2126
Я Юля Загитова и CEO пиар-агентства Breakingtrends.io. Рассказываю о том, как в России развивать суровый коммуникационный бизнес. Если очень нужна, найдете личный контакт в TG.
как быстро сделать оригинальный стикер в Telegram
1. Обновить Telegram.
2. Выбрать фото.
3. Вырезать границы.
4. Выбрать эмоцию и отправить кому-нибудь.
Пользуйтесь!
#6фотонедели
Держала пост, ходила в театр на «Вишневый сад», много работала, делала весенние букеты и ремонт в квартире, подключалась около 20 раз на видеосозвоны, пару раз попала под дождь.
А какое у вас фото недели? Кидайте в комментарии.
ох уж эти посевы
В пиаре посевы в Telegram — это популярная услуга, которую агентства оказывают клиентам. Мы работаем в этой истории с двух сторон: приходим размещаться как агентство, размещаем в своих каналах, что нам приносят агентства–конкуренты.
Пиарщики любят и ненавидят посевы. Объясню почему:
1. Сначала ты видишь посевы на этапе тендеров. Клиент выставляет техническое задание, где надо пойти к 20 каналам и узнать цену на размещение рекламы. И вот бегут, спотыкаясь, менеджеры Маши и Саши узнавать цены в каналах.
Представляете, каково админу? Он или она отвечают на 25 однотипных сообщений с вопросом: «Мы тут участвует в тендере компании N. А скока стоит реклама в канале?».
2. Потом менеджер сводит цены в 1 файл и готовит финальную документацию, чтобы выйти на тендер. Причем посевы нельзя назвать супермаржинальной услугой. При тендерах максимум можно заложить 20-30% (там внутри и налоги, и работа). Учитывая весь объем работы — это непростая задача.
А еще момент: тендерным специалистам пофиг на посевы, они не понимают специфику и не следят за ценами в каналах, которые растут быстрее цен на бензин. Поэтому вы всегда можете отработать в минус, если ценник в канале поднимется. Условия контракта никак не поменяются.
3. Ладно, вас выбрали. Идем дальше. Получаем ТЗ. А там — «нативные тексты» клиентов. Они бывают разные. Я про клиентов. Некоторые слушают рекомендации агентства и дают вносить правки в тексты, а другие — нет. Идешь к админам каналов с полотнами текстов, которые в процессе переговоров сокращаются в 10 раз. В мессенджере есть правило — коротко и ярко. А не вот эти вот все ПрЕИмуЩЕСТва бренда.
4. А дальше — долгая дорога согласований. Из неё выходишь в публикации, собираешь их в отчет и приносишь клиентам. И вот тут тоже бывают проблемы. Агентства иногда делают клиенту очень приятно, обещая «железобетонный» охват. Но это неправильная стратегия. Прогнозировать можно, обещать — нельзя. Это приведет к невыполнению контракта. Помню, кто-то из агентств накрутил 20 000 просмотров на рекламный пост в одном из наших каналов. Это всегда видно. И нам, и клиентам.
Вывода два:
🟠 приятно работать по посевам с адекватными клиентами,
🟠 приносите в каналы сразу короткие и яркие креативы, тогда их поставят.
работающая мама
Я часто слышу, что дети = ограничение, но живу в философии дети = возможности. Моей дочери сегодня 3 года. И за это время мы открыли агентство @breakingtrends, собрали большую и классную команду, купили квартиру с панорамными окнами, часто путешествуем всей семьей.
Я люблю семью, но для меня также важна собственная реализация. Поэтому внутри идет борьба: кто ты мать или трудоголик Предприниматерь. Чтобы не сойти с ума от чувства вины, которое иногда накатывает, вот мои 3 принципа счастливого материнства:
🟠 просить помощь — это нормально. У меня большая группа поддержки — муж, мама, папа. Они мощно помогают / страхуют / поддерживают.
🟠 быть искренней с дочерью. Я рассказываю Кире про работу, показываю офис и беру с собой, когда она не идет в сад. Она знает, что я люблю работать. В офисе специально для неё сделали стену, где можно рисовать мелками.
🟠 жить прежней жизнью. Когда я её родила, были разные страхи — вдруг все поменяется и буду только дома. Но мы продолжили жить нашу жизнь. Я часто выступаю и езжу в командировки по России и за рубеж. Первый раз Кира поехала в командировку в 2 месяца в Череповец. За 3 года у неё было > 50 перелетов. Мне нравится рассказывать ей о городах, о новых странах. И хочется, чтобы она понимала, какой мир большой.
Рассказала о том, как мы команда готовит спецпроект к 14 февраля для @breaking_asia.
Спойлер: качественные спецпроекты всегда готовятся заранее
день Киры
3 года назад мы с Русланом отработали четко и слаженно. Помню, морозный февральский день и желание быстрее увидеть её. Мы мчались по трассе из одного города в другой, я гладила огромный живот и говорила: «Как я счастлива ехать на встречу с тобой!». Схватки шли третий час, терпение не кончалось. Пока я была под гормональными гормонами, Руслан ехал с холодной головой. Мама тоже была рядом и мне кажется, именно ей было сложнее всего.
Роды прошли замечательно. Мы отработали, как команда. Как на самом сложном клиентском проекте. Причем клиент — родная дочь.
Люблю этот день🩶
Это напоминание, что семья — лучшая команда, с которой любая задача или проект — решаемы.
журналист = пиарщик
Мы хантим любя, хантим устало, хантим играючи, хантим долго. Пиар-агентство — это постоянный поток людей. Срок жизни сотрудника в агентстве обычно 2-3 года. В лучшем случае 5 лет, если человеку комфортно. Поэтому ищем постоянно.
До первого агентского ретейнера я думала, что пиарщик может родиться из журналиста. В моей базе журналистов тысяча контактов. Куда не ткни в карте России, везде есть знакомые журналисты. И вот как-то я задумала самую страшную вещь: превратить знакомого журналиста в самого настоящего пиарщика.
Потребности медиа знает? Конечно.
Запросы по текстам понимает? Ну да.
Писать умеет? Да!
Гипотеза провалилась. И я получила очень плохой результат. Журналист мыслит эксклюзивами, а не поводами. Журналист не умеет питчить «О боже, это унизительно для творческого человека». Журналист не может молчать, когда лучше промолчать.
Да есть истории, когда журналист перевоплощается в пиарщика. Но на моем веку было мало качественных трансформаций, чтобы и клиент был рад, и пиарщик стал профи.
📌Здесь история, как я стала пиарщиком
поздравляю с удачным заплывом в рабочую неделю 🤍
Завершим день подборкой о наболевшем #6рилсов
режим «пружиним»
Когда мы собрались с мыслями и организовали агентство, жизнь сильно поменялась. Вместе с ней пришлось дополировать жизненные принципы и установки.
— Что делать, когда штормит?
— Включай режим «пружинить».
Природа нам всё показала. Если ты попадаешь в сильное течение, можно выжить только не сопротивляясь. Волна тебя вытащит на берег, расслабься. Если впереди прыжок с высоты, то нет смысла сопротивляться, все переломаешь. Группируемся и прыгаем в пустоту.
Бизнес постоянно попадает в холодное течение, его пытается разрушить ураган, а сотрудники в некоторых контрактах, как люди без парашютов исчезают в белых облаках.
Пружиньте
В четверг вечером усталые московские пиарщики встретились в маленьком баре, чтобы отпраздновать презентацию книги Маши Лапук.
Было шумно, остроумно и весело. Лучший вопрос вечера задал Кирилл Диденок «Где здесь туалет?». Рядом с Машей сидели Дима Озман из Форбс и писатель/пиарщик Александр Цыпкин.
Маша призналась, что самые интересные истории не попали в книгу, потому что клиенты этому не будут рады. В пиаре много истеричек и тревожных людей. Лапук консультирует своих за 25 000₽ в час, а чужих за 100 000₽. Из-за одной истории о Pure пришлось маркировать книжку 18+.
Книжка классная. Всего 150 страниц. Зато шумят о ней уже неделю. Возьму завтра в самолет прочитать.
Ребята из EX:Libris запустили крутую перекличку-эстафету
В ней пиарщики делятся тем, на что могут смотреть бесконечно. Мне сразу вспомнились такие случаи:
🟠как клиент появляется в сети, но не отвечает на сообщение 😮💨
🟠когда ждешь справку из налоговой, а тендер уже начался 🐌
🟠когда в конце рабочего дня прилетает запрос на мгновенную выдачу КП 😇
Интересно узнать мнение @sashasuralmashaaa и @uravseok
канал с вакансиями
3 года назад мы перестали вести @Breakingworks. Это канал о вакансиях в digital, маркетинге, пиаре. Как-то так получилось. За 3 года рынок Telegram очень сильно поменялся.
Ну и мы в январе 2024 года вспомнили, что вообще-то у нас есть канал с вакансиями. Вчера мы его снова начали вести. Там огненный визуал, зайдите посмотреть.
Ну и подпишитесь! Хочется собрать первую 1000.
кто где?
прямо сейчас выделила 1 час времени на курс «Финансовый директор». Мне гуманитарию нужно научиться делать финмодель агентства. Пока циферки сводят с ума, мозг пытается переключиться на всё, что угодно. Борюсь!
Кидайте фото, что делаете прямо сейчас. Будет офисный #фотообмен▶️▶️▶️
выходная подборка
В выходной хочется забыть о работе и вспомнить о простых мелочах. Я их очень ценю, ведь они повышают продуктивность намного больше, чем работа 24/7 👩💻
Поэтому собрала для вас ключевые посты о ритуалах, привычках, семье и себе:
🟠 Про романтику
🟠 Про рост и воспоминания
🟠 Про 3 фактора силы
🟠 Про людей и умение их отпускать
🟠 Про дно
🟠 Про наставника
🟠 Про воздействие цветов
🟠 Про тело
🟠 Про жизненные уроки
🟠 Про отношение к негативу
🟠 Про искусство
А по хэштегу #6фотонедели можно посмотреть много ярких и живых фотографий 📝
почему детей надо учить самостоятельности?
Представьте ситуацию. Ложусь я на пол. Следом прямо на меня опускается одна женщина, потом другая. По ощущениям килограмм 100. В голове при этом одна мысль: «Что здесь происходит? Я на это не подписывалась»
Голос за кадром: «Попробуйте теперь выбраться»
Вы будете в шоке, но это был один из этапов мастер-класса для родителей 😂 Тема: воспитание, совместные игры с детьми.
Далее поступило задание — повторить тоже самое с детьми. Лечь на них всем телом и не поддаваться, чтобы они выбирались сами. Отследить их реакцию, стратегию, результат.
Многим детям такой формат не зашёл, были капризы и слезы. Наша Кира восприняла за игру. Достаточно быстро выбралась🤨
Глубокая мысль на самом деле во всем этом действии. Не нужно торопиться помочь ребенку — нужно дать ему шанс помочь себе самому. Мы не можем уберечь их от всех неприятностей. А вот научить справляться с ними вполне.
Согласны с этой мыслью? Может у вас есть лайфхаки по воспитанию самостоятельных детей? Делитесь ⬇️
Мне каждый раз жалко времени. Чтобы от ИИ получить боль-мень вменяемое, надо так разжевать ТЗ, что по факту на 99% напишешь в итоге то, что надо 🤡 ИИ чуть подредачит — и не обязательно удачно. ну и нафига? Ок потыкать ИИ для сбора каких-то идей, например, заголовки покрутить, но ждать от него текст... Ну только если времени не жаль
Читать полностью…
сегодня в московский офис приехал наш аккаунт Егор
Пока ребята суетятся и готовят разные документы к тендерам, решила с вами поговорить о тезисах и концепциях, которые неприменимы в нашей команде.
Иногда от некоторых рекомендаций по управлению людьми в интернете у меня глаза делают полный оборот на 360 градусов… не от восторга.
Делюсь тем, что считаю вредными советами:
1. Держать строгую дистанцию с сотрудниками
Возможно, это имеет смысл, но не для меня. Я работаю с людьми, а не кадрами. И стараюсь узнавать каждого больше, чем набор функций.
2. Руководство со стороны
Да, я физически не могу заниматься всеми процессами, ведь мы растем. Но быть отрешенной нельзя. Особенно в удаленной команде, которую мы тщательно выстраиваем.
3. «Сам за себя»
Самый идиотский совет. Сотрудники не должны бояться обращаться к любому человеку в команде. Делегировать, просить помощь и обратную связь. Только так выстраивается доверие, а эффективность растет.
Чем бы вы дополнили этот список?
правила, как не надо дружить
Мы дружелюбные. Иногда кажется, что слишком. Нам постоянно предлагают сотрудничать разные компании и агентства.
И вот, после очередного колла с глубокоуважаемым мировым агентством, хочу вам написать о том, как НЕ надо делать:
🔵 Предлагать звонок онлайн.
🔵 Сидеть на звонке с выключенной камерой. Это, мягко говоря, неуважительно по отношению к будущим партнерам.
🔵 Не познакомиться заранее с тем, кому предлагаешь партнерство.
🔵 Предложить подписаться на свой канал в Telegram и забыть его название.
📌Здесь фраза, о которой можно подумать в выходные
тренды графического дизайна
Мы всегда заморачиваемся не только над смыслами, но и над визуальной упаковкой. Смотрите, какие классные сделали карточки в @schoolnko. Там все тренды графического дизайна 2024.
Кстати, у нас в агентстве есть отдельное направление, которое занимается продвижением некоммерческого сектора. Карточки забрала из их аккаунта.
почему я всегда внимательно отношусь к любой покупке?
В прошлую пятницу мне пришлось слетать в Уфу. Я за комфорт в поездках, поэтому стараюсь его обеспечивать. В Аэрофлоте я налетала золотую карту, а вот в S7 — нет такого статуса.
После покупки билета пошла на страницу выбора мест, где меня ждал яркий пример дополнительных продаж в самом бесполезном проявлении: совершенно обычные места с плашкой «комфортные». Позже заняла их при регистрации без переплат. Оказывается, так можно.
К чему история?
Будьте внимательнее, иногда стремлением к повышению качества жизни умело пользуются маркетологи.
Буду рада, если поделитесь своими примерами подобных приемов 🤍
📌Здесь пост о том, как нас заставляют покупать всё, что мы видим
первая реклама!
Что может быть самым трогательным в жизни? Предложение руки и сердца, когда ребенок начинает ходить и говорить, ну и у админов — первая реклама в телеграм-канале.
На прошлой неделе я вам рассказывала, как мы реанимировали свой канал @breakingworks. Не вели его 3 года.
За неделю +111 подписчиков и первая заявка на рекламу. Считаю это успехом!
Вывод такой: заброшенный канал может приносить доход. Главное его снова начать вести.
📌Здесь пост о самой неудобной площадке в Telegram
главная задача в понедельник — пережить его?
Начало рабочей недели и подход к этому можно сравнить с заходом в море. Кто-то забегает, чтобы не тянуть с привыканием, а кому-то комфортнее постепенно делать шаг за шагом, адаптируясь к воде.
И также, как и с морем — никто не поступает правильно или неправильно. Важно просто определить свой подход, чтобы контролировать волну задач, не подставляя себя и коллег 🌊
Если вы не можете сразу поймать нужный ритм, разгрузите себя в пятницу, выполнив несколько задач. А врываясь в работу с разбега, не ждите этого от других. Совет простой: лучше сосредоточиться на своих делах или помочь коллегам.
о, смотрите какая любопытная теория о типах сотрудников
Вы какой тип: 0,8, 1 или 1,2?
Победитель — это неудачник, который пробует каждый день.
Читать полностью…
как пережить зиму?
Осталось 29 дней зимы, холода, слякоти и коротких световых дней. Дальше — любимые времена года.
Пиар-сфера напрямую связана с креативом. Он нам нужен, как воздух. Без него невозможно придумать контент, сделать запоминающуюся рекламную кампанию или продвинуть бренд в стратосферу.
Давайте подумаем, как продержаться эти 29 дней в самом холодном времени года:
🔘разбудить музу букетом. Я люблю сама собирать букеты домой или в рабочий кабинет. Моя весна стоит в красивой вазе на столе. Я утыкаюсь носом и чувствую, что скоро солнца будет больше;
🔘сводить себя на спорт. В тренажерном зале есть гормон счастья. Проверено на себе. Каждый раз, после тренировки я чувствую себя счастливой;
🔘устроить себе путешествие хотя бы на 2 дня. Выходные совсем близко. В соседний город, в новое место, с одним рюкзаком.
Расскажите в комментариях, может у вас есть рецепт от зимней хандры?
что можно продать публикацией в Forbes?
Есть такие клиенты, которые приходят за публикацией в Forbes. Работать с такими сложно, потому что они не могут ответить на главный вопрос: «Тебе публикация, чтобы что?». Скорее всего их задача — засветиться именем и фамилией в легендарном бизнес СМИ, ну или названием организации.
Такие публикации — имидж чистой воды. Не ждите лиды, не ждите больших продаж в моменте, публикация не поможет выйти на IPO, поэтому вы не сможете замерить эффект.
Есть 2 варианта по публикации. Дорого (когда вы идете в редакцию и покупаете рекламный материал) или на более доступных условиях (когда платите пиар-агентству, они формируют повод, пишут материал, потом питчат, редакция забирает и выпускает).
А дальше выбирать вам.
👉🏻Здесь пост о быстрых результатах в пиар
Это приветственное сообщение для знакомства с новенькими 🤝
Меня зовут Юля Загитова, я предприниматерь. Приехала из Уфы в Москву 10 лет назад, и считаю, что живу в лучшем городе на планете. По профессии — пиарщик. В студенчестве мечтала открыть агентство. Оно закрылось через 6 месяцев.
В 2017 году начала вести @breakingtrends, но что-то пошло не так. И канал вырос в большое пиар-агентство Breaking Trends. У нас лучшие клиенты: МТС, ВКонтакте, АНО «Россия — страна возможностей», ГК «Просвещение» и другие (тут пост). К нам идут за стратегиями личными и для брендов, за пиар-продвижением, за рекламными посевами и организацией событий под ключ.
Я верю в семью, поэтому наше агентство — семейный бизнес. Мои партнеры — супруг и сестра. У меня есть крутой коуч. Ей 3 года, зовут Кира. Моя дочь.
Этот канал — честный сериал «Слово русского пиарщика» о том, как развивать пиар-агентство в России, как мы строим удаленную команду из 15 человек. Как работать и любить друг друга, если вы семья, как бороться за клиентов, когда бюджеты на PR сокращают. Все прожито мной лично, все ошибки оплачены рублями и слезами.
Устраивайтесь поудобнее, отвечайте на сообщения в комментариях. Я люблю общаться!
тебя никто не должен будить рано утром
тебя никто не должен приглашать на тренировку
тебя никто не должен заставлять вести здоровый образ жизни и беречь нервы/тело/разум
тебя никто не должен призывать быть счастливой
никому из людей не нужна твоя победа
кроме тебя🤍
победа нужна только тебе!