Digital masons

21 Jul 2016 12:20

И картинка из статьи

Digital masons

20 Jul 2016 15:09

Все забываю вам порекомендовать мой канал @time_to_travel, куда собирается инфа с 5 источников про дешевые перелеты из Украины, акции, ошибочные рейсы. Много вкусноты. Подписывайтесь!

Digital masons

20 Jul 2016 10:54

Недавеча мы с Женей рассказывали как правильно работать с негативом. Видимо, SMM-менеджер
Relax Park Verholy эти рекомендации не читал. Просто хочется вам показать КАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ.

Предистория: компания
MacPaw провела корпоратив в отеле и ее сотрудники узнали, что в комплексе нельзя фотографироваться у бассейна, ходить по газонам, а на вопрос про наличие еды для вегетарианцев официант может ответить «Может нормальной еды поедите?». Начало - https://www.facebook.com/KosovanO/posts/1057876927616613.

Но это не конец каламбура. Все только начинается. Сотрудники комплекса Verholy решили, что весь мир ополчился против них в антифлешмобе и написали ответ на своей официальной страничке - https://www.facebook.com/relaxparkverholypoltava/posts/1771013209812508.

Это очень грустно.
Не будьте как Verholy. Любите своих клиентов, будьте готовы признавать свои ошибки и становиться лучше. Ну и читайте наши рекомендации по работе с негативом -
http://thedevochki.com/2016/04/08/kak-rabotat-s-negativom/

Digital masons

19 Jul 2016 08:54

Роман Рыбальченко из агентства Roman ua написал неплохую статью о том, зачем нужно составлять портрет покупателя и как это делать если у вас нет доступа к Gemius, InMind и другим инструментам, которыми пользуются стратеги в крупных рекламных агентствах.
Внутри неплохой, хоть и не полный, перечень инструментов и основные пункты, которые нужно прорабатывать при разработке портрета http://bit.ly/29JZ4K2

Digital masons

18 Jul 2016 13:55

Из евангелистов Telegram мы с Аленой потихоньку превращаемся в евангелистов покемон-маркетинга :)
Алена дала комментарий AIN по поводу того, как бренды используют это всемирное безумие http://bit.ly/2amTdv8
Ой, что будет, когда Украину официально подключат к игре.
Ой вэй :)

Digital masons

18 Jul 2016 11:03

Йо! Принесла вам материал про Телегарм для бизнеса https://vc.ru/p/telegram-chanels. Доступно о том что такое каналы, чем они лучше блогов или пабликов и как их использовать для своего бизнеса.

Digital masons

13 Jul 2016 18:17

Это что за покемон?

#тренды #ситуативныймаркетинг

Мир охватила истерия вокруг игры c дополненной реальностью Pokemon Go. Меньше чем за неделю создатели игры заработали 7 миллиардов долларов, что больше, чем активы Коломойского и Ахметова вместе взятых, например. (Только вдумайтесь!)

Если коротко, в игре нужно ловить тех самых покемонов, которые спрятаны в самых неожиданных местах.. на улице! Для того, чтоб играть, нужно выходить из дому и активно шариться по местности. Игра доступна еще не во всех странах, но благодаря разным читерским уловкам уже докатилась и до Украины.

Почитать об игре можно тут - https://tjournal.ru/31188-noch-ulica-fonar-sloupok-kak-igre-pokmon-go-udalos-za-nedelu-zahvatit-mir

Она уже вызвала немало курьезов, например,
Музей Холокоста в Вашингтоне попросил посетителей не ловить покемонов -

https://meduza.io/news/2016/07/13/muzey-holokosta-v-vashingtone-poprosil-posetiteley-ne-lovit-pokemonov

Ну если вы уже сами решили пошпилить, то делюсь гайдом по игре - https://docs.google.com/document/d/13WVFaUUhqyT4HUC9iTGpPrf1W7D3qMIXmJqIkfEBTPA/pub

И так, вернемся к диджиталу. Только сегодня я подумала, что раз покемонов можно искать на улице, в кафе, офисах, да где угодно, когда появится первая компания, которая сыграет на этом тренде? И тут первая ласточка от Рокетбанк: 50 рокетрублей за пойманого в отделении банка покемона https://www.facebook.com/RocketBank/photos/a.638415129520976.1073741825.461616817200809/1377399015622580/?type=3&theater.

Чтоб вы понимали, в США народ уже толпами бегает за теми самыми покемонами, поэтому мысль о сутуативном маркетинге не такая уж и фантастическая.

Если заметите какие-либо активации от брендов на тему Pokemon Go - присылайте скрины и ссылки мне @alenadenga
, самые интересные потом опубликуем

Digital masons

12 Jul 2016 15:03

Привет масоны. Сегодня хочется поговорить на тему социальной ответственности брендов. Тема скользкая, поэтому интересно услышать ваши мнения.
В США в последние две недели с новой силой началась дискуссия на тему насилия полицейскими над афроамериканцами. Новый виток кампания получила после убийства полицейским чернокожего водителя, которое транслировалось его женой в Facebook Live. Поддержанная хэштегом #blacklivematters кампания уже получила более 2 млн. упоминаний в соцсетях, но в тоже время большинство брендов стыдливо прячут голову в песок, не замечают проблему и никак не коммуницируют свою позицию. Хотя не так давно, практически каждый из них радостно прокатился на #lovewins по случаю легализации однополых браков. На данный момент только крупные технологические кампании вроде Facebook, Google, Uber и Spotify выступили в поддержку этого движения. Нечто похожее было в Укране во время Революции Достоинства. Тогда практичеки ни один крупный бренд явно не прокоммуницировал свою позицию, хотя после работы всем офисом выходил на Майдан.
Вот тут небольшая статья на эту тему http://bit.ly/29vhjCb
А у меня к вам вопрос. Как считаете, должен ли бренд четко заявлять свою позицию в таких случаях?
Ответы можно слать мне в личку @zingerua, лучшие аргументы за и против опубликую в канале.

Digital masons

11 Jul 2016 12:28

И немного маркетинговой теории.
На Cossa хорошая статья о том, почему не стоит использовать всеми любимый ROI для оценки эффективности маркетинга вашего бизнеса. Вся суть в том, что при расчете ROI сложно оценить влияние рекламы так как она может иметь отложенный эффект или вообще была нацелена на повышение узнаваемости бренда. При таких расходах ROI отрицательный, но это не значит что дела у бизнеса идут плохо, а значит, что считать нужно совсем другой параметр CLV (Customer Lifetime Value).
Внутри формулы и интересно http://bit.ly/29IBCOQ

Digital masons

08 Jul 2016 15:40

Пятница на экранах ваших мониторов! Вот интересная интрукция как понизить свое залипание в смартфон, ведь, согласитесь, это стало каким-то наваждением. Мы часто не замечаем сколько времени проводим пырясь в экран мобильного, сколько раз в день проверяем уведомления. Очень дельные советы - https://vc.ru/p/iphone-slave

Digital masons

06 Jul 2016 10:56

#SEO опыт. Что происходит с сайтом, когда он попадает под фильтры? Стоит ли покупать ссылки? Какие методы продвижения работают, а какие нет? Реальный кейс российской компании, описывающий ситуацию с попаданием сайта под фильтры Яндекса. https://vc.ru/p/minusinsk-isolux

Digital masons

04 Jul 2016 13:48

Многоязычные посты в каждый дом!
Точнее в каждый аккаунт Facebook. Несколько месяцев назад, соцсеть разрешила бренд-страницам использовать несколько языков в своей коммуникации в рамках одного поста. Так, была решена одна из основных проблем украинского SMM, когда патриотически настроенные пользователи настаивали на том, что все бренды должны писать по-украински. Честно сказать, я тоже так считаю, но в то же время не считаю террор и спам на страницу хорошим средством популяризации украинского языка, а скорее наоборот. Теперь же каждый пользователь сможет писать пост на своей странице в нескольких языковых вариациях, котрые будут показываться его друзьям в зависимости от языковых настроек его страницы. Это удобно если у вас много иностранных друзей или аудитории, которые говорят на разных языках.
http://bit.ly/29iOomS

Digital masons

04 Jul 2016 11:06

Всем аллоха!

Околодиджитал.

Бывает такое, что вам нужно что-то отснять для себя или бизнеса: мероприятие, товары, интерьер, сделать портфолио, свадьбу или сделать новую аватарку в конце концов. Без красивых картинок никуда, особенно в интернете, где играет роль контент.

Делюсь классными киевскими фотографами, которые умеют делать красиво в разных жанрах - http://bit.ly/29sy837

Прошу любить и жаловать этих прекрасных людей с камерами.

Digital masons

01 Jul 2016 14:57

#работа
И еще одна вакансия в Киеве. В финансовую компанию Сапсан нужен интернет-маркетолог для работы над новым проектом. Обещают любить и платить $1000. Все подробности по ссылке http://bit.ly/29xlNJF
На сегодня по вакансиям все :)

Digital masons

01 Jul 2016 13:58

Немного про SEO: почему ссылки не работают? Три причины. Статья продажная, но для тех, кто делает свои первые шаги в поисковой оптимизации годится. - http://iqad.ru/services/kogda-ssilki-ne-rabotaut.htm

Digital masons

21 Jul 2016 12:20

Шалом из Одессы, масоны!
Когда-то давно тезис "SMM не продает!" был очень популярен. Сегодня, к счастью, в том что SMM продает уже никто не сомневается, а тут еще и AdWeek опубликовал исследование, которое говорит, что и VR продает. 71% респондентов сказали, что воспринимают бренд "более инновационным", а 53% ответили, что с большей вероятностью купили бы продукт у бренда, который использует VR в своей коммуникации, чем у того, что этого не делает. Статья тут http://bit.ly/29NKmp9

Digital masons

20 Jul 2016 14:46

И опять про покемонов. На этот раз про то, как локальный бизнес может использовать игру для рекламы.

Это уже ближе к реальному применению игры в своих рекламных и маркетинговых стратегиях помимо постинга коллажей с интерфейсом Pokemon Go.

Перевожу и дополняю статью - http://bit.ly/2a8w1BZ

Для начала разберемся как именно связана игра Pokemon Go и локальный бизнес?
В игре есть игровые точки, отмечены на реальной карте и совпадающие с реальными объектами - покетстопы и джимы (тренировочные арены). В местах размещения покетстопов чаще всего можно обнаружить покемонов, так же в покестоп можно вставить приманку, которая в течении 30 минут будет привлекать еще больше покемонов. Если приманку устанавливает один игрок, то она доступна для всех остальных. Таким образом игроки пытаются найти в городе покетстопы с установленной приманкой, чтоб за короткое время собрать больше покемонов.

И так. Как же это можно использовать?

Шаг 1: установите игру Pokemon Go, зарегистрируйтесь и проверьте не размещается ли покетстоп поблизости вашего заведения? Особый успех, если точка точно совпадает с заведением. Если да - переходите к шагу 2.

Шаг 2: купите и установите приманку
Приманку для покемонов, конечно же. Одна приманка стоит 100 покекоинтов, которые можно купить в магазине приложения. 100 покекоинтов - $0,99, а за $99 уже можно купить 14500 игровой валюты, что равно 72,5 часа приманки для вашего покетстопа.

Осталось только активировать приманку и анонсировать это для ваших покупателей. Приманку можно включать в определенные дни или часы.

Для чего это нужно?
Чтоб привлекать аудиторию игроков в игру в свое заведение. Можно устраивать чемпионаты среди разных команд и обыгрывать эту тему дальше. Дело за вашей фантазией и изобретательностью.

К слову, конечно же уже идут разговоры о том, что в будущем для компаний и брендов появится возможность спонсировать покетстопы.

Вот вам еще один кейс креативного использования тренда игры: американец Фил Пекинпаф из США предложил ловцам покемонов брать с собой на прогулку собак из его приюта и выкладывать в Instagram фотографии питомцев с виртуальными монстрами. Теперь от желающих заняться благотворительностью нет отбоя.

Если вам будут встречаться кейсы использования локальными брендами покетстопов - присылайте @alenadenga

Digital masons

19 Jul 2016 16:14

Яндекс запустил бота-маркетолога @yanthebot, который поделится актуальными данными по российскому интернету в графиках и таблицах. Их даже худо-бедно можно пытаться экстраполировать на рынок Украины. Из этих графиков, мы, например, можем узнать, что пользователи Android в два раза чаще ищут порно на мобильном чем владельцы iPhone :)
Стратегии бот пока не пишет, но, думаю, дело не за горами :)

Digital masons

18 Jul 2016 15:21

Сегодня у нас плотненько с новостями :)
Наш читатель @VOCHBURO прислал интересную новость, которую мы пропустили.
Знаете, у всех бывают такие клиенты, которые не могут определиться нравится им реклама или нет, пока не увидят ее прямо вот на экране мобильного. Для таких рекламных агентств Facebook запустил инструмент Creative Hub, в котором можно будет эксперементировать со своей рекламой, делать ее предпросмотр на мобильных устройствах и шерить ссылки на всю команду для финального апрува. Ну и еще там будет коллекция best practices по версии Facebook.
Записаться на просмотр можно вот тут https://creativehub.fb.com/

Digital masons

18 Jul 2016 13:00

На Social Media Today выложили интересную инфографику объясняющую почему ваши посты в Facebоok не видят пользователи и как увеличить органическое вовлечение в публикации. Перевожу самые интересные моменты.

Немного статистики.
По последним данным среднестатистическая фейсбук страница получает около 7% охвата (столько ваших подписчиков в среднем видит ваши публикации) от общего числа подписчиков - http://bit.ly/29P092U
Для страниц с менее чем 10 000 подписчиками - 11% охвата, 10 000 - 99 999 - 6%, более 100 000 - 5% органического охвата.

И так, почему же новый алгоритм фейсбука опять жестоко выбрасывает из ленты публикации от бизнес страниц?
1. Ограниченное место в новостной ленте. Как не крути, но абсолютно все публикации за день от друзей и страниц прочитать среднестатистическому пользователю физически не под силу. Поэтому ФБ выводит записи на основании алгоритмов, определяя таким образом что будет интересней тебе читать. Тем более за твое внимание соревнуется почти 18 млн страниц.
2. Фейсбук должен как-то делать деньги. И именно за счет бизнес-странц он это и собирается делать.

В инфографике приводится график, по которому видно, что органический охват стал падать с начала 2016 года, а цена за тот же объем охвата через продвижение расти.

Как фейсбук решает, что показывать пользователям?
Вот несколько известных алгоритмов:
- На основании типа контекста, с которым пользователь больше всего взаимодействует.
- На основании контента, который пользователь скрывает из ленты (выбрасывает подобный)
- Реклама, с которой пользователь взаимодействует
- Девайс и скорость подключения пользователя

Для страниц известны такие алгоритмы:
- Насколько часто пользователь взаимодействует со страницей
- Фотографии и видео ФБ выводит в приоритет
- Соотношение количества лайков к посту, набранных за определенный период.

И что же делать брендам и страницам?
В инфографике приводится несколько рекомендаций как нарастить или вернуть органический охват страницы.
1. Используйте стратегию Fortune 500: показывайте закулисье вашей компании - это всегда интересно; демонстрируйте как пользователи могут взаимодействовать с вашей компанией; будьте позитивны.
2. Публикуйте в не пиковое время.
3. Публикуйте оригинальные фотографии вашей команды и компании.
4. Вовлекайте ваше сообщество с помощью вопросов
5. Публикуйте информативные картинки (инструкции, инфографики)

Полная инфографика - http://bit.ly/29Suul4

Digital masons

13 Jul 2016 18:46

Ну и так уж и быть . АРК Pokemon Go для пользователей Android :) https://drive.google.com/file/d/0B-HPaN4UDSvwNGdlZDJOeHN5aGc/view?usp=drivesdk

Digital masons

13 Jul 2016 13:17

Не сильно прижившийся в наших широтах как маркетинговый канал Twitter выкатил для всех клиентов интересную функцию анализа своих подписчиков. Audience API позволяет получать информацию по 10 критериям: пол, язык, интересы, страна и регион проживания, устройство доступа в сеть и оператор подключения к интернет.
Самое интересное, тут, конечно, интересы, хотя и соцдем важен.
По ссылке в блоге подробнее + кейс мексиканского агентства, которое работает с политикой http://bit.ly/29WTN6j
За новость спасибо каналу @somedia

Digital masons

11 Jul 2016 13:59

#работа
И немного вакансий. Сегодня от компании "Планета Кино", это, кто не знает, те самые кинотеатры IMAX по всей Украине. Относительно недавно ребята вместе с Sabai Creative Hub сделали вот такую шикарную активацию для своих клиентов http://ukino.com.ua. Да и вообще, они пока единственный кинотеатр, который вдумчиво и интересно развивает себя как бренд.

Вакансия №1
Креативный директор. Важен опыт работы в рекламном агентстве и реализованные проекты + бэкграунд арт-директора, чтобы совмещать креатив и его визуальное выражение. Вакансия крутая, это почти как КД Pornhub, но в сети кинотеатров :)

Вакансия №2
PR менеджер. Тут все по-классике. Работа со СМИ, организация ивентов и все такое.

По обеим вакансиям вилка зарплат — открытая, то есть смотреть в первую очередь будут на то, что вы умеете и предлагаете + на реалии рынка.

Все резюме скидывайте на почту d.derkach@planeta-kino.com.ua

Digital masons

11 Jul 2016 12:12

Сутуативный маркетинг каким он должен быть. Идеальное комбо, когда вы не выдумывайте как же так красиво вписаться в инфоповод и словить волну, а когда вы находите реальные точки соприкосновения бренда и инфоповода.

Digital masons

06 Jul 2016 15:53

5 интересных книг по SMM для чтения летом. Забирайте - http://mmr.ua/show/5_vdohnovlyayushtih_knig_po_sotsialynym_media_na_leto_

Digital masons

05 Jul 2016 17:32

Тут эксперты по шифрованию говорят, что Telegram в общем-то не такой уж и безопасный по сравнению с тем же WhatsApp, Signal или iMessage. А дело все в том, что в этом мессенджере используется свой собственный протокол шифрования, подробности которого Дуров не раскрывает. При этом непонятно что из себя этот протокол представляет и ведущие критографы не могут получить к нему доступ.
В целом это колонка на Gizmodo, которую для нас перевел AIN http://bit.ly/29lF9C1, но есть повод задуматься, конечно.

Digital masons

04 Jul 2016 12:49

#работа
Утро всем!
Мы продолжаем выдавать вакансии о хорошей работе, которой внезапно очень много :)
У компании GoPro Украина, оказывается есть сайд бизнес по импорту кондитерских изделий. Я сам в шоке, но ребята ищут себе маркетолога в киевский офис. Платить обещают не меньше 20 тыс. гривен.
Вот тут есть все подробности http://bit.ly/29iFQMJ, резюме можно слать сюда a.antsunas@gmail.com

Хорошего всем старта недели!

Digital masons

02 Jul 2016 11:23

Утро, масоны.
Не знаю кто как, но я считаю лето идеальным сезоном для учебы. Длинные дни и пониженная деловая активность самое то, чтобы прокачаться в какой-либо сфере. Я так и делал когда был начинающим стратегом. Поэтому принёс вам расписание курсов на июль в школе Bazilik.

5, 6 и 8 июля копирайтер Fedoriv Аня Лисовская расскажет об основах осознанной работы с текстом, основных ошибках копирайтеров и прочих писателей. А еще она приготовила для вас хулиганские домашки.
Смотрите и регистрируйтесь тут http://bit.ly/BazilikCopywriting

9 июля фотограф Женя Драч расскажет о работе с Instagram и основах, правилах и инструментах для мобильной съемки. И знайте, после практического занятия этого интенсива ваши Instagram`ы не будут прежними.
Подробности и регистрация тут http://bit.ly/BazilikInstaJuly

16 июля интенсив Марии Леоненко по Art Direction и визуальной ориентации. Маша расскажет о том как приблизиться к пониманию своей матрицы вкусов и как найти свой собственный визуальный стиль. А после ее практического задания два прошлых курса уже никогда не смогут смотреть на стулья так как раньше ;)
Очень рекомендую. Регистрация и подробности тут http://bit.ly/BazilikArtDirectionJuly

19-20 июля Сергей Щербаков расскажет о том, как с помощью рекламных инструментов соцсетей показывать вашу рекламу тем, кому она действительно может быть полезна, повысить конверсии и сэкономить ваши деньги.
Подробности и регистрация тут http://bit.ly/BazilikTargetingJuly

И 22 июля стартует наш основной курс Basic SMM. 6 дней мощного заряда знаниями в компании 10 лекторов.
Подробности и регистрация тут http://bit.ly/BazilikBasikJuly
Все. И потом не говорите, что вас не предупреждали ;)

Digital masons

01 Jul 2016 14:39

#работа
Вчера с Аленой решили попробовать шерить чуть больше вакансий. Мы хотим узнать насколько вам это может быть интересно, а главное полезно. И первая вакансия от меня сегодня.
Сеть кафе Noodle Doodle в Киеве ищет себе бренд-менеджера. В файле ниже будут требования к кандидату и если вы заинтересованы, пишите мне @zingerua, я поделюсь почтой клиента, на которую вы сможете отправить свое резюме.

Digital masons

01 Jul 2016 10:52

Все инвайты розданы. Всем спасибо. Правильный ответ был 42 :)