2126
Я Юля Загитова и CEO пиар-агентства Breakingtrends.io. Рассказываю о том, как в России развивать суровый коммуникационный бизнес. Если очень нужна, найдете личный контакт в TG.
Рассказала о том, как мы команда готовит спецпроект к 14 февраля для @breaking_asia.
Спойлер: качественные спецпроекты всегда готовятся заранее
день Киры
3 года назад мы с Русланом отработали четко и слаженно. Помню, морозный февральский день и желание быстрее увидеть её. Мы мчались по трассе из одного города в другой, я гладила огромный живот и говорила: «Как я счастлива ехать на встречу с тобой!». Схватки шли третий час, терпение не кончалось. Пока я была под гормональными гормонами, Руслан ехал с холодной головой. Мама тоже была рядом и мне кажется, именно ей было сложнее всего.
Роды прошли замечательно. Мы отработали, как команда. Как на самом сложном клиентском проекте. Причем клиент — родная дочь.
Люблю этот день🩶
Это напоминание, что семья — лучшая команда, с которой любая задача или проект — решаемы.
журналист = пиарщик
Мы хантим любя, хантим устало, хантим играючи, хантим долго. Пиар-агентство — это постоянный поток людей. Срок жизни сотрудника в агентстве обычно 2-3 года. В лучшем случае 5 лет, если человеку комфортно. Поэтому ищем постоянно.
До первого агентского ретейнера я думала, что пиарщик может родиться из журналиста. В моей базе журналистов тысяча контактов. Куда не ткни в карте России, везде есть знакомые журналисты. И вот как-то я задумала самую страшную вещь: превратить знакомого журналиста в самого настоящего пиарщика.
Потребности медиа знает? Конечно.
Запросы по текстам понимает? Ну да.
Писать умеет? Да!
Гипотеза провалилась. И я получила очень плохой результат. Журналист мыслит эксклюзивами, а не поводами. Журналист не умеет питчить «О боже, это унизительно для творческого человека». Журналист не может молчать, когда лучше промолчать.
Да есть истории, когда журналист перевоплощается в пиарщика. Но на моем веку было мало качественных трансформаций, чтобы и клиент был рад, и пиарщик стал профи.
📌Здесь история, как я стала пиарщиком
поздравляю с удачным заплывом в рабочую неделю 🤍
Завершим день подборкой о наболевшем #6рилсов
режим «пружиним»
Когда мы собрались с мыслями и организовали агентство, жизнь сильно поменялась. Вместе с ней пришлось дополировать жизненные принципы и установки.
— Что делать, когда штормит?
— Включай режим «пружинить».
Природа нам всё показала. Если ты попадаешь в сильное течение, можно выжить только не сопротивляясь. Волна тебя вытащит на берег, расслабься. Если впереди прыжок с высоты, то нет смысла сопротивляться, все переломаешь. Группируемся и прыгаем в пустоту.
Бизнес постоянно попадает в холодное течение, его пытается разрушить ураган, а сотрудники в некоторых контрактах, как люди без парашютов исчезают в белых облаках.
Пружиньте
В четверг вечером усталые московские пиарщики встретились в маленьком баре, чтобы отпраздновать презентацию книги Маши Лапук.
Было шумно, остроумно и весело. Лучший вопрос вечера задал Кирилл Диденок «Где здесь туалет?». Рядом с Машей сидели Дима Озман из Форбс и писатель/пиарщик Александр Цыпкин.
Маша призналась, что самые интересные истории не попали в книгу, потому что клиенты этому не будут рады. В пиаре много истеричек и тревожных людей. Лапук консультирует своих за 25 000₽ в час, а чужих за 100 000₽. Из-за одной истории о Pure пришлось маркировать книжку 18+.
Книжка классная. Всего 150 страниц. Зато шумят о ней уже неделю. Возьму завтра в самолет прочитать.
Ребята из EX:Libris запустили крутую перекличку-эстафету
В ней пиарщики делятся тем, на что могут смотреть бесконечно. Мне сразу вспомнились такие случаи:
🟠как клиент появляется в сети, но не отвечает на сообщение 😮💨
🟠когда ждешь справку из налоговой, а тендер уже начался 🐌
🟠когда в конце рабочего дня прилетает запрос на мгновенную выдачу КП 😇
Интересно узнать мнение @sashasuralmashaaa и @uravseok
канал с вакансиями
3 года назад мы перестали вести @Breakingworks. Это канал о вакансиях в digital, маркетинге, пиаре. Как-то так получилось. За 3 года рынок Telegram очень сильно поменялся.
Ну и мы в январе 2024 года вспомнили, что вообще-то у нас есть канал с вакансиями. Вчера мы его снова начали вести. Там огненный визуал, зайдите посмотреть.
Ну и подпишитесь! Хочется собрать первую 1000.
кто где?
прямо сейчас выделила 1 час времени на курс «Финансовый директор». Мне гуманитарию нужно научиться делать финмодель агентства. Пока циферки сводят с ума, мозг пытается переключиться на всё, что угодно. Борюсь!
Кидайте фото, что делаете прямо сейчас. Будет офисный #фотообмен▶️▶️▶️
выходная подборка
В выходной хочется забыть о работе и вспомнить о простых мелочах. Я их очень ценю, ведь они повышают продуктивность намного больше, чем работа 24/7 👩💻
Поэтому собрала для вас ключевые посты о ритуалах, привычках, семье и себе:
🟠 Про романтику
🟠 Про рост и воспоминания
🟠 Про 3 фактора силы
🟠 Про людей и умение их отпускать
🟠 Про дно
🟠 Про наставника
🟠 Про воздействие цветов
🟠 Про тело
🟠 Про жизненные уроки
🟠 Про отношение к негативу
🟠 Про искусство
А по хэштегу #6фотонедели можно посмотреть много ярких и живых фотографий 📝
WhatsApp получит совместимость с другими мессенджерами (Telegram, Signal и другими)
А вот это уже интересно! Это может стать новым этапом развития мессенджеров.
Лет пять назад журналисты спрашивали, что нас ждет в будущем. Я говорила, что выиграет тот, кто сделает один удобный суперапп, где есть все соцсети и мессенджеры. Так будет удобно общаться и не придется переключаться между приложениями. И вот мы к этому идем.
Во вкладке «Чаты» WhatsApp появится раздел, который предназначен для переписок с пользователями из других мессенджеров. Вы сможете по своему желанию включать или отключать функцию.
Мессенджер WhatsApp принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена
аутфит «Зимняя пиарщица с вороной»
Разговор со старшим пиарщиком агентства @breakingtrends Никитой:
Юля: Никита, сфотографирую пожалуйста с моим питомцем.
Никита: Как?
Юлия: Ну вот как-то так.
Референс скину в первом комментарии.
что важнее: мотивация или дисциплина?
Я бы выбрала 2 компонента. Но если только 1, то дисциплина. За свои 34 года жизни? Я кое-что поняла — если хочется добиться результата, то в первую очередь выстраиваю внутреннюю дисциплину.
Пример: хочется вырасти телеграм-канал. Все просто: каждый божий день делаешь интересный контент и добавляешь через месяц продвижение, тоже с системой. В этом случае успех будет ближе, чем кажется. А если забиваешь, то ничего не будет — ни роста, ни драйва.
Другой пример: приходит клиент и просит нас сделать стратегию для него. Цель: усилить личный бренд, продавать, иметь большую аудиторию. Мы исследуем, работаем над ней месяц, разработали / нагенерили / придумали. Дальше — если клиент с нами или без её реализует — то сможет решить коммуникационные задачи. Если нет, то нет.
Не талант приблизит ваш успех, а дисциплина.
Источник гифки: @theintellectanimations
внешний пиар
В 2023 году мы жили на входящем потоке клиентов. В результате в 2 раза > оборот. Помню, когда было максимально горячо — в октябре вели 14 клиентов одновременно. Фокуса на большом масштабировании не было. В этом году хотим вырасти.
Как? Подключим внешний пиар.
❤️ войдем, как эксперты, в профильные пиар-ассоциации. Процесс уже начался;
❤️ будем чаще писать про наши кейсы на внешних площадках;
❤️ будем бережно прогревать аудиторию на наши услуги через @breakingtrends;
❤️ подключим email-рассылки на наши аудитории.
Перестаньте сжиматься, чтобы поместить в место, которое вы переросли.
Это суперважно! И достойно того, чтобы написать себе стикер и наклеить на самое видное место.
тренды графического дизайна
Мы всегда заморачиваемся не только над смыслами, но и над визуальной упаковкой. Смотрите, какие классные сделали карточки в @schoolnko. Там все тренды графического дизайна 2024.
Кстати, у нас в агентстве есть отдельное направление, которое занимается продвижением некоммерческого сектора. Карточки забрала из их аккаунта.
почему я всегда внимательно отношусь к любой покупке?
В прошлую пятницу мне пришлось слетать в Уфу. Я за комфорт в поездках, поэтому стараюсь его обеспечивать. В Аэрофлоте я налетала золотую карту, а вот в S7 — нет такого статуса.
После покупки билета пошла на страницу выбора мест, где меня ждал яркий пример дополнительных продаж в самом бесполезном проявлении: совершенно обычные места с плашкой «комфортные». Позже заняла их при регистрации без переплат. Оказывается, так можно.
К чему история?
Будьте внимательнее, иногда стремлением к повышению качества жизни умело пользуются маркетологи.
Буду рада, если поделитесь своими примерами подобных приемов 🤍
📌Здесь пост о том, как нас заставляют покупать всё, что мы видим
первая реклама!
Что может быть самым трогательным в жизни? Предложение руки и сердца, когда ребенок начинает ходить и говорить, ну и у админов — первая реклама в телеграм-канале.
На прошлой неделе я вам рассказывала, как мы реанимировали свой канал @breakingworks. Не вели его 3 года.
За неделю +111 подписчиков и первая заявка на рекламу. Считаю это успехом!
Вывод такой: заброшенный канал может приносить доход. Главное его снова начать вести.
📌Здесь пост о самой неудобной площадке в Telegram
главная задача в понедельник — пережить его?
Начало рабочей недели и подход к этому можно сравнить с заходом в море. Кто-то забегает, чтобы не тянуть с привыканием, а кому-то комфортнее постепенно делать шаг за шагом, адаптируясь к воде.
И также, как и с морем — никто не поступает правильно или неправильно. Важно просто определить свой подход, чтобы контролировать волну задач, не подставляя себя и коллег 🌊
Если вы не можете сразу поймать нужный ритм, разгрузите себя в пятницу, выполнив несколько задач. А врываясь в работу с разбега, не ждите этого от других. Совет простой: лучше сосредоточиться на своих делах или помочь коллегам.
о, смотрите какая любопытная теория о типах сотрудников
Вы какой тип: 0,8, 1 или 1,2?
Победитель — это неудачник, который пробует каждый день.
Читать полностью…
как пережить зиму?
Осталось 29 дней зимы, холода, слякоти и коротких световых дней. Дальше — любимые времена года.
Пиар-сфера напрямую связана с креативом. Он нам нужен, как воздух. Без него невозможно придумать контент, сделать запоминающуюся рекламную кампанию или продвинуть бренд в стратосферу.
Давайте подумаем, как продержаться эти 29 дней в самом холодном времени года:
🔘разбудить музу букетом. Я люблю сама собирать букеты домой или в рабочий кабинет. Моя весна стоит в красивой вазе на столе. Я утыкаюсь носом и чувствую, что скоро солнца будет больше;
🔘сводить себя на спорт. В тренажерном зале есть гормон счастья. Проверено на себе. Каждый раз, после тренировки я чувствую себя счастливой;
🔘устроить себе путешествие хотя бы на 2 дня. Выходные совсем близко. В соседний город, в новое место, с одним рюкзаком.
Расскажите в комментариях, может у вас есть рецепт от зимней хандры?
что можно продать публикацией в Forbes?
Есть такие клиенты, которые приходят за публикацией в Forbes. Работать с такими сложно, потому что они не могут ответить на главный вопрос: «Тебе публикация, чтобы что?». Скорее всего их задача — засветиться именем и фамилией в легендарном бизнес СМИ, ну или названием организации.
Такие публикации — имидж чистой воды. Не ждите лиды, не ждите больших продаж в моменте, публикация не поможет выйти на IPO, поэтому вы не сможете замерить эффект.
Есть 2 варианта по публикации. Дорого (когда вы идете в редакцию и покупаете рекламный материал) или на более доступных условиях (когда платите пиар-агентству, они формируют повод, пишут материал, потом питчат, редакция забирает и выпускает).
А дальше выбирать вам.
👉🏻Здесь пост о быстрых результатах в пиар
Это приветственное сообщение для знакомства с новенькими 🤝
Меня зовут Юля Загитова, я предприниматерь. Приехала из Уфы в Москву 10 лет назад, и считаю, что живу в лучшем городе на планете. По профессии — пиарщик. В студенчестве мечтала открыть агентство. Оно закрылось через 6 месяцев.
В 2017 году начала вести @breakingtrends, но что-то пошло не так. И канал вырос в большое пиар-агентство Breaking Trends. У нас лучшие клиенты: МТС, ВКонтакте, АНО «Россия — страна возможностей», ГК «Просвещение» и другие (тут пост). К нам идут за стратегиями личными и для брендов, за пиар-продвижением, за рекламными посевами и организацией событий под ключ.
Я верю в семью, поэтому наше агентство — семейный бизнес. Мои партнеры — супруг и сестра. У меня есть крутой коуч. Ей 3 года, зовут Кира. Моя дочь.
Этот канал — честный сериал «Слово русского пиарщика» о том, как развивать пиар-агентство в России, как мы строим удаленную команду из 15 человек. Как работать и любить друг друга, если вы семья, как бороться за клиентов, когда бюджеты на PR сокращают. Все прожито мной лично, все ошибки оплачены рублями и слезами.
Устраивайтесь поудобнее, отвечайте на сообщения в комментариях. Я люблю общаться!
тебя никто не должен будить рано утром
тебя никто не должен приглашать на тренировку
тебя никто не должен заставлять вести здоровый образ жизни и беречь нервы/тело/разум
тебя никто не должен призывать быть счастливой
никому из людей не нужна твоя победа
кроме тебя🤍
победа нужна только тебе!
Зимой не только холодно, но и мало заказов у пиар-агентств
Третий год подряд мы заранее готовимся к «тихому сезону» (январь, февраль, март). Так у многих на рынке. Почему так происходит? В декабре все-все рассчитываются и уходят в Новый год. А с 1 января начинается новая жизнь. С 10 января клиенты тихонечко верстают свои технические задания, собирают компреды от агентств, не спеша планируют тендеры.
Что делают пиар-агентства в январе?
Занимаются лютой операционкой. Достаем список дел, на который никогда не хватает времени. Делаем гайды и чек-листы, обновляем портфолио, ищем новых людей в команду, учимся.
Но мне уже нравится 2024. Он отличается от прошлых лет тем, что с 10 января активно идут клиенты с запросами. Каждый день созвоны, компреды. А вчера пришел первый 🍋.
❤️ Сезон безудержного пиара @breakingtrends открыт! Мы готовы:) Пожелайте нам удачи. Она очень нужна
👉🏻Здесь можно узнать, кто наши клиенты
Мне казалось, что я буду 24/7 заниматься пиаром, но это не так. Когда у тебя пиар-агентство, ты все время ищешь. Людей/сотрудников/подрядчиков. Много моих коллег, кто уже давно в бизнесе, имеет личного HR. Отзывы разные: и хорошие, когда человек находит кого нужно, и плохие, когда не получается. Мы используем внутренние ресурсы на поиск людей. И прямо сейчас у нас открыты 4 вакансии.
Как закрываем?
С большим трудом.
Самая большая проблема в найме в 2024 году — это изменение конфигурации поиска и найма хороших кадров. Я не HR, но ясно вижу. Раньше можно было зайти на 2 популярных ресурса, где за деньги размещаешь вакансию, и подождать , когда на другой стороне сделают клик-клик. Резюме упадет тебе в аккаунт. Бинго!
Сейчас ты тоже размещаешь туда вакансии за деньги, а дальше происходит треш и угар. Люди откликаются, а дозвониться до них невозможно, про вакансию они не в курсе. За кого-то ресурс сам откликается «автопоиском», другие делает клик-клик не глядя куда. Поэтому переходишь в режим поиска — по знакомству, через Telegram, через университеты. Ищешь конторы, которые разваливаются, чтобы оттуда перехантить к себе.
На лицо кризис найма людей в коммуникациях. Прям огромная проблема.
Котогейт и РЖД
Вы точно в курсе истории о Твиксе и проводнице, которая его выкинула из поезда. Как пиарщику захотелось разложить эту историю и посмотреть на зону ответственности компании.
❤️Из громких котоскандалов можно вспомнить неприятные кейсы с Аэрофлотом. Помните, кота из Владивостока не пустили на рейс из-за лишнего рейса, пес, летевший из Челябинска в Москву, погиб от переохлаждения, другие питомцы также умирали в багажных отсеках. Компания реагировала достаточно агрессивно: то отказывалась признавать утрату, иногда лишала статуса пассажиров, кто публично критиковал, говорила, что проведет проверку.
В кейсе Твикса и РЖД было так:
1. Появилась информация в сети.
2. Последовала реакция РЖД — мы разберемся.
3. Волонтеры начали поиски кота.
4. Труп кота обнаружили.
5. РЖД заявили о проверке, поменяли правила перевозки животных.
6. Более 50 000 человек подписали петицию о том, чтобы проводницу уволили.
Хорошо, что РЖД быстро признали ошибку — так они избежали большего негатива к себе. И дали понять общественности, что они признают реальность. Хочется, чтобы РЖД кроме изменения регламента смогли еще в коллаборации с одним из профильных НКО привлечь внимание к жестокому обращению с животными, ну и взяли котиков из приюта и прокатили их на своих поездах.
Вот так Твикс смог поменять систему. Конечно, ему пришлось уйти в радугу, но он внес свой вклад в регламент работы РЖД.
Что вы думаете об этой истории?
Официально этим видео объявляю первый рабочий день после отпусков/отгулов/выходных.
Думаю вам не надо объяснять, как мне сегодня будет тяжело.