Digital masons

03 Nov 2017 10:51

В Facebook и Instagram появляются Store Visits Custom Audiences — функционал, который позволяет ретаргетировать и строить Look-alike на аудиторию, которая недавно посещала оффлайн точки клиента. Функция открывает новые возможности по продвижению товаров на разных этапах воронки.
Потенциальные идеи применения данной функции:
- увеличивать лояльность предлагая эксклюзивные предложения посетителям
- кросс-селлинг товаров на посетителей оффлайн точек
- получение контактов посетителей с помощью Lead Ads
- исключение оффлайн посетителей из онлайн продвижения
- использование Look-alike аудиторий

https://facebook.com/business/m/facebook-dynamic-creative-ads

Digital masons

31 Oct 2017 12:20

Привет, масоны!
Пару месяцев назад украинская компания Depositphotos запустила бесплатный графический онлайн-редактор Crello. Он позволяет в несколько кликов, используя готовые шаблоны и лицензионные фотографии с Depositphotos, создавать визуальный контент для соцсетей.
Вчера компания запустила анимированные посты. Все шаблоны анимированной графики бесплатны и их можно менять без помощи моушн-дизайнеров. Готовый результат сохраняется в mp4. Сейчас Crello — единственный графический веб-редактор, который предлагает такой функционал.
В честь этого Crello вышел на Product Hunt и это хороший повод проголосовать за него https://www.producthunt.com/posts/animated-designs-by-crello
А попробовать создать свои анимированные дизайны можно вот тут http://bit.ly/crelloanimated

Digital masons

28 Oct 2017 16:45

Суббота, а значит очередная часть книги "Культурный код" от канала @digireads в нашем масонском эфире.

«Сравнительно молодая (всего двести с лишним лет) американская культура засвидетельствовала лишь несколько событий, способствовавших культурным сдвигам», - освоение западных земель и участие в двух мировых войнах.

«Во многих культурах бунтарство выливается в убийство своих правителей (пример — казнь Людовика XVI во Франции), после чего трудный возраст заканчивается и начинается взросление».

«Юность нашей культуры напрямую связана с одним важным моментом: нам никогда не приходилось убивать своего короля».

«Таким образом, период бунтарства у нас не получил традиционного завершения».

«Если взглянуть на американскую культуру именно с этой точки зрения, становится ясно, почему мы добились успеха, продавая по всему миру такие продукты для тинейджеров, как Coca-Colа, кроссовки Nike, фастфуд, джинсы и шумные кровавые боевики».

«Есть такое типичное американское выражение: «До сих пор не знаю, чем буду заниматься, когда вырасту». Его нередко можно слышать из уст тех, кому за 60 и 70».

«Билл Клинтон был политическим гением не потому, что прекрасно разбирался в мировых проблемах, а потому, что воплощал американское культурное бессознательное. Это был лучший президент-подросток».

Digital masons

26 Oct 2017 17:21

Люди больше не скрываются за брендами, а у брендов должно быть человеческое лицо. Как выжить в мире людей-брендов? Как самому стать брендом и начать осознанно развивать свои персональные коммуникации?
Обо этом расскажут 29 октября в школе Bazilik на интенсиве по личному брендингу.

Интенсив будет полезен:
- Предпринимателям, которые хотят усилить коммуникацию своего бизнеса за счет персональной коммуникации.
- Тем, кто «работает на себя» и хочет капитализировать свою личность
- Специалистам по коммуникациям, которые работают с селебрити и лидерами мнения

Вся информация о курсе по ссылке http://bit.ly/2iEnKNn

Digital masons

25 Oct 2017 16:07

Антикейс для СМИ. Или прочитайте и не делайте так никогда.

Сегодня утром киевское издание БЖ выпустило статью о «человеке с необычным хобби» — кражей в магазинах. В ней главный «герой» рассказал, как воровал всякую мелочь в магазинах и книги в бесплатной библиотеке. В ответ получили сотни негативных комментариев и постов лидеров мнений. В комментариях люди предлагали новые темы для статей. Например «как воровать детей» и «как хипстеру выжить в тюрьме», но БЖ не отвечали на комментарии. К середине дня редакция уже успела плохо извиниться и два раза исправить подводку к посту, но кажется так и не поняли в чем проблема.
Моя коллега Алена Тараненко собрала всю хронологию событий http://bit.ly/2z5WLRG

Digital masons

25 Oct 2017 11:23

На The Next Web вышел интересный материал про то, как один из крупнейших сервисов по букингу жилья использыет приемы нейромаркетинга.

Как бы мы кривились, завидев рекламу очередных курсов по нейромаркетингу, но это очень даже работает. Вспомните свой опыт использования того же Booking.com или покупку авиабилетов: последний шанс! самая дешевая цена! 80% жилья на этот период уже забронировано! Авиакомпании вообще любят трекать куки и если вы не сразу определились с билетом, то при следующем поиске выдать вам те же варианты, но уже дороже, как бы говоря - дальше будет только дорожать. Эти и другие маленькие уловки помогают компаниям значительно повышать продажи. Многие маркетологи и без подсказок знают, что банальный счетчик на лендинге может уже существенно повысить конверсию, но это детские забавы в сравнении с тем что использует серьезный бизнес.

Про то, как это делает Booking.com можно почитать тут - https://goo.gl/zgfmjy

А как вы относитесь к таким штукам на других сайтах?

Digital masons

24 Oct 2017 09:05

Сейчас SMMщикам будет больно. Очень.

Facebook в режиме тестирования выбросил абсолютно все посты публичных страниц из лент пользователей в ряде стран, в частности в Словакии. Теперь в лентах пользователей есть только публикации от друзей и реклама, а посты от страниц нужно искать в разделе Explore.

Пока неизвестно собирается ли социальная сеть внедрять новый алгоритм повсеместно, но очень похоже на то.

Детальней - https://goo.gl/9HmdZX

Digital masons

23 Oct 2017 09:05

В нашем деле без презентаций никуда: предложение клиенту отправь, инвестору презу подготовь, новый проект перед коллегами представь. Красиво оформленная презентация создает нужное впечатление и помогает донести правильный посыл.

Умение создавать красивые презентации становится must have навыком для дизайнеров, аккаунтов, маркетологов и всех, кому нужно доносить свои идеи и предложения.

В ВШК стартует онлайн-курс по созданию презентаций в Keynote/PowerPoint - https://goo.gl/38x7iu.
Во время курса вы научитесь:
- Переносить свои идеи на слайды
- Выстраивать четкую структуру презентации
- Доносить суть вашей идеи клиенту/руководителю
- Грамотно компоновать информацию
- Находить оригинальные шрифты, видео и картинки
- Строить понятные схемы и графики
- Создавать собственные шаблоны слайдов
- Впечатлять других своими идеями

Детальней - https://goo.gl/38x7iu

Вести курс будет Маша Леоненко, основательница List. Presentations design. С работами можно ознакомиться по ссылке - http://listdesign.sexy/6/

Курс стартует 31 октября 2017.
Спешите зарегистрироваться на курс до поднятия цены - https://goo.gl/38x7iu

Digital masons

20 Oct 2017 16:22

Привет, масоны!
Темы блокчейна, криптовалют и ICO в этом году вышли за пределы гик сообщества и уже начали влиять на привычные всем отрасли и процессы. В том числе рекламу и медийку.
Так в России в этом году уже продавли кофе за биткоины в даркнете, а Бургер Кинг Россия даже выпустил свою монету, которой награждал покупателей Вупера. Появились новые рекламные стартапы вроде браузера Brave от создателя языка JavaScript и со-основателя Mozilla и украинского Octogin Алексея Малицкого, которые на основе валюты обеспеченной вниманием пользователя к рекламе могут исключить из распределения доходов посредников (читай Google и Facebook).
Криптовалюты и дальше продолжат развивать рынок рекламы и тут по ссылке есть несколько вариантов развития http://bit.ly/2zpcs2C

Digital masons

19 Oct 2017 10:28

Утро, масоны!
Зацените какая крутая обложка нового The New Yorker. Тот случай, когда тема номера понятна без лишних слов.

Digital masons

18 Oct 2017 12:17

Привет, масоны!
Время обеда и Facebook подогнал к нему новость. Сеть представила интеграцию с агрегаторами доставки еды из ресторанов. Пока только для США, но в случае удачной обкатки вполне вероятно выкатят на весь мир. На страницах кафе появится отдельная кнопка «Order» с возможностью навигации по меню и выбора опций доставки. Оплатить можно будет через подвязанную карту в аккаунте одного из агрегаторов, как в Uber.
Видео с использованием новой функции и сам источник тут http://bit.ly/2ztEieR

Digital masons

16 Oct 2017 11:08

Готовьте свои сториз, господа! Facebook запускает формат сториз для страниц брендов. В течении месяца эта функция станет доступна всем страницам и будет работать по тому же принципу, что и в личных профилях. Детальней- https://goo.gl/zJZwAa

Digital masons

12 Oct 2017 17:54

Meduza в формате карточек рассказала о легендах работы Facebook.
Посты с ссылками получают меньше охвата в ленте (да, но это не повод кидать ссылки в комменты).
Фейсбук вас подслушивает и показывает рекламу на основании того, что вы сказали (нет, тем более на украинском\русском).
Сеть следит за вашими передвижениями и предлагает подружиться с людьми, которых вы встречали (да, но это не точно).
Не сильно глубоко копнули, но с учетом наплыва новоприбывших после запрета Вк и Ок может быть интересно http://bit.ly/2zijt5K

Digital masons

12 Oct 2017 09:39

Утро, масоны.

Тема Telegram так горяча, что решила собирать все заметки, новости и хаки о телеграме в одном месте - @tginua. Заходите на огонек. В скорем времени в дополнении к каналу появится инструмент обмена публикациями и рекламы для других каналов.

/channel/tginua

Digital masons

07 Oct 2017 09:52

Этот материал уже несколько дней держу на открытой вкладке, чтоб не забыть показать вам. Тема достаточно интересная - мемы. Мы все любим мемы, мемасики, мемосы, особенно огромным трендом они стали в коммуникации брендов. Но, возможно, и вы уже заметили, что это стало надоедать.

Поклонник мемов с 7-летним стажем рассуждает почему мемы больше не интересны и почему не стоит использовать их в своей коммуникации - https://goo.gl/jUCg9w

Digital masons

01 Nov 2017 10:17

Рассказала для LABA немножко про телеграм, как появились каналы @digital_masons и @veter_doit. Конечно же, поделилась несколькими советами для авторов каналов и брендов, которые планируют осваивать мессенджер. Ловите - https://goo.gl/egCjSh

А уже в следующий понедельник в Часопысе пройдет моя лекция "Telegram для бизнеса и медиа". Осталось последних 19 билетов, рекомендую купить до ивента - на прошлом был полный sold out, некоторые так и не попали на лекцию - https://goo.gl/W4DgT6

Digital masons

30 Oct 2017 14:23

Привет, масоны!
Сегодня отойдем от SMM новостей и поделимся с вами ссылкой на инфографику с факторами ранжирования, которые влияют на эффективность линкбилдинга.
Линкбилдинг — это процесс наращивания качественной внешней ссылочной массы на сайт с целью поискового продвижения. В отличие от закупки ссылок, это ручной трудоемкий процесс размещения ссылок на авторитетных, с точки зрения поисковика, ресурсах. И чем более качественные ссылки ведут на ваш сайт, тем более авторитетными и надежными вы становитесь в первую очередь для поисковых систем, которые приводят читателей на ваш сайт.
Полный размер тут http://bit.ly/2A0VwR8

Digital masons

27 Oct 2017 11:39

Привет, масоны!
VC сделали перевод чек-листа по продвижению продукта для маркетологов. К прошедшему профессиональному празднику как раз :)
Все пункты разделены на этапы анализа и подготовки, после запуска и регулярной работы. Так как источник западный (а VC добавили сервисы Яндекса, запрещенными в Украине), то не все будет актуально для нашего рынка. В любом случае благодаря этому списку вы сможете составить свой, релевантный вашему бизнесу.
Перевод VC http://bit.ly/2iElx4r
Источник http://bit.ly/2y727vP

Digital masons

26 Oct 2017 09:55

Шалом, масоны!
На HubSpot хороший материал о KPI работы маркетолога, которые наиболее интересны владельцу компании. И там совсем не лайки или уровень вовлечения ;)
Читать тут http://bit.ly/2yNer3h

Digital masons

25 Oct 2017 13:06

#работа для масонов
Сезон digital вакансий в IT. Компания Playtini, которая разрабатывает игровые платформы и онлайн-сервисы, ищет специалиста по email маркетингу.
На этой позиции сотрудник отвечает за рассылки крупного B2C сервиса, работающего по принципу, подобному подписке (то есть, повторные покупки очень важны) на СНГ-рынке (80% клиентов - mail.ru, 15% - yandex). Рассылки включают как промо-кампании, так и цепочки писем.
Требования, обязанности и условия работы ищите по ссылке http://bit.ly/2y3dsIq. И не забывайте указывать, что вы от масонов.

Digital masons

24 Oct 2017 15:57

#работа для масонов
Международная продуктовая IT компания (10 лет на рынке, 500+ человек, 4 B2B онлайн продукта на штаты и СНГ) ищет в штат Senior Marketing Manager\Сhief Marketing Officer.
Фактически, это человек, который возьмет на себя разработку бренд и коммуникационной стратегии компании и будет следить за их реализацией. В зону ответственности так же входит контент, лидогенерация, работа с вебсайтом и пр.

Есть несколько обязательных требований:
* Опыт работы с международными рынками
* Отличные знания Digital инструментов маркетинга
* Опыт работы с B2B
Вознаграждение обсуждается на собеседовании. Вы можете указать желаемый уровень прямо в CV.

Полный набор требований и форму отправки резюме ищите тут http://bit.ly/2ivIx5k

Digital masons

23 Oct 2017 12:35

Facebook, вслед за остальными мессенджерами, ввел функцию передачи денег. В их исполнении через PayPal. Можно скидывать деньги в личку или собирать в чате со всех участников на дни рождения, билеты и все такое. В Украине пока не работает (как и PayPal), но в России может вскоре появиться.
В украинском сегменте Telegram этот функционал уже давно реализован через бота @privatbankbot, так что мы особо не грустим.
Источник новости http://bit.ly/2gZX59V

Digital masons

22 Oct 2017 15:01

Привет, масоны.
Четвёртая часть тезисов книги «Культурный код» от Кати с канала @digireads снова в эфире.

«Культурный код — это бессознательный смысл той или иной вещи или явления, будь то машина, еда, отношения, даже страна в контексте культуры, в которой мы воспитаны».

«Первая встреча с руководством Nestlé и японского рекламного агентства носила по большей части ознакомительный характер. Их стратегия, которая сегодня кажется абсурдной, но в 1970-е гг. такой не казалась, — состояла в попытке убедить японцев перейти с потребления чая на кофе».

«Я решил собрать несколько групп и выяснить, с чем для них связан этот напиток... Я включал тихую музыку и просил участников полностью расслабиться. Таким образом я добивался приглушения активности мозга и погружения людей в состояние на грани сна».

«...о кофе у них были самые поверхностные впечатления. На самом деле для большинства из них это был просто пустой звук».

«Необходимо было сделать продукт значимым в глазах этой культуры. Следовало закрепить у японцев эмоциональную связь с кофе».

«Nestlé переключилась на новую стратегию. Вместо того чтобы продавать растворимый кофе в стране чая, они придумали детские десерты со вкусом кофе, но без кофеина. Молодому поколению лакомство пришлось по вкусу. Их первый опыт познания кофе оказался позитивным и закрепился на всю жизнь».

«Понимание процесса импринтинга и его связи с маркетинговой кампанией Nestlé открыло корпорации дорогу в японскую культуру».

Digital masons

19 Oct 2017 15:54

#работа для масонов
Издание БЖ ищет менеджера проектов.

Обязанности:
— подготовка презентаций и переговоры с клиентами
— брифование клиентов и команды
— выполнение финансового плана

Требования:
— интерес и понимание нативной рекламы
— умение продавать
— опыт работы акаунтом в рекламном агентстве
— навыки работы с веб-аналитикой (Gemius, GA)

Условия работы:
— фултайм работа
— ставка+%

Резюме, короткий рассказ о себе и вопросы присылайте на bzh.magazine@gmail.com и не забывайте говорить, что вы от масонов.

Digital masons

18 Oct 2017 13:11

#работа для масонов
Киевский бар De Bosh (https://www.facebook.com/deboschbar/) ищет SMM специалиста на фриланс.

Что нужно делать?
Совместно с владельцами разработать стратегию коммуникации и последовательно ее реализовывать. Развивать аккаунты в Facebook и Instagram, совместно с арт-директором создавать контент, работать с аналитикой, следить за конкурентами да и вообще держать руку на пульсе.

Требования
Опыт работы в SMM от 1 года.
Свободное владение функционалом сетей и постоянное обновление знаний.
Грамотная устная и письменная речь (украинский, русский, английский будет плюсом)

Пишите Виталию на engineer@aromacafe.com.ua и не забывайте указывать, что вы от масонов.
Удачи!

Digital masons

16 Oct 2017 13:09

Пока в Украине выходной, в России опять пытаются запретить Telegram :)

Digital masons

14 Oct 2017 09:55

Шабат шалом, масоны!
Мы продолжаем читать книгу «Культурный код» с каналом @digireads. Сегодня часть о туалетной бумаге

“На Ritz-Carlton откровение снизошло совершенно неожиданно в виде… туалетной бумаги”.

“На вопрос о причинах приобретения той, а не иной туалетной бумаги большинство вам ответит: «Эта бумага мягкая и имеется в продаже». Люди даже представить себе не могут, что тайный смысл туалетной бумаги никак не связан с ее практическим назначением”.

“В Америке родители очень серьезно относятся к приучению ребенка к горшку”.

“С того момента, как он начинает самостоятельно пользоваться туалетом, а точнее — туалетом и туалетной бумагой, жизнь его меняется. Теперь можно закрывать за собой дверь в ванную, можно даже запирать ее и таким образом отгораживаться от родителей. И вот ведь чудеса — за это даже похвалят!”.

“И только когда ребенок становится специалистом по применению туалетной бумаги, ему позволительно оставаться в ванной одному — на свободе и без всякого чувства вины, так как самые авторитетные для него люди полностью одобряют его”.

“...код туалетной бумаги — НЕЗА­ВИСИМОСТЬ... Обычная функциональная ванная комната легко забывается. А вот оборудованное по последнему слову техники, изолированное убежище, где можно скрыться от остального мира, как раз и отвечает тайным желаниям чело­века”.

Хороших выходных!

Digital masons

12 Oct 2017 10:48

И в догонку.
Андрей Бродецкий (@brodetsky) обновил свой рейтинг украинских Telegram-каналов http://telegra.ph/ukrainian-telegram-channels-rating-04-15
Мы топовый украинский канал о digital маркетинге и нас уже почти 7 тысяч.
Лишний повод сказать вам спасибо :)

Digital masons

10 Oct 2017 18:05

Мессенджеры is the new black

Мировые тренды говорят о том, что доля мобильного трафика вырастет в 1,5 раза в ближайшие 5 лет, а мессенджеры станут отдельной платформой, а не просто средством передачи сообщений между пользователями. И вот вам 5 трендов на грядущее будущее на основе предсказаний команды Facebook Messenger:

1. Больше структуры, меньше разговоров
Пользователи будут общаться с компаниями и брендами через ботов, а не SMM менеджеров и длинные диалоги.

2. Интеграция предосмотра на мобильных устройствах
Не просто на мобильных, а прямо внутри мессенджера. Туда перекочуют целые системы и сайты, пользователям больше не нужно будет выходить за пределы приложения, чтоб потреблять контент или совершать покупки.

3. Боты станут социальней и умнее
Прямо как в фильме «Она». Боты в чатах мессенджеров научаться не только вести беседу подобно живому человеку, но и выполнять различные задачи. Например, гуглить за вас или заказывать вам убер.

4. Разработка станет доступна каждому
Чтоб создать бота вам не нужно будет привлекать программиста. Просто с помощью конструктора будете собрать нужного вам бота и все. В принципе, конструкторы ботов - это не новинка, но их станет больше, они станут функциональней и доступней.

5. Гибридные модели обслуживания клиентов
Боты и автоматизация помогут бизнесу находить все новые и более эффективные способы удовлетворения потребительского спроса.

В Штатах с FB Messenger уже происходят сумасшедшие вещи в хорошем понимании этого слова. У нас пока все устремились в Telegram, что тоже не плохо. К слову, ажиотаж вокруг Telegram так велик, что буду читать уже 3ю лекцию на эту тему. Не все желающие смогли попасть вчера, так что рекомендую билеты купить заранее - https://goo.gl/Ferkgp.

Digital masons

06 Oct 2017 14:55

С Клотером Рапаем мы уже познакомились, переходим к книге "Культурный код".
Поехали!

«В конце 1990-х гг. перед Jeep Wrangler стояла задача восстановить позиции на американском рынке. Прошли времена, когда этот автомобиль был единственным в своем роде».

«Топ-менеджеры компании с опаской относились к моему методу изучения потребительских предпочтений... Они провели обширное маркетинговое исследование, задали сотни вопросов в десятках фокус-групп».

«Они старательно слушали, что говорят люди. Такой подход всегда ошибочен».

«Я не спрашивал, каким они видят Jeep, а просил рассказать о самых ранних воспоминаниях, связанных с этим автомобилем».

«Мне поведали сотни историй, и во всех повторялся один и тот же мотив: открытые просторы, поездки туда, где обычная машина не проедет, свобода перемещения, независимо от дорог. Часто звучали слова о западе Америки или бескрайних прериях».

«...код джипа в Америке — КОНЬ. У Wrangler должны быть съемные двери и откидной верх, чтобы водитель чувствовал, как его обдувает ветер, словно он скачет верхом на коне».

«Я предложил проверить мои идеи, сделав минимальные изменения в дизайне автомобиля: заменить квадратные фары круглыми. Почему? Да потому, что у лошади глаза круглые, а не квадратные».

«Новый дизайн испытали и сразу же... Показатели продаж начали расти, а новое «лицо» Wrangler стало главной отличительной чертой модели. Собственно, с тех пор круглые фары и решетка радиатора стали фирменным знаком машины. А на футболках членов фан-клуба джипа можно даже прочитать надпись: «У настоящих джипов фары круглые».

Подписывайтесь на @digireads и хороших выходных!