +20,4%
Средний чек, кг. +0,1%
Количество PLU -19,0%
Частота покупки +3,6%

🐥 Категория растет на 925,8%
Средняя цена -17,5%
Средний чек, кг. +3,8%
Количество PLU 0%

*Если являетесь поставщиком X5 Group
#Insights_dashboard

Dialog.X5 | Insights

31 Oct 2023 08:14

Как менялась динамика покупок тыкв к Хэллоуину
X5 Group, 2021 год vs 2022 год

Сегодня расскажем о потребительском интересе к тыквам перед Хэллоуином. Этот праздник в России отмечают не так масштабно, как в Штатах, но тематические вечеринки все же устраивают. И без главного атрибута, фонаря из настоящей тыквы, не обойтись.

В 2022 году за неделю до Хэллоуина гости Х5 Group купили 227 тысяч тыкв — на 6% больше, чем годом ранее. Темпы роста объемов продаж в кг еще выше — 13%. То есть в 2021 году приобретали тыковки меньшего веса, а в 2022 привлекательными стали более увесистые плоды — каждый гость купил тыкву весом 2,3 кг в среднем.

Кстати, у хэллоуинской тыквы есть устоявшееся название — Jack-o-lanterns — Светильник Джека 🎃. Его классический ужасный оскал, по кельтским легендам, должен отпугивать злых духов от дома.

#Insights_dashboard

Dialog.X5 | Insights

26 Oct 2023 10:34

«Пятёрочка» первой на рынке x5group-kso-adv">запустила рекламу на кассах самообслуживания — это 17 000 новых носителей в 4 000 магазинах. Инструмент стать частью Единой системы управления медиаконтентом.

Партнёры могут использовать как традиционные инстор-носители, включая аудио на «Голосе Пятёрочки» и видео на диджитал-экранах, так и новый формат на базе КСО.

Подробнее о форматах и условиях размещения рекламодатели могут узнать на платформе X5 Dialog.

Dialog.X5 | Insights

18 Oct 2023 13:18

Всем привет!

Делимся с вами материалами вебинара «Аналитика продаж: цифровой диалог ритейлера и поставщика», который состоялся 12 октября 2023 года.

В рамках вебинара мы узнали много интересного:
- о новом инструменте X5 Retail Media, который позволяет более эффективно планировать рекламные кампании 360° в сотрудничестве с X5 Group;
- о X5 DataBridge, который упрощает и ускоряет получение больших данных из X5 Group;
- о планах развития продукта Insights, который будет сфокусирован на создании инструментов, повышающих удобство взаимодействия между поставщиком и сетью - Кабинет промо поставщика и дашборд с ABC-рейтингом по товарам поставщика;
- рассмотрели кейсы Партнеров по использованию продуктов Dialog.X5|Insights и Dialog.X5|Logistics для решения их ежедневных задач.

Видеозапись вебинара, презентации спикеров и другие материалы вы сможете посмотреть по ссылке.

Также просим вас принять участие в коротком опросе и написать до 28 октября свои впечатления о вебинаре и пожелания, которые мы сможем учесть при организации будущих мероприятий для наших партнеров.

ОПРОС

Напоминаем, что ваши пожелания и предложения по развитию Dialog.X5|Insights можно писать Инне Лобынцевой.

Ждем вас на будущих мероприятиях!

Dialog.X5 | Insights

09 Oct 2023 10:12

Сухие завтраки
сентябрь 2023 vs сентябрь 2022

По итогу первого осеннего, по совместительству долгожданного учебного месяца, предлагаем ознакомиться с динамикой метрик категории "сухие завтраки":

🍎 Продажи снижаются на 7,9%
Средняя цена +4,0%
Средний чек, л. +7.5%
Количество PLU -33,8%
Частота покупки -2,7%

🍀 В "Перекрестке" продажи в штуках упали на 22,8%
Средняя цена +7,2%
Средний чек, л. +0,7%
Количество PLU -23,6%
Частота покупки -2,9%

🚛 Также продажи падают и в Vprok.ru сети -27,6%
Средняя цена -2,8%
Средний чек, л. +3,7%
Количество PLU -19,0%
Частота покупки +2,6%

🐥 Категория растет на 110,1%
Средняя цена +2,8%
Средний чек, л. +8,7%
Количество PLU -25,0%

#Insights_dashboard

Dialog.X5 | Insights

05 Oct 2023 07:53

Всем привет!

Приглашаем вас на вебинар «Dialog X5. Аналитика продаж: цифровой диалог ритейлера и поставщика», который состоится 12 октября с 10:00 до 12:00.

В 2024 году Insights будет фокусироваться на создании инструментов, повышающих удобство взаимодействия поставщика и сети. Инна Лобынцева, владелец продукта Dialog.X5/Insight, расскажет о двух наиболее важных:
— Кабинете промо поставщика
— и Отчете с ABCD рейтингом по товарам поставщика.

Также мы пригласили наших партнеров-клиентов рассказать об их опыте работы с сервисами X5 Dialog:

— Вера Щеголева, нац. менеджер по развитию категории в H&N (ex Danone), расскажет, как дерево потребностей помогло выявить возможности развития ассортимента;

— Представитель компании Ehrmann Анастасия Березина поделится, как управлять продажами и виртуальными стоками на уровне каждой торговой точки;

— Надежда Третьякова и Анна Рюмина из пивоваренной компании «Балтика» покажут, как совместное использование данных влияет на повышение OSA и приводит к существенному росту точности прогнозирования поставок;

— Сергей Махорин из АО «Прогресс» и ПРОГРЕССивный подход к товарному запасу, увеличению продаж и оборачиваемости.

С детальной программой вебинара можно ознакомиться на странице события.
Регистрируйтесь по ссылке!

Dialog.X5 | Insights

25 Sep 2023 08:50

Большие данные — основной ресурс современной экономики.

Инструменты на основе больших данных давно помогают компаниям лучше понимать своего потребителя и его предпочтения. Производители могут проанализировать, как развивается категория, какую новинку стоит попробовать вывести на полку в конкретном регионе и как продвигать свой товар.

О том, как поставщики используют данные ритейлеров, чем в развитии бизнеса помогает платформа Dialog.X5, рассказал коммерческий директор компании «Фортуна» Сергей Бабкин:

«Инструменты Dialog.X5 помогают детально исследовать свою категорию и конкурентную среду, анализировать продажи, отслеживать новинки, проводить мониторинги цен, быстро реагировать на потребности и изменения рынка»

Полный текст читайте по ссылке.