Хочется чего-то новенького

Все платформы какие-то слишком «мейнстримные». Везде все есть, строят свои продающие блоги, воронки, прогревы. А души, души нет!

Помните каким уютным был Telegram много лет назад, лет 8? Когда только-только начали появляться первые Telegram-каналы и «тысячник» — казался чем-то нереальным. Я сам завёл TG-канал 10 ноября 2016 года и мечтал тогда попасть в подборку какого-то канала, который брал «на промо» каналы от 100 подписчиков, вроде бы.

Telegram долго был уютным, а потом стал массовым, это нормальное развитие продукта.

Взлетел и быстро погас ClubHouse. Это был потрясающий месяц в команде «Кто такой и зачем нужен», бесконечные комнаты и парализованная работа. Мой аккаунт тогда неплохо завирусился и я точно входил в топ10 по размеру аудитории в русскоязычном CH долгое время.

Был запуск Threads в прошлом году, который превратился для меня во второй Твиттер, только с маркетинговым упором и в режиме readonly.

Много всего пропустил в этом списке, но постоянно что-то было и взлетало. И очень хочется что-то новенькое. Непонятное, непредсказуемое, но уютное. Чтобы ворваться и исследовать «новый мир». Не очередное MMO с открытым миром, а платформа-соцсеть.

С завистью смотрю на развитие substack-экосистемы в англоязычном интернете. Вот та самая «следующая большая штука» растёт прямо на глазах. До нас не докатывется тренд.

В медиапространстве как-то тоже тухло. До времён ЦП отматывать нет смысла, но читать VC «раньше» было интересно. Не только материалы, но и комментарии. Сейчас интересных материалов почти нет, привычка «зайти и почитать» — пропала. YouTube стал как будто бы «меньше», большие и обсуждаемые проекты подзакончились, все интервью пошли по кругу и делятся на: да, всё плохо и будет ещё хуже, мы все в этом виноваты / всё збс и будет только лучше. А где вопросы «сколько ты зарабатываешь?» и так далее?

Тут либо вариант того, что за окном осень и подступает хандра, либо «затишье перед бурей». Но чего-то хочется, чего-то новенького.

Читать полностью…

Думаю, глобально ничего не изменится

Ну что, с 1 ноября 2024 года, начнётся регистрация блогов с аудиторией от 10 000. «В моём мире», вопрос уже решён, хоть проект закона ещё должен пройти несколько этапов согласований.

Поэтому контекст такой, что с 1 ноября 2024 по 1 января 2025, все законопослушные авторы блогов должны будут предоставить свои данные в реестр.

Ибо с 1 января 2025 года, рекламодатели рекламу в блогах не из реестра покупать официально не смогут, да и репосты постов таких блогов делать будет нельзя, не нарушая закон.

Данные: ФИО владельца, ссылка на блог, номер телефона, почта. Кроме того, нужно будет занести все контактные данные всех администраторов с правом публикации контента. Это для физиков.

Для юрлиц и индивидуальных предпринимателей, стандартные реквизиты, включая ИНН.

Всё это через специальный реестр, или, как я понял, через Госуслуги. Для иностранных граждан и организаций тоже потребуется предоставить информацию.

Вопросов конечно… Получается, условный TG-канал белорусского автора, у которого российское юрлицо хочет купить рекламу, по требованиям этой редакции закона, его автор должен будет пойти и включить себя в реестр?

Кто и как будет контролировать это всё… Особенно не в российских соцсетях. Вопросы-вопросы.

Моё отношение к закону я вынес в заголовок. Всё будет как и с ОРД. Кроме дополнительных издержек ничего не изменилось. Кто покупал рекламу в серую, так и продолжает. Кто был белым, так и остался.

Аналогично будет и тут. Просто «рубануть рубильник» для законопослушных авторов станет проще. Ну или найти на разговор, хоть вроде бы это и сейчас не проблема.

Анонимные каналы вряд ли выйдут из тени, да и оплата в крипте никуда не денется. Основные бюджеты там не за прямую рекламу платятся, да и «белых рекламодателей» там не много. Так что… Ничего не изменится.

Читать полностью…

Ночью хорошо спать

Оказывается, YouTube начал успеть банить аккаунты под VPN без особого разбора. Без восстановления и комментариев. Паника, шо делать, — вот это произошло, пока мы с вами спали.

Проснулись, а тут уже «Ой, сорян, ошибочка вышла». Аккаунты восстанавливают, систему чинят.

Скорость распространения инфоповодов просто убивает. Я отписался вообще от всех новостных каналов, особенно «быстрых». Если что-то важное произойдёт, ты об этом узнаешь. Ну, может на минуту позже, чем другие.

Скорость в медиа, на мой взгляд, вообще отвратительное УТП. Самый быстрый… Ну и что? Лучше быть самым подробным, самым въедливым. Самым-самым. Да и быть самым быстрым, для кого?

В лекции про ситуативный контент (у меня есть лекции почти про всё в SMM) у меня есть блок про актуальность инфоповодов. То, что в Твиттере мы обсудили ещё на прошлой неделе, может вообще не долететь до большей части Рунета. И получается «скоростной разрыв», авторы и SMM-специалисты оседлали скоростную волну, а аудитория за ними даже и не думает гнаться.

Поэтому я терпеть не люблю использовать ситуативный контент и рубрики в стратегиях. Дико сложно делать, ещё сложнее делать смешно. А встроить туда бренд или строить его вокруг продукта — удаётся единицам. И главное, это почти никому не нужно)

*Вы не подумайте, я и сам временами подсаживаюсь на «Новостную иглу». Правда потом оказывается, что «там все и без меня справились» независимо от того, тратил я энергию и время на вычитывание всех крупиц информации или нет.

На этой теме всё лучше понимаю популярность новостных email-дайджестов в англоязычном интернете. Это для самых осознанных. Для тех, кто работает и научился не прокрастинировать в Telegram (и других соцсетях), поэтому вобрать в себя весь новостной фон, даже отраслевой, просто невозможно и нужен КУРАТОР. Тот, чьему мнению ты доверяешь и знаешь, что всё важное от соберёт, а фигню отфильтрует.

Напоминает… Что-то напоминает. Ах, да. Газеты. Есть ощущение, что круг скоро начнёт замыкаться.

Хоть мне и нравятся email-рассылки, но заниматься ими абсолютно нет времени. Продолжаю думать завести ЕЩЁ ОДИН Telegram-канал, в котором будет 1 пост в неделю. Пост со всеми новостями (ну может 2, если в один не влезет). Что думаете?

Читать полностью…

Куда пропадают просмотры?

Самая «горячая» механика для продвижения Telegram-каналов — конкурсы. Точнее «перелив аудитории» из крупных каналов в более мелкие за счёт стимулирования призовым фондом. Я тоже поучаствовал в двух с двумя разными гипотезами.

Результаты первого, с розыгрышем макбука, писал в начале сентября.
На днях завершился конкурс с розыгрышем 100 курсов. Гипотеза была простой:

В первый раз мы брали «посев» по целевой вовлечённой аудитории с призовым фондом, аудиторию не фильтрующим. Макбук, базово, нужен всем, это идеальный вид валюты.

Во второй раз мы экономили «физические деньги» на доступах к курсам, и закидывали их в бюджет на продвижение конкурса в других TG-каналах. Отследить кому сколько пришло — сложновато, Паша пишет, что «холодный трафик» обошёлся в 444 рубля за одного человека. Космос, как дорого. И это без учёта призового фонда.

То есть идея простая: да, конкурсы и гивы — зло. Но принцип меньшего зла и удачные кейсы из прошлого, где целевая аудитория не размазывалась, говорили, что попробовать стоит.

Главная же проблема, охваты, то за чем всё и начиналось, вообще не изменились. 30 августа в @dnative было 63 тысячи читателей, в пиковое значение после конкурса — 69 тысяч.

Зная всё про SMM, могу сказать, что когда на канал подписывается шесть тысяч человек, то просмотры должны сразы вырасти. Ну не на шесть тысяч, но рядом. Хотя бы на нескольких постах.

Тут аудитория растворилась. Она пришла, просмотры нет. Если бы мы не делали основной посев по своим же каналам, явно не накрученным, был бы уверен, что пришли боты.

Но нет, когда я связывался с победителями и запрашивал почту для доступа к моему курсe по разработке SMM-стратегий WHYTE, все ответили быстро и аккаунт были живыми.

Где просмотры? 🤷‍♂️

Второй конкурс мог не полететь из-за очень неудачного тайминга. Мы тупо забыли, что выходят новые айфоны. Конкурсы полетели сотнями и наш креатив «Самый интеллектуальный розыгрыш» просто утонул. Ну или курсы никому не нужны «просто так», или слишком сложные условия (не сложные).

Как бы то ни было, второй конкурс тоже не оказал никакого влияния на охваты. Бред какой-то.

Пошёл смотреть на статистику каналов после крупных розыгрышей с каналами-миллионниками. Приросты по 100-200-300 тысяч, охваты тоже растут. Почти пропорционально. Возможно это маркетологи, как самая осознанная и технически-продвинутая часть аудитории Telegram, слишком хорошо умеет пользоваться архивом.

Факт остаётся фактом, гивы-конкурсы продолжают качать Telegram-каналы. Я для себя эту страницу пока переворачиваю. Возможно стоит делать конкурсы на двоих, а не на 5-6 каналов, что уже «много». Продолжаю свой путь с коллегами в РСЯ. Там результаты стали намного интереснее. Далее цитата менеджера:

За прошедшую неделю, 23-29 сентября - средняя стоимость 1 нового подписчика составила 40 рублей.

И это с учётом траты большой доли бюджета на продолжение экспериментов и поиск новых связок. По основной работающей кампании, CPF 22,5 рублей при приросте за неделю почти 800 человек 😊 Так что есть ещё варианты работы в Telegram, правда их поиск обходится в несколько сотен тысяч рублей и кучу часов экспериментов команды.

Читать полностью…

Однозначно в закладки

Для авторов Reels, блогеров и всех, кто делает вертикальные короткие видео. Просто легендарная подборка «вирусных вступлений» для роликов. Всегда думал, «а где их вообще искать»? А вот где. 250 вступлений с примерами использования.

Кто это сделал — тот бооооольшой молодец.

https://transitionalhooks.com/

Читать полностью…

Провожу исследование рынка SMM!

8 вопросов и пара минут вашего времени.

Цель — засинхрониться и понять, что происходит у других, какие проблемы отрасли и что мы все не одиноки в них.

Какие площадки актуальны, какие эффективны, где у вас работает реклама.

Заполняйте форму https://forms.gle/ftGDYRUv5xqb3os67

Поделиться с коллегами = лайк в SMM-карму.

К исследованию приглашаются все:

— авторы и блогеры
— представители бизнеса, рекламных агентств
— фрилансеры
— СМИ

Читать полностью…

Крушение Империи Nike

Ещё летом я случайно нашёл удивительно интересный пост в LinkedIn, точнее целую статью. Про то, как падает Nike. И падает сильно.

Сначала я перевёл статью в посты для своего закрытого Telegram-канала. А сейчас решил вынести в статью в блог, ибо это очень интересно. Проследить путь, как «хорошие идеи» приводят к разрушению всех рабочих связок.

Лонгрид, которая я разбавил картинками, но потребует увлечённого чтения.

👉 https://dnative.ru/krushenie-imperii-nike/

Спойлер: Nike инвестировали миллиарды денег во что-то менее эффективное, но более легкое для измерения, по сравнению с чем-то более эффективным, но более сложным для измерения. То есть одна из причин «падени» — переход от креативности к data-driven маркетингу.

Читать полностью…

Подъехало интересное от VC

Всё реже читаю там ленту, но новости подкидывает. ВКонтакте запустили сборы донатов на цели в VK Donut.

Было такое где-нибудь в других местах? Да)
Красиво реализовано? Мне нравится, все нужное отображается в самой группе. Цели и процент сбора.

Креаторам-авторам, по идее, должно быть вполне полезно. На стримах, где есть донаты, всегда висит плашка «осталось собрать хх-денег на что-то там» и оно всегда работает.

Так что дополнительная геймификация для траты денег аудиторией (что весело) и публичные цели для авторов — хорошо.

Читать полностью…

А помните постоянные рекорды и миллиардные просмотры в TikTok-челленджах от брендов?

Специально пошёл читать статьи про то время. Там каждый первый спикер-автор-концепции учил, как нужно запускать такие активности.

«Важен креатив»
«Важны посевы и выбор блогера»

Важно..важно…важно

А потом TikTok закончился и закончились маркетинговые активности на 1-2-3-4+ млрд просмотров. Что, люди перестали смотреть короткий формат роликов? Или у нас пропали Reels, Shorts, ВК Клипы, Yappy, Nuum? Нет, всё есть.

Так где просмотры, Лебовски? Где продолжение таких активностей? Или, ну может быть, секретный ингредиент был совсем не креатив и удачный выбор амбассадоров?)

Читать полностью…

Сезоны | Флайты

Раньше мне очень нравился «флайтовый подход в SMM».

Когда у тебя есть «месяц дружбы», «месяц отношений» и так далее в контенте. Или кретивные фотосессии сменяют друг друга, концепции. Красиво, интересно, ну и наценка агентству всегда хорошая за это.

И при этом я терпеть ненавижу акцент, для аудитории в коммерческих группах, на рубриках. Типа с вами наша постоянная рубрика #советы_с_того_света. Ну нахрена? Делай контент и всё. Это же соцсети, юзер листает ленту и твой пост возникает в потоке из сотен других.

Но это всё не имеет отношения к YouTube, который «новый телевизор». К слову, вся статистика по Штатам (а там её замеряют очень хорошо) говорит, что YT очень сильно теснит обычное ТВ и выиграл конкуренцию с Netflix и прочими стримингами.

Это интересно, ведь YouTube так и не смог построить свой «стриминг» с оригинальным контентом от площадки, который YouTube Originals, а вот авторы смогли. И выигрывают у Netflix, HBO и других.

Я не придавал значения этой конкуренции, если честно. Ну, не моя битва. Но вот последнее обновление, оно показывает, что всё ещё впереди. И что авторы делают офигенно крутой контент.

Для TB-приложения YouTube вводит «сезоны» для каналов. 1в1 как в любом стриминге с сериалами. Не сказать, что сами авторы часто делят контент на сезоны (кроме подкастеров, у нас сезоны были всегда), но YouTube очевидно подталкивает их к этому.

Вот и «флайтовый подход» приезжает в YouTube за счёт интерфейса.

Мне кажется, такое изменение может изменить весь подход к планированию контента профессиональными авторами. И они реально начнут думать «сезонами».

Читать полностью…

Марафон желаний продаж

Авито рассказывает продавцам, что люди хотят удобно получать свои покупки через Авито Доставку (факт, я только так и покупаю). И для этого делает 4-недельный марафон по Авито Доставке. Он уже идёт и закончится 30 сентября.

Вас ждут:

👉 Еженедельные короткие ролики о том, как настроить доставку и привлекать больше покупателей

👉 Розыгрыш бонусов на продвижение. Каждую неделю 10 участников выигрывают по 3 000 бонусов, а на последней неделе один счастливчик получит 30 000.

👉 Розыгрыш главного приза. Подключайте доставку и отправляйте заказы, чтобы получить шанс выиграть 30 000 бонусов и две консультации по развитию бизнеса на Авито.

Регистрация на марафон тут. За знаниями по работе с Авито Доставкой и бонусами на саму доставку.

ООО "КЕХ ЕКОММЕРЦ" ИНН:7710668349 erid: 2Vfnxw6rLV6

Читать полностью…

Кладбищенский ветер принёс новости

Помните проект Coub? Короткие зацикленные гифко-видео. Были одно время на волне тренда, потом их выкупил «Комитет» (владелец VC, DTF), а потом стало известно, что проект закроется 1 апреля 22 года.

И сегодня новости. Новость первая, Coub не мёрт и развивается. У них даже TG-канал на 700+ тысяч человек. Но главное, что они запустили miniApp с роликами внутри Telegram. Ну, типа TikTok внутри TG. Мысль хорошая и в головах была у многих.

Только теперь соцсети просто так не запускаются, а приложение внутри TG без токенизации и крипты — ну то уже и не приложение вовсе. Coub запускает свой токен, раздаёт на 2 млн $ (обещают) юзерам за просмотр роликов, активность и выполнение заданий.

То есть «хомячки», только не тапать хомяка и смотреть рекламу, а смотреть ролики и смотреть рекламу. Такая концепция, как я понимаю. Ну, наверное, для запуска соцсети-платформы внутри другой платформы, этот подход может быть оправдан.

Меня всё это дело очень смущает. Возможно я просто старпёр, который бухтит на новые технологии. А, возможно, я просто не видел никаких удачных и успешных проектов, которые за каждый чих внутри предлагали бы токены и это являлось бы главной «ценностью» проекта, который существовал бы долгое время. Возможно.

А ещё меня очень заинтересовала фраза «Работает на быстрой технологии и системе рекомендаций ByteDance». А ByteDance в курсе этого?)))

Читать полностью…

Самый интеллектуальный розыгрыш — 100 курсов на миллион рублей!

Нет, не шутим. Разыгрываем 100 курсов про маркетинг, SMM, копирайтинг, нейросети, Telegram и данные.

→ Какие курсы мы разыгрываем и как

Как принять участие в розыгрыше:

1. Подписаться на наши каналы:

— Dnative
— Паша и его прокрастинация
— Первый маркетинговый
— Молянов
— Саша Чижов
— Телеграм Петроченкова

2. Нажать кнопку «Участвую!» под этим постом.

3. Дождаться 30 сентября 2024 года.
В этот день бот-рандомайзер выберет 100 победителей, чьи имена появятся внизу этого поста.

Список курсов, которые вы можете выиграть:

«Система», «Удвоение выручки для фрилансеров, маркетологов и рекламных агентств», WHYTE, «SMM-перезагрузка», «Продающий контент 5.0», «Всё про телеграм», «Научим писать», «Научим редактировать», «Контент по заявкам», «Нейроцех», «Курс молодого копирайтера», «Шаблоны от маркетолога», «Данные на минималках».

→ Подробнее про курсы и распределение призов

Читать полностью…

Как бабушка рекламу в метро продавала

Это кейс-победитель Гран-При Каннских Львов 2024.

Контекст: В 2023 году рекламные бюджеты в метро Мадрида упали на 7%. Надо было показать брендам, что реклама в метро продолжает работать. Решили пойти нестандартно. И выбрали Марию Приету, 100-летнюю бабушку, которая вела свой инстаграм на 28 подписчиков.

Одной ночью на более чем 300 свободных рекламных баннерах разместили скриншоты её постов. Без объяснения, просто посты. У людей появились вопросы, бабушку начали обсуждать, начали на неё подписываться. Говорили даже не в Мадриде, а в 14 разных странах.

В процессе кампании агентство сохраняло тишину, что это за бабушка и какая цель рекламы. Ну висит и висит.

Агентство подождало максимального ажиотажа и рассказали о кейсе на Effie. Здесь они показали не только сам кейс перед сотнями ЛПРов рекламного рынка, но и убедили эти бренды снова поверить в рекламу в метро.

Итог: более 180 брендов, таких как Samsung или HBO Max, инвестировали в рекламу в метро. Оператор наружной рекламы ​​достигнул рекордных за всю историю. Мне понравилась одна из цитат маркетолога с Effie: «Я не пользуюсь метро, но я видела эту кампанию!»

А у бабушки теперь 10 тысяч подписчиков.

Читать полностью…

Ну что за бред?

SolarStaff посчитали своих блогеров и увидели, что у них упали доходы.

Блогеры с ИП упали на 57% год к году, теперь всего 93,6 тысячи зарабатывают. Самозанятые просели на 43% и теперь влачат существование на 22 тысячи в месяц.

Ну окей, это их статистика. Но вот комментарии, которыми они пытаются объяснить статистику…

Оформление ИП позволяет сотрудничать с крупными брендами и агентствами на более гибких условиях.

А ещё

Падение может быть вызвано тем, что рекламодатели переключаются с лидеров мнений на другие каналы, такие как контекстная реклама или собственный контент-маркетинг.

То есть в ситуации, где поголовье «легальных блогеров на легальных платформах» сократилось в несколько раз за последние три года, количество площадок и доступной аудитории упало… В этой ситуации рекламодатели уходят в контекст?)))

И рост сегмента инфлюенсер-маркетинга по любым отчётам — это откуда?)

Объяснение падения доходов блогеров на SolarStaff могу объяснить только падением интереса к самой платформе со стороны рекламодателей и подрядчиков.

Если у меня ИП, зачем клиенту платить дополнительные 4% комиссии сверху, чтобы выплату проводить через биржу, а не мне напрямую?

Similarweb (так себе источник) говорит, что трафик на SolarStaff с июня по август упал более чем в 2 раза. Может дело в этом?

Блогосфера растёт по всему миру, Россия не исключение. Не вижу ни одной тенденции к «реклама дешевеет», «рекламы стало меньше», может не там смотрю?

Читать полностью…

Результаты исследования: Состояние рынка SMM 2024

В опросе приняло участие более 400 специалистов.

Внутри:

— популярные площадки для ведения проектов и какие из них эффективные?
— где покупают рекламу у блогеров и где в этом есть смысл?
— таргетированная реклама
— в какие форматы контента верит рынок?

Бонус: несколько десятков комментариев участников опроса, которые встроены сразу в статью!

Читать исследование 👉 https://dnative.ru/rezultaty-issledovaniya-sostoyanie-rynka-smm-2024/

Читать полностью…

БОЛЬШАЯ конференция Яндекс Рекламы

Онлайн и оффлайн на ВТБ Арене. О чём: о людях и о бизнесе, а ещё про рекламный рынок.

Насыщенная программа: например, журналист, писатель и телеведущий Владимир Познер расскажет о том, как находить общий язык с любой аудиторией и оставаться актуальным в разные эпохи. А кроме него:

— Фриланс, агентство, inhouse: где лучше работать Digital-специалисту?
— Кейс «Диван.ру»: Как начать с SEO и дойти до эффективного омниканального маркетинга
— Как меняется рынок рекламы
— Человек покупающий: как мозг принимает решения?

Конференция пройдёт 22 октября, можно подключиться к трансляции онлайн.

Участие бесплатное, но только после регистрации. Среди зрителей разыграют призы от Яндекс Рекламы. Пока ещё есть опция прийти оффлайн, ну или выбрать онлайн.

Читать полностью…

Куда мы будем переезжать из Notion и Google Docs?

С одной стороны, всё просто: Notion сказал всем пользователям из России пока-пока, что ещё делать? Только переходить.

С другой стороны, из Гугл Доков переехать куда-то сложновато. Но информационный фон вокруг «Google заблокирует российских пользователей, СМСки не приходят» и всё такое, заставляет задуматься хотя бы по поводу бэкапа своих данных и поиска инструмента для подстраховки.

Такие размышления подводят нас с вами к TEAMLY – платформе для совместной работы и управления знаниями.

Подойдет как для соло-работы, так и для команды: планирование, совместная работа, база знаний и онбординг — всё это можно здесь устроить.

Вот несколько классных функций:

👉 Умные таблицы
👉 Канбан
👉 AI-ассистент
👉 Миграция из Confluence/Notion
👉 Диск для хранения
👉 Мощный поиск
👉 Аналитика

Всё с удобным интерфейсом, шаблонами и отзывчивой техподдержкой. Скриншоты можете на главной странице сами посмотреть.

Social Proof: более 23 тысяч пользователей уже выбрали TEAMLY. Среди них и гиганты: ВкусВилл, SKILLFACTORY, Робокасса и сотни других.

Выбирайте и вы 🖖

Читать полностью…

Про перекидывание ответственности

Маркетинг VS Продажи, история стара как мир. Это маркетолог привел нецелевой лид или продавец его плохо отработал?

Платформа омниканального маркетинга Calltouch предлагает в прямом эфире устроить баттл и решить, кто же прав.

16 октября в 11:00
3 маркетолога против 3 сейлзов
Никакой записи, только хардкор

Регистрируйтесь, чтоб запастись аргументами для защиты бюджетов и своей правоты!

Читать полностью…

Очень тяжело работает Telegram, прям со скрипом

Читать полностью…

Яндекс Go обновился и стал легче 😉

Новый логотип и новый слоган «Яндекс Go – со всем новый», которые теперь неразрывно связаны с лёгкостью во всём.

Изменения фокусируются на главном: одно приложение для лёгкой жизни. Такси, доставка продуктов и готовой еды, курьеры и покупки онлайн, всё в одном месте.
Go — приложение со всем, делающее жизнь легче во всём по-новому.

«Яндекс Go — со всем новый!»

Читать полностью…

Кризис идей

Слушал фоном эпизод подкаста Поредачим про Telegram и в какой-то момент там начали обсуждать меня. Точнее мой канал @dnative, но ничего плохого не сказали. Говорят, вот есть Ткачук, он ведёт чисто экспертный канал без развлекалова. Серьёзный и всё такое. Сложно ему в конкурсах аудиторию собирать, слишком серьёзным надо быть, чтобы на него подписываться.

Типа так уже не делает почти никто, не модно. Нужно и мемов закидывать, и «смотрите, что сделали в Ikea», и чутка лайфстайла.

Я в целом согласен с идеей, что «сначала люди подписываются на тему, а потом уже начинают читать автора». Именно поэтому у меня есть отдельный второй TG-канал, где я пишу вообще про всё — @tkachuk_aliaksey. И да, охваты и вовлечённость там очень хороши (ну и контент потрясающий, что очевидно).

Но меня дико обламывает идея того, что @dnative нужно трансформировать в более попсовый формат, сокращать посты, наращивать их количество.

Вообще сейчас самой выгодной стратегией для Telegram-каналов считаю «меньше — лучше». Мало постов и каждый крутой. Аудитория может реально ждать выхода каждого поста, охваты крутые, отписки минимальные, восторг Только рекламу так продавать будет сложновато, либо интегрировать её в контент, но для коммерческих страниц такой вариант идеальный.

Что происходит в большей части каналов? Я наблюдаю наоборот рост частоты постинга. Десять постов в день уже не предел. Когда это всё читать? Всё 1в1, как во времена расцвета пабликов ВК. Скоро закат?

К чему заголовок был? Я пошёл смотреть похожие каналы в поисках чего-то интересного, на что захотелось бы подписаться. И не нашёл ничего. Может осенняя хандра накрывает (вряд ли, я только из отпуска), но всё дико однообразно. Ощущение, что если подписался на какой-то популярный маркетинговый агрегатор, значит читаешь примерно каждый из них (опять как во времена пабликов).

Поделитесь в комментариях*, что интересного можно почитать в Telegram по темам маркетинга, SMM, менеджмента, управления проектами (и почему), буду благодарен, да и другим будет полезно.

*оставляю за собой право жестко критиковать бесполезную саморекламу

Читать полностью…

Такого я ещё не видел

Сетка (соцсеть для нетворкинга) выкатила статистику по просмотрам. И это не типичное разделение по полу/возрасту, а по профессиям. Точнее по тому, что указано у пользователей в резюме на hh ru.

Это конечно для бизнес-экспертных-блогеров очень круто)

Читать полностью…

Вирусность основанная на цифрах

Сегодня консультировал ребят из Vertex, у нас с ними традиция, раз в год обсуждать разное. Они занимаются созданием самых вирусных роликов в мире (могу ошибаться, но вроде бы именно так) с CGI. Под конец созвона спросил про один из их недавних роликов, вот этот (первый). Вроде бы обычная идея которая залетела на 430 млн просмотров за пару недель.

Вот как такое предугадать? Оказывается, тут сошлись несколько факторов.

Фактор 1: Это Париж и теннис, который сейчас актуален. Не только из-за фильма Сhallengers, но и турниры идут.
Фактор 2: У одного из клиентов в прошлом очень хорошо выстретил ролик (второй) с огромными надувными шарами, собрал 376 млн просмотров.
Фактор 3: У другого клиента выстретил ролик (третий) с игрой в паддл огромными мячами, собрал 213 млн просмотров.

Всё дело совместили и получилось то, что получилось. Ну и очень реалистичная графика + движение камерой. Можно ли такое предсказывать? Оказывается, можно, если сделать очень много попыток.

К слову, в декабре прошлого года сделал с ребятами эпизод подкаста и обсуждали, как они собрали 4 млрд просмотров. А сейчас у них уже больше 10 млрд.

Читать полностью…

Как быть молодцом и сделать 💩

Я стал «digital-блогером», потому что завидовал, что у техно-блогеров или travel-блогеров есть своё «название категории», а у меня нет. Вот и придумал быть digital-блогером, а потому что сделал это первым много лет назад, то по приколу называл себя digital-блогером №1.

Но чёт массового распространения этот термин не получил, а вот техноблогеры продолжают жить. Смотрят их всё меньше, но есть культовые. Например Marques Brownlee ака MKBHD. У него настолько большой медийный вес, что в апреле, после его разгромного обзора одного AI-гаджета, ему даже предъявляли за то, что он «убил компанию».

И вот он выпускает СВОЁ ПРИЛОЖЕНИЕ. С подводкой, буквально «меня часто спрашивают, где я беру свои обои» (речь про заставки на телефон). Бах, в 2024 году он выпускает приложение, где можно скачать заставку на смартфон.

В 2024 году. Скачать обои. ЗА ДЕНЬГИ. 11$ в месяц платная подписка (50$ на год) или смотри по 2 рекламы, чтобы открыть любую обоину (даже заливку одним цветом). А ещё это приложение собирает примерно все данные и просит все разрешения, которые вообще возможно. И вылетает (у меня), даже не запускаясь.

И там нет генерации картинок нейросетями. Чисто отобранные «лично» картинки + коллекции художников.

И ты, Брут?

Ну как так можно? Сделать откровенную лажу когда за тобой годы экспертизы и обзоров самых передовых устройств и сервисов. Когда ты позволяешь себе критиковать условные продукты от Apple, но сам делаешь приложеньку с заставками за 11$…

Возможно, если бы он был какой-нибудь блогер—треш-стример или игратель в ставки, который раздавал бы миллион за подписку и так далее. Ну негатива могло бы и не быть.

А так, весь техно-Твиттер пылает просто.

Читать полностью…

О важности коммуникации и сроков

Невыдуманная история. 3 недели назад отдал машину на ремонт, перед отпуском, который должен был занять дней 10.

Сегодня узнаю, что нужно ещё 2 недели (внимание на скриншот).

У меня, как у клиента, буквально горит жопа. А ещё как у человека, у которого срываются планы и который банально скучает по своей машине, которая ему очень сильно нравится.

И узнаю я о сроке «ещё 2 недели» после пары дней вызванивания мастера и кучи неотвеченных сообщений до этого.

Так делать нельзя.

В маркетинге регулярно встречаются подрядчики, которые «пропадают» и отвечают уже после дедлайнов, что нужно ещё время. Это бесит абсолютно всех. Жестко бесит.

Потому что сразу создаётся ощущение, что проектом вообще не занимались и вспомнили только сейчас (именно так и произошло с моей машиной).

Если ты по ходу выполнения работ информируешь заказчика и предлагаешь смещать сроки по объективным причинам, то ситуация по срокам никак не меняется (работа и в каждом случае будет выполнена позже), но отношение заказчика будет отличаться кардинально.

«Мы боролись, но проект оказался сильнее, вот что сделали, вот что ещё осталось»

«Я забил на вас и вспомнил после того, как вы начали звонить моим родственникам, ну ща сделаю».

Срываете дедлайны — сообщайте об этом до срока и общайтесь с клиентом в процессе.

Читать полностью…

Смешно, как в 2024 году, издания уровня Business Insider, обнаруживают для себя (и даже закрывают под paywall), что Инста — место для знакомств.

Мол люди отслеживают, кто тебя лайкает и лайкать = новый флирт. А ещё написать в Директ намного проще, чем в приложениях для знакомств, мол ничего такого.

И бесплатно. И аудиторию набираешь. И фоточек много.

Вау. Инста = место для знакомств. Вот это да.

К слову, со своей женой мы познакомились на Topface -_-, но быстро ушли общаться в ВК, так тогда было удобнее…

Читать полностью…

Анонс для предпринимателей 🧑‍💻

В эту субботу, 21 сентября, РБК делает конференцию для предпринимателей. Я на конференциях РБК читал лекции целых три раза (В Москве, Петербурге и Екатеринбурге) и каждый раз мне, как спикеру, было классно.

Но самое важное, я всегда оставался послушать другие лекции, что делаю совсем не часто. Опыт из первых рук всегда интересен.

Так вот, кто читает лекции в этот раз:

– Михаил Задорнов, экс-министр финансов России и экс-председатель правления банка «Открытие»
– Дэвид Хэндерсон-Стюарт, человек, возродивший часовой завода «Ракета»
– Михаил Шапошников, основатель Boca Room и автор канала «Дневник Дизайнера»
– Кирилл Караваев, основатель SlovoDna и Karavaev Store
– и тд

Со всеми можно будет пообщаться и познакомиться, а еще выиграть бесплатную статью на РБК. У меня есть промик на скидку 100% – TKACHUK (вы не ослышались)

21 сентября, суббота, 11:00, регистрация тут.

Читать полностью…

Реферальные программы становятся всё популярнее: СберБизнес выдает своим амбассадорам промокоды на 3000 рублей в Купер за каждого привлечённого клиента.

Амбассадором может стать каждый клиент Сбера: для этого нужно сгенерировать уникальную ссылку и отправить её предпринимателям, которые могут заинтересоваться расчётным счётом для бизнеса или зарплатным проектом.

Как только новый партнёр выполнит условия, он получит 3000 рублей на счет, а вы — промокод на 3000 рублей.

Читать полностью…

А вот и аналитика заехала

Возвращаюсь к кейсу ребрендинга tele2. Интересно по двум причинам:

1. У меня есть цифры по деньгам
2. «Выкупить Telegram» — всё более популярный формат анонсов, можно углубиться в данные

Коллеги из агентства BNW посчитали все размещения и выкатили статью с разбором кейса:

Полтора года назад мы делали похожую РК, в рамках которой переименовали половину телеграма, но из-за НДА не могли рассказать об этом.

Наши вводные:

👉 Всего каналов в посеве — 84
👉 Аватарку меняли — 74 (и получилось классно)
👉 Анимированные emoji (абсолютно проклято) — у 81 канала
👉 Общий охват — 4,6 млн просмотров
👉 Общий охват новости в Telegram по Tgstat — 12,2 млн показов

В прошлом посте я удивлялся преобладанию маркетинговых каналов в выборке. Ну чё, был не прав.

Инфо-развлекательные каналы — 35 постов, 3,7 млн показов — 60,5% бюджета
Региональные каналы — 30 постов, 250 тысяч показов — 6% бюджета
Маркетинговые каналы — 19 постов, 700 тысяч показов — 33,5% бюджета

*офигеть какие мы дорогие каналы, про маркетинг…

Главный вопрос, сколько всё это счастье стоит.

Бюджет на посев — 40 млн рублей. Это только бюджет, а без работы агентства, аватарок и ролика. Рыночная комиссия агентств от 15 до 35%
Средний CPV 8,63 рубля (если читать только по бюджету)

Читать полностью…