Digital masons

09 Jun 2016 16:06

Рекламы нет, держитесь там, всего доброго, крепкого здоровья и настрояния. Facebook блокирует рекламные кабинеты пользователей из Крыма. Напомню, что полгода назад для жителей Крыма стали недоступны Google Adwords и Adsense. - http://watcher.com.ua/2016/06/08/facebook-zablokuvav-reklamni-ekaunty-korystuvacham-z-krymu/

Digital masons

08 Jun 2016 17:23

И напоследок,
17-19 и 24-29 числа наш самый популярный курс Basic SMM.
10 лекторов, которые расскажут о разработке стратегии, настройке email рассылок и Google Analitycs, копирайтинге и арт-дирекшене, работе с лидерами мнений, тонкостях ситуативного маркетинга и своих успешных бизнес-кейсах в соцсетях.

Подробности и регистрация http://bit.ly/BazilikBasikSMM

Digital masons

08 Jun 2016 17:23

12 июня интенсив по копирайтингу от Анны Лисовской, маркетолога, сценариста и копирайтера компании Fedoriv

Этот курс для тех, кто хочет перестать писать интуитивно, и начать, наконец, делать это осознанно и эффектно.

Подробности и регистрация http://bit.ly/BazilikCopywriting

Digital masons

08 Jun 2016 08:26

Утро, масоны!
Яндекс выложил на свой YouTube канал все видео со своего спецкурса "Digital-маркетинг для брендов" 2015 года. Есть несколько весьма интересных докладчиков на актуальные темы, так что рекомендую закинуть в Pocket или закладки и потратить несколько вечеров на просмотр полезного, вместо сериалов :)
http://bit.ly/1PGx6C5

Digital masons

03 Jun 2016 22:34

Вечер в хату. Постик с открытием винного отдела в МЕТРО нашелся. Вот вам "пример" работы с лидерами мнений. Выводы делайте сами - https://www.facebook.com/paul.uvarov/posts/10206997697599753?pnref=story

Digital masons

03 Jun 2016 15:12

Интересные вариант использования Periscope для бизнеса. Целых 5 штук. Не буду спойлеров делать, читайте - http://forbes.net.ua/opinions/1416718-kak-biznes-mozhet-ispolzovat-servis-pryamyh-translyacij-periscope

Digital masons

03 Jun 2016 09:38

Очередное #обновление Facebook - новый дизайн страниц для бизнеса. Пока доступен не всем. С непривычки выглядит немного упорото, особенно бегающая плашка админа и короткой информации о бренде. Так же колонка, которая была слева, переехала вправо. Для админов теперь видна короткая аналитика. Аватарка стала меньше и кавер фото теперь не перекрывает название страницы.

Такие пироги.

Digital masons

02 Jun 2016 17:34

Интересную активацию в соцсетях провёл российский сервис по изучению языков LinguaLeo. Потратив два дня на подготовку акции и договорившись с другими брендами о поддержке, они смогли суммарно достичь охвата в 5 млн. человек.
Польза для бизнеса нулевая, но хороший заход на контентнкю территорию и повышение лояльности.
http://www.cossa.ru/cases/131779/

Digital masons

02 Jun 2016 13:38

В догонку к посту Жени про ограничения инстаграма.
Расскажу про свой опыт использования сервисов, которые лайкают, фолловят и комментируют в инстаграме.

Честно говорят, я противник таких штук, но меня с регулярностью раз в неделю спрашивают про подобные сервисы для «раскрутки инстаграмма», да и все эти рассказы, что «в инстаграме можно круто продавать» сподвигли меня на следующие вещи а) завести инста аккаунт для собственного бизнеса - Цукатъ б) попробовать эти самые сервисы для накрутки.

Зарегистрировала аккаунт, добавила контента, описания, зафолловила пару друзей (и попросила зафолловить в ответку), а через месяц подключила на тестовый период один сервис, который по заданным параметрам лайкал и фолловил разных людей. За два тестовых дня в аккаунте был прирост +100 подписчиков. Продаж -0.

По рекомендации попробовала уже другой сервис, который просто лайкает фотки по заданным параметрам, даже проплатила на месяц, дабы подольше потестировать. Прирост фолловеров +60-70. Продаж по прежнему 0. Правда, один парень написал комментарий, даже не спам, по делу.

К слову, в виду ограничений Instagram, этот сервис (который я использую) написал, что у них все будет хорошо, они знают как обойти ограничения.

Но вернемся к эффективности подобного лакерства и массфоловинга. Эксперимент еще длится, мне все же интересно, окупят себя хотя бы те $10, которые я потратила на сервис. Пока аккаунт взаимно добавляют только полуботы и другой «малый бизнес» и чехлы для айфонов. Поэтому, на данный момент не могу сказать, что изменила свое мнение про подобные штуки. Если у вас есть что сказать на этот счет или поделиться успешным опытом, вступайте в нашу закрытую группу для обсуждений - https://www.facebook.com/groups/1386584861663319/ (внимательно читаем правила вступления).

Всем лайков!

Digital masons

01 Jun 2016 11:16

Спустя месяц после запуска бот-платформы в Facebook Messenger все еще нет точного ответа на вопрос "Нужно ли это кому-то?". Так CNN, которая одной из первых запустила своего новостного бота до сих пор не может поделиться какими-то цифрами и воспринимает это скорее как эксперимент. Одна из причин такой неопределенности то, что Facebook запускал свою платформу поспешно. Так, до сих пор нет толковых инструментов промотирования таких ботов, а у пользователей не сформировалась привычка их использовать. Но издатели надеются, что это скоро изменится. http://digiday.com/publishers/one-month-cnn-learned-facebook-messenger-bots/

Digital masons

31 May 2016 14:50

Р - работа с лидерами мнений

Сегодня проскочило в ленте два скрина от парней, которым пришло сообщения от Listerine, мол вы так классно пишите о КОСМЕТИКЕ, попробуйте и наш продукт ( Раз - https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1126225044066359&set=a.414508245238046.91065.100000366213603&type=3&theater, Два - https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10154087309737860&set=a.488092467859.275232.704862859&type=3&theater). Посмеялась.

Честно говоря, меня пробивает на смешок, когда я слышу/читаю о работе с "лидерами мнений". Несколько лет назад бренды выкупили тренд (почти скороговорка) продвижения своих продуктов, через популярных в сети людей. Их назвали «лидерами мнений», по сути это популярные пользователи, обросшие активной аудиторией. Очень печально, что вся работа с «лидерами мнений» сводится к двум подходам: а) прислать какой-то подарок и попросить о нем написать в своих соцсетях/блоге, б) за деньги попросить написать о бренде. Потом выходят такие неловкости как «массовый поход блоггеров» на открытие винного отдела МЕТРО (https://www.facebook.com/groups/218395938207205/permalink/1003678896345568/). Хотела найти вам примеры постов, но фейбсук против. Если коротко: десяток «блогеров» с пересекающейся аудиторией опубликовали одни и те же фотки с примерно тем же текстом про открытие винного отдела в МЕТРО.

Работать с лидерами мнений можно и надо, но как и везде С УМОМ да здравым смыслом:
1. Ищите опинион лидеров в ВАШЕЙ НИШЕ. Пусть у этих людей не будет многотысячной аудитории, зато будет максимум ЦА. Да и нелепо как-то продвигать сковородки и пылесосы через бьюти блогеров (я сейчас не шучу)
2. Креатив всему голова. Пользователи быстро улучают джинсу. Уходите от формата «мы вам дарим подарочек, а вы про него напишете в фейсбуке»
3. Не делайте для опинион лидеров то, что не готовы делать для других. Зачем хвастаться закрытыми вечеринками, турами, эксклюзивными услугами для кого-то, если простой человек не может их получить? Некрасиво.

И не забывайте. За деньги прикормить «лидеров мнений» может каждый, а вот сделать продукт, про который будут говорить без денег - нет. Всем диджитала!
Алена.

Digital masons

28 May 2016 20:18

Понимаю, на дворе суббота и вам не этих штучек по работе. Ничего, завтра утром лениво почитаете, ведь есть что. https://habrahabr.ru/post/301490/?mobile=no. Очень крутая инфографика про контент-маркетинг: что это, как работает и как это делать и как доставлять до ЦА. Я всегда на своих лекциях повторяю "Контент - король". Ведь в интернете мы потребляем информацию: от друзей, брендов, сми. Если ваш контент (текст, фото, видео, баннер, ландинг ect.) не цепляет, то все пропало. Люди уходят с сайта, закрывают страницы, не оставляют лайков и тем более не хотят делиться у себя на страницах вашими ссылками и постами. Они уходят ничего не купив, даже не оставив комментарий - скучно. Работайте с контентом.

Digital masons

27 May 2016 10:42

Фейбук тестирует новый вид ленты новостей, где пользователю будет предлагаться сортировка по темам, например, спорт, политика, и т.д. Контент в этих подборках будет формироваться на основе того, с чем взаимодействует пользователь (что лайкает, комментирует, шерит). Но уже отмечают, что подборки эти не совсем точные. Пока новая лента тестируеться, полноценный запуск еще не проанонсирован. http://www.socialmediatoday.com/social-networks/facebooks-introducing-topic-specific-news-feeds-deliver-more-content

Digital masons

25 May 2016 16:14

И второй материал в догонку, но уже по Google Analytics. Полезен будет не только SEOшникам, но и владельцам, маркетологам. С помощью расширенных расширенных сигментов GA можно структурировать большие массивы информации, например, по посещениям из социальных сетей. В статье есть ссылки на шаблоны - http://www.cossa.ru/trends/130724/

Digital masons

25 May 2016 14:05

Большой текст Fortune о подразделениях Facebook, отвечающих за искусственный интеллект и машинное обучение. Текст немного пиарный - там много впечатляющих цифр и рассказов о миссии компании. Но масштаб описанного действительно впечатляет, а к тому же такие тексты и не могут быть иными - или вы идете и слушаете то, что вам расскажут инженеры Facebook, или вы не пишете ничего.

Где в Facebook работает машинное обучение: формирование ленты новостей, распознавание людей на фотографиях, определение спама, таргетирование рекламы. Недавно запустили новые функции: описание фото для слепых пользователей, автоматическое распознавание предметов и тегирование фотографий, отказались от переводчика постов Bing в пользу своего, построенного на ML. ML также помогает определять контент, нарушающий правила Facebook (не все посты удаляются после жалоб пользователей, многие распознает программа).

За всем этим стоит собственная платформа FBLearner Flow, обрабатывающая ежедневно миллиарды единиц информации. Ежедневно её используют 750 разработчиков - оцените масштаб! Отдел прикладного машинного обучения (Applied Machine Learning), состоящий сейчас из 100 человек, существует уже 10 лет - машинное обучение впервые применили в разработке News Feed ещё в 2006 году. Более глубокими, научными исследованиями занимается команда Facebook Artificial Intelligence Research из 50 человек.

Забавный момент с приложением Moments, которое автоматически распознает ваших друзей на фото и предлагает поделиться с ними фотографиями: в Европе эту опцию не удалось запустить из-за строгих законодательных ограничений насчет приватности и распознавания лиц. Программа распознавает людей с точностью 98% и узнает одного человека из 800 миллионов за 5 секунд. Интересно, как с этим у Finfdace?

ML-алгоритмы Facebook делают шесть миллионов предсказаний в секунду, обрабатывая десятки миллиардов запросов ежедневно. Вся эта мощь алгоритмов и процессоров используется для разработки опций, которые без технологий ИИ просто не могли бы существовать - только подумайте, сколько людей понадобилось бы для ручной модерации всех сотен миллионов фото, загружаемых пользователями Facebook ежедневно.

При этом, согласно исследованию MIT, 63% пользователей вообще не в курсе, что Facebook фильтрует их ленту новостей. Что уже говорить об остальных применениях ML. То есть миллиарды людей даже не догадываются, какие сложные алгоритмы и масштабные вычисления стоят за простым обновлением страницы. Наверное, такой и должна быть хорошая технология - незаметной и неотличимой от магии.

Текст интересный и легко читается, там еще подробнее про внутреннюю платформу ML, вдруг кому интересно, и есть два небольших видео с руководителями разработки ИИ, так что можно увидеть, как выглядят люди, которые программируют ваш Facebook.

http://fortune.com/facebook-machine-learning/

Кстати, меня же наверняка читают программисты, а может даже олимпиадники. Если вы очень крутой программист и хотите попасть в Facebook, можете написать моему товарищу Саше Котлярскому. Он работает в Facebook уже три года и в комментариях под моим интервью с Виктором Шабуровым как раз написал, что командам, разрабатывающим Oculus и AI, нужны новые таланты. Не стесняйтесь, несмотря на все страшилки про корпоративную среду, для талантливого программиста там отличное место, сужу по Саше - он сам топ-программист-олимпиадник и не смог бы работать в скучной компании, а Фейсбуком полностью доволен. Пишите в личку, дам контакты.

Digital masons

09 Jun 2016 16:04

Страшное слово KPI или измирение эффективности SMM активностей. На Cossa вышла статья с разбором построяния ключевых метрик эффективности ведения Facebook-страниц. Лайки - это, конечно, хорошо, но не всегда. Например, если вы продаете. 100 лайков - это класс, но 100 лайков и 0 продаж - это уже плохо. Что и как мерять читайте в заметке - http://www.cossa.ru/trends/132027/

Digital masons

08 Jun 2016 17:23

15-16 июня интенсив по настройке таргетированной рекламы в соцсетях от Сергея Щербакова, специалиста по таргетированной рекламе и автора книги «Бизнес, попавший в шторм»

Сергей расскажет о таргетировании в Facebook и Vkontakte, а также об аналитике результатов. Изучение маркеров целевой адутории, тонкие настройки рекламного кабинета и Бизнес-Менеджер в Facebook; парсинговые сервисы, работа с бюджетами и многое другое.

Подробности и регистрация http://bit.ly/BazilikTargeting

Digital masons

08 Jun 2016 17:22

На правах соавтора канала прорекламирую вам июньские курсы в своей школе Bazilik. Если кто не знает, то в Bazilik я курирую учебную часть и за качество отвечаю головой :) А в рамках основного курса школы читаю свой двухдневный мастер-класс по разработке SMM стратегии для брендов.

Digital masons

07 Jun 2016 21:06

Шалом, масоны!
Давно не писал, привалило встречами и проектами, но принес вам вот что.
Многие знают, что я практически амбасадор Приватбанка. Мне очень нравится их приложение и то куда оно движется в своем развитии. Практически идеальная работа, которая позволяет мне не контактировать с работниками банка и обходить отделения десятой дорогой. Так вот, недавно увидел новую штуку. После того, как Приват перевел все системные сообщения в свой внутренний мессенджер, он начал предлагать оценить работу сотрудника магазина, в котором вы делали покупку. Пока я заметил это только в сети Watsons, которая известна своей любовью к новым форматам. Судя по всему они интегрировали этот функционал в свою CRM систему и во внутреннюю систему оценки сотрудников. И я считаю это очень круто и еще один шаг Привата к созданию экосистемы наподобие китайского WeChat.
Если вы видели такие же опросы для других магазинов, кидайте мне скрины в Телеграм, мой ник @zingerua

Digital masons

03 Jun 2016 19:50

Учёные из Университета Калифорнии просканировали мозг подростков с помощью функциональной МРТ во время пользования Instagram.

Из интересного: во время получения большого количества лайков в мозгу возбуждаются "центры вознаграждения" - они же активизируются при выигрыше у азартных игроков (по ссылке - фото).
Подростки охотнее лайкают фото, у которых уже много лайков, даже от незнакомых людей.
При просмотре фотографий, изображающих вредные привычки, у подростков снижается активность в мозговом центре, отвечающем за контроль поведения.

http://newsroom.ucla.edu/releases/the-teenage-brain-on-social-media
по-русски: http://apparat.cc/news/social-media-influence/

Главный вывод: соцсети сильно влияют на поведение и социализацию подростков. Они ищут в соцсетях социального одобрения и склонны к конформизму. Наверное, родителям и педагогам надо как-то учитывать фактор соцсетей при воспитании детей, но как? Я не знаю.

Digital masons

03 Jun 2016 11:11

Facebook учится понимать контекст сообщений.

Facebook все дальше уходит в своем желании создать единую платформу для разных потребностей своих пользователей и не выпускать их за ее пределы. На днях в блоге разработчиков Facebook появилась информация об алгоритме DeepText (https://code.facebook.com/posts/181565595577955/introducing-deeptext-facebook-s-text-understanding-engine/)
, который будет анализировать контент, который вы пишите в личных сообщениях и на его основании предлагать вам решение проблем. Например, вы пишите другу, что собираетесь куда-то поехать и тут же Facebook подсовывает вам Uber. В виду этого в будущем Фейсбуку придется научиться понимать не только семантику, но и контекст, а так же разные жаргонизмы и визуальный контент.

Помимо этого, DeepText сможет распознавать шантаж или домогательство, через чтение контекста. И, как вы догадались, может послужить основой для алгоритма формирования новостной ленты.

http://www.socialmediatoday.com/social-networks/facebooks-deeptext-ai-will-analyze-post-content-connect-users-more-functions

Digital masons

02 Jun 2016 19:41

#работа

Ребят, я вам тут крутейшую работу принесла. Один из самых крупных международных стоков ищет классного SMMщика. Если классность - это про вас, скорее уже пишите Леше. Потому что вас ждет очень интересная работа с массой перспектив. У Depositphotos классный офис (я там даже была), но классный специалист (т.е. ты) может работать и удаленно. Это ж работа-мечта: заказчик всегда стабилен, фаундер – рокэнрол, амбиции компании – вселенские, свобода для развития, экспериментов, разрывания конкурентов на своем поле как тузик грелку.

Редкий шанс для данной сферы не быть программистом и вписаться в крутую международную компанию.

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10206769904512187&set=a.1534051077196.2071769.1412374481&type=3&__mref=message_bubble

Уже готов(а) врываться? Шли уже резюме hr@depositphotos.com

Digital masons

02 Jun 2016 14:30

PS: Чтоб написать мне сообщение для подтверждения вступления в массонскую группу, не обязательно добавлять в друзья. Я читаю папку "Другое" и даже подпапку "Отфильтрованные" :)

Digital masons

01 Jun 2016 23:45

То, чего мы все так долго ждали, свершилось. 1 июня Instagram закрыл доступ к своему API всем сторонним сервисам для просмотра фотографий и ... барабанная дробь...
"Также в Instagram решили отключить приложения, которые позволяют автоматически подписываться на пользователей, «лайкать» их фотографии и оставлять под ними комментарии"
Так что больше никакого массфоловинга и масслайкинга в промышленных масштабах. Ура!
https://vc.ru/n/insta-terminator

Digital masons

01 Jun 2016 02:11

Компания TNS сделала очередное исследование проникновения смартфонов в руки украинцев и его результаты обнадеживают. Так общая доля смартфонов в сетях операторов выросла до 40% от общего количества. В европейских странах этот показатель уже, конечно, приближается к 80%, но так и безвизовый нам еще не дали :)
Другая интересная штука, что проникновение смартфонов у разных операторов серьезно отличается. Так у lifecell самый большой прирост количества смартфонов за год — 16% и самая большое проникновение — почти половина. А Киевстар самый отстающий со своими 8% и 29% соответственно.
В общем, читайте сами и показывайте своим клиентам. Все давно уже мобайл!
http://itc.ua/news/za-posledniy-god-dolya-smartfonov-v-setyah-ukrainskih-operatorov-uvelichilas-pochti-v-1-5-raza-s-28-do-40-ot-vseh-mobilnyih-ustroystv/

Digital masons

30 May 2016 16:46

За прошедшие две недели человек 5 меня спросили как в Facebook сделать глобальную страницу бренда с верификацией. Я, честно говоря, немного удивился даже :) Хорошо, что чуть больше года назад я написал статью на Cossa в которой поделился своим опытом создания такой страницы для бренда PocketBook. Так что вот поделюсь с вами, вдруг кому-то пригодится http://www.cossa.ru/155/107033/

Digital masons

28 May 2016 19:30

Вечер в хату! Принесла вам большой кейс по настройке таргетированной рекламы для конференции SMM Rocks, где мы с Женей и другими классными ребятами выступали месяц назад. Один из таких классных спикеров - Сергей Щербаков. В рамках конференции он провел двухчасовой мастер класс по контекстной рекламе в социальных сетях, было очень интересно, подчерпнула для себя много нового. Рекомендую для тех, кто работает с таргетированной рекламой в Facebook и хочет выжать из нее максимум - http://shcherbakovs.com/target-adv-for-smm-rocks/

Digital masons

25 May 2016 16:29

Good news everyone!
Shazam запускает возможность размещения рекламы для украинских рекламодателей. Активная украинская аудитория сервиса сейчас составляет 1,4 млн. человек и с учетом музыкального позиционирования сервиса это может быть весьма эффективным каналом рекламы концертов, фестивалей и прочих околомузыкальных событий.
Месяцев 7-8 назад мы с друзьями как раз искали пути запуска рекламы в Shazam на киевсую аудиторию для промо концерта группы The Erised, но не нашли. Теперь все становится гораздо проще.
http://ain.ua/2016/05/25/650747

Digital masons

25 May 2016 16:08

Немного практических советов по #SEO. Правильно подбираем ключевые слова для продвижения - http://www.cossa.ru/trends/130937/

Digital masons

24 May 2016 21:50

Несколько месяцев назад, когда только появилась новость о том, что Instagram введёт алгоритмическую выдачу наподобие Facebook, я закончил свой комментарий изданию AIN фразой: "А, ну и теперь ваши десятки тысяч подписчиков ничего не значат".
И вот в коде обновления приложения нашли упоминание промопостов. Функция пока не активна, но я лично не сомневаюсь, что её введут одновременно с бизнес-аккаунтами и аналитикой. Вот мы и дожили до времён, когда соцсети окончательно перешли из категории owned media в paid.
http://www.cossa.ru/news/244/131068/