DNative — блог Ткачука про SMM

04 Feb 2023 12:09

ВКонтакте накручивает подписчиков в группы?

Хайпану заголовком, чтобы было больше мотивации прочитать пост. Но это цирк, который увидел у Румянцева.

ВК на днях запустили широкий доступ к новому рекламному кабинету VK Реклама. Переход на него шёл весь 2022 год и этот кабинет станет основой всей рекламы дальше. Его главная фишка — алгоритмы. Кароч, наконец аналог FB Ads, только в ВК, что я всему руками приветствую.

И вот Дмитрий пошёл тестить новую возможность, запуск РК с целью привлечения новой аудитории в группу, то есть оптимизация на вступления. Широкая аудитория, предприниматели, оптимизация работает, старт CPF с 21 рубля со снижением до 11 рублей. Магия.

ОКАЗЫВАЕТСЯ. Теперь (ну либо пока сейчас), любой клик в области рекламного креатива с целью подписки на группу автоматически подписывает пользователя на это сообщество.

Любой клик = подписка. Я бы назвал это вообще серой механикой, так как нет мотивированного согласия пользователя на действие «подписка».

Какое качество такой аудитории и ценность для группы? Ну, если это паблик в стиле «смешные приколы оборжака», может и есть. Для всех остальных смысл нулевой, даже в гивах аудитория подписывается осознаннее.

Надеюсь, что это просто баг, а не фича. И дальше ВК это исправят.

Сразу вспоминается год 2014-16, помню в Беларуси были популярны у разных брендов рекламные посты в FB в стиле «Беларусь, а не Белоруссия, лайк, если согласен» в креативах с целью подписки на страницу, где была здоровая кнопка лайка, и этот лайк = подписка. CPF был просто фантастический. Адекватность подписки почти нулевая.

Но, если вдруг у вас в KPI стоит ХХХ прироста в месяц/год, то знайте, в новом РК косты сейчас можно ронять и экспериментировать с картинками, чтобы повысить CTR и снизить все остальные стоимости.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 Feb 2023 16:35

Штрафовать за маркировку рекламы с 1 марта не будут

Сегодня был круглый стол. Полтора часа смотреть лень, а Сергей Стукалов собрал главное из эфира:

РКН и ФАС проработали комментарии рынка по 30% рекламных форматов. Уровень проработанности очень низкий.

У рекламных сетей у всех свои ОРД. Это хорошо. Плохо то, что данные из ОРД в ЕРИР передаются с ошибками, правки не вносятся. Интерфейсы разные, логика разная, у рынка ломается мозг. «На глазок только половина размещений корректно промаркирована за декабрь»

Блогеры, каналы, площадки не готовы к выполнению закона. Те, кто готовы, сами не понимают, как ТОЧНО делать ПРАВИЛЬНО, путают рекламодателей или путаются вместе с ними. Много ошибок.

Только каждый двадцатый бизнес начал смотреть в направлении исполнения закона о маркировке. И примерно никто не может похвастаться, что промаркировал всю интернет-рекламу.

Сегодня представители регуляторов сообщили:
❗️Вводить штрафы с 1 марта не планируют. Но введут позже!
❗️По маркировке рекламы в Telegram Ads ведется активная работа на уровне рабочих групп совместно с представителями Telegram.

_____

От себя добавлю, что я сразу пошёл смотреть в сторону маркировки. Я осмотрел много вебинаров и гайдов. И всё ещё не уверен, как это делать правильно. Большая часть рекламодателей в принципе не готова к разметке или не хочет этого делать.

Когда я говорю «большая часть» — имею ввиду примерно все. Тут месяц до штрафов, а за последние недели нет даже обсуждений по разметке и токенам. В сентября-октябре таких запросов было гораздо больше.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 Feb 2023 12:01

Есть одна не digital-SMM-проблема, которая не только у меня, но вообще у всех

Карты. Я был и остаюсь амбассадором бесконтактной оплаты смартфонов и помню этот культурный шок, когда переехал из Минска в Петербург и познал все прелести оплаты телефоном. Идёшь и всегда можешь купить мороженку. Особенно на пробежках удобно было (когда ещё бегал).

Прошлый год был годом адаптации к картам. У меня их несколько и каждый раз стресс, взял кошелёк или нет. Ну отвык от них. В январе даже купил себе магнитный кошелёк-чехол на айфон. Теперь стрессую не только взял его или нет из дома, но и не потерялся ли он по дороге 👌

Я видел все варианты колец для бесконтактной оплаты, жду все виды наклеек на смартфоны. Есть маааленькая проблема, они не подходят под мой банк, а менять не планирую.

Ко мне залетел пресс-релиз про новый вариант решения проблема: наклейка с NFC-модулей Pay Tag без привязки к банку от МТСа.

Не обязательно быть клиентом МТС Банка, это МТС Pay, который умеет списывать деньги и платить с любой карты Мир разных банков.

Взять наклейку можно бесплатно. Если поторопиться, первые 50 тысяч наклеек for free.

DNative — блог Ткачука про SMM

31 Jan 2023 18:24

Обсудим посевы в пабликах ВК?

Моё супер-субъективное мнение — в последние годы эта «тема» почти умерла. Нет, какие-то группы зарабатывали деньги, но CPM был и остаётся в разы меньшим, чем в Telegram или тех же Stories.

Почему так? Ну, рыночек порешал. Где охват работает, там он стоит денег.

Кроме того, сам ВК вставлял палки (брёвна) в колёса монетизации пабликам. Например маркет-платформа. По факту, ВК единственная соцсеть, где рекламодатель может взаимодействовать с авторами на платформе и покупать у них нативную рекламу. Insta пилила-пилила свою маркет-платформу, но всё (пока что) так и осталось в зачаточном недо-состоянии.

Маркет-платформа от ВК отмечает в этом году 10 лет. И могла бы стать чем-то большим и крутым, но с каждым годом становилась только хуже.

Текущее состояние: Вот мой пост, вот мои деньги, а ВК сам делает подборку сообществ и работать с этим адекватно прям сложно.

В прошлом году мы в подкасте Продажные блогеры делали интервью с Никитой Лихачёвым, в том числе и задали вопрос про будущее маркет-платформы. Одна из цитат «Для нас, как для компании, гораздо менее маржинальная».

Грубо говоря, всё не очень хорошо. Но. Всегда есть «но». Весь январь я следил за длинным прогревом от Церебро Таргет с новым марафоном и инструментом по работе с МП (маркет платформа).

Контекст: они получили доступ к API платформы и надстроили адекватный поиск по пабликам. Это плагин, который делает поиск нормальным и позволяет находить целевые группы, или аудиторию.

То есть закупать рекламу и делать автоматизированные посевы можно. И это работает. Классный кейс был с «бесплатной рекламой в группе у Аяза» 👍

Опять же из опыта ЦТ:

Средний CPM при посеве по узнаваемым маркетинговым каналам в ТГ - 3 000-5 000 рублей
Средний CPM при посеве по узнаваемым маркетинговым сообществам в ВК - 250-300 рублей

Есть над чем задуматься.

Если вы, как и я, задумались, то ещё можно успеть к старту cerebro_vk-marafon-mp-be-back-market-platforma-2023">марафона «MP VK is back»: Маркет-платформа ВК 2023 от А до Я. Он стартует 1 февраля.

Я в этом году решал быть не жадиной и чаще писать про крутые штуки на рынке и ссылаться на коллег по цеху. Одно дело делаем)

DNative — блог Ткачука про SMM

30 Jan 2023 09:57

Есть ли будущее у профессии SMM-специалист?

Имхо — нет. Отсюда низкие зарплаты, сложности с клиентами. Будущее в узких специализациях, а не «умею всё про соцсети».

Записал эпизод подкаста Dnative с обсуждением проблем сммщиков и сммщиц, разбором зарплат и взглядом на отрасль.

Слушать на всех стримингах 👉 https://dnative.mave.digital/ep-541

DNative — блог Ткачука про SMM

27 Jan 2023 15:16

Ну вот, стоило покритиковать Моменты от OZON, как их решили закрыть.

Вот это мощь блога Dnative 😈

DNative — блог Ткачука про SMM

26 Jan 2023 19:26

Серьёзный вопрос!

Абсолютно неиронично хочу спросить:

Зачем бренды пишут посты в стиле «С днём студента!» ???

Сейчас формирую подборку кучи брендов в ВК, чтобы смотреть, что вообще делает рынок. И у очень большой доли вчера были посты «Поздравляем с днём студента». И всё.

Даже юмора почти нет. Кое-то давал промокоды, но редко.

В чём смысл? Какая маркетинговая задача выполняется такими постами? Если вас заставляли делать такие посты, расскажите в комментариях, какая была мотивация?)

DNative — блог Ткачука про SMM

26 Jan 2023 13:39

Про крупные каналы брендов в Telegram

Зимой в меня влетело несколько участий в SMM-тендерах для крупных брендов, конкуренты которых регулярно мелькают в списках крупнейших telegram-каналов. Смотрят на них, хотят также. К — классика.

И каждый раз делая анализ конкурентов находишь минимальное количество посевов, либо полное их отсутствие. Разумеется, говорю про посевы с целью прироста аудитории в каналах.

Причина простая: все (почти все) крупнейшие брендовые Telegram-каналы выросли на внешнем трафике. Другие соцсети, рассылки, но основа — аудитория в мобильных приложениях и пуши. Банки, ecom, даже в приложении Почты России тебя встречает сторька «другой Telegram-канал».

То есть условно бесплатный трафик и текущие клиенты.

Этот факт очень важно доносить для каждого клиента, который тоже хочет стотыщ подписчиков в Telegram. Стотыщ будет стоить стомиллионов (меньше, но тоже много).

Плюс мне не даёт покоя исследование от 2021 года от tgstat. Подавляющее большинство аудитории подписано на <25 каналов и регулярно читает до 10 штук. Интересно, как в изменилось поведение за 2022 год (ребят, давайте новое делайте!).

Но в любом случае это в разы меньше пары-тройки сотен исходящих подписок в Instagram, что было вполне нормой для обычного пользователя.

Конкуренция за внимание — главная конкуренция. И в анализе конкурентов важнее даже не то, что делают ваши прямые конкуренты, а что читает аудитория и как побороться за её внимание к бренду. В Telegram, на мой взгляд, для большей части бизнеса места просто нет. Нет, зайти можно, но чтобы это было эффективно и окупалось в перспективе — боооооольшие вопросы и проблемы, если жить на платном трафике, а других источников обычно просто нет.

DNative — блог Ткачука про SMM

25 Jan 2023 09:56

Instagram добавит «внимания» фотографиям в 2023 году

Давно мы не обсуждали Адама Моссери и его сессии вопросов-ответов. А он сделал важное заявление и ответил на вопрос про фокус платформы на видео.

«Я думаю, что в 2022 году мы слишком сосредоточились на видео. В основном показывали слишком много видео и недостаточно фотографий. С тех пор мы сбалансировали этот момент, поэтому теперь алгоритм равноценно учитывает лайки фотографиям и видео (частота, вес). Это хороший признак того, что всё сбалансировано».

Моссери потом ещё отметил, что фотографии останутся в центре внимания, и что поддержание правильного баланса будет иметь ключевое значение.

(вольный адаптированный перевод по версии Ткачука)

С одной стороны всё написано в прошедшем времени и может показаться, что все изменения уже внедрены. С другой, как мне кажется, полная потеря индентичности для такой соцсети и слепое копирование функций, которые у других получаются лучше, не ведёт к светлому будущему и продуктовая команда попытается приложение пересобрать в понятный пользовательский опыт.

Я не против Reels, сам постоянно в них залипаю. Алгоритм слишком чуткий, как мне кажется, боишься лишний раз досмотреть какой-нибудь странный ролик, чтобы дальше не прилетело ещё десять таких. Но успехи определённо есть.

DNative — блог Ткачука про SMM

24 Jan 2023 10:02

Сбермаркетинг x Авито. Как из пилотной рекламной кампании вышло полноценное сотрудничество

В этом году‎ Сбермаркетинг запустил тестовую рекламную кампанию — нужно было быстро привлечь отклики на должность «специалист по прямым продажам».

Для теста выбрали три канала. Из них наилучший результат показал «Авито» — в 6,5 раз больше качественных целевых заявок, чем у двух остальных вместе взятых.

Итог: Сбермаркетинг выбрал Авито и продлил сотрудничество до конца года.

Как Авито удалось достичь количества, не жертвуя качеством? Насколько площадке помогла многомиллионная аудитория раздела «Работа»?

Ответы — подробно, в цифрах и деталях — ищите в новой статье на vc.ru.

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

19 Jan 2023 13:34

Пример геймификации от Тинькофф

Бот с тестом в котором ты играешь в угадайку. Есть ситуация с компанией и нужно выбрать всего один из двух вариантов: продавать акции или держать. То есть решить, что будет дальше с их ценой.

Для полноты погружения ты не просто играешь в угадайку, а пытаешься переиграть одного из самых богатых и успешных инвесторов Уоррена Баффет. Только делаешь это с багажом знаний о прошлых событиях.

Я прошёл, и почти каждый раз был лучше легенды инвестирования. Умным легко быть задним числом 🙂 Хоть по жизни я именно тот «парень с долларами», который продаёт их всегда не вовремя.

Попробовать свои силы тут 👈. В конце игры бонусный подарок 👍

#нативочка

DNative — блог Ткачука про SMM

17 Jan 2023 20:05

Когда срочно нужно повысить вовлеченность в аккаунте банка, не самая классная идея писать про влияние даты рождения на финансовый успех человека...

Закрадываются мысли, что примерно так и думают в банке сотрудники.

Всё равно, что медицинская клиника начнёт рассказывать о постановке диагноза по линиям руки.

DNative — блог Ткачука про SMM

16 Jan 2023 15:30

Продавать дорого – круто… и сложно

Чек высокий, конкуренция большая, аудитория на привычных площадках выгорает. Помочь может продвижение в Telegram Ads.

Как взять от платформы максимум, расскажет на вебинаре Aitarget One 19 января в 13:00 по Москве.

Подключайтесь, чтобы узнать:

— как подготовить Telegram-канал к продвижению;
— какую стратегию продвижения в Telegram Ads выбрать в зависимости от бизнес-целей;
— как улучшить воронку продаж: какие объявления цепляют аудиторию и какие посты помогают продавать услуги с высоким чеком.

А еще на вебинаре разберут кейс продвижения канала о недвижимости. Советую смотреть в прямом эфире — сможете спросить про работу с Telegram Ads в вашей нише.

Спикер – Алексей Пестов, маркетолог Telegram-каналов, автор канала о рекламе «Digital-Лёша».

Участие бесплатное, регистрация обязательна

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

13 Jan 2023 09:51

Сегодня хочется поздравить твиттер-аккаунт посольства Беларуси в РФ с 4 новыми подписчиками из Египта.

Это настолько важное событие, что аккаунт даже запостил твит с картинкой.

🤬

P.S. В Twitter заработали 3 разных цвета галок верификации:

Синие — попса, можно купить.

Жёлтые — официальные бренды.

Серебряные — государственные страницы.

DNative — блог Ткачука про SMM

12 Jan 2023 09:33

Как использовать нейросети в SMM? Точнее можно ли?

1. Анализ настроений: нейронные сети можно научить анализировать текстовые данные и определять стоящие за ними настроения. Это можно использовать в управлении социальными сетями (SMM), чтобы понять отношение клиентов к отзывам и комментариям на платформах социальных сетей.

2. Генерация контента. Нейронные сети можно использовать для создания нового контента на основе существующих данных, например, для создания подписей или заголовков для постов в социальных сетях.

3. Чат-боты: Нейронные сети можно использовать для создания чат-ботов, которые могут взаимодействовать с клиентами на платформах социальных сетей и отвечать на их вопросы или обеспечивать обслуживание клиентов.

4. Целевая реклама: нейронные сети можно обучать на таких данных, как демографические данные клиентов и история посещений, для создания целевых рекламных кампаний на платформах социальных сетей.

5. Прогнозное моделирование: нейронные сети можно использовать для прогнозирования будущего поведения клиентов или тенденций на платформах социальных сетей, что позволяет компаниям принимать решения на основе данных.

Важно отметить, что, хотя нейронные сети являются мощными инструментами, для их эффективного обучения и внедрения требуется значительный объем данных и опыта. Часто лучше работать с командой опытных специалистов по данным и разработчиков, чтобы использовать нейронные сети в SMM.

———

А можно попросить GhatGPT ответить на вопрос «how to use neural network in smm?», закинуть ответ в Гугл Переводчик и опубликовать в канал без редактирования текста и запятых. Что я и сделал.

Да, пока результаты — вода водой. Я попробовал с десяток разных вопросов, каждый раз всё очень «правильно», но так поверхностно, шо пипец. С другой стороны, львиная доля всего контента на первых строках поисковых систем, написанных для оптимизации, по уровню часто даже хуже, чем этот текст.

Такое ощущение, что скоро будет «круто» видеть «текст написан человеком». Как Ручная работа в вещах.

DNative — блог Ткачука про SMM

02 Feb 2023 15:35

Про 2 млрд DAU у Facebook

1. Это охренеть как много
2. Это просто охренеть как много
3. Рост продолжается, не смотря ни на что

Я люблю читать квартальные отчёты соцсетей, результаты 2022 года от FB тут.

В этом году особенно обратил внимание на рекламный отчёт. В четвертом квартале 2022 года количество показов рекламы в» семействе приложений FB» увеличилось на 23% по сравнению с прошлым годом, а средняя цена за рекламу снизилась на 22% по сравнению с прошлым годом.

За весь 2022 год количество показов рекламы увеличилось на 18% по сравнению с прошлым годом, а средняя цена за рекламу снизилась на 16% по сравнению с прошлым годом.

Размер аудитории кратно не вырос, а количество рекламы увеличилось на четверть. Как такая ситуация может произойти? Вариантов всегда 2:

1. Аудитория площадок стала проводить в приложениях больше времени, за счёт чего, видит больше рекламы.
2. Рекламу тупо стали показывать чаще.

Частоту рекламы нарашивать бесконечно нельзя, это скажется на длительности сессий и пойдёт рецессия. Но ещё и снизилась стоимость рекламы. Впервые годовой отчёт показывает заработок на рекламе меньше прошлогоднего. Да, там идёт оправдание курсами валют, а без них рост был бы всё равно.

Только мы имеем ситуацию, в которой:

1. Реклама дешевеет и её количество увеличивают (что бесит пользователей).
2. Аудитория главного актива Facebook стареет, молодёжь уходит в TikTok, Youtube и других ребят
3. Миллиардные инвестиции в метавселенную и VR пока не оправдываются, видео контент более востребованный в моменте и пока нет предпосылок, что он потеряет свою ценность и роль для аудитории

Итог: всё не очень в перспективах. Увидим ли мы закат FB в ближайшие годы? Вряд ли, слишком большая платформа. Есть ли к этому тенденция? 100% да.

Только я сомневаюсь, что текстовый и фото-контент будет полностью вытеснен видео-форматом и место для классических соцсетей на рынке останется.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 Feb 2023 14:26

Нейросети убьют Digital-профессии?

Написал небольшую статью-рассуждение о будущем креативных профессий в мире более развитых нейросетей, чем ChatGP.

https://dnative.ru/nejroseti-ubyut-digital-professii/

Это первая статья, для которой я параллельно записал эпизод подкаста. Можно читать, а можно и слушать (плеер внутри).

DNative — блог Ткачука про SMM

01 Feb 2023 10:03

7 февраля в 13:00 на вебинаре президент ARDA Дмитрий Фролов и руководитель отдела аналитики Finepromo Иван Кузьмичев поделятся опытом и практическими рекомендациями о выстраивании аналитики в компании, которая поможет максимизировать прибыль.

Узнайте,
- как считать и повышать рентабельность проектов, клиентов и сотрудников;
- какую аналитику внедрить чтобы увеличить прибыль;
- как собирать данные и формировать отчетность;
- и на какие показатели смотреть, чтобы делать верные выводы.

Зарегистрироваться 👉 https://bit.ly/3XuPimR

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

31 Jan 2023 14:57

Standalone блог

Обожаю этот термин. Есть вероятность, что это только я повёрнут на термине, но так проще объяснять.

Термин блог сейчас это что угодно. И в top of mind будет всплывать не отдельный сайт-блог, а блог в соцсетях, youtube или даже корпоративный блог на VC или Cossa. Всё, что угодно, только не отдельный сайт.

Поэтому мне комфортнее и проще говорить именно standalone блог, когда я говорю про блог-сайт.

В этом году исполнится 7 лет моему блогу dnative.ru, который я упорно продолжаю вести. Статьи отнимают в разы больше времени, чем посты в telegram. Они почти никак не монетизируются и их хуже читают, хоть пользы больше.

Так в чём смысл? И почему многие маркетологи в трендах на 2023 год (я свои всё никак не напишу) говорят о блогах и долгоиграющем контенте?

Эту мысль я уже писал/говорил в постах и подкастах, да и на многих консультациях я предлагаю клиентам задуматься о своих блогах.

Всё дело в поиске и поисковом трафике. Поиск жил и будет жить. Забанят Google, останется Яндекс. В Google вообще пропала реклама и поисковой трафик стал ещё более важен.

Поисковой трафик — это целевая аудитория, которая приходит к тебе сама, главное выстроить систему (у меня есть отдельная статья про мою систему контента и сервисов).

Поисковой трафик — это долгая жизнь полезного контента. Очень долгая. То, что в Telegram теряет внимание через сутки, в статьях живёт годами.

Reels и короткий формат вертикальных видео это круто и актуально. Сайты продолжают жить, а внимания им уделяют всё меньше.

Если твой блог или бизнес производит экспертный контент, то в 2023 году (а лучше уже в феврале) я бы завёл ему блог. И тут вопрос в самом контенте, темах и востребованности, что лучше: идти на блог-платформу, с готовой аудиторией, но большими ограничениями (например тот же VC) или развивать свой блог на условном WordPress.

DNative — блог Ткачука про SMM

29 Jan 2023 12:42

Вчера прочитал занимательный опыт коллеги Румянцева по использованию Reels (на скриншотах). Коротко: миллионные просмотры почти никак не конвертировались в прирост аудитории, у инструмента нулевая эффективность для продвижения.

В комментариях к посту написали десятки кейсов, где это сработало с очень хорошей эффективностью, но я хотел поговорить о другом.

Есть формат роликов в Reels и TikTok, которая мне делает больно. Это «Находки с Amazon». Я её обожаю и готов покупать многое из того, что вижу. Только Amazon’а у нас нет и это проблематично.

При этом ровно в тот момент, когда вчера читал пост с результатами вирусного ролика у Румянцева, мы заказывали с женой крутой графин для воды с WB, который случайно увидели в Reels.

Подписался ли я на аккаунт? Нет. Купил я товар? Да. Например я так купил вертикальный телевизор Samsung, увидел в ролике, на на нём прикольно смотреть TikTok. Сам телевизор оказался не совсем удобным и сейчас мне он не подходит в комнату, но телевизор на 100к (или 110) я купил с одного видоса в ленте рекомендаций.

Если бы я продвигал маркетплейс Ozon, Маркет или кого-то ещё, я бы нанимал штат видеографов, заводил бы новые аккаунты и дубасил бы ролики с прикольными товарами, развивая идею, что «тут можно купить крутые вещи».

Не всегда подписка = ключевое целевое действие. Да и подписки с вертикального видео-формата приходят, всё зависит от темы.

Тоже занимательный опыт у Семёна из Русского Маркетинга. Он активно пилит ролики про свои машины в отдельном аккаунте, которые регулярно залетают на миллон+ просмотров. Осталось это ещё в Клипы, Yappy и Дзен начать грузить, чтобы собирать максимум охваты от одной единицы контента.

Моё мнение: сегодня вертикальный короткий видео-контент стал кроссплатформенным форматом контента, который можно считать отдельной платформой для продвижения. Один ролик можно грузить на десяток платформ сразу и он везде будет чувствовать себя нормально. Больше возможностей для контакта = выше шанс на вирусность.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 Jan 2023 10:39

​Хочешь больше узнать про продуктовый подход или вообще перейти из маркетинга в продуктовый менеджмент?

🚀Уже в понедельник, 30 января в 19:00 (МСК) стартует бесплатный воркшоп “Как стать продакт-менеджером” от маркетплейса Edutoria и менторского сервиса Helper для всех, кто хочет прокачать свои продуктовые навыки или стать востребованным продактом.

За 4 дня вы узнаете:

✅ Как перейти в продакт-менеджеры из других профессий, например, маркетолога, аналитика, проджект менеджера
✅ Какие ключевые навыки нужны для приёма на работу продактом
✅ Что стоит прокачать именно вам или с чего начать карьеру в продакт менеджменте

Все это в прямом эфире расскажут спикеры из СберОбразования, ex-KFC и международной консалтинговой компании Accenture

А еще будет много практики! Все, кто справится с домашним заданием — получат реальный проект в портфолио!
А лучшие — собеседование в Edutoria и шанс там работать

Первый вебинар пройдет в понедельник 30 января в 19:00 (МСК).

👉Не забудьте зарегистрироваться.

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

26 Jan 2023 15:00

А в чём смысл такого всратого расположения картинки и опроса теперь в ВК?

Либо опрос выглядит как прикреплённый документ, что кратно снижает голосоваемость в нём, либо картинка крепется как у Черноголовки. От чего это зависит я не понял (глупый я).

Другой вопрос, зачем вообще картинка к опросу, но если можно так делать, то выглядит всё равно странно.

DNative — блог Ткачука про SMM

26 Jan 2023 12:39

Брендинг или продажи?

На самом деле выбирать необязательно: существует стратегия brandformance, которая и дает узнаваемость бренду, и повышает эффективность продаж. Этим универсальным инструментом хорошо владеет Авито. У платформы огромная аудитория, которая готова продавать и покупать, а благодаря качественной аналитике клиенту предлагают 10 000 таргетов, учитывающих поведенческие особенности пользователей.

Подробнее про этот тренд и реальные кейсы — на vc.ru.

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

24 Jan 2023 19:35

Решил сравнить два раздела вертикальных видео маркетплейсов: OZON и Яндекс.Маркет. Моменты и Шоты.

Мне нравится сама идея полезных продуктовых роликов. Я сам обожаю рубрику в Reels «крутые штуки с Amazon». Постоянно хочется что-то такое купить. Уверен, это и вдохновляло площадки запустить собственные разделы.

Но пока как-то не очень. Если сравнивать оба раздела в лоб, то Маркет смотрится более полезным. Там только товары. У OZON контент разный. Я пробовал пару раз поучить алгоритм и полистать ленту по 20-30 минут. Лента очень напоминает TikTok времён взросления. Много «странного контента». Очень много. Я сейчас стараюсь аккуратно подбирать слова, чтобы описать трэш в ленте. Много сексуализированных роликов, абсолютно бесполезные shopping tags, перезалив китайских видосов, попытки в юмор.

В Маркете контент делают только продавцы, качество хромает, но много товарных роликов. Пользы для себя тоже не нашёл, но направление получше.

Впереди интересная битва за полезный контент на маркетплейсах. Я бы ещё хотел что-то такое на Авито. Ещё и комментарии к товарам, без возможности удалять продавцом (кроме спама, мата и всего такого). Почитал бы точно.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 Jan 2023 08:40

Рейтинг зарплат в SMM!

Да, я наконец доделал статью. Чуток затянул, с августа, бывает ☺️

Внутри 30 графиков, таблиц и наборов данных:

1. Кто и сколько зарабатывает. В среднем, минимумы, максимумы и так далее.
2. Кто и как занимается фрилансом. И сколько на нём зарабатывает.
3. Кто уехал, кто остался.
4. Что самое важное в работе для digital-специалистов.
5. Вновь исследую разницу в зарплатах между мужчинами и женщинами, продолжаю прошлогодний анализ и отвечаю на вопросы из 2021.

Читать статью, сохранять статью и делиться с коллегами по ссылке https://dnative.ru/skolko-zarabatyvayut-v-smm-rejting-zarplat-smm-otrasli-2022/

DNative — блог Ткачука про SMM

18 Jan 2023 12:19

ВК разрешает гивы…

🤬🤬🤬

Одной рукой убивают emoji в рекламе и чистят рекламу для того, чтобы лента была интересной и приятной пользователю, чтобы не было вызывающих креативов.

Другой рукой приносят на площадку самую убогую механику из других соцсетей, которая просто захламляет ленту и ведёт к хаосу в ней.

Л — логика.

Ну теперь гивавейщики поднимутся.

«Мы будем внимательно следить за ходом эксперимента, чтобы изменения не нарушили комфорт пользователей».

Давайте сделаю спойлер: комфорт будет нарушен. Это ПЛОХО.

Люди с радостью участвуют в таких активностях, количество кидков организаторов на призы будет большим, негатив будет. Лента станет хламом.

Опыта Инсты мало? Ну просто зачем?

ВК мне нравился тем, что всегда следил за порядком и старался убивать все активности, ведущие к бездумным действиям. Тут то чего тестировать?

После гивов всегда умирали охваты в инсте, всегда были массовые отписки (огромные).

Одна надежда на то, что это всё же эксперимент, по крайней мере, так заявляется. И что он действительно будет признан неудачным и дальше не пойдёт.

Я оптимист, буду верить в такой сценарий.

DNative — блог Ткачука про SMM

17 Jan 2023 15:40

Тут грядёт монополизация рынка блогеров?

Интересная статейка от РБК. Читаешь и волосы шевелятся. Процитирую ключевой абзац:

Власти рекомендовали госкомпаниям и госбанкам изменить работу с блогерами и при подготовке креативных концепций перейти на принцип «одного окна». Предполагается, что таким «окном» станет агентство Invite, входящее в группу VK.

🙃🙃🙃

Что тут вообще комментировать? Не знаю. Свободный рынок? Конкуренция? ФАС? Всё мимо.

Если такое и вправду случится, то цензура для блогеров будет огого какой. Сказал чего-то не того, всё, никаких рекламных контрактов с крупным бизнесом (уголовные риски не в счёт).

Интересно, что думаю другие influencer-агентства по этому поводу и АБА. Как-то всё очень похоже на захват телевидения. Неподконтрольные площадки блокируются, остаются локальные, деньги, в которых, управляемы.

DNative — блог Ткачука про SMM

16 Jan 2023 12:38

Заметная реклама (?)

Я маркетолог. С большой вероятностью и ты (читаешь вот сейчас этот пост) тоже. Либо маркетинг часть твоей профессиональной деятельности. Мы делаем рекламу.

У рекламы есть проблема. Она живёт вне контекста потребления информации (почти вся, но умные копирайтеры и редакторы запрещают обощать). Сейчас объясню:

Знаешь термин «нативная реклама»? Её любят маркетологи и обожают пиарщики. В стиле «а сделайте пожалуйста понативнее скидку на наш курс в 90%». О да, никто ж не поймёт, что это реклама.

Откуда такой запрос, на нативность? Не потому, что реклама просто плохо. А потому, что рекламу плохо читают/смотрят.

Какие там CTRы у баннеров? Проценты и доли процентов? Она на экране есть, но её игнорируют почти все. Актуальная, не актуальная. Я на них (на баннеры) просто не смотрю. Ты тоже (почти уверен). Вот как это выглядит:

Текст текст текст (тут живёт реклама) текст текст текст.

Так происходит не только на сайтах. В соцсетях ситуация повторяется. Все SMM-стратегии верстаются в контексте одной страницы. Список рубрик, у которых ещё и уникальные теги могут быть. Забывая, при этом, что пост будет жить в ленте подписчика. Который смотрит десятки-сотни постов в день.

Если я хочу, чтобы мой контент выделялся, он должен быть лучше не постов конкурентов, а выделяться в ленте. Это же логично?

Что вовлекает и привлекает внимание? Развлечение. Но не шутки ради шуток, а вовлечение с интегрированных продуктом в центре рассказа/рядом с ним. Если бы мне сейчас нужно было развивать какой-нибудь бренд в соцсетях, я бы пилил только Reels/Клипы, по несколько в день и абсолютно не парился бы по поводу продакшена. Мой личный антипример того, как (на мой взгляд) точно не надо делать вертикальные ролики брендам — бывший Макдак в ВК. Без слёз смотреть сложно. Сравните с тем, что и как делает оригинальный Мак в Штатах. Я б смотрел.

«Нативность» в посевах выбешивает ещё больше. Особенно когда блогер активно делает рекламу с регулярными интеграциями и пытается это скрыть. Ну люди же не идиоты.

DNative — блог Ткачука про SMM

12 Jan 2023 14:04

Финальные итоги года для авторов от ВКонтакте

Посмотрите, если развиваете соцсети и сейчас заняты планированием на 2023.

Запись эфира смотреть тут

Зачем смотреть:

1. Что и как публикуют авторы? Тенденции в контенте. Например авторы чаще всего используют стандартный пост с картинкой и коротким текстом (что логично), но есть и другие текстовые форматы, которые набирают популярность у авторов, например, статьи.

2. Кто и как зарабатывает? Самый большой месячный доход паблика — 2 млн рублей. Как донатит аудитория?

3. Как монетизировать своё сообщество? Примеры авторов и их истории успеха.

4. Тренды и прогнозы на 2023 год.

Смотреть

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

10 Jan 2023 15:14

Подкаст про креатив

В конце прошлого года успел выступить с лекцией в Екатеринбурге на форуме WOWrkshop. А в перерывах ребята запустили марафоновский подкаст, где без остановки записывали короткие разговоры про креатив со спикерами форума.

И со мной успели. Поговорили про креатив:

1. Что такое креатив и для чего он нужен (по версии меня)
2. Главная презентация к креативу (по версии меня)
3. Когда стоит начинать заниматься креативными кампаниями бизнесу (ну вы поняли)
4. Обсудили пару кейсов.

Слушать 19 минут и 35 секунд тут и на всех стриминговых платформах https://wooooow.mave.digital/ep-12