Диджиталиссимо 💬

08 Jul 2021 09:24

Как придумать, когда ничего не получается?

Меня читает много выпускников Икры, но не всех учат латеральному мышлению. Если упростить, то это набор техник для того, чтобы придумать нестандартную идею. И мой любимый способ – это случайный вход. Когда нам, например, нужно придумать идею для «карандашей», мы берем просто случайное слово из книги, с сайта, телеграм канала и совмещаем, чтобы придумать идею. Сегодня увидел спецпроект «Обыграй принтер в камень, ножницы, бумага» и я не могу раскрутить этот кейс обратно, до брифа. Какая логика была в голове у автора мне не известно, но теперь я узнал, что принтер более предсказуемый, чем случайная игра :)

Диджиталиссимо 💬

02 Jul 2021 10:28

Вот такая вот ирония судьбы. С появления сервиса, Госуслуги долго строили коммуникацию про то, что это удобно, не нужно никуда ходить, никаких очередей – все просто. Добро пожаловать в реальный мир, где сервера не выдерживают, а базы данных с QR кодами взламывают на раз.

АПД. Интересно, что таймер прикрутили на фронте и его можно обойти, просто исправив количество минут на 0 в консоли разработчика.

Диджиталиссимо 💬

15 Jun 2021 14:51

Как смотреть церемонию Cannes Lions 2021 бесплатно? Никак

В этом году вся церемония проходит с 21 по 25 июня в онлайне и под строжайшим пейволом, за прохождение которого придется выложить 250 евро или 170, если тебе нет 30. За эти деньги можно получить доступ к самой церемонии, архиву фестиваля, а также дополнительному контенту. Победители прошлых лет могут получить доступ бесплатно.

Обещают больше 150 фильмов и 40+ часов креатива от спикеров. Выглядит достаточно интересно, расписание можно посмотреть в разделе On Demand.

Если раньше люди платили деньги за нетворкинг и тонну мерча, то теперь ничего этого не осталось. Организаторы решили вернуть общение между гостями и сделали Lions’ Virtual Experience – иммерсивное 3D пространство, где можно обменяться визитками и участвовать в митапах. Полный булшит короче, с таким же успехом можно было сделать сотню комнат в клабхаусе.

Самое интересное – это секция Debrief, в которой будут разбирать конкретные кейсы и рассказывать почему та или иная работа выиграла. Это будет полезно тем, кто грезит фестивалями, не только львами.

Стоят ли Канны своих денег? Я уже не знаю. При учете того, что фестиваль берет деньги за все – за участие, за интеграции, за посещение. Раньше онлайн лекций были бесплатны для всех, но планы поменялись. Здесь должна была бы быть реферальная ссылка, но Канны не занесли.

Диджиталиссимо 💬

27 May 2021 12:21

Пускай тому, кто это придумал всегда жарят свежую картошку фри в фастфуде! Очень красивая находка.

Диджиталиссимо 💬

19 May 2021 19:33

Нет, все-таки что-то интересное случилось! Порнхаб запустил новую категорию Remastured, в которой выложил 20 фильмов 1890–1940 годов. Только перед этим улучшил их нейросетью. В заявлении говорится, что нейросети отлично умеют улучшать людей, одежду, аксессуары, но вот пенисы и вагины — пока нет. Для обучения использовали около 100 000 роликов с Pornhub. Гениально, я считаю, порно снова двигает весь мир вперед. Манифест на сайте (можно смотреть на работе).

Диджиталиссимо 💬

18 May 2021 12:51

Кажется, пост-ковид наступил

Год назад мы в подкасте обсуждали как бренды будут выходить из ковида. В целом, как и предполагали, люди устали от всего этого и захотели жить как раньше.

А как все начиналось – сразу в моду вошли съемки на удаленке, где даже актеры снимали сами себя в квартирах или по зуму. Один из клиентов даже попросил меня убрать глагол «зарядись» из слогана, потому что он созвучен с «заразись». Ну вы помните, адок был тот еще.

Реклама прошла интересный путь. От «мы далеко друг от друга, но мы ближе чем когда-либо» (об этом даже пост был) и отмены любого контакта между людьми до празднования момента, когда можно снова что-то делать.

Лучший пример – 20 августа KFC убирает слоган «пальчики оближешь», а теперь, в начале марта, снова возвращает его, В ролике люди ходят без масок, сидят в ресторане и облизывают пальцы. Дорвались, так сказать.

Или вот еще, Хайнекен снимает ролик про Евро2020, в котором люди уже путешествуют и даже стоят рядом! Но в помещениях все в масках. Точнее в магазине да, а дома нет. Не знаю как часто Шотландцы живут вместе с Англичанами под одной крышей, предположу, что парень просто зашел в гости. Зато слоган какой – наконец-то вместе!

Такие двойные стандарты конечно… Брендам хочется побыстрее обеспечить себе трафик в магазины и торговые точки. Особенно тем, кто жил на территории вечеринок и, моего любимого, «active togetherness». В общем, берегите себя и не болейте.

Диджиталиссимо 💬

27 Apr 2021 10:41

Еще можно обсуждать дискриминацию и равные права, а то тут параллель интересная нарисовалась?

Премию «Золотая Малина» за худшую режиссуру выдали певице Sia за ее дебютный фильм. Одной из главных причин стало то, что на роль девочки с аутизмом взяли актрису без особенностей. Культура отмены в действии, ее прямо хейтят открыто теперь. На фоне этого, Филипп Юрьев снимает короткометражку «сказка о глухом и волшебной музыке», в которой роль глухонемого исполняет музыкант Хаски. Но если первый фильм я не смотрел и осужать не могу, то сказку очень рекомендую, операторская работа Миши Хасая просто шикарна, как и каст.

Выскажу непопулярное мнение, но единственная дискриминация, которую я приемлю – это профессиональная. При выборе человека, я с радостью возьму небинарную самоидентифицированную персону любого пола и ориентации с волосами любого цвета, а не белого мужчину. Одно условие – уровень навыков первого – выше. Здесь хочется добавить колтуэкшн и пригласить в комментарии высказаться, тема очень интересная.

Диджиталиссимо 💬

21 Apr 2021 12:43

Экосистемность, подписки на все подряд, диджитал трансформация, дизайн опыта и понедельник – пять всадников апокалипсиса, от которых уже глаз дергается. 

Удивительно, что бренды скупают сервисы и работают с ними по-разному. Особенно когда дело доходит до нейминга. Яндекс.Всё и СберВсё – это понятно и даже логично, ты пользуешься наработанным доверием к основному бренду. Если с Яндексом это работает скорее позитивно, то Сбер – это же архаизм. Вот говоришь СберЗвук и слышишь Муслима Магомаева, а в СберАптеку я пойду за валокордином и цитрамоном – и каким бы трендовыми о прогрессивными ни были бы Сберкот и карты с аниме девочкам, за словом Сбер идет сомнительный флер. 

Но есть и другой подход – Mail.ru и продукты, которые диверсифицируются даже сами по себе. VK, с музыкой и работой в соседних вкладках. Такси с каршерингом и самокаты собраны в Ситимобиле. Delivery Club и Самокат делят одно приложение. Причем экосистемные сервисы работают в контексте. Если захотите заказать еду или такси из приложения VK, то это будут VK такси и Еда VK, но под капотом это все те же Ситимобил и Деливери. 

На фоне этого выделяется МТС, который буквально вчера презентовал новый кинотеатр Kion, и все бы ничего, но он заменил приложение МТС ТВ, судя по обновлению. И здесь возникает третий подход. Создавать и развивать часть продуктов под эгидой головного бренда, а более нишевые продукты отделять за счет нейминга. Причем продукты в рамках экосистемы могут быть похожи, как например МТС Банк и NUUM – банк для геймеров. МТС ТВ для телеэфиров и WASD для игровых стримов. 

Выводы? Да кому нужны выводы в 2021 году, главное, что теперь осталось еще 4 всадника апокалипсиса, которых можно обсудить. Клифхенгер!

Диджиталиссимо 💬

07 Apr 2021 11:21

Тут вышел неплохой фильм по русским комиксам про Майора Грома. Кто-то увидел в фильме пропаганду, а кто-то наоборот не увидел ничего русского. Но вот чем нельзя поспорить, так это с качеством опеннинга в стиле Нетфликса, который сделала студия dobro. Получилось очень атмосферно, хоть и очередной кавер на Цоя пытался подпоритить впечатление https://youtu.be/RSwtAdKKekw

Диджиталиссимо 💬

02 Apr 2021 16:37

Развлечение для вечера пятницы. Угадай мелодию для знатоков современной танцевальной музыки. Играет три отрывка и необходимо выбрать к какому жанру они относятся. Если не получится идеально справляться, то, во всяком случае, можно подтянуть знания и открыть пару новых жанров!

Диджиталиссимо 💬

26 Mar 2021 13:34

Все, с кем я работаю, знают, что я собираю презентации только в Keynote. Приложение развивается неплохо, но прорывных инноваций там не было давно. Еще год назад Apple реализовали функцию демонстрации презентации в окне. Это связано с удаленкой, ведь обычно, если раскрываешь слайды на весь экран, то не видишь больше ничего: ни камер собеседников, ни следующих слайдов. Наконец-то выходит обновление, которое я ждал с начала карантина. Теперь в оконной демонстрации можно включить второе окошко с заметками докладчика и предпросмотром слайдов. Я давно не был в таком восторге от обновления приложений.

Диджиталиссимо 💬

24 Mar 2021 14:40

Несколько раз NASA устраивали акцию, в которой можно было отправить свое имя на марс. И все, кто подавал заявки, уже прилетели вместе с Ровером. Следующий полет запланирован на 2026 год, но получить посадочный и накопить мили лояльности можно уже сейчас. Просто обожаю бюро за эти небольшие интераткивы, которые делают меня чуточку значимее!

Диджиталиссимо 💬

12 Mar 2021 12:14

В последний раз я покупал вино в пакете еще когда учился в школе и не могу сказать, что это было что-то качественное, а тут великолепная новость из Австралии!

A Glass Of выпускает хорошее местное вино в небольших паучах по 200 мл – и здесь сошлись все тренды, во-первых, миллениалы и поколение Z пьет меньше (так цифры говорят), и, во-вторых, производство такой упаковки требует на 73% меньше энергии и вырабатывает на 82% меньше CO2. Ну и стильная упаковка, конечно.

Сочетание зеленой упаковки, ответственного потребления, поддержки независимых виноделов –вот что сейчас хорошо продается.

Диджиталиссимо 💬

08 Feb 2021 08:57

Обычно Суперкубок – это один большой шоукейс Wieden+Kennedy, на красивые ролики можно смотреть бесконечно, но время этого эфира настолько дорогое, что многие бренды просто не могут себе его позволить. Интересно наблюдать как они выходят из положения.

Еще в 2015 Ньюкасл и еще 36 брендов сбросились, чтобы снять один ролик в котором упомянули всех.

А в этом году Реддит по-партизански подошел к размещению и выкупил всего 5 секунд, чтобы разместить один кадр с текстом, в котором рассказали о силе сообщества.

В рамках кейсов все выглядит очень круто и эти примеры будут разбирать в рекламных школах и нишевых телеграм каналах, но, судя по статьям из интернета, мультибрендовые ролики размывают внимание и не эффективны. Хотя судить о эффективности размещения за 10 миллионов в минуту – то еще развлечение.

Диджиталиссимо 💬

03 Feb 2021 11:00

Коллаборации, которые вы не поняли.

Несколько последних лет очень модно делать что-то вместе с различными селебами и называть это коллаборациями. Зубная щетка в чехле от Покраса, тачка от Би-2, шампунь от Лебедева. Серьезно?

Конечно можно сказать, что коллаборация – это просто результат совместных усилий, но ведь проекты выше – это просто закуп звезд, которые делают что-то для бренда. Так можно каждый пресс-релиз начинать с фразы «Бренд в коллаборации с агентством запустил кампанию…», но ведь не такой смысл хотят вкладывать в проекты.

Коллаб – это win-win прецедент, когда обе стороны ставят одну цель, делают совместный продукт или дополняют существующий. Это бартер философии в первую очередь, а не просто новый логотип на товаре.

Задайте себе вопрос – что эта коллаборация даст клиенту, и заполняйте его потребность при помощи селеба, которую бренд не мог предложить сам. И не путайте кобрендинг и коллаб. Ну а сода с баленсиагой офигенные, конечно!

Диджиталиссимо 💬

06 Jul 2021 17:03

Была бы челлендж, а продукт найдется. Ну или как-то так. Уже несколько раз встречал ссылку на сайт, который конвертирует qr код о вакцинации в карточку для кошелька в айфоне. Там даже персональных данных толком нет, поэтому можно пользоваться. Но главное – теперь не нужно искать код в сохраненных фото или приложении, все доступно по клику, рядом с кредитками.

Диджиталиссимо 💬

22 Jun 2021 14:42

Пре-роллы в реальной жизни

Только что получал посылку в сберлогистике и пока консультант ушёл ее искать, он достал планшет с рекламой и поставил передо мной. После того как консультант вернулся, меня ждал опрос, интересно мне данное приложение или нет. Интересно, показывают ли такую рекламу при активной подписке Сбер.Прайм?

Диджиталиссимо 💬

31 May 2021 15:11

Как «Idiots are Amazing» превратилось в «быть на всю голову – это так круто»?!

В прошлом году вышла отличная кампания Фанты, в которой взяли героев известных мемов и показали как они эпично «готовились» к своим идиотским выходкам. Все это подали в виде серьезного манифеста, в стиле найка, про преодоление себя. И вот выходит русская адаптация, где всем просто весело. Абсолютно беззубая и наискучнейшая история. Быть безбашенным, новатором на всю голову… ага, с дискетой и сноубордом.

Внимательный зритель скажет, так у глобалов там манифест на полторы минуты, а тут копия на 20 сек – как все показать? А зайдите и посмотрите оригинальный кейс, и как видео было нарезано на индивидуальные истории. Я не удивлюсь, что это даже группам показывали, а они, как обычно, ничего не поняли, мемы не узнали и сказали, что им не нравятся когда их называют идиотами.

Диджиталиссимо 💬

21 May 2021 11:55

За что я люблю игрового разработчика Riot Games, так это за офигенные ролики. С понедельника стартует чемпионат мира по валоранту и вот так выглядит анонс. Если это не сборник референсов, то я не знаю. В общем, это красиво.

Диджиталиссимо 💬

19 May 2021 15:19

Сегодня никаких философских мыслей не будет, зато будет небольшая игра, где нужно определить кому принадлежит цитата – античному философу или нейросети GPT-3.

Диджиталиссимо 💬

13 May 2021 14:02

Удаленка вызывает токсичность

За год работы из дома мне не на что жаловаться, загрузка стала более сбалансированной, время практически не тратится на дорогу и бессмысленные встречи. Но есть одна деталь, которая портит все. Из-за того, что люди не находятся в одной комнате, появляется мнимое ощущение «безопасности», можно больше позволить себе в выражениях, сказать лишнего, поругаться и, в конце концов, просто начать игнорировать собеседника.

Это хорошо знакомо фрилансерам, к которым в России, скажем так, относятся как к расходному материалу. Они всем всё должны. Они не сотрудники – скорее подрядчики, которых нужно выжимать до щелчка. И я часто слышу от коллег, что к ним в агентствах стали относиться хуже. Теперь специалист – это просто окно, которое получает задачу и отдает результат.

Мне это напоминает чаты в онлайн играх, где все водили чужих мам в кино и в открытую посылали друг друга. Затем появилась система жалоб и модерация, поэтому общение стало немного лучше. К сожалению, на работе такого нет, да и специалисты не торопятся «стучать» на своих коллег, чтобы не стало еще хуже.

Будьте добрее, чаще встречайтесь, а то все переругаются и будут ходить грустные 🙁

Диджиталиссимо 💬

26 Apr 2021 19:40

Я очень люблю Альберто Миэльго и пристально слежу за ним еще 2013 года, когда он был арт-директором сериала Трон. Он из тех безумных художников, которые любят концептуальные штуковины, диджитал арт и рисовать эротику маслом.

Предлагаю провести вечер с бокалом вина и посмотреть коллекцию его работ на сайте. Вы могли видеть его короткометражку в альманахе love.death.robots на нетфликсе или смотрели трейлер игры Watch Dogs, о котором я тоже писал.

Но я же не просто так решил подкинуть референс для нового тендера, так? Главное, что я хотел рассказать, так это то, что Дима Кунгуров сделал отличный ролик о роли Альберто в создании практически культового мультфильма «Человек Паук: Через Вселенные», где показал характер самого испанца и разобрал что же делает его особенным.

Диджиталиссимо 💬

08 Apr 2021 09:32

Давно я рекламу не постил, а тут мне показали ролик Роллтона, снятый в Казахстане. Неужели бриф был без слов «семейные ценности», «нормальная еда», «натуральная пшеница»?! Просто взяли и сняли серию роликов. Иногда нужно креативу давать поработать и получится простой, забавный ролик с ненавящивым юмором. Агентство переизобрело слоган из 90-х «просто добавь воды», но это никак не отменяет всего саспенса без натужных шуток и традиционных комбайнеров.

Диджиталиссимо 💬

06 Apr 2021 12:42

Обратили внимание, что рекламные фестивали и награды за последний год как-то ушли на задний план? Внезапно агентства перестали осваивать бюджеты и тратить деньги на фейки. Мероприятий тоже стало меньше, да и те что были все уже ушли в онлайн. Во всяком случае, теперь попасть на Clio может каждый. В 7 вечера во вторник 27 апреля можно будет зайти и послушать лекции, посмотреть номинации, чтобы потом не копаться в подборках и не искать стоящие работы. Регистрация открытая, главное не забудьте снять галочку, чтобы потом спамом не завалили. Традиционно покажут много диджитала и технологичных штук, которые талантливые креативщики потом целый год «интерпретируют» для российского рынка.

Диджиталиссимо 💬

30 Mar 2021 19:55

Уже пол года я работаю в игровой индустрии, со стримингом и киберспортом. В целом, подход к работе с командой близок к тому как работают с традиционным спортом – логотипы на форме, интервью, лица игроков на упаковках продукта. Но мы можем себе позволить больше свободы за счет того, что наша индустрия полностью цифровая, а аудитория любит геймификацию и тикток. Поэтому и спецпроекты в гейминге – это всегда нестандартные механики. И если в агентской работе можно было «вдохновляться» глобальными кейсами и «интерпретировать» их, то сейчас приходится больше придумывать и прорабатывать креатив на уровне продукта и активнее следить за индустрией.

Мы с командой запустили канал про киберспорт, который я главрежу. Изначально я поставил цель писать про игровые и киберспортивные новости так, чтобы они были интересны разным аудиториям. Игрокам, потому что это актуально, Маркетингу, потому что мы поднимаем темы связанные с бизнесом, и даже моим родителям, потому что объясняю термины и поясняю почему то или иное событие важно. Так что если вы хотели начать разбираться в киберспорте, появилась комфортная точка входа. Еще мы игровой монитор разыгрываем, не на что не намекаю, просто оставлю ссылку /channel/ultragear

Диджиталиссимо 💬

25 Mar 2021 11:21

Я очень люблю мультимедиа дизайн и интерактивные игрушки. Patatap.com один из таких проектов, который объединяет кинестетику с аудиовизуальным искусством – и все это на экране. Очень старый сайт, но помогает отвлечься от вего и даже поимпровизировать. Просто нажимайте на клавиши клавиатуры и будут появляться звуки и анимация. Если под рукой только телефон, то есть и версия для IOS.

Диджиталиссимо 💬

19 Mar 2021 11:01

Ты геймер? А скажи что-нибудь на геймерском!

Да куда же вы лезете в масс маркет со своими «тащи», «катай», «лутай призы». Без контекста, без понимания того, что происходит. Сразу вспоминается фраза – вы приходите в магазин, на прилавке лежит осетр, это нормально? Вы приходите в театр, на сцене лежит осетр, а это нормально?!

Вот так и здесь, haval выложил пост с модным слоганом «го катать» и стал его промить. В первый день пост стал кладезем мемов, лучший конечно с картинкой Джейсона Стэтхема «я вам запрещаю какать». И вот, тот пост пропал и появился новый, безопасный, где автомобиль достаточно интеллигентно выступает спонсором команды.

Специфическая лексика более чем уместна в коммуникации, но не нужно пытаться сделать обычное промо геймерским только за счет пары слов. Сделайте релевантный продукт, дайте мотивацию игрокам – тогда это сработает лучше, чем «Призы за скилл и покупки в пятерочке!».

Диджиталиссимо 💬

16 Feb 2021 17:28

Клише потому и стало клише, что работает

Зимний ценопад, мир обоев, больше чем автомобиль — это все клише, которые копирайтеру стыдно писать, а клиенту стыдно оплачивать. Но почему мы до сих пор видим обилие заезженных фраз? Доходит до того, что Сбер создает коммуникационную платформу «Больше чем банк». Потому что клише — это предсказуемо, все понятно сразу и не нужно ничего додумывать. Это, своего рода, идиома, добавляя к которой бренд, можно получить скучную, но конструкцию.

Так делают не только в России. Достаточно зайти на архив Каннского Фестиваля рекламы, чтобы увидеть чуть ли не каждый второй кейс с заголовком «XXX for good». Ведь сразу понятно, что мы взяли какой-то инструмент и использовали его не так как все, а во благо.

Подведу запоздалые итоги года и введу номинацию Оскомина 2020 — клише, которое используют до сих пор в тексте и роликах во всем мире — More than ever. Оно везде! Даже небольшой ролик смонтировал.

И призыв к действию в конце. Какое у вас любимое клише? Пишите в комментариях!

Диджиталиссимо 💬

05 Feb 2021 10:37

Опечатки – двигатель прогресса

Обратил внимание, что с каждым годом в индустрию приходит все больше креаторов – идейных ребят, которые любят придумывать идеи, но абсолютно не умеют их описывать. И ладно бы проблема была в том, что слог просто не лаконичный, но огромное количество опечаток из-за невнимательности просто убивает.

Фестиваль WEBBY разослал всем приглашение на онлайн трансляцию награждения, но копирайтер допустил опечатку в ссылке! Это заметили в одном из агентств и оперативно зарегистрировали домен, который вел на их собственны сайт. Гениально? Пожалуй нет. Сработало? Однозначно!

Подобный кейс делали мои коллеги. Так сложилось, что в Турции постоянно допускают ошибки, набирая в адресной строке сайт mcdonalds. Они выкупили домены с похожим написанием и переадресовали их на страницу Бургер Кинга с сообщением, что когда ты голоден, тебе не до орфографии. Получилось достаточно забавно и действенно.

Лайфхак:
Презентация (что делает?) готовиТСЯ
Не презентации нужно (что сделать?) не обосраТЬСЯ

Диджиталиссимо 💬

02 Feb 2021 16:24

Сейчас в практически в каждом шоу или сериале на ютюбе можно найти рекламные интеграции, но в начале нулевых все было по-другому. Тогда еще не было централизованных площадок, а флеш ролики скидывали друг другу через инфракрасный порт и выкачивали из Интранетов.

Вспомнил один из любимых сериалов детства от студии Олега Куваева, который был полностью сделан по заказу Связного – 6.5, истории друзей из разных субкультур на которых мы хотели быть похожими. В 2003 году это даже не воспринималось как реклама, может потому что в Иркутске не было этой сети магазинов или просто глаз не был запылён настолько.

Тогда студии Мульт.ру пророчили большое будущее, но рынок изменился, контента стало гораздо больше, как и анимации. А еще через пару лет пришел ютюб и паттерн изменился. Немного ностальгии, так сказать.