Олег ходил в клуб любителей кино, чтобы киноманы оценили черновики его рекламных видеороликов. Фанатам Тарантино диалоги не очень нравились, зато поклонники Гая Ричи хвалили Олега за монтаж. Сейчас Олег стал мудрее, потому что узнал:

Мудрость №6. Яндекс Взгляд поможет протестировать черновые сценарии видеороликов на независимой ЦА. Вы узнаете, хороша ли ваша идея, на самом старте производства.

Теперь Олег — не Олег. Теперь Олег — Маркетолог-Который-Познал-Вообще-Всё.

Соберите восемь мудростей Олега, ответьте на два вопроса и участвуйте в розыгрыше 5 Яндекс Станций Лайт, 10 промокодов Яндекс Такси и 25 комплектов мерча. А узнать больше о сервисе и воспользоваться Яндекс Взглядом можно по ссылке.

Читать полностью…

57%

В 2023 году Morning Consult опросили 1000 представителей поколения Z, задавали разные вопросы, не суть. Главное, что 57% респондентов ответили, что хотели бы стать блогерами. Позже, в 2024 году, опросили уже «взрослых американцев», из них 41% хотели бы стать блогерами.

Теперь журналисты пишут статьи, как сложно работать блогером и что это не лёгкая работа, а комментаторы говорят о закате общества, как низко мы пали и всё такое.

Ну, лично я, в детстве, разрывался между мечтой стать изобретателем и писателем. Большая часть моих друзей из двора, хотела стать футболистами. А ещё через одного хотели попасть в телевизор, быть актёрами/певицами, космонавтами и так далее.

И если бы мне сейчас задали вопрос «кем бы ты хотел стать, когда ты вырастешь?», я бы может ответил пилотом Формулы 1 или космонавтом, ну а чё?

Эти опросы абсолютно не показательны. Разница между «я хочу стать блогером» и «я хочу стать звездой/космонавтом» только в том, что первое попробовать реализовать чуууточку проще. А до цели дойдут единицы. Подавляющее большинство тех, с кем «мы начинали» 8-9 лет назад, уже ничего не ведут и не пишут. Или кардинально сменили темы.

Кроме того, базовая медийность, какой-то развитый профессиональный бренд, вообще не будет лишним ни в одной профессии, так что что-то уметь делать и рассказывать об этом, куда как круче, чем просто уметь что-то делать.

А, да, вспомнил ещё, буквально вчера стояли в пробке и рассказывал сестре и жене, что лет в 12-13 играл в потрясающую браузерную игру StarQuake (была бы она жива, я бы в неё до сих пор играл). И завидовал тогда взрослым мужикам, которые целый день сидели на работе в интернете за компьютером и могли тоже фоном в неё играть. Мечтал, чтобы я тоже так мог. Получается, мечту исполнил.

Вот эти все опросы, которые показывают, что «мы бы хотели все быть блогерами», говорят лишь о том, что «я бы хотел быть богатым, знаменитым и красивым». Ведь обычно так выглядят и ведут себя супер-известные медийные блогеры. Никто не мечтает вести бложик на 5-10 тысяч человек, как правило, мечты ведут на вершину. НУ И НОРМАЛЬНО.

Наше поколение дружно мечтало попасть на ТВ, чему способствовали многочисленные реалити, и ничего. Врачи есть, учителя тоже есть, строители, пожарные и так далее. Общество не трансформировалось в серию Чёрного зеркала «15 миллионов заслуг». И сейчас с ним всё будет нормально.

Читать полностью…

Мои 5 лет фриланса

Я ушёл «из офиса» в декабре 2019 года. План был такой, что дальше будут лучшие годы. А потом сначала Ковид, потом февраль 22 года, времена нескопойные, а постоянной работы нет.

Спойлер, ставка сыграла и своим фрилансом я полностью доволен. Про мой опыт работы самого на себя, про деньги и доходы, про проекты и офис.

Читать статью 👉 https://dnative.ru/5-let-frilansa-ono-togo-stoilo/

Читать полностью…

Хотите возвращать до 5% с бюджетов Telegram Ads? Я знаю как

Рассказываю. eLama теперь платит вознаграждение по Telegram Ads от оборотов ваших клиентов, а сами клиенты при этом могут запустить рекламу со сниженной комиссией - 15% вместо 20%. Речь про фрилансеров и агентства, тут всё понятно.

Кроме того, для новых партнёров eLama повысила вознаграждение по Директу - тут можно получать до 8,5% от бюджетов, и по таргетированной рекламе - возвращают 10% независимо от оборота клиентов.

Что ещё есть у eLama:

👉 постоплата без процентов и комиссий
👉 бесплатный доступ к платным digital-инструментам
👉 удобная маркировка рекламы и отчетность
👉 и конечно, дружелюбная поддержка Службы Заботы 24/7

Узнать детали и присоединиться к партнерской программе можно по ссылке: https://try.elama.ru/for_partners

Реклама. СМБ-Сервис. ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5yxVWEk

Читать полностью…

Продакты, вам:
Авто.ру ищет Менеджера продуктов вовлечения.

Нужно будет работать над важной частью Авто.ру, которым каждый день пользуются сотни тысяч пользователей. Вы будете отвечать за главную страницу, навигацию и онбординги.

Интересные задачи, все плюшки Яндекса, офис в Москве. Если у вас есть опыт работы в B2C и вы знаете, как формулировать и растить метрики продукта — отправляйте резюме!

Все требования и описание вакансии здесь.

Реклама. ООО «Яндекс.Вертикали». ИНН 7704340327. 18+

Читать полностью…

Влияние частоты постинга на охваты в Telegram

Livedune выкатили свеженькое исследование охватов Telegram (у них там сейчас Чёрная пятница и скидка 30% 😉).

Исследование охваты vs частота постинга. И вот наконец на данных 26 тысяч TG-каналов видно: те, кто не частят, у тех охваты выше.

👉 Два поста в день – средние просмотры на пост меняются, но не сильно. В среднем снижение составляет около 20%.

👉 Три – у крупных каналов посты начинают уже смотреть реже, однако у остальных просмотры примерно такие же, как и при двух постах в день.

👉 С четырех постов в день начинается более заметное снижение — на 30-40%. И далее тенденция начинает нарастать.

Остался только один нерешённый вопрос (я уже закинул в ребят наподумать к следующим исследованиям) — посмотреть на частоту постов <1 в день.

Уверен, что пара постов в неделю, «постов-событий», как я это называю внутренней терминологией, вот это самая охватная и внимание-привлекающая стратегия в TG сейчас.

Высокая частота: отписки, падение охватов. Но есть ситуации и бренды, где по другому просто никак.

Читать полностью…

Маркетологи могут перейти на четырёхдневную рабочую неделю уже в декабре 2024 года

А всё потому что 28 ноября пройдёт бесплатный вебинар МТС Ads и Коkос Group. Эксперты научат экономить до восьми часов на запуске, оптимизации и аналитике кампаний Telegram Ads.

На вебинаре расскажут:

🔹 Как выгодно запускаться в Telegram Ads — неперегретом рекламном канале с аудиторией 100+ млн.
🔹 Что важно знать о модерации и как добиться максимального ROI при любом бюджете.
🔹 Как работать в Маркетологе PRO — профессиональном trading-desk, дополнительные функции которого позволяют экономить время и нервы.

Вебинар пройдёт уже 28 ноября в 14:00. Успейте зарегистрироваться!

Читать полностью…

Медиаинфляция

У нас есть ставка ЦБ в космические 21%, дорогущие кредиты, курсы валют, которые прыгают и много чего. А ещё есть стоимость рекламы. Сущность, с которой каждый маркетолог работает постоянно.

Помните, как ещё несколько лет назад, привлечение подписчика в Telegram-канал могло стоить рублей 10? Ну ладно, не 10, а 20. Сейчас таких цен нет и близко, по 100 рублей в профессиональные TG-каналы — это уже хорошо.

К своему стыду, я, почему-то, не сильно накладывал «инфляцию» в мир цен стоимости рекламы. Всегда объяснял себе рост цен ростом конкуренции и снижением интереса аудитории.

То есть стало больше предложений (условно авторов) и стало меньше желания у среднестатистического юзера подписываться ещё на один TG-канал. Лет 5-6 назад были востребованы статьи «10 лучших Telegram-каналов про маркетинг, на которые надо подписаться», но теперь они не нужны (или дают в разы меньший эффект).

И в эту медиаинфляцию я вообще не закладывал инфляцию реальную, а она же есть. «Реклама подорожала», ну так и мир вокруг подорожал.

Мне очень понравился слайд с конфы Авито про «сколько бы стоило сейчас построить такой же бренд». В среднем пришлось бы потратить в 2-3 раза больше денег для таких же показателей, чем тогда.

Ну и причины тут не только в росте цен на рекламу, но и в том, что ТВ теряет охваты, платные подписки входят в жизнь и достучаться до платёжеспособной аудитории тупо сложнее и дороже (докинул ещё слайдов про это с конфы).

Я к чему это. Ни в одном кейсе я никогда не видел поправки на «время». То есть у нас вполне могут быть актуальными кейсы двух-трёх летней давности и даже на конференциях можно показывать цифры оттуда. Но если сделать поправку на медиаинфляцию, то это минимум х2 получится, а скорее и больше.

Кроме того факта, что кейсы почти всегда врут, они ещё и устаревают в момент своей публикации, ведь то, что было в прошлом году, так и осталось, в прошлом году.

Читать полностью…

В 2 раза больше и в 2 раза дешевле

Это первые результаты рекламных кампаний с баннерами в Telegram Ads, по сравнению с обычными текстовыми креативами. В тестовом запуске eLama сравнивали эффективность привлечения лидов на свой курс.

И под Новый год выгодное предложение для старта в Telegram Ads от eLama: запуск без стартового бюджета! Платить можно по факту затрат за месяц.

👉 Да ещё до 31 декабря действует сниженная комиссия на все платежи 15%"

Бонусом идёт бесплатный доступ к полезным инструментам для работы с рекламой в Telegram Ads: конструкторы чат-ботов, подбор качественных каналов и другие. Общая экономия более 2 млн ₽ в год!

👉 Бенчмарки по Telegram Ads, которые помогут составить медиаплан. Этот инструмент помогает спрогнозировать общий рекламный бюджет, CPM, CPC, стоимость подписчика именно в вашей тематике.

К слову, eLama — это не только Telegram Ads, в едином кабинете можно работать с более чем 15 рекламными системами. Также для пользователей eLama доступен большой маркетплейс бесплатных инструментов для маркетологов и бизнеса.

Отдельной строкой условия для агентств: Партнерское вознаграждение до 5% по Telegram Ads от оборотов клиентов 😉

Стартовать тут


Реклама. СМБ-Сервис. ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5xbLZzY

Читать полностью…

Целевые подписчики в брендовый Telegram-канал по 90 рублей надо? 🤔

Принёс новый инструмент от моих друзей из SocialJet — SocialLead. Он позволяет запускать performance рекламные кампании в социальных сетях и мессенджерах с оплатой за целевые действия.

В арсенале несколько моделей оплаты: CPA, CPI, а также авторские механики CPF (Cost Per Follower) и CPQ (Cost Per Quest).

CPF и CPQ помогают брендам привлечь качественную аудиторию с высокой конверсией в подписку и большим % удержания.

Новый, нестандартный формат рекламы, возможность предоставить пользователю интересный бенефит за действие, и широкое окно атрибуции для отслеживания оставшейся аудитории позволяют рекламодателям эффективно использовать бюджет и привлекать целевую аудиторию масштабно.

👉 Презентация с возможностями SocialLead, кейсами и форматами интеграций 👈

Читать полностью…

Чего по YouTube?

Не про статистику пост, а про youtube-каналы, точнее их развитие. Как делать? Сколько стоит? Какие результаты? Попробуй спрогнозировать, когда нет опыта.

Знаю ребят, у которых за плечами десятки успешных проектов, агентство Джони&Клайд. В наличии две супер-силы:

1. Запускают, ведут и развивают корпоративные YouTube-каналы.
2. Умеют эффективно закупать рекламу на YouTube.

Это они сделали канал амоБлог для AmoCRM, а также каналы и контент-стратегии для Яндекса, Flowwow, FitService, Forbes, Альфа-банка и других классных компаний.

И это с ними я записывал недавно эпизод подкаста DNative про YouTube (теперь вот не я к ним пришёл за контентом, а они ко мне за рекламой, приятно).

Сейчас конец Q4 и скорее всего ты думаешь, как закрыть KPI круто спланировать следующий год.

• как генерить трафик и большие охваты?
• как растить знание бренда и выделяться среди конкурентов?

Если голова уже взрывается - выдыхай, заполняй форму и приходи на консультацию к ребятам.

Познакомитесь и обсудите, как добраться до всех твоих целей с помощью YouTube.

Первый шаг к классной дружбе и золотой кнопке — тык.

Реклама. ИП Бойцов Артем Александрович, ИНН 691103629149, erid: 2VtzqwDo9JN

Читать полностью…

Мониторинг конкурентов и Telegram Ads

Точнее не И, а В. Новый сервис от МТС Ads и WhoIsBlogger — Spy Service — мониторит более 300 тысяч Telegram-каналов и предоставляет подробную информацию о рекламных кампаниях конкурентов. В аналитике доступно:

— Количество объявлений
— Охваты
— Рекламные креативы
— Категории и каналы

В поиске доступна комбинация фильтров, например можно искать как по названию или ИНН, так и по ключевым словам.

Кроме того, можно изучить статистику по всему сегменту рынка, например узнать свою долю показов. Сервис также анализирует смысловую нагрузку креативов. Он автоматически определяет ключевые слова в рекламных объявлениях конкурентов и группирует их, формируя семантические ядра.

Всё, о чём написал выше, вот это всё доступно всем клиентам Маркетолога Pro от МТС.

Читать полностью…

Доход выше среднего

Жутко раздражающая меня графа в описании целевых аудиторий. Все, абсолютно все клиенты, всегда ориентируются на аудиторию с «доходом выше среднего».

Что это за доход? Если смотреть на статистику, то средние зарплаты 70-80-90 тысяч, смотря где, смотря у кого. При этом есть условная Адыгея, где средняя зарплата (по той же статистике) — 45 тысяч. И Москва, где Твиттер обсуждает является ли 100 тысяч в месяц прожиточным минимумом при условии съёма квартиры или нет.

Какой сегмент вообще считается «доходом выше среднего»?

Нашёл одну интересную презентацию с изучением целевой аудиториии, там было качественное исследование клиентов. В таблице дико понравилась графа «Считают свой доход выше среднего». Чувствуете? Речь про собственное восприятие количества денег.

При этом интересный факт, процент людей, которые считают свой доход выше среднего и реальный средний доход каждого сегмента не имел прямой корреляции. То есть в каком-то сегменте половина аудитории считает, что их доход выше среднего, а в другом сегменте только 30 или 40%. И реальный доход вторых выше первых.

Вернёмся к «доходу выше среднего». Думаю этот фокус на такую ЦА можно трансформировать в «аудитория, у которой есть лишние деньги». Так просто будет честнее.

Читать полностью…

Добыл офигенный кейс

Читать тут https://dnative.ru/kak-v-7-eleven-perepridumali-smm-strategiyu/

О чём статья: Она про то, как сеть магазинов 7-Eleven переизобрела свой подход к SMM. Они перестали отрицать реальность и сосредоточились, скажем так, на поддержке той часть комьюнити, что у них уже была.

Итог:

+ 600 000 подписчиков за первый год новой стратегии (бесплатно)
+ бесплатный контент и переход почти на 100% UGC-ленту
+ рост вовлечённости почти в 5 раз

Я в диком восторге от истории. Уникальный пример на рынке, вообще не видел ничего подобного. Тот случай, когда действительно в соцсетях бренда построено комьюнити.

Рекомендую https://dnative.ru/kak-v-7-eleven-perepridumali-smm-strategiyu/ 👍

P.S. Даже уже 7-Eleven в своей Инсте тачки показывает, а в 5 сериях документалки Асафьева про МАШИНЫ никаких машин так и не появилось…

Читать полностью…

Я тут такое прочитал… ТАКОЕ

Моя любовь к чтению Твиттера не проходит зря. Иногда из этого рождаются новые эпизоды подкастов, а сегодня новая статья в блоге DNative.

На днях «все обсуждали» преподавателя, который ловит за руку студентов, сдающих сочинения написанные с помощью нейросетей. Узкая тема и сложная аналитическая работа, которую решали быстро и даже не читали. И вот преподаватель описал свою систему поиска халявщиков и всех заворачивал на повторную работу.

Так появилась дискуссия: правильно ли поступает препод гоняясь за такими студентами? Мол вот нейросети, образованию придётся учиться с ними жить и нужно его реформировать.

Или проблема не в образовании и нейросетях, а в чём-то другом?

Написал своё «эссе» на тему нейросетей в мире образования, ну или образования в мире нейросетей.

Нейросетевой вызов для образования 👉 https://dnative.ru/nejrosetevoj-vyzov-dlya-obrazovaniya/

Читать полностью…

Параллельная реальность

Скорее всего вы не знаете про этот мир. Мир, который существует рядом с нами. Никогда не слышали ничего про него. И не видели. Но он есть. И там зарабатывают деньги. А я вам про него сейчас расскажу.

Есть мир микро-нано видео-подкастов. Они все «очень экспертные» и очень узкие. Например про инфобизнес. Или ещё про что-то. Они настолько маленькие, что вы точно про них не слышали. Может быть пара сотен просмотров на Youtube. У кого-то пара тысяч.

Только что их объединяет? А то, что в них продают «участие». Задорого.

200 тысяч за эпизод. 500 тысяч за эпизод. Это не предел.

Я сам про этот мир узнал недавно. Точнее я знал про мир, где стоимость участия в эпизодах популярных подкастов измеряется миллионами людей. Но там понятная ЦА: сначала все продают друг другу рекламу в сторис за несколько миллионов и другие странные лоты, потом ходят в подкасты.

А тут… 200 просмотров, 200 тысяч. Оправдание такому — «нереальная ЦА» которая смотрит эпизоды. Очень сомнительно, ну пускай.

В моём мире, в подкасты приглашают интересных людей, которым есть что интересного рассказать. Я сам делаю сейчас сезон подкаста DNative про классные SMM-проекты и только трачу на него деньги (монтаж) и время, а не беру за участие в проекте со спикеров. Видимо что-то делаю не так, ведь со своей парой тысяч прослушиваний на эпизод мог смело выбирать новую машину после пары десятков выпусков (красивую и быструю).

Так вот. Как в мире Telegram, где почти отсутствуют любые органические упоминания кого бы то ни было, особенно со ссылками, в мире видео-подкастов на Youtube многие гости пришли за кучу денег. Не им платили, они платили. Стоит дорого, эффективность… Не знаю, сколько лет занимаюсь подкастами, не слышал ничего о такой эффективности.

Главный прикол-нюанс в том, что накрутить такие просмотры можно не просто за три копейки (ну если бы захотелось это сделать), а буквально за доширак. А дальше разговаривай в микрофон за кучу денег. Звучит как офигенный бизнес-план.*

*данное утверждение не относится к подкастам в целом, а просто рассматривает теоретическую возможность такого кейса.

Так вот. Если вы вдруг не знали чем заняться, вы можеет запустить свой видео-подкаст. Он не будет ничего собирать, но при должном упорстве можете продавать места для гостей по несколько сотен тысяч рублей. Себестоимость съёмки, если в студии, ну тысяч 20-30 выйдет (с монтажом).

Такой мир. Дивный, странный и непонятный.

У меня есть примеры каналов и стоимости, но на всякий случай скриншоты/ссылки прикладывать не буду. Вдруг ещё кто-то реально захочет и пойдёт тоже туда заносить столько денег за участие. Trust me, я их видел и они открыты у меня фоном. Как мотивация монетизировать любой чих в этом мире.

Читать полностью…

🔮 Тарологи: делают расклад на отношения
💻 Маркетологи: спрашивают карты, поможет ли Telegram Ads

Поможет-поможет. А чтобы не гадать с выбором стратегии, приходите на бесплатный вебинар OneSpot в четверг. Узнаете, как составить рабочую стратегию продвижения в Telegram Ads на 2025 год.

Эксперт — коммерческий директор трафик-агентства BrainStat — расскажет:

• Что нужно для запуска Telegram Ads
• Какую воронку в Telegram Ads выбрать под задачи бизнеса
• Как сделать из канала посадочную с высокой конверсией
• Стоит ли вкладываться в рекламу с видео и картинками
• Как работать с большим бюджетом
• Что ждать от 2025 года

Вебинар бесплатный, регистрация обязательна.

Зарегистрироваться → clck.ru/3Eur7X

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqvtx2fS

Читать полностью…

Дело Гиффорд против Шейла

ЭТО ОЧЕНЬ СМЕШНО, почитайте. Коротко:

В Штатах одна блогерка подала в суд на другую за то, что та «копирует её стиль». Обе «бежевые девушки», живут в бежевых домах и рассказывают своей аудитории про покупочки с Amazon. Фактически, товарка/партнёрка от Amazon обёрнутая в эстетику Reels/TikTok и партнёрка от маркетплейса.

Так в чём же история? Эти две девушки когда-то пару раз встретились по блогерским делам. А потом первой аудитория начала присылать посты второй, мол смотри как похоже. И товары они одинаковые снимали, и похожие фотографии делали. И даже у каждой татушка на левой руке и вторая даже цвет волос перекрасила в похожий оттенок.

И вот первая подаёт в суд. Мол из-за второй недозарабатывает, снизились продажи, потому что та копирует и ей мешает.

Типа оригинальный аккаунт этот. Типа копирующий этот. Если вы перешли по ссылкам, то увидели типично-эстетичные аккаунты в каждом из случаев. А первая девушка собрала огромную папку документов и скриншотов, в попытке доказать, что её копируют.

Это настолько маразматично, что даже весело. Полный длинный рассказ с подробностями всей истории можете почитать у The Verge, там даже журналистка съездила к каждой из них домой, поговорить. И пришла к выводу, что обе скопировали стиль Ким Кардашьян.

Я бы мог ещё как-то понять, если бы у первой был бы какой-то уникальный крутой стиль и подход. Но тут буквально стандартная Инста, стандартный контент. Жалобы на то, что у них встречаются похожие товары в роликах. Ну да, ведь трендовые товары можно снимать только одному блогеру и всё.

Ставлю на то, что иск ничем не закончится. Буквально нулевые шансы, что тут можно доказать хоть какое-то копирование. Да и вообще, я могу брать и покупать 1-в-1 любые товары и снимать их в той же последовательности, что другой блогер, никаких авторских прав на это у него не будет.

В комментарии закину поучительную историю про «авторские права», вырезка из статьи про Nike, Майкла Джордана и его самую знаменитую фотографию.

Читать полностью…

ReachRate 154% и ER 12%+

Не видел такой вовлечённости в Telegram. Скинули посмотреть тут какой-то канал «модного бренда». А там как в лучшие времена Telegram, охваты постов выше числа подписчиков. Да, за первые сутки собирается около 40% охвата, всё остальное дальше, за счёт очень редких постов формата раз в неделю.

Это в тему прошлого поста с исследованием от Livedune по зависимости охватов от частотности постинга.

Проще всего называть такой подход, такую стратегию — посты-события. Когда аудитория реально ждёт новый пост от бренда/автора, не на словах, а на деле. Такое встречается и у крупных брендов, но прям редко. Первое что приходит в голову — Яндекс.Драйв, у них пара постов в месяц и тоже просмотры в районе 100% от числа аудитории.

Плюсы такой стратегии:

— Экономия ресурсов на фастфудном контенте. Нет задачи постить каждый день => есть время/ресурсы сделать качественный контент.
— Средний уровень контента выше рынка => контент получает больше внимания аудитории и её легче приводить в канал.
— Мало постов => не надоедаешь аудитории => выше просмотры, ниже отписки

Минусы:

Если ты какое-нибудь Золотое яблоко, то физически не можешь вместить все свои акции/бренды в 1-2 поста в неделю.

То есть если продуктов/товаров/услуг у бренда мало, то я бы 100% уводил бы контент-стратегию в редкий постинг в Telegram в 2025 году. Чуть ли не единственный вариант делать SMM эффективным и окупаемым дальше, имхо.

Читать полностью…

Выгораешь? Не выгорай!

Помогло? Полегчало? Надеюсь, что да. Других советов у меня нет.

А вот что есть, так это рекомендация курс с атмосферой фестиваля от Справочной, бизнес-медиа банка Точка, Unburning man. Да, помогут не выгорать.

Курс можно пройти бесплатно. Ну или залпатить миллион и тогда на вас будут дуть всей командой. Вообще рекомендую зайти на сайт и посмотреть лендинг, он офигенный и всё расскажет намного лучше, чем смогу я.

Если коротко, то это бесплатный курс, в котором нет:

👉 строгого расписания — изучать темы, а точнее, приходить на сцены можно в любом удобном порядке и темпе;
👉 скучных лекторов — только хедлайнер, практикующий психолог Евгения Лайтман из онлайн-сервиса YouTalk, с запасом практических техник самопомощи;
👉 трат — всё бесплатно и с вечным доступом.

Учить правильно жить никто не будет. Вместо этого расскажут:

— как справляться с выгоранием в моменте;
— почему возникает усталость даже в любимом деле;
— как не допустить выгорания в будущем.

А лендинг зацените, я такие люблю.

Читать полностью…

Это странно, не?

Вижу как в Telegram голодные до «флешмобов» райтеры каналов зафорсили этот видос.

Я не знал, но оказывается есть термин РСП, который можно расшифровать разными путями: и Российский союз правообладателей, и «Родитель с прицепом». И чтобы это исправить, вот есть спецпреокт «Родитель с позицией», где собирают истории родителей с семьями, где ребёнок был изначально у кого-то из них, вы поняли.

Ну, проект и проект. Завирусился ролик чутка на 160 тысяч просмотров (это много для аккаунта) про прицеп.

В комментариях пришёл чуток брендов со своими версиями:

«Ребёнок это не новости, мы это новости» и так далее. Каждый про своё говорит.

Части юзеров даже зашло, тегают Авиасейлс (много), мол тут флешмоб, а вас нет.

И я вот чёта не выкупил прикола флешмоба. Суть ролика очень понятная.

Суть того, что приходят Тануки и пишут «Ребёнок это не доставка суши, мы это доставка суши» — она вот в чём? Кроме всратого самопиара.

Там не так много брендов, пара-тройка десятков коммерческих аккаунтов написали свои прикольчики. Но мне это таааак странно.

И то, что потом в телеге это выдают за «смотрите как бренды залетели». Во что они залетели? В чём тут «пиар»?

Такое чувство, что иногда у менеджеров, которым в руки попадает возможность комментировать от имени бренда, у них мозг выключается и они во всём пытаются найти «флешмоб».

Вариант с тем, что «таким образом они накидывают охват видосу» — ну так бы репостнули себе в Stories с фразой поддержки, не?

Вдвойне странно, что агентство, которое стоит за этим, само принимает участие в таком прикольном флешмобе. Но это же убивает всю концепцию и весь смысл послания.

Странно всё.

Читать полностью…

Рубрика — очевидное и невероятное

Что самое лучшее, самое ценное и крутое в интернете? Конечно, оно самое — оригинальный контент. Без цифр, но с огромной уверенностью в этом, я и жил последние годы. Долгие годы. И был уверен, что я все меньше читаю ленту ВК как раз из-за засилья пабликов, которые агрегировали в себя вообще всё, один и тот же мем можно было увидеть столько раз, на сколько «развлекательных групп» ты подписывался. Тоскливая ситуация.

И вот ВК провели исследование, можно сказать, прям аудит. На сколько оригинальный контент более выигрышен «в цифрах».

По данным исследования, авторы оригинального контента опережают остальных по ключевым метрикам. Конверсия в подписки на таких авторов выше на 40%, чем на тех, кто дублирует чужие материалы или переводит контент из иностранных источников. Оригинальные публикации получают на 30% больше лайков и на 91% больше комментариев.

Пользователи на 11% чаще переходят на страницы оригинальных авторов. Эти факторы позитивно влияют на охват: записи получают на 23% больше внимания аудитории, чем публикации с заимствованным контентом.

Ну как бы выбор очевиден. Только проблема в том, что спионерить где-нибудь мем или фотографию или ещё чего-нибудь, гооооораздо проще, чем делать всё с нуля самостоятельно.

Поэтому ребята из ВК пошли на логичный шаг: в следующем году появится новая программа поддержки авторов оригинального контента (включая клипы, видео и тексты). Что за программа, пока не уточняют, но речь про «больше возможностей для инвестиций в контент», возможно партнёрку улучшат для авторов, поглядим. Мне, как автору оригинальных мыслей, рассуждений и авторских видео, будет особенно интересно понаблюдать за этой историей и прочувствовать монетизацию на себе.

Поэтому повторюсь, для ВКонтакте (да и для любой другой платформы) это глобально правильное решение – сфокусироваться именно на авторах оригинального контента, а не на тех, кто копирует контент.

Читать полностью…

Почитал комментарии — поверил в теорию мёртвого интернета

Есть у меня «хобби», заходить на VC. Хобби устарело, хожу туда только по прямым ссылкам от знакомых, мол интересная статья. Если раньше я был подписан на всё и ходил читать новенькое каждый день, то теперь… Там ничего нет. Пустыня и выжженное поле «контент-маркетинга».

Наверняка у ребят всё хорошо с трафиком, с количеством UGC, всё может даже расти. Но бывшая core-аудитория точно уходит или уже ушла. Я не вижу больше реальных причин, зачем публиковать туда уникальный и классный контент, когда у тебя есть свой блог.

Раньше сомневался, но выдержал и не ушёл туда. Сейчас точно не вижу. Даже листая «главную» страницу с топовыми материалами открывать ничего просто не хочется.

НО я вообще не про это, увлёкся и отошёл от темы. Открыл пару статей, пролистал в комментарии. А там, по ощущениям, парад ботоводских комментариев от нейросетей.

Статья «чушь и поверхностный бред» = комментарии «Отличная мысль», «понравилась ваша статья» и так далее.

Прогуглил, услуга накрутки комментариев есть. Стоит разных денег.

Ужасно. Может я утрирую, но вижу перед глазами начало заката портала. Либо даже уже среднюю степень тяжести болезни.

Алгоритм точно не вывозит фильтрацию контента, комментариев (да и как их фильтранёшь?), что ведёт к деградации среднего уровня контента.

Жду, когда появится следующая «модная платформа».

Читать полностью…

Цифровые инфлюенсеры, помните таких?

Иногда я ставлю себе в календарь «задачу на много лет вперёд», вернуться к какой-нибудь теме и проверить, что там и как.

Вот сработал один из таких таймеров. В 2019 году начали «рвать» медиаполе трендовые цифровые блогеры. Самым заметным аккаунтом, был и остаётся Miquela. Этот пример побуждал агентства делать своих персонажей, а журналистов писать статьи про «будущее».

Я тогда ещё активно вёл инсту и написал пост, что вообще не верю в их потенциал.

Ни тогда, ни сейчас, не вижу никаких причин, чтобы взять и подписаться на этот продукт маркетологов. Продукт без души, надо сказать.

В чём смысл? Зачем за этим следить? Ничего же интересного.

Мне стало очень интересно, что со статистикой. Сейчас лайки скрыты.. Мммм, интересно, почему? Пошёл в Livedune и глянул статистику за последние 3 года: стагнация по всём. Подписчики, ER (упал в ноль, потому что скрыли лайки), комментарии… Надоело?

Ну, сохранять к себе интерес 5 лет подряд — это уже нифига не просто.

Ещё один аккаунт, imma.gram, ситуация аналогичная, реакции скрыты, контента хоть и больше, только отписки продолжаются годами.

Что-то как-то обещанная революция не сыграла?

Сейчас генерировать таких «блогеров» ещё проще. Но основной фокус уходит на «голожопый контент», насколько я видел. Много аккаунтов генерируют что-то почти 18+ и собирают на этом реакции/пытаются это дело монетизировать.

В целом, если захотеть… То создать «Глюкозу», проект, которым он родился в начале 2000х, дело пары вечеров, спасибо нейросетям.

Только не рождаются (не думаю, что не пытаются). Всё же человеку нужен человек, по крайней мере пока.

Думаю короткий век «цифровых блогеров» можно закрывать.

Читать полностью…

10 правил Telegram-общения

Правило 1. Всегда общаться так, что если твои сообщения будут завтра опубликованы «публично», тебе за это не будет стыдно.

Сколько было сливов переписок в интернетах, сколько я видел всякого не красивого. Но правило «говорить так, чтобы не пришлось потом оправдываться» — закон. Для начала, это просто нормально и ты фильтруешь базар на лишнее, с другой стороны, страхуешь себя.

Правило 2. Отвечать на всё. На момент публикации поста, то есть в половину четвёртого, у меня 24 диалога начиная с 00:00 без учёта чатов. Это обычный день. Меня ситуация не тревожит, если бы волновала, я бы давно закрылся за плечами ассистента, помощника или менеджера.

Но «слишком много входящих, поэтому читаю и не отвечаю» — так поступают только мудаки.

Правило 3. Я не консультирую в личке. Для этого есть чаты, dnative.ru/ask и просто платные консультации. С развитием себя, как специалиста, дошёл до понимания, что ответы в личке на проф.вопросы лично мне никак не помогают. Только сжирают время.

Были времена, когда на такие вопросы могла уйти половина рабочего дня. Потом я это изменил и сейчас почти не долетает. Бывают истории «я вот прочитал вашу статью 5-летней давности, а можете мне помочь?» — увы, нет.

Правило 4. «Добрый день». Классическая ситуация, когда люди, выбравшиеся из пещерного века сразу в интернет пишут приветствие и ждут, пока с ними поздороваются. Хочется игнорировать, но я здороваюсь. Я не несу миру образовательную функцию «научить всех общаться нормально», поэтому экономлю себе нервы и здороваюсь, если так кому-то проще.

Время от времени такие переписки приносят работу. Но бесит всё равно, конечно.

Правило 5. Напоминания. Не люблю быть плохим человеком и забывать кому-то ответить, но такое случается. Поэтому лёгкие пуши-напоминания обожаю. Само собой, если это не происходит в рамках «окна ответа» в пределах часа или 30 минут. Напоминать в Telegram про себя можно и нужно, у нас у всех тыщи чатов-каналов, всё теряется.

Правило 6. Папка Новое. Лучшая папка в Telegram, которая есть. Показывает диалоги, которые ты не прочитал. Настраивается элементарно, просто путём исключения всех прочитанных личных сообщений.

Правило 7. Папка Личное. Дубль папки новое, но туда попадают все переписки с людьми, чтобы не искать их между чатами и каналами.

Правило 8. Я перестал спорить с людьми. Особенно в личке. В комментариях в моём канале — да, такое можно, в этом есть полезное действие — дискуссия и ценность комментариев. В личке или чатах, какой смысл? Просто пожиратель времени. Особенно классические споры, будь то «сколько должна стоить работа?», «кто отвечает за продажи» и так далее.

Правило 9. ТЫ. Ко мне всегда можно и нужно обращаться на ТЫ. У других я лучше лишний раз уточню, комфортно ли так перейти, но к себе абсолютно всех прошу переходить сразу к простой коммуникации. ВЫкание… Ну, чисто в формате шутки может быть «Алексей Сергеевич, не изволите чайком побаловаться?»

Правило 10. Сам я всегда стараюсь перейти сразу к сути. Small talk придумали люди, у которых было лишнее время (навязанная нам культура колонизаторов!). Нет ничего тупее в переписке писать человеку, с которым не было общения длительное время в формате «привет, чё как дела или как погода?» и следующим сообщением «слууушай, есть дело». Ну шо за маразм?

В рамках одного сообщения сделать персональную отсылку — вообще топ. В стиле «топовая ава» или отсылку к одному из последних постов. Но мы же носители другой ментальности, можем позволить себе сразу деловое общение. Особенно в тексте. Особенно в Telegram.

Важнейший запрет! В публичных чатах, если не обсуждено другое и все не подписались под этим кровью, категорически запрещена расчёска!

То есть это когда
Вот так
пишут сообщения
и каждое предложение
или даже его часть
это
Новое
СООБЩЕНИЕ.

В комментариях БОНУСНЫЙ 11 пункт, не влезло.

Соблюдение этих правил лишает вас возможности стать героем разоблачений или ситуации, когда тебе нужен человек, открываешь переписку с ним, а там висит пару месяцев его сообщение, на которое ты должен был ответить…

Читать полностью…

Итоги трёх кварталов

Обожаю вычитывать пресс-релизы компаний с результатами их работы. Почти гарантированно эту простыню текста читать будут далеко не все, поэтому выношу главное из результатов VK за 9 месяцев 2024 года:

1. Главную цифру выносят сразу в начало: Выручка VK за девять месяцев 2024 года увеличилась на 21% по сравнению с девятью месяцами 2023 года до 109,6 млрд руб, мы это ещё обсудим дальше.

2. VK Видео статистику вынесу отдельно (без Клипов) — 30 млн инсталлов на Android TV + мобильные устройства, 2.6 млрд просмотров в день (+48% роста), среднесуточное суммарное количество времени смотрения выросло на 265%.
Клипы выросли в 2,6 раза по просмотрам, до 2,5 млрд в сутки. Time spent в 4,2 раза, новых Клипов в 2,8 раза, авторов на 47%.

3. MAU ВКонтакте — 88,1 млн (+3,1 млн человек год к году), DAU — 56,5 млн (+2,6 млн). ОК стабильно стабилен, рост +500к MAU до 36 млн. Дзен DAU — 29 млн человек.

5. Образование (Skilbox, Учи.ру и Тетрики) рост с 11,1 до 12,9 млрд рублей. Выношу отдельно эту цифру, у нас в чатах постоянно идут споры о том, что происходит с онлайн-образованием (стагнирует или нет) в России в 2024 году.

6. Облачные технологии тоже выросли на 60% год к году. Ну тут как бы вообще всё понятно, продолжать держать сервисы на иностранных облаках просто опасно для сервисов, мы mave тоже перевели на VK Cloud, ещё и сэкономили.

Ну и вернёмся к рекламе. Мы тут на своих стульях наблюдаем за удивительной битвой рекламных выручек маркетплейсов и соцсетей, кто кого и у кого больше. У VK рост за год на 19% до 65,9 млрд рублей. МСБ (ВК почему-то называет СМБ, то есть средний и малый бизнес, хоть вроде бы логичнее малый и средний бизнес) потратил на 27% больше. И выросла видеореклама в 2 раза, вот где может быть следующий большой прорыв.

Такие дела. Ну а статистику по активности аудитории от Brand Analytics вот тут разбирал.

Читать полностью…

Продолжаю напоминать, что если вас бесит система с закрытым чатом и вступлением по заявкам, то вот такая система ограждает чат от бесконечного потока такого говна. 21 заявка за сутки...

Читать полностью…

Как привлечь подписчиков в канал за 200 р и выполнить KPI

Фарма — сложный сегмент, а средняя цена подписчика на рынке может доходить до 500 р. Производителю БАДов удалось набрать аудиторию в свой канал по цене 200 р за подписчика. В компании рассказали, как это удалось.

Бренд «Аквион» и агентство «ИВА-digital» протестировали несколько инструментов. Самым эффективном оказалась Реклама в телегам-каналах в Директе. Цена за подписчика в остальных инструментах была в 4 раза выше при одинаковом CPC.

Добиться такого результата помог помогла оптимизация размещения — каналы с низким CTR сразу удалялись. В итоге конверсия из клика в подписчика составила 27% — почти каждый третий кликнувший на объявление стал подписчиком.

Подробнее о рекламе в Telegram-каналах читайте по ссылке.

Читать полностью…

Битва вертикальных форматов видео

Мой «обывательский взгляд» на сражение платформ за внимание пользователей в вертикальном видео-контенте выглядит примерно так:

TikTok >>> Reels+Shorts

(в мировом масштабе).

Как вы понимаете, если бы это было реально так, не было бы этого поста. На прошлой неделе у Google вышла статья в блоге, которая продаёт авторам и рекламодателям YouTube, но нас интересует другое:

40% пользователей YouTube Shorts вообще не используют Reels или TikTok

Это опрос Morgan Stanley AlphaWise по пользователям 16+ в США. При этом 84-88% пользователей Reels/TikTok смотрят Shorts

При этом в «массовой культуре» устоялось, что формат чуть ли не называется «тиктоки», а у нас тут профессия «Рилсмейкер». А Шортс?

Как будто бы Shorts-фокусных каналов в принципе мало, а большая часть авторов и брендов использует формат для продвижения основных больших видео. Это как раз обсуждали в эпизоде подкаста DNative про YouTube (на 33 минуте, по главам выпуска можно прыгнуть сразу на нужный раздел).

Читать полностью…

Изменение парадигмы

Одной из фишек Threads было «сохранение аудитории». То есть ты заходил туда и подписывался на тот же список аккаунтов, на который подписан в Инсте (если они есть в Threads).

Авторам это позволяло сразу набрать аудиторию, а аудитории сразу подписаться на актуальный контент.

Но, оказалось, что эксперименты показали, что это не гуд для пользователей.

Вот Адам Моссери пишет, что протестировали в нескольких странах и пришли к выводу, что пользователи, которых не подписывают автоматически на тот же список профилей, сидят на платформе больше, чем те, у кого подписки появились автоматически.

Так что теперь (не знаю с какого момента) Threads перестанут насильно подписывать новые аккаунты на их Инста-списки.

А это значит, что я бы посоветовал всем просто завести аккаунт в Threads «на всякий случай», пока такую функцию ещё не отменили (а может и отменили, надо тестить). Потом набирать эту аудиторию будет просто сложнее и дороже.

+ отдельно вынес топовый комментарий под постом. Действительно, актуальный контент и новости найти в ленте Threads практически невозможно, это так, позалипать. Алгоритму ещё учиться и учиться.

Тем временем, для тех, кто уверен, что в Threads жизни нет и «Ну ты вспомнил», MAU пробило 275 млн и продолжает расти.

Поэтому писать про Threads я не перестану, смиритесь 😉

Читать полностью…