532
Eshopmedia: предоставляем решения для маркетинга и роста продаж в e-commerce для брендов и онлайн-ритейла. В канале: новости, аналитика, тренды е-кома Cайт: https://eshopmedia.ru По всем вопросам: @zoya_andreeva
📊 Eshopmedia запускает новые этапы исследования ритейл-медиа в России
В 2023 году агентство Eshopmedia провело 1-й этап исследования — «Retail media глазами агентств». Скачать результаты можно по ссылке.
🔈 Приглашаем ритейлеров, рекламодателей и рекламные агентства принять участие в новом цикле исследования рынка ритейл-медиа.
Цель — сделать этот рекламный канал более прозрачным и эффективным для всех.
📌 Что в анкете: оценка ритейл-медиа рынка как рекламной площадки, соответствие технологических возможностей и инвентаря ожиданиям, подготовленность игроков к использованию этого канала.
Анкетирование продлится до 30 октября 2024 года.
Хотите участвовать?
Ответить на вопросы можно анонимно или открыто, чтобы получить доступ к результатам до официального релиза!
➡️ Ритейлеры: cсылка на анкету здесь
➡️ Рекламодатели: cсылка на анкету здесь
➡️ Рекламные агентства: cсылка на анкету здесь
Или свяжитесь с Ларисой Юстус lyustus@eshopmedia.ru, Telegram @LaraKrofftt.
Пройди исследование и сделай свой вклад в развитие ритейл-медиа в России!
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
По данным ВЦИОМ, безоговорочно предпочитают делать покупки на маркетплейсах 92% от числа всех совершавших покупки в интернете за последний год.
ECOM&Retail Week: по прогнозу Альфа-Банка оборот e-commerce в России в ближайшие годы будет расти в среднем на 25% в год. Уже сейчас Россия — в ТОП-5 по проникновению онлайна: впереди Китай, Индонезия, Великобритания и Южная Корея.
Озон Фармацевтика объявила о планах провести IPO на Мосбирже в октябре.
ВТБ идет в еком. Банк рассматривает возможность запуска сервиса по доставке еды и продуктов через свое приложение «ВТБ Онлайн». Скорее всего сервис будет работать через партнеров.
Яндекс Директ представил стратегию для повышения узнаваемости бренда через медийную рекламу — рост брендовых метрик. Алгоритмы будут показывать рекламу тем, кто мало знаком с брендом или у кого с большей вероятностью изменится его восприятие после просмотра объявления.
Товары Ozon будут доступны для заказа на платформе ВКонтакте. Покупки можно будет сделать бесшовно. Маркетплейс также открыл сервис еженедельных выплат для продавцов, селлеры смогут получать деньги не дважды в месяц, как раньше, а каждую неделю.
Авито представил новый инструмент для продвижения бизнеса — настройка цены целевого действия. При распределении трафика между продавцами, ИИ-алгоритмы будут учитывать качество и привлекательность объявления и ставку за целевое действие, которую укажет продавец.
Мегамаркет запустил пилотный проект по виртуальной фотосъемке одежды с применением ИИ. Он позволит продавцам генерировать изображения товаров на виртуальных человеческих моделях без фотосессии.
🤔 Собака или робособака?
❤️ если все четвероногие милы!
Eshopmedia признано лучшим в фарм-коммуникациях
02 октября в Москве прошла питч-сессия по фарм-коммуникациям, организованная Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР).
Жюри, в которое вошли представители Bayer, ZdravPunkt, OMD Media Direction, Инфамед, выбирали самые яркие и успешные кампании по продвижению лекарственных препаратов на коммуникационном рынке России.
🥇Спешим поделиться, что ритейл-медиа агентство Eshopmedia заняло 1 место в конкурсе с кейсом «Nutridrink: как повысить знание о продукте и увеличить ROI до 849%». Продукт продвигали на сайте самой большой аптеки страны, Аптека.ру, с помощью рекламной платформы Аптека.Media Ads. Подробности стратегии и полученные результаты (план по продажам удалось перевыполнить в 4 раза) можно узнать по ссылке у нас в блоге.
За места победителей боролись кейсы агентств Twiga CG, Mera (by Okkam), KS (by Okkam), Media Research Family, PHD и других.
💊 Продолжаем развивать ритейл-медиа в фарме!
🤖 Умный ассистент создан на базе генеративного ИИ и дает персонализированные бизнес-советы для продавцов на платформе.
Возможности Проекта Амелия охватывают три области.
Вопросы. Продавец может задать вопрос и получить релевантную информацию в ответ. Например: «Что конкретно мне нужно сделать, чтобы подготовиться к праздничному сезону?». Амелия выдаст персонализированные советы и поделится лучшими практиками.
Обновления статуса и метрики. Продавец получит возможность запросить данные о продажах и трафике. Например: «Как идут дела у моего бизнеса в сравнении с прошлым годом?». Амелия предоставит сводку продаж и веб-трафика и сравнит эти данные с предыдущим годом. Можно углубиться, задавая дополнительные вопросы — «Покажи динамику по продажам хлопковых футболок». Ассистент сделает детализированный обзор по данному наименованию.
Действия и разрешение проблем. В ближайшее время помощник сможет предлагать пути решения сложных задач, диагностируя проблемы и, в некоторых случаях, предлагая принять меры от имени продавца. Например, на запрос «У меня 300 единиц в пути, и я не вижу этого в документах. Нужно проверить» ИИ напишет руководство, как найти нужное и, если необходимо, поможет расследовать проблему или свяжет продавца с поддержкой.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Группа Okkam прогнозирует, что рынок e-com и ритейл-медиа по итогам 2024 года покажет более чем двукратный прирост рекламных бюджетов, до 435 млрд руб.
По данным Similarweb, за последние 3 месяца Ozon занял 10-ую строку в рейтинге крупнейших маркетплейсов мира, у Wildberries — 13-ое место.
Селлерам Ozon стала доступна аналитика поиска в реальном времени. Она позволит посмотреть, какие инструменты помогают товару победить в аукционе за показы на лучших местах и узнать, по какой ставке.
X5 Group запустил на своей цифровой платформе дашборд Dialog.X5/Logistics для оперативного отслеживания уровня логистического сервиса, своевременности поставок в РЦ и наличия остатков товара в магазине.
Цена рекламы в российских соцсетях за год выросла в 1,5 раза. Причина — переход блогеров на отечественные платформы. Так, объем рекламных инвестиций в Telegram за первое полугодие 2024 года достиг 4,5 млрд рублей.
Яндекс Маркет выделит свои бренды (электроника, детские и спортивные товары, товары для дома) в новое направление Яндекс Фабрика. Она станет частью бизнес-группы «E-commerce, райдтех и доставка». Теперь компании станут доступны новые каналы дистрибуции, например, продажа товаров в розничных сетях.
Ozon тестирует ИИ-редактор для продавцов. Он поможет сгенерировать подходящий фон или улучшить изображения низкого качества. Полученное фото можно будет сразу добавить в карточку товара.
Авито создаст отдельную площадку «Avito Бизнес 360» для предпринимателей. Акцент будет сделан на малый и средний бизнес.
У YouTube новый рекламный формат. Платформа будет показывать рекламу каждый раз, когда пользователи останавливают видео.
🔍RoRe Group представили аналитику и прогнозы по медиаландшафту в России на 2024 и 2025 годы.
Что отмечают эксперты:
— рекламный рынок сохраняет высокие темпы роста;
— динамика роста сегмента ритейл-медиа в РФ в 2024 году может составить 150% к году;
— к 2025 году объем рынка ритейл-медиа прогнозируется в рамках 351-468 млрд рублей.
🖥 Яндекс открыл доступ к единой рекламной платформе для e-com- и ridetech-сервисов (логистические и транспортные сервисы).
С ее помощью рекламодатели и агентства смогут разместить свою баннерную рекламу одновременно в Яндекс Маркете, Яндекс Еде, Яндекс Лавке, Деливери и Яндекс Go.
Управлять рекламой на всех сервисах можно будет в одном кабинете. В нем возможно сразу задать параметры общей кампании: бюджет, продолжительность, частота контактов, география, аудитория и места показа баннера. Сквозная настройка кампании поможет рекламодателям использовать все возможности кросс-канального продвижения. Например, «догнать» пользователя, который смотрел товар на Маркете, баннером в Лавке, или, наоборот.
💸Яндекс активно развивает одно из самых быстрорастущих направлений в интернет-рекламе — ритейл-медиа. Согласно данным АРИР, этот сегмент в 2023 году утроился, достигнув 163,5 млрд рублей. Такая динамика подталкивает и других игроков рынка к объединению усилий для монетизации всех своих площадок.
👋🏻 Недавно мы обещали поделиться интересными данными из выступления сооснователя и CCO Eshopmedia Ларисы Юстус в Академии ритейла СберУниверситета.
Напомним, на стратегической сессии первых лиц розничных компаний Лариса помогла разобраться с основными вопросами, которые возникают вокруг нового цифрового канала продвижения — в чем ценность ритейл-медиа для ритейлера/ поставщика/ потребителя; каковы возможности канала в реальных условиях; как умные технологии могут помочь выйти в рекламные лидеры.
Смотрите на слайдах самое любопытное из доклада:
1️⃣ Сравниваем динамику роста инвестиций в канал ритейл-медиа в России и мире. Какой прогноз дают эксперты на ближайшие годы?
2️⃣ Что говорят цифры о доле рекламной выручки в GMV (Gross Merchandise Value, общий объем продаж товаров) крупнейших западных и российских игроков.
3️⃣ Разбираемся на примерах, как ритейлеру увеличить доход с помощью рекламной платформы. Можно пойти по пути in-house разработки, она занимает 2-3 года + доработки и совершенствования. Второй вариант — M&A, то есть слияние и поглощение готового решения с его последующей интеграцией на своих ресурсах. И третий путь — партнерство с технологической компанией (уже есть кейсы, когда площадки выбирают работу сразу с несколькими партнерами), при котором интеграция и установка платформы занимает 2-3 месяца. Кстати, такой вариант сотрудничества Eshopmedia предлагает крупным ритейлерам, которые хотят получить дополнительный доход от своих digital-площадок.
Ответим на вопросы по интеграции платформы 👉 hello@eshopmedia.ru
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Согласно исследованию рынка интернет-рекламы СберСеллера, лидером по объему рекламных затрат остается сектор торговли, включающий розницу и опт, онлайн-магазины, торговые сети и маркетплейсы. За первое полугодие 2024 года рекламные бюджеты в этом сегменте увеличились на 79%.
По данным INFOLine-Аналитика, онлайн-продажи Non-Food товаров в России вырастут вдвое в ближайшие четыре года. По этому показателю e-com значительно обходит офлайн-ритейл.
В ближайшее время на Wildberries можно будет продавать не только товары, но и услуги. Wildberries как ритейл-медиа даст новому сегменту продавцов эффективные возможности для продвижения.
Rutube открыл свою рекламную платформу Rutube Media. После завершения пилота, рекламодатели смогут не только размещать in-stream-видеорекламу, но и настраивать ее показ в зависимости от контекста и аудитории каждого сайта.
На Яндекс Маркете появилось автоуправление ставками для рекламы с баннерами. Продавец сможет выбрать лимит, выше которого ставка не поднимется.
OpenAI показала новую нейросеть o1, о которой уже говорят, как о новом этапе развития языковых моделей. Она не сразу генерирует ответ, а ведет рассуждения и решает задачи по шагам. На это уходит от нескольких секунд до нескольких минут. При этом o1 гораздо лучше других нейросетей справляется со сложными задачами, а для работы с ней не нужно писать детальные промпты.
🛍 Японское коммуникационное агентство Dentsu Creative подготовило отчёт о трендах для маркетологов, которые важно учитывать в работе. Среди них: бренды будут расти через контент и развлечения; ИИ все больше будет влиять на продвижение; инвестиции в инновации станут центральной частью маркетинга.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
По данным отчета о медиаинфляции, стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в диджитал рекламе по итогам второго квартала выросла на 44% год к году, за исключением фарм рынка, где, наоборот, стоимость конверсии упала на 16%.
Telegram добавил новые форматы рекламы. Теперь креативы могут содержать статичные фото, анимацию и видео. Функцию уже опробовали крупнейшие рекламодатели, Яндекс и Авито.
Яндекс собирается вернуться на рынок наружной рекламы и запустить новые цифровые продукты в офлайне. Компания планирует развивать два направления: продажа собственного инвентаря и партнерство с другими участниками рынка.
Бизнес сможет продвигать в Одноклассниках посты из личных профилей и групп прямо в Ленте. Инструмент работает на базе технологий VK Рекламы. Алгоритмы покажут публикацию пользователям, которые вероятнее оставят реакцию к посту или поделятся им с другими.
Оператор T2 (Tele2) представил свою CPA-платформу. Рекомендательная система работает на базе машинного обучения и служит для коммуникации бизнеса с потенциальными клиентами.
Согласно опросу Яндекс Рекламы, 50% россиян покупали продукты в первом полугодии через интернет. С помощью мобильных приложений совершали заказы 80% респондентов. Интерес к собственным торговым маркам ритейлеров среди покупателей вырос на 4% по сравнению с предыдущим годом.
🔍Pinterest проанализировал тренды предстоящей осени. Среди самых популярных запросов — интерес к культуре Японии, природные узоры и мода на многослойность. В топе поиска: джинсы с леопардовым принтом (+2990% ), зеленый декор для дома (+2670%) и браслеты из бусинок (+2000%).
VK начал тестировать собственный маркетплейс нативной рекламы. Он позволит закупать рекламу у блогеров, соответствующих по стилю рекламной кампании и бренду.
Сейчас новый инструмент тестируется в закрытом режиме в ряде сообществ соцсети.
Релиз платформы может состояться уже в конце этого года. Возможные инвестиции в проект оцениваются в 250−300 млн рублей.
«На платформе можно будет заказать размещение креативных рекламных материалов собственного производства или производства авторов, инфлюенсеров и блогеров», — отметили в VK.Читать полностью…
Тысячи брендов, использующих Shopify, получат доступ к аудитории YouTube.
В рамках сотрудничества платформы создали партнерскую программу YouTube Shopping для видео-блоггеров YouTube и продавцов Shopify Plus и Shopify Advanced.
Теперь партнерская программа позволит авторам видео оставлять заметные для зрителя тэги на продукцию брендов, использованную в их видео-контенте. Такие метки сократят покупательский путь до понравившегося товара. При этом креаторам и брендам будет доступна аналитика по коллаборациям.
Как сообщают обе платформы, партнерство подарит брендам и блогерам
«новые возможности для более эффективного сотрудничества и создания процветающего бизнеса».
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Т-банк работает над своим сервисом онлайн-продажи товаров. Его могут представить уже осенью 2024 года в сезон распродаж. От обычного маркетплейса площадку будет отличать отсутствие складов и ПВЗ.
Выручка МТС от Adtech-сегмента увеличилась на 69,6% и превысила 14 млрд рублей во втором квартале. Согласно отчету, показатель вырос из-за расширения продуктового портфеля и рекламного инвентаря.
Продукты питания стали лидирующей категорией по объему покупок в первом полугодии 2024 года. По данным АКИТ, они заняли 15,8% от всех приобретений россиян в интернете. Общая сумма покупок составила 588 млрд рублей. Ранее самая большая часть корзины традиционно приходилась на электронику и технику.
Согласно данным опроса Яндекс Маркета, около 20% онлайн-продавцов задействуют ИИ для создания контента. В основном инструмент используют для генерации названий и описания товара, а также для создания изображений для карточек.
VK запустила бета-версию аналога Miro. В сервисе VK Доска пользователям доступно интерактивное пространство для создания масштабируемых досок, доступных для совместной работы. На них можно добавлять текст, изображения, фигуры, стикеры, ссылки и другие элементы. Также есть таймер для работы в строго отведенное время.
Яндекс Браузер научился генерировать субтитры и перевод незнакомых слов для англоязычных видео. Встроенная в поисковик нейросеть может создать перевод для лекций, подкастов, фильмов и интервью.
Китайский еком-гигант Alibaba рассказал о результатах инвестиций в ИИ-продукты. Согласно данным, выручка от таких сервисов показала «трехзначный рост» по сравнению с прошлым годом.
🐈⬛ Кинотеатры в Майами и Нью-Йорке устроили показ тиктоков с котиками! Билет обойдется в $15, но деньги идут на благотворительность — в кошачьи приюты. А сами кинотеатры зарабатывает на еде и напитках. В комментариях мур-мур и шутки, что индустрия нашла новую жилу.
Tesla показала домашних роботов-помощников Optimus
🏠 Роботы будут помогать в быту — от получения посылок до присмотра за детьми.
Стоимость робота-ассистента, ориентировочно, 20–30 тыс долларов. Илон Маск выразил надежду, что через несколько лет многие семьи смогут его себе позволить.
💊 Апрель и Eshopmedia запускают ритейл-медиа платформу
Рынок ритейл-медиа растет, и «Апрель» в тренде! Eshopmedia и сеть аптек запускают Апрель.Media Ads — платформу для автоматизации продажи рекламы на сайте и в мобильном приложении💥
⚡️На новой платформе будет доступно 19 рекламных форматов для решения медийных и перфоманс-задач, а также таргетинг по геолокации и интересам. В пиковые периоды трафик на платформе обеспечит до 200 млн рекламных показов в месяц.
📊 Платформа поддерживает CPM и СPC модели продажи трафика. Рекламодатели также получат доступ к аналитике с атрибуцией post-view (30 дней) и post-click (14 дней).
ℹ️ Аптечная сеть «Апрель» — крупнейшая розничная сеть в России с 8400 точками в 73 регионах. Компания сотрудничает с 500 производителями, под управлением которых находится почти 3000 фармбрендов.
ℹ️ Eshopmedia — эксклюзивно представляет на рынке программатик инвентарь «Апрель». По вопросам рекламного размещения пишите на 👉hello@eshopmedia.ru
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Х5 Group запустит свой рекламный кабинет в 2025 году. Он позволит настраивать кампанию в режиме онлайн. Также компания купила оптовый маркетплейс MAY24. На онлайн-площадке взаимодействуют более 200 fmcg-производителей/дистрибьютеров и 36000 торговых точек.
Gloria Jeans зарегистрировала собственную IT-компанию ООО «Джиджей Тех» (GJ Tech). Компания планирует большую программу по цифровизации всех процессов, а также созданию программных продуктов.
По данным Mediascope, больше половины всего времени использования e-com у россиян 60+ лет приходится на два крупнейших маркетплейса: Ozon и Wildberries. В топе по интересам — аптечные ресурсы и магазины товаров для строительства и техники.
Рекламодатели из e-commerce потратили на рекламные интеграции в телерам-каналах в первом полугодии 2024 года 1,6 млрд руб. Больше всего вкладывались в категорию «Техника и электроника». Ежемесячный рекламный бюджет топ-5 компаний составил 22 млн руб.
Wildberries тестирует конструктор тарифов для продавцов. Он позволит селлерам собрать собственный тарифный план.
Ozon поднял минимальные ставки на продвижение товаров для инструментов «Трафареты» (теперь минимальная ставка составляет 7 руб) и «Вывод в топ» (минимальная ставка — 10 руб). Также маркетплейс добавил в раздел «Сравнение категорий» новую функцию. У продавцов с Premium-подпиской сравнение будет доступно в разрезах по категориям, ценовым сегментам и гео.
Amazon увеличит количество мест для размещения рекламы в сервисе Prime Video в 2025 году. В 2024 компания получила почти 2 млрд долларов инвестиций в рекламу на платформе от американских рекламодателей.
⚙️ Т-Банк запускает собственную рекламную платформу для бизнеса, которая предоставит рекламодателям прямой контакт с более 50 млн жителей России — в том числе в тех сервисах, где они совершают траты и принимают финансовые решения.
Новая рекламная платформа объединяет все медиа-каналы Т-Банка. Рекламодателям будет доступно более 20 механик продвижения и рекламных инструментов, позволяющих таргетировать сообщение на пользователей не только по социально-демографическим и географическим параметрам, но и по объему трат в конкретных категориях и в соответствии с целевыми паттернами поведения.
Пользователи рекламной платформы смогут запустить простую рекламную кампанию с кэшбэком самостоятельно через личный кабинет. А с комплексными РК поможет персональный менеджер, он же предоставит отчет по кампании.
К числу особенностей платформы в банке относят аналитику больших данных (таргетинг аудитории на основе разных паттернов поведения и транзакционной активности), новую рекламную категорию (размещения внутри банковского приложения), широкий рекламный инвентарь.
📈 Т-Банк выходит на рынок с собственной платформой на фоне роста рекламного рынка. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2023 году российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете показал исторический максимум. Его объем увеличился на 55% и составил 807 млрд рублей. При этом, вложения в инновационные форматы увеличились на 93% — эксперты оценили их объем в 379,6 млрд рублей.
✍️ Как оказалось, один из самых влиятельных людей в IT и CEO OpenAI Сэм Альтман фанат блокнотов и не признает приложения и девайсы для написания заметок. За десятилетия практики он собрал правила, которые помогут усовершенствовать процесс.
Вот его советы для тех, кто хочет привить себе эту привычку, которыми он поделился в подкасте How I write:
1. Лучший блокнот — со спиралью, чтобы его можно было удобно располагать на столе, не придерживая, и легко выдергивать страницы при необходимости.
2. Он должен помещаться в кармане, чтобы всегда быть под рукой.
3. У блокнота должна быть бумага, на которой приятно писать.
4. Для ведения записей Сэм Альтман использует ручку Uni-Ball Micro 0,5 мм или Muji с темно-синими чернилами
✅ Согласно данным eMarketer, 69% американских маркетологов оценивают успех кампаний в ритейл-медиа по окупаемости рекламных инвестиций (ROAS).
✅ При этом 68% респондентов считают, что более высокий по сравнению с другими каналами показатель ROAS будет и дальше стимулировать увеличение бюджетов на ритейл-медиа.
✅ eMarketer прогнозирует, что расходы на рекламу в ритейл-медиа в США вырастут на 26% в этом году, достигнув 54,48 млрд долларов.
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Стоимость целевого действия пользователя (конверсии) в performance-рекламе может вырасти на 40–45% к концу года. Цена клика станет больше на 7–10%. В числе причин — дефицит рекламного инвентаря и растущий спрос рекламодателей.
Авторы частных Telegram-каналов с аудиторией от 2 тысяч человек смогут зарабатывать на рекламе через Яндекс. Нейросеть анализирует тематику канала и подбирает релевантные объявления, которые затем автоматически публикуются ботом Яндекса.
VK открыл платформу VK AdBlogger, которая поможет сотрудничать авторам и бизнесу. Предприниматели смогут привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда, а авторы — монетизировать сообщества.
Amazon представил новый инструмент на базе ИИ — Video Generator. Он создаст ролики с нуля или «оживит» загруженные картинки.
👍 В эту среду на церемонии Performance Marketing Awards наши партнеры билайн adtech получили премию «Лучшая programmatic компания». Билайн adtech заняли лидирующие позиции сразу в двух рейтингах Digital Marketing Club: 2-е место по Self-Service DSP и 3-е место среди компаний с DSP. Поздравляем коллег!
🍕 Pizza Hut запустила акцию, которая может дать буст карьере с помощью обычной коробки пиццы. Желающим изменить судьбу нужно загрузить на сайт reszames com адрес компании мечты, свое резюме и… Pizza Hut напечатает его на крышке коробки и доставляет прямо в офис потенциального работодателя. Отличный шанс выделиться в глазах HR!
ℹ️ IAB (Бюро интерактивной рекламы) и IAB Европа опубликовали первые отраслевые стандарты измерения для In-Store ритейл-медиа. Цель инициативы — совместно с рынком сделать этот быстрорастущий канал более прозрачным.
Рекомендации открыты для обсуждения, а окончательный вариант документа будет опубликован в ноябре.
Стандартизация in-store ритейл-медиа позволит более эффективно конкурировать с традиционными каналами рекламы, такими как телевидение и наружная реклама (OOH), привлекая дополнительные рекламные бюджеты.
Что входит в документ?
— Определения: ясные термины для компонентов ритейл-медиа в магазине.
— Форматы: рекомендуемые форматы для размещения рекламы в магазине.
— Зоны: стандартизированная классификация ключевых областей в магазинах, где могут быть развернуты медиа (например, вход, касса, проход).
— Измерение: руководство по отслеживанию, отчетности и анализу эффективности кампании.
Помимо IAB эта инициатива объединяет идеи 14 крупных ритейл-медиа сетей, таких как Ahold Delhaize, Douglas Marketing Solutions, Kingfisher, MediaMarkt и Schwarz Media.
🔗Документ со стандартами можно скачать по ссылке.
Реклама Red Bull набрала почти 40 млн просмотров за 20 часов.
Чтобы выделиться, компания попросила профессионального маунтинбайкера Давида Годзека продемонстрировать свое мастерство прямо во время движения поезда.
Окрыляет? 🔥если да!
Retail Media: что под капотом? И как трансформировать ритейлер в рекламную платформу?
📅 17 сентября в 12:35 состоится совместная секция с билайн adtech, модератором на которой будет Лариса Юстус, сооснователь и CCO Eshopmedia. Гостей и участников ждет жаркая дискуссия по поиску ответов, что же под капотом ритейл-медиа в рамках одноименной секции на Performance Marketing Forum 2024.
Разбираемся:
- как устроены процессы до и после внедрения ритейл-медиа технологии;
- как формируются бюджеты на ритейл-медиа в 2025 году;
- какой функционал платформы нужен рекламодателю
и в других вопросах.
В дискуссии о технологиях и процессах примут участие представители Wildberries, Ozon, Детский Мир, Мегамаркет, Купер, билайн adtech и Health & Nutrition.
📅 17 сентября в 15:25 модерируем секцию «Обзор фармацевтического сегмента», фокусом которой станут интересные подходы и тактики в продвижении товаров, которые продвигать можно не везде, а также актуальный пользовательский спрос и развитие сегмента. В секции выступят спикеры от Яндекс Рекламы, VK, Easy Commerce, Солофарм, Валента Фарм и Примафарм
Performance Marketing Forum 2024 проходит 17-18 сентября в ЦДП в Москве. Мероприятие соберет более 2000 маркетологов, представителей агентств, платформ, сервисов и технологических компаний. В программе – новые медиа-реалии, эффективные подходы в продвижении, влияние медиа на performance и многое другое. Форум завершится премией, где будут награждены лучшие агентства и объявлены победители конкурса кейсов.
Получить билет на сайте мероприятия
👗Внедрение технологии виртуальной примерки принесло брендам впечатляющие результаты: средний рост продаж составил 2,5 раза. Таковы данные исследования, проведенного SaaS-компанией Perfect Corp. среди ведущих игроков рынка. По мнению респондентов, виртуальные примерочные — это самое эффективное применение технологий ИИ и AR в розничной торговле.
Чтобы сократить разрыв между онлайн и офлайн-шопингом, бренды активно внедряют инновационные решения. Наиболее востребованными оказались виртуальные try-on решения (38,4%), интерактивные дисплеи (30,8%) и персонализированные покупки с помощью ИИ-ассистентов (30,8%).
По результатам опроса Perfect Corp., которая также является технологическим партнером Walmart, диалоговые ИИ-помощники стали неотъемлемой частью клиентского сервиса для более чем трех четвертей опрошенных ритейлеров. Кроме того, 15% используют виртуальные шоу-румы, а 8% экспериментируют с ИИ для улучшения поиска товаров.
Используете виртуальные примерочные? ❤️ если да, 🤔 если их эффективность вызывает сомнения.
Ритейл-медиа: хайп или «новая нефть»?
🎙 Лариса Юстус, сооснователь и коммерческий директор Eshopmedia, поможет разобраться в вопросе.
6 сентября в 16:30 Лариса выступит в межотраслевой Стратегической сессии, THINK TANK первых лиц розничных компаний, организованной Академией Ритейла СберУниверситета.
Она поговорит на ключевые темы: в чем ценность ритейл-медиа для ритейлера, поставщика и потребителя; каковы возможности канала в реальных условиях; как умные технологии могут помочь выйти в рекламные лидеры.
У гостей мероприятия будет возможность «заглянуть под капот» и узнать, как работает самый обсуждаемый диджитал-канал рекламы изнутри, а также задать вопросы.
⚠️ Retail Media News поделится ключевыми тезисами выступления с читателями, следите за публикациями в канале.
Сайт мероприятия
☕️ Собрали дайджест интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
В видеоленте Авито появились новые форматы рекламы. Это медийный и нативный баннеры. Они состоят из изображения, текста и кнопки с призывом к действию. Бизнес может выбрать медийный вариант отображения рекламы, чтобы показывать креатив во весь экран. Нативный формат похож на видеообъявления пользователей и подойдет для случаев, когда нужно отделить текст от изображения.
VK расширил возможности охватного продвижения — теперь пользователи могут запускать рекламу VK Клипов. Бизнес, блоггеры и медиа смогут продвигать свои ролики, опубликованные в сообществе или в личном профиле ВКонтакте.
Яндекс Маркет убрал общие карточки товаров. Теперь продавцы сами определяют категорию, заполняют характеристики и тд. При этом Маркет будет оценивать, насколько хорошо оформлена карточка, а ранжирование будет влиять на место товара в выдаче.
Яндекс запустил тестирование специального поиска на мобильных. В рамках пилота, у пользователей попавших в экспериментальную группу, при наведении курсора на строку поиска сервис предлагает вводить запросы по трем категориям: товары, финансы и медицина, где можно настроить персонализированную выдачу.
Walmart отчитался о росте доходов. Основную прибыль компания получила благодаря рекламе в своей ритейл-медиа сети Walmart Connect. Согласно отчету, во втором квартале рекламный бизнес Walmart вырос на 26% глобально, а его американская часть выросла на 30%. В феврале Walmart заявил, что всего реклама принесла $3,4 млрд в текущем финансовом году.
🤖 Китайская компания Astribot показала, как ее гуманоидный робот кормит кота, печет вафли и заваривает чай. Полноценная голова, в которую встроены датчики, улучшенный корпус и колёсная платформа для ловкого передвижения по дому позволяют роботу приседать, наклоняться, танцевать и играть с домашними животными. Китайского гуманоида отличают быстрые и проворные руки. Они имеют семь степеней свободы, могут двигаться со скоростью до 10 метров в секунду и поднимать до 10 кг груза, сохраняя при этом высокую плавность движений.
Изначально Criteo ассоциировалась с решениями для ретаргетинга. Все шло хорошо, пока четыре года назад акции компании не упали до минимума в $7, во многом из-за предстоящего окончания использования сторонних файлов cookie, от которых зависел ретаргетинг.
Однако сегодня цена акций компании составляет $48, что всего на 10% ниже своего исторического максимума.
Как компания оптимизировала свою стратегию? Фокусом стало направление ритейл-медиа.
Для укрепления своих позиций в канале ритейл-медиа Criteo приобрела ряд технологических компаний: Gradient (умные инсайты на основе машинного обучения), Brandcrush (управление рекламой офлайн), Storetail (управление нативной рекламой на сайтах ритейлеров), Mabaya (ритейл-медиа) и другие.
По сообщениям, Criteo ведет переговоры о покупке Skai, которая разработала омниканальную маркетинговую платформу для брендов и ритейлеров.
Criteo также заключил несколько громких партнерств с Microsoft Advertising и Omnicom.
Благодаря предпринятым шагам, платформа Criteo сегодня позволяет рекламодателям покупать рекламу у 225 ритейлеров.
В первом квартале 2024 года ритейл-медиа бизнес Criteo принес выручку в $50,2 млн , что почти на $13 млн больше, чем в тот же период в 2023 году.
Кажется, смещение основного фокуса прошло эффективно и рынок это заметил.
Netflix делает доступными для покупки фэшн-образы своих героев прямо во время просмотра шоу.
🛍 Теперь во время просмотра шоу зрители смогут навести на экран смартфон, отсканировать предмет одежды героя фильма или аксессуар с помощью функции Google Lens и купить товар через Shop with Google.
Для пилотного шопинг-проекта был выбран популярный сериал «Эмили в Париже», известный модными образами героев от лучших стилистов индустрии.
Мы очень рады сотрудничать с Netflix и «Эмили в Париже», чтобы перенести радость шопинга прямо на ваш экран. С Google Lens вы можете превратить телевизор в свой личный подиум. Просто сделайте снимок на свой телефон и откройте для себя мир стиля и вдохновения, — заявили в Google.