Digital masons

14 Jun 2016 16:51

Привет, масоны.
Новостей в последнее время не очень много, так что чем богаты тем и рады. Вот, например, Instagram запустил новый формат рекламы в форме баннера. Пустячок, а маркетологам новая фишка :)
http://bit.ly/24OqumF
А, вообще, если вы найдёте в сети, что-то интересное и достойное нашего масонского ордена, скидывайте в личные сообщения мне @zingerua или Alena. Если пройдёт модерацию, опубликуем со ссылкой на вас.

Digital masons

10 Jun 2016 13:12

Мы с Женей и компанией рассказали немного о профессии SMMщика. Отвечаем на основные вопросы: Что должен делать сммщик и сколько за это получать? Не хочу спойлерить, хочу чтоб это прочли как специалисты, так и работодатели http://thedevochki.com/2016/06/10/vopros-k-pro-kak-nayti-smm-menedzhera/

Digital masons

09 Jun 2016 16:04

Страшное слово KPI или измирение эффективности SMM активностей. На Cossa вышла статья с разбором построяния ключевых метрик эффективности ведения Facebook-страниц. Лайки - это, конечно, хорошо, но не всегда. Например, если вы продаете. 100 лайков - это класс, но 100 лайков и 0 продаж - это уже плохо. Что и как мерять читайте в заметке - http://www.cossa.ru/trends/132027/

Digital masons

08 Jun 2016 17:23

15-16 июня интенсив по настройке таргетированной рекламы в соцсетях от Сергея Щербакова, специалиста по таргетированной рекламе и автора книги «Бизнес, попавший в шторм»

Сергей расскажет о таргетировании в Facebook и Vkontakte, а также об аналитике результатов. Изучение маркеров целевой адутории, тонкие настройки рекламного кабинета и Бизнес-Менеджер в Facebook; парсинговые сервисы, работа с бюджетами и многое другое.

Подробности и регистрация http://bit.ly/BazilikTargeting

Digital masons

08 Jun 2016 17:22

На правах соавтора канала прорекламирую вам июньские курсы в своей школе Bazilik. Если кто не знает, то в Bazilik я курирую учебную часть и за качество отвечаю головой :) А в рамках основного курса школы читаю свой двухдневный мастер-класс по разработке SMM стратегии для брендов.

Digital masons

07 Jun 2016 21:06

Шалом, масоны!
Давно не писал, привалило встречами и проектами, но принес вам вот что.
Многие знают, что я практически амбасадор Приватбанка. Мне очень нравится их приложение и то куда оно движется в своем развитии. Практически идеальная работа, которая позволяет мне не контактировать с работниками банка и обходить отделения десятой дорогой. Так вот, недавно увидел новую штуку. После того, как Приват перевел все системные сообщения в свой внутренний мессенджер, он начал предлагать оценить работу сотрудника магазина, в котором вы делали покупку. Пока я заметил это только в сети Watsons, которая известна своей любовью к новым форматам. Судя по всему они интегрировали этот функционал в свою CRM систему и во внутреннюю систему оценки сотрудников. И я считаю это очень круто и еще один шаг Привата к созданию экосистемы наподобие китайского WeChat.
Если вы видели такие же опросы для других магазинов, кидайте мне скрины в Телеграм, мой ник @zingerua

Digital masons

03 Jun 2016 19:50

Учёные из Университета Калифорнии просканировали мозг подростков с помощью функциональной МРТ во время пользования Instagram.

Из интересного: во время получения большого количества лайков в мозгу возбуждаются "центры вознаграждения" - они же активизируются при выигрыше у азартных игроков (по ссылке - фото).
Подростки охотнее лайкают фото, у которых уже много лайков, даже от незнакомых людей.
При просмотре фотографий, изображающих вредные привычки, у подростков снижается активность в мозговом центре, отвечающем за контроль поведения.

http://newsroom.ucla.edu/releases/the-teenage-brain-on-social-media
по-русски: http://apparat.cc/news/social-media-influence/

Главный вывод: соцсети сильно влияют на поведение и социализацию подростков. Они ищут в соцсетях социального одобрения и склонны к конформизму. Наверное, родителям и педагогам надо как-то учитывать фактор соцсетей при воспитании детей, но как? Я не знаю.

Digital masons

03 Jun 2016 11:11

Facebook учится понимать контекст сообщений.

Facebook все дальше уходит в своем желании создать единую платформу для разных потребностей своих пользователей и не выпускать их за ее пределы. На днях в блоге разработчиков Facebook появилась информация об алгоритме DeepText (https://code.facebook.com/posts/181565595577955/introducing-deeptext-facebook-s-text-understanding-engine/)
, который будет анализировать контент, который вы пишите в личных сообщениях и на его основании предлагать вам решение проблем. Например, вы пишите другу, что собираетесь куда-то поехать и тут же Facebook подсовывает вам Uber. В виду этого в будущем Фейсбуку придется научиться понимать не только семантику, но и контекст, а так же разные жаргонизмы и визуальный контент.

Помимо этого, DeepText сможет распознавать шантаж или домогательство, через чтение контекста. И, как вы догадались, может послужить основой для алгоритма формирования новостной ленты.

http://www.socialmediatoday.com/social-networks/facebooks-deeptext-ai-will-analyze-post-content-connect-users-more-functions

Digital masons

02 Jun 2016 19:41

#работа

Ребят, я вам тут крутейшую работу принесла. Один из самых крупных международных стоков ищет классного SMMщика. Если классность - это про вас, скорее уже пишите Леше. Потому что вас ждет очень интересная работа с массой перспектив. У Depositphotos классный офис (я там даже была), но классный специалист (т.е. ты) может работать и удаленно. Это ж работа-мечта: заказчик всегда стабилен, фаундер – рокэнрол, амбиции компании – вселенские, свобода для развития, экспериментов, разрывания конкурентов на своем поле как тузик грелку.

Редкий шанс для данной сферы не быть программистом и вписаться в крутую международную компанию.

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10206769904512187&set=a.1534051077196.2071769.1412374481&type=3&__mref=message_bubble

Уже готов(а) врываться? Шли уже резюме hr@depositphotos.com

Digital masons

02 Jun 2016 14:30

PS: Чтоб написать мне сообщение для подтверждения вступления в массонскую группу, не обязательно добавлять в друзья. Я читаю папку "Другое" и даже подпапку "Отфильтрованные" :)

Digital masons

01 Jun 2016 23:45

То, чего мы все так долго ждали, свершилось. 1 июня Instagram закрыл доступ к своему API всем сторонним сервисам для просмотра фотографий и ... барабанная дробь...
"Также в Instagram решили отключить приложения, которые позволяют автоматически подписываться на пользователей, «лайкать» их фотографии и оставлять под ними комментарии"
Так что больше никакого массфоловинга и масслайкинга в промышленных масштабах. Ура!
https://vc.ru/n/insta-terminator

Digital masons

01 Jun 2016 02:11

Компания TNS сделала очередное исследование проникновения смартфонов в руки украинцев и его результаты обнадеживают. Так общая доля смартфонов в сетях операторов выросла до 40% от общего количества. В европейских странах этот показатель уже, конечно, приближается к 80%, но так и безвизовый нам еще не дали :)
Другая интересная штука, что проникновение смартфонов у разных операторов серьезно отличается. Так у lifecell самый большой прирост количества смартфонов за год — 16% и самая большое проникновение — почти половина. А Киевстар самый отстающий со своими 8% и 29% соответственно.
В общем, читайте сами и показывайте своим клиентам. Все давно уже мобайл!
http://itc.ua/news/za-posledniy-god-dolya-smartfonov-v-setyah-ukrainskih-operatorov-uvelichilas-pochti-v-1-5-raza-s-28-do-40-ot-vseh-mobilnyih-ustroystv/

Digital masons

30 May 2016 16:46

За прошедшие две недели человек 5 меня спросили как в Facebook сделать глобальную страницу бренда с верификацией. Я, честно говоря, немного удивился даже :) Хорошо, что чуть больше года назад я написал статью на Cossa в которой поделился своим опытом создания такой страницы для бренда PocketBook. Так что вот поделюсь с вами, вдруг кому-то пригодится http://www.cossa.ru/155/107033/

Digital masons

28 May 2016 19:30

Вечер в хату! Принесла вам большой кейс по настройке таргетированной рекламы для конференции SMM Rocks, где мы с Женей и другими классными ребятами выступали месяц назад. Один из таких классных спикеров - Сергей Щербаков. В рамках конференции он провел двухчасовой мастер класс по контекстной рекламе в социальных сетях, было очень интересно, подчерпнула для себя много нового. Рекомендую для тех, кто работает с таргетированной рекламой в Facebook и хочет выжать из нее максимум - http://shcherbakovs.com/target-adv-for-smm-rocks/

Digital masons

25 May 2016 16:29

Good news everyone!
Shazam запускает возможность размещения рекламы для украинских рекламодателей. Активная украинская аудитория сервиса сейчас составляет 1,4 млн. человек и с учетом музыкального позиционирования сервиса это может быть весьма эффективным каналом рекламы концертов, фестивалей и прочих околомузыкальных событий.
Месяцев 7-8 назад мы с друзьями как раз искали пути запуска рекламы в Shazam на киевсую аудиторию для промо концерта группы The Erised, но не нашли. Теперь все становится гораздо проще.
http://ain.ua/2016/05/25/650747

Digital masons

10 Jun 2016 23:03

Как-то неожиданно для нас самих попали в подборку лучших каналов о digital маркетинге в Telegram и даже удостоились пары добрых слов.
Приятно, что тут скажешь :) http://bit.ly/1rh7Kiz

Digital masons

09 Jun 2016 16:06

Рекламы нет, держитесь там, всего доброго, крепкого здоровья и настрояния. Facebook блокирует рекламные кабинеты пользователей из Крыма. Напомню, что полгода назад для жителей Крыма стали недоступны Google Adwords и Adsense. - http://watcher.com.ua/2016/06/08/facebook-zablokuvav-reklamni-ekaunty-korystuvacham-z-krymu/

Digital masons

08 Jun 2016 17:23

И напоследок,
17-19 и 24-29 числа наш самый популярный курс Basic SMM.
10 лекторов, которые расскажут о разработке стратегии, настройке email рассылок и Google Analitycs, копирайтинге и арт-дирекшене, работе с лидерами мнений, тонкостях ситуативного маркетинга и своих успешных бизнес-кейсах в соцсетях.

Подробности и регистрация http://bit.ly/BazilikBasikSMM

Digital masons

08 Jun 2016 17:23

12 июня интенсив по копирайтингу от Анны Лисовской, маркетолога, сценариста и копирайтера компании Fedoriv

Этот курс для тех, кто хочет перестать писать интуитивно, и начать, наконец, делать это осознанно и эффектно.

Подробности и регистрация http://bit.ly/BazilikCopywriting

Digital masons

08 Jun 2016 08:26

Утро, масоны!
Яндекс выложил на свой YouTube канал все видео со своего спецкурса "Digital-маркетинг для брендов" 2015 года. Есть несколько весьма интересных докладчиков на актуальные темы, так что рекомендую закинуть в Pocket или закладки и потратить несколько вечеров на просмотр полезного, вместо сериалов :)
http://bit.ly/1PGx6C5

Digital masons

03 Jun 2016 22:34

Вечер в хату. Постик с открытием винного отдела в МЕТРО нашелся. Вот вам "пример" работы с лидерами мнений. Выводы делайте сами - https://www.facebook.com/paul.uvarov/posts/10206997697599753?pnref=story

Digital masons

03 Jun 2016 15:12

Интересные вариант использования Periscope для бизнеса. Целых 5 штук. Не буду спойлеров делать, читайте - http://forbes.net.ua/opinions/1416718-kak-biznes-mozhet-ispolzovat-servis-pryamyh-translyacij-periscope

Digital masons

03 Jun 2016 09:38

Очередное #обновление Facebook - новый дизайн страниц для бизнеса. Пока доступен не всем. С непривычки выглядит немного упорото, особенно бегающая плашка админа и короткой информации о бренде. Так же колонка, которая была слева, переехала вправо. Для админов теперь видна короткая аналитика. Аватарка стала меньше и кавер фото теперь не перекрывает название страницы.

Такие пироги.

Digital masons

02 Jun 2016 17:34

Интересную активацию в соцсетях провёл российский сервис по изучению языков LinguaLeo. Потратив два дня на подготовку акции и договорившись с другими брендами о поддержке, они смогли суммарно достичь охвата в 5 млн. человек.
Польза для бизнеса нулевая, но хороший заход на контентнкю территорию и повышение лояльности.
http://www.cossa.ru/cases/131779/

Digital masons

02 Jun 2016 13:38

В догонку к посту Жени про ограничения инстаграма.
Расскажу про свой опыт использования сервисов, которые лайкают, фолловят и комментируют в инстаграме.

Честно говорят, я противник таких штук, но меня с регулярностью раз в неделю спрашивают про подобные сервисы для «раскрутки инстаграмма», да и все эти рассказы, что «в инстаграме можно круто продавать» сподвигли меня на следующие вещи а) завести инста аккаунт для собственного бизнеса - Цукатъ б) попробовать эти самые сервисы для накрутки.

Зарегистрировала аккаунт, добавила контента, описания, зафолловила пару друзей (и попросила зафолловить в ответку), а через месяц подключила на тестовый период один сервис, который по заданным параметрам лайкал и фолловил разных людей. За два тестовых дня в аккаунте был прирост +100 подписчиков. Продаж -0.

По рекомендации попробовала уже другой сервис, который просто лайкает фотки по заданным параметрам, даже проплатила на месяц, дабы подольше потестировать. Прирост фолловеров +60-70. Продаж по прежнему 0. Правда, один парень написал комментарий, даже не спам, по делу.

К слову, в виду ограничений Instagram, этот сервис (который я использую) написал, что у них все будет хорошо, они знают как обойти ограничения.

Но вернемся к эффективности подобного лакерства и массфоловинга. Эксперимент еще длится, мне все же интересно, окупят себя хотя бы те $10, которые я потратила на сервис. Пока аккаунт взаимно добавляют только полуботы и другой «малый бизнес» и чехлы для айфонов. Поэтому, на данный момент не могу сказать, что изменила свое мнение про подобные штуки. Если у вас есть что сказать на этот счет или поделиться успешным опытом, вступайте в нашу закрытую группу для обсуждений - https://www.facebook.com/groups/1386584861663319/ (внимательно читаем правила вступления).

Всем лайков!

Digital masons

01 Jun 2016 11:16

Спустя месяц после запуска бот-платформы в Facebook Messenger все еще нет точного ответа на вопрос "Нужно ли это кому-то?". Так CNN, которая одной из первых запустила своего новостного бота до сих пор не может поделиться какими-то цифрами и воспринимает это скорее как эксперимент. Одна из причин такой неопределенности то, что Facebook запускал свою платформу поспешно. Так, до сих пор нет толковых инструментов промотирования таких ботов, а у пользователей не сформировалась привычка их использовать. Но издатели надеются, что это скоро изменится. http://digiday.com/publishers/one-month-cnn-learned-facebook-messenger-bots/

Digital masons

31 May 2016 14:50

Р - работа с лидерами мнений

Сегодня проскочило в ленте два скрина от парней, которым пришло сообщения от Listerine, мол вы так классно пишите о КОСМЕТИКЕ, попробуйте и наш продукт ( Раз - https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1126225044066359&set=a.414508245238046.91065.100000366213603&type=3&theater, Два - https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10154087309737860&set=a.488092467859.275232.704862859&type=3&theater). Посмеялась.

Честно говоря, меня пробивает на смешок, когда я слышу/читаю о работе с "лидерами мнений". Несколько лет назад бренды выкупили тренд (почти скороговорка) продвижения своих продуктов, через популярных в сети людей. Их назвали «лидерами мнений», по сути это популярные пользователи, обросшие активной аудиторией. Очень печально, что вся работа с «лидерами мнений» сводится к двум подходам: а) прислать какой-то подарок и попросить о нем написать в своих соцсетях/блоге, б) за деньги попросить написать о бренде. Потом выходят такие неловкости как «массовый поход блоггеров» на открытие винного отдела МЕТРО (https://www.facebook.com/groups/218395938207205/permalink/1003678896345568/). Хотела найти вам примеры постов, но фейбсук против. Если коротко: десяток «блогеров» с пересекающейся аудиторией опубликовали одни и те же фотки с примерно тем же текстом про открытие винного отдела в МЕТРО.

Работать с лидерами мнений можно и надо, но как и везде С УМОМ да здравым смыслом:
1. Ищите опинион лидеров в ВАШЕЙ НИШЕ. Пусть у этих людей не будет многотысячной аудитории, зато будет максимум ЦА. Да и нелепо как-то продвигать сковородки и пылесосы через бьюти блогеров (я сейчас не шучу)
2. Креатив всему голова. Пользователи быстро улучают джинсу. Уходите от формата «мы вам дарим подарочек, а вы про него напишете в фейсбуке»
3. Не делайте для опинион лидеров то, что не готовы делать для других. Зачем хвастаться закрытыми вечеринками, турами, эксклюзивными услугами для кого-то, если простой человек не может их получить? Некрасиво.

И не забывайте. За деньги прикормить «лидеров мнений» может каждый, а вот сделать продукт, про который будут говорить без денег - нет. Всем диджитала!
Алена.

Digital masons

28 May 2016 20:18

Понимаю, на дворе суббота и вам не этих штучек по работе. Ничего, завтра утром лениво почитаете, ведь есть что. https://habrahabr.ru/post/301490/?mobile=no. Очень крутая инфографика про контент-маркетинг: что это, как работает и как это делать и как доставлять до ЦА. Я всегда на своих лекциях повторяю "Контент - король". Ведь в интернете мы потребляем информацию: от друзей, брендов, сми. Если ваш контент (текст, фото, видео, баннер, ландинг ect.) не цепляет, то все пропало. Люди уходят с сайта, закрывают страницы, не оставляют лайков и тем более не хотят делиться у себя на страницах вашими ссылками и постами. Они уходят ничего не купив, даже не оставив комментарий - скучно. Работайте с контентом.

Digital masons

27 May 2016 10:42

Фейбук тестирует новый вид ленты новостей, где пользователю будет предлагаться сортировка по темам, например, спорт, политика, и т.д. Контент в этих подборках будет формироваться на основе того, с чем взаимодействует пользователь (что лайкает, комментирует, шерит). Но уже отмечают, что подборки эти не совсем точные. Пока новая лента тестируеться, полноценный запуск еще не проанонсирован. http://www.socialmediatoday.com/social-networks/facebooks-introducing-topic-specific-news-feeds-deliver-more-content

Digital masons

25 May 2016 16:14

И второй материал в догонку, но уже по Google Analytics. Полезен будет не только SEOшникам, но и владельцам, маркетологам. С помощью расширенных расширенных сигментов GA можно структурировать большие массивы информации, например, по посещениям из социальных сетей. В статье есть ссылки на шаблоны - http://www.cossa.ru/trends/130724/