Склад статистики и исследований Dnative

14 July 2026 11:48

Каким видит рынок интернет-рекламы РФ2025 ЕРИР

Бюджет — 691 млрд ₽, 1,25 млн рекламодателей
и 1,42 млрд креативов. 554 тыс ₽ — средний годовой бюджет рекламодателя.

«Средний бюджет» сильно завышен. 84 рекламодателя с бюджетом свыше 1 млрд ₽ это 0,01% игроков, но 34,3% всех денег (≈237 млрд ₽). Крупный бизнес в целом: 2,5% рекламодателей и 63,5% бюджетов.
При этом 99,77% рекламодателей тратят меньше 20 млн ₽/год и делят между собой лишь 29% рынка, в среднем по 162 тыс ₽ на каждого.

Склад статистики и исследований Dnative

25 May 2026 15:57

Делаю исследование: как нейронки повлияли на работу в маркетинге?

Чем дольше читаю западные источники про «AI», тем тревожнее становится за будущее в профессии. Всех сокращают, оптимизируют. Оставшимся сгружают дополнительную работу. Не весело, вооооообще.

А у что у нас? Вообще ничего не вижу про российские реалии. Кого-то уже уволили и заменили нейронками? У нас обсуждается только общекризисное ощущение экономики, инфляцию, налоги.

Хочу синхронизировать всех друг с другом, чтобы понять и увидеть, как сейчас обстоят дела с работой в маркетинге с позиции угрозы/замены нейросетями.

Клиенты отказываются от проектов и меняют специалистов «промпт-инженерами»? Фотографы массово теряют работу? Копирайтеры переучиваются на электриков?

Заполните анкету, в конце недели вернусь к вам с результатами.

Склад статистики и исследований Dnative

15 May 2026 15:21

Корпоративный фитнес уже выходит за рамки HR-бонуса. На фоне роста нагрузки компании видят в нем не льготу, а фактор эффективности: он помогает снижать выгорание и поддерживать продуктивность команд.

Тренд подтверждают данные исследования DDX Fitness и «Авито Работа»:
— 80% сотрудников отмечают рост профессиональной эффективности благодаря тренировкам
— 85% утверждают, что стали быстрее восстанавливаться после рабочего дня и легче выдерживать нагрузку

Изменения видят не только сами сотрудники: по данным НАФИ, 79% предпринимателей отмечают влияние регулярной активности на продуктивность своих команд.

Если вы в поисках фитнеса для компании, обратите внимание на DDX Fitness. Сейчас корпоративные абонементы по тарифу INFINITY доступны с 25% скидкой на сам тариф и 100% скидкой на вступительный платёж.

Данный тариф включает в себя:
— безлимитный доступ во все клубы сети
— спа-зону
— семейный и гостевой доступ

Корпоративный фитнес сейчас — часть HR-стратегии и проверенный инструмент поддержки команд на фоне растущей нагрузки и конкуренции.

Узнать подробнее и подключить.

Склад статистики и исследований Dnative

27 April 2026 11:54

Исследование исследований

Я люблю аналитику и обожаю цифры, графики и таблицы. Но иногда вижу такое, во что сложно поверить. Нашёл причину — половина исследований тупо врёт)

Свежая статья в журнале Nature как раз про это. Семилетний проект, в рамках которого исследователи проанализировали почти 4000 научных работ в разных категориях и попробовали воспроизвести результаты. Получилось в половине случаев.

Во многих статьях просто недостаточно вводных, чтобы повторить результат, то есть методология скрыта. Но и предвзятость исследователей, а также «заказчик» оных, вносят ощутимую лепту в результаты.

Так что я и раньше воспринимал исследования через призму скепсиса, сейчас буду делать это вдвойне.

Склад статистики и исследований Dnative

16 April 2026 09:20

Как изменяются охваты в Telegram после замедления

WIB сделали срез по статистике 22 тысяч каналов

Медианные просмотры просели на 38%
Количество постов упало на 12%
Сумма просмотров упала на 30%

Стало интересно сравнить с тем, как падали охваты в Инсте в 2022 году. Так вот, там падение 20-30% было в Stories и произошло тоже сразу, но дальше практически не менялись в первый год. А вот падение в ReachRate постов, по итогам года, почти 50%, по данным Livedune.

Так что мы явно все научились пользоваться «средставим помощи доступа» за эти годы.

Склад статистики и исследований Dnative

10 April 2026 10:47

⚡️ Самый большой анонс в моей жизни ⚡️

Это так важно для меня, что я попрошу прочитать пост целиком, спасибо!

Вы точно слышали про мой проект mave — подкаст-платформу. Её мы развиваем последние 5 лет. Наверняка вы думали, что «ну что-то там про подкасты делает и радуется», если с этим миром не связаны. Если связаны, то, фактически, mave сейчас безальтернативная платформа для авторов в РФ.

Год назад мы начали строить свой стриминг — mave.stream. Миллион аудио-эпизодов подкастов, тысячи видео, алгоритм, который рекомендует релевантные выпуски, недавно появились комментарии.

Сейчас мы строим новый этап. Трансформируем mave.stream в полноценную медиаплатформу. Как соцсеть, только без социальной составляющей. Не думаю, что соцсети вообще дальше нужны. А все современные давно превратились в ленту развлечений, где ты в основном взаимодействуешь с контентом от незнакомых тебе людей.

Так зачем тут социальный граф? Только чтобы продавать рекламу.

Мы пропускаем этот этап и сразу фокусируемся на контенте, аудитории и авторах. В мае выпускаем первую версию обновлённой платформы. И решаем головную боль для многих авторов — «а куда вести аудиторию». Про это снимаю видео и поговорю ещё отдельно.

Что из себя будет представлять Стрим?

1. Лента по интересам. Ты выбираешь что тебе интересно и видишь только такой контент.
2. Если ты подписался на автора, значит ты точно увидишь его посты.
3. Автор = канал. В канале можно публиковать любой контент: тексты (короткие, длинные, статьи), фото-видео, аудио или видео-подкасты, любой тип контента поддерживается.
4. Платформа фокусируется на том, чтобы авторы находили новую аудиторию. Идея в том, что чем интереснее контент ты делаешь, тем выше вероятность самороста и мэтча со своей аудиторией.
5. Мы против нейро-контента, текстов и всего остального. Один из видов жалоб на контент — «это нейросеть», такой контент будет скрываться из рекомендаций.
6. Встроенная сразу функция платных сообществ и закрытого paywall-контента. Логика такая: делаешь контент, собираешь аудиторию, монетизируешь свою работу.

Как вы понимаете, мы не пытаемся строить «замену Телеграм» или любой другой платформы. Стрим — это платформа, на которую будет не стыдно позвать аудиторию за собой, если автор начнёт строить свой запасной аэродром.

У нас уже больше 20 тысяч авторов крутого и уникального аудио-контента. Это сложнейший вид контента, который ещё и невероятно тяжело продвигать. mave.stream напрямую интегрирован с подкастами, что поможет их продвигать и находить новую аудиторию.

Мы стартуем в мае. В один пост не влезет всё, что хочется рассказать про Стрим, поэтому писать про него я буду чаще. Сейчас вы можете посмотреть на то, как платформа будет выглядеть и записаться в закрытый тест для авторов, который пройдёт перед запуском Стрима waitlist.mave.stream

Строим платформу, которой сами хотим пользоваться и зовём вас присоединяться к Стриму 💜

Склад статистики и исследований Dnative

07 April 2026 10:45

Исследования настоящего и будущего «нативной рекламы» в Telegram

А ещё охваты и статистика аудиторий по соцсетям (но там по Медиаскопу измеряют заблокированные платформы, поэтому чушь).

+ опросы авторов каналов (выборка 50 человек, слабенько) и владельцев агентств и клиентов (40 человек) про будущее.

Статистики и графиков много, рекомендую посмотреть.

Склад статистики и исследований Dnative

24 March 2026 07:46

Про будущее рекламы

ВЦИОМ поделился результатами своего исследования про отношения нас с вами к рекламе, то есть россиян. Мне дико в тему, у меня лежит черновик сценария видео как раз в этом направлении.

Тааааак вот. Позабавил парадокс цифр:

— Каждый второй (52%) опрошенный ждет, что ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека.

— А ещё 49% опрошенных опасаются, что доверие алгоритмам снизит осознанность потребительского выбора: реклама будет все больше определять решения покупателя за него самого.

Смотрю на эти цифры и понимаю: мы, кажется, идём по пути Китая, где покупки уже давно вросли в контент.
— 31% опрошенных уверены, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными.
— 44% хотят покупать в один клик из рекламы для экономии времени.

Классическая цепочка «узнал‑поискал‑купил» плавно превращается в «увидел — купил». Контент — он теперь и витрина, и касса.

В топ-5 наиболее популярных источников информации об интересующих потребителя товарах и услугах вошли:
43% реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries);
34% реклама в поисковой выдаче;
28% реклама в социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен) — 28%;
27% реклама у блогеров;
ТВ замыкает пятёрку с 21%.

При этом основной рекламный поток сосредоточен в социальных сетях и мессенджерах (с рекламой в них ежедневно сталкиваются 72% интернет-пользователей), в поисковой выдаче в интернете и на ТВ (по 69%).

Если вы опишете свою идеальную рекламу, она какой будет? Для маркетолога — 100% конверсия и желательно забесплатно/масштабируемо, тут всё понятно. А для людей?

Все хотят ненавязчивости. Для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента.
На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80%). Креативность и нешаблонность рекламы важны для семи из десяти опрошенных (72%), по 70% также набирают юмор и персонализация.

61% опрошенных ценят в рекламе человечность, присутствие в ней реальных историй и опыта покупателей.
Для более чем половины респондентов (55%) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально.

«Мы за всё хорошее, против всего плохого») А потом работает реклама без креатива, просто с низкой ценой, условно говоря.

В выборке было аж 2028 человек. Массив данных и таблицы (как же круто делает ВЦИОМ) тут.

Склад статистики и исследований Dnative

10 March 2026 08:45

Исследование: как изменилось количество рекламы в Telegram?

ФАС сбросил свою бомбу на рекламный рынок вечером 5 марта, как раз перед главным гендерным праздником года. Стало интересно, как изменилось количество рекламы в Telegram из-за новых вводных.

Я уже видел какие-то исследования, что количество рекламы сократилось на 15%, да и опрос в канале показывал тревожные результаты.

Что я сделал: собрал упоминания «erid» в поиске tgstat и сравнил 1-8 марта 2025 и 2026 годов. Пока падения не видно. Ну или его слишком трудно рассмотреть на «таком расстоянии».

8 марта было опубликовано 32,8 тысяч постов с erid в тексте. Это много или мало? В 2026 году было только 2 дня с меньшим числом постов — 1 января (29,1к и 11 января 28,1к). 14 февраля, например, 41,6к, 23 февраля 43,6к.

8 марта опубликовано действительно мало рекламы. Но может это из-за того, что выходной и все отдыхают? Для этого я сравнил 25 и 26 года:

В 2025 году на 8 марта было опубликовано 27,2к постов. Это меньше, чем в будни, но больше, чем в любой другой выходной/праздничный день за начало года. 1 января было 21,7к постов, например.

Сравнивать 7 и 8 марта и говорить про падение, как это делают некоторые, тоже не корректно. В прошлом году падение 8 к 7 было на 21,4%, в этом году на 21,8%. Цифры на уровне погрешности, это норма.

То есть крупные каналы и крупные бренды притормозили, когда все остальные продолжили идти по плану.

Склад статистики и исследований Dnative

20 February 2026 09:03

Исследование и 8 мифов о представителях серебряного поколения

Речь идёт про аудиторию 50+, а это примерно каждый второй россиянин к 2030 году. Пока «трендвотчеры» фокусируются на зумерах и начинают смотреть на Альфу, давайте обсудим аудиторию постарше и поплатёжеспособнее.

Делюсь исследованием от СберМаркетинга, который опросил 2000 россиян в возрасте 55-75 лет и разобрался, как они живут, планируют будущее, относятся к брендам и рекламе.

Разбор главных мифов про эту возрастную группу и само исследование по ссылке в боте.

Склад статистики и исследований Dnative

12 January 2026 12:56

Несколько интересных цифр из исследования миллениалов и поколения Z в Штатах в этом году. Независимый репрезентативный опрос 750 представителей поколения Z и 250 миллениалов, а также качественные фокус-группы с десятками представителей поколения Z.

Данных сильно больше в статье Vogue (удивительный источник с офигенной вёрсткой)

Склад статистики и исследований Dnative

14 December 2025 10:30

Предсказания 21 тренда на 2026 год от Pinterest

Как и всегда, тренды на основе данных и интереса пользователей к конкретным темам и визуальным подходам.

Страница может долго грузиться это нормально, она перегружена интерактивом и графикой. Очень нравится, что у трендов есть обоснование и динамика запросов + референсы сразу и ссылки, где посмотреть больше.

Обязательно в закладки https://business.pinterest.com/ru/pinterest-predicts/

Склад статистики и исследований Dnative

08 December 2025 19:23

Результаты исследования рынка SMM 2025

👉 Платформы-лидеры
👉 Самый востребованный формат контента и блогеры
👉 Где контент работает, где нет и куда мы все планируем двигаться в 2026 году
👉 Основные вызовы
👉 Статистика падения охватов Инсты, ВК, Telegram

https://dnative.ru/issledovanie-sostoyanie-rynka-smm-2025/

Склад статистики и исследований Dnative

01 December 2025 18:21

Провожу исследование рынка SMM!

17 коротких вопросов и пара минут вашего времени.

Цель — засинхрониться и понять, что происходит у других, какие проблемы отрасли и что мы все не одиноки в них.

Какие площадки актуальны, какие эффективны, где у вас работает реклама.

Заполняйте форму https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88

Поделиться с коллегами = лайк в SMM-карму.

К исследованию приглашаются все:

— авторы и блогеры
— представители бизнеса, рекламных агентств
— фрилансеры
— СМИ

https://forms.gle/zWTYyadnUbG74fC88

Результаты опубликую уже в конце этой недели.

+ Бонусный формат, можете прийти и послушать анализ данных можно на Квартальнике 4 декабря в 11:00 по МСК.

Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить.

Склад статистики и исследований Dnative

19 November 2025 14:20

Большое исследования отношения россиян к разным безалкогольным газированным напиткам от Realweb, Sidorin Lab и Tiburon Research

Выборка в 1000+ человек, 2,2 млн упоминаний и 20 глубинных интервью.

Крутое исследование, хоть мне и не верится в то, что знание у Coca-Cola 78%, а у Черноголовки 84%.

Склад статистики и исследований Dnative

01 June 2026 15:23

Нейросети и российский маркетинг, результаты исследования 2026

Главный вывод — мы все пока спокойны относительно будущего. Так случилось, что больше половины респондентов были крепкие мидлы и выше, поэтому они вообще не беспокоятся, видя насколько инструмент не справляется в маркетинговых задачах.

Точнее нейронка не работает сама по себе, она отличный инструмент, если знать, что просить и что хотеть получить на выходе. Вот эти истории «7 промптов, чтобы составить маркетинговую стратегию за час», всё это разговоры в пользу бедных и глупых.

Опасность кроется в том, что в такие истории могут начать верить клиенты (уже начинают) и каждому из нас придётся постоянно убеждать их в обратном. Но нас много и мы справимся, правда ведь?

Падения доходов из-за нейронок, на моих текущих цифрах, тоже пока нет. В анкетировании приняло участие 166 человек, не густо, но достаточно для первых выводов. Если бы всех массово сокращали, оптимизировали, мы бы заметили.

Но есть и первые звоночки и такие комментарии: Отказались оплачивать съемку, тк нейросеть дешевле.

Средняя тревога — средняя, вот как есть. 2,52 из 5 баллов. Без паники, но ощущение «что-то грядёт» уже прилетает.

Рекомендую посмотреть все графики https://vetka.dnative.ru/research/ai-2026/results Там же можно ответить на несколько дополнительных вопросов или пройти полный опрос и дополнить статистику своими ответами.

Склад статистики и исследований Dnative

22 May 2026 14:08

ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ

Постинга в МАХ. Моё мнение — лучшее время для постинга в МАХ тогда, когда белые списки включают. Вот это реально лучшее время)

Но если про статистику, то Livedune собрал данные по 22,5 млн постов с начала 2026 года.

Самым эффективным временем для публикации оказался 21:00 воскресенья и полночь с воскресенья на понедельник — именно такие посты набирают максимальное количество просмотров. За 100% в исследовании приняли просмотры публикаций, вышедших в эти часы.


Худшее время для публикации — будние дни с 9:00 до 17:00, а также промежуток с 3 до 6 утра. Посты, опубликованные в это время, получают лишь 42–54% просмотров от возможного максимума. Абсолютный антирекорд — 6 утра пятницы: такие публикации собирают всего 40% потенциальных просмотров.

Склад статистики и исследований Dnative

27 April 2026 13:52

Сколько зарабатывают в маркетинге?

Я годами делал исследование зарплат в SMM, но теперь интересен весь рынок, а не только его часть.

Поэтому я сделал аналитический сервис зарплат в маркетинге с поэтическим названием Vetka.dnative.ru

В базе уже больше 10 тысяч анкет собранных за все годы моего анализа + данные по 15 тысяч анкет с зарплатами за это же время.

Можно посмотреть не только на весь рынок https://vetka.dnative.ru/market

Но и сравнить свою зарплату с коллегами по рынку на тех же должностях, с похожим опытом и из своего города или других.

Заполнить анонимную анкету займёт минуту и получите доступ к полной аналитике рынка зарплат маркетинга, которую мне удалось собрать к этому моменту https://vetka.dnative.ru/market

Чем больше анкет, тем больше точность и полезность для всех.

Сделаем рынок прозрачным для всех!)

Склад статистики и исследований Dnative

20 April 2026 09:19

Топ 50 рекламодателей YouTube с охватами за март 2026 года https://dashboards.6-sense.pro/youtube-monitoring-march/

Склад статистики и исследований Dnative

14 April 2026 11:05

А вот и результаты полевого исследования доверия «рынка» к просмотрам на платформах

Всего 122 участника приняло участие в опросе.

Странно, что не было Reels в списке платформ только.

Склад статистики и исследований Dnative

09 April 2026 09:53

Будет полезная статистика, если заполнить

Насколько вы доверяете просмотрам на разных платформах?

Василий Ящук проводит опрос с целью узнать, как рынок смотрит на метрики на разных платформах. Заполнить минутное дело, результатами потом поделюсь.

Склад статистики и исследований Dnative

01 April 2026 12:13

Что определяет 2026 год: 14 глобальных трендов маркетинга и технологий

Команда СберМаркетинга проанализировала более 20 отчётов от крупных международных агентств и компаний и выделила главные векторы развития.

➡️ Период двойной адаптации. Брендам предстоит балансировать между растущей автоматизацией и запросом на искренность.

➡️ Фокус на машиночитаемость. С одной стороны, бизнесу приходится учиться быть заметным для AI-поиска, алгоритмов и новых агентных систем.

➡️ Курс на человечность. С другой стороны — критически важно оставаться понятными, честными и живыми для самих людей.

Полную версию трендбука читайте по ссылке 🔗

Склад статистики и исследований Dnative

11 March 2026 18:16

Редкое исследование музыки, радио и подкастов онлайн в России

Свежайшее, декабрь 2025 года. Кто, где и как слушает музыку онлайн, радио и подкасты.

А ещё как люди реагируют на рекламу.

Почти половина аудитории тратит на подкасты 1-2 часа ежедневно!

Склад статистики и исследований Dnative

26 February 2026 13:13

Connected TV — это простой способ выйти на большие экраны.

Где будет показываться ваша реклама после запуска в Яндекс Директе?

😀49% от всех показов — более 50 тематических Brand Safety каналов. По данным Mediascope, их аудитория активно растёт.
😀32% от всех показов — более 20 федеральных каналов при просмотре на Connected TV.
😀19% от всех показов — бесплатный контент на Connected TV, реклама перед началом или во время просмотра фильмов и сериалов на устройствах с YaOS, в онлайн-кинотеатрах и приложениях.

85% всех показов происходит на поверхностях Яндекса.

Если вы участвуете в закупке рекламы для крупного бизнеса, присмотритесь к инструменту и обсудите его с коллегами, если ещё не тестировали: https://yandex.ru/project/media/smart_tv

Обычно новая инициатива — это +1 к KPI. Тут скорее −1 от головной боли 😏

Склад статистики и исследований Dnative

13 February 2026 10:55

Отличное исследование отношения аудитории Рунета к нейроконтенту, к Brainrot и Slop-контенту.

На выборках из «зумеров, миллениалов и Х-поколения».

С поиском реальной фотографии из сгенерированных, с подробными вопросами по отношению и так далее.

Результаты не удивляют, но подтверждают ощущения.

Склад статистики и исследований Dnative

25 December 2025 11:04

Ежегодная финальная статистика от we are social, теперь с индексом 2026

Россия https://indd.adobe.com/view/d080ef91-ba5f-470a-807c-c543b4190c98
Беларусь https://indd.adobe.com/view/6e752a23-10ac-4375-bc94-f325b2a6db02
Украина https://indd.adobe.com/view/58d2e2cc-aa58-4fca-b34f-d2118d67d7af
Казахстан https://indd.adobe.com/view/6b5ecc11-5e73-48ed-a0eb-c6fc9cfc5fd7

Данные и презентации есть примерно по всем странам, внутри на четвёртой странице есть список с активными ссылками на каждую.

Я просмотрел презентацию по России, интересные данные, возможно даже спорные, по соцсетям.

У них там в списке есть Skype и Bluesky, но нет MAX, например. Часть данных за второй квартал 2025 года, а у нас сейчас цифры меняются очень быстро.

В любом случае, однозначно в закладки.

Склад статистики и исследований Dnative

10 December 2025 17:34

Свежее исследование LAMPA и Rambler, как обычные пользователи интернета относятся к нейросетевому контенту

Склад статистики и исследований Dnative

05 December 2025 09:50

Фанаты рулят миром

Отчёт Netflix о том, как люди потребляют контент онлайн, о чём говорят и что им интересно.

Например 69% опрошенных заявили, что они больше доверяют брендам, которые транслируют глубокое понимание их любимых фандомов. А 70% заинтересованы в подписке или подписываются на те бренды, которые партнёрятся с фильмами/сериалами, которые им интересны.

И так далее. В основном конечно Netflix в своём отчёте хвалит Netflix, но и для нас интересной статистики хватает.

Склад статистики и исследований Dnative

27 November 2025 11:02

Анализ влияния креатива на маркетинг в 2025 году от Shutterstock

Внутри несколько очень интересных графиков и данных. Например влияние разных форматов контента на разные возрастные группы (мемы, обучение и так далее).

Склад статистики и исследований Dnative

18 November 2025 11:14

Результаты анализа 100 000 бизнес-страниц из ВК

Мои кореша из LiveDune сделали очередную огромную работу и выгрузили сто тысяч бизнесовых групп во ВКонтакте. Точнее их статистику.

Средние значения говорят о том, что конкуренции почти нигде нет. Кроме топовых категорий, условной банковской сферы, где действительно очень высокий уровень и контент-маркетинга, и подхода к ведению соцсетей, в остальном… Средние охваты на пост в категории сильно меньше 10к.

Почему я говорю про 10к, как о небольшом охвате? У меня у самого тут в канале просмотры на пост в среднем 6к получаются.

Если у вас целевая аудитория исчисляется в миллионах пользователей, но единицу контента видит 5-10 тысяч человек, то говорить о заметном влиянии на аудитории для FMCG вряд ли получится.

Вовлечение, особенно без дополнительной конкурсной мотивации, тоже достаточно невысокое.

Фактически это говорит нам о том, что если захотеть, можно практически в любой категории заткнуть за пояс конкурентов по медиавесу и реакции пользователей. Особенно с учетом предсказуемой непредсказуемости органических охватов и низкого ReachRate по своей аудитории, проще всего работать сразу с платными охватами по целевой аудитории и будет счастье. Но это очень длинный разговор.

Полное исследование в блоге у LD https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-biznes-soobshchestv-vk