🖊«Продай мне эту ручку!» — формат, который стоит увидеть.

🔥На 25-м Аптечном саммите пройдёт особая TED-сессия: 5 спикеров × 7 минут = максимум идей за минимум времени.

Я поддерживаю саммит как информационный партнер, и этот блок точно стоит увидеть.

🔝Спикеры презентуют лучшие решения – какие-то помогут аптечному бизнесу заработать, какие-то – избежать ненужных трат:

😎 Дмитрий Бельченко, SIMB-AD
Покажет, как превратить платформу в генератор новых доходов для аптек.

💃 Вероника Боровлева, «Здравсити»
Докажет, что аптека может зарабатывать не только на лекарствах.

🕵️ Дмитрий Новиков, «Фармика»
Раскроет секрет, как конкуренция дистрибьюторов может приносить прибыль именно вам.

🎯 Дарья Соловьёва, Points:Health
Научит считать эффективность маркетинга так, что цифры сами всё расскажут.

🛡 Александра Гончарова, «АйТи Бастион»
Предложит «кибер-аспирин» — от боли с доступами к простым решениям.

✨ Всё быстро, ярко и по делу
🔗 Регистрация по ссылке

Читать полностью…

Пока я разбираюсь с Comet от Perplexity, ребята выкатили интересную интеграцию — теперь в Pro-аккаунтах можно генерировать видео прямо на Veo3.

Учитывая стоимость генераций и API в Veo3 напрямую, и возможность найти Pro-аккаунт Perplexity за символические деньги, это еще и очень дешевый вход на тест.

Формат: до 5 роликов в месяц, длительность — до 8 секунд. Клип помечается водяным знаком и SynthID, сетка фильтрует бренды, политиков и прочую запрещенку. В ближайшее время обещают расширить лимиты.

Это интересно в качестве быстрого генератора и вполне рабочая штука для небольшой практики: тизеры, мемы, короткие заставки.

Вообще рынок генераций видео сейчас кипит. Veo3 на днях еще и добавил вертикальные видео — планирую сделать отдельный пост (или лучше видео), где попробую погенерить разные сценарии. И в целом хочу погенерить видео с одинаковым промптом в разных нейронках.

Ваша реакция на пост увеличивает количество экспериментов и мою мотивацию делиться практикой 🙂

Читать полностью…

Книга недели — «Простовещи. История мира через легендарные товары и любимые продукты»

Авторы: Сергей Минаев и Александр Файб.

Когда казалось, что все давно известно, Минаев и Файб предлагают посмотреть на историю мира под другим углом. Эта книга о силе простого. Как простые вещи определяли ход истории, развивали империи или рушили их, становились поводом для идей, желаний и трагедий.


Почему это интересно
— помогает увидеть маркетинг шире — не только как инструмент, но как часть истории;
— показывает, как товары становятся символами и формируют культурный код;
— дает насмотренность: примеры из самых разных сфер от брендов до массовых привычек.

Читается легко, но оставляет плотное послевкусие: маркетинг и культура переплетаются куда сильнее, чем кажется в ежедневной рутине.

Как всегда, книгу можно выиграть в розыгрыше, условия неизменны.

1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать на кнопку «Участвовать»,

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 11
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 19.09.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

Маркетинг на стыке с IT

Листал каналы коллег и наткнулся на глоссарий. Поймал себя на мысли: еще лет пять назад в digital-маркетинге хватало знать про CTR, CPC, CPA/CPL/CPO, несколько рекламных кабинетов, пару систем аналитики/коллтрекинга, далее уже шло углубление в инструменты и метрики в зависимости от индустрии и ее специфики: мобайл, CPA, медийка, CRM/e-mail.

А сегодня словарь маркетолога все больше похож на IT-шпаргалку: RAG, CDP, DWH, API, fine-tuning. И это нормально: профессия стала гибридной, где коммуникации и креатив идут рядом с данными и технологиями.

И я очень рад, что как раз примерно пять лет назад очень плотно оказался в рекламе эдтеха (от IT до психологии) — пришлось быстро разобраться в «техничке». Теперь такие глоссарии не пугают, а воспринимаются как часть профессии.


Что помогает оставаться в ресурсе и прокачиваться

1. Учиться маленькими шагами. Не нужно сразу разбираться в RAG или SQL. Достаточно освоить, как работают сводные таблицы и запросы, принципы и логику, и уже чувствуешь опору.

2. Выбирать понятные форматы. Если не заходит документация, ищите короткие видео, курсы с практикой или объяснения от коллег. У каждого свой способ обучения, и это тоже нормально.

3. Разговаривать с айтишниками. Чаще всего они с удовольствием объясняют, если спросить «а как вы это делаете?» без страха показаться некомпетентным. Это еще и сближает команды. Я постоянно хожу к программистам с рубрикой «вопросы от гуманитария» 😅

4. Не сравнивать себя с «идеалом». В маркетинге нет задачи стать программистом. Наша сила в том, чтобы объединять данные, технологии и человеческий язык.

5. Поддерживать насмотренность. Читайте не только про маркетинг, но и про смежные индустрии. Это расширяет картину и помогает не теряться среди новых терминов, концепций и идей.

Профессия меняется, и это может пугать. Но в то же время это шанс стать сильнее и интереснее — человеком, который умеет говорить и на языке людей, и на языке данных.

Вывод: маркетолог будущего — это не только про коммуникации, но и про умение дружить с данными и технологиями. И чем раньше начинаешь, тем спокойнее работаешь в новой реальности.

Читать полностью…

Инвайт, который лежал без дела

Оказалось, у меня в почте уже давно лежит инвайт в Comet — браузер от Perplexity.

Это по сути попытка встроить ИИ прямо в процесс серфинга — умные подсказки, быстрые ответы, поиск по вкладкам и работа с источниками без десятков лишних кликов и переключений между вкладками.

Параллель очевидна: у Яндекса есть Нейро, который встроен в поиск и помогает получать быстрые ответы без привычного «перебора ссылок». И еще фичи, которые встроены в Яндекс Браузер — распознавание QR-кодов, перевод и саммари видео и др.

Буду тестировать Comet и смотреть, насколько это реально может ускорять работу и помогать в быту (скорость, качество подсказок, удобство). Если интересно — поделюсь выводами: где удобнее, а где привычка ходить в поиск все еще побеждает.

Как обычно, есть и другая сторона — вопросы безопасности и приватности. Без этого Comet нельзя будет считать полноценным инструментом.

Читать полностью…

«Фармацевтический маркетинг 2026»

17–18 сентября пройдет Вторая отраслевая практическая маркетинговая конференция от SFE&Marketing Excellence Academy. Я поддерживаю событие как информационный партнер и в этот раз попробую себя в роли участника жюри премии DEA-2025.

Что будет
— 2 дня: 17 сентября оффлайн (дресс-код — белый), 18 сентября онлайн;
— 10 тематических сессий и 5 практикумов;
— 5 разборов продуктовых стратегий;
— 20+ выступлений и 30+ спикеров;
— 45+ фармкомпаний и 20+ партнеров уже подтвердили участие.

А вечером 17 сентября — церемония награждения победителей III Международной фармпремии «DEA-2025: Digital, E-Commerce, AI».

Подробности и регистрация
👉 https://pharmarketing.ru/

По промокоду МАРКЕТИНГ 2025 — эксклюзивные условия.

Читать полностью…

Фан-факт про нейросети

Нейросети уже умеют многое, но с визуалом все еще много недостатков. Вот как выглядел автор канала примерно в этом возрасте 😅

Читать полностью…

PROекции Будущего — теперь и онлайн

Не все смогут оказаться в Сочи в разгар бархатного сезона. Я тоже 😕

Специально для таких случаев в этом году у «PROекций Будущего» будет онлайн-трансляция.

📅 11 сентября.
⏰ 09:30 (МСК).

Я поддерживаю конференцию как информационный партнер. Для участия требуется предварительная регистрация: https://clck.ru/3P6ncx

Читать полностью…

🎬 Фильм недели — «Python: The Documentary»

История о том, как язык программирования, написанный на рождественских каникулах в Нидерландах, стал основой для науки, медтеха и фармы, ИИ и даже космических миссий.

Фильм снят на английском, но это уже не барьер. Сегодня есть ИИ-сервисы, которые синхронно переводят и озвучивают видео, сохраняя оригинальные интонации. Смотрите документалку и параллельно тестируйте инструмент, который может пригодиться и для рабочих задач.

Почему стоит уделить время
— Видно, как ценности (простота, открытость, сообщество) превращают проект в индустрию.
— Появляется насмотренность в другой сфере, что может помочь свежим взглядом посмотреть на фармкоммуникации.
— Параллельно тестируете, как ИИ-сервисы работают с задачами, не только рабочими.

👉 Ссылка: https://www.youtube.com/watch?v=GfH4QL4VqJ0

Читать полностью…

Продажи = сервис?

В «Кофеманию» обычно приходят за кофе, завтраками и разговорами. Я иду туда по-другому — как ученик. Записался на их курс «Продажи — это сервис».

Хочется увидеть изнутри систему, о которой говорят многие. В «Кофемании» продажа — это не про «добавить десерт к чеку», а про внимание к человеку. Формула простая: сервис = продажи, продажи = сервис. На словах очевидно, но в деталях — целая философия: тактичный совет, уважение к выбору, искренняя забота.

Интересно проверить, насколько эти принципы универсальны. Можно ли их переложить в другие сферы — от ресторанов до рекламы, от медицины до консалтинга? Кажется, ответ очевиден: везде, где есть контакт с человеком, качество отношений важнее любого сценария.

Поделюсь выводами после курса — посмотрим, что совпадет с ожиданиями.

Читать полностью…

Завтра — последний день оплаты 3% взноса за Q2 2025

Вчера у меня был «день бухгалтера». Проверил данные по актам в ЕРИР, сверил суммы, сформировал платежку, завел ее в банке и оплатил. Немного пришлось повозиться с реквизитами и кодами, чтобы все прошло без ошибок.

Коллеги по цеху делились опытом: кто-то платил через Госуслуги — у них тоже все прошло нормально.

Почему пишу об этом: завтра крайний срок оплаты 3% взноса за рекламу за второй квартал. Если работаете с интернет-рекламой — рекомендую зайти в ЕРИР и убедиться, что у вас нет задолженностей.

Это та часть рутины, которая редко попадает в посты, но от нее зависит спокойствие и отсутствие лишних вопросов от регуляторов.

Читать полностью…

Открытая редакция

В фарме и маркетинге много опыта, но мало кто делится им публично. У кого-то не хватает времени вести свой канал, кому-то мешает комплаенс и NDA, а истории и кейсы так и остаются «в столе».

Чтобы это исправить, я запускаю рубрику «Открытая редакция». Это трибуна для специалистов отрасли, где можно рассказать про кейс, поделиться аналитикой или наблюдением.

Суть простая: тексты должны быть оригинальными, без саморекламы и с фокусом на пользе для коллег. Публикации будут выходить в канале с указанием автора — это возможность донести свои идеи до тысяч профессионалов.

Для читателей это шанс увидеть живые истории и практические выводы, для авторов — показать экспертизу, не создавая отдельный канал.

Первый набор материалов для «Открытой редакции» открыт. Если у вас есть чем поделиться — напишите мне (@karonskiy).

Читать полностью…

Топ-5 постов, которые вы сохраняли и пересылали в августе

Не количество лайков, а пересылки и сохранения показывают, что сообществу оказалось полезно. Эти материалы стали самыми востребованными.

1. UrbanAds: как устроен и в чем польза
39 пересылок.
Разбор объединенной рекламной платформы Яндекса: Go, Маркет, Еда/Лавка/Деливери, Доставка и офлайн-инвентарь. Сценарии для фармы, таргетинги, ограничения. Говорил Косте Исанину, что пост вызвал хороший отклик, но не стал бенгером, оказывается — стал.
/channel/digital_in_pharma/1020

2. Яндекс Ритейл Медиа: почему это важно для фармы и как тестировать
19 пересылок.
Единая платформа для on-site и DOOH. Чем полезна ритейлерам и брендам, какие сценарии пилота можно запускать уже сейчас.
/channel/digital_in_pharma/1017

3. Красная или синяя таблетка для вашего маркетинга?
17 пересылок. Рекламный пост, причем вторая попытка. Первый пост удалили из-за небольшого миссконнекта с агентством рекламодателя. Анонс бизнес-встречи МТС Ads про продвижение фармы с учетом ограничений. Бесплатный офлайн в Москве. Кстати, еще можно успеть.
/channel/digital_in_pharma/1019

4. SEO снова хоронят — теперь из-за нейросетей
14 пересылок.
Почему «умрет не SEO, а старый способ на него влиять». И как уже сейчас контент становится источником для LLM-ответов.
/channel/digital_in_pharma/1012

5. Open Air Яндекса: что из новинок пригодится медицинскому маркетингу
12 пересылок.
KIT, Retail Media, UrbanAds, Ритм, Директ и «Купить в 1 клик». Краткий обзор релизов.
/channel/digital_in_pharma/1015

Читать полностью…

⚡Результаты анонимного опроса про зарплаты в фарме — 2025

Спасибо всем за участие — 1 288 анкет! Благодаря вам получился полезный срез рынка 🙌

Что внутри (спойлеры)

1. Доходы в 2025: у 57,8% выросли, у 31,3% — без изменений.

2. Диапазоны доходов (в рублях до налогов): 25,3% — 151–250 тыс., 23,9% — 251–500 тыс., 1,1% — свыше 1 млн.

3. Формат работы: 48,1% — офис, 40,4% — гибрид, 9,5% — удаленка.

4. Где работаем: Москва — 56,6% (729 респондентов).

5. Подработки: 11,9% — регулярно, 17,1% — иногда, 12,3% — планируют начать.

6. Нагрузка по задачам: у 64,7% повысилась.

В комментариях к посту выложу выгрузку. На случай, если захотите «покрутить» данные или сделать свой датавиз.

Читать полностью…

MedMen Awards 2025: объявлен состав жюри

VII премия в сфере фармацевтического маркетинга и креатива собрала жюри из лидеров индустрии: от фармкомпаний (Bayer, Organon, Sun Pharma, Biocad, Merz Pharma) до агентств (Twiga CG, Grape, Win2Win, Artcom, Pro-Vision, Comunica, Vozduh, Breffi), а также профильных медиа и сообществ (Хабр, Лайфхакер, ИД «Лечащий врач» и др.).

Жюри будут оценивать проекты в номинациях MedMen Creative и MedMen Marketing.

Участвовать можно с кейсами, реализованными с января 2024 года. Дедлайн подачи — 30 сентября 2025.

Подробности и условия: medmenfest.ru/juri

Вопросы — info@medmenfest.ru

Я слежу за премией как информационный партнер и буду делиться интересными деталями.

Читать полностью…

Фарма между VK и Telegram: стабильность против вовлеченности

Telegram остается площадкой с высокой вовлеченностью, но и с высокой институциональной уязвимостью в России.

Согласно исследованию Livedune и агентства «Апрель», фармкомпании фактически оказываются между двумя сценариями: либо работать на «массовую стабильность» в VK, либо рисковать, формируя глубокую вовлеченность в Telegram.

Читать полностью…

🎬 Фильм недели — «Как алгоритмы правят зумерами?»

Видео на 44 минуты о том, как нас подталкивают алгоритмы: от наклеек-мушек в аэропорту до динамических цен на такси и мема «умный парень в очках скачать обои».

Местами это похоже на очень тонкую интеграцию Яндекса — упоминаний столько, что ждешь логотип в углу экрана или в титрах.

В фильме десятки примеров:
— лестница-пианино в метро, которая мотивирует не ехать на эскалаторе;
— дейтинги и TikTok, где поведение пользователей важнее любых анкет;
— Netflix, который меняет обложки фильмов под вкус пользователя;
— персонализированная реклама, которая знает о нас больше, чем мы думаем.


Что полезно вынести фарм-маркетологу

1. Наджи работают и в фарме. Подсказка «часто покупают вместе» в онлайн-аптеке действует так же, как лестница-пианино в метро.

2. Алгоритмы — часть доверия. Врач, провизор или пациент привыкли к персонализации, и отсутствие релевантных рекомендаций уже вызывает диссонанс.

3. Инфопузыри реальны. Если не следить за коммуникациями, врач может видеть только один источник информации, а пациент — только одну трактовку симптомов.

Алгоритмы стали инструментом, который формирует выбор. Вопрос лишь в том, умеем ли мы использовать это аккуратно.

Читать полностью…

Волшебная таблетка для высоких продаж

Никакой магии — только работающие инструменты от Авито Рекламы. Баннеры, таргетинг и другие фишки рекламного кабинета, которые начнут работать на ваш бизнес, если знать, как грамотно ими пользоваться.

Всем премудростям научат эксперты Авито Рекламы 16 сентября в 11:00 на бесплатном вебинаре. Там расскажут, как pharm-брендам и аптечным сетям наладить стабильный поток целевых покупателей, готовых к покупке.

Что вы узнаете?

— тренды pharm-маркетинга
— стратегии e-commerce для привлечения «горячих» клиентов
— как выбрать форматы баннеров под задачу и настроить таргетинг в кабинете Авито Рекламы
— как найти своих покупателей среди многомиллионной аудитории платформы

Специалисты разберут реальные кейсы и цифры, которые помогут сделать укол высокого спроса вашему бизнесу.

Вбиваем дату в календарик и не забываем пройти регистрацию.

Подписывайтесь на каналы Авито

Читать полностью…

Кейс-стади с «Инвитро» и «Аптечной сетью 36,6»

Руководители CRM-маркетинга из медицины и фармритейла покажут механики для роста бизнес-метрик.

В прямом эфире разберем два кейса:

— перезапуск email-маркетинга вырастил средний чек подписчика на 31,5%;

— квизы с промокодами добавили 4,5 п. п. к конверсии акций в заказ.

📅 16 сентября, 11:00 мск
💻 Онлайн, бесплатно

Зарегистрироваться

Читать полностью…

Теория мертвого интернета и фарма

Есть популярная гипотеза: интернет «мертв», а большую часть контента создают боты и нейросети. Конспирология конечно, но зерно правды есть. Я это вижу в рекламе: трафик идет, отчеты красивые, а за кликами порой стоят не совсем люди.

Для фармы особенно актуально: бюджеты большие, ставки приличные, эффективность в моменте посчитать сложно, соблазн у бенефициаров еще выше. Я сам не раз сталкивался с аномалиями в кампаниях по медицине в этом году и готовлю несколько прикладных кейсов, где мы ловили такие истории и добивались компенсаций бюджетов.

Инсайт простой: чем больше машинного и фейкового вокруг, тем выше ценность человеческого. Реальные врачи, честные истории — сегодня это не только коммуникация, но и конкурентное преимущество.

Читать полностью…

Мы начинаем )
https://us06web.zoom.us/j/88668471716?pwd=ouqHFjqrFGjyowJqyYyEIg5ehmYUPd.1

Читать полностью…

Круглый стол «На колесах», сегодня в 19:00

1 сентября многие вернулись за парты. 3 сентября перевернули календарь и традиционно вспомнили Шуфутинского. А 9 сентября в 19:00 по Москве мы зовем вас в Zoom — на третий стрим круглого стола «На колесах».

Нейросеть уже превратила ведущих в школьников, так что атмосфера линейки и школьных шуток гарантирована.

Формат остается прежним: без слайдов и официоза, только живой разговор, новости и вопросы, которые реально волнуют рынок.

9 сентября, 19:00 (Москва).
Zoom — https://us06web.zoom.us/j/88668471716?pwd=ouqHFjqrFGjyowJqyYyEIg5ehmYUPd.1

Состав прежний
😀Андрей @shchukin_marketing
👩‍🎓Алексей @kafedra
💉Еруслан @digital_in_pharma
🕸Костя @pharmaismycarma
🍏Владимир @PharmaMarketingDigital

P.S. За опоздание в журнал не ставим, но отметку «присутствовал» получит каждый ✅.

Читать полностью…

7 навыков, с которыми вас не заменит ИИ

Неделю назад у Алексея Чашкина наткнулся на репост со списком «ред флагов» — что делает сотрудника слабым и заменяемым. Прочитал, в нескольких местах согласился, в целом «махнул гривой», поставил реакцию и пошел дальше. А в конце недели мне попалась статья OpenAI о том, что ИИ должен не вытеснять людей, а расширять их возможности (и было бы странным, если они говорили иначе).

И вот тут сошлось: технологии сами по себе нейтральны, они лишь подсвечивают, где у нас пробелы.

Вряд ли технологии изменят саму суть профессии — она всегда будет про людей и про смысл. И про главную цель, которая прописана в уставе каждой коммерческой организации. Но технологии могут сделать работу чуть спокойнее и устойчивее в мире, где задач становится больше, а ресурсов зачастую не прибавляется пропорционально.

Что уже актуально сейчас, будет востребовано всегда, и критически важно в обозримом будущем. На мой субъективный взгляд.

1. Работа с данными. Способность не только собрать цифры, но и увидеть в них историю. ИИ ускоряет сбор и интерпретацию, но смысл и выводы останутся за человеком. И самое важное — решения и ответственность за них.

2. Формулирование задач. Умение задавать точные вопросы и ставить четкие цели. Это навык, без которого и люди, и алгоритмы будут блуждать в тумане.

3. Коммуникация. Тактичные советы, понятные тексты, убедительные презентации. В мире, где информации все больше, простота и точность уже стали конкурентным преимуществом.

Сюда же стоит отнести и адаптацию форматов коммуникации под реалии паттернов потребления и привычки аудитории. Но у меня самого это пока идет тяжело, иначе бы вы смотрели минутное вертикальное видео, а не читали этот лонгрид 😅

4. Насмотренность и культурный багаж. Чем шире база примеров от искусства до бизнес-кейсов, тем легче находить нестандартные решения. Насмотренность — это топливо для креатива и источник новых связей между идеями.

5. Гибкость и обучение. Мир меняется быстрее, чем учебники. Навык быстро осваивать новое, без саботирования и сопротивления, может стать критическим.

6. Этика и эмпатия. Способность учитывать человеческий контекст, заботиться о коллегах и клиентах — то, что делает специалиста незаменимым.

7. Безопасность. От внимательности к киберугрозам и утечкам данных до умения работать с информацией так, чтобы не подставлять компанию или команду. Тут и про технологии, и про культуру ответственности.

Да, заголовок поста намеренно получился кликбейтным. Но тут я тренирую один из навыков из списка — коммуникацию и умение работать с форматами. Так что считайте это маленькой практикой по прокачке меня самого.

Читать полностью…

Книга недели — комплект «Японизм. Философия страны восходящего солнца»

Рубрика возвращается после паузы, и я решил начать с комплекта, который сам купил и остался очень доволен. Это три книги о японском взгляде на простоту, внимание к деталям и поиск смысла в повседневности.

Издание очень качественное: плотная бумага, хорошая печать — книги приятно не только читать, но и держать в руках.

Почему стоят внимания
— учат замедляться и видеть ценность в малом;
— показывают, как внимание к деталям формирует результат в любом деле;
— напоминают, что устойчивость и гармония в работе и жизни складываются из простых привычек.

В комплект входят
1. Омоияри. Маленькая книга японской философии общения.
2. Японизм. Маленькая книга японской жизненной мудрости.
3. Икигай. Смысл жизни по-японски.

Как получить книги?
1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 12
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 17:00, 12.09.2025 MSK (6 дней)

Читать полностью…

MedMen Excellence — старт приема заявок

В рамках MedMen Awards 2025 открылась главная номинация — MedMen Excellence. Это награда за вклад в развитие индустрии — за специалистов и команды, которые задают стандарты, соединяют инновации и эффективность, становятся ориентиром для рынка.

Особенность — победители определяются открытым голосованием участников фармрынка. Подать заявку или выдвинуть коллегу (или даже себя) можно до 30 сентября 2025 года.

Подробности и форма заявки: https://medmenfest.ru/nominations
Новости и обновления — в канале @medmenfest

Я слежу за премией как информационный партнер и буду делиться интересными деталями.

Читать полностью…

ChatGPT 5 Pro: дорого, но работает так, как надо

Подписка стоит ощутимо. Это сильно выше среднего и точно не про «поиграться вечерком».

Но за эти деньги я получил инструмент, который:
— работает точнее прошлых версий;
— держит длинные диалоги без потерь;
— умеет нормально разбирать файлы, таблицы и картинки;
— пишет тексты, код и собирает аналитику, которую можно использовать с минимальными доработками.

Да, это 200 долларов в месяц. Но каждый раз при использовании ощущение одно: «так и должно работать». Резюмируя, пока доволен и готов продолжать платить.

Если интересно, давайте проверим вместе. Кидайте промпты в комментарии — я выложу, что на них отвечает ChatGPT 5 Pro.

Читать полностью…

Алексей Чашкин опубликовал учебный план Кафедры для новых сотрудников. Как только открыл документ, сразу же поймал флешбеки: книги, курсы, ссылки — многое из того, что прошло через руки.

Я сразу вспомнил 2023 год, когда мы с командой талантливых ребят работали над проектом на третьей ступени школы Бюро Горбунова. Это был настоящий челлендж: споры, ночные правки, дедлайны, нервы. И все это дополнительно к основным местам работы. И еще на клиентском проекте. В итоге — первое место. Но ценнее оказалась не победа, а привычка: сначала понять задачу, потом стремиться доносить мысли ясно и аккуратно.

Поэтому, когда увидел в документе эту подборку, захотелось поставить плюс напротив каждой строчки. Это база. Она не про конкретные сервисы и инструменты, которые завтра устареют. Она про навык думать структурно.

Рекомендую заглянуть в документ даже если вы давно в профессии. Иногда именно возвращение к основам дает больше, чем очередная «новая» технология.

Ну и похвастаюсь дипломом, раз уж представилась такая возможность 😅

Читать полностью…

2 часа подкаста → 45 минут аудио → новая рубрика в канале

Сначала у меня был видеоподкаст на два часа. Сырой материал: повторы, паузы, ответвления диалога. Слушать тяжело, работать с ним — еще тяжелее.

После монтажа осталось 45 минут. Уже лучше, но все равно слишком много, чтобы руками вытащить главное и превратить в пользу.

Я решил проверить, что будет, если пойти другим путем. Прогнал аудио через Yandex SpeechKit, получил транскрипт, подключил ChatGPT. Вместо тяжелой записи у меня появился конструктор контента: краткое содержание, таймкоды, заголовки, описание, теги и даже идеи для статей/постов.

Так стартует моя новая рубрика «Прикладные юзкейсы». В ней я беру реальные задачи и показываю, как технологии + человеческое внимание превращают рутину в пользу.

👉 Смотрите пилотный выпуск — https://www.loom.com/share/02fa5ce070c2467ca237b231ddf589bc?sid=30cb2e27-a22b-4fd6-bacd-e1665ef1ca19

Может быть, ваши записи тоже скрывают в себе больше, чем кажется на первый взгляд.

Читать полностью…

1 сентября. Новый сезон

У этого дня особая энергия. В детстве это был звонок, новые тетради и ощущение, что все начинается заново. Со временем сценарии поменялись, но внутреннее чувство «новой страницы» осталось.

В августе я сделал паузу. Нужно было выдохнуть, подумать, где я сейчас, и зачем бегу дальше. Иногда остановка важнее, чем очередной рывок.

Теперь пора врываться. Этот год хочу пройти спринтами — отрезками, в которых есть ясная цель и энергия. Предыдущие спринты показали, что такой ритм работает.

И начинаем сразу с интересного: сегодня публикую результаты опроса по зарплатам в фарме. Дальше будет несколько новых рубрик, интерактив и практика, анонс «Круглого стола на колесах», а еще я верну легкие форматы — книгу недели и фильм недели.

Канал остается местом, где можно делиться данными, историями и идеями, которые помогают всем нам работать и думать чуть лучше.

Спасибо, что вы здесь. Новый сезон начинается ❤️

Читать полностью…

Маркетинг × аналитика: сцена из переговорки

Сцена.

— «Этих конкурентов не смотрим — другая молекула».
— «А покупатель сравнивает “что поможет”, а не код ATC».
Пауза. «И что тогда считать успехом?».

Стоит выключать спор и включать рамки. На флипчарте одна картина выбора: молекула/форма, симптом/задача, замены по кошельку (чай/мед, витамины, БАДы, поход в поликлинику, телемедицина). И использовать лист решения на одну страницу: гипотеза, период, целевая метрика + ограничители (маржа, невыкупы/LTV), порог «делаем/не делаем», ответственные.

Дальше — тест, а не мнения.

В сети А по OTC спонсорские позиции + подборка на витрине дала прирост продаж в категории; CTR «не блещет», зато sales‑lift был.

В клинике короткий путь «запись в 1–2 клика» через партнерский виджет обыграл длинную форму: CAC ниже, no‑show ниже.

Цифры у вас будут свои — важен сам подход: смотрим прирост, а не «красоту кликов».

Не спорьте «кто прав». Сначала честно покажите, с кем вас сравнивает потребитель, потом заранее зафиксируйте правило решения, и только после — измеряйте прирост. Спор сам сдувается.

На практике, каждый тест не должен давать положительные результаты и доказывать правоту интересантов. В Google и Bing только 10–20% экспериментов дают положительный эффект; в Microsoft в целом: 1/3 — плюс, 1/3 — ноль, 1/3 — минус. То есть «не зайдет» — нормальный исход, а не провал.

Крупные компании держат сотни параллельных тестов — масштаб и дисциплина важнее «правоты» в переговорке.

Читать полностью…