Dialog.X5 | Insights

15 Jul 2024 15:42

🔔 Вебинар на тему «Ввод новинки в сеть: как увеличить шанс на успех?» с Альбиной Искаковой состоится уже завтра!

Вы узнаете:

1. Какие данные нужно анализировать прежде, чем приступить к созданию новинки, и как минимизировать бессмысленную трату усилий – временных и денежных.

2. Критерии эффективной новинки: каким атрибутам должен соответствовать новый товар и как этого добиться.

3. Взгляд на новинку глазами сети или что нужно анализировать после попадания товара на полку.

Участие бесплатное!

🔗 Для регистрации перейдите по ссылке.

Dialog.X5 | Insights

09 Jul 2024 14:33

Уважаемые партнеры!

Приглашаем вас на бесплатный вебинар от Dialog.X5/Insights и Альбины Искаковой – эксперта в маркетинге, продажах в сегменте food и основателя собственной консалтинговой практики marketingconsultant.ru.

16 июля в 11:00 мы разберем тему: «Ввод новинки в сеть: как увеличить шанс на успех?» А именно:

1. Какие данные нужно анализировать прежде, чем приступить к созданию новинки, и как минимизировать бессмысленную трату усилий – временных и денежных.
2. Критерии эффективной новинки: каким атрибутам должен соответствовать новый товар и как этого добиться.
3. Взгляд на новинку глазами сети или что нужно анализировать после попадания товара на полку.

Каждый из пунктов рассмотрим на кейсах X5 Group и лучших мировых практиках.

Вебинар для вас, если вы:

📎 руководители сетевого отдела продаж и их сотрудники (менеджеры по продажам, КАМы, ассистенты);
📎 директора департамента маркетинга;
📎 руководители отдела аналитики и их ключевые сотрудники (КАТМАНы, аналитики, продакты и бренд-менеджеры, трейд-маркетологи).

Он также будет полезен собственникам бизнесов, генеральным и коммерческим директорам, руководителям отдельных маркетинговых, коммерческих и производственных функций, озабоченных построением качественной и прозрачной системы аналитики продаж.

Присоединиться к вебинару можно по ссылке.

Dialog.X5 | Insights

03 Jul 2024 13:40

📈 Как совместное планирование Dialog.X5 и «Балтики» помогло увеличить точность поставок на 20%

Разбор реальных кейсов с партнёрами оказался в топе интересов наших подписчиков, поэтому мы продолжаем делиться подробностями совместных проектов.

С помощью Dialog.X5 «Балтика» смогла:

▫️Достичь 17% роста точности показателя Year-to-Date 2023 года к финансовому 2022 году в детализации склад отгрузки–SKU на горизонте одной недели;
▫️ Если рассматривать месячный период, то процент вырос до 20;
▫️ Получить точность модели кассы в разрезе РЦ-ТТ в 2023 году в 89%.

А как удалось достичь таких результатов, читайте в нашей статье.

Dialog.X5 | Insights

25 Jun 2024 11:07

🥤 Зачем Coca-Cola раздавила свой логотип?

Всё просто: так компания мотивирует покупателей сдавать мусор на переработку. Coca-Cola не упускает возможности лишний раз напомнить о своих планах: к 2025 году до 100% упаковки будут пригодны для вторичного использования.

По мнению Creative Bloq, Coca-Cola пошла на такой шаг из-за размера ущерба, который она наносит окружающей среде. Почти 16% мусора во всём мире — это пластик компании.

Сам тренд на sustainability остаётся с нами уже более 5 лет. Поэтому логично, что бренды пытаются расширить аудиторию и захватить экоориентированный кластер потребителей.

Dialog.X5 | Insights

18 Jun 2024 12:25

ECR Shopper 19 июня

Присоединяйтесь к нам для увлекательного обсуждения ключевой главы "Синхронизация стратегий" нашего Bluebook по Категорийному Менеджменту. Узнайте, как выравнивание стратегий может преобразовать ваш бизнес и привести к беспрецедентному успеху.

📍19 ИЮНЯ
📍16:00 - 18:00
📍Онлайн встреча рабочей группы ECR Shopper.

Встреча будет посвящена обсуждению главы Bluebook* по категорийному менеджменту:

📌 «Синхронизация стратегий»,

авторы: Рустам Кабиров, Пятерочка, Юлина Давеян, Марс

➡️ РЕГИСТРАЦИЯ обязательная, ссылки индивидуальные

Встреча для компаний-членов ECR и партнеров направления Shopper
*Сборник лучших практик и стандартизация методологии Категорийного Менеджмента


Расписание группы Shopper до конца года. Подписывайтесь и регистрируйтесь

ИЮНЬ
📌 19 июня - "Синхронизация стратегий” обсуждение главы Bluebook РЕГИСТРАЦИЯ
📌 27 июня Hot topic “Дифференциация каналов форматов (ММ, СМ, ГМ, eCom)” РЕГИСТРАЦИЯ

Мусселиус Максимилиан @musselius

Dialog.X5 | Insights

14 Jun 2024 14:58

📢 На прошлой неделе мы провели вебинар «Чек-ап продаж производителя в сети» с приглашенным экспертом Альбиной Исаковой. Делимся материалами и ключевыми тезисами, с которыми ушли участники:

▫️ Сети – основной канал сбыта и его сбытовая сила растет из года в год.

▫️Необходимо наращивать свой аналитический потенциал. «Минимальный» уровень аналитики должен включать анализ продаж, цен, и дистрибуции не только по своим товарам, но и оценку по категории и ее ключевым игрокам.

▫️Оптимальный уровень аналитики содержит покупательские метрики, такие как динамика количества покупателей, частота и размер покупки. Анализировать такие метрики - значит понимать потребности покупателей и правильно выстраивать коммуникацию с категорийным менеджером сети.

▫️ Отчеты Insights помогают постоянно «держать руку на пульсе» ключевых метрик по продажам и понимать факторы их изменения.

Благодарим всех участников вебинара за активное участие!

#Insights_Вебинары

Dialog.X5 | Insights

11 Jun 2024 13:12

Как коллаборации Heinz помогают продвижению бренда.

Когда речь заходит о способах продвижения продукции, то у компаний открывается неиссякаемый источник фантазии. Некоторые кейсы хочется рассмотреть подробнее, поэтому мы запускаем новую рубрику с разбором самых запоминающихся рекламных кампаний и маркетинговых стратегий.

🤝 В Heinz, например, полюбили коллаборации. По данным BBC, только их сотрудничество с водкой Absolut собрало более 500 млн показов в СМИ в 30 странах. Поэтому в компании также не прошли мимо поста фаната фильма Barbie, который пообещал покрасить волосы в розовый, если производитель выпустит соус в стилистике фильма.

Публикация собрала больше 460 тыс лайков и 71 тыс комментариев. В итоге «Барбикью» увидел свет и получил свою долю внимания от зрителей киноленты, кассовые сборы которой составили более $1,4 млрд.

Таким образом, Heinz активно использует «эффект ореола» (когда положительные ассоциации потребителей, связанные с одним продуктом, переносятся на другой). Народная молва сама разносит новости о необычных сотрудничествах, что помогает сокращать затраты на маркетинг.

🍅 А как без таких коллабораций продаётся кетчуп в России, можно будет узнать в следующих публикациях.

Dialog.X5 | Insights

05 Jun 2024 13:54

👀 Напоминаем: вебинар «Чек-ап продаж производителя в сети» состоится уже завтра!

После участия вы:

🔘узнаете, какие основные и вспомогательные метрики выбрать для оценки продаж в сети;

🔘 разберетесь с причинами замедленного роста или отрицательной динамики;

🔘 поймете, как увеличить объема продаж и прибыль на основе чек-апа.

Зарегистрироваться можно по ссылке: https://iskakova-albina.timepad.ru/event/2888641/! Ссылку на само мероприятие отправим на почту за час до начала 💻
________

Подробнее о спикере и вебинаре — здесь.

#Insights_Вебинары

Dialog.X5 | Insights

30 May 2024 11:42

В России выросла популярность фингер-фуд
2022 год vs 2023 год, LFL магазины X5 Group

Количество покупателей, выбирающих быстрые перекусы, растёт уже несколько лет подряд. В 2023 году продажа снеков по всей стране увеличилась на 1,4% и составила 716 тыс тонн. Тенденцию можно заметить и по динамике показателей у товаров, подходящих для перекусов, в сетях X5 Group:

🍀 Перекрёсток
▫️Продажи в шт +4,2%
▫️Продажи в руб +13,6%
▫️Количество покупателей +7,5%
▫️Количество чеков +4,4%

🍎 Пятёрочка
▫️Продажи в шт +12,7%
▫️Продажи в руб +14,7%
▫️Количество покупателей +8,9%
▫️Количество чеков +11%

При этом предпочтения покупателей сетей разделились. В «Перекрёстке» выбирают полезные перекусы: больше всего выросли продажи сухофруктов (+21,6%) и орехов (+16%). В это же время в «Пятёрочке» предпочитают сладости — шоколад (+63%) и шоколадные батончики (+29,6%).

Ускорение темпов жизни заставляет нас есть на бегу, и тут различные снеки становятся отличными помощниками. Однако, как видно, не все готовы отказаться от быстрых углеводов и перейти на ЗОЖ.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

20 May 2024 13:34

Новый бесплатный отчёт для всех поставщиков X5 Group

🗂 Вышло долгожданное расширение функционала Dashboard Insights — отчёт с «ABC-рейтингом» по товарам поставщика (вы просили — мы сделали).

Он формируется на основе среднедневных продаж в рублях или штуках на один магазин. Dashboard показывает рейтинг товаров конкретного поставщика, представленных в торговых сетях «Пятёрочка» и «Перекрёсток», по отношению к продажам других товаров в категории.

Используйте инструмент, чтобы:
▫️Быстро оценить эффективность вашего ассортимента;
▫️Выявить наиболее успешные товары;
▫️Принять решение о продвижении или изменении ассортимента.

📊 Запросите доступ уже сегодня!
Более 250 компаний-поставщиков успешно используют бесплатные продукты Dialog.X5 для повышения эффективности своего бизнеса. В скором времени станет доступен еще один бесплатный продукт в сфере логистики.

Контакты для подключения и дополнительные материалы доступны по ссылке. Подписывайтесь на наш канал и будьте в курсе новинок Dialog.X5.

Dialog.X5 | Insights

03 May 2024 17:15

🥩 Как раннее потепление сказывается на поведении потребителей
18-24 марта vs 25-31 марта 2024 года, ТС X5 Group

Традиционно сезон шашлыков начинается с приходом майских праздников, однако покупатели всё же выбираются на природу не по календарю, а по погоде. В некоторые регионы России тепло пришло уже в конце марта, что повлияло на продажи мяса.

🐥 Чижик
▫️Изделия из мяса охлаждённые:
Продажи в шт +6,8%
Количество чеков +5,5%
▫️Сардельки, шпикачки:
Продажи в шт +4,8%
Количество чеков +4,8%

🍀 Перекрёсток
▫️Изделия из мяса охлаждённые:
Продажи в шт +4%
Количество чеков +1%
▫️Сардельки, шпикачки:
Продажи в шт +4,4%
Количество чеков +4,1%

🍎 Пятёрочка
▫️Изделия из мяса охлаждённые:
Продажи в шт +5,4%
Количество чеков +3,8%
▫️Сардельки, шпикачки:
Продажи в шт +5,6%
Количество чеков +4,8%

Интересно, что в конце марта в «Перекрёстке» и «Пятёрочке» также существенно выросли продажи в шт фруктовых и ягодных соусов (+70,6% и +133,6% соответственно). А в «Чижике» наибольший рост всё же показала классика — майонез (+4,5%).

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

23 Apr 2024 15:00

Как повысить ROI охватных кампаний до 158%. Кейс Dialog.X5/Targeting для бренда «Белебеевский» и Group4Media.

Бренд «Белеевский» совместно с агентством MediaSystem (Group4Media) реализовали рекламную кампанию в охватных медиа с использованием данных о покупках Dialog.X5/Targeting для повышения точности таргетирования и оценки влияния на продажи.

Результаты:
▫️ ROI достиг 158%, продажи в килограммах выросли на 8 процентных пунктов, а количество покупателей — на 7 п.п;
▫️ Более 50% прироста пришло от тех, кто ранее не покупал в этой категории или покупал сыры конкурентов.

Решение Dialog.X5/Targeting позволило:
▫️ Составить портрет покупателя «полутвердных сыров»;
▫️ Сформировали подход к сегментации;
▫️ Использовать сформированные сегменты для таргетинга в digital медиа: постоянные покупатели, те, кто близок к покупке, и те, кто посещает магазины X5 Group, но не покупал сыр «Белебеевский»;
▫️ Провести детальный анализ результатов с помощью Sales Lift отчетов.

С подробностями кейса можно ознакомиться на Sostav.

Dialog.X5 | Insights

09 Apr 2024 16:45

🥞 Динамика продаж блинов в Масленицу
4-10 марта vs 11-17 марта 2024 года, ТС «Перекрёсток»

Масленица позади, но воспоминания о съеденных блинах ещё свежи в памяти. Россияне и в этом году не оставили без внимания традиционные угощения к празднику. Причём активнее всего начали покупать именно кулинарию, а не замороженные варианты, это видно по динамике продаж в «Перекрёстке»:

🍀 Замороженные блины
Продажи, шт +72%
Количество чеков +50,9%
Количество покупателей +46,3%
Количество шт, на покупателя +16,2%

🍀 Готовые блины
Продажи, шт +508%
Количество чеков +366%
Количество покупателей +336%
Количество шт, на покупателя +43,3%

Всего с 11 по 17 марта в сети «Перекрёсток» было приобретено 44,9 тонн готовых блинов и 48,1 тонн замороженных. Однако рост продаж свежих вариантов в Масленицу оказался намного выше.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

29 Mar 2024 11:16

Основные тренды продаж в гендерные праздники
16.02-08.03 2023 vs 16.02-08.03 2024, ТС «Пятёрочка», «Перекрёсток»

Продолжаем рассказывать о товарах, пользующихся популярностью в период гендерных праздников. На очереди алкоголь, ведь он хорош и в качестве подарка, и как дополнение к столу.

🍹 Интересно, что в этом году в «Пятёрочке» стали чаще покупать именно слабоалкогольные напитки — их продажи в штуках увеличились на 28,4%.

🍷 В «Перекрёстке» вообще самый сильный рост показали продажи безалкогольного вина (+110,5%).

🍸 Слабоалкогольные напитки также оказались в лидерах по росту количества штук, купленных покупателем — в «Перекрёстке» этот показатель увеличился на 14%, а в «Пятёрочке» он вырос на 7,8%.

В любом случае тренд на ЗОЖ сохраняется, поэтому некоторые россияне понижают градус или вообще сводят его к нулю.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

21 Mar 2024 12:27

Какие бутерброды предпочитают россияне
Январь-февраль 2024 года, ТС «Перекрёсток»

Недавно такая простая, но любимая многими закуска отпраздновала свой день рождения — речь идёт о бутербродах.

Существует масса вариаций их приготовления, но, пожалуй, самым распространённым сочетанием остаётся колбаса + хлеб. Но и тут есть место для разнообразия, поэтому разбираемся, как больше нравится покупателям «Перекрёстка».

🥪 Топ-5 сочетаний, которые оказываются в корзинах потребителей чаще всего:

▫️Варёно-копчёная колбаса + пшеничный хлеб (199,7 тыс покупателей)
▫️В/к колбаса + прочий хлеб (183,1 тыс)
▫️В/к колбаса + ржаной хлеб (123,7 тыс)
▫️Паштеты + прочий хлеб (112,2 тыс)
▫️Полукопчёная колбаса + прочий хлеб (109,4 тыс)

По предпочтениям бесспорным лидером оказалась варёно-копчёная колбаса. Потребителям даже не так важно, с каким видом хлеба её есть.

🍞 Что касается остальных добавок, то при их покупке чаще всего в корзине оказывались прочие виды хлеба, а уже потом шли ржаной или пшеничный.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

15 Jul 2024 12:43

☕️ Как Nestlé научилась продавать растворимый кофе в стране, где его не пьют

Мы продолжаем рассказывать о маркетинговых стратегиях, которые заслуживают внимания. И кейс Nestlé, пожалуй, можно отнести к самым масштабным и оригинальным.

По данным Mordor Intelligence, Япония является пятым по величине импортёром кофе и кофейных продуктов. Но так было далеко не всегда. В 1970-х компании пытались продавать этот напиток в стране, однако никакого интереса среди населения он не вызвал.

Всё изменилось, когда Nestlé обратилась к французскому маркетологу Клотеру Рапаю. Он выяснил, что у японцев никогда не было привязанности к кофе и культурной ассоциации с ним. Долгое время они признавали только чай.

Какой выход?

Nestlé начала выпускать кофейные десерты для детей. И так Рапай вырастил целое поколение, у которого вкус напитка ассоциировался с детством.

Какие выводы для бизнеса можно сделать?

▫️Знайте своего покупателя. Не стоит переделывать потребителей, их нужно изучать и подстраиваться;

▫️Игра вдолгую приносит больше прибыли. Затраты на анализ потребительского поведения и проработка стратегии — самый верный шаг к продвижению.

🛒 О том, как покупатели сетей X5 Group относятся к кофе, можно узнать в наших следующих постах.

Dialog.X5 | Insights

05 Jul 2024 13:37

Как ритейл по всему миру привлекает внимание зумеров

Поколение зумеров, по данным SheerID, составляет более 2 млрд потребителей по всему миру, а их покупательская способность оценивается примерно в $450 млрд. Именно поэтому сети и производители выбирают методы своего продвижения с оглядкой на молодёжь (например, нанимают целый штат контентмейкеров для различных соцсетей).

Однако привлечь внимание зумеров не так просто. С тем, какие маркетинговые уловки приходится использовать, можно ознакомиться 👉 здесь.

#Insights_ПроРитейл

Dialog.X5 | Insights

28 Jun 2024 15:32

🧀 В сетях X5 Group растёт потребление растительных сыров
2022 vs 2023 год, ТС «Перекрёсток» и «Пятёрочка»

По данным Союзмолока, потребление сыров в 2023 году впервые превысило 1 млн тонн. В торговых сетях X5 Group также наблюдался рост показателей в этой категории. В «Перекрёстке» продажи в штуках выросли на 3,9%, а в «Пятёрочке» — на 9,1%.

🌱 Интересно, что из всей категории самыми быстрыми темпами увеличивались продажи растительных сыров:

🍀 Перекрёсток
Продажи в шт +47,5%
Количество чеков +44,6%
Количество шт, купленных покупателем +13,7%

🍎 Пятёрочка
Продажи в шт +264,2%
Количество чеков +318,1%
Количество шт, купленных покупателем +3,9%

Интерес россиян к растительным продуктам значительно вырос за последние пару лет. Поэтому в «Пятёрочке», чувствуя перспективу, за год расширили ассортимент растительных сыров (показатель увеличился с 4,7 до 67,2). В результате мы можем наблюдать такой большой скачок продаж.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

19 Jun 2024 16:24

13 июня Анастасия Бейгул, представитель команды Dialog.X5/Targeting, выступила на конференции Neva Buyers Week.

В рамках сессии «Ритейл-инновации: сокращаем издержки от входа до кассы» Dialog.X5 совместно с R!evolution – партнером по размещению Point of Sale Materials (POSM) и Promo – подсветили важность и эффективность Indoor-механик.

Делимся с вами хайлайтами выступления:

⚪ Результаты первых кейсов оценки POSM в торговой сети «Пятерочка» показали конкурентный uplift (в сравнении с другими медиаканалами).

Лучшие результаты показала категория «Пиво» продажи выросли на 28 п.п., число покупателей – на 36 п.п., а пенетрация бренда – на 15 п.п.

На втором месте – «Напитки»: продажи увеличились на 26 п.п., количество покупателей – +33 п.п., а пенетрация приросла на 17 п.п.

Для кондитерских изделий метрики составили +10 п.п., +9 п.п. и +2 п.п. соответственно.

⚪ Магазин – это место, где поставщик максимально близок к своей ЦА: покупателю нужно лишь протянуть руку до полки с товарами. А ежедневно магазины торговых сетей Х5 посещают более 20 млн покупателей.

⚪ Внедрение инструмента оценки эффективности POSM от Dialog.X5/Targeting не только позволяет понять эффект от Indoor-механики, но также определить критерии успеха, которые в свою очередь способствуют построению еще более эффективной коммуникации.

✉️ Подробнее узнать о возможностях анализа Indoor-механик и оставить заявку вы можете на официальном сайте Dialog.X5 по ссылке: https://dialog.x5.ru/targeting.

Dialog.X5 | Insights

18 Jun 2024 12:25

📊 Как сделать так, чтобы методы продвижения поставщика и сети не мешали развитию бизнеса друг друга? Узнать об этом можно 19 июня на онлайн-обсуждении главы «Синхронизация стратегий» из сборника Bluebook по категорийному менеджменту, автором которого в том числе стала «Пятёрочка».

О том, как зарегистрироваться, можно узнать в посте ниже👇

Dialog.X5 | Insights

13 Jun 2024 15:42

Майонез VS Кетчуп
27.04-10.05 2023 vs 27.04-10.05 2024, ТС «Пятёрочка»

Пора выяснить, какому соусу отдают предпочтение в разных уголках нашей страны.

🏅 Регионы-лидеры по количеству штук майонеза на покупателя:
▫️Ставропольский край
▫️Кабардино-Балкарская республика
▫️Томская область

🏅 Регионы-лидеры по количеству штук кетчупа на покупателя:
▫️Ямало-Ненецкий автономный округ
▫️Республика Карелия
▫️Карачаево-Черкесская республика

При этом особых скачков роста потребления кетчупа по стране не наблюдается — больше всего продажи в штуках увеличились в республике Адыгея (+6,6%). А вот майонез в целом покупают активнее. Например, в Курганской области его продажи выросли на 39,8%.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

06 Jun 2024 09:00

📢 Запускаем обратный отсчет

До вебинара «Чек-ап продаж производителя в сети. Как и когда проводить анализ и как конвертировать полученные выводы в дополнительный объем и прибыль» остался 1 час!

🔗 Подключайтесь сами и приглашайте коллег: https://my.mts-link.ru/j/57171435/sales-checkup

#Insights_Вебинары

Dialog.X5 | Insights

04 Jun 2024 14:37

🖥️ Хотите узнать про бесплатные сервисы аналитики для поставщиков и производителей?

Подключайтесь на вебинар по теме: «Dialog X5. Бесплатные сервисы для роста продаж»!

Руководитель продукта Dialog X5.Insights Инна Лобынцева (@Inna_lobyntseva) расскажет:

❔как использовать данные ритейлера для роста продаж брендов;
❔какие отчеты и метрики представлены в сервисе Dialog X5.Insights;
❔ как анализировать основные метрики по категории абсолютно бесплатно;
❔о новом бесплатном отчете Insights: ABC-рейтинг по товарам поставщика;
❔как получить доступ к бесплатным отчетам Dialog X5.Insights.

Встречаемся на канале «Коммерческое предложение. Категорийный менеджемент» 7 июня в 10:00 мск.

Участие бесплатное, регистрация не требуется.

Увидимся в эфире!

#Insights_Вебинары

Dialog.X5 | Insights

23 May 2024 13:42

✉️ Бронируйте время в календаре! 06.06 в 11:00 мск состоится бесплатный вебинар от платформы Dialog.X5:

«Чек-ап продаж производителя в сети. Как и когда проводить анализ и как конвертировать полученные выводы в дополнительные объем и прибыль»

Вместе с приглашенным экспертом  Альбиной Искаковой расскажем об:

  📎 основных и вспомогательных метриках оценки продаж в сети;

  📎 очевидных и неочевидных причинах замедленного роста или отрицательной динамики;

📎 путях быстрого увеличения продаж и прибыли на основании полученных данных чекапа.

Приправим теорию актуальными кейсами на данных Х5 Group по разным товарным группам.

Кому полезно?

• Менеджеры по продажам, КАМы, ассистенты.
• КАТМАН, аналитики, продакты, бренд-менеджеры, трейд-маркетологи.

Кто спикер?

Альбина Искакова — эксперт в маркетинге и продажах продуктов питания, автор лекций и статей. Более 14 лет опыта работы на позиции СМО и КМ в ведущих FMCG-компаниях («Мираторг», «Русагро», «Белая Долина» и др.).

 🔗 Регистрируйтесь на мероприятие и принимайте эффективные data driven решения, основанные на аналитических данных.

До встречи!

Dialog.X5 | Insights

15 May 2024 11:20

Тренды в дизайне упаковки

За внимание покупателей на полках постоянно приходится сражаться. Зачастую для того, чтобы выделиться, бренды используют яркую или нестандартную упаковку. Поэтому ожидать, что поток ребрендингов когда-то завершится, не приходится.

Конечно, нет однозначного рецепта, но есть основные тренды, которым следуют многие компании при разработке упаковки. Вот на них мы сегодня и остановимся подробнее в этом 👉 тексте.

#Insights_ПроРитейл

Dialog.X5 | Insights

25 Apr 2024 15:22

Как меняются предпочтения россиян в Пост
26.02-17.03 vs 18.03-07.04 2024 года, ТС X5 Group

Весна пришла, а значит, самое время для традиционного поста про растительное молоко. Но в этот раз мы решили пойти немного дальше, так как в первые три недели Великого поста в торговых сетях X5 Group в целом существенно вырос спрос на растительные аналоги продукции:

🍀 Перекрёсток
Продажи, кг +113,8%
Количество чеков +86,8%
Количество покупателей +78,7%

🍎 Пятёрочка
Продажи, кг +52,8%
Количество чеков +59,3%
Количество покупателей +57%

В частности, в «Перекрёстке» и «Пятёрочке» продажи растительных напитков в л выросли на 44,2% и 51,5% соответственно, а продажи растительных сыров в кг — на 162,5% и 157,5%.

Более традиционные продукты из постного меню (сухофрукты, орехи, овощные полуфабрикаты и т.д) по-прежнему остаются востребованными. И вместе с этим в период Великого поста в сетях X5 Group популярными снеками оказались халва и козинак (продажи в кг 🍎 +47% и 🍀 +18%).

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

19 Apr 2024 15:07

🛒 Чтобы успевать за потребителями, отрасли FMCG приходится неустанно развиваться и внедрять всё больше технологий. Это уже не просто модные фишки, а жизненная необходимость.

Эксперты даже выделили ряд аспектов, на которые стоит обратить внимание в 2024 году (подробнее об этом 👉 здесь):

▫️ Аналитика
▫️ Интеграция искусственного интеллекта
▫️ Умная упаковка
▫️ Развитие онлайн-шопинга

Параллельно развитию технологий увеличивается количество источников данных и способов их доставки. У бизнеса формируется острая потребность в оперативной агрегации и анализе нарастающего массива данных.

Поэтому Dialog.X5 разработал инструмент Data Bridge — приложение, которое выступает как единое окно доступа к данным Х5; оно оптимизирует и уменьшает трудозатраты и время на получение информации и ускоряет принятие бизнес решений.

#Insights_ПроРитейл

Dialog.X5 | Insights

08 Apr 2024 13:15

Какие виды капусты предпочитают россияне
01.02 2023 vs 01.02.2024, ТС «Перекрёсток», «Пятёрочка»

Весна в самом разгаре, зима осталась позади. Её последние месяцы тяжелее всего даются организму, поэтому так важно в этот период пополнять запасы витаминов. Одним из продуктов, который Роспотребнадзор рекомендует есть в этот период, является капуста.

У покупателей «Перекрёстка» и «Пятёрочки» традиционно любимым её видом остаётся белокочанная капуста. За февраль 2024 года было продано:
🍎13,1 тыс тонн (-8%);
🍀176 тонн (+12,9%).

Самый сильный рост по продажам в «Пятёрочке» показали пекинская капуста, брокколи и цветная капуста:

▫️Количество килограмм пекинской капусты, приобретённых покупателем, увеличилось на 20,2%;
▫️Брокколи — на 11,9%;
▫️Для цветной капусты этот показатель упал на 2,4%, несмотря на рост продаж в кг на 50,4%.

🥦 В «Перекрёстке» же оказалось популярным сочетание брокколи+цветная капуста — продажи в кг выросли на 49% год к году.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

28 Mar 2024 08:41

Основные тренды продаж в гендерные праздники
16.02-08.03 2023 vs 16.02-08.03 2024, ТС «Пятёрочка», «Перекрёсток»

23 февраля и 8 марта позади, как и бесконечные раздумья о подарках. Помимо оригинальных вариантов, есть ряд товаров, которые уже стали универсальными. Причём настолько, что в этом году сформировался единый топ по продажам:

▫️Крема и товары для красоты («Пятёрочка» — 4,8 млн шт; «Перекрёсток» — 791,5 тыс шт)
▫️Средства для душа (3,8 млн шт; 547,3 тыс шт)
▫️Средства для волос (2,9 млн шт; 413,9 тыс шт)
▫️Средства для бритья (881,8 тыс шт; 197,1 тыс шт)
▫️Декоративная косметика, туалетная вода (106,8 тыс шт; 17,5 тыс шт)

📈 Продажи кремов и товаров для красоты в «Пятёрочке» и «Перекрёстке» также выросли сильнее всего относительно других категорий из списка — на 15,1% и 25,9% соответственно.

#Insights_Кейсы

Dialog.X5 | Insights

18 Mar 2024 12:03

Весна — пора новых открытий в мире Big Data решений.

Знакомим или напоминаем вам об еще одном продукте экосистемы Dialog.X5 — Targeting, с помощью которого вы сможете:
▫️ Создавать аудиторные сегменты на основе покупательского поведения.
▫️ Направлять рекламу на выбранные сегменты.
▫️ Оценивать влияние на продажи.

Мы стремимся оставаться максимально полезными, делиться исключительно ценным и актуальным контентом, соответствующим вашим целям и задачам, поэтому просим вас пройти опрос ниже 👇

#Insights_Dialog