-
Про маркетплейсы, Ecom
Всемирный день шопинга: продажи в Беларуси выросли почти в два раза
В Wildberries подвели итоги Всемирного дня шопинга в Беларуси, который проходил с 28 октября по 11 ноября. За период распродажи белорусы приобрели товаров на 77% больше по сравнению с прошлым годом, продемонстрировав заметный рост интереса к акции и популярным категориям.
🔵Чаще всего в стране покупали товары из категорий «Одежда», «Косметика», «Аксессуары», «Белье» и «Продукты». Среди хитов продаж — книги, чехлы для телефонов, кремы, головные уборы, футболки, платья и сумки. Новинками, которые стали востребованными в 2024 году, стали электрические массажёры, аксессуары для выпечки и строительные маркеры.
🔵Среди категорий с самой высокой динамикой выделяются «Мототовары», где спрос вырос в 23 раза, и «Хозяйственные товары» — рост на 844% год к году. В числе лидеров также категории «Товары для садоводства» (+305%) и «Садовая техника» (+216%)
🔵11 ноября активность покупателей в Беларуси увеличилась на 58% по сравнению с прошлым годом. В топе покупок оказались платья, шапки, брюки, книги и чехлы для телефонов. Наибольший прирост продаж показали пароочистители (рост в 23 раза), кремы для уборки (в 12 раз) и SSD-накопители (в 11 раз).
🔵Белорусские бренды также показали высокие результаты. С 28 октября по 11 ноября продажи топ-10 местных брендов выросли на 59%. Самыми популярными стали LUXVISAGE, Tashe, RELOUIS, Витэкс и Mark Formelle. В топ товаров локального производства вошли косметика, текстиль, детские игрушки и обои
#Беларусь
Друзья, очередная истерика Мирзоянов и Старковой с попытками обвинить меня в каких-то нелепых угрозах, кроме смеха ничего не вызывает 😁
P.S. Добавлю про ружьё, которое нашли у моего сотрудника Максима на стройке в Ярославле и которое Мирзояны через очередные свои телеграм-помойки преподносят как огнестрельное. Оно пневматическое, на него не нужны никакие разрешения, а все документы есть.
P.P.S Максим рассказал, что отдел полиции в Ярославле смеётся над этим бредом, который они разгоняют.
📝 «Ozon, объясни»: новая встреча о поштучной приёмке
Сегодня провели вебинар о продвижении ПВЗ и работе в высокий сезон — делимся записью и презентацией.
Встреч много не бывает, поэтому сразу приглашаем на следующую — приходите 21 ноября на «Ozon, объясни» о поштучной приёмке возвратов. Расскажем, как работает процесс, ответим на вопросы, разберём случаи из практики и выслушаем ваши предложения.
Как пройдёт встреча
Как и на первом «Ozon, объясни», будут спикеры из числа владельцев ПВЗ и эксперты поштучной приёмки Ozon — Ксения Разина, руководитель группы развития партнёрской сети, и Владимир Устюгов, руководитель отдела координации последней мили.
Если хотите стать спикером, подавайте заявку в форме — в ней нужно немного рассказать о себе, приложить вопросы или описать ситуации, которые хотели бы обсудить. Выступить пригласим партнёров с самыми полезными вопросами и случаями.
Вопросы не от спикеров, конечно, тоже собираем — отправляйте их в ту же форму. На встрече постараемся ответить на все.
Где и когда: четверг, 21 ноября, в 12:00 мск (онлайн).
➡️ Зарегистрироваться
Ждём вас!
🟣 Итоги 11.11 на #Wildberries
Wildberries поделился итогами распродажи.
• Продажи в дни распродажи по отношению к обычным дням выросли в полтора раза.
• Продажи на неделе перед 11.11 год к году выросли по периоду на 40%.
• Пик распродажи — 11.11, в этот день продали 18,5 млн товаров.
• Наибольшая активность покупателей в пик пришлась на время с 14:00 до 19:00 мск.
• По регионам больше всего продаж пришлось на Москву и область, Краснодарский край, Ростовскую область, Санкт-Петербург, Свердловскую область, Нижегородскую область, Иркутскую область, Красноярский край и Татарстан.
• Топ наиболее популярных категорий: одежда, обувь, товары для красоты, белье, посуда, домашний инвентарь. Впервые в топ вошли автотовары, а обувь заняла второе место, которое обычно принадлежит «Товарам для красоты».
Что покупают?
Новогодние товары — гирлянды и ёлочные игрушки.
Дорогостоящие гаджеты — ноутбуки, смартфоны, игровые консоли, планшеты и тд.
Самая дорогая покупка на распродаже — авто CHERY Arrizo 8. За ним новые макбуки и айфоны.
По количеству проданных артикулов в лидерах кислородный отбеливатель и различные маски для лица.
По общей сумме продаж лидирует кератиновая маска для волос.Маркетплейсы Wildberries
Статус «Доверенной онлайн-площадки» по итогам 2024 года получили:
- Wildberries
- OZON
- Яндекс Маркет
- ВкусВилл
- Летуаль
- Лемана ПРО
- Metro Cash & Carry
- ДНС Ритейл
- Магнит
Список расширился. Эти площадки обеспечивают высокий уровень доверия благодаря строгим проверкам и соблюдению всех необходимых критериев. Включение участников в реестр подтверждает их клиентоориентированность и заботу о покупателях.
Роскачество совместно с Минпромторгом России, Росаккредитацией и Центром развития перспективных технологий провели ежегодное обновление Реестра доверенных онлайн-площадок.
Награждение лучших прошло во время сессии «Доверенные онлайн-площадки: новый уровень качества и безопасности в интернет-торговле» в рамках международного форума «Всемирный день качества» в студии Общества «Знание».
❗️Wildberries & Russ «оцифруют» 10 тысяч пунктов выдачи заказов
В первом квартале 2025 года Wildberries & Russ планирует установить в 10 тыс. пунктов выдачи заказов (ПВЗ) маркетплейса цифровые экраны, на которых можно будет размещать рекламу. Об этом заявил директор по развитию департамента медиа Wildberries & Russ Павел Суржанский в рамках сессии Programmatic World 2024 на Национальном рекламном форуме.
Пилотный проект уже стартовал в Москве: цифровые экраны уже установлены в ста столичных ПВЗ, в ближайшее время компания планирует оборудовать ими еще сто пунктов выдачи.
По словам Павла Суржанского, оцифровка ПВЗ позволит Wildberries & Russ «существенно расширить сеть рекламоносителей», обеспечить равномерный охват районов любого города, а также предоставить рекламодателям услугу гиперлокального таргетинга и персонализации.
Федеральные бренды получат цифровой охват даже в тех городах и местах, где невыгодно устанавливать уличные рекламные конструкции. На экранах в ПВЗ будут доступны практически все модели алгоритмических закупок, которые успешно работают в цифровой рекламе вне дома.
Мы убеждены, что синхронные охватные рекламные кампании будут очень востребованы. Также это станет идеальным решением для гиперлокального таргетинга, и, соответственно, кампаний для малого и среднего бизнеса, доля которого и так органично растет в цифровой рекламе вне дома. Теперь любая булочная сможет полноценно рекламироваться в ближайших к ней пунктах выдачи, — отметил Павел Суржанский.
Антон Честных из Mediascope: 51% россиян заходят на маркетплейсы раз в день, в среднем это 25 минут в день на человека
Менеджер по продукту Mediascope Антон Честных поделился подробной свежей аналитикой рынка e-commerce на большом ECOM-саммитe в рамках НРФ. Он подчеркнул, что на сегодняшний день основные драйверы роста e-com-ресурсов — это DAU (дневная аудитория) и среднее время на человека, проведенное на площадках электронной коммерции. По данным Mediascope за октябрь 2024 года, 80% россиян старше 12 лет заходят на e-com-ресурсы хотя бы раз в месяц, 51% — раз в день (рост на 9% год к году). В среднем это 25 минут в день на человека (+12% год к году).
По его словам, активность на площадках электронной коммерции в России сейчас является пятой по бюджету времени (5% от всего интернет-потребления). Если посмотреть на динамику в разрезе аудитории, то растут все аудиторные сегменты без исключения. Наибольший прирост у группы пользователей 45+ и жителей городов с населением до 100 тыс. человек.
Он подчеркнул, что основной элемент навигации в интернете — это поиск, и поиск является важнейшим составляющим e-com. По данным Mediascope за октябрь, в месяц в e-com россияне совершают 3,5 млрд поисковых запросов. В среднем это 37 поисковых запросов и 8,6 дней поиска на человека в месяц в мобайле. На одного человека в среднем в месяц приходится 2,7 площадки.
🟦 Подписаться
❗️Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон: рост инвестиций брендов в медийную рекламу на Avito в 2024 году составил 256%
Ритейл-медиа растет агрессивными темпами (до 200% в 2024 году по прогнозам игроков рынка), растут поисковые запросы в e-com (+40%) мы понимаем, что этот рост продолжится, сказал директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон. Это ведет к появлению новых игроков в отрасли, локализации и росту локальных бизнесов, строительству новых бизнесов с нуля и тренду на медийные и бренформанс-форматы.
Он сравнил «Авито» с Amazon:
Всего за несколько лет Amazon стал одним из крупнейших мировых игроков в рекламе с ростом выручки от интернет-рекламы на 25% в 2023 году к 2022-му и на 19% в 2024-м к -2023-му. В этом ситуация у нас схожа с американским рынком.
Wildberries и Russ запустят рекламу в ПВЗ
Wildberries планирует начать размещать рекламу на экранах в пунктах выдачи заказов. Об этом сообщил Павел Суржанский, директор по развитию департамента медиа Wildberries и Russ, на конференции НРФ'8.
В первом квартале 2023 года проект будет запущен в 10 тысячах ПВЗ. По словам Суржанского, рекламодатели смогут охватить города и локации с низкой долей проникновения DOOH (наружной рекламы). Новый формат предложит гиперлокальный таргетинг, а также обеспечит длительный и вовлечённый контакт с аудиторией, предоставляя возможность для персонализированного подхода.
Кроме того, сегодня Wildberries анонсировал видеорекламу с возможностью click-out, которая будет длиться от 5 до 15 секунд.
клуб партнёров
7️⃣
Роскачество представило ежегодный Реестр доверенных онлайн-площадок
Награждение лучших состоялось в рамках международного форума «Всемирный день качества», который проходил в бизнес-центре АРМА в студии Общества «Знание».
По итогам исследования 2024 года статус «Доверенной онлайн-площадки» был присвоен следующим компаниям:
1. Ozon
2. Wildberries
3. Яндекс Маркет
4. ВкусВилл
5. Летуаль
6. Лемана ПРО
7. Metro Cash & Carry
8. ДНС Ритейл
9. Магнит
Стоит отметить, что Ozon уже не первый год занимает своё место в этом реестре.
клуб партнёров
8️⃣
Российские интернет-пользователи проводят все больше времени в маркетплейсах и интернет-магазинах. По данным Mediascope, 80% россиян старше 12 лет в октябре 2024 года хотя бы один раз зашли на ресурсы электронной торговли. При этом средний пользователь проводит на них 25 минут в день — это на 12% больше, чем год назад. Таким образом, доля времени, которые пользователи тратят на e-commerce, достигла 5% от всего времени в онлайне (4% год назад)
Читать полностью…
Джефф Безос за две недели в ноябре продал акции Amazon на $2,7 млрд. В соответствии с торговым планом, миллиардер рассчитывает продать 25 млн бумаг до конца 2025 года. При этом Безос уже продал 22 млн акций с июля, указывает Barron’s
Читать полностью…
74% пользователей замечают рекламные объявления на онлайн-платформах. Из них 80% респондентов относятся к продвижению бизнесов в цифровой среде положительно или нейтрально, а 57% опрошенным баннеры помогают определиться с покупкой. https://clck.ru/3EacGG
#retailНовости
На Ozon теперь можно продавать поддержанные автомобили
Ozon разрешил продажу автомобилей с пробегом по схеме realFBS.
Интересно, они остановятся на автомобилях или это лишь первый шаг, а в дальнейшем Ozon разрешит продавать другие категории поддержанных товаров?🤔
Marketplace_biz - отдай свой буст каналу
Wildberries начнёт продавать пиротехнику
С 14 ноября на торговой площадке можно будет приобрести пиротехнические изделия, которые соответствуют требованиям безопасности платформы, как утверждают в компании.
В сообщении отмечается, что ознакомиться с характеристиками товара и совершить покупку смогут только лица, достигшие совершеннолетия.
Однако на платформе Wildberries уже можно найти эти товары, и даже ребёнок сможет их увидеть, если прибавит несколько лет к своему возрасту.
клуб партнёров
7️⃣
Что покупали казахстанцы на распродаже ко Всемирному дню шоппинга
За 2 недели акции жители Казахстана заказали товаров на 31% больше в денежном эквиваленте, чем в прошлом году.
Наиболее динамичными темпами покупательский интерес в дни скидок растёт к одежде — свыше 660 тыс. заказов с ростом в 1,4 раза год к году. Из косметики и парфюмерии заказали более 900 тыс. товаров (рост в 1,4 раза), а также обуви — рост почти в 1,5 раза, белья — 1,3 раза и текстиля для дома — в 1,2 раза.
В ожидании новогодних утренников и корпоративов жители страны заранее покупают товары для празднований.
Заметно вырос спрос на:
🔵уличные гирлянды (+426%);
🔵карнавальные наборы (+397%);
🔵гримы (+214%);
🔵карнавальные маски (+213%);
🔵карнавальные аксессуары (+85%);
🔵настольные игры для взрослых (+176%) и для детей (+100%).
В качестве подарков для близких казахстанцы выбирали аэрогрили (+330%), 3D-принтеры (+251%), подводные камеры (+162%) и мультистайлеры (+160%).
При этом в Всемирный день шоппинга, 11 ноября, продажи на площадке в Казахстане выросли на 17% в сравнении с прошлым годом.
#Казахстан
Видим, что вы продолжаете задавать вопросы по поводу товаров с кодом маркировки “Честный знак”. Ранее мы рассказывали об основных причинах, почему требующий маркировки товар может быть исключен из заказа.
Сегодня разберем процесс возврата товара с маркировкой в оборот в случае, когда покупатель решает от него отказаться.
Когда покупатель делает возврат товара с маркировкой, мы автоматически возвращаем этот код в оборот и товар отправляется в продажу.
Если покупатель вернул товар, не сохранив код маркировки, если код был повреждён и не подлежит восстановлению, мы отправляем товар в брак. Сотрудники ПВЗ проинформированы о том, что возврат товаров с “Честным знаком” требует повышенного внимания.
Если при комплектовании заказа нам встречается товар с проблемной маркировкой, мы проверяем возможность заменить его, и убираем товар из заказа только в том случае, когда такой возможности нет.
🔹 Ozon и ВКонтакте: революционный social commerce проект
Уже месяц товары Ozon можно продавать напрямую через ВКонтакте. Значит, у брендов, развивающих свои сообщества ВК, появился новый официальный канал продаж, которым нужно заниматься.
Карточки товаров можно добавлять к видео, шортсам, рилсам и стримам — всё внутри ВК.
Доступ к ежемесячной аудитории 79,5 млн уникальных пользователей, из которых 45 млн смотрят стримы — и в каждый можно вшить карточки товара.
Эксперты из продакшена StreamExpert помогут связать магазин на Ozon со стримами в ВК — они провели уже более 10 тысяч стримов и знают, как продать ваш товар!
Узнать больше и попробовать
‼️ Обновление оферты WB
✅ В п. 2.1 уточнено, что порталом продавца является не только сайт, но и мобильное приложение WB Partners.
✅ Добавлен п. 9.2.12, в котором сказано, что WB имеет право отображать в карточке товара цену вместе со стоимостью доп. услуг, в т.ч. с платной доставкой.
✅ Добавлен п. 9.2.13, в котором закрепили, что все права на контент, созданный с помощью ИИ от WB, принадлежат продавцу, и он же обязан проверять все созданные материалы перед публикацией на предмет законности и нарушения прав третьих лиц и т.д.
✅ В п. 9.4.1 – 9.4.8 описали регламент получения отметки «Оригинал» для товаров на сайте WB.
✅ Добавлен п. 13.1.15, в котором описали работу транзитных поставок. Техническое изменение, не влияющее на работу.
✅ В п. 13.2.2 зафиксировали, что если склад фактической поставки отличается от запланированного в плане, то коэффициент приемки будет применен того склада, куда был отгружен товар.
✅ В п. 15.2.5 добавили описание функции автопополнения бюджета рекламной кампании.
✅ В п. 12 перечня штрафов уточнили, что теперь штрафовать будут за неверный ТН ВЭД, а не только за его отсутствовие.
✅ В п. 15.5.17 добавили, что теперь продавец может оформлять магазин на сайте Wildberries с помощью функционала портала.
✅ Разрешили продажу пиротехники 1-го, 2-го и 3-го классов опасности, для которых не нужно специальное разрешение, по моделям «Витрина» и «Витрина экспресс».
👉Файл со сравнением оферт доступен по ссылке.
🍇 Подготовлено Wildbox.News
Татьяна Хохлова, директор по цифровым технологиям группы АДВ, гендиректор агентства Adlabs (группа АДВ), рассказала, чего ожидать в сегменте e-commerce в 2024 и 2025 годах:
1️⃣Какие основные факторы будут влиять на развитие E-Retail Media в 2025 году?
2️⃣Какие сегодня прогнозы по объему рынка e-commerce в России в 2024 году?
3️⃣Будут ли замедления в росте показателей объема рынка e-commerce в ближайшее время?
🟦 Подписаться
Гендиректор Easy Commerce Сергей Абрамов: объем ритейл-медиа в 2024 году составит 437 млрд рублей
По оценке гендиректора Easy Commerce Сергея Абрамова, объем сегмента ритейл-медиа в 2024 году составит 437 млрд рублей, рост к прошлому году — 58%.
Это канал номер два среди всех медиаканалов уже в этом году.
❗️Wildberries & Russ прогнозирует рост доли цифры в наружке до 72%
Управляющий директор объединенного департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк дал прогноз по доле цифровой рекламы вне дома (DOOH) по итогам всего 2024 года — 72%. Это на 5 процентных пунктов (п.п.) больше, чем за девять месяцев 2024, когда этот показатель, по данным Admetrix, составил 67%. По его словам, доля выручки от алгоритмических закупок (programmatic) во всей наружной рекламе составляет 15%, и «эта тенденция усилится в следующем году». В апреле 2023 года группа Russ сообщала ADPASS, что выдает под алгоритмические закупки 5% своего инвентаря, у других игроков рынка эта цифра на тот момент достигала 10%.
Борис Пешняк отметил, что продукты Wildberries и Russ объединяются в воронке продаж: интернет-реклама работает на активацию продаж и продвижение, а наружная реклама — на построение бренда. По данным компании, количество проданных товаров в городах, где размещалась наружная реклама, было выше на 8 п.п., чем в городах, где эти бренды не использовали наружку.
По его словам, компания разделила блок рекламы на две части: топовые рекламодатели, которым нужны продвинутые настройки для планирования, а также мелкие и средние, для них актуальны простые и максимально автоматизированные инструменты. Три месяца назад Wildberries & Russ запустила click-out форматы (реклама, уводящая пользователя за пределы маркетплейса) и теперь добавит в эту линейку еще и видеорекламу. Он назвал такие форматы «продуктом с большим потенциалом».
🟦 Подписаться
❗️Первые результаты социальной коммерции от VK и Ozon
Директор по работе с партнерами VK Мария Добромильская поделилась на НРФ первыми результатами интеграции «ВКонтакте» и Ozon в рамках социальной коммерции. В октябре компании объявили, что продавцы Ozon теперь могут разместить в соцсети свои товары, а пользователи бесшовно оформить заказ. Продающие плашки Ozon интегрированы в новостную ленту и пользователь может сразу осуществить покупку, оставаясь на платформе.
По словам Марии Добромильской, за месяц в соцком-проекте уже участвуют более 12 тыс. сообществ, было размещено более 80 тыс. единиц контента, размещено 3,8 млн товаров.
🟦 Подписаться
Wildberries добавит видеорекламу с «click-out»
Маркетплейс добавит для рекламодателей возможность размещать видеорекламу с «click-out». Об этом объявил Борис Пешняк, директор объединенного департамента медиа Wildberries и Russ, на восьмом Национальном рекламном форуме (НРФ’8).
Однако, подробностей о новом рекламном формате он не привел.
Формат «click-out» позволяет по клику на баннер переходит не на карточку товара внутри маркетплейса, а на внешний сайт рекламодателя. Это может быть официальный сайт бренда, лендинг акции или любая другая целевая страница.
клуб партнёров
7️⃣
«Мегамаркет» представляет новый формат продвижения товаров — видео-распаковка от блогеров
В августе мы уже рассказывали о том, что «Мегамаркет» стал первым маркетплейсом, который интегрировал инструмент influence-маркетинга прямо в личный кабинет продавца. Это стало возможным благодаря партнерству с Perfluence — платформой для работы с блогерами.
Теперь, в дополнение к инструменту «Продвижение у блогеров», селлеры могут воспользоваться функцией видео-распаковки в карточке товара. Такой формат поможет выделить продукт среди конкурентов и сделать его более привлекательным для покупателей.
Минимальный тариф — «Mini» — составляет 52 000 рублей. В рамках этого тарифа 12 блогеров создадут 24 публикации. По оценке площадки, приблизительный охват составит 120 000 человек.
клуб партнёров
🟢
Совет при президенте по кодификации выступил против законопроекта, регулирующего работу BNPL-сервисов по оплате покупок частями. Эксперты совета назвали «неудачной» саму идею разработки отдельного федерального закона для сервисов рассрочки. Подготовить поправки, регулирующие работу BNPL-сервисов, поручил в декабре 2023 года Путин
Читать полностью…
🌐 Маркетплейс Wildberries начал тестировать кастомизацию магазина для продавцов. Они смогут создать уникальную витрину, получить отдельную ссылку на свой магаизн и разместить над карточками товаров выбранные товары.
Кастомизированная витрина сделает удобнее доступ к ассортименту и позволит продавцам обновлять баннеры к сезонам распродаж. Цена за витрину — 9990 руб. в месяц. Пока технология будет тестироваться на отдельных продавцах. После тестирования создать свою витрину смогут все продавцы на площадке.
Кастомизированные витрины есть и у конкурентов WIldberries — Ozon и «Яндекс.Маркета». Причем на Ozon можно купить индивидуальную витрину, которую разработает сам маркетплейс. Цена такой услуги — от 570 000 руб. в год.
🤩 Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper's. Подписывайтесь!
По сравнению с обычными днями, оборот онлайн-магазинов в период распродажи «11.11» вырос на 8%, число платежей — на 19%, а количество плательщиков — на 12%. Средний чек снизился на 9%. https://www.retail.ru/news/k-kontsu-rasprodazhi-11-11-oboroty-onlayn-magazinov-vyrosli-na-15-13-noyabrya-2024-247356/
#retailНовости https://clck.ru/3EaNet
На Магнит Маркет результаты распродажи 11.11 оказались самые худшие за 4 года?
Коллега, посчитал* количество заказов на МагнитМаркет (бывш. KazanExpress) в штуках в день распродажи 11.11 за последние 5 лет:
2020 - 34.137 шт
2021 - 187.326 шт
2022 - 205.203 шт
2023 - 124.680 шт
2024 - 93.065 шт
Выводы такие: "Нынешний результат - самый худший за 4 года. Это провал руководства КЭ и смешно, что при этом они закрыли приемку товаров на 3 дня, хотя в 2021-2022 году 100 тысяч заказов в день - было обычным делом даже без акций"
*числа посчитал вычитая номер первого заказа дня в 0:00 из номера последнего заказа в 23:59, так как в КЭ заказы нумеруются по порядку, легко можно узнать, сколько было заказов каждый день.
Marketplace_biz - отдай свой буст каналу
До привлекательной цены — два клика
Установить привлекательную цену теперь проще простого. На странице цен начали показывать, на сколько нужно снизить текущую. Два клика — и у вас привлекательная цена, а с ней и высокие шансы на скидки за счёт Маркета.
Раз в неделю фиксируем, какую цену считаем привлекательной
Следить за тем, что цена привлекательная, тоже будет проще. Раз в неделю по понедельникам для каждого товара начнём фиксировать, какую цену считаем привлекательной. Если назначите такую цену, всю неделю будут высокие шансы на скидки Маркета.
Вместе с этим изменением немного поменялся принцип расчёта привлекательных и умеренных цен. Рекомендуем проверить в личном кабинете, что цены на все важные для вас товары — привлекательные.