532
Eshopmedia: предоставляем решения для маркетинга и роста продаж в e-commerce для брендов и онлайн-ритейла. В канале: новости, аналитика, тренды е-кома Cайт: https://eshopmedia.ru По всем вопросам: @zoya_andreeva
🥂 В Америке запускается алкогольная ритейл-медиа сеть «Cheers» (ближайший аналог перевода – «Будем!»), которая призвана решать задачи продвижения алкогольной продукции в онлайн и офлайн торговых сетях, маркетплейсах и сервисах доставки.
The Cheers Network будет охватывать рынок через социальные сети, программатик, Connected TV, OTT-медиа и аудио каналы. Обещают мощные инструменты аналитики и полные отчеты по эффективности кампаний с прозрачными результатами.
Интересно, увидим ли мы нечто подобное в России? Ароматный Мир, ВинЛаб и Simple Wine, объединенных единой рекламной платформой, вот это было бы интересно!
📈 По прогнозам GroupM, к 2025 году расходы на рекламу в ритейл-медиа США превысят расходы на традиционную телевизионную рекламу. По оценкам консалтингового агентства McKinsey, рынок ритейл-медиа в Штатах достиг отметки $45 млрд и продолжит расти. А все больше экспертов считают, что совсем скоро двумя крупнейшими рекламными каналами станут поиск (во главе с Google) и ритейл-медиа (во главе с Amazon).
Мы наблюдаем, как американские ритейлеры Walmart, Target, Kroger, Instacart, а также транспортные компании, например, Uber и United Airlines, а еще платежные системы, такие как Chase и PayPal, стремятся повторить успех ритейл-медиа сети, созданной Amazon. Почему?
💡Рекламные кампании в ритейл-медиа — охватывающие как онлайн, так и офлайн — хорошо отрабатывают (обеспечивают продажи, работают по всей воронке), поскольку строятся с опорой на огромные объемы пользовательских данных, таргетинги и возможности измерять атрибуцию продаж. Win/win/win в связке площадка - рекламодатель - покупатель.
☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Согласно исследованию Mediascope, число поисковых запросов на маркетплейсах за полтора года увеличилось на 40% (до 3,2 млрд), а среднее число запросов на человека — до 35.
Сбер стал крупнейшим рекламодателем России. В прошлом году компания потратила на рекламу 30 млрд руб. В два раза меньше выделил Яндекс — 15 млрд руб. На третьей строке расположился Ozon с бюджетом 13 млрд руб.
Wildberries будет продвигать офлайн-магазины продавцов с платформы. В конце июня маркетплейс запустит витрину «Покупки рядом». В ее каталоге продавцы будут платно размещать данные и карточки о своей offline торговой точке.
VK Реклама запустила автоматическое создание вертикальных видеороликов. Новая услуга доступна при запуске кампаний для продвижения сайтов, сообществ, лид-форм, мобильных приложений. Обновление поможет бизнесу получить доступ к более широкой аудитории (например, ежедневная аудитория VK клипы – 30 млн человек).
В Москве официально открылся «Магнит Маркет». Бывший KazanExpress уже начал маркетинговую кампанию. Первые ПВЗ в тестовом формате маркетплейс открыл еще в конце марта. Сейчас точек более 300, а к концу лета их количество планируют увеличить до 1 тыс.
Платформа Авито сделала доступными показы товаров по видеосвязи в режиме реального времени. Теперь пользователи могут более детально изучить и обсудить любой товар, не покидая приложение.
Маркетологи Amazon превратили тупиковые страницы 404 в самый милый и конверсионный контент. Компания показывает на них многочисленных собак своих сотрудников и рассказывает о них истории. Также хвостатые «работники» (сейчас их более 10 тысяч) регулярно появляются в офисах Amazon, снимаются для корпоративных календарей и участвуют в созвонах.
🔥 Маркетплейс Wildberries и оператор наружной рекламы Группа Russ "объединяются с целью" создания новейшей цифровой торговой платформы, говорится в сообщении, опубликованном в телеграм-канале Wildberries. Цифровая торговая платформа позволит «миллионам представителей среднего, малого и микробизнеса использовать уникальный и доступный инструмент для продвижения своих товаров».
Планируется, что география стратегического проекта охватит территорию Российской Федерации, стран бывшего СНГ, стран глобального Юга: Азии, Африки, Ближнего Востока, СНГ, Индии и Китая (всего более 5,8 миллиарда человек). Как указано в релизе, "консолидация лидеров рынка электронной коммерции и рекламы позволит создать нового игрока в финансовом, медийном, торгово-промышленном секторах экономики, а также в областях интернет-технологий, логистики, ритейла и рекламы".
Генеральным директором объединенной компании станет Татьяна Бакальчук.
Поздравляем коллег с важным стратегическим шагом в области ритейл медиа! 💯🚀🍾
🌐 Data Insight представило Экосистему электронной торговли 2024
Data Insight совместно с Оbоrоt ru подготовили новую карту рынка услуг для eCommerce — Экосистема электронной торговли России 2024. Это ежегодное исследование в виде карты, которое показывает наиболее востребованные на рынке услуги и ключевых игроков.
Карта состоит из 7 блоков, среди которых «Привлечение покупателей», «IT», «Работа с брендом и CTM», «Платежи и финансы».
Лидером среди блоков по приросту проектов уже второй год остается «Привлечение покупателей». В новой карте это в основном обусловлено обогащением категории с торговыми площадками, а также появлением биддеров и общим ростом категории Retail Media. Агентство Eshopmedia вошло в пул ключевых игроков рынка сразу в двух категориях: ритейл-медиа агентства и платформы.
➡️ Скачать карту из блога.
ℹ️ Ozon запускает аукцион второй цены на рекламной платформе
Ozon анонсировал запуск аукциона второй цены для формата «Вывод в топ» на рекламной платформе на ежегодном форуме Com.e On Forum.
Новая опция позволяет провести аукцион, в котором победитель определяется по максимальной предложенной ставке, но при этом победитель платит не собственную ставку, а ставку ближайшего конкурента.
В рамках форума Ozon также выделил ключевые тренды в e-commerce, среди которых:
— переход традиционных офлайн-категорий покупок в онлайн (например, стройматериалы, авто, свадебные платья);
— рост предложения от российских брендов и производителей;
— рост занятости в платформенной экономике вокруг е-сommerce и расширение географии отрасли.
📈 227% - такой взрывной рост ритейл-медиа 2023 г. vs 2022 г. констатирует АРИР, при этом в мире этот канал рекламы развивается умеренным темпом, всего 12%. В чем причины скачка и почему рекламодатели продолжат вкладывать бюджеты в ритейл-медиа?
Об этом рассуждали спикеры от Авито, Wildberries, Lamoda, Eshopmedia, МВидео, X5 и Магнит в рамках сессии о ритейл-медиа на Неделе Российского Ритейла-2024.
Лариса Юстус, сооснователь и коммерческий директор Eshopmedia выступила с докладом «Ритейл-медиа в России и мире: причины роста, уникальные особенности, драйвер продаж». Фокусом выступления стали особенности глобального и российского ритейл-медиа рынка, рекламный инвентарь ключевых игроков, а также мировые и локальные тренды, которые дадут буст продажам сегодня и в ближайшем будущем.
📧 Чтобы ознакомиться с материалами доклада целиком, пишите на hello@eshopmedia.ru.
📣 Сегодня стартовала Неделя Российского Ритейла-2024. С 27 по 30 мая Центр Международной Торговли в Москве станет площадкой для обмена опытом профессионалов отрасли и обсуждения актуальных решений для развития современной розничной торговли.
30 мая Лариса Юстус, сооснователь и коммерческий директор Eshopmedia, выступит с докладом «Ритейл-медиа в России и мире: причины роста, уникальные особенности, драйвер продаж».
Лариса сравнит глобальный и российский ритейл-медиа рынки, рекламный инвентарь ключевых игроков и расскажет о мировых и локальных трендах, которые помогают растить продажи рекламодателям.
Ждем, чтобы вместе обсудить, как технологии могут влиять на будущее российского ритейла.
📅 30 мая (четверг) 12:30 Зал «Ритейл», сессия «Retail Media. Качественный инструмент для роста продаж». Программа
🛍 Как эффективно пользоваться ритейл-медиа в настоящем и что ждёт сферу в будущем?
Эксперты Национального Рекламного Форума проанализировали существующие возможности канала ритейл-медиа и дали подробные рекомендации тем, кто хочет им эффективно пользоваться.
Первое исследование рынка ритейл-медиа, которое провело Eshopmedia в конце 2023 года, стало основой для прогноза развития рынка:
Согласно опросу Eshopmedia, около трети агентств выделяют на ритейл-медиа до 30% из digital-бюджета. В 2024 году 96% игроков предрекают рост инвестиций в этот формат от 15% до 25%. Из этого следует, что Retail Media остается надежным и востребованным каналом digital-экосистемы, который занимает существенную долю в медиасплите.
Amazon объявил о трех новых форматах рекламы для стримингового телевидения
14 мая в Нью-Йорке состоялась дебютная презентация Amazon Upfront 2024, на которой компания представила свои главные новые шоу (фильмы, сериалы, спортивные трансляции) перед потенциальными рекламодателями Prime. Техгигант также анонсировал новые продукты Amazon Ads для Prime Video. Рассказываем главное.
Новые интерактивные рекламные форматы для Prime Video призваны сделать взаимодействие зрителей с брендами и покупки еще нативней и проще – в процессе просмотра потокового контента. Среди них:
- Shoppable carousel ads. Карусельная реклама с возможностью покупок, которая позволяет просматривать и приобретать товары на Amazon с помощью кнопок пульта во время рекламных пауз на Prime Video. Реклама автоматически приостанавливается, чтобы зритель мог изучить товары, и возобновляется, когда взаимодействие с рекламой завершается.
- Interactive pause ads. Интерактивная реклама, которая активируется, когда шоу на паузе. При нажатии кнопки "пауза" на экране появляется полупрозрачный рекламный слой с сообщениями о бренде и опциями «добавить в корзину» и «узнать больше», которые также управляются с пульта.
- Interactive brand trivia ads. Интерактивная реклама в виде викторин и сторителлинга, которая повышает знание о бренде, а также дает возможность получать награды (например, зачисления на покупки на маркетплейсе). Зритель может добавить интегрированный товар в корзину или запросить больше информации по электронной почте.
📺 Среднемесячный охват аудитории Prime Video уже пересек отметку в 200 млн. пользователей по всему миру.
Ждете интерактивные рекламные форматы у российских крупнейших маркетплейсов и ритейлеров? Жмите 🔥, если да.
🌐 АРИР представила карту экосистемы рынка ритейл-медиа
В нее вошли 144 компании.
Эксперты рабочей группы по e-retail media Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) составили карту экосистемы, которая призвана помочь участникам электронной торговли при выборе платформы и подрядчика.
В отдельный раздел карты выделены компании retail media network, которые дают возможность ритейлерам автоматизировать продажу рекламы, а брендам, селлерам и агентствам – закупать объявления в рекламных блоках на площадках ритейлеров. К ним относятся Retail Rocket, SIMB-AD, Eshopmedia.
По данным АРИР, e-retail media второй год подряд показывает наибольший рост среди инновационных сегментов на рекламном рынке. Вложения в этот канал увеличились на 227% и достигли 163,5 млрд рублей в 2023 году.
В Ассоциации уточнили, что в ближайшие месяцы будет опубликована интерактивная версия карты с большим количеством фильтров, по которым можно будет выбирать лучшие решения и технологии сегмента e-retail media. А пока карту можно скачать в формате pdf.
Ozon тестирует ИИ-генератор фотографий одежды
С помощью инструмента можно посмотреть, как вещь будет выглядеть на виртуальной модели, и добавить фото в карточку товара.
Пока что генератор доступен в личных кабинетах некоторых продавцов в определенных подкатегориях женской одежды, а в будущем им смогут воспользоваться все продавцы женской одежды. Как отмечают в Ozon, это собственная разработка компании, функционал будут расширять со временем.
Станет ли инструмент платным пока неизвестно. В прошлом году маркетплейс запустил сервис генерации видеообложек у товаров, стоимость одной такой обложки — 300 руб.
Фото: пример работы ИИ-генератора
📈 В отчете за первый квартал этого года Amazon сообщил, что доходы компании от продажи рекламы увеличились на 24% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году и составили $11,8 млрд.
Всего выручка Amazon за первый квартал составила $143,3 млрд. Таким образом, на доход от продажи рекламы пришлось 8,23%.
Чистая прибыль компании выросла более чем втрое — до $10,4 млрд.
ℹ️ IAB ставит точку в ритейл-медиа без стандартизированных метрик эффективности рекламы
Сегодня Interactive Advertising Bureau Europe опубликовало окончательную версию Стандартов измерения эффективности рекламы в ритейл-медиа.
В разработке первых для Европы Стандартов участвовали ритейлеры, бренды, рекламные агентства, а также широкий круг игроков индустрии из разных стран ЕС, которые предоставили обратную связь и инсайты.
Документ регулирует ключевые параметры:
— Основные медийные метрики (включая IVT), чтобы обеспечить соответствие рекламы в ритейл-медиа таким же стандартам, как и другая цифровая реклама;
— Атрибуционные метрики, чтобы бренды могли сравнивать свои рекламные инвестиции с помощью стандартного окна анализа и iROAS (инкрементной рентабельности инвестиций);
— Дополнительные уникальные инсайты, которые может предоставить канал ритейл-медиа, такие как "New to Brand".
«С публикацией первых европейских Стандартов метрик эффективности ритейл-медиа мы предоставляем участникам надежный фреймворк, который обеспечит последовательность во всей экосистеме. Эти стандарты не только устанавливают необходимые унифицированные метрики, но также способствуют прозрачности, а значит и росту инноваций и инвестиций в этом канале», —
Цифровизация на кончиках пальцев: как IT-решения улучшают взаимодействие между e-аптеками, поставщиками и покупателями?
23 апреля разбираемся в вопросе вместе с Тинькофф Выгода и МТС Линк на ежегодной конференции ФармITзация 5.0, которая является основной площадкой для знакомства аптечных сетей и фармкомпаний с цифровыми решениями для эффективных продаж.
Денис Тимошенко, директор по работе с Ecom площадками Eshopmedia, расскажет аудитории о ключевых функциональностях рекламной платформы для онлайн-аптек, чтобы извлекать максимум выгоды.
Среди других фокусных тем — цифровизация аптечных сетей и привлечение покупателей на основе Big Data.
📅 23 апреля 11:00 мск успейте зарегистрироваться, места ограничены
Oracle закрывает рекламный бизнес, в который проинвестировал более $4 млрд
В 2023 году рекламное направление принесло компании всего $300 млн. Рассказываем главное.
Основные задачи, которые решали Ad-продукты Oracle (например DMP AddThis или BlueKai, которые могут быть знакомы нашим читателям) – это сбор и управление 3rd party данными.
Причина закрытия: в современных реалиях, где ужесточились и юридические требования к работе с данными, и техническая возможность их сбора, у Oracle непомерно возросла стоимость владения такими продуктами.
Как видим, даже техгиганты не всегда могут понять, в какой момент меняется рынок. Возможно, если бы они своевременно пересмотрели стратегию и инвестировали в 1st party data и ритейл-медиа, все сложилось бы по-другому ☝️
Пожалуй, на будни песо-работников Amazon можно смотреть бесконечно. Лайк, если вашему офису тоже не хватает такой площадки 😍
Читать полностью…
Zara несёт "шоппертейнмент" из Китая на Запад
Вслед за успехом формата в Китае, Zara в этом году запустит свои live shopping шоу в США и Европе. В прямом эфире под комментарии ведущих модели будут демонстрировать женские коллекции, а зрители смогут не только покупать самые горячие новинки и образы, но и обсуждать их внутри комьюнити.
Zara адаптирует live shopping для западной аудитории. Шоу в Китае идут до 5 часов, а европейские и американские версии будут длиться от 45 минут до 1 часа. Показы будут транслироваться на сайте и в приложении Zara. Так компания намерена контролировать процесс и привлечь больше трафика к своим каналам коммуникации.
💡 Live shopping показы бренда на платформе Douyin в Китае привлекают около миллиона уникальных зрителей за сессию.
👀 По оценкам eMarketer, в прошлом году в Китае одна пятая часть всех розничных онлайн-продаж пришлась именно на livestreaming! Ожидается, что объем продаж от shoppertainment в стране достигнет к 2025 году $844 млрд. По сравнению с 2023 годом - это в 1,5 раза больше.
Следим за развитием интересного формата для модного шопинга!
☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Российский рынок маркетинга и рекламы вырос в 2023 году на 45% — до 564 млрд руб, согласно исследованию «Экономика Рунета 2023–2024».
Яндекс завершил сделку по покупке технологической платформы сервиса eLama. Сообщается, что в будущем на платформе появятся новые инструменты для управления рекламой.
Магнит и МТС Ads (платформа для закупки рекламы в Telegram Ads) добавили возможность таргетинга в Telegram Ads по сегментам обезличенных агрегированных данных программы лояльности сети. Объявление получили 1,3 млн пользователей мессенджера. Компании ожидают, что этот рекламный инструмент будет востребован и другими брендами.
Ритейлер OBI теперь на Мегамаркете: сейчас на маркетплейсе представлены до 30 тыс. товаров. В будущем ассортимент составит до 65 тыс. SKU — около 80% каталога сети строительных гипермаркетов. За покупки пользователям Мегамаркета будет начисляться кешбэк бонусами СберСпасибо от 35%.
Соцсеть LinkedIn запустила новые AI-инструменты для поиска работы или сотрудника (но только для подписчиков Premium). Теперь соискатели смогут использовать AI для поиска подходящих вакансий и составления сопроводительных писем. Также нейросеть проверит готовое резюме и подскажет, как его улучшить. Кроме того, LinkedIn тестирует AI-версии экспертов. С ними пользователь сможет пообщаться и узнать что-то новое о бизнесе.
🦩 На конкурсе ИИ-снимков, который судили представители New York Times, Getty Images и Maddox Gallery, дисквалифицировали фотографа, получившего 3 место и приз зрительских симпатий. Дело в том, что немец Майлз Астрей выставил на конкурс сюрреалистичный, но настоящий кадр с фламинго. Астрей сделал это намеренно, чтобы показать, что реальная красота всё ещё может превосходить искусственную.
☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Ozon и Wildberries вошли в топ-10 маркетплейсов мира по числу активных сессий. Ежемесячно Wildberries привлекает 343 млн пользователей, Ozon — 316 млн. При этом темпы роста российских платформ значительно превосходят мировые.
Tinkoff eCommerce назвал города-лидеры по росту оборотов на маркетплейсах. В топ вошли Омск, Красноярск и Новосибирск. В целом оборот продавцов на маркетплейсах в городах-миллионниках России в первом квартале 2024 года вырос на 42% год к году.
Количество китайских продавцов на Ozon к концу 2023 года превысило 100 000. Их оборот на площадке в 2023 году вырос более чем втрое год к году, а заказы — в пять раз. Большая часть продаж – электроника.
МТС Ads представил Omni Retail Product, решение для сбора пользовательских данных в едином профиле. Оно объединяет данные из CRM, систем процессинга и рекомендаций, приложений и сайтов, программ лояльности. Платформа сегментирует аудиторию по 20 параметрам. Продукт позволит запускать массовые кампании по соцсетям и мессенджерам.
В Telegram Mini Apps (веб-приложения внутри мессенджера) теперь можно запускать рекламу в видеоформате до 15 секунд, а в будущем должен появиться формат статичных баннеров. Такой вид монетизации предлагает платформа АdsGrаm. Видео можно запустить внутри любого мини-приложения в Телеграме. Стартовый бюджет для кампании — $100.
Dentsu ожидает 5%-й рост мировых расходов на рекламу в 2024 году. По прогнозам аналитиков, общие рекламные издержки в мире составят $754,4 млрд. Цифровые каналы станут самым быстрорастущим сегментом: расходы на онлайн-рекламу вырастут на 7,4% и займут 59,6% рынка.
Один из самых престижных фестивалей рекламного креатива Cannes Liones обнародовал Titanium Shortlist, в который вошли «дерзкие рекламные кампании, которые ведут индустрию вперед». В их числе — кампания испанского оператора наружной рекламы по продвижению инстаграма мадридской бабушки и реклама-пранк от Ogilvy.
☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Рекламная платформа СберМаркета добавила новый инвентарь. Теперь брендам доступны персонализированные креативы, шторка с полкой, баннеры в карточке товара, на странице промокодов и в разделе доставки из ресторанов.
Яндекс обновил версию YandexGPT Lite. Отмечается, что модель полезна для быстрых ответов (например, в чат-ботах для проверки орфографии или анализа данных). Стоимость использования — 20 копеек за тысячу токенов.
ИИ-стартап экс-сотрудницы Яндекса привлек более $4 млн. Проект Exactly.аi позволяет художникам обучать ИИ на собственных произведениях и генерировать новые в их стиле.
PayPal запустит рекламную сеть с данными о покупках своих клиентов. Помимо этого, PayPal Ads будет использовать информацию из платежной системы Venmo, которая также принадлежит компании.
Amazon получил разрешение на доставку посылок беспилотниками в США. Теперь дроны-доставщики компании могут летать на большие расстояния. Компания показала, как беспилотники могут безопасно перемещаться вдали от самолетов, вертолетов и воздушных шаров. Amazon поставила себе цель до 2030-го доставлять с помощью дронов 500 млн отправлений в год.
⚽️ Дэвид Бекхэм стал амбассадором AliExpress. Рекламная кампания «Забивай больше с AliExpress» (Score More with AliExpress) с участием Бекхэма будет приурочена к турниру УЕФА.
🤑Telegram вводит внутреннюю валюту
С 12 июня все платежи в ботах и мини-app будут осуществляться исключительно в Telegram Stars.
Telegram анонсировал предстоящее обновление, в котором боты и мини-приложения получат возможность продавать цифровые товары и услуги за новую внутреннюю валюту — Telegram Stars.
Пользователи смогут приобрести Stars'ы через стандартные покупки в приложении от Apple и Google, а затем использовать их для покупки цифровых товаров и услуг уже в самих ботах. При этом платежи за физические товары и услуги будут функционировать как обычно.
Разработчики смогут конвертировать заработанные Telegram Stars в криптовалюту через блокчейн TON.
Фото: @d_code
☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Закупка трафика в e-commerce в первом квартале 2024 года подорожала на 26% относительно аналогичного периода прошлого года. Стоимость конверсии возросла на 33%. Такие данные содержатся в ежеквартальном аналитическом отчете E-Promo Group.
Яндекс Маркет добавил инструмент для работы с брошенными корзинами. Теперь селлеры смогут предложить промокод от 3% до 25% клиентам, которые добавили товары в корзину, но не оплатили их. Автоматическое уведомление о полученной скидке будет приходить в личный кабинет пользователя и в виде пуш-уведомления.
В Мастере кампаний в Яндекс Директе появился новый сценарий «Продажи на маркетплейсах». Опция позволит запускать рекламу товаров сразу на нескольких онлайн-площадках. Пока функция работает в тестовом режиме.
Почта России запустила собственную цифровую платформу для селлеров. Сообщается, что она призвана облегчить работу продавцов на маркетплейсах и других e-commerce площадках.
Google представил новый функционал на базе ИИ в помощь рекламодателям. Среди прочего, в рекламу можно будет добавлять стикеры, визуальные эффекты, виртуальную примерку, 3D. Также бренды смогут размещать рекламу в поисковой выдаче, генерируемой нейросетью.
🎶 Apple Music собрал топ-100 лучших музыкальных альбомов в истории. Первую строчку занял альбом Лорин Хилл The Miseducation. Вторую строчку - альбом Thriller Майкла Джексона. Замыкает тройку лидеров Abbey Road группы The Beatles.
Ритейл VS E-com: кто лидирует по темпам внедрения ИИ?
Консалтинговая компания «Яков и Партнёры» и Яндекс сравнили, как идет процесс внедрения ИИ среди лидеров электронной торговли и ритейла России.
Опрос СТО показал, что традиционные ритейлеры в основном пока экспериментируют с ИИ, в то время как компании екома уже находятся на этапе закрепления ИИ в процессах.
GenAI применяют 67% компаний интернет-торговли и менее 10% ритейла. Игроки онлайн-торговли также часто имеют сильную внутреннюю IT-команду, готовую разрабатывать новые решения.
Среди компаний-лидеров по внедрению ИИ эксперты выделили Авито и М.Видео-Эльдорадо, где решения на базе ИИ задействованы в продуктах, сервисах, стратегическом анализе.
🤖 Также аналитики отмечают, что перспективным трендом в торговле становится направление Machine customers, когда покупателями в магазинах выступают ИИ и автоматизированные скрипты. Это могут быть виртуальные голосовые ассистенты и даже холодильники и кофе-машины, подключенные к интернету. Благодаря анализу поведения своего хозяина, они могут самостоятельно принимать решения, например, проверять, чего не хватает и делать заказы. По прогнозам Gartner, к 2030 году четверть всех покупок будут совершать именно такие машинные клиенты.
Авито обновил кабинет для рекламных агентств
Платформа продолжает совершенствовать свои инструменты для продвижения и создавать благоприятную для работы среду.
Агентствам стал доступен новый кабинет OSP (one stop place) с расширенными возможностями. Среди новых функций — мониторинг пополнений, расходов и статистики по каждой кампании, а также возможность проверять и привязывать селлеров к кабинету. Кроме того, маркетологам теперь доступен инструмент аналитики спроса без покупки тарифа.
Ранее кабинет работал в формате read only — теперь же маркетологи могут напрямую управлять объявлениями, использовать автозагрузки и прочие рекламные инструменты.
Фото: Avito
Amazon пришел в ЮАР, вернувшись к политике глобальной экспансии после годичного перерыва
7 мая Amazon запустил свою первую площадку к югу от Сахары, в Южно-Африканской Республике. Таким образом, число локальных маркетплейсов компании по всему миру достигло 22.
До 2023 года Amazon в течение 6 лет подряд продолжал свою глобальную экспансию, последним новым еком рынком в октябре 2022 года стала Бельгия.
В ЮАР Amazon начинает работу с нуля, хотя американская версия Amаzon.сom является одной из самых посещаемых площадок электронной коммерции в стране. Из-за отсутствия собственных маркетплейсов и базы по соседству, Amazon стартует с ограниченным ассортиментом товаров и без подписки Prime. Однако компания уже предоставляет услугу Fulfillment by Amazon (FBA) для продавцов в стране. По некоторым данным, на момент запуска у компании уже более тысячи селлеров.
Как показывает практика, Amazon предпочитает играть вдолгую и не спешит с быстрым масштабированием на новой территории (в отличие от более агрессивных игроков, таких как молодой китайский маркетплейс Temu, который вышел на рынок ЮАР несколько месяцев назад). Так, чтобы потеснить Ebay и стать лидером в Австралии, куда гигант пришел в 2017 году, потребовалось 5 лет.
Информации о развертывание площадок в ранее запланированных Колумбии, Чили и Нигерии пока нет.
Фото: Marketplace Pulse
Российские Ozon и Wildberries впервые попали в список крупнейших мировых маркетплейсов по количеству активных сессий по итогам 2023 года.
Wildberries занял 9-е место (пользователи заходили на платформу в среднем 343 млн раз в месяц), Ozon — 10-е (316 млн раз).
В России в целом рынок интернет-торговли расширялся быстрее, чем в других странах: в 2023 г. сразу на 36%. При этом совокупный оборот крупнейших площадок Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркета и Мегамаркета в прошлом году превысил 4 трлн руб. На втором месте после России по темпам роста оказались Филиппины.
Хедлайнером рейтинга стал американский Amazon — 4,7 млрд заходов в месяц.
☕️ Собрали дайджест самых интересных новостей этой недели, которые вы могли пропустить
Ozon расширил аналитику для начинающих селлеров. Маркетплейс дополнил внешний аналитический сервис «Что продавать на Ozon» данными о продажах в разрезе категорий, брендов, продавцов, схем и географии продаж. Функционал позволит предпринимателям проанализировать ниши и выбрать подходящий товар для выхода на площадку.
Wildberries планирует выйти на рынок ОАЭ. Татьяна Бакальчук отметила, что компания в целом «внимательно смотрит» на возможности развития в странах Ближнего Востока и Северной Африки. Также она сообщила, что маркетплейс в ближайшие два-три месяца объявит о запуске своих площадок еще в трех странах.
Авито добавил нейросеть в мобильное приложение. Теперь продавцы могут генерировать описание товара с помощью ИИ-помощника. Новая функция построена на большой языковой модели (LLM), которую обучали более чем на 400 тыс. объявлений.
VK Реклама запустила инструмент для составления портрета аудитории бизнеса через рекламный кабинет. Он показывает три параметра аудитории: социально-демографические характеристики, географию и интересы.
Google вновь отложил запланированное введение блокировки сторонних файлов cookie в Chrome. В начале года компания объявила о намерении внедрить эту меру для 1% пользователей, однако позднее сообщила о её отсрочке. В официальном заявлении компания отмечает, что столкнулась со сложностями в согласовании различных мнений представителей индустрии, регуляторов и разработчиков.
🐈 Видео котов от первого лица — новый тренд. В соцсетях завирусились ролики с камер, закрепленных на свободно гуляющих котиках. Эмоциональные диалоги, преследования и выяснения отношений – кажется, это новое реалити-шоу!
🔈 Уже сегодня стартует первая специализированная конференция «Новые русские бренды: ритейл-медиа и маркетплейсы».
Успейте присоединиться, чтобы узнать актуальную аналитику, тренды и лайфхаки от лидеров рынка. Среди спикеров — Ozon, X5 Group, Avito, Eshopmedia.
⏳ 24 апреля Москва, Старт Хаб на Красном Октябре
Программа и регистрация
Платиновый партнер конференции – Eshopmedia.
В 13.15 (зал Булгаков) Лариса Юстус, сооснователь и CCO Eshopmedia выступит с докладом «Ритейл-Медиа за пределами России». Далее Лариса будет модератором и спикером в аналитической секции «Новые сегменты в ритейл-медиа».
В 14.15 (зал Цветаева) в рамках трека «Лучшие кейсы в ритейл-медиа» директор по развитию Eshopmedia Максим Петрунин поделится с аудиторией инсайтами о том, как находить точки роста на примере продвижения фармбренда.
📊 Аналитическая компания Data Insight представила «Рейтинг крупнейших российских интернет-магазинов Топ-100 2023»
По данным рейтинга тройка лидеров осталась без изменений по сравнению с прошлым годом:
• 1 место Wildberries — объем онлайн-продаж 2 143 700 млн рублей, рост +73%;
• 2 место Ozon — объем онлайн-продаж 1 369 000 млн рублей, рост +125%;
• 3 место Яндекс Маркет — объем онлайн-продаж 370 600 млн рублей, рост +57%.
Мегамаркет занял 4 строчку списка, показав самый значительный рост в 417% и оборот 312 700 млн рублей.
Топ-10 рейтинга покинули MВидео и Lamoda, спустившись на 11 и 12 место соответственно. Однако, ведущий модный маркетплейс с продажами на 119 300 млн рублей все еще остается лидером категории «Одежда, обувь и аксессуары».
Нишевые маркетплейсы Детский мир и Flowwow по результатам рейтинга стали лидерами в категориях «Товары для детей» и «Подарки и развлечения» соответственно.