1590
Дед-креадир, вольный наставник копирайтеров ворчит на рекламную индустрию. Предсказывает Канны с удивительной точностью. УУУУУУУУ!
Смішне про підтримку України Каннським фестивалем🫠 Надобраніч)
https://www.lionscreativity.com/ukraine/ukraine-support
“Everything is a medium.”
(Цукор, Укрзалізниця, 2022)
Тільки чому обличчя провідниці обрізали?🤔
☝️☝️☝️
Це я все вам для чого наговорив.
Як ви вже самі бачите, дід тут останнім часом не розповідає багато про рекламні ролики та креативні кампанії України і світу.
Що сталося? Війна сталася. Екзистенційна криза, переоцінка цінностей і комунікаційні танці з бубнами фестивальних кейсів відійшли на другий план уваги (не засуджую їх, просто не так то мені стало цікаво).
А шо ж вийшло на перший?
Дослідження комунікації в широкому сенсі. Занурення в інформаційний простір з головою, відкриття мистецького, літературного, наукового та багатьох інших навколокультурних кіл. Прибирання пилу з полиць власних знань про історію України, про історію Донеччини, про історичну спадщину. Лінза змінилася, поставив ширококутну оптику, діапазон пошуку розширився — з креативних рекламних комунікацій до креативних комунікацій взагалі.
В своїх дослідженнях я усвідомив просту істину — ми всі з вами не тільки є частиною цього «рекламного» дискурсу, ми створюємо інформаційний простір для життя, розбудови, розвитку української культури. Кожен креативний кейс, кожна бренд активація, кожна СММ-кампанія в такому сенсі постають будівельними цеглинками культури сьогодення. Як мінімум, такі цеглинки мають не шкодити, як максимум — примножувати нарративи українського культурного дискурсу.
Ви всі, любенькі, досі підписані на мій канал, а отже я роблю висновок, що вам дійсно цікаво прагнути в щоденній роботі робити «як максимум». Дуже тішуся через це!
З власного боку обіцяю ділитися з вами своїми роздумами про про-українські кейси, мета-нарративи, семіотичні аналізи комунікацій та всіляке цікаве, що стосується українських брендів. Роздуми про їхнє майбутнє життя-буття, а також про життя самого бренду України, мене особливо займають останнім часом.
Також варто нагадати, що вся інформація в цьому каналі є особистою дідовою думкою. Ба більше, все що ви читаєте — це лише ваше суб’єктивне розуміння, суб’єктивно сформульованої особистої думки автора, який вже давно вмер. Тому дід тут лише для того, щоби в ролі дельфійського оракула іноді давати простір для виходу дискурсу.
Ніби все. Трохи кострубато-абстрактно, але най буде.
Післямова. Ви вже побачили, що dedvertising тепер став didvertising. Справа не тільки в лагідній українізації. Просто дід раніше робив рекламу, більше не буде. Тепер дід лише навертає інших рекламістів на розум. Принаймні дуже цього прагне.
Після післямови. З новим роком!
Змінюються часи — видозмінюються традиції.
Привітайте діда Франком, Грушевським, Шевченко, Українкою, Сковородою чи навіть Вернадським.
А я ті всі кошти відправлю на допомогу волонтерам🤝
Рекомендація від студентів у Прожекторі:
«Дєда треба слухати в Х2, тоді виникає відчуття, що це нормальна швидкість мови, бо інакше засинаю».
Обіцяв скинути лекцію, яку читав для ADC*School.
Монтажна склейка – пройшло два тижні😑
Де вони ділися? Не знаю де. Але запис лекції вже тут.
А якщо вам мало, на каналі школи ADC впродовж листопада-грудня будуть проводитися (та й насправді вже проводяться) інші круті вебінари з іншими набагато крутішими спікерами і спікерками.
Тож підписуйтеся.
Дивіться лекції.
І бережіть себе.
Приходьте, потеревенимо. А то шось давно не бачилися вже
Читать полностью…
Помогайте животным.
Они, как и все мы, страдают.
Они, как и все мы, заслуживают жить.
Даже если им может быть немного легче.
Потому что не могут осмыслить фото из Бучи.
Впрочем, как и все мы.
https://3oo.store/
Открылся конкурс #ReСreateUA — призыв к архитекторам, иллюстраторам, дизайнерам и арт-директорам разработать новый дизайн разрушенных в ходе войны зданий.
Из всех антивоенных инициатив, что я видела, эта мне кажется самой жизнеутверждающей. Опытным дизайнерам мои советы не нужны, а для начинающих есть одно предложение. Нет для креативщика большей радости, чем взять обычную школу и придумать на ее месте футуристичную башню под двести метров, напечатанную на 3D принтере. Преодолейте этот соблазн. Обычная школа — это тоже важно. А в случае спешной стройки после войны эта школа должна быть относительно дешевой и простой в производстве — отстраивать придется сразу много, спасибо сами знаете кому. Погуглите по ключевым словам “low cost” и “innovative” — в мире много классных примеров.
Про Мета Музей Войны
В Минцифре запустили NFT-музей войны. Блокчейн ведь всё помнит.
Это не просто знаковые твиты украинских политиков о знаковых событиях. Каждый твит дополнительно осмысляется художником, иллюстратором, дизайнером. Принять участие в инициативе и стать частью Мета Музея Войны могут все желающие.
Все подробности по ссылке:
https://meta-history.wixsite.com/ukraine
Про Креативные Тёрки, которые возвращаются
Мы официально вошли в післясвят, поэтому в эту Среду, 19.01, в 19:00 снова жду вас всех на Креативные Тёрки.
На этот раз будем общаться с Константином Шнайдером. Креативным директором всего холдинга Publicis в Украине (Saatch&Saatchi, Leo Burnett, Publicis и др). Человеком с бесконечным запасом энергии, креатива и человечности + автором канала @sh_ad_0w. Поговорим о том, как не растерять креативный запал на карьерной лестнице в агентстве, о рекламе/современном искусстве, о забавных историях и о том, как это, быть креативным директором огромного холдинга.
P.S. Напомню, в прошлом году команда Кости Шнайдера привезла в Украину первого серебрянного Каннского Льва.
P.P.S. Все ваши вопросы можете задать в комментариях или анонимно в специальной форме.
Вчера совсем запамятовал о канале Миши Траверсе. Он там давно ничего не писал, а вчера запостил годноту. Читайте и подписывайтесь на Мишу. Миша — fucking awesome.
Читать полностью…
Про "Дед, а посоветуй кого-то, кто мог бы..."
За все новогодние праздники несколько раз просили посоветовать кого-то, кто мог бы _________ (подставьте сами). Поймал себя на мысли, что не знаю, кого советовать. Есть ощущение, что люди закончились.
Смотрю, а здесь за каникулы почти 2к людей набралось. Вы все кто такие? Чем вы занимаетесь?
Поделитесь в комментариях своими работами/портфолио. Может, в следующий раз буду вас рекомендовать.
P.S. Не хотите светиться, отправьте в личку.
Про полуденные полезности
Бывает так, что день с самого утра не задался. Не с той ноги встаёшь, не такой кофе пьёшь, не те вещи надеваешь (ведь те в стирке). И кажется, что весь день насмарку.
А потом смотришь — о дед пост выложил. Читаешь, а это регистрация на бесплатную лекцию от креадира Apple.
Полезно, думаешь, ещё и во вторник. Вторник вечер всё равно обычно ничем не занят.
А потом смотришь, и уже день какой-то неплохой. Уже можно пойти и взять себе наконец-то тот самый кофе. И эта растянутая пайта отлично на тебе смотрится.
https://www.facebook.com/events/4524001114320800/?ref=newsfeed
Про отборную насмотренность
Последнее время вся насмотренность ушла в Инстаграм. Решил вернуть её сюда в канал. Без лишних прелюдий вот вам немного утреннего отборного креатива:
- Наша Ряба х Андре Тан
- Very Peri. The color of the year 2022 от Pantone
- Новогодний ролик от Твиттера
- The Cookie Factory
Агов, друзі!
А накидайте в коментарі до цього посту українських каналів в телеграмі, на які ви підписані. Особливо цікавлять канали, в яких більше 1к підписників.
Картинка:
“Earvase” by Vladimir Manzhos (Waone)
Не реклама, а щиросердна порада!
Маєте досвід в побудові процесів, знаєтеся на діджитал комунікаціях та вмієте курувати команду у 10-15-20 людей – то може вам треба до Hashtag? Вони як раз шукають Шефа з розвитку бізнесу, або як каже вакансія – CBDO.
А в чому ж порада? Так ось вона. Hashtag – то чудові люди. Як мінімум познайомитися з ними варто, бо чудові люди мають знати чудових людей. А ви ж тут всі чудові, ну. Тож якщо ото все зверху написане про вас, раджу вам постукатися до cbdo@hashtag.com.ua.
Не люблю писати, але ляси точити — то залюбки. Наточив вам трохи про значення української пісні в історії формування української держави.
Читать полностью…
Майбутнє України за сьогоднішніми волонтерами.
І під волонтерами я розумію не тільки тих, хто щодня плетуть сітки, закривають збори і доставляють нові буси на 0. Волонтери — це люди, які щодня вкладають свій час, гроші, будь-який інший свій ресурс, у речі, від яких не отримують пряму вигоду. Це люди, які скидаються на теплик брату знайомого їхньої подруги сторіз. Це громадські організації та благодійні фонди, які до пізньої ночі завантажують буси гуманітаркою, бо завтра зранку вона вже має роздавалися людям у сьогодні ж деокупованих містах. Це бізнеси, які самі шукають організації та волонтерів, яким допомогти, бо — «а як інакше?»
Волонтерство — це наша нова реальність. Вона як грибниця. Заплутана, але розгалужена. Горизонтальна, бо споконвіку тут ненавидять панів. Об’єднуюча: ми всі ридаємо через втрати, ми всі сміємося над жирним котом, якому пощастило, що ракета підсмажила курятник.
В цій новій реальності наприкінці дня ми питаємо себе: «А що я зробив сьогодні для інших?» І ми завжди маємо відповідь.
Привіт усім!
Раді поділитися записом першої лекції ADC*School на YouTube-каналі Power of Young.
Лекція Андрія Міщенко – ХТО ВСІ ЦІ ЛЮДИ: 6 ТЕЗ ПРО РОЗУМІННЯ «ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ»
https://youtu.be/l0L0AO010tc
Гарного перегляду та світла нам всім 💡!
Друзі, вже завтра на вас чекає перша лекція ADC*School.
Раді представити спікера – Андрія Міщенко, незалежного креативного стратега і директора, але більшість його знає під ім’ям дід.
22 листопада. Старт о 16:00. Тривалість – 1 година
Тема лекції – Хто всі ці люди: 6 тез про розуміння «цільової аудиторії»
Про що лекція – все що ми робимо в креативі, ми робимо для людей. Часто ми можемо забувати про це, замінюючи людей “цільовою аудиторією”. На лекції поговоримо про те, як уникнути цієї пастки та дійсно глибоко зрозуміти своїх людей.
Про спікера – дослідник прикладної креативності в t.me/dedvertising. Професійний лектор, ментор і член клубу ADC*UA. Лауреат численних конкурсів креативності: Cannes Lions, Webby, D&AD, One Show, FWA та інших. Засновник благодійної ініціативи «Франка на фронт».
Чекаємо всіх!
Для тих, хто не зможе приєднатися – всі лекції можна буде переглянути в записі.
Посилання на зустріч буде відправлено завтра за декілька годин до лекції.
Про r/place
5 лет назад 1 Апреля 2017 года Reddit запустили простую инициативу в треде r/place. Условия просты:
- есть поле 1000 на 1000 px
- у каждого реддитора есть возможность поставить 1 пиксель любого цвета в любое место на поле
- новый пиксель можно поставить каждые 5 минут
Что в итоге? Рандомные реддиторы, перебивая друг друга, в течении 72 часов создали слепок интернет культуры и вообще мировой культуры по состоянию на апрель 2017.
Сегодня, спустя 5 лет, Реддит решил повторить эксперимент. Теперь r/place – это закрытый тред и попасть туда можно только с разрешения админов. Деда пустили.
И сердечко сжалось в благодарности к добрым реддиторам. Уже почти целый день остаётся невредимой лента в цветах украинского флага. То здесь, то там появляются единичные пиксели, пытающиеся перекрыть жовто-блакитний стяг, но точно так же их перекрывают синие и жёлтые пиксели.
Посмотрим, что будет 4 апреля, когда r/place подведёт итоги.
Про креативность, которая возводит города
Друзья, вчера мы запустили открытый конкурс Re:Create UA для всех креативщиков, архитекторов, дизайнеров, иллюстраторов, художников – для всех визионеров.
Вдумайтесь только, за первые три недели войны в Украине разрушено больше 4000 зданий! Мы обязательно победим, и когда война закончится, мы вернёмся в наши города и вместе примемся отстраивать их заново. Это будут новые города с новой архитектурой. Какой будет эта архитектура?
На этот вопрос мы предлагаем вам дать ответ.
Переходите по ссылке, выбирайте фотографии разрушенных зданий в галлерее и рисуйте свои эскизы, создавайте визуализации этих зданий в будущем. После – загружайте свои работы прямо в комментариях под выбранными фотографиями или отправляйте на we@recreateua.com, снабдив коротким описанием вашей идеи.
Как будут выглядеть новые здания? Будем мы реконструировать или строить заново? Какими новыми смыслами наполним архитектуру наших городов? Как сохранить память о трагичных событиях, но переосмыслить их и дать людям надежду? И сотни других вопросов...
Отвечайте на эти вопросы своей креативностью.
И пускай ваши идеи о будущем Украины станут самосбывающимся пророчеством.
Сегодня украинские креативщики с международными друзьями впервые дали всему миру послушать, как звучит гимн настоящей, неприкрытой постановочными раскаяниями, россии. Дали понять, с кем мир имеет дело.
https://anthemoftruerussia.org/
Послушайте. Поймите. Перешлите дальше.
Занимательное чтение для всех «копирайтеров и стратегов, уставших от клиентских правок».
Если вы думаете, что «где-то там, далеко» пасутся идеальные клиенты, на идеальных лужайках западных рынков, то нет, не пасутся.
https://davedye.com/2021/11/30/the-milky-bar-adult/
Про ваши подписки
Продолжаем тему опросов на канале деда. А на что вы все подписаны? За чем следите? Покидайте в комментарии телеграм каналы, которые у вас на мьюте и не на мьюте, но которые читаете. Я вот поделюсь своей подборкой. Не в порядке важности, но в порядке появления в списке каналов слева.
1. @krutoznavstvo – канал , Влада Волочая, креативного директора KONTORA. Из названия ясно, что там много крутых вещей.
2. @txtin – как написано в описании "канал про здравый смысл, интерфейс и текст". И это так.
3. @sometaverse – дизайнерка SILA SVETA делится всем, что касается настоящей метаверс и бумерверс Цукерберга.
4. @pr_pub – Юля Петрик, главная по PR в MacPaw, наливает в вечернее время за PR.
5. @reklamnutuy – как будто здесь есть кто-то, кто не читает Виталика.
6. @sh_ad_0w – канал Кости Шнайдера, CCO Publicis Ukraine, в котором он редко, но метко выкладывает прекрасные перлы креатива.
7. @wukayou – "канал для вакансий и предложений поработать"
8. @mynamearam – Арам из IAMIDEA рассказывает о своём пути в стратегии и креативе + делится заметками из телефона.
9. @cristobalhunta – канал креативного директора RED KEDS, "о креативных бизнесах, людях, идеях и проектах".
10. @haveuseen – каждую пятницу ребята выкладывают всё лучшее, что они увидели за неделю.
11. @slovozaslovoza – Карина Литвиненко, закрыла копиратерское бюро и теперь делится мыслями "о важности текстов, жалобах на клиентов, их обожаний, всяких чудесах и чепухе"
12. @awwwwkward – Юля Клебан, Head of Content в Projector, нечасто делится интересными историями из мира всего
13. @dkobrz – лучшее место для активного самообучения.
Фух, теперь ваша очередь.
Сильно не напивайтесь.
Всех обнял 👃
Если же вам уже плохо.
Или очень уж хорошо.
Не переживайте сильно.
Сильно проживайте.
Всё пройдёт, и это тоже.
Про Креативные Тёрки 4!
Наконец-то видео Тёрок поспело.
Вместе с Инной Алимовой, арт-директоркой ANGRY, 1.5 часа говорили об искусстве, обучении креативности, татуировках (о тех, что на Инне, и тех, что Инна оставила на других), о работе иллюстраторского бюро Moonsters и об общей любви к Харькову.
Было непросто. Не было видео. Потому в этом новом видео Тёрок нечего смотреть. Зато в этом видео без видео есть голоса, чтобы послушать, и мысли, чтобы подумать. А подумать – это важнее всего.
P.S. На этой неделе Тёрок не будет, но вы не расстраивайтесь.
О трендах 2022
5 замечательных стратегов из Азии собрали папку на драйве со всеми отчётами о трендах 2022. Тут вам и Accenture, и Deloitte, и Oracle, и даже Pinterest и WeTransfer.
Можно больше не читать все эти рассылки и статьи о трендах 2022. Всё уже здесь и будет дальше пополняться.
Спасибо вам, азиатские стратегические Николайчики!