1590
Дед-креадир, вольный наставник копирайтеров ворчит на рекламную индустрию. Предсказывает Канны с удивительной точностью. УУУУУУУУ!
Звернув увагу, як Циммер формулює завдання для учасників музичної команди. Він не пише нотний стан для них. Не просить грати на інструментах. Він просить ЗОБРАЗИТИ ЗВУКОМ ЯК ВІТЕР ДМЕ ПОМІЖ ПІСОЧНИХ БАРХАНІВ. Це ідеальний креативний бриф, що не вкорінений в медіум, інструмент чи формат. Тобто, Циммер насправді каже «дай мені відчути це». Як саме? Вирішувати тобі. Використовуй усі наявні інструменти, все своє знання, але дай мені відчути це.
Особливо про відчуття подобається оцей фрагмент інтерв’ю: «Я сказав Тіні, віолончелістці, що хочу, аби віолончель звучала як тибетський воєнний горн. І я навіть не знаю, чи існує в принципі «тибетський воєнний горн», але вона чітко вхопила те, що я мав на увазі».
Про що каже цей фрагмент? Ми живемо в світі символів. Не знаків, а символічних сутностей. Кожний символ — це мереживо конотацій, відчуттів, образів і досвідів. Ми кажемо «Тибет» і уявляємо монахів, гори, певний тип одягу, піднесення, усвідомленність і далі по списку, в залежності від вашого субʼєктивного досвіду взаємодії з цим символом.
Символ — не слово, символ — це смислове поле. Тибетський воєнний (не військовий) горн — це три різних поля, що на перетині створюють певне відчуття. Додайте обмеження інструменту віолончелі і матимете найточніший бриф з чотирьох слів.
Тепер спробуйте те саме в роботі з комунікаціями. Тобто, що це за відчуття, яке ви хочете врешті відчути від своєї роботи? Які символи втілюють це відчуття? Який формат дозволяє вам якнайкраще втілити це відчуття?🥸
Вперше познайомився з роботами пані Ісупової на Львівському Тижні Скульптури і це чистий розмай 💔
Кажу, сходіть!
https://www.facebook.com/DecArtMuseum/posts/pfbid02Gq1MTxJVqCkZPsd9paQAXn3vKhTrWZqsUX7C5yikkMvonnqtU2PRZh2NsJZxAVXsl
А взагалі, замість того, щоби роздумувати над брендами, сходіть на виставку неймовірної Неллі Ісупової! Це неймовірна жінка з неймовірною історією і не менш неймовірними роботами! Відкриття виставки – сьогодні о 16:00 🥸
Читать полностью…
Затверджена урядом ТМ «Зроблено в Україні»
NV: "Зображення рекомендується використовувати держорганам, місцевим органам влади, підприємствам, установам та організаціям. Марка у вільному доступі, платити за її використання не треба."
Шо скажете? Які думки?
Сьогодні вже другий день триває Збірна.
Доєднатися можна за донат на психологічну реабілітацію військових.
А як не маєте сьогодні часу, все одно задонатьте — і вам завтра надішлють запис усіх виступів за два дні.
Є там і дідівська мікропрезентація про мікробанки☝️🥸
Ви теж ще можете встигнути долучитися до Збору-маніфесту 1000 волонтерів.
Заходьте в групу та дивіться закріплені повідомлення для подальших існтрукцій.
Нарозказував для всіх креативних любистків, які хочуть щось робити до 24.02.
Читать полностью…
Який жест має показати Україна всьому світу, щоби весь світ почув, прислухався і щось зробив?
Подумайте над відповідю. Сильно подумайте. А потім ще трохи.
А потім забудьте і йдіть собі по справах.
Помийте посуд, прибиріться в квартирі, викиньте сміття (нарешті). Полушпайте сємки, але без телевізора чи ТікТоку, просто в тихій кімнаті, як маніяк. Підіть помийтеся (ну бо скільки ж можна). І от тоді вам неодмінно спаде на думку влучна фраза, пронизливий віжуал, виразний креативний жест, які мають побачити на всіх мітингах на підтримку України по всьому світу 24.02.
І побачать, якщо візьмете участь у цьому оупен-колі👈
Еко-ініціатива Ашану комунікаційно нагадує ключовий атрибут кампанії — чорний смердючий пакет. Там в основі якісь сіті-лайти і постери з зеленою планетою і слоганом-хештегом на двох мовах.
Але всередині смердючого комунікаційного продукту є чудовий продукт — чорний смердючий пакет, який сам по собі ідеально комунікує повідомлення на рівні відчуттів. Береш такий в руки і вони потім смердять оцим «переробленим» пластиком. Несеш продукти в ньому — вони потім теж смердять. І таким чином вибудовується відторгнення до пакетів у супермаркеті. І наступного разу обовʼязково треба взяти сумочку, щоби вберегтися від цих зловонних асоціацій.
P.S. А вийшли б із рашки, ще більше врятували б планету.
Гарної вам пʼятниці від Марії. Обмежтесь безалкогольним)
Читать полностью…
Товариство, а знаєте, що це таке? Це ваша можливість домогти діду зробити @didvertising е беттер плейс. Можливо. Я не до кінця розумію цінність, але цікаво розібратися. Тож буду вдячний за ⚡️(я всі свої вже віддав)
ТИЦЬ ТУТ 👉 /channel/didvertising?boost
Креатив – це не красиві картинки і прикольні копі. Креатив – це новий погляд на вирішення проблеми. А картинки і копі то лише рюші.
Читать полностью…
12 січня — день народження "повелительки українського наїву" Марії Оксентіївни Примаченко
2022-2023 роки, попри всю свою буремність, зробили (найрізноманітніше) українське мистецтво більш видимим для світу, але для багатьох, гадаю, мисткинею цього непростого періоду стала саме Марія Оксентіївна
Примаченко — художниця-самоук, творами якої цікавилися далеко за межами України навіть попри радянську залізну завісу, за якою все життя довелося прожити мисткині. Радянська преса називала Марію Оксентіївну "молодою колгоспною художницею з сонячно-радісної України", нівелюючи реальну глибину та дуальність її картин
2023 року твори Примаченко вперше експонувалися на моновиставках у США та Британії. Минулого місяця з творчістю мисткині мали можливість познайомитися у Японії. У березні великий проєкт присвячений художниці покаже Варшавський музей сучасного мистецтва
твори Примаченко продавали з аукціонів, ці лоти били рекорди, за отримані кошти купували автомобілі та дрони для ЗСУ. Химерні чудовиська та зворушливі сюжети з картин Марії Оксентіївни були чи не найпопулярнішими мотивами для мерчу, аксесуарів, одягу, дотепних та підбадьорливих мемів
українське "наївне мистецтво" - це про щирість почуттів, мудрість, дотепність, про все те, що допомагає нам переживати складнощі, тобто саме те, що так потрібно усім у ці темні часи. Ймовірно, тому роботи Примаченко стали своєрідним оберегом українців впродовж останніх двох років
фото з відкриття виставки “Марія Примаченко: слава Україні” в Нью-Йорку, фотограф - G. Chandler Cearley, надано - The Ukrainian Museum
Музей Гончара терміново шукають дизайнера, що може допомогти терміново зробити плакат для музейної події. Небезкоштовно)
Пишіть Аліні @bozhniuk, вона зконтактує.
Після перегляду Дюни перебуваю в абсолютному захопленні від рівня візіонерського world-building усієї команди.
Окрім візуальних ефектів, костюмів, локацій, архітектури, в камінь памʼяті врізалися саундтрек і звук. Особливо військовий спів сардаукарів моторошно пройняв до глибин міокарда. Звичайно, без Циммера не обійшлося.
І от сьогодні вперше YouTube підкинув інтерʼю з паном Гансом з Vanity Fair, де він детально проходиться по окремих фрагментах створення звуку Дюни.
Чисте мистецтво, що вкорінене в чистій дитячій уяві про те, яким би був світ, якщо...
А якщо хочете глибше зануритися в рівень задроченості художників Дюни, дуже раджу погортати артбук "Мистецтво і душа Дюни".
Креативникам можна повчитися як це, в прямому сенсі, створювати світи.
А ще Skvot нещодавно взяли інтервʼю в Дені Вільньова. У них можна повчитися подоланню внутрішньої меншовартості.
«Всі свої роботи я роблю з позитивною енергетикою і намагаюсь людям подарувати радість. Нині — важкі часи, коли всі заклопотані, пригнічені, зосереджені на своїх проблемах. Я хочу, щоб люди, дивлячись на те, що я створюю, посміхнулись і хоч б на деякий час забули про свої негаразди та турботи», — Неллі Ісупова
Любі папіщіки, прочитайте уважно опис продукту. Питання до вас: що таке "Батончик Snickers"?🥸
Читать полностью…
Товариство, хто тут любить, ходить, купляє всіляке прицільно в Сільпо частіше ніж "випадково зайшов"?
Є розмова)
Стукайтеся в @didivskyi телеграм.
Друзі, вітаю!
Дякую вам всім за вашу роботу. Пропоную допомогу.
Шо думав
24.02 – це певний рубікон: "пройшли ще один рік повномасштабної війни". Це буде день максимальної уваги до України. Люди на заході із здивування дізнаються, що ні, війна не закінчилась (повірте, так багато євпропейців вважає). 24 Лютого – це момент максимальної уваги до України, момент максимального імпакту, на який ми можемо розраховувати. В залежності від того, що ми скажемо в цей момент, залежить те, як Україну і нашу боротьбу будуть сприймати в найближчий час.
Шо відбувається
Відбувається Ukraine fatigue. Пані Олеся Хромейчук, директорка Українського Інституту в Лондоні навіть говорить про виникнення нової ідіоми в розмові британців – Ukrainian killjoy. Вона передає відчуття незручності в розмові, коли зʼявляються українці. Нам навіть не треба говорити про війну, чи кількість вбитих росіянами дітей, чи про знищення культурних памʼяток, щоби вбити "joy" розмови. Нагадаю, це в Британії. Країні, яка нас, здається, підтримує найбільше.
Шо може бути в найгіршому сценарії
Протести українців по всьому світу можуть стати найбільш масовим проявом Ukrainian killjoy, якщо ми будемо продовжувати комунікувати "зсередини" України, "зсередини" нашого болю втрат, "зсередини" пиздецю деокупації та прифронтової країни. Звинувачення, жахи війни, шокуючий контент викликатимуть лише відразу в найкращому випадку. В найгіршому – стануть білим шумом, яким уже стала війна в матеріалах закордонних медіа.
Шо може бути в найкращому сценарії
Ми використаємо можливість моменту як трамплін для нового діалогу, нового нарративу про Україну.
На чому варто фокусуватися
+ Будувати комунікацію довкола позитивних месседжів замість dark, grim reality
+ "Resistance" замість "war", "Victory is still ahead" замість "War is not over", "Thank you Europe" замість "Where are our weapons?", "I'm still standing" замість "Our children are dying"
+ Говорити про здобутки України за цей час (які ще сильніші на фоні численним втрат, це відчуття "despite")
+ Давати відчуття єдності Україна + ЄС (підставте країну протесту)
+ Створювати можливості для мінімального залучення та взаємодії з людьми та журналістами-споглядачами протестів прямо на протестах: роздавати стрічки, підписати прапори, петиції, сфотографуватися, які ще є можливості залучити до позитивної взаємодії?
Що можна вже брати в роботу
Ми в Київському Креативному Товаристві до річниці повномасштабного вторгнення створили онлайн-архів історій українського спротиву: NOTLITTLETHINGS.ORG
В основі історій – поема, написана Гаррі Бейкером, світовим чемпіоном з поетичного слему.
Ви можете сміливо брати рядки поеми та по своєму креативно інтерпретувати ці рядки.
ПОВНИЙ ТЕКСТ ПОЕМИ ТУТ.
Головний месседж поеми – не буває маленької допомоги. І кожна людина може зробити маленький крок, який наблизить нас до перемоги.
Поема як раз комунікує message of hope and unity.
Сьогодні вона вже має певну ностальгічну нотку, бо розповідає про те, як українці чинили спротив на початку повномасштабки.
Наша задача показати, що нічого не змінилося! І українська воля до перемоги і свободи як ніколи сильні!
Фіча: Поема за 5 хв прочитання дає іноземцям зрозуміти, що таке українська сміливість і чому українці досі не здалися. Перевірено багато разів.
ЗБІР-МАНІФЕСТ 1000 ВОЛОНТЕРІВ. ЧАСТИНА 2
Збирали 1000000₴ і 1000 волонтерів.
Зібрали 1000000₴, та не зібрали 1000 волонтерів.
Продовжуємо збирати.
Збираємо 2000000₴ і 1000 волонтерів.
Збір-маніфест 1000 волонтерів закриє потреби 32 ОМБр, 92 ОШБр імені Івана Сірка і 13 БрОП НГУ «Хартія».
Взяти участь і відкрити мікробанку, щоб закрити за день.
ЧОМУ МИ ЗБИРАЄМО?
Питання майже екзистенційне для українського волонтерського руху. Воно одночасно є назвою спільного благодійного проєкту Франка на фронт та БФ Волонтерської.
“ЧОМУ МИ ЗБИРАЄМО?” — це 4 елементи.
1. ЗБИРАЄМО.
Збираємо на розбудову системи ведення нічного танкового бою для 32 ОМБр на Купʼянському напрямку. Збираємо 2 000 000₴ на тепловізійні відеокамери, які дозволять танкістам чітко бачити ворога вночі і які передаватимуть зображення оперативному відділу, що керує загальним боєм. Тобто, збираємо на нічний зір для танкістів.
2. МИ
Ми – Спільнота Каменярів, спільнота мікробанок. Ми – 1000 волонтерів, які відкривають мікробанки по 1000 грн. 1000 волонтерів х 1000 мікробанок по 2000+ грн= 2 000 000₴. Ми обʼєднуємося заради спільної мети. Нас уже більше 600 і ми закликаємо долучатися до нашої спільноти!
3. ЧОМУ
Чому – ключове слово. Чому взагалі ти проводиш збори? Чому не зупиняєшся? Ці питання ми ставимо нашим учасникам. Їхні відповіді створюють цілий МАНІФЕСТ українських волонтерів “ЧОМУ МИ ЗБИРАЄМО?”
Одна людина = одна відповідь = одна мікробанка = один надихаючий приклад для людей довкола. А 1000 причин – це ціла хвиля натхнення від волонтерів.
Одночасно 1000 відповідей пишуть картину сучасного українського волонтерства станом на лютий 2024, другий рік повномасштабного вторгнення і 10 рік війни. Ми вирішили закарбувати цей момент в невеличкій збірці 1000 волонтерів, яку видамо після закінчення збору. Туди увійдуть кожна з 1000 відповідей волонтерів і окремі надихаючі історії з життя українського волонтерства сьогодні. Звичайно, гроші з продажу нашої збірки підуть на закриття нових потреб наших волонтерів.
4. ?
Лишається лише одне питання. Чому ви досі не доєдналися до нашого збору?
Доєднуйтесь до Спільноти Каменярів за посиланням: /channel/+xhGEL0X-2jM3NGVi
Читайте закріплені повідомлення для подальших інструкцій.
Також лайкайте, коментуйте і поширюйте наш головний пост в Інстаграм:
https://www.instagram.com/p/C2wXj_uNYoL/
Бо Інстаграм, курва, чомусь не допомагає його просувати.
Для п'ятничного настою. Пародія BRLO на рекламу Calvin Klein x Jeremy Allen White.
• Щось на стратегічному •
Недільна музична хвилинка
Як ви, напевно, вже встигли помітити, на каналі майже не стало оглядів на рекламу і кейси. Ну бо воно мені вже не то. Іноді, буває, висвічуються сповіщення в підписках YouTube. Якийсь новий кейс, якоїсь мережевої агенції чи реклама якогось світого бренду. Подивлюся, зрозумію, що нічого в світі креативу не міняється і закидаю знову на пару місяців.
Такою для мене в один момент стала реклама Apple. Дуже якісний контент для промо в форматі "драматична побутова ситуація з життя цільової" + "продуктова фіча" + "чистий продакшн". Тим не менш, шо продовжує чіпляти, це вміння креативної команди Apple (чи то TBWA, хз) працювати з музикою. І от вчора так само зачепило.
Лаконічний ролик про невеличку функцію довершує нереальний Aloe Blacc з новою піснею "Goodbye". Мені зайшло. І лишилося. Може й вам залетить у цей недільний ранок👇
Слухати на Spotify
Слухати на Apple Music
Слухати на YouTube Music
В продовження теми. Креативність — це не просто новий погляд. Це ще й свідоме зусилля піти за тим поглядом.
От ви йдете собі десь в селі по дорозі між полями. Йти ще довго. Аж раптом зупиняєтеся, і розумієте, що вам насправді ближче, якщо навпростець через поле. Поглянули, прикинули, наважилися і поперли через жито-пшеницю, добрива (натуральні) і власні прокльони.
З креативністю завжди так. Новий досвід, оригінальний, ніхто тут до вас ще не ходив, а стояти посеред безкрайнього поля — то окремий екзистенційний кайф. Але багно в кросівках.
Власне на отакі роздуми наштовхнула пропозиція написати пост про курс Марини Володимирівни «Експедиція «Креативність». Був там минулого разу і як лектор, і як клієнт. Буду і цього разу як говоряча голова в зумі. Минулого разу було натхненно і навіть без багнюки. Цього разу не знаю, як буде. Подивимося. Запрошую і вас подивитися, може вам то зараз треба.
П.С. А промо-відео курсу — це наразі моє найлюбиміше промо -відео курсу, яке я коли-небудь бачив.
П.П.С. Друге відео додав, бо Пікі.
В процесі пошуку для одного з проєктів натрапив на сайт, яких зараз, у часи засилля соціальних мереж, мені особисто дуже не вистачає.
https://www.cryonceaweek.com/
Проєкт, який запустився лише минулої весни, Cry Once A Week підбирає щемкі моменти з фільмів, від яких зволожуються очі. У мене трошки не спрацювало, але щемко стало знову побачити Метью Макконахі, якій після 20 хвилин (і 23 років) на планеті Міллер переглядає всі "входящі" за цей час повідомлення дітей.
Бачили новий функціонал Привату? Конверти замість Банок. Штука ніби функціональна (хоча ми у Франка на фронт просто збираємо на картку Привату за посиланням), але цікаво наскільки і як саме негативні конотації в назві вплинуть на особливості використання конвертів🤔
https://youtu.be/6Py3yBb_kes
Які ваші думки?🥸
Товариство, отже план був такий: зібрати 220 Каменярів Азову, які відкриють банки по 1000₴, назбирають 220 000₴ і покажуть, що кожна мікробаночка, кожне «мало», багато значить, мега-багато значить!
Наразі ми провалили завдання. Замість 220 Каменярів, зібрали лише 170, замість банок по 1000₴ наші каменярчики відкривають банки на 2-3-5-10-20к ₴, а загальна сума на потребу Тиловиків наразі складає не 220к, а 479к гримень. Суцільне провалля.
Але ж дуже хочеться хоча б один показник втілити в життя, тому шукаємо ще 50 любистків, які за один день назбирають по 1000₴. Збирання за день гарантую особисто☝️🥸
Від вас потрібно лише перейти за цим посиланням, підписатися на групу і слідувати крокам, описаним в закріпленому пості. Настільки просто!
Допоможіть нам вкрай не провалитися🙏
Увага, тендер від BBC Media Action
Друзі поділилися відкритим брифом від одного з підрозділів британського мовника. Допоможіть розробити та впровадити національну комунікаційну стратегію Explosive Ordnance Risk Education. Тобто, навчіть українців поводитися обережно в замінованих зонах.
Шукають саме агенцію, яка б могла запустити подібну національну кампанію. Можливо це ваша агенція, а можливо ви в такій агенції працюєте.
Енівей, дедлайн подачі пропозицій – 10 січня. Два тижні на тендерну пропозицію наче норм. Сам би долучився, але календар уже переповнений. Дуже сподіваюся, що ви, любистки, запропонуєте шось креативніше та ефективніше ніж просто заклик: "Stop, Don’t Touch, Call 101".