Там Google выбрал лучшие рекламные ролики

Так проще в заголовке объяснить, но суть в другом. Каждый год Google/YouTube делает подборку «лучших реклам» в преддверии Каннских львов. И всегда это странная подборка, где «лучший» = количество просмотров = сколько бюджета занесли.

В этом году они изменили подход и подключили нейросети (это ж год нейросетей). Взяли 8000 самых просматриваемых рекламных роликов, натравили на них Gemini 1.5 Pro и сделали выводы.

Сами ролики и кучу ссылок проще смотреть в статье из блога Google. Я пробегусь по выводам «успешности» видео:

1. Дайвёрсити (продолжается)

Моя любимая отсылка, что я тоже, знаете ли, был на Каннских Львах аж 6 лет назад, так вот ещё тогда термин Дайвёрсити был одним из самых популярных. Но и сейчас «привлечь внимание к недостаточно представленным голосам» — один из трендов и путей к успешу рекламной кампании.

2. Праздник самовыражения

Чтобы это ни значило.

3. Сторителлинг для развития сообществ

Сюжеты, истории, в которых кто-то объединяется. Например семьи.

4. Фантазии и психодел (второй термин от меня).

Это просто удивляет и привлекает внимание.

5. Использование авторов в роликах (а не только звёзд)

Когда мне какая-нибудь звезда опять что-то рекламирует — это одно. Когда мой любимый блогер участвует в движухе — это совсем другое.

P.S. Рекламу Apple (второй ролик) досматривайте с осторожностью, если у вас есть сердце. Мне вот в глаз что-то попало прям.

P.P.S. Выводы, конечно, лажа и вода, что доказывает, что нейросети пока не заменят нас с вами в таких вопросах. Но ролики (а это не всё) такие крутые, что как ими не поделиться.

Читать полностью…

Про Influencer-маркетинг и неудачный комментарий Adidas

Какая-то девчонка-блогер с аудиторией в 60 тысяч человек, записывает видео про кроссовки Adidas, в стиле «Кто-то должен это сказать, какого хрена они такие неудобные и натирают ноги?» Типа да, они миленькие, но спортивная обувь должна быть удобной. (первое видео, залетает почти на 9 млн просмотров).

К ней в комментарии приходит официальный аккаунт Adidas и делает из просто претензии плохой кейс. Он пишет «ради хорошего образа нужны жертвы».

Как бы я не листал комментарии, этого коммента уже нет, видимо удалили, а так должен же быть где-то в топе.

Отсюда появляется второе видео. «Вы чё ошалели вообще?» на 3 млн просмотров.

И третье, на мой вкус странное, типа вы бренд, ведите себя как бренд и решайте мою проблему. Ну такое.

Но топ история — четвёртый ролик. Где к ней вернулась Puma и задарила «удобные» две пары кроссовок в том же стиле. Задник которых не делает ногам больно. Оно залетает уже всего на 500к просмотров.

Но как пример работы — отличный. Первый ролик 19 апреля, ролик с «комментарием» —25 апреля, а подарочные кроссы распаковываются уже 14 мая. Что достаточно быстро.

Вот это та самая «рекламная война» или «война брендов», хоть и на микро-уровне.

Надо тоже на всякое жаловаться почаще, чтобы давать поводы отделам по работе с блогерами, делать кейсы)

Читать полностью…

Как не надо делать

Листаю ленту в ВК и вижу странный пост. Как настоящий SMM-стратег и маркетолог я подписан на сотни брендовых страниц, поэтому не удивляйтесь моим интересам.

Там вот. Пост с подведением итогов конкурса.

Выглядит странно. Думаю может. чего не понял, захожу в комментарии. Судя по той части, что я вынес на скриншот, не понял не только я, но и основная масса аудитории.

Конкурсный пост на который ссылается «итоговый» тоже странный. Опубликован 6 июня, анонсирует ежедневные розыгрыши техники с 3 по 9 июня. Других постов не было.

В заголовке про Apple Watch, потом про другую технику. Кто что выиграл и как подводились итоги — тоже мимо.

При это у поста почти 1,5 тысячи репостов и 104 тысячи комментариев. То есть люди прям участвовали.

И вместо нормальных итогов, пассивная агрессия «ну вы чё тупые» от модераторов, а сам пост с итогами полная лажа. Нельзя так конкурсы проводить и подводить итоги.

И да, призы явно стоят дороже 15 тысяч рублей, а это значит, что за них нужно платить НФДЛ 13% со стоимости приза за вычетом 4к. Но в условиях этого не указано… А бренд большой и страницы победителей светятся.

Стажёр конкурс запускал или как. Плохо буквально на каждом шагу.

Читать полностью…

Сплит-тестирование в YouTube

Официально. Бесплатно. Да, так бывает. Главный нюанс, сравнение идёт не по CTR обложки, а по времени просмотра видео.

То есть вы можете загрузить в такой тест супер-кликабельно-кликбейтную обложку, но если после старта ролика, вся аудитория будет его закрывать, то такая обложка победителем теста не станет.

Важен не только CTR, но и среднее время просмотра после такого клика.

Прям очень круто же.

Да, по инструменту:

👉 Всего три обложки на выбор.
👉 В тесте может не быть победителя, когда все варианты сработали примерно одинаково.
👉 Youtube рекомендует загружать разные обложки, то есть реально отличающиеся, а не «чуть изменённые».
👉 Тест может занять до двух недель 🤯

У меня функция пока не доступна( Но скоро обещают выкатить всем.

Читать полностью…

Посмотрел очень интересное интервью Адама Моссери про Инсту, алгоритм, будущее соцсетей, авторов и запреты

Выделю главное, что меня заинтересовало, но для всех, кто работает с соцсетями и интересуется тем, как «там думают», рекомендую посмотреть самостоятельно.

Что такое Инста сегодня?

Мы привыкли думать, что это приложение с лентой новостей, где публикуются фотографии. Но нюанс в том, что сейчас в день фотографий в чатах публикуется больше, чем в Stories. А в Stories больше, чем в основной ленте. И больше половины времени, которые пользователи проводят в Инсте уходит на просмотр видео (половина из которого смотрится без звука).

То есть из платформы для фоточек, она реально стала платформой для общения. И в этом плане алгоритму очень тяжело. Но он логичен. В своём личном канале я уже писал первые впечатления от просмотра интервью, очень приятно понимать, что логика, которой руководствуется руководство платформы тебе понятна и ты бы поступал также.

А логика простая: алгоритм не мешает досягаемости контента от аккаунтов, на которые ты подписан. Это твой выбор, значит тебе это интересно и санкции на такой контент, точнее на такой охват (по подписчикам) не накладывает.

Другое дело — вирусный охват. Ведь если ты подписался на странный профиль про хоббихорсинг, ну ты такой человек. Если твой друг тебе присылает ролики про китайские тачки, ну карму ещё никто не отменял.

Но если ты ничем подобным не интересуешь, а Инста закидывает тебя такими рекомендациями… То тут возникают вопросики.

Кроме того, со слов Моссери, скоро появится чёткое разделение на «автор» и «паблик». Уникальный контент vs агрегатор. Контент от агрегаторов рекомендоваться не будет. Если ты подписан на паблик, то видеть посты будешь, но в ленте максимальный приоритет уникальному авторскому контенту.

В этом и большая разница между Инстой и TikTok. У TikTok выше шансы вирусного взрыва для случайного ролика, там появляется больше историй успеха авторов. Но при этом охваты не стабильныеи не прогнозируемые. У Инсты более консервативный подход, где взлёты тоже есть, но ты можешь лучше понимать, какой охват тебя ждёт завтра (по ядру аудитории).

Про алгоритм говорили очень много. Например классный вопрос от ведущих: Как быстро алгоритм «обновляется»? Посмотрел 1 видео = у тебя кулинарная лента новостей. Адам говорит, то ТикТок в этом плане быстрее адаптируется, а Инста подмешивает меньше новых интересов, то есть лента стабильнее.

Радует, что об этом думают «и там», потому что временами стоишь перед выбором, посмотреть этот ролик и засрать себе дальше рекомендации, или всё же ну его?

Интересное наблюдение от главы Инсты: контент который мы отправляем друг другу в личку сильно отличается от того, что мы репостим.

То, что мы постим «для всех» и то, что отправляем «другу» — принципиальная разница. Поэтому термин репост, он теперь разделяется. Есть репост на страницу/в Stories (кстати, вы репостите в Stories в Telegram?), а есть репост в чат/личку.

Отдельный большой блок был про выплаты авторам. Позиция Инсты, лучше не платить никому, чем платить мало и время от времени, тем самым разочаровывая авторов. Либо прекращать платить. То есть нужна устойчивая система, в которой Инста, как бизнес, тоже получает смысл.

Рекомендую к просмотру https://www.youtube.com/watch?v=HDzhA_UFrnA

Читать полностью…

Вопрос к сообществу:

А кто-нибудь знает зачем, а главное нахрена, у Wildberries есть группа в ВК?

В ней миллион человек и вот такой контент.

SMM-команда, если вас держат в заложниках, моргните два раза, попробуем выручить.

Читать полностью…

Продажные блогеры обсуждают репутацию и лояльность!

Точнее обсуждаем CDEK (писали, когда он упал).

Обсуждаем лояльность и требования «уволить таксиста, он мне не понравился» от клиентов.

Прачечные совести для блогеров.

Практику (вроде как) Китая с началом бана блогеров продвигающих демонстративное поведение и богатство. И вообще деньги у блогеров. И деньги в публичном обсуждении.

Смотреть выпуск 👉 https://youtu.be/aVuUK_AfK3I?si=8VsnENtO6DUxNlVd

Читать полностью…

Инста настолько успешно заблокирована, там настолько не осталось аудитории, что приходится законодательно запрещать там рекламу у блогеров, чтобы вынудить их уйти с площадки 👍

Бюджетный импульс для стимулирования отрицательного роста хлопка, получается. Или как там на новоязе теперь надо говорить.

Мой любимый депутат Горелкин, которому небезразлична судьба Рунета (по части его предложений я соглашаюсь) заанонсировал. Опять:

Почти готов к внесению законопроект о запрете рекламных интеграций в заблокированных соцсетях, и это тоже движение в сторону суверенного Рунета, расстановка акцентов в пользу российских соцсетей.

Суверенный интернет тут только номинален. Инста денег с этого не получает, все же понимают. Наоборот, без рекламы она тратит миллионы на поддержание работы для российских пользователей.

Речь про то, что если (ну такой план) отрезать блогеров от рекламы в заблокированных сетях, они должны уже точно вернуться в родное лоно отечественных платформ, где у РКН чит-код на удаление всего, что не нравится.

Ну а остальным иноагентство и рекламу запрещаем от российских юрлиц в принципе.

Но и это ещё не всё. Цитата которую я тоже вынесу в пост

:

Также прорабатываются законодательные меры, которые обеспечат

приоритетное размещение контента на российских платформах

: чтобы блогеры выкладывали его сначала на наши площадки, а уже потом, спустя время, дублировали на иностранных. Сейчас, как правило, всё делается наоборот.

ЭТО ЧЁ ТАКОЕ КАК ВООБЩЕ? Типа сначала заливаешь видос на Rutube, если собрал 100 лайков, тогда можешь на Youtube?) Как технически это можно себе представить? Авторы виноваты в том, что на Rutube нет аудитории?

Конкуренция, такая конкуренция. Там есть ещё одна цитата из интернетов по поводу новой платформы замены YouTube:

Разработчики скопировали интерфейс, и это хорошо. Я в ИТ и в культуре выступаю за взаимное проникновение, косплей. Я в этом не вижу ничего плохого.

Открою секрет. Проблема конкуренции с Youtube не в интерфейсах. И если сделать ctrl+c и ctrl+v, ничего не изменится.

Всё веселее и веселее.

Читать полностью…

Занимательная математика

В прошлом посте разбирал новую механику и экономику Звёзд в Telegram. Но упустил один нюанс, который сейчас проверил руками.

Telegram заявляет, что курс обмена заработанных Звёзд для разработчиков (и видимо для авторов, которые будут получать донаты) — 0,013$ за Звезду. Но если тратить эти Звёзды на рекламу внутри TG Ads, то Telegram компенсирует 30% комиссии Apple и Google и Звёзды будут засчитываться по 0,02$. Вот как пишет Дуров:

Таким образом, если разработчики реинвестируют звезды в продвижение своего приложения, общая комиссия составит почти 0 %!

Выносим за скобки пока разницу в процентах между 0,013$ и 0,02$. Представим, что математику мы забыли. Иду покупать звёзды. Курс у них стабильных и бОльший пакет не даёт скидку на единицу валюты. Поэтому:

100 Звёзд обойдутся в 2,49$ = 0,0249$ за Звезду
1000 Звёзд стоят 24,99$ = 0,0249$ за Звезду.

Если отнять комиссию в 30%, то Telegram получает 0,0173$ за Звезду. Я же правильно считаю? Да, субсидирование до 0,02$ в Telegram Ads действительно есть. Но оно не покрывает всю комиссию Apple и Google, где-то теряется ещё 0,0049$ на каждой звезде.

А куда девается ещё 0,004$ с каждой Звезды при выводе в деньги? Да, цифры такие мелкие и незначительные, но умножьте их на миллион или миллиард, вот и денюжка.

Я покупаю товар за 100 Звёзд = 2,49$ через ApplePay, разработчик получает 1,3$. И это ещё не деньги, их надо вывести через TON (и потерять часть денег в процессе). Велкам в мир дуополии Apple и Google.

Абсолютно нормально, что платформа зарабатывает. Всё клёво. Только складывается ощущение, что декларируемая позиция чутка отличается от реальной, и это смущает.

Читать полностью…

Изучение языков — всё?

У нас тут в одном чате с утра возникла дискуссия на тему рынка изучения языков. Падает он или нет? Есть вообще будущее у онлайн-школ изучения языков?

Моя позиция: я игнорирую изучение языка. Что со школьных времён осталось, так на этом и еду. В 18 лет имел свободный разговорный английский. Больше я ни разу его не учил и не планирую.

Причины: текст переводится отлично уже сейчас, видео тоже переводится, скоро я в Reels буду смотреть все ролики автоматически переведённые на любой язык.

Уверен, что осталось несколько лет (от трёх до пяти), до превращения всего интернета в пространство «одного языка». Не английского или китайского, а твоего родного. Любого языка, потому что системы будут отлично справляться с корректным переводом чего угодно на что угодно.

Фильмы, сериалы… Всё будет на «родном языке». Только не в озвучке, а голосами актёров. Наверняка известные студии останутся, потому что лично я кайфую от адаптации и перевода Кубика в Кубике, но постепенно всё сойдёт на нет.

Но как же оффлайн? Там чуть попозже, но всё будет. В ухо вставил переводчик, всё работает. Как в фантастике, только в реальности)

Поэтому у меня полное ощущение, что навык изучения иностранных языков уйдёт в прошлое. Точнее массовое изучение. Всегда найдутся гики, но объяснить новому поколению, зачем учить новые слова и грамматику, когда всё переводится автоматически… Не знаю, а надо ли?

Да, можно сказать, что если (когда) интернет рухнет и электричество пропадёт, то закончатся нейросети и вообще. Но тогда и цивилизация закончится, там не до чтения Шекспира в оригинале будет.

Поэтому моё мнение — нейросети точно нанесут сокрушительный удар по мотивации изучения языков. Как только они выйдут в удобный и массовый оффлайновый перевод, так всё и закончится. А это точно будет очень скоро.

Читать полностью…

А ещё Telegram глючит и дублирует текст в поста из-за использования «цитаты».

Если убрать форматирование «цитату» из текста, то сразу отображается нормально. Добавляешь и весь текст поста дублируется, а в редких случаях даже утраивается.

Читать полностью…

Неужели у вас настолько всё плохо?

Падают доходы от рекламы? Вроде бы нет.

Падает эффективность рекламы? Тоже не видел ничего такого.

Тогда какого ляда Инста запускает в тест непропускаемую рекламу? Лавры Youtube не дают покоя? Нужно форсить платную подписку без рекламы?

Запрещённая и признанная в России экстремистской компания Meta буквально пылесосит рынок, забирая четверть всех денег онлайн-рекламы.

Возможно, команда которая тестирует функцию, считает, что аудитория схавает и «а чё вы мне сделаете, я в другом городе». Ведь куда ты ещё пойдёшь свои фотки выкладывать? А TIkTok туда сюда и забанят.

Необъяснимая лажа. И я, как маркетолог, не могу сказать, что буду рад использовать такой формат. Потому что он встретит просто вал ненависти от пользователей к тем рекламодателям, которые его используют.

Читать полностью…

Первые эксперименты с хэштегам:

1. Ранжирование хронологическое, значит спам будет миллиард

2. Посты из каналов на которые ты подписан просто не отображаются в лент глобального поиска по хэштегам, они живут только в папке «мои чаты», что странно

3. Репосты учитываются в ленте. Судя по паре примеров, репост поста в чужом канале может отображаться в лент вместо оригинала

4. Постов по профильным хэштегам в #SMM пока почти нет, в основном это каналы с вакансиями. Что делает такие хэштеги почти полностью бесполезными для условно экспертных целей, скорее для вакансий идеально

5. Показать посты как чат — офигенно. Читать удобно, можно оставаться в теме как-то событий, но спам там будет жутко много, если с этим чего-то не сделать (может системы страйков пора делать и исключение из глобального поиска?)

6. Субъективщина: ставить хэштеги в Telegram-постах не для навигации пока выглядит как зашквар

7. Ждём появление агрегаторов и статистики по хэштегам

8. #Ткачук или #ТкачукВещает — вот такая тема бесполезна примерно полностью, если вы не политик/супер-медийная личность

Да и #ремонт тоже нулевой смысл имеет, что за ремонт? Чего? Где?

А вот локальные, типа #Питер вполне могут иметь какое-то количество трафика

Читать полностью…

Что этим хотел сказать автор?

Сегодня читаю лекцию в Ростове и с утра вырвал пару часиков на прогулку по центру. Жарко, уютно, южный вайб, кайф.

Но встретил пару раз такую рекламу от Рутуба. Встретил и долго думал.

Какая цель? Какой бриф? Подумал, может Женя вдруг стала видео-блогером? Ну так нифига её канал я найти не смог, сплошные видео выступлений и интервью.

Получается, за какой контент она отвечает? Ну это ладно, детали.

В чём вообще суть такой наружной рекламы? Наши «интернетовские» активно пошли в последнее время в наружку и все такие РК вызывают вопросы по конечному действию.

Узнаваемость повышает? Ну так тут скорее Медведеву рекламирует баннер, чем Rutube. Да и что такое Rutube для аудитории, незнакомой с платформой?

Странная реклама. Выглядит как креатив на коленке по очень «крутому» брифу, который можно понять только с презентацией.

Читать полностью…

Вынесу из комментариев одного из последних постов про нейросети. Точнее обсуждение новости, что Инста начнёт все наши посты автоматически использовать для обучения нейросетей.

Действительно, со стороны на борьбу «авторы против нейросетей» можно смотреть как на борьбу Луддитов, которые в начале 19 века сражались с машинами и станками на производстве. Но прогресс остановить не удалось, мир от этого только выиграл и всем нашлась работа.

Я с таким взглядом на ситуацию не согласен. Если вы слушали мои сотни ежедневных выпусков DNative-подкаста, то могли убедиться в моей позиции: я не большой фанат крупнейших IT-гигантов и считаю, что у них слишком много силы/власти, которая пока не особо ограничивается.

Сейчас у них есть лучшая инфраструктура, чит-код на деньги и доступ к безлимитному контенту/аудитории. Получается, есть просто всё, о чём можно мечтать. И с этим всем работают лучшие умы IT-сектора (потому что на них есть деньги).

Теперь эти наши добрые и справедливые предприниматели планируют взять весь контент, который человечество произвело за последние века, научить на нём свои хитропридуманные системы-нейросети. И дальше сказать: ну все больше не нужны, теперь одна строка чат-бота заменит вам всех. Большое спасибо, всего хорошего.

И даже грамоту не дадут! Просто почёт и респект, но 10-20$ за доступ к нашей нейросети теперь занеси.

Система не заработает, если не научится. Не научится, если не скормить ей терабаты контента (нашего с вами). Первыми тревогу начали бить художники/фотографы, на чьих работах уже нейросети научились. Потом Голливудские сценаристы и актёры.

Не хочется оказаться героем «а когда пришли за мной, то уже никто не протестовал, всех уже заменили».

За последние несколько лет, весь контент, который лежал на серверах ФБ, Инсты и других, мёртвым грузом и только тянул ресурсы на поддержание инфраструктуры, неожиданно оказался огромной ценностью. Которая дальше умножит силу, монополию нескольких компаний и добьёт конкуренцию.

Поэтому да, я не вижу ничего прикольного в том, чтобы Инста взяла мой контент и учила на нём нейросети за почёт и уважение (хоть и их не достанется). На эти посты я потратил 33 года своей жизни и просто так отдавать их не планирую. И вам не советую.

Читать полностью…

Как отработать инфоповод ПМЭФ, не вдаваясь в детали экономики? Ответ есть у приложения вертикальных видео Yappy. Они одели своего маскота в строгий костюм и отправили Мятного гулять по улицам Санкт-Петербурга. И внимание привлекли, и новых пользователей заинтересовали.

Читать полностью…

Вы на какой стадии принятия ОРД? 

Стадию отрицания, как мне кажется, прошли +/- уже все. Да и гнев с торгом уже не модно. Я принял давно этот вопрос и просто его делегировал. Потому что спорных моментов хватает, а жизнь слишком коротка, чтобы высматривать все вебинары ФАСа и РКН. 

Куда в итоге ставить токен и можно ли считать рекламой саморекламу в своём же канале? Вообще есть ли самореклама и почему половина брендов размечает свои посты, а вторая нет? 

Ребята из школы Unisender в соавторстве с юристами и экспертами по маркировке собрали крутой понятный курс с актуальной информацией по всем обновлениям.

Теперь вы сможете выбрать ОРД-платформу, разобраться с токенами и закрыть затянувшийся гештальт с правильной маркировкой рекламы 🙂 

Точно подойдет, если вы рекламируете свой бизнес или работаете маркетологом, сотрудничаете с агентствами и инфлюенсерами или просто фрилансите, являясь посредником в рекламной цепочке.

Короче, вам точно сюда. Вдох-выдох и забирайте чек-лист по маркировке, после него станет легче)) А по этой ссылке будет еще больше подарков и полезной информации.

Реклама. ООО “Юни Платформа”, ИНН 9707003468, Erid: 2VSb5yYLnbJ

Читать полностью…

Авторский гостевой пост в канале

Всем привет, это снова Йа. Мои очумелые ручки пустились в пляс и я хочу рассказать вам об очень интересном термине.

Совсем недавно Ткачук сетовал, что мол, ни конца ни края жадности соцсети с рилсами. У этого есть глубокая причина.

Итак, вдыхаем...

Дерьмофикация (enshittification)

Выдыхаем.

И я не придумал это слово, термин дерьмофикация ввёл канадский писатель-фантаст и блогер Кори Доктороу в эссе «Социальный исход» (англ. Social Quitting), который первоначально разместил в собственном блоге в ноябре 2022 года.

Доктороу описывал «дерьмофикацию» как процесс ухудшения и в итоге гибели платформы.

Вот как умирают платформы: сначала они делают хорошо своим пользователям; затем делают плохо пользователям, чтобы сделать хорошо своим клиентам-компаниям; наконец, они делают плохо клиентам-компаниям, чтобы забрать всю прибыль себе. И тогда они умирают.

То есть, соцсеть с рилсами, как и любой продукт, у которого уже собрана критическая масса аудитории — будет продолжать вводить новые форматы рекламы, платных функций и чего угодно платного, ровно до того момента, пока аудитория будет это терпеть, а среднесуточная и среднемесячная аудитория не будет проседать, «утекая» на другие платформы.

Задайте себе вопрос — уйдёте ли вы из соцсети с рилсами, при вводе одного, двух или даже трех новых рекламных форматов? Скорее всего, нет. И эффективные (щас без иронии) продакт-менеджеры знают об этом.

Таким образом, если вы видите, что появляются новые платные или рекламные форматы, платформа начинает вводить пейволлы — дерьмофикация уже началась.

А вот как с этим бороться, и есть ли успешные примеры подобного за последние годы я спрячу за пейволлом расскажу в следующем посте, если вы накидаете реакций и комментов, ведь так мы поймём, что тема вам интересна. 🐸🐸🐸

Кстати, Ткачук платит мне 10 рублей за каждый ваш коммент под этим постом, так что если хотите продолжение — вы знаете, что делать.

Напомню, пост писал не я (Ткачук), а Артур Шига. Я просто разместил объявление (вот это отсылочка, ага-ага).

Читать полностью…

Вопрос к маркетологам: вы тоже задолбались делать рутинные задачи?

В среднем, мы тратим несколько часов в день на задачи, которые сегодня может решить за нас AI, теряя 50% личной эффективности))

Основная проблема в использовании AI в маркетинге в том, что все учатся работать в чате GPT, когда нужно смотреть бизнесово на эту задачу и четко знать в каких процессах ChatGPT будет работать на вас и как их засетапить, роль какого сотрудника он выполняет.

Роман Кумар Виас и Саша Соловьев (IT-предприниматели, founders в Refocus, 400 сотрудников $15М выручки за полтора года) проведут закрытую встречу для маркетологов где поделятся 30+ готовыми фреймворками использования AI в маркетинге.

Дата: 13 июня в 18:00 по МСК
Вы узнаете:
— Как сократить расходы на дизайнеров минимум на 30%, как ускорить процесс создания сайтов и креативов минимум в 3 раза
— Как сделать бота-маркетолога под вашу компанию без кода
— Как решить любую задачу с помощью ChatGPT и увеличить личную эффективность на 50%
— Как мы выстроили систему маркетинга в Refocus, который позволил прийти к выручке $15M и как мы интегрировали в нее искусственный интеллект

Это не просто список промптов, а реальные примеры и кейс-стади из крупных бизнесов. Вы прямо на встрече сможете попробовать создать перформящий креатив, дизайн сайта за 5 минут и бота под конкретно ваши задачи в маркетинге.

Подарки участникам:
— Список топовых AI тулов, которые сэкономят 50% вашего времени
— Чеклист: Как создать бота- маркетолога под вашу компанию

Зарегистрироваться бесплатно: https://bit.ly/3Ros2G2?erid=2VtzqvjmkTY

Реклама. ИП СОЛОВЬЕВ, ИНН 772881016002

Читать полностью…

Ответ прислали в личку из инструкции WB по рекламе

5к за пост продаётся реклама.

Фантастика.

В среднем 30 постов в день.
С начала года 4630 постов.

23,1 млн рублей.

Но теперь есть вопросик. А где erid?) На таких постах еридов нет…

Читать полностью…

Трафик окупается — сделки закрываются

Эта фраза могла бы быть мантрой всех Telegram-маркетологов, но стала частью темы вебинара OneSpot. В этот раз коллеги пригласили эксперта digital-агентства, чтобы он поделился собственным опытом запусков в Telegram Ads и ответил на вопросы.

• Как запустить Telegram Ads быстро и легко с помощью сервисов?
• Как протестировать воронки и не слить на тесты весь бюджет?
• Как масштабировать кампании и удержать CPS от полета в космос?
• Как закрыть все цели и задачи и какие ошибки могут все сломать?

Бонусом разберут новые настройки и грядущие обновления рекламного кабинета Telegram Ads. Все за час и бесплатно. 13 июня, в 13:00 по Москве. Регистрируйтесь → clck.ru/3B98iG

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqwnr1Li

Читать полностью…

Непрошенная экспертность

Второй день наблюдаю в одном подкаст-чате, как один юзер задал базовый простой вопрос, ему на него ответили, потом один из участников чата зашёл к вопрошающему в описание и увидел, что тот продюсер подкастов, а значит должен такое знать. И два дня они друг другу доказывают, кто больший молодец, кто настоящий эксперт, а кто дутый инфоцыган.

Ещё раз:

1. Юзер задал вопрос
2. На него набрасывается полиция экспертов
3. Бесполезный спор на два дня

Я не модератор в том чате, но если бы такой кейс произошёл в моих чатах, все давно ушли бы в личку мериться статистикой, а в чате был бы мир и спокойствие. Но пост не про комьюнити-менеджмент и модерацию.

А про непрошенную экспертность. Что я под этим подразумеваю: когда специалист пытается самоутвердиться за счёт результатов работы другого специалиста. Мол у тебя просмотров мало. Или твои проекты 💩. Или раз ты чего-то не знаешь, то не имеешь права ставить себе в профиль «продюсер». Вот смотри как у меня, а то, что у тебя, нельзя называть работой.

Со стороны выглядит слабой позицией. Тебя не просили давать оценку. Комиссию по приёму в эксперты ты тоже не возглавляешь. Так может не стоить тратить время/силы на разбор полётов? Это как на дороге пытаться «учить» кого-то, кто на твой взгляд, едет неправильно. Всегда выглядит плохо.

Вот и в экспертных сообществах, особенно раньше, часто встречал такую штуку, где один эксперт доказывает другому, что тот не эксперт. И не может «продавать курсы/вести клиентов/вести блог». А тебе ли не плевать?

Но главное тут: тебя не просили об этой насильной услуге. Непрошенное мнение/совет очень токсичная и заразная штука.

По моему опыту, такой непрошенной экспертностью страдают люди, которые очень гордятся своей работой и считают себя недооценёнными гениями (как минимум). Скорее всего не достигли зрелости в профессии и требуют общественного признания.

Те, кто реально умеет в работу, тот в таких спорах давно не участвует. И редко оценивает чужие проекты. И то, только если его об этом прямо попросят и ещё и денег заплатят.

Читать полностью…

ВК теперь можно будет выводить выплаты авторам без ИП/самозанятости

Нет, не «на карту кину», чё там те налог. Просто ВК берёт на себя отчисление страховых выплат (за вычетом НДФЛ). Автору просто не надо будет занимать голову налогами и отчётностью, всё уплачивается автоматически, а он/она получает деньги прямо на карту или электронный кошелёк. Можно даже по СБП с комиссией 0,1%. Зачисление моментальное.

Кааак интересно новости то стоят рядом 😉

Читать полностью…

Разбираю обновление с платежами в Звёздах в Telegram

Telegram запускает платежи в новой встроенной валюте — Звёздах.

Новость не удивляет совершенно. Свой аналог «Звёзд» есть везде, Цукерберг давно подчинился этому правилу. То есть ты покупаешь цифровые активы внутри Telegram не за деньги, а за внутреннюю валюту, звёздочки. В ФБ, например, итоговая комиссия, получается до 50%. То есть юзер купил звёзд на 100$, задонатил их автору, автор вывел около 50$ (по моим старым подсчётам).

У нас тут будет ещё веселее. Сначала юзер покупает Звёзды. Их тратит в приложениях на всякие нужные штуки. Или на Telegram Premium. Дальше эти Звёзды получает продавец и хочет конвертировать их в деньги.

Идёт на Fragment и выводит их в TON. Правильно ли я понимаю, что тут Telegram и обналивает свои TONы? В условиях указано, что стоимость 1 Звезды для разработчиков будет 0,013$ (речь про вывод). Если Звёзды использовать для покупки рекламы внутри TG Ads, то стоимость Звезды вырастает до 0,02$.

Плюс тут есть ещё комиссия Apple и Google для встроенных платёжных систем, из-за которого всё и происходит. 30%. Telegram будет её компенсировать, если заработанные звёзды будут тратиться на рекламу внутри Telegram.

Фактически, Telegram подчиняется требованиям интернет-надзирателей Apple и Google и продолжает заводить живые деньги в свой TON и рекламную платформу.

А, и да. За звёзды авторам скоро можно будет дарить подарки. А эти подарки будут обратно конвертироваться в звёзды, то есть, фактически, встроенные донаты.

Кроме того:

1. Telegram запрещает обходные пути для оплат. Как будут искать?
2. Комиссия Telegram 13%
3. Вывод Звёзд в TON через 21 день
4. Курсы тоже продавать внутри Telegram за Звёзды теперь
5. Звёзды действительны 3 года, если не вывели — сгорели.

Читать полностью…

Ну прям... К этому конечно надо привыкнуть и всё такое.

Но Т Банк... 🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️ Мне, как клиенту банка со стажем, пока не нравится совершенно.

Давно думал поискать получше условия для ИП. Ну видимо пора (буду рад рекомендациям).

Читать полностью…

Мода циклична не только в «моде»

Не сильно понимал этот прикол в «модном мире», где какие-то вещи резко перестают быть модными. А спустя лет 10 возвращаются и переосмысляются, опять все в них. Ну или 20 лет. Или какой там у них цикл.

Так мы сейчас становимся свидетелями такого же процесса, только в маркетинге/контенте.

Твиттер буквально заполоняются посты с заставками для телефона. Посмотрите на охваты, это миллионы просмотров. Сделать вирусную шутку на такой охват почти нереально, а тут просто «заставка для любителей тёмной темы». Ну замечательно.

Таких постов с заставками на смартфон много. Ждём у нас, как минимум в ВК и ОК должно залететь.

Второй свидетель «ренессанса» — флэтлеи. Какими же они были модными в середине десятых годов, все их делали (я тоже пытался, получалось сомнительно).

Оп, прошло 10 лет, бренды опять активно начинают их интегрировать в контент. За последний месяц количество таких фотографий выросло на 43%, а вовлечённость в среднем в 2 раза выше, чем у других постов.

Мне понравилась цитата из статьи:

По словам Эшли Мерфи, вице-президента по потребительскому маркетингу, для Rare Beauty неподвижные изображения сейчас работают лучше, чем видеоконтент.

Да, параллельно с этим возвращается тренд на мыльницы (где-то читал на просторах Telegram, но потерял автора), сам я попросил у родителей плёночные камеры и таскаю с собой время от времени, коллекция пластинок только растёт. Это ли старость, либо всё же цикличность.

Но флетлеи придётся делать опять.

Читать полностью…

👍

Как тотально убить хэштеги, инструкция:

1. Парсер, который собирает популярные хэштеги
2. ХХХХХ-каналов, которые генерят спам-контент по всем хэштегам с помощью нейросетей
3. Бесконечный постинг, раз в минуту, а можно и чаще
4. Поздравляю, вы восхитительны

Идеальный инструмент потенциального доступа к большой и бесплатной аудитории без ограничений и лимитов.

Почему я так переживаю из-за этого?

Telegramчик я люблю и хочу, чтобы он был свободен от спама.

Со спамом борьбу, очевидно, команда TG проигрывает.

Но. НО. Благодаря хэштегам я такую темку для контента неожиданную накопал 😉

Читать полностью…

#smm #смм #эсэмэм #сммаркетинг #продвижение #marketing #love #реклама #маркетинг #бизнес #blogger #блогер #smmпродвижение #пиар #liketime #продвижениеинстаграм #digital #pr #photo #vsco #seo #россия #likeforlikes #ugc #smmагентство #smmtips #стратегия #smmобучение #smmщик #вп #взаимныйпиар #sfs

Читать полностью…

Новые рейтинги

Рейтинг Рунета обновил свою ежегодную аналитику агентств, теперь 25 рейтингов за 2024 год. Новички этого года: Дизайн, Контент и Диджитал-подрядчики иностранных компаний.

Считаю, что этого уже достаточно, чтобы смотреть агентства там. Но это не всё. В этом году опять существенно изменилась методология оценки агентств:

— новые коэффициенты, например разнообразие услуг и опыта в отраслях;
— указание выручки теперь обязательно + ужесточили систему её проверки;
— теперь юридические лица участников открыты и доступны.

Главное изменение — это порог доступа по специализации. Он считается по числу клиентов и выручке, что позволяет попасть в рейтинг только тем, кто по-настоящему специализируется на услуге или направлении.

То есть если агентство есть в рейтинге SMM, значит оно действительно занимается SMM. А не ведёт там пару клиентов руками трёх фрилансеров.

Только одна компания попала в 8 рейтингов, 4 из которых — комплексные, а другие 4 — специализированные. Среднее число попадания в рейтинги упало ровно в 2 раза — с 4 до 2.

Рейтинг 884 агентств — https://ratingruneta.ru/

Реклама, ООО «Проактивити, ИНН 7704533960

Читать полностью…

Платформа автоматизации и персонализации маркетинга Flocktory помогла двум своим партнерам — Haier и Иви — запустить совместный продукт.

Как это было — рассказываем на сайте Flocktory

Реклама. ООО "ФЛОКТОРИ". ИНН 9709082176.

Читать полностью…