Сегодня моему не побоюсь этого слова Гениальному каналу исполняется 1 год 9 месяцев 30 дней (0 год 9 месяцев 1 день с начала активного ведения)
В честь этого умопомрачительного события держите лучшие посты по реакциям за ноябрь
— Чек-лист, каким должно быть портфолио. 5 частых ошибок в портфолио авторов и редакторов
— Как нейминг меняет восприятие. Рассказываю, как выглядеть солиднее и дороже, ничего особо не делая
— Тильтование ирл гайс йоу. Молодежный модный пост о том, что делать, когда бомбит или грустна, в том числе из-за работы
— Оптимизировал процессы по поеданию чипсов за компьютером. О моем лучшем управленческом решении за всю жизнь
— Не понимаю, когда редакторы предлагают формулировку, но ждут, что автор зачем-то придумает свою. Рассказываю, почему это странно и шо лучше так не делать
— История о том, как я сижу такой диджитальный, делаю агентство, а меня в спортмастере с консультантом путают. И самое главное, что я не могу помочь человеку. Вот спросила бы у меня что-то про контент-маркетинг, редактуру и вот это все, я бы рассказал. Но блин где лежат мужские носки 37 размера я понятия не имею 😢😢😢😢 А еще о том, что я купил ботинки и теперь не замерзну
Представляю вашему вниманию залупный экран с клиентами и партнерами
Это ну очень популярное решение — просто показать логотипы, вижу его на каждом первом сайте
Проблема в том, что по лого непонятно, как именно компания сотрудничает с этими брендами. Она может быть ключевым подрядчиком или просто заказать у «партнера» питсу три года назад и теперь флексить логотипом
Лучше коротко рассказать, что делали для каждого бренда. Так и подтвердите, что действительно сотрудничаете с крутышками, и покажете на конкретных примерах, с какими задачами можете помочь, это как мини-кейсы
Если это не клиент, а партнер, то нужно объяснить читателю, какая выгода от этого партнерства конкретно для него. Сотрудничаете с самым крупным поставщиком, поэтому можете закупать материалы чуть дешевле — круто, польза налицо. Берете кредиты в банке — ну хз
Копирайтинг и маркетинг — творческая работа
Несколько раз слышал типа «Вот сидишь, как писатель, творишь, ловишь вдохновение, тебе за это платят. А когда нет вдохновения, то как работать?»
Нет тут никакого творчества и вдохновения. По большей части это механическая работа с помощью сотни заученных инструментов
Что творческого в том, что ты разобрался в теме по открытым источникам, собрал вопросы, провел интервью с проджектом и написал кейс? Очевидный алгоритм, все по накатанной
Или вот написал шаблонную статью в ПромоСтраницы. Окей, там будут прикольные жизненные сценарии и картинки, но все это — инструменты и насмотренность. На автомате понимаешь, что здесь нужно написать так, а тут здорово бы добавить гифку, вдохновение не нужно
Про разработку контент–стратегий на основе кучи исследований вообще молчу. Это больше наука, а не творчество
О дизайнерах и креативщиках хз, но думаю, что опытные чуваки скажут что-то похожее на мой пост
В общем, пацаны, не романтизируем вот это все, не страдаем от нехватки вдохновения, а просто работаем 🚶♂️🚶♂️🚶♂️
Мой топ телеграм-каналов
Я подписан на миллион тысяч каналов. Какие-то давно в архиве. Какие-то просто не читаю. Какие-то иногда захожу почитать, когда накопятся посты, потом забиваю еще на несколько дней-недель. Но есть каналы, которые я регулярно смотрю, сейчас расскажу о них. Порядок из ленты телеграма, то есть у кого позже пост, тот выше в списке
— Влад не шутит. Шутит
— Ткачук. Личный блог автора DNative. Там нет ничего полезного, но весело смотреть, как чел 30+ покупает лего на кучу денег, украшает дом и возится с собаками, недавно вот теглайн засрал))
— Молянов и Еремин. Ноунеймы какие-то, надо отписаться 😍 А если серьезно, то чуваки вываливают внутрянку агентства с цифрами, лицами, событиями, мне такое нравится
— Влад Савин говорил.. Бывший директор котелов, теперь в максе шо-то делает (это дизайн-студии). Здесь тоже ничего полезного, но достаточно кринжово и забавно, чтобы мне нравилось
Вообще история знакомства с каналом такая. В прошлом году зашел, посмотрел, подумал: «Мм, долбаеб какой-то» и вышел. Через пару месяцев снова зашел и вышел. А где-то с весны вот он в топе каналов))))) Это как песни, которые сначала кажутся дрисней, но через несколько раз ты их распробуешь и оторваться не можешь
— Это работа для редактора. Ильяхов смешно чморит вакансии
— зинка-резинка. Истории про зинку и ее коктейли, работу, рекламу
— Полин дневник. Личный блог помощницы, там про детей, семью, питомцев, Ткачук у нее списывает
— Где Гайдаенко? Это Даниэль, мой партнер по 47 августа и просто вот такой мужчина 👍 Рассказывает, как делает агентство, рулит проектами, интересненько наблюдать
И вот какие выводы можно сделать. Мне больше всего нравятся каналы:
1. Тех, кого я лично знаю, поэтому слежу за конкретным человеком, его жизнью, работой. Что бы он ни написал, мне зайдет. Это сделовцы, Поля, Даня
2. Тех, кто постит шо-то под грифом «юмористический контент». Вот эти все экспертности — ме, для обучения я лучше статьи и кейсы почитаю. А в телеграм захожу позалипать между работой, отдохнуть
Ткачук тока выбивается. Я его лично не знаю + он не особо юморной. Но блин прикольно
А вам какие каналы нравятся? Можно конкретные скинуть, а можно просто описать
Продал услуги дорого? Тоби пипец
Бывает, что клиенту дорого. Он об этом говорит, но специалист, как настоящий волк с Уолл-стрит, закрывает возражения, доносит ценность и вот это все. Клиент в итоге покупает
Казалось бы, все класс, отработал, продал, деньги получил. Но клиент может купить и все еще остаться несогласным с ценой. В итоге он будет ожидать чего-то невероятного, получит просто хорошую работу и расстроится. Или попытается отбить затраты и задрочит правками, требованиями и прочим и все равно останется недовольным
Недавно лид с натяжкой согласился на статьи после долгих рассказов, что это дорого, у других дешевле, обсуждений. Я подумал: «Ну нафик, дороже обойдется» и не взял заказ
Не буду говорить, что так правильно делать, но если я чувствую, что клиент не согласен с ценой даже после обсуждений, то не начинаю работать
Нужно проявлять инициативу, быть проактивными? Неа 👎
Ну ладно, нужно, это просто кликбейт такой. Но нужно в меру
Например, автор может просрочить дедлайн без согласования, чтобы удивить, сделать больше, чем просили (говорят же, что клиенты это ценят!!) Но клиенту не нужно больше, ему нужно именно то, что он заказал, главное — в указанный срок. Есть запас по времени — давай улучшать. Все горит — сделай то, что попросили
Ну или автор может сделать что-то прикольное в качестве инициативы, а потом чуть ли не требовать за это доплату. Это странно: работа чуть прикольнее стала, но бюджет-то не увеличился, нововведения никто не заказывал. Если хочешь доплату, то нужно заранее это обсуждать, а не ставить перед фактом
Нуууу или автор закидывает идеями, предложениями (как некий димка ротмистров на стажировке в сделаеме ахаха), но не учитывает, что эти мелочи надо пересогласовывать, выделять на них деньги, продлевать сроки, задействовать кого-то. Инициатива должна быть целесообразной. Если ради какой-то незначительной пиздюшки в статье надо поднять целый табор экспертов и дизайнеров, то лучше даже не предлагать
Как за пару минут сделать статью круче
Просто добавьте иллюстрациям подложку в фирменном цвете клиента, элементарные закругляшки, и все. Так получается не бледный скрин-вонючка, который со статьей сливается, а вау блин продакшн, солидность. Да и просто так удобнее читать текст, сразу видно, что это иллюстрация
Не знаю как у вас девки но у меня уже новогоднее настроение 🥳🥳
Последние годы я как-то не замечаю этого праздника, разве шо радуюсь салатикам, подаркам и недельному чилу, когда тебе не пишут в миллиард чатов (ну или как минимум ты можешь не отвечать)
Уже мысленно подвожу итоги года и тоже первый раз за последние годы остаётся такое приятное послевкусие, доволен им, штоли
Но вот смущает один вопрос!! Раньше мы не занимались трафиком, ну и я до агентства тоже. Было понятно: начинаем статьи/сайт/еще что-то до нового года, на январских чилим, а завершаем уже в десятых числах. Сейчас у нас на ведении два клиента в ПромоСтраницах, еще один на подходе, клиент в Директе, еще два на подходе
А как это все происходит, это что, надо будет работать в январе?? 😬😦😳😳😢 По директу не уверен, а вот в Промо нельзя отключать кампании надолго, иначе обучение алгоритмов обнулится
Лучше сработал второй лид
Вот и закончился наш социальный эксперимент с вами были ракамакафо
Сначала у статьи было 49% дочитываний (это и так хорошо по бенчмаркам). По тепловой карте увидели, что после введения сразу отваливается много читателей, переписали только лид и получили 58% дочиток (это жесть круто по бенчмаркам)
О чем говорит статистика и результаты опроса:
— Недостаточно просто написать статью в ПромоСтраницы и чилить. Нужно следить за метриками, переписывать текст, менять обложки, настройки
— Нельзя точно сказать, что сработает лучше, что правильнее. Нужно тестить разные варианты, причем кардинально отличающиеся, а не рерайтить одно и то же. Был негатив — пробуйте позитив. Был спокойный текст — пробуйте более красочный. Был акцент на одной фишке — пробуйте другую
Это относится и в целом к статьям. На старте непонятно, какой заход сработает лучше, поэтому мы пишем сразу от трех разных текстов и уже в процессе отключаем менее эффективные. Был случай, когда я вообще не ставил на одну статью (ну типа хорошая, да, норм, но две другие прикольнее), а она принесла лучшие результаты. Я тогда такой 🤨
Самое интересное, что я написал этот пост еще до того, как опубликовал опрос 💪 Называйте меня Дмитрий Ясновидец, знаю вас, как облупленных
Странно критиковать рекламу, если не знаешь ее результатов
Увидел в ленте такой креатив (на скрине) и подумал: «ха-ха зовут мужиков а на фотке какая-то девка не попадают в ЦА лохи я не вижу себя!!»
А потом еще раз подумал, попил водички, вытер лоб, выдохнул и мысленно извинился перед таргетологами. Я понятия не имею, как работает этот креатив. Кажется, здесь что-то не так. А может, реклама работает отлично как раз благодаря этой нелогичности
Тот же легендарный креатив Аяза про парни вы издеваетесь. Кринж кринжом, но работает же, видимо, раз его тысячелетиями крутили
Ну или я сломал таргет вокалистов, потому шо в вк у меня женский пол 😀
***
🐜 В маркетинге нет правильных и неправильных решений, есть рабочие
Вот сидишь ты такой диджитальный, делаешь агентство, а тебя в спортмастере с консультантом путают. И самое главное, что ты не можешь помочь человеку. Вот спросила бы у меня что-то про контент-маркетинг, редактуру и вот это все, я бы рассказал. Но блин где лежат мужские носки 37 размера я понятия не имею 😢😢😢😢
В такие моменты чувствуешь себя бесполезным.............
Зато я купил ботиноки, теперь не замерзну!
Дешевые специалисты и в целом продукты пугают
Есть соблазн демпинговать, чтобы у тебя купили. Но это может, наоборот, отбить желание покупать
Например, я ищу дизайнера, ещё кого-то, пишу прикольным чувакам, узнаю условия. И вот одни говорят 30к, другие — 50к, кто-то вообще 80к. На основе этой выборки я примерно понимаю расценки и когда вижу цену 15к, то начинаю сомневаться, искать подвох. Наверное, кейсы нарисованные или спер у кого-то. Может, сольет задачу джуну. А может, у него нейросетевой конвейер, который работает на количество, а не качество. В общем, странно это
У слишком дешевого специалиста я ничего не куплю, я ему не доверяю. Конечно, если я целенаправленно ищу джуна, то ок, но если хочется нормального специалиста, то не
Забыл
Еще можем три тыщи лет дрочить формулировки в договоре с юристами клиента. С одними чуваками полтора месяца согласовывали доки, хотя там 3 статьи на 60к было
Все спите дальше
4.5 часа — столько времени у меня уходит на сделку (это где-то две недели)
Посмотрел в тайм-трекере статистику по последним продажам и вывел такую цифру. Здесь учитывается все от первого сообщения до первых деняк в кассе
Первичное обсуждение хотелок в чате — полчаса
Тут базовые штуки типа что надо клиенту, зачем, кто он вообще по жизни и тд
Подготовка к созвону — час
Изучаю материалы клиента о компании и прочем, готовлю более точечные вопросы, рефы, накидываю идеи. В целом думаю, поможет ли клиенту то, что он хочет заказать, можно ли сразу запускаться или нужна предварительная работа вроде упаковки посадочной или исследований жепы
Попезделки — час
Обсуждаем это все, согласовываем ожидания по результату, процессу, срокам, бюджету, коротко обрисовываю план работ
Составление коммерческого — час
Подробно описываю понимание задачи, работы, этапы, смету, тыкаю релевантные кейсы, отзывы
Ответы на допвопросы, доки, счет — час. Если помощница делает доки и счет, то меньше
Ну тут понятно
Можно презентовать КП на созвоне, сразу приносить бесплатные наработки, придумать, как ещё время потратить, но сори, ко мне Сбер не приходил для такого 🤣
Бывает дольше, бывает быстрее, но в среднем с прикольными проектами так. Прикольные — это или сразу нормальный заказ типа лендоса, или что-то долгосрочное типа регулярного написания статей, подготовки пачки прототипов
В общем, пацаны, долговато, конешно, но почти все прикольные покупают, а потом заказывают ещё шо-то, что не обсуждали изначально. Поэтому эффективно сначала попыхтеть
А еще это очередное подтверждение того, что дешевле сохранять текущих клиентов, чем получать новых
***
Итак, конкурс без призов и победителей! Покажите стикером мою реакцию, когда лид сливается после этого всего
Лайфхак, как не почувствовать январскую просадку по заказам
Заключить договоры в конце декабря и сказать: «Ну уже после праздников доделаем, с наступающим, всех благ»
Как составить медиаплан по продвижению в Яндекс ПромоСтраницах
Медиаплан — это прогноз результатов, которые можно получить. По той же недвижке я с ходу могу сказать средние цены дочиток и переходов на основе проведенных кампаний, исходя из бюджета определить количество этого всего. Но если приходит новый продукт, по которому у меня нет статистики, иду пилить медиаплан по бенчмаркам (средним показателям)
Итак, чо делать:
1. Открываете бенчмарки, находите свою нишу
2. Копируете шаблон медиаплана от Яндекса и вставляете в него бенчмарки уровня Хорошо или Средне. Есть соблазн спрогнозировать крутые результаты, но не стоит. Получите просто хорошие показатели — будете неумелым говноедом в лице клиента, так как пообещали больше. Поэтому прогнозируем нормальные итоги, формируем адекватные ожидания
3. В колонку с ценой дочитывания вписываете 15–25 ₽. Если продукт простой и дешевый, можете поставить меньше. Если это дорогой B2B, то можно и больше
4. В колонку с бюджетом без НДС — бюджет клиента. Если от вас просят оценку, ставьте 90–100к. Этого достаточно, чтобы открутить тестовую рекламу из трех статей, обучить кампании и получить объективные результаты
В общем, вот это все заполняете и получаете примерные цифры, ориентир. Они могут быть хуже, могут быть лучше, это нужно донести до клиента или руководителя
***
🐜 Супербольшая подборка обучалок, полезных ссылок, шаблонов и чек-листов по ПромоСтраницам
Случайно наткнулся на свой отклик 4-летней давности. Обнять и плакать 🥲 Как Вы думаете, мне дали денег?))
Читать полностью…Эксперимент: что будет, если полгода не продвигать канал, нерегулярно его вести и не придерживаться заданной тематики
Что, думали, я просто забил на телеграмы? О, нет, друзья, это был эксперимент, конечно же!
Весной я создал канал, заморачивался над постами, старался делать их ну вообще прикольно, с картинками там, визуальным повествованием и всеми штуками. Накупил рекламы, поучаствовал в папке, провел несколько ВП, и к июню у меня стало 2к подписчиков 🥳
В июне последний раз закупился, получил подписчиков в 4-5 раз дороже (тогда у всех резко поднялась цена) и решил переждать, вдруг опустится средняя ставка. Но чем больше пауза, тем сложнее вернуться, начинаются вот эти «Щас, щас, ща все сделаю». А там работа, а там личные штуки, еще и хз, о чем и для кого писать мне интересно и для чего именно мне это нужно. Продвижение и в целом канал откладывались вечно
Вот такая статистика:
Подписчики: в июне 2 050 — сейчас 1 777
Охваты: в июне 1к — сейчас 400
Вовлеченность по охвату: 47% — 24%
Это закономерно. В телеграме постоянный отток подписчиков и охвата, кто-то может не отписаться, а кинуть в архив или просто перестать читать канал. Если не привлекать новую аудиторию, то все показатели будут снижаться
Если ведете канал, постоянно продвигайтесь, чтобы хотя бы оставаться на месте. Посмотрите в тгстате, сколько у вас отписок в месяц, умножьте их на 200 (или сколько там сейчас подписчик стоит) и вкладывайте эту сумму каждый месяц
Ну а я ща займусь ща все будет сделаем дима ротмистров я грейт эген
По какой фразе в отклике или резюме можно понять, что автор неопытный
Я читал Ильяхова / я пишу в инфостиле / я проверяю тексты в главреде
Ильяхов — это хайп, база, с него все начинают. Можно прочитать «Пиши, сокращай», решить, что уже все знаешь, и флексить этим. В свое время я даже хотел фотку с оранжевой книжкой сделать, чтобы за три километра было видно — он шарит
Если человек считает, что важно упомянуть Ильяхова, значит, у него пока недостаточно кругозора, опыта, чтобы сказать что-то более ценное. Это как верхушка айсберга
Еще это может значить, что чел придает слишком большое значение главреду и вот этому всему, будет работать тупо по книжке, не думая, что уместно применить, а что — нет
В общем, пацаны, показывайте опыт, примеры работ, кейсы, берите дешевые проекты ради портфолио, придумывайте сами себе задачи. Ну а если хотите восхитить кого-то начитанностью, скажите, что подписаны на диму ротмистрова я, все ахнут 🤩
Настойчивые чуваки получают свое
Пару месяцев назад мне написал дизайнер, предложил услуги, показал портфолио. Я сказал, что сейчас ничо не надо, всем спасибо. Он потом написал еще раз, а потом снова — вдруг я забыл?
Я бы постеснялся и второй раз писать. Человек дал обратку, вспомнит, когда нужен буду, чего надоедать, навязываться?
Но из-за этого я не просто вспомню дизайнера, а подумаю о нем в первую очередь, когда понадобится. Не факт, что мне понравятся работы, что я обращусь, но пойду подробнее изучать, что там как
У Дензела вот случай был. На вакансию верстальщика откликнулся чел, без просьбы сделал часть работы, 5 раз позвонил и благодаря такому подходу получил заказ. Он сильно выделился на фоне остальных кандидатов, поэтому при прочих равных выбрали бы его
Что, пацаны, кто такой же приставучий? Или это только дизайнеры умеют 🤣
«Я вам сейчас все на интервью расскажу, а вы просто это в текст переведете. За что я плачу, если почти вся работа на мне?»
Сразу представляется вместо редактора строитель, которому говорят: «Ну вот я же все материалы подготовил для постройки дома, почти всю работу сделал, за что платить?»
Нормально теть зина двигается в этих ваших интернетах
В чате даже актив есть среди молодых, кружочки лайкают, общаются, на эфире кто-то сидит
Прикольно, серьезно, желаю ей удачи!! (но из чата ливну, конечно))
Даже милф+ что-то делает, не стесняется, круто же. Как говорится, ВСЕ ОГРАНИЧЕНИЯ ТОЛЬКО В НАШЕЙ ГОЛОВЕ АУФ 👍👍👍👍 (или это уже немодное слово извините если так.....)
Не понимаю, когда редакторы предлагают нормальную формулировку в правке, но ждут, что автор зачем-то придумает свою. Причем часто именно молча ждут, не уведомляют об этом
Типа если автор просто скопипастил текст, то он не умеет или не хочет думать, просто берет готовое. Так а нафига сидеть специально менять и так хороший текст? Только для того, чтобы никто не решил, что ты не умеешь думать?
Ладно, если там действительно корявая формулировка просто как пример того, что имеет в виду редактор. Если автор ее добавит в текст без изменений, то лох, да, не подумал. Но если формулировка уже хорошая............
Цель же связки автор — редактор не выдрочить автора, чтобы он побольше поработал, а сделать качественный текст. Если редактору сразу пришло в голову что-то хорошее, то пусть это хорошее и останется в тексте, спасибо редактору за помощь
Как думаете, какое введение к статье об экологичном ЖК сработало лучше, где выше % дочитываний?
Тыкайте ниже. А если еще расскажете в комментариях почему так думаете, то будет вообще расколбас
Целевой трафик — это кто и как его определить?
Вот читаю в разных кейсах типа «Заявок нет, но мы привели целевой трафик по 3 гривни!» Это классная штука, но как определить: трафик целевой или нецелевой, то есть привели потенциальных клиентов или лохов каких-то
Точного ответа нет, но поделюсь метриками, на которые обращаю внимание при рекламе в ПромоСтраницах
— Длительность чтения статьи. Чел читает 2-3 минуты рекламную статью и переходит на сайт. Если бы ему был неинтересен продукт, то он бы не тратил столько времени. Но есть нюанс: если статья слишком нативная, то люди могут по приколу ее читать и переходить
— Отказы (сколько людей закрыло сайт в первые 15 секунд). Если челы сразу сливаются, то это залетные пассажиры, им неинтересен продукт. А если % отказов примерно 10–30, то все ок
— Время на сайте. В моих кампаниях челы в среднем изучают сайт 40–80 секунд. 2–3 минуты читает рекламную статью, еще минуту лазит на сайте — скорее всего, это потенциальный клиент или блин псих какой-то которому нечего делать
— Глубина просмотра. Если человек переходит по страницам внутри сайта, изучает допинфу, то это показатель заинтересованности. Но если это лендос, то глубина будет «1»
Нецелевыми могут быть и челы из Челябинска, если рекламодатель работает только по центральным регионам. Но это решается сразу сужением таргетингов
Все это не гарантирует 100% целёвость трафика (или как это называется). Например, рекламируем расфуфыренный ЖК с хатами по 20 млн, но цены нигде не указываем. Чел с бюджетом 4 млн заинтересованный, сидит читает статьи, тыкает сайт, но денег-то у него все равно не будет даже с ипотекой
Что, хотели хотели отдохнуть в этот шаббат?? Нет уж, умные посты читайте 🐸
Напомнило случай со времен 47
Взяли дизайнера на два проекта. Потом узнали, что он свою работу кому-то на суб-субподряд спустил, и сидели такие: «Шо-то мы много платим»)))
Вот вам и цепочка, последнему звену достается меньше всего